企业统一形象设计
企业统一形象设计范文第1篇
整合
传播没计
品牌
论文摘要：从卜个世纪90年代到本世纪，这十几年是
在市场逐渐饱和，竞争压力越来越大的今天，企业对消费者认知研究不断重视，对于营销传播设计的研究在企业里不断细化和深入，已逐渐作为一个独立的研究实体来开展工作。品牌的成功，离不开研发、营销，而这一切以 现代 整合营销传播设计的思想来看，都必须以消费者为中心，根据目标人群的特点来调整品牌形象，以整体的产品形象来强化人们的认知，甚至整个团队的工作方式必须及时调整，在产品的规划和前期设计时就花更多的时间和精力从用户环境的角度来琢磨产品的特性，达到营销传播设计的最优化，使产品中更多地体现出用户的情感和使用习惯，以获得消费者的认同，增强企业的竞争力。
一、对于整合营销传播设计的认知
整合营销传播 英文 为:(integrated marketing communicatins),简称:imc o imc的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。imc一方面把广告、促销、公关、直销,ci,包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者，即营销传播的一元化策略。
二、营梢传播设计中企业的产品形象设计
产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。因此，企业以及产品的形象设计都是营销传播设计中的重中之重。
产品形象设计与企业形象设计的关系。对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(corporate identity system简称cis>,所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。
产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装磺、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。
三、企业形象设计的组成
企业形象设计由基本要素与应用要素两大部分组成。企业形象设计中vi是指视觉认知，即企业的视觉识别(形象识别)。vi是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整系统的视觉传达体系。
vi是cis的静态部分，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计。
基本要素系统一—企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业标语、企业象征图形、宣传语言、市场行销报告书以及各部分的组合规范设计等。
应用要素系统—将基本要素系统中的设计运用到与企业相关联的各个领域。如:办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、 交通 运输工具、衣着服装、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别vi在cis中最具有传播力和感染力，最容易被受众所认可，并占据主导地位。因为视觉识别系统是 企业 形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”。
四、曹销传播设计的经典案例
一个完美的企业形象传播设计就是一次与消费者心灵的沟通，让消费者产生购买欲望，这就是营销传播设计所要达到的最终目的。
ibm充分发挥整合营销传播设计的优势，因此铸就了辉煌。ibm公司是美国最早导人cis战略的企业之一。时任ibm公司总裁的thomas " watson认为，为了使公司成为享誉世界的大企业，就非常有必要改变企业的陈旧形象，在 电子 计算 机行业中树立一个良好的形象。这个形象不仅能体现出企业的理念，而且还有利于企业在市场中的竞争，特别是能在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志。于是，在设计大师保罗·兰德的建议下，把公司全称“international business machines”缩写成“ibm’’三个字母，形成统一的、易于识别的标志，为“ibm’’的 发展 制定出一整套的cis战略;还以此设计出具有强烈视觉冲击力的蓝色字体和富有灵感的造型，且选用明快的蓝色作为公司的标准色。从此，ibm公司通过cis战略的导人塑造了企业形象，社会知名度与美誉度大增，市场占有率迅速扩大，“蓝色巨人”的形象在公众中树立了起来。
然而，促使ibm公司成为计算机行业中首屈一指的霸主，却不仅是有一个良好的企业视觉识别vi，而且由于ibm公司树立了以“ibm就是服务”为宗旨的企业理念识别mi，并自始至终为之奋斗不息。
"ibm就是服务”—这句话清楚而又准确的阐明了企业的指导思想。也就是说，ibm公司提供的不仅是产品机器，而且还有使人信赖、热情周到的服务—公司在创办之初就要求对于任何一位用户提出的问题都必须在24小时内给予解决;公司免费为用户提供维修、咨询和培训的服务;甚至对ibm公司提供的服务不满意，还可以退回机器·ibm公司用这样的理念作为指导，使得公司在服务方面的工作可以说几乎达到无懈可击的程度，令人叹为观止。
正因为ibm公司能为顾客提供如此周到的服务，这就使消费者确信公司在关心着每一位用户。所以，才能在广大消费者心目中留下如此美好的印象，才能使ibm公司在强手如林的计算机市场中一枝独秀、勇往直前。
至今，ibm公司给人的印象始终是“充满自信，永攀科技高峰的国际性大公司”，这都应归功于企业形象识别系统cis的开发，特别是企业理念识别的成功策划，ibm公司已成为企业导人cis的典范!
企业统一形象设计范文第2篇
引言
产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。
1 产品形象设计与企业形象设计的关系
对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(Corporate Identity System简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。
产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。
2 产品形象设计的统
产品整体形象(Products Identity 简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。
2．1 产品的品质形象的统一性
就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。
产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。
产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。(见图2：产品形象一企业形象) 转贴于
2．2 产品的视觉形鼠统一性
产品的视觉形象的统一性(PI)是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉统一识别(VI)基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。
产品PI由基本要素与应用要素两大部分组成。
2．2.l 基本要素设计
产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是PI的核心部分。
基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。
基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。
2．2．2 应用要责设计
应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品的视觉化设计中，具体应用到以下各项内
(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准色彩、表面装饰工艺等)；
(2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱
(3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等)；
(4)产品的服务系统(产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；
(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志广告，电视广播媒体广告，互联网广告，POP广告，户外广告，活动广告、室内广告等)；
(6)产品的展示系统(商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境)。
2．2．3 PI手册
在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。
PI手册是产品形象设计的最后阶段，综合了PI的全部开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。
PI手册是产品形象设计实施的技术保障。通过PI手册，重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。
3 产品形象设计的评价系统
产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清，难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。
3．1 产品形象评价系统基本框架
产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的发展方向(见图3)。
3．2 产品形象评价系统内容
对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。
根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的评价(见图4)。
产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。
结束语
企业统一形象设计范文第3篇
关键词：产品识别设计语言品牌
一、产品形象识别设计概述
(一)产品识别设计
产品识别设计(Product Identity简称P1)可定义为：“企业有意识、有计划地使用特征策略，使用户或公众对企业的产品产生一种相同或相似的认同感”。此征策略，作为企业重点设计和延续的呆一视觉性或情绪性元素。从中得出，产品识别设计是有关于产品识别特征的提炼与创建的设计过程。通过对产品形象征元素的提取和再设计，形成企业整个产品线风格统一又因产品类别不同而具有差异化的产品形象，实现产品识别的过程，并最终统一于企业视觉识别设计系统之中。
(二)企业设计政策与企业形象设计
每当谈及企业形象时，大部分的时候都泛指企业对外展示的视觉元素，比如企业专用色系和标志等。但是，实际上最具影响力的元素，仍以产品形象最能代表企业，并传达整体企业形象的信息。所以从整体的角度出发，企业的设计政策是旨在结合三个不同的形象层面：人力资源形象(Human Identity：H1)，视觉形象(VisualIdentity：V1)和产品形象(product Identity：P1)等层面，以达至相辅相成的效果。
透过三种相互影响的形象关系最终所衍生出的就是品牌效应(Brand Identity：B1)。要达至高层次的品牌就需要借助于出色的营销和供客户服务体系，站在公司的最前线去营造优良员工素质的形象。此外，鲜明的企业视觉形象和优质的产品形象也是缺一不可的。
由此可见，产品是营造企业形象的主要骨干，也是确定企业设计政策时不可忽视的一个环节。产品识别(P1)设计近年来愈渐受到学术界和企业界的关注，企业导入完整的Pl设计，可以提升产品的品牌影响力、附加值和市场竞争力。
二、产品形象设计的主要功能
(1)创造企业鲜明独特的品牌形象
企业一方面，要让自己的产品有不同于一般的地方，以此成为自身形象的特色。同样是高级、高速的轿车，但基于不同的价值定义和目标市场，人们即使不看车前标志，也不会将奔驰与宝马混为一谈。因为奔驰定位于“快速舒适”，而宝马是“赋予驾驶的喜悦”。
如果产品形象没有创意，没有自己的特色，势必淹没在茫茫的同类商品中，无法脱颖而出。从事物本质来看，“形象”不是短期内能够形成的。企业设计形象的形成需要一段较长的时问过程。消费者从对呆企业的设计风格感性认知、喜爱、购买和使用，直至固定为长期购买同一品牌的产品，并成为该品牌的忠实信赖者，实际上已经认同了这种设计形象所蕴含的美学价值。一旦这类消费者形成了庞大的群体，他们一般不希望自己所喜爱的这种品牌改变设计形象。因此，即使从商业利益考虑，已建立起设计形象的企业主观上也不应在产品创新中快速地改变自己的形象，在一段时期内，产品形象是稳定的。
(2)创造统一延续的系列产品形象
对工程机械制造业来说，企业规模越大、涉及的产品领域越广，创建并保持自身统一鲜明的设计形象的难度也就越大。其难度主要来自两个方面：一是如何将技术繁杂不一、规格大小悬殊、使用环境各异的多种类产品统一为一种设计风格；二是在市场不断演变过程中，如何平衡适应潮流与保持风格的关系，达到既满足新的消费群体口味又不失掉老的客户的营销目标，保持自己的市场地位不变。
市场变革的冲击力是非常巨大的，随着时间推移，任何一种完美的设计形象都可能在新的设计美学观面前显得苍老和过时，要求主持企业设计管理的决策者做出顺应变革趋势的设计导引。而这种变革必须做到既不伤害既有的忠实消费者之价值观，又能对新客户产生吸引力。难度之大也就在此。从发展角度看问题，我们会发现：创建设计形象并不难，难的是保持这种形象、并且能够随市场变革做出适当的改变。
三、国内工程机械产品形象设计现状
产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。国内部分大企业已经开始重视其产品形象设计的问题。例如三一集团、山河智能、、福田雷沃等企业，其产品在色彩风格方面已经独具体系，形成了独特的产品形象。但是仍有大部分企业，在产品形象塑造与品牌创建方面有待提高。
纵观国内工程机械产品市场，在产品形象方面存在如下现象：
(一)部分企业缺乏品牌定位意识；
对市场与消费者而言，产品形象所传达的，则是透过“风格”所表露出的企业深厚文化底蕴。企业精神、企业远景、企业文化和企业目标以及管理体系的信息应该通过产品的形象设计有效地传达予顾客来提升企业形象，企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己产品及品牌形象，以争取顾客的认同，产品形象就成为产品与消费者连接的桥梁和纽带，品牌定位成为市场定位的核心和集中表现，也是企业进占市场、拓展市场的前提。若没有成功的品牌定位，不能树立独特的、可认同的品牌个性和形象，必然会使产品淹没在众多产品之中。
(二)企业LOGO的应用无标准规范；
企业LOGO，是企业传达自身信息的关键载体。LOGO的易识别性、标准制图等是消费者认同企业信息的重要来源，LOGO的应用无标准规范，造成了产品标识的应用混乱，位置不明确，不易于识别，不能够形成标准的统一的产品形象。
(三)产品色系不明确，不同产品线之间色彩计划没有规律；
色彩是最能体现工程机械产品特色的重要元素。国际上一些名牌产品，在色彩形象方面已经形成规律。美国的Genie与JLG的产品色彩在塑造产品形象方面是很成功的。产品的形态设计与色彩计划都延续一种风格，与其先进的技术一起形成了高质量的品牌特征。但是国内部分企业由于种种因素，还没有构建起完整的产品色彩计划规范，在观察一个产品的时，只能通过辨认产品表面的企业标识才能知道生产企业的名称。而产品形象较成功的品牌人们仅仅通过感受其产品色彩，就能判断出产品出自哪家企业。
从企业内部管理来看，产品形象是企业从系统论高度推行设计战略管理，把产品创新开发工作从孤立的、单纯考虑某一产品的设计问题提升到系统层面，从“产品群”角度对企业生产经营的各大类产品、同类中不同档次、不同市场面的产品之间的设计关系进行周密策划、系统控制，循序渐进地分步实施而体现出的持续发展战略。产品形象设计是企业的诸多产品在进行外观设计时使产品线型塑造、细节设计、色彩等设计元素做共性化处理，使之在视觉上产生强烈的“家族化”观感，使消费者在不借助标志识别的条件下，仅由产品的外部特征即可准确判断品牌。
四、工程机械产品Pl设计系统的构建
产品识别设计是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉识别基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。其核心内容在于企业形象在产品形象的应用，产品识别的基本要素等同于企业形象识别系统的基本要素。
(一)理念识别元素的形象化过程
工程机械行业产品的产品识别设计的主要内容包括造型形象与色彩形象。造型与色彩配合产品的结构设计和功能设计，最终构建产品识别特征。其中理念识别特征的确定是整个识别设计的基础，也是语言识别特征构建的基础和本源。
产品理念是产品内在的文化内涵，价值观念。它传递给用户有关企业、品牌、产品的文化，价值以及情感等诸多信息，同时又是产品设计开发，经营管理，宣传销售的指导原则和依据。产品理念并不等同于企业文化，企业理念，但其内涵与之紧密关联。
产品理念识别元素与企业形象识别设计中的理念识别要素是继承的关系，都属于隐性识别要素的范畴，其内容和指向是统一的。产品理念识别更偏重于表达产品所蕴含的文化和价值信息，以及情感信息，而概括和提炼的这些信息最终目的是为了指导产品设计。
总结和提炼产品理念内容是Pl设计的前提和基础。产品理念识别部分是产品识别设计的核心部分。对Pl设计而言，对产品识别设计成果的传播和对后续产品的设计管理和控制都是必不可少的内容。根据工程机械产品的实际特点，理念识别元素是从产品风格特征分析，企业文化分析，用户认知分析三个方面之中归纳提取。
(二)语言识别元素的形象化过程
语言是思维工具和交际工具。它同思维有密切的联系，是思维的载体和物质外壳和表现形式。语言是以语音为物质外壳，以语义为意义内容的，音义结合的词汇材料和语法组织规律的体系。语言，可以理解为是一种便于沟通的符号系统。
产品设计语言(design language)则是产品与人之间沟通的符号集，它是产品属性的概括性总结，也可以理解为产品视觉形态的抽象表达。
依据认知心理学的对语言特性的描述，可以深入的分析有关设计语言的特点。设计语言的特性可以分为：可识别性，符号象征性，系统性，多样性，可再生性，动态性，社会性。
工程产品语言识别要素的获取关键是产品特征的提炼过程和语言识别要素的总结。造型语言识别要素的获得分为二个阶段。第一阶段，从产品造型信息中，采用造型基因研究，特征线分析等研究方法提取特征元素；第二阶段，在特征元素中，通过产品差异化分析以及理念识别要素的构建成果，对特征元素进行筛选，再造和提炼，最终得到产品造型语言识别元素。
企业统一形象设计范文第4篇
【关键词】 VI设计；企业形象；树立与传播
前言：
每个企业都生存在自然与社会环境中，企业要顺利发展，需要协调好与公众的关系。树立良好的社会形象，提高企业公众信誉，在较大范围内显示企业良好的公众形象。要实现这一目的，除了产品质量与服务质量以外，VI设计是实现这一目的必不可少的条件之一。VI形象设计对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有效的控制企业信息并传达给受众，通过统一的视觉形象，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业，如：美国IBM公司、百事可乐、可口可乐等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播有着密切的关系。
一、对VI设计的认识与理解
VI设计是指视觉认知，即企业的形象识别。是企业在理念识别和活动识别的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的综合。即是企业核心理念的和行动理念的对外传达的门面。VI设计在实施过程中包括：企业标志设计、标准字体设计、标准色设计、标准组合设计、吉祥物设计及相关的应用系统设计，如：形象墙设计、形象台设计、包装设计、画册设计、招贴设计、网页设计、办公系统设计、服装系统设计、交通系统设计等，这些统称为企业的VIS设计。
二、VI设计对企业形象树立与传播的积极影响
VI设计是企业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的系统工程。要保证VI计划的有效性，一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识，对企业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业VI设计机构或专家的意见和建议。遵循VI设计的原则，使VI设计在企业形象树立和传播中获得成功。
1. VI设计的同一性对新生企业形象的树立与传播的促进作用：企业形象识别中的各项内容在设计元素和设计风格上都保持一致，赋予标准化、同一的规范化设计，统一的模式对外宣传，并坚持长期一贯的使用。在同一形象不断涌入人们的视线范围的过程中，企业形象就潜移默化的被大众接受和认知，同时企业形象得到集中和强化。一个新的企业在它发展的过程中，需要不断树立和传播自身企业形象，如果要取得成功，单纯的产品成本投资是不够的，必须在它开始诞生的时候就进行了企业的整体形象设计，这样才能使大众很快的认识并不断的接受它，一个企业尤其是一个新生的企业，如果没有VI的整体设计，就像一个人没有一个完整的面貌去面对大众，人们看不清他的脸，怎么去认识和认可他呢？相反，一个人，他一出现就有一个良好的外貌给人们留下美好的、深刻的印象，人们就愿意去接近或进一步了解他，如果他始终以一个良好的印象频繁出现，人们就会很快的接受他，做企业就是这样。一个成功的VI设计能让一个新生企业的形象得以成功的树立和传播，很快在市场得到立足之地。
例如：美国可口可乐的VI设计，首选的颜色是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca- Coca”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流畅和飘逸之感，红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活性。可口可乐的VI设计一经推出，他所有的宣传媒体都是以标准色“红色”和标准字“Coca- Coca”字样进行宣传，包括包装纸盒的设计，瓶身的设计、易拉罐的设计等等，形象和色彩完全同一，还有它的飘柔的字体和温和的口味也都达到高度的统一，给人留下深刻的印象。
再如：香港一家“福多多茶餐厅”在开业之前，进行VI设计，如何让“福多多茶餐厅”形象在众多茶餐厅中独树一帜，尽快得到市民的认可和传播是设计的重点。最终，设计者运用东主“福哥”的笑脸造型做企业形象，配合儿童书写的店名标准字体，以鲜明的色彩，活泼而亲和的应用设计，现代而热情的店铺环境，成功地在快餐潮流中独竖一帜。这家餐厅的东主为人亲和，待人友善。香港的茶餐厅都是保守而平民化的饮食店；他以创新的概念，现代化的经营策略，亲民的服务方针，亲力亲为。开创摩登茶餐厅的饮食文化。
2. VI设计的识别性是企业提高市场竞争的力的重要战略
企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，能够被人区分的，因此识别性的原则十分重要。识别性首先表现在不同行业的识别，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。但是，同一行业的同类产品的品牌识别更加具有战略性地位，它是促成某一品牌在同类产品中胜出，占有市场大量份额的关键，是企业提高市场竞争的有效战略。例如：“百事可乐战胜可口可乐”除了他的口味略胜一筹外，营销战略的成功之举就它VI形象战略。
世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是1989年，比可口可乐的问世晚12年，它的口味同可口可乐非常接近，而可口可乐在市场上早以已经名声远扬，百事可乐曾经两次处于破产的边缘，试图通过降价的方式摆脱困境没能取得成功。经过一番思索和尝试之后，作为可口可乐的挑战者，百事可乐选择了VI整体识别战略，二战后，美国有一个对百事可乐的发展非常有利的环境，那就是诞生了一大批年轻人，他们自信乐观，与他们的前辈有很大的不同，这些小家伙正在成长，逐步成为美国的主要力量，他们对一切事物的胃口即大又新，这为百事可乐针对“新一代”的营销活动提供了基础。百事可乐的营销方案开始注重自身的特色。让自身的识别系统区别于可口可乐，百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsicola”，篮子在白底的衬托下十分醒目，呈活跃进取之态。在美国众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，百事可乐的颜色选择与公司形象的定位达到了完美的统一。这与可口可乐的主打红色形成了明显的识别性，百事可乐的VI战略获得了空前的成功，1978年6月12日，《商业周刊》的封面赫然印着“百事可乐荣赝冠军”。
结束语
近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
参考文献
[1] 张世卓,于静.现代VI设计[M].辽宁美术出版社.2007，08.
[2]成朝晖. VI设计[M].黑龙江美术出版社.2006，05.
企业统一形象设计范文第5篇
自上世纪90年代越来越多的企业将关注企业名称、广告、商品战略转向商品、品质与广告，而对于传统所熟知的“CI”设计，也逐渐转变为以品牌竞争力为核心的企业经营新战略。所谓CI即企业识别系统的简称，也称为企业形象战略系统。对CI内涵的界定，主要是通过设计企业个性化形象识别系统，利用差别化的企业理念、文化、行为规范等来增强企业视觉效应，为企业赢得消费者的信赖和认同提供基础。而对于“品牌形象”的提出，业界一直尚未统一内涵。如菲利普・科特勒认为是消费者对品牌持有的感知与信仰，反映在消费者对产品、品牌的记忆。大卫・艾克认为品牌形象是一组有意义的品牌联想的结合，构成消费者对某一品牌的整体印象。凯文・莱恩・凯勒认为品牌形象是建立在联想性网络记忆模型上，被消费者记忆的、对品牌的直觉反映。显然，从CI到品牌形象的转变，其差异性是巨大的，两者拥有不同的范畴，也是企业在不断深化市场布局，推进企业品牌战略过程中的重新定位。
企业品牌形象设计的内涵及实施意义
企业品牌形象设计通常是针对企业的产品所做的整体识别设计，并融入企业的营销定位与品牌视觉沟通设计等内容。如对企业标识、色彩、字体、包装等元素的视觉化设计。从CI设计到品牌形象设计的转变，实现了企业设计表现向企业品牌形象的重新建构，更是从战略规划视角，融入设计学、美学、视觉等方法，来提升企业品牌的外在形象、内涵及品牌的核心竞争力。为此，研究企业品牌形象设计具有重要的现实意义。在企业初期，通常不缺产量优势、品质优势，而却科学的品牌战略规划。如果仅仅从标志、包装、产品造型等方面来进行单纯设计，难以实现对企业品牌形象的提升，也缺乏品牌持久度、忠诚度。如耐克、星巴克、苹果手机等，在同类产品中的竞争力很强，价格也很高，但其在消费者的内心始终占据重要的品牌地位。同时，面对广告策划、设计等行业的发展，对于传统的平面设计，看似红火却已经远离了时代的发展，以战略性、多视角、前瞻性等品牌影响力和传播力为核心的创意设计，必然成为企业品牌形象设计的发展趋势。因此，深入探讨品牌战略与设计，从企业品牌形象设计核心价值与形象力提升上来转变企业营销战略更具迫切性。
实现CI设计向品牌形象设计战略转变的对策建议
关注企业品牌形象设计战略规划，如何从传统的CI设计表现上，更好的提升品牌形象力和影响力，主要从四方面来改进。
1.注重品牌形象设计的系统性战略
品牌形象设计战略具有系统性，良好的品牌形象设计，需要从品牌领导者、企业员工、品牌形象代言人及相关品牌使用等方面，对其形象进行深入细致的规划。如微软的比尔・盖茨、苹果的乔布斯好等传奇性品牌，都源于对品牌与其工作、行为、员工等形象进行了全面诠释。同样，品牌的使用者是造就品牌印象的直接参与者，也需要从人际传播及产品口碑等方面来拓宽营销战略，特别是在现代网络媒介环境下，无论是品牌形象的构建还是传播，都需要从产品与消费者的双向互动中来协同推进。
2.注重品牌形象设计的标准化战略
标准化设计战略是基于企业品牌的不同元素，从理念标准化、产品标准化、服务标准化、管理标准化等方面来进行全面设计。我们从彼得・贝伦斯为德国电器AEG建立的企业品牌视觉识别系统来看，非常注重形象设计的标准化规范，特别是在形象设计的高识别度、记忆度上，更是通过对品牌的聚合性来提升品牌要素的一致性，满足企业品牌形象设计的战略性规划要求。也就是说，在标准化形象设计过程中，不仅关注单个设计项目的设计表现，还要从各类品牌要素的设计与运用中，来构建品牌的形象标准，以确保品牌形象设计的价值。
3.注重品牌形象设计的创新性战略
品牌形象设计需要创新，而创新为品牌形象设计插上了腾飞的翅膀。从当前国内品牌形象设计实践来看，很多企业在做大后并不缺资金、技术，而是对产品设计的持续创新，由此也限制了一些行业的发展。如国际电脑市场中，“联想”始终难以撼动“惠普”在行业的地位，而“苹果”却实现了；在国内手机市场，面对山寨手机的冲击，“苹果”手机依然独领。究其原因，与“苹果”的创新力量不无关系。企业品牌形象设计的创新性战略，不是一句广告创意，也非简单的营销策划创新，而是基于创新形象的塑造，从提升企业品牌形象、培养企业品牌持续竞争力的发展需要。这就需要设计人员，能够贯穿于企业产品研发、定位，到产品规划设计、制作、生产，再到产品反馈与效果评估等整个过程。
4.注重品牌形象设计的文化性战略
