动画广告设计范文第1篇

关键词：计算机三维技术；动画技术；虚拟场景

在影视广告设计的过程中，计算机三维技术的使用很多时候具有非常大的优势和作用，比如说拥有创造优势、表现优势、质感优势，使用这些优势可以将三维技术应用于三维写实、三维渲染、三维虚拟当中，进而让影视广告可以拥有更多的落实方案与落实策略，帮助影视广告拥有更多广泛的发展空间与发展前景。在当下的现代影视广告设计当中，未来需要针对于三维技术的优势和好处进行深入化的分析与讨论，从而提升影视广告的整体表现状态，从原本的2D状态转变成为3D状态。

1三维技术在影视广告当中的应用优势和应用好处

1.1三维技术可以强化影视广告的视觉效果

在影视广告设计的过程中，使用了三维技术之后，影视广告作品受众范围随之快速的增长与扩展。尤其是在当下的时代当中，计算机技术和网络技术正在快速发展和进步，这些技术水平的提升能够为影视广告的发展注入全新的血液和力量，让影视广告的未来发展不至于更加狭窄，而是更加宽广，观众在观看这类影视广告的过程中也能够拥有更好的视觉感受。三维技术在影视广告应用的过程中，这一技术不仅仅加强了影视广告的个性以及创意水平，同时三维技术的使用还有花了影视广告在观看过程中的整体效果，进而帮助影视广告的视觉张力以及视觉活性得到了增长和进步。可以说很多时候实际拍摄无法展示出的效果，可以使用三维技术进行展示，图1为水晶石教育使用三维技术设计出的影视广告。

1.2三维技术提升了影视广告的艺术魅力

影视广告的功能很多时候不仅仅在于可以传达出作者的信息，同时也能够将一些更加优秀的思维和想法通过影视广告的方式直接投影到观众的眼前，真正抓住手中的眼球和好奇心，进而提升受众在这一过程中观看影视作品的欲望。三维技术在影视广告当中的应用，不仅仅可以更好的提升影视广告的信息含量，降低时长带来的影响和限制。三维技术作为一种视觉上非常吸引观众的视觉技术，可以通过这一技术来弥补广告自身带来的趣味性，降低商务性，从而更好的加强广告作品趣味性和艺术魅力。以京东便利店为例，使用三维影视技术之后，商业性得到了降低，极大的增加了趣味性和亲切感。图2为京东便利店三维影视广告。

1.3三维技术可以优化影视广告创意

站在某一角度上来说，创意就是广告在未来发展过程中的生命与灵魂，一部影视广告是否可以有效的吸引观众的注意和想法，能够达到宣传与营销的最终目的，很多时候这一过程需要依靠广告作品拥有的创意性。因此，很多从事影视广告设计的工作人员，必须要在未来研究的过程中进一步解放出自己的思维和想法，使用各种措施来尝试不同的创意，加强影视广告作品拥有的特色性和新颖意义。

2计算机三维技术的概念

电脑三维空间信息技术,属于一个相对二维信息技术的一种范畴,在传统二维信息技术当中,大部分的工作方法都是使用横向坐标系或者总线坐标来构建出一个平面上的图像,而电脑三维空间信息技术许多时候是在传统二维基础之上,做出了对应的技术突破与影响。在电脑三维空间信息技术当中,则属于使用了三维空间方面的坐标来构造出一个立体模型,这在许多时候也极大的提高了电脑制图整体效率。而通过电脑三维空间信息技术,可以通过比较形象并且更加精确的图反思来显示出物体的状态,把物体所有的特征都采用了三维空间建模的方法来加以建模。电脑三维科技所构造出来的情景、物品在许多时候具备了更多的真实感,所以电脑三维科技在诞生以后,也引起了影视广告领域的注意与重视。三维动画当下在动画制作以及影视特效领域当中得到了广泛的应用与落实，同时在不同的方面还将会进行不断的深入与分析，但是计算机的三维技术抑制属于三维动画制作的关键技术支撑。三维技术可以创造出传统技法无法捕捉的视觉效果，三维动画在场景运动、奇幻效果方面具有非常大的创作能力。通过使用三维技术之后，能够创造出更加神奇的场景，一般来说这种场景都是人眼难以捕捉的场景。使用这一技术，在很多时候可以代替演职人员繁琐的视频剪辑和实地拍摄工作，极大的提升了工作效率和作品整体艺术性。可以说三维动画的使用能够将技术与艺术实现结合，在未来，现代影视和广告技术的发展，三维动画在影视广告当中也将会拥有更加良好的发展前景与发展状态。

33D影视广告创作的原则要求以及相关形式

3.13D影视广告创作的原则

3.1.1USP原则。USP理论是指uniquesellingproposition的学说,这一学说翻译成中文则是独特的营销主张,主张每一条广告内容都必须对消费者进行不同的承诺与关注,这一承诺在许多时候都必须是竞争对手所没有提到的内容,并且这一内容必须要对市场和自己的产品产生重要的影响。许多时候,独特的营销主张理论也可以要求3D动漫广告表达出自己的产品特色,避免前篇一律的情况。3.1.2KISS原则。KISS是指keepitsampleandstupid,翻译过来的意思就是保持商品广告内容的简洁和单纯,并通过用最简洁的方法来表现出商品所具有的特点和优势,使目标消费人群能够更清晰的认识到商品所拥有的广告主题。这个方法在许多时候都可以使广告的主题更加简单明了、纯真朴实,也可以说让广告内容更加切合主题,从而避免了大量的广告时间被耗费,因为这样的广告内容才可以真正做到使人过目不忘。3.1.3目标原则。对广告而言,由于所有形式的广告宣传都是面向于商品目标的消费人群,所以三D动漫类影视广告必须要坚持目标原则,一定要在全面掌握商品目标消费者的年龄段、性别、经济实力、价格取向等方面的内容,并制订出具备更加针对性的宣传策划,从而达到目标消费者审美水准的相应广告创意作品。

3.23D动画在影视广告中的创作要求

3.2.1要清晰、直观的传达出广告创意。对于广告来说，创意是设计的灵魂所在，这将会直接决定影视广告的最终效果，良好的创意能够让受众拥有难以磨灭的影响和更好的艺术享受。计算机三维影视广告在未来设计的过程中必须要清晰的表现出广告产品的创意和想法。3.2.2完成产品的完美演示与品牌的演绎。广告设计的最初目的就是能够帮助商品进行营销，比如说根据菲利普科特勒所说广告的传播目的，那就是先告诉消费者这是一个品牌，然后再告诉消费者这是一个商品，再次则是先告诉这一品牌的这个商品在购买后所能够给消费者提供的利益与意义。三维特效动画技术在影视广告领域中的介入，对产品外形、产品材料、产品构造、产品功能、产品视觉等方面的表现能够做到前所未有的程度，而绝非传统摄影技术可以达到的目的和状态。3.2.3达到广告宣传的效果。三维动画技术在影视广告当中的运用，属于对三维图像影视广告技术的重要总结和分类，由于受到了三维图像制作的技术影响和实拍广告创意比较难的问题，因此三维图像影视广告在很多时候都能够比较容易的抓住观者的注意力和想法，从而聚焦于观众的目标，起到了广告推销的效应和作用。

3.3三维技术在广告设计当中应用的技术特点

3.3.1三维技术的创造。在利用三维科技进行影视广告产品设计的过程当中，不但能够根据于实际景物与物体加以构造，并且还能够通过运用产品设计人员的想像力，来创作出更多的内容与想法。在计算机三维科技模式的影响下，一种固体的物质就能够进行任意的转变与伸展，比如在日常生活当中，球形物体不管在什么视角上看来都是球形，但是在三维科技当中，就能够将给一定视角上的球形物体加以伸展与变化，这就能够产生一个完整的物质形状，这就可以更进一步的将三维科技运用于影视广告的创作当中。三维技术的应用还可以改变物体运动规则，比如在日常生活当中普通的物体自由落体运动通常都是自上而下的运动方法，但是三维技术的应用却能够突破现实环境的束缚与影响，使物体沿着自由轨迹运动下去。在影视广告设计当中，这一技术在许多时候有着相当大的运用空间，比如在影视广告当中的特效许多时候都能够借助于电脑三维技术来制作，进而给予观者较为强大的视觉冲击与影响，在许多时候这也克服了传统影视制作过程与广告拍摄流程中出现的问题。3.3.2三维技术的表现。三维空间科技在电影广告设计当中许多时候也有着十分重要的优势和好处，因为在三维空间科技的辅助下，物品或者情景在许多时候已经不再只是局限于现实生活之中，人们能够通过想像来完成虚拟现实设计工作。计算机三维技术的应用，能够很大的改善影视广告拍摄效果，从而扩大了影视广告的设计范畴。比如说在电影后期制作当中就必须设计出二车碰撞的镜头，而传统影视制作都要求特技艺人必须完成真车碰撞，这样不但存在一定风险，同时很多时候生产成本也会很大的增加，不过采用了三维信息技术以后，就能够通过三维技术手段加以合成。

4三维动画技术在影视广告当中的应用

4.1虚拟场景和实拍的有效结合

虚拟场景在很多时候，主要都是利用三维动画以及相应的软件技术来完成构建，而实拍过程很多时候也是利用实际制作流程，将二者进行更有效的融合，所生成的现实模型也将拥有更为丰富的功能，以及具备更为多样的构建方法。当构建工作完成以后，再进行相应的调试工作，最后就会生成虚拟现实场景。在实际制作的过程中，通常都会采用蓝幕或是绿幕作为背景，而在进行制作之后通常也是要把背景去除。由于虚拟现场和实拍技术的融合，很多时候也可以表现出当时影视广告的创作状态，而同时在这一流程中，也可以进一步的节省了广告创作成本。在电影产业蓬勃发展的过程当中，如果想要表现出更为绚丽的场面，很多时候需要在现实制作的过程当中采用真实与虚构的方法加以融合。而对于有些制作难度很大、甚至无法进行实际制作的场面，但是想要保证镜头的对应效果，则很多时候就会采用虚构的场面来加以代替。因为任何的虚构场面创作都必须通过三维技术来完成创作，而计算机制造出来的三维动画在很多时候都能够充分的显示出实际当中所无法表现出来的效果，再结合拍摄的画面，通过采用这些方法，就可以更好的增强广告实际视觉效果，对广大观众而言很多时候也可以产生良好的反响。但是通过虚构与真实进行融合的方法，在制作技术与三维动画制作方面都需要更大的资金投入，因此这类广告的实际拍摄很多时候对于技术水平有着更高的要求。图3是朗诗德净水器的广告图，它采用了三维动画技术的方法，实际拍摄为桌子与杯子，而剩余的部分则是使用了虚拟动画方式。

4.2角色动画的应用

在影视广告作品撰写的过程中，作者必须对消费者的基础资料情况加以深入研究，特别是强调了广告创意的总体宣传效应，这很多时候吸引了消费者的关注。在当下阶段，影视广告当中不少时候都采用了三维动画技术，因此面对于不同的消费人群，要采用比较适合的动漫元素。在影视广告特效设计的过程中所使用动画元素，都必须根据于受众的不同来加以适时调节，比如面向于孩子的广告，在许多时候广告角色的动作形态都必须比较童趣化，引起孩子的注意力和趣味，这些都是三维动画技术在现实运用过程中所必须重视的工作方面。

4.3动画化解算动画的应用

在当下的动力学解算动画当中，已经普及应用于影视广告特效的创作过程中，动画学解算动画其中包括的内容非常多，在应用的过程中，需要将不同广告传达的信息作为根据，在这一基础上设计出对应的动画。动力学解算动画在应用的过程中需要在三维动画技术软件当中设计出合理的参数，在作用力的解算当中，可以完成模拟现实动画的工作，动力学解算动画主要作用在于可以帮助影视广告特点更好的突出，取得更好的效果与宣传作用。

4.4三维技术的写实应用

三维技术写实应用，是指通过运用电脑三维技术来复原出现实的情景和物品，在影视广告设计的过程中运用三维技术，就可以将现实情景和物品等信息进行全方面、多角度的分析，将电脑三维系统的参数加以融合，从而帮助影视广告观众创造出一种和真实环境相符的虚拟世界。在真实的环境基础上，通过三维技术能够把所观察到的微观内容加以展示，比如说在广告设计的过程中，就需要更加精确的显示出产品特点和整个质量工艺过程，而在现实的环境中工艺质量过程图3：朗诗德净水器广告图片很多时候都无法被放大，但是通过了三维技术以后，就可以更好的表现出产品优点和效果，又比如在手机广告设计的过程中，很多时候就能够把手机内部机芯结构放大展现，从而更好的引起消费者的注意和重视，从而提高了消费者对广告的信任。比如说图4就是金立m6splus手机的三维手机广告。

4.5三维技术的渲染作用

电影广告设计成能够引导观者的视线，不过为了满足这一特点，就必须进行大量的美术渲染工作，使电影广告宣传内容能够产生更为鲜明的视觉与状态。利用三维技术，还能够在影视广告剧情中，勾画出更为大胆的渲染效果。而影视广告渲染也不仅仅属于利用三维技术的色彩表现，同时也包含了动作渲染等等，使得影视广告剧情中有着更为突出的特点，在引导观者的同时，又能够传达影视广告的设计核心思想。

4.6三维技术的拟人应用

在现代化的影视广告设计当中，拟人方式在不少时候也是比较常用的一个措施。三维技术还能够将一个物品加以拟人，比如茶杯、篮球、花朵等，它们都可以利用三维技术来对原本的物品形象加以改造，从而增加了影视广告设计人的想像力与感受，从而使观者体验到一些超现实的感受。当三维技术运用在影视广告产品设计的过程中，产品设计人员思想火花就能够得以落实和表达，在影视广告剧情设定的过程中，同样地也可以产生一种特别微妙的感觉效果，让影视广告拥有更好的效果。

5结束语

动画广告设计范文第2篇

被动的体脸设计体验是自20世丝己90年什乡绷及务性经济之后的又一全亲移莎艇刻展阶段，强调商业活动给消费者带来独特的审美体验，其灵魂和核心是体验设计。网络不只是文字信息的传播和漂亮的界面了，而是设计一种体验和环境让观众沉浸其中、感受并回忆普。体验设计具有非物质化、虚无性、情感化、纯精神性、高科技性和未来性聋爵参征。重要的不是结果，而是用户献喇网勿立程。如NOKLA手匆U占告，进入画面后，产品介绍、动态屏保、壁纸下载等链接被夕阿勺戎一栋栋立体建筑，模仿人在城市街道的NoKLA营业厅前的临场真实感，给人一种真实供给甚至超越感知供给的虚拟体验，是比传统JPG图片和GIF动画无法七比以的临场感，使广告传播过程更形象、生动。

被动的艺术创造首先，设计刃下在网页广告设计中楠要加入时尚元素，合理运用视觉流程和最佳视域，遵循视觉传达中的形式美法则，吸引、引导浏览者，给与富有仓U意的互动体验。其次，“被动”网络互动广告甚至可以乞匕刘览者发挥艺术仓当查。如iP0d广告。立足于色彩炫丽的特点沮漱各种色彩的iPod陈列在网络广告右上方，浏览者可以任意选择喜爱的颜色的iP0d，如同拾起了不同颜色的画笔，在面板中涂画，让浏览者尽情艺术了一把。

被动的逆向设计“被动”的逆向设计，采用编程技术，让广告无法“被动”，把可操作“剧情”戏剧性因素，加入至吐广告仓熄中来。当交互不可控时，造成陡然的心睡昏中突，产生意想不到的广告效果，给人印象更湃孩U。如移动公司的针对M一2one手机用户广告。广告语是“我的地盘洲故主”，强调了新新人类的年轻人自我、豪放的一面。鼠标成了道具:当浏览者正在用鼠标肾副浑人动作，体会控制的快感时，突然鼠标不受控制了，被其中的小人踢了出去，抗议普被手剖库的对自我个险的抹杀。广告方式耳目一新，“被动”仓山色方式真是叫人拍手称绝。合理利用“被动”的交互性，是仓收台性地运用交互技术，丰富了广告传播环节。

动画广告设计范文第3篇

1.动画情节的价值有趣的动画情节不仅可以吸引消费者，更可以树立良好的品牌形象。在动漫广告设计中，利用系列动画来进行广告宣传，往往会达到更好的宣传效果，让消费者的记忆更加深刻。欧美地区擅长情节动画设计模式，有代表性的就要数美国橙色电信企业的动画广告。该企业采用的就是系列动画广告发展模式，让整个系列动画的情节充满趣味性，尽管每期的动漫角色不同，但整个情节却是完整的，让人们从动漫情节中看出该电信公司的服务理念，了解到该企业业务的科技含量，这会给人们留下很深的印象。又如，光明乳业的玫瑰牛奶广告就是采用情节性广告模式进行宣传的。该动画的特点是首先通过动画来展示青年人的工作情况和生活方式，然后介绍了玫瑰牛奶与他们的生活相关，最后指出该牛奶是年轻人都喜爱的饮品，以此进行点题。整个故事情节内容丰富，用动画来进行展示显得更加有趣，不仅满足了人们的欣赏需要，也让品牌形象更加立体，完全发挥出了动画情节的价值。

2.艺术表现的价值艺术表现手段是非常实用的广告设计模式，有着极强的表现力。在动漫广告设计中，该模式不需要知名的动画角色，也不需要丰富的故事情节，只是利用多种艺术来进行展示。其中，所涉及的技术表现形式包括:水墨艺术、三维技术、电脑技术、木偶艺术等。还有些设计者会使用多元化的表现形式来进行设计，让整个动画广告的表现力更强，给消费者带来更大的感官刺激，让整个企业的品牌形象更加生动。浙江电视台就是成功使用艺术表现模式进行广告宣传的典范，该电视台在广告设计中，为了避免与其他电视台的风格相似，使用了水墨艺术来进行展示，它完全展现了浙江地区的地域风景特点。例如，在细雨天气下，人们撑伞行走的背景，还有湖水中一叶扁舟的景象，犹如江南文人雨中作诗的情景等。浙江电视台用水墨画的形式进行展现，这种表现形式不仅表现力更强，也让整个广告的文化气息更浓，完全脱离了中国其他电视频道的广告宣传模式，让浙江电视台的品牌形象深入人心，给人们带来了完全不同的感受，实在是塑造品牌形象的杰出之作。可见，水墨艺术的应用让动漫广告的表现力更加丰富，有着极强的应用价值。但是，目前国内动漫广告应用此表现形式的较少，这很值得设计者进行反思。

二、塑造品牌动画所遵循的主要原则

1.联系性原则动漫广告在设计中要遵循的第一个原则就是联系性原则，这是一切动漫广告设计者要优先考虑的问题。其主要内容包括:动画人物的形象、动画情节的内容、表现艺术的形式等都要与企业的形象有联系。例如，TOTO卫浴的形象代言人就是马桶小博士，人们只要一看见这个卡通人物，就自然想到了TOTO卫浴公司，也想到了TOTO公司的产品科技含量高、质量好。还有，动漫广告在设计中也要遵循一致性原则，任何企业都不可能只做一次广告宣传。只有保证动漫广告中的卡通人物一致，才能让人们对该人物印象深刻，进而对该企业的形象印象深刻，从而达到宣传的目的。因此，一致性原则也是联系性原则的一部分，只有保证动漫广告的前后一致，才能让企业的品牌影响力不断增强。

2.特异性原则动漫广告在设计中也要遵循特异性原则，这是保证品牌形象深入人心的另一种独特手段。人们在生活中会看到很多广告，人们的心里已经对一些广告有了一定的认知，而没有特异性的广告难以给人留下深刻的印象。因此动漫广告要想得到消费者的肯定，为企业树立良好的形象，就要在设计中遵循差异性原则，让消费者轻易地看出该品牌的特点和风格。例如，日本BS频道为了树立自己的频道形象，设计了一个很丑的小怪物作为自己频道的形象大使，这与其他频道的可爱的卡通人物形成了鲜明的对比，这个丑丑的小怪物不仅给观众留下了深刻印象，更赢得了许多观众的喜爱。可见，这个动漫广告设计中的成功之处就是利用特异性原则得当，让自己的设计个性化更强，品牌影响力更大。

3.低成本原则在动漫广告设计中，低成本原则也是需要遵循的，如果把节约下来的开支用于企业其他方面的发展，往往会产生更大的经济效益。尤其是对于中小型企业，遵循低成本原则是必须的。以前三维技术设计模式的使用率较高，需要消费的广告成本也较高，但是随着三维技术的日渐成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，Flash动漫广告的制作成本很低，但却很受人们的喜爱;又如，有些网络公司把自己的品牌商标贴在自己的作品上进行传播，这也有利于提升自己的品牌效益。渗透性原则动漫广告在塑造品牌形象的过程中，也要遵循渗透性原则。也就是说，企业要做好动漫广告的渗透工作。例如，由于品牌广告的宣传，人们也会喜爱代表品牌形象的卡通人物，这时如果企业能够抓住人们的这种心理需要，适当地生产一些卡通人物的玩偶，不仅会带动附属产业的发展，同时也会让本企业的产品得到推广。再如，海尔公司在进行冰箱广告宣传时，向到场的客户赠送海尔兄弟的玩偶，这样不仅满足了消费者需要，也让品牌渗透到了人们的生活中。因此，坚持渗透性原则是动漫广告推广中必须遵循的准则，这对企业品牌的延伸和推广有极大的推动作用。

三、各国塑造品牌动画的具体应用

动画广告设计范文第4篇

1.动画情节的价值

有趣的动画情节不仅可以吸引消费者，更可以树立良好的品牌形象。在动漫广告设计中，利用系列动画来进行广告宣传，往往会达到更好的宣传效果，让消费者的记忆更加深刻。欧美地区擅长情节动画设计模式，有代表性的就要数美国橙色电信企业的动画广告。该企业采用的就是系列动画广告发展模式，让整个系列动画的情节充满趣味性，尽管每期的动漫角色不同，但整个情节却是完整的，让人们从动漫情节中看出该电信公司的服务理念，了解到该企业业务的科技含量，这会给人们留下很深的印象。又如，光明乳业的玫瑰牛奶广告就是采用情节性广告模式进行宣传的。该动画的特点是首先通过动画来展示青年人的工作情况和生活方式，然后介绍了玫瑰牛奶与他们的生活相关，最后指出该牛奶是年轻人都喜爱的饮品，以此进行点题。整个故事情节内容丰富，用动画来进行展示显得更加有趣，不仅满足了人们的欣赏需要，也让品牌形象更加立体，完全发挥出了动画情节的价值。

2.艺术表现的价值

艺术表现手段是非常实用的广告设计模式，有着极强的表现力。在动漫广告设计中，该模式不需要知名的动画角色，也不需要丰富的故事情节，只是利用多种艺术来进行展示。其中，所涉及的技术表现形式包括:水墨艺术、三维技术、电脑技术、木偶艺术等。还有些设计者会使用多元化的表现形式来进行设计，让整个动画广告的表现力更强，给消费者带来更大的感官刺激，让整个企业的品牌形象更加生动。浙江电视台就是成功使用艺术表现模式进行广告宣传的典范，该电视台在广告设计中，为了避免与其他电视台的风格相似，使用了水墨艺术来进行展示，它完全展现了浙江地区的地域风景特点。例如，在细雨天气下，人们撑伞行走的背景，还有湖水中一叶扁舟的景象，犹如江南文人雨中作诗的情景等。浙江电视台用水墨画的形式进行展现，这种表现形式不仅表现力更强，也让整个广告的文化气息更浓，完全脱离了中国其他电视频道的广告宣传模式，让浙江电视台的品牌形象深入人心，给人们带来了完全不同的感受，实在是塑造品牌形象的杰出之作。可见，水墨艺术的应用让动漫广告的表现力更加丰富，有着极强的应用价值。但是，目前国内动漫广告应用此表现形式的较少，这很值得设计者进行反思。

二、塑造品牌动画所遵循的主要原则

在动漫广告设计中，为了规避一定的风险，就要遵循所造品牌动画的基本原则，其基本内容如下。

1.联系性原则

动漫广告在设计中要遵循的第一个原则就是联系性原则，这是一切动漫广告设计者要优先考虑的问题。其主要内容包括:动画人物的形象、动画情节的内容、表现艺术的形式等都要与企业的形象有联系。例如，TOTO卫浴的形象代言人就是马桶小博士，人们只要一看见这个卡通人物，就自然想到了TOTO卫浴公司，也想到了TOTO公司的产品科技含量高、质量好。还有，动漫广告在设计中也要遵循一致性原则，任何企业都不可能只做一次广告宣传。只有保证动漫广告中的卡通人物一致，才能让人们对该人物印象深刻，进而对该企业的形象印象深刻，从而达到宣传的目的。因此，一致性原则也是联系性原则的一部分，只有保证动漫广告的前后一致，才能让企业的品牌影响力不断增强。

2.特异性原则

动漫广告在设计中也要遵循特异性原则，这是保证品牌形象深入人心的另一种独特手段。人们在生活中会看到很多广告，人们的心里已经对一些广告有了一定的认知，而没有特异性的广告难以给人留下深刻的印象。因此动漫广告要想得到消费者的肯定，为企业树立良好的形象，就要在设计中遵循差异性原则，让消费者轻易地看出该品牌的特点和风格。例如，日本BS频道为了树立自己的频道形象，设计了一个很丑的小怪物作为自己频道的形象大使，这与其他频道的可爱的卡通人物形成了鲜明的对比，这个丑丑的小怪物不仅给观众留下了深刻印象，更赢得了许多观众的喜爱。可见，这个动漫广告设计中的成功之处就是利用特异性原则得当，让自己的设计个性化更强，品牌影响力更大。

3.低成本原则

在动漫广告设计中，低成本原则也是需要遵循的，如果把节约下来的开支用于企业其他方面的发展，往往会产生更大的经济效益。尤其是对于中小型企业，遵循低成本原则是必须的。以前三维技术设计模式的使用率较高，需要消费的广告成本也较高，但是随着三维技术的日渐成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，Flash动漫广告的制作成本很低，但却很受人们的喜爱;又如，有些网络公司把自己的品牌商标贴在自己的作品上进行传播，这也有利于提升自己的品牌效益。

4.渗透性原则

动漫广告在塑造品牌形象的过程中，也要遵循渗透性原则。也就是说，企业要做好动漫广告的渗透工作。例如，由于品牌广告的宣传，人们也会喜爱代表品牌形象的卡通人物，这时如果企业能够抓住人们的这种心理需要，适当地生产一些卡通人物的玩偶，不仅会带动附属产业的发展，同时也会让本企业的产品得到推广。再如，海尔公司在进行冰箱广告宣传时，向到场的客户赠送海尔兄弟的玩偶，这样不仅满足了消费者需要，也让品牌渗透到了人们的生活中。因此，坚持渗透性原则是动漫广告推广中必须遵循的准则，这对企业品牌的延伸和推广有极大的推动作用。

三、各国塑造品牌动画的具体应用

动漫广告的实用性很高，可以为企业树立良好的品牌形象。日本是动漫产业发展最快的国家，也是动画广告品牌塑造最好的国家。人们熟知的有:可口可乐公司的卡通形象代表人物酷儿;家电企业的卡通形象代表人物集市小猴;日清食品企业的卡通形象代表人物山前太郎等。这些企业的形象代表提升了该企业的品牌价值。英国的电信企业，各电视频道也注重动漫广告的应用，例如，英国橙色电信企业采用系列动画广告进行宣传，该系列动画的情节富有趣味性，尽管每期动漫的角色不同，但是整个故事情节却很完整，给人们留下了很深刻的印象。我国动漫广告发展的时间较短，但是也有很多成功的实例。例如，中国海尔集团的海尔兄弟就是该企业广告宣传的卡通代表人物;中国光明乳业的卡通牛就是该企业的形象代言人;浙江电视台水墨艺术表现手法的展现等。总之，动漫广告的应用范围广泛，根本不受企业本身的限制，如果广告设计的理念和企业品牌有一定的联系，就可以加以利用、加以完善，让动漫广告为企业服务，提升企业的知名度，发挥出动漫广告的真正价值。

四、结语

动画广告设计范文第5篇

市场与行业的评估能够过滤与修正创意，达到降低风险的目的创意往往是新鲜与特有的，但是创业之初是否所有的创意都能够有一个良好的开始？每种新的事物往往都存在机遇与风险，从10年前的网络兴起与网络泡沫可以印证这一点。当时，这种新型的产业引起一股网络热潮，媒体称之为“眼球经济”。从这次热潮中产生出了雅虎、腾讯和网易等著名企业，但同时，很多不为人知的企业也在网络热退潮时纷纷倒闭。这就是新事物所具有的利弊。笔者认为，对行业与市场的环境分析与前景预测，有助于减少这种风险，同时，创意通过市场的调研与分析能够对它本身进行修正，也能够更好地找准创意的切入点。在教学上，要求教师对本专业的相关行业、相关市场与政策支持等因素的分析能够有效地减少学生的创业方案的风险，提高执行的可行性。根据多媒体广告设计课程所属的设计与艺术属性，确定“创意”作为创业教育的切入点，同时，对该课程相关联的行业进行分析，帮助学生重新审视自己的创意。这样的过程可以归结为：立足课程基本内容，以创意寻找突破口，以行业与市场分析护航。

教学内容与创业前景

多媒体广告设计课程的内容是以各种单一媒体的技术与创意为基础，结合学生的创意整合出新颖的多媒体创作。课程的核心内容强调有机的整合，学生通过学习与归纳以前所学的单一媒介，在以审美与创意为目的前提下去发掘它们潜在的整合可能性。

（一）多媒体广告设计的具体内容

多媒体广告设计的具体内容包括以下几方面。Flash技术：Flash软件是当今最普及的多媒体设计软件，它能够将图像、动画、声音、视频等进行有机的整合与融合，通过它可以创作出赏心悦目的多媒体艺术作品。同时，网络、电视与手机终端等都能够很好地兼容该软件。在该课程中，它是主要的需要学习的表现工具。学生通过这个课程的学习能够掌握这个平台的使用方法，并且结合自己的想法进行创作。基础动画原理：动画是当今中国的热门专业，是国家支持的文化产业的重点之一。全国乃至全世界的动漫产业产值巨大，市场前景广阔。在我们的课程中，动画既是一种表现形式，也是多媒体设计不可缺少的一部分。Flash动画是该课程的一个主要内容，它主要包括以动画基础的广告形式探索、动画运动原理、时间与空间的掌握、以广告为目的的故事创意等方面的内容。互动技术：互动是指事物的相互反馈，我们的课程中主要讨论人与电脑、各种终端的互动关系。课程中主要讲解基本的互动形式与基础的编程技术。它关联的领域包括软件界面互设计、网页界面互动设计、基本游戏设计与展示、互动式广告等。网页设计：网页设计需要互动技术、图形图像处理、动画效果等内容的支持，它也是多媒体整合的结果。学生通过以上内容的学习能够制作出生动的页面。创意与整合讨论与指导：学期末，学生通过自选题目进行多媒体广告的最终创作，通过整合前面所学的技术与创意，融会贯通地进行思维的拓展，最终确立具有艺术火花的创意点，并完成广告创意。

（二）当今与课程相关联的行业

当今与多媒体广告设计课程相关联的行业有以下几方面。网页设计：网页是现代人生活不可缺少的信息获取来源，网页设计的需求也非常高。需求方包括政府、大中小企业和个人等。动画设计：动画的产业链包括动画生产（动画创作生产）、动画市场（包括动画图书与动画音箱市场，以及动画形象所衍生的产品市场，如服装、玩具、儿童用品等）等。⑥游戏设计：游戏设计也是当今热门的行业。从电脑游戏到当今的平板电脑和手机游戏的发展可以看出，游戏是当今国内前景广阔的行业。游戏的产业链与动漫的产业链有些类似。多媒体广告设计：无论网页还是现代的游戏终端，我们都能够看到大量的广告，而这广告都是在多媒体环境下创作的。具体体现在网络上的Flash广告、嵌入游戏内的广告等。

（三）课程内容设计

课程内容设计应当将实践性强的多媒体技术应用摆在第一位，结合广告设计理论进行讲授。具体内容包括多媒体相关软件使用技巧（包括动画、网页和音频等软件）、广告设计、界面设计以及动画等理论讲授，以创业为纽带将技术与知识融合起来。

1.教学内容与改革效果

教学以实用性较强的Flash和Dreamwaver软件作为主要工具，结合广告设计理论、动画制作规律理论和当今的多媒体技术在市场应用案例等内容，以求缩短学习与创业的距离与时间。改革的效果在于学生在学习多媒体技术与创意的同时，能够思考和规划如何运用该课程的内容进行创业的初步探索。通过筛选学生在该课程中所获得的创业方案，对相关的创业进行适度的实践性尝试。教学的设计类作业可以与创业方案一致，即创业实践的设计能够当作该课程的考核作业。

2.创业教育内容组织与安排

（1）通过小组讨论和大脑风暴法获得创业方案。（2）通过网络搜寻与学生实地调研等方式，获得多媒体关联的行业与市场状况，并且对原本的创业方案进行讨论与修正。（3）创业实践方向集中于界面设计、动画和多媒体广告三个方向。（4）邀请业界专家对行业的现状与发展趋势进行分析，让学生获得第一手和最接近实际情况的创业指引。（5）通过以上的学习与探讨，学生以小组为单位总结创业的可行性方案，并在条件允许的前提下适当进行创业尝试。

（四）立足课程基本内容的创意训练与培养