随着信息技术的不断发展，数字媒体艺术得到优化，在信息化环境下得到广泛应用。在影视广告设计过程中有效应用数字媒体意识，不仅能够完善影视广告设计流程，还能提高影视广告传播效率，推动影视广告行业可持续发展。数字媒体艺术是数字化时代的产物，能使媒介领域与影视更好地融合，并成为当今影视广告的主要形式之一。数字媒体时代的到来给影视广告的发展带来了更好的机遇，在影视广告作品中运用数字媒体艺术，可以进一步提高作品的质量。因此，在当前的影视广告设计中，设计者要灵活运用数字媒体艺术，以有效提高影视广告设计质量，促进影视广告行业可持续发展。

一、数字媒体艺术的概念

数字媒体艺术是一门具有综合性特点的学科，其主要将人文、科学与艺术等理念进行融合，并通过不同的形式将其展示在人们面前。在数字媒体艺术中，人们通常会通过艺术设计、造型艺术、数字图像处理、交互技术及计算机技术等进行艺术设计与创新。数字媒体艺术的出现不仅促进了艺术与数字媒体的进一步发展，还加深了人们对数字艺术的了解。

二、数字媒体艺术的特点

（一）多样性

数字媒体艺术具有多样性特征，并具有强烈的视觉冲击力。因此，数字媒体艺术的表现形式多样，如视频、图片、人物、动画，特别是三维虚拟技术在影视广告中的应用较多，能够有效进行场景创设、气氛表达，使影视广告得到升华。这种形式下的广告内容更为丰富，能使观众接收到更多的信息，有更好的视觉体验。

（二）高效性

数字媒体艺术的高效性，主要体现在网络传播和视频剪辑两个方面。在网络传播方面，数字媒体艺术的应用可以为人们创设各种媒体平台，促使人们有效进行互动交流，以此来实现信息传播，提高了信息传播的有效性；在视频剪辑方面，数字媒体艺术的应用可以帮助人们快速获取影像片段，然后借助相关媒体技术进行有效剪辑，获得所需的视频片段。

（三）大众性

新时代背景下，大众娱乐越发受到追捧，而大众娱乐的创造，离不开数字媒体艺术的应用。数字媒体艺术是信息时代的产物，其作品具有一定的新颖性，受到各个阶层的欢迎，因此具有大众性。同时，数字媒体背景下，人们越来越喜欢应用各种数字软件来创作作品，进行分享，数字媒体艺术的普及率进一步得到提高。

（四）虚拟性

数字媒体艺术可以说是一种数字化的虚拟技术，包括设计、后期制作等多方面内容。数字媒体通过信息技术和通信技术的应用，以文字、图像、音频、视频等手段，使抽象信息成为一种可以感知、交互和管理的虚拟技术。另外，数字媒体虚拟化技术还可以为人们提供一种类似立体的环境，让人身临其境，如舞台全息投影。

三、数字媒体艺术中的影视广告存在的问题

（一）主题毫无创新，内容陈旧

广告主题不仅是广告的灵魂，也是一个广告吸引人们关注的主要手段。在当前大部分的广告设计中，许多广告存在一个问题，那就是创新性不足，而且广告内容比较陈旧，人们在看到这条广告时，第一感觉不是这个广告中所推广的产品是我需要的，而是这个广告让人感到厌烦。此外，还有部分广告内容比较低俗，当看到这些广告后，人们就会有一种抵触心理。无论在电子产品使用中，还是在日常生活中，经常会看到这一类广告。

（二）影视广告为了创新而创新

受信息技术发展的影响，在当下数字媒体不断发展的背景下，部分广告设计人员在进行广告设计时，将设计重心放在了对“美”的追求上。这虽然可以迎合现代人的思想观念，但是过度追求外观美，不仅导致广告质量出现参差不齐的问题，还使广告内容在展示上没有与人们的购买需求相结合，这不仅让广告播放变得滑稽，还会使人们产生一种不实用、不想购买的想法。

（三）影视广告对形象和内涵把握不够

大部分影视广告是为了宣传与盈利，但是在对广告进行设计时，由于没有对广告内涵进行整体把握，过于注重利益化，使广告与人们的实际生活脱节，这不仅让广告变得虚无化，还给人们一种高攀不起的感觉，从而使人们打消了购买欲望。此外，还有一些广告，在设计过程中没有突出重点，导致广告内容与产品基本无关。人们在观看这部分广告时，不仅没有了解产品的欲望，还会生出无聊感。

四、数字媒体艺术中的影视广告设计

（一）借助数字媒体艺术，完善广告设计效果

在广告设计过程中，优秀的广告设计可以有效表达设计理念、设计思想，给观众带来更强的艺术视觉冲击。影视广告设计中，数字媒体艺术的有效应用可以为广告设计者带来更多的技术方式，促使设计者有效利用数码媒体、立体图像、图形处理等方法，完善广告设计过程，提高广告设计效果。一是利用数字媒体，更加准确地进行素材选择。在广告设计过程中，要想达到提高关注度的目的，在广告设计素材的具体选择上，设计者需要充分借助诸如3dsmax、maya等三维数字软件，以此来丰富广告素材。二是利用数字媒体，提高广告设计效率。在广告设计中，设计者可以应用数字媒体艺术，丰富广告产品设计概念，对广告内容进行创新、优化。常见的广告数媒制作软件有Premiere、AfterEffects、Photoshop等，用户可以进行自主选择，有效提高广告设计效率。三是利用数字媒体艺术，提高广告内容趣味性。文本、图片等各种形式的广告已经难以满足现代人对广告信息的各种需求。为了吸引人们的注意力，设计者必须进行有效的广告创新。可见，在影视广告设计过程中，数字媒体艺术的应用可以从内容、技术等各个方面对广告设计进行完善，以优化广告设计效果。

（二）借助数字媒体艺术，实现广告全面渗透

当前，数字媒体艺术在人们生活的各个方面得到普及，广告渗透无处不在。各种信息媒体技术的应用让广告传播门槛降低、广告传播花样增加，使观众的听觉、视觉、感觉等感官体验更加丰富，使广告更为观众所喜爱。例如，数字化媒体下，商家可以借助一些小游戏、小视频的开发，获取流量，在流量的基础上进行广告投放，这样可以保证受众人数，同时树立良好的品牌形象，可谓一举多得。此外，有了游戏玩家的流量，商家可以入驻如服装、鞋子等品牌用品，并以一定的形式植入游戏中。人们在玩游戏、冲关的过程中，能够实现广告互动，从而帮助商家达到宣传的目的。

（三）数字媒体艺术对影视广告创新性的提升

数字媒体艺术在影视广告中的运用，不仅使影视广告的质量得到提高，还为影视广告提供了更多的创新机会，丰富了影视广告的内容，促使数字媒体影视广告技术得到进一步发展。在经济全球化的影响下，我国各行业不但迎来了更多发展新机遇，同时也面临着许多新的挑战。在这种环境下，一个行业要想得到更好的发展，就需要在继承优秀传统文化的过程中进行创新，寻求更多的发展机遇。所以，在影视广告设计与发展过程中，设计人员也应将创新作为主要发展方向。创新可以说是艺术灵魂的展示，一件具有创新特征的艺术作品，不仅会给人们留下深刻印象，还会对人们的行为与思想产生影响，影视广告设计制作也是如此。要想让影视广告在众多广告作品中脱颖而出，创新可以说是实现这一目标的主要手段。在以往对影视广告进行设计时，由于技术支持不够，工作人员在设计广告过程中会套用许多成品广告模式进行设计，这样不仅让广告设计失去了创新性，还使广告设计发展受到限制。但是随着数字媒体艺术的出现，其在广告设计中的运用不仅让广告设计技术手段呈现出多样化特点，还使广告设计变得更加新颖。这样不仅能让影视广告设计得到更好的发展，还能促进影视广告设计质量得到进一步提高。例如，在对影视广告进行设计时，工作人员会在影视广告中加入一些艺术元素，并通过数字媒体艺术从多个方面对广告内容进行展示，如声音、动画及文字等。这样的广告设计不仅与时展相符合，还可以给观众带来视觉、听觉及心理等方面的冲击，在人们的视觉及听觉得到满足的同时，使其从内心深处感受到影视广告带来的快乐。

（四）数字媒体艺术对影视广告质量的提高

在信息技术初步发展阶段，由于技术水平有限，工作人员在对影视广告进行设计时，都是按照自己的想法进行设计，这不仅让影视广告质量呈现出参差不齐的问题，还使人们在观看影视广告时，经常出现“千篇一律”的感觉。例如，工作人员在进行影视广告设计时，由于当时技术水平高低不一，在对广告内容进行拼接与拍摄时，经常会出现拼接画面不到位的问题。在广告配音方面，人们也经常发现广告内容与声音不相符的问题。但是随着信息技术的发展，数字媒体艺术在影视广告中的运用，不仅使传统广告设计存在的问题得到解决，还让广告内容变得更加真实，画面看起来更加清晰。这不仅满足了人们基本的感官需求，使广告质量得到提高，还推动了影视广告的发展，为广告发展注入了新的活力。在现代影视广告拍摄中，广告设计人员为了让广告看起来更加逼真与美观，会利用现代化模拟拍摄技术对影视广告内容进行拍摄。实际上，这一拍摄技术的运用，就是工作人员通过数字媒体艺术对拍摄场景进行模拟。在拍摄完成后，技术人员还会进行一定的处理，使影视广告画面变得更加真实，提升影视广告质量。影视广告设计图如图1、图2所示。图1图2数字媒体艺术的发展与普及为影视广告发展带来新的机遇。在影视广告设计过程中，相关从业人员应充分应用数字媒体艺术，对广告设计进行创新、优化，完善广告设计流程。同时，工作人员还可以利用数字媒体实现广告传播，提高广告的渗透率。

作者:杨玮亚 单位:南京传媒学院