摘要：本文针对于计算机三维技术来说，使用这一技术可以更好的提升影视广告的效果，让影视广告拥有更多的形式与状态，同时使用这一技术，设计人员还可以将自己更多的想法在三维技术的帮助下得到实现与落实。在分析的过程中，主要阐述三维技术可以形成让观众眼前一亮的视觉效果，分析当下三维动画技术在影视广告设计当中的应用方式与应用效果。

关键词：计算机三维技术；动画技术；虚拟场景

在影视广告设计的过程中，计算机三维技术的使用很多时候具有非常大的优势和作用，比如说拥有创造优势、表现优势、质感优势，使用这些优势可以将三维技术应用于三维写实、三维渲染、三维虚拟当中，进而让影视广告可以拥有更多的落实方案与落实策略，帮助影视广告拥有更多广泛的发展空间与发展前景。在当下的现代影视广告设计当中，未来需要针对于三维技术的优势和好处进行深入化的分析与讨论，从而提升影视广告的整体表现状态，从原本的2D状态转变成为3D状态。

1三维技术在影视广告当中的应用优势和应用好处

1.1三维技术可以强化影视广告的视觉效果

在影视广告设计的过程中，使用了三维技术之后，影视广告作品受众范围随之快速的增长与扩展。尤其是在当下的时代当中，计算机技术和网络技术正在快速发展和进步，这些技术水平的提升能够为影视广告的发展注入全新的血液和力量，让影视广告的未来发展不至于更加狭窄，而是更加宽广，观众在观看这类影视广告的过程中也能够拥有更好的视觉感受。三维技术在影视广告应用的过程中，这一技术不仅仅加强了影视广告的个性以及创意水平，同时三维技术的使用还有花了影视广告在观看过程中的整体效果，进而帮助影视广告的视觉张力以及视觉活性得到了增长和进步。可以说很多时候实际拍摄无法展示出的效果，可以使用三维技术进行展示，图1为水晶石教育使用三维技术设计出的影视广告。

1.2三维技术提升了影视广告的艺术魅力

影视广告的功能很多时候不仅仅在于可以传达出作者的信息，同时也能够将一些更加优秀的思维和想法通过影视广告的方式直接投影到观众的眼前，真正抓住手中的眼球和好奇心，进而提升受众在这一过程中观看影视作品的欲望。三维技术在影视广告当中的应用，不仅仅可以更好的提升影视广告的信息含量，降低时长带来的影响和限制。三维技术作为一种视觉上非常吸引观众的视觉技术，可以通过这一技术来弥补广告自身带来的趣味性，降低商务性，从而更好的加强广告作品趣味性和艺术魅力。以京东便利店为例，使用三维影视技术之后，商业性得到了降低，极大的增加了趣味性和亲切感。图2为京东便利店三维影视广告。

1.3三维技术可以优化影视广告创意

站在某一角度上来说，创意就是广告在未来发展过程中的生命与灵魂，一部影视广告是否可以有效的吸引观众的注意和想法，能够达到宣传与营销的最终目的，很多时候这一过程需要依靠广告作品拥有的创意性。因此，很多从事影视广告设计的工作人员，必须要在未来研究的过程中进一步解放出自己的思维和想法，使用各种措施来尝试不同的创意，加强影视广告作品拥有的特色性和新颖意义。

2计算机三维技术的概念

电脑三维空间信息技术,属于一个相对二维信息技术的一种范畴,在传统二维信息技术当中,大部分的工作方法都是使用横向坐标系或者总线坐标来构建出一个平面上的图像,而电脑三维空间信息技术许多时候是在传统二维基础之上,做出了对应的技术突破与影响。在电脑三维空间信息技术当中,则属于使用了三维空间方面的坐标来构造出一个立体模型,这在许多时候也极大的提高了电脑制图整体效率。而通过电脑三维空间信息技术,可以通过比较形象并且更加精确的图反思来显示出物体的状态,把物体所有的特征都采用了三维空间建模的方法来加以建模。电脑三维科技所构造出来的情景、物品在许多时候具备了更多的真实感,所以电脑三维科技在诞生以后,也引起了影视广告领域的注意与重视。三维动画当下在动画制作以及影视特效领域当中得到了广泛的应用与落实，同时在不同的方面还将会进行不断的深入与分析，但是计算机的三维技术抑制属于三维动画制作的关键技术支撑。三维技术可以创造出传统技法无法捕捉的视觉效果，三维动画在场景运动、奇幻效果方面具有非常大的创作能力。通过使用三维技术之后，能够创造出更加神奇的场景，一般来说这种场景都是人眼难以捕捉的场景。使用这一技术，在很多时候可以代替演职人员繁琐的视频剪辑和实地拍摄工作，极大的提升了工作效率和作品整体艺术性。可以说三维动画的使用能够将技术与艺术实现结合，在未来，现代影视和广告技术的发展，三维动画在影视广告当中也将会拥有更加良好的发展前景与发展状态。

33D影视广告创作的原则要求以及相关形式

3.13D影视广告创作的原则

3.1.1USP原则。USP理论是指uniquesellingproposition的学说,这一学说翻译成中文则是独特的营销主张,主张每一条广告内容都必须对消费者进行不同的承诺与关注,这一承诺在许多时候都必须是竞争对手所没有提到的内容,并且这一内容必须要对市场和自己的产品产生重要的影响。许多时候,独特的营销主张理论也可以要求3D动漫广告表达出自己的产品特色,避免前篇一律的情况。3.1.2KISS原则。KISS是指keepitsampleandstupid,翻译过来的意思就是保持商品广告内容的简洁和单纯,并通过用最简洁的方法来表现出商品所具有的特点和优势,使目标消费人群能够更清晰的认识到商品所拥有的广告主题。这个方法在许多时候都可以使广告的主题更加简单明了、纯真朴实,也可以说让广告内容更加切合主题,从而避免了大量的广告时间被耗费,因为这样的广告内容才可以真正做到使人过目不忘。3.1.3目标原则。对广告而言,由于所有形式的广告宣传都是面向于商品目标的消费人群,所以三D动漫类影视广告必须要坚持目标原则,一定要在全面掌握商品目标消费者的年龄段、性别、经济实力、价格取向等方面的内容,并制订出具备更加针对性的宣传策划,从而达到目标消费者审美水准的相应广告创意作品。

3.23D动画在影视广告中的创作要求

3.2.1要清晰、直观的传达出广告创意。对于广告来说，创意是设计的灵魂所在，这将会直接决定影视广告的最终效果，良好的创意能够让受众拥有难以磨灭的影响和更好的艺术享受。计算机三维影视广告在未来设计的过程中必须要清晰的表现出广告产品的创意和想法。3.2.2完成产品的完美演示与品牌的演绎。广告设计的最初目的就是能够帮助商品进行营销，比如说根据菲利普科特勒所说广告的传播目的，那就是先告诉消费者这是一个品牌，然后再告诉消费者这是一个商品，再次则是先告诉这一品牌的这个商品在购买后所能够给消费者提供的利益与意义。三维特效动画技术在影视广告领域中的介入，对产品外形、产品材料、产品构造、产品功能、产品视觉等方面的表现能够做到前所未有的程度，而绝非传统摄影技术可以达到的目的和状态。3.2.3达到广告宣传的效果。三维动画技术在影视广告当中的运用，属于对三维图像影视广告技术的重要总结和分类，由于受到了三维图像制作的技术影响和实拍广告创意比较难的问题，因此三维图像影视广告在很多时候都能够比较容易的抓住观者的注意力和想法，从而聚焦于观众的目标，起到了广告推销的效应和作用。

3.3三维技术在广告设计当中应用的技术特点

3.3.1三维技术的创造。在利用三维科技进行影视广告产品设计的过程当中，不但能够根据于实际景物与物体加以构造，并且还能够通过运用产品设计人员的想像力，来创作出更多的内容与想法。在计算机三维科技模式的影响下，一种固体的物质就能够进行任意的转变与伸展，比如在日常生活当中，球形物体不管在什么视角上看来都是球形，但是在三维科技当中，就能够将给一定视角上的球形物体加以伸展与变化，这就能够产生一个完整的物质形状，这就可以更进一步的将三维科技运用于影视广告的创作当中。三维技术的应用还可以改变物体运动规则，比如在日常生活当中普通的物体自由落体运动通常都是自上而下的运动方法，但是三维技术的应用却能够突破现实环境的束缚与影响，使物体沿着自由轨迹运动下去。在影视广告设计当中，这一技术在许多时候有着相当大的运用空间，比如在影视广告当中的特效许多时候都能够借助于电脑三维技术来制作，进而给予观者较为强大的视觉冲击与影响，在许多时候这也克服了传统影视制作过程与广告拍摄流程中出现的问题。3.3.2三维技术的表现。三维空间科技在电影广告设计当中许多时候也有着十分重要的优势和好处，因为在三维空间科技的辅助下，物品或者情景在许多时候已经不再只是局限于现实生活之中，人们能够通过想像来完成虚拟现实设计工作。计算机三维技术的应用，能够很大的改善影视广告拍摄效果，从而扩大了影视广告的设计范畴。比如说在电影后期制作当中就必须设计出二车碰撞的镜头，而传统影视制作都要求特技艺人必须完成真车碰撞，这样不但存在一定风险，同时很多时候生产成本也会很大的增加，不过采用了三维信息技术以后，就能够通过三维技术手段加以合成。

4三维动画技术在影视广告当中的应用

4.1虚拟场景和实拍的有效结合

虚拟场景在很多时候，主要都是利用三维动画以及相应的软件技术来完成构建，而实拍过程很多时候也是利用实际制作流程，将二者进行更有效的融合，所生成的现实模型也将拥有更为丰富的功能，以及具备更为多样的构建方法。当构建工作完成以后，再进行相应的调试工作，最后就会生成虚拟现实场景。在实际制作的过程中，通常都会采用蓝幕或是绿幕作为背景，而在进行制作之后通常也是要把背景去除。由于虚拟现场和实拍技术的融合，很多时候也可以表现出当时影视广告的创作状态，而同时在这一流程中，也可以进一步的节省了广告创作成本。在电影产业蓬勃发展的过程当中，如果想要表现出更为绚丽的场面，很多时候需要在现实制作的过程当中采用真实与虚构的方法加以融合。而对于有些制作难度很大、甚至无法进行实际制作的场面，但是想要保证镜头的对应效果，则很多时候就会采用虚构的场面来加以代替。因为任何的虚构场面创作都必须通过三维技术来完成创作，而计算机制造出来的三维动画在很多时候都能够充分的显示出实际当中所无法表现出来的效果，再结合拍摄的画面，通过采用这些方法，就可以更好的增强广告实际视觉效果，对广大观众而言很多时候也可以产生良好的反响。但是通过虚构与真实进行融合的方法，在制作技术与三维动画制作方面都需要更大的资金投入，因此这类广告的实际拍摄很多时候对于技术水平有着更高的要求。图3是朗诗德净水器的广告图，它采用了三维动画技术的方法，实际拍摄为桌子与杯子，而剩余的部分则是使用了虚拟动画方式。

4.2角色动画的应用

在影视广告作品撰写的过程中，作者必须对消费者的基础资料情况加以深入研究，特别是强调了广告创意的总体宣传效应，这很多时候吸引了消费者的关注。在当下阶段，影视广告当中不少时候都采用了三维动画技术，因此面对于不同的消费人群，要采用比较适合的动漫元素。在影视广告特效设计的过程中所使用动画元素，都必须根据于受众的不同来加以适时调节，比如面向于孩子的广告，在许多时候广告角色的动作形态都必须比较童趣化，引起孩子的注意力和趣味，这些都是三维动画技术在现实运用过程中所必须重视的工作方面。

4.3动画化解算动画的应用

在当下的动力学解算动画当中，已经普及应用于影视广告特效的创作过程中，动画学解算动画其中包括的内容非常多，在应用的过程中，需要将不同广告传达的信息作为根据，在这一基础上设计出对应的动画。动力学解算动画在应用的过程中需要在三维动画技术软件当中设计出合理的参数，在作用力的解算当中，可以完成模拟现实动画的工作，动力学解算动画主要作用在于可以帮助影视广告特点更好的突出，取得更好的效果与宣传作用。

4.4三维技术的写实应用

三维技术写实应用，是指通过运用电脑三维技术来复原出现实的情景和物品，在影视广告设计的过程中运用三维技术，就可以将现实情景和物品等信息进行全方面、多角度的分析，将电脑三维系统的参数加以融合，从而帮助影视广告观众创造出一种和真实环境相符的虚拟世界。在真实的环境基础上，通过三维技术能够把所观察到的微观内容加以展示，比如说在广告设计的过程中，就需要更加精确的显示出产品特点和整个质量工艺过程，而在现实的环境中工艺质量过程图3：朗诗德净水器广告图片很多时候都无法被放大，但是通过了三维技术以后，就可以更好的表现出产品优点和效果，又比如在手机广告设计的过程中，很多时候就能够把手机内部机芯结构放大展现，从而更好的引起消费者的注意和重视，从而提高了消费者对广告的信任。比如说图4就是金立m6splus手机的三维手机广告。

4.5三维技术的渲染作用

电影广告设计成能够引导观者的视线，不过为了满足这一特点，就必须进行大量的美术渲染工作，使电影广告宣传内容能够产生更为鲜明的视觉与状态。利用三维技术，还能够在影视广告剧情中，勾画出更为大胆的渲染效果。而影视广告渲染也不仅仅属于利用三维技术的色彩表现，同时也包含了动作渲染等等，使得影视广告剧情中有着更为突出的特点，在引导观者的同时，又能够传达影视广告的设计核心思想。

4.6三维技术的拟人应用

在现代化的影视广告设计当中，拟人方式在不少时候也是比较常用的一个措施。三维技术还能够将一个物品加以拟人，比如茶杯、篮球、花朵等，它们都可以利用三维技术来对原本的物品形象加以改造，从而增加了影视广告设计人的想像力与感受，从而使观者体验到一些超现实的感受。当三维技术运用在影视广告产品设计的过程中，产品设计人员思想火花就能够得以落实和表达，在影视广告剧情设定的过程中，同样地也可以产生一种特别微妙的感觉效果，让影视广告拥有更好的效果。

5结束语

计算机三维技术属于专门针对于计算机技术发展而的来，因此三维技术对各种影像设备来说都有着十分巨大的实用价值与意义。在未来的影视广告设计工作进行的过程中，利用三维科技的优势作用可以更好的实现影视广告设计要求，给观者提供更多的视觉享受。

作者:渠浩 唐怡如 单位:滕州市中等职业教育中心学校