文化广告产业范文第1篇

创意，是当下我们谈论最多的词语。也是当下蕴含财富量最不可估量的词语。纵观整个创意产业，我们不得不称赞它在这个新时代所做的贡献，我们将整个创意产业统称为文化创意产业。它已经成为21世纪以来各个国家经济发展中一个全新的必须被重视的新题材。随着各国不同形态的经济发展模式，文化创意产业也被赋予了许多类别的不同认知。在欧洲许多国家，文化创意产业被定义为“在具备了专业技能、专业才干和丰富的个人创造性这些必备条件后，通过国家经济发展中的合理开发以及运用知识产权，使其能够作为一项拥有创造财富并且能够增加国内就业潜力的新型产业”。这是一段相对合理的总结，它突出了创意产业的独特性与其适应现代经济发展的综合能力。对于我国文化创意产业现状，国家相关权威单位给出的定义是“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。随着文化创意产业对社会经济的影响日益增长，文化创意产业已成为许多国家发展本国经济的重要支柱，以生产要素为动力的经济发展模式已逐渐被以创意为新动力的发展模式所取代，许多世界发达国家更是将文化创意产业作为国家知识经济的核心与动力。从21世纪开始，国内发展文化创意产业的趋势日渐明显，而且取得了相当不错的成果。

二、文化创意产业的分类

文化创意产业在国际上尚未形成相对一致的定义或分类。由各国经济发展的规划差异以及各国对文化创意产业的划分来看，文化创意产业所孵化的创意产品主要分为两个大的类别：一类是可以最大化，最直接满足大众消费的文化产品，如图书、音乐、游戏、影视作品，等等；另一类则是能够为包括文化创意产业在内的其它产业所提供的文化附加值的产品，比如软件、广告、设计等。虽然这两个类别都有着相对独立的特点，但是这两种类别的界限并不是十分地清晰。比如我们熟悉的《熊出没》这部动画片，在社会上受到了许多人的认可和追捧，在结合市场经济的同时，该开发团队将这部动画片的人物形象作为开发的重点，相继衍生出了许多周边产品，这些产品包含服饰、玩具、食品和饮料，等等。成功地将其进行产业化运作，不但使得更多的人知道这部动画片，还带动了其它产品的市场化。虽然附加值所带来的社会利益占有相当的比重，但我们不可否认这类文化创意产品实现了自己的基本价值。不同于其它的设计，比如服装设计、工业产品设计都需要在产品上呈现，才有可能实现其价值。比如我们曾经看到过的一个案例，中国的生肖图案被世界各大服装、饮料、汽车等行业引用，并且将这些中国的传统元素与企业产品相互结合，把这些图案附着在产品上。此举在国际上受到了相当的关注与追捧，而类似这样的文化创意创造出的财富是十分显著的。

三、广告产业与文化创意产业的共性

广告创作作为一项科学与艺术相结合的活动，它与一般的艺术活动有着本质的区别。它是从创意灵感的浮现逐渐衍生到视觉表现的设计，广告创作需要的是艺术创作。广告的本质更像一种商业活动，注定了广告的终极目标是实现创意的商业性，从而带动文化创意，使其实现价值。总结分析，从文化产业的研究和各个国家对文化创意产业的划分可以了解到，文化创意产业本身是具备许多特质和属性的，而广告作为文化创意产业的一个分支需要满足该产业的所有条件。因为各国通过总结最终将广告归纳到文化创意产业中，所以广告也必然拥有该产业类别所具备的共有特征。作为一个新兴产业，文化创新产业已经不单单是整个产业大体系中的佼佼者，它已然成为了产业发展的领头羊，其独特的产业属性将文化创新产业与其它传统的产业区别开来。总结下来，究其属性的独特主要有以下几点：第一，以创意为产业核心特质，能够使产业具备高附加值。作为21世纪的产业黑马，其产业基础以文化为中心成为了文化创意产业的根基所在。第二，与广告创作有着共同特性的是艺术的创造思维，文化创意产业的基础和源泉就是艺术创造，而两者相同的地方则是都需要通过某种形式去实现其本身的经济价值，此时我们才能谈论真正意义上的产业。因此艺术创造与产品相互结合，才是文化创意产业，而最终的成果是文化和经济的一体化运作。第三，有着极强的产业渗透性，文化创意产业由于其组成的特殊性，以及实现其本身价值的固有特点，它具备促成多项不同产业相互合作或者不同产业重组的特质。在众多的产业中，你能发现文化创意产业的影子无处不在，它占据产业价值链的高端。文化创意产业的价值体现在，它能挖掘出其它产业中的文化创意因素，并且能够通过这些来提高产品的附加值。广告与文化创意产业两者的关系不用去深究，因为广告产业本身就具备所有文化创意产业所具备的特质和属性。两者之间是有许多共通点的：第一，广告的最大作用就是给产品带来文化附加值，而广告产业本身就是高附加值的产业，所以它是一个能够将不同产业与自身联系在一起的产业模式；第二，广告的好坏取决于创意，创意更是广告的核心所在，一则好的广告可以使一个不知名的品牌一夜成名，所以广告在整个文化创意产业中，是最注重创意的产业；第三，广告也具备相当强的渗透性，它能够有效地将产品与文化联系在一起，将同类产品在消费者的头脑中建立极小范围内的物理差异化。大大提高产品市场竞争力的同时，还能对消费者产生一定的影响，包括价值观、行为举止、生活方式，等等。现今社会，广告的发展已经成为人们日常生活中不可或缺的一项信息来源，它甚至成为了支配人们行为的工具。

四、广告与其他文化创意产业的差异性

作为一个处于流通和传播领域的中间环节，在文化创意产业的大类中，广告属于一个被消耗的环节。与该类别中其它产业不同的是，广告产业的最终目的是为了传播被需要的角色。而广告的价值则是体现在其带来的营销价值上，它往往被作为中介和内容供应商这两种身份存在。它将产品与产品背后的文化相互联系，构造出新的价值，让被传播者的领域更加开阔，提升产品的利润空间。也正是这样的角色设定，使得广告产业与文化创意产业中的其它产业有了根本上的不同。其次，广告在创造经济价值的方式上也与文化创意产业中其它的产业不同。文化创意产品在现代社会能够创造出很好的经济价值，但是它的前期研发成本很高。以现在的手机游戏行业为例，腾讯、网易、盛大等国内知名的大型网络公司，都在紧锣密鼓地研发属于自己的手机网游，数以千计的游戏团队在不停地创造新的游戏，游戏开发出来如果不火就意味着前期开发的成本全部打水漂。然而作为精神类产品的开发与创造，前期需要面对的风险性是必然的。精神类产品的成功保证就是前期投资的高风险。因为在现今信息爆炸的社会，由于人们对信息的过度追求，使得社会注意力资源严重稀缺。而一旦赢得了社会注意力资源，那么这些研发的产品所带来的收益将是投入的很多倍。还有一方面则是精神产品被复制的成本十分低，所以先产后销是不被市场竞争所允许的，产品的宣传和造势从这个意义上来讲，广告便体现出了在文化创意产业这个大类中独有的特质。

五、广告与文化创意产业的展望

文化广告产业范文第2篇

（一）概念界定发展广告学作为一种理论概念逐渐的在广告学研究领域传播开来，相关研究人员对于发展广告学的界定各抒己见，提出了不同的方案。其中，初广志对发展广告学赋予了两层含义。其实是，它的立足点应该是广告学。因此，它是不能脱离广告的基本要素和相关规律的。其二就是它的促进作用。它不仅要研究出促进社会、经济和文化发展的方式，而且要对其本身也有促进作用，不能顾此失彼。而姚曦则认为，它应该从个人或者群体的自由发展角度出发，首先要研究广告的发展，其次还要研究广告传播中，给国家的政治、经济和文化发展带来的各种广告问题。陈刚认为，它最终应该是一个学术性质的理论体系，不仅要探析中国广告行业发展的内在特点和规律，还要提炼出影响广告行业发展的关键性因素，对其产业的变化路径进行解释，对出现的各种现象做出明确的判断，并分析出现这些现象的原因。从这些理论中可以看出，对于概念，他们基本都已经达成了共识。总之，其一，广告学研究应该促进广告行业的发展。其次，广告学研究应该明确广告产业的发展与社会、经济发展之间的关系，通过广告产业的发展，促进社会、经济的发展。

（二）理论构建、研究维度广告学学科的建立需要理论的支持。多数人认为发展广告学从发展研究、发展理论这两个角度为广告学研究提供了研究理论的框架，把发展广告学归入了发展学的研究框架中。然而，发展广告学现有的理论框架并不是世界范围内的主流理论框架，其在发展的过程中，也会出现各种问题，可以看出，发展广告学给广告学的研究提供了理论基础和框架结构，同时还体现了研究的维度，不仅包含了广告产业自身发展中的问题研究，还需要体现社会科学的使命，需要将广告产业的均衡发展、广告产业的可持续发展以及人的发展等发展问题科学合理的整合在一起。

二、广告学发展研究

现阶段的中国正在从广告大国朝着广告强国的方向发展，中国的广告产业也在逐渐的形成一个系统性的创新模式。而要完成广告强国的蜕变和形成系统性的创新模式，则需要广告学研究给予广告学发展方向。因此，广告学研究本身的研究方向的正确性是十分重要的。现如今，我国的广告学研究还出在批判、找“错误”的阶段，并不能为广告业的发展提供明确的方向。因此，广告学研究应该转变形式，把这种批判整合为思想成果，通过一套专业的方法和属于系统，对发展中面临的问题进行专业的解释，而不是简单的批判等。所以，广告学研究人员应该把眼光聚焦到宏观，抓住典型的个别广告现象进行切入，分析归纳出一套新的阐释框架，从全球性的广告发展角度，构建出适合我国广告产业的广告理论。当前，广告学研究中，比较明显的一个问题就是，学界内多数研究者的研究都是针对广告产业中最新的进展和动态进行的追随性的研究。当然，追随性的研究是十分有必要的。但是，这些研究结果往往具有一定的片面性，并没有纵观全局。我国的广告学研究还是需要更多的能够引领广告产业发展的研究结果的，尤其是那种原创的、能够体现整个广告产业问题的研究成果，对于中国广告理论体系有创新性和发展性建议的研究结果。那种追随性的研究结果只是对于特殊环境下的广告产业问题，只是局部问题解决的一种框架，并不能解决全局性的问题。所以，研究人员应该随时关注广告产业本身的变化，把握住广告产业的根本价值，回归广告本体，抓住全局，进行具有创新性和发展性的研究。

三、发展广告学研究的三个重要领域

发展广告学与发展经济学有共通之处，即对发展问题的发展理论进行分析研究，发展广告学对发展中国家广告业发展中的重要现实问题进行研究，站在广告与社会互动的角度，对世界性的政治、经济、文化问题进行发展性研究，重新定位广告在社会科学中的地位，明确广告对社会科学的影响，从而逐渐形成和完善发展广告学的研究和理论体系。以下三大领域问题是发展广告学需要进行重点研究的问题。

1）后发达国家广告行业的现实和理论的发展性问题。自上个世纪70年代起，发展中国家的广告行业突飞猛进，其中中国颇具有代表性，随着全球经济一体化和互联网技术的飞速发展，传播技术迅速革新，使发展中国家的广告行业与发达国家站在相同的发展起点上，具有相同的发展机遇，广告行业发展一片生机盎然，而在纷繁发展局面背后，也包含了大量转型现实和理论问题，目前有很多学者已经开始探究这些问题，国家的“十二五”产业目录中也纳入了广告产业，并将广告产业定位为服务类发展产业，鼓励为国民经济的发展做贡献，广告产业的发展地位和空间也由此确立。广告行业的现实和理论的发展性问题是发展广告学要重点研究的问题。

2）站在广告的角度结合社会研究世界政治、经济、文化发展性问题。在过去的广告学研究中，研究范围较为狭隘，局限于研究广告行业自身而极少站在广告的角度研究世界政治、经济、文化发展性问题。广告学是社会科学之一，若在社会发展中没有参与发言，势必严重影响广告学的社会影响力及其在社会科学中的地位。因此，作为一门社会科学，应该深入探讨广告如何在全球一体化中塑造国家形象、世界性品牌拓展、社会危机管理，社会文化建构等问题，此外，政治、经济、文化的重大发展问题也应纳入发展广告学的重点研究内容。

3）广告在世界不均衡发展过程中经济扩张和文化扩张中的影响和作用问题。随着信息处理和传播技术的飞速发展，全世界范围内已经形成敏捷的全球化信息网络，联系着世界每片土地，极大改变了整个世界的营销、传播、文化、经济等环境，广告作为重要信息元素之一存在其中，全球信息化的发展有利于广告的跨文化、区域的发展，为其全球传播奠定了基础，这也是后发达国家加速现代化建设的新机遇。但由于发达国家的经济实力较为雄厚，媒体组织较为成熟，也就有大量广告运作的经验，在广告传播过程中，发达国家的运作与部分没有权力的地区间存在许多矛盾，这不仅造成发展中国家的经济压力，而且可能会造成文化殖民化，这一问题需要重点研究。

四、结束语

文化广告产业范文第3篇

理论构建、研究维度广告学学科的建立需要理论的支持。多数人认为发展广告学从发展研究、发展理论这两个角度为广告学研究提供了研究理论的框架，把发展广告学归入了发展学的研究框架中。然而，发展广告学现有的理论框架并不是世界范围内的主流理论框架，其在发展的过程中，也会出现各种问题，可以看出，发展广告学给广告学的研究提供了理论基础和框架结构，同时还体现了研究的维度，不仅包含了广告产业自身发展中的问题研究，还需要体现社会科学的使命，需要将广告产业的均衡发展、广告产业的可持续发展以及人的发展等发展问题科学合理的整合在一起。

二、广告学发展研究

现阶段的中国正在从广告大国朝着广告强国的方向发展，中国的广告产业也在逐渐的形成一个系统性的创新模式。而要完成广告强国的蜕变和形成系统性的创新模式，则需要广告学研究给予广告学发展方向。因此，广告学研究本身的研究方向的正确性是十分重要的。现如今，我国的广告学研究还出在批判、找“错误”的阶段，并不能为广告业的发展提供明确的方向。因此，广告学研究应该转变形式，把这种批判整合为思想成果，通过一套专业的方法和属于系统，对发展中面临的问题进行专业的解释，而不是简单的批判等。所以，广告学研究人员应该把眼光聚焦到宏观，抓住典型的个别广告现象进行切入，分析归纳出一套新的阐释框架，从全球性的广告发展角度，构建出适合我国广告产业的广告理论。当前，广告学研究中，比较明显的一个问题就是，学界内多数研究者的研究都是针对广告产业中最新的进展和动态进行的追随性的研究。当然，追随性的研究是十分有必要的。但是，这些研究结果往往具有一定的片面性，并没有纵观全局。我国的广告学研究还是需要更多的能够引领广告产业发展的研究结果的，尤其是那种原创的、能够体现整个广告产业问题的研究成果，对于中国广告理论体系有创新性和发展性建议的研究结果。那种追随性的研究结果只是对于特殊环境下的广告产业问题，只是局部问题解决的一种框架，并不能解决全局性的问题。所以，研究人员应该随时关注广告产业本身的变化，把握住广告产业的根本价值，回归广告本体，抓住全局，进行具有创新性和发展性的研究。

三、发展广告学研究的三个重要领域

发展广告学与发展经济学有共通之处，即对发展问题的发展理论进行分析研究，发展广告学对发展中国家广告业发展中的重要现实问题进行研究，站在广告与社会互动的角度，对世界性的政治、经济、文化问题进行发展性研究，重新定位广告在社会科学中的地位，明确广告对社会科学的影响，从而逐渐形成和完善发展广告学的研究和理论体系。以下三大领域问题是发展广告学需要进行重点研究的问题。

1）后发达国家广告行业的现实和理论的发展性问题。自上个世纪70年代起，发展中国家的广告行业突飞猛进，其中中国颇具有代表性，随着全球经济一体化和互联网技术的飞速发展，传播技术迅速革新，使发展中国家的广告行业与发达国家站在相同的发展起点上，具有相同的发展机遇，广告行业发展一片生机盎然，而在纷繁发展局面背后，也包含了大量转型现实和理论问题，目前有很多学者已经开始探究这些问题，国家的“十二五”产业目录中也纳入了广告产业，并将广告产业定位为服务类发展产业，鼓励为国民经济的发展做贡献，广告产业的发展地位和空间也由此确立。广告行业的现实和理论的发展性问题是发展广告学要重点研究的问题。

2）站在广告的角度结合社会研究世界政治、经济、文化发展性问题。在过去的广告学研究中，研究范围较为狭隘，局限于研究广告行业自身而极少站在广告的角度研究世界政治、经济、文化发展性问题。广告学是社会科学之一，若在社会发展中没有参与发言，势必严重影响广告学的社会影响力及其在社会科学中的地位。因此，作为一门社会科学，应该深入探讨广告如何在全球一体化中塑造国家形象、世界性品牌拓展、社会危机管理，社会文化建构等问题，此外，政治、经济、文化的重大发展问题也应纳入发展广告学的重点研究内容。

3）广告在世界不均衡发展过程中经济扩张和文化扩张中的影响和作用问题。随着信息处理和传播技术的飞速发展，全世界范围内已经形成敏捷的全球化信息网络，联系着世界每片土地，极大改变了整个世界的营销、传播、文化、经济等环境，广告作为重要信息元素之一存在其中，全球信息化的发展有利于广告的跨文化、区域的发展，为其全球传播奠定了基础，这也是后发达国家加速现代化建设的新机遇。但由于发达国家的经济实力较为雄厚，媒体组织较为成熟，也就有大量广告运作的经验，在广告传播过程中，发达国家的运作与部分没有权力的地区间存在许多矛盾，这不仅造成发展中国家的经济压力，而且可能会造成文化殖民化，这一问题需要重点研究。

四、结束语

文化广告产业范文第4篇

【关键词】广告服务贸易；竞争力；PEST分析；;SWOT分析

随着经济全球化和服务经济的发展，服务贸易领域已经成为国际综合竞争力的一个重要内容。广告服务贸易的竞争力研究，在国内的学者，主要是针对全局性的一个研究，内容主要集中在人力资本和产业发展等方面，对于区域性的研究，在研究领域尚属空白。

一、广告服务贸易的内涵

广告服务贸易是国际经济贸易的重要组成部分，广告服务贸易既是文化产业国际贸易的主要组成部分,也是现代服务贸易的重要内容。广告服务贸易也是服务贸易的主要内容。国际货币基金组织(IMF)《国际收支手册》第五版(BPM5)关于国际收支经常项目将服务贸易分为13大类，其中第十类为广告、宣传类。

二、海南广告服务贸易竞争力分析

（一）PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，P代表政治(poli⁃tics)，E代表经济(economy)，S代表社会(society)，T代表技术(technology)。利用PEST分析法，分析海南广告服务贸易在国际上的竞争状况。1.政治(politics)方面，中国政府的相关部门在对于广告贸易服务方面，做了切实有效的行政指导，并颁布了相关的扶持政策。比如，2017年国务院颁布的《国家“十三五”时期文化发展规划纲要》,在重大文化产业工程板块，《纲要》明确指出要“文化产业园区规范引导：统筹推进各级各类文化产业园区(基地)建设，严禁认定标准，建立退出机制，加强国家广告产业园区建设。”[1]广告行业在国家的文化发展中，已占据非常重要的位置。2018年4月11日，国务院通过《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》，“赋予海南经济特区改革开放新使命，建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港。”[2]自贸区的建设对于海南的国际贸易影响巨大，对于广告服务贸易的国际化，起到了助推的作用。2.经济(economy)方面，经过一个时期的发展，中国的广告产业已经进入了一个成熟的阶段，并且规模较大，中国的经济发展也相对平稳，并且稳中求进。世界经济的一体化给中国的广告服务贸易带来了巨大的机会，中国的广告服务贸易，在稳步发展中寻求不断的飞跃。海南自贸区的建设使得海南的经济由被动转向了主动，现代服务产业是海南的支柱产业之一，2018年海南服务业的整个市场规模不断扩大，广告服务贸易，也作为服务行业之一，增幅比重却不大。所以广告服务贸易应该充分利用自贸区经济快速增长的机遇，发展壮大起来，增强自身的竞争力，提升国际化水平。3.社会(society)方面，中国是世界上的人口大国，中国企业的数量在全球所占的比例也比较大。而海南在中国并不是人口最多的省份，人口相对来说偏少,企业也数量不多，特别是一些大企业更少。但自从自贸区成立以来，海南的人才储备量和企业的数量都在高速增长，这些给广告服务贸易提供了成长的土壤。4.技术(technology)方面，科学技术是第一生产力，它覆盖在各行各业，广告行业也不例外。中国的广告服务贸易也是不断的与新技术相结合，比如VR技术，3D摄影，3D打印，人脸识别技术，AI人工智能技术等等。广告技术的更新和发展，使得广告服务贸易更加有针对性，在了解受众群体的详细特征后，制定出特定的内容，选择最精准的媒体，注重进行最有效的广告投放。

（二）SWOT分析

所谓SWOT分析是指，S（strengths）是优势、W（weaknesses）是劣势，O（opportunities）是机会、T（threats）是威胁。利用SWOT分析，分析海南广告服务贸易的竞争力。1.优势（strengths）方面。国际服务贸易的趋势表明，广告行业作为新型的服务贸易，正在持续稳步增长，在国际贸易中发挥着越来越大的作用，并且整个的国际市场中，规模已经跃居世界第二位。海南地理位置独特，处于战略的重要支点，与沿线国家不断地扩大交流，广告服务贸易方面合作潜力巨大。随着海南国际化的发展，这些正面的因素都会对于广告服务贸易的发展起到积极的作用。2.劣势（weaknesses）方面。总体上来看，中国的广告服务贸易发展相对来说比较均衡，但是发展的还不够充分，整个贸易在服务贸易出口中所占的比重比较低。但是，中国广告服务贸易的区域发展却呈现出不均衡，在经济发达地区发展的较好，一些经济相对欠发达地区相对滞后。海南在自贸区成立之后，经济上处于快速发展的态势，但是广告服务贸易，发展却相对缓慢，主要是缺乏大型的相关企业和专业的人才。海南的广告服务贸易市场还存在着一些资源短缺、特色不够突出等问题，这些问题都制约着海南广告服务贸易的发展。3.机会（opportunities）方面。海南自贸区的建设，整体的营商环境有了很大的改善，服务业升级和国际化发展方面，取得了显著的成就。这些成绩的取得，离不开国家政策的扶植和海南人民自身的努力，这也给海南广告服务业的发展创造了前所未有的机会。国家的宏观经济形势看，正在调整和优化经济增长的方式，对于广告贸服务贸易的发展来说，是备受鼓舞的，应当多与中国大品牌进行合作，为中国品牌对外宣传做重要保障，为国际市场营销传播做重要纽带，开创广告服务贸易的新突破。网络普及与发展给广告服务贸易提供了新的发展机遇，也拉近了海南与世界各国的距离，从而使广告宣传贸易有了更大的舞台。4.威胁（threats）方面。近年来，在中国广告服务贸易的快速发展，海南的广告服务贸易也具备了一定的竞争力，但是总体上还是相对较弱，有很大的发展空间和提升潜力。海南的广告服务贸易，虽然发展的相对很快，与发达地区相比还是有一定的差距，服务贸易的专业人才，顶尖人才比较缺乏，尤其是广告与管理、广告技术服务等高层次的人才。人才的缺乏也是制约海南广告服务贸易发展的瓶颈之一。

三、发展路径

（一）要认识广告服务贸易的重要性

广告服务贸易是经济贸易的重要组成部分，具有高附加值的广告服务贸易，在经济贸易中的竞争力不容小觑，但是目前海南整个广告服务贸易的规模较小，要意识到发展广告服务贸易的重要性，提升广告服务贸易的核心竞争力，扩大其发展规模。

（二）要注重广告服务贸易的质量

广告服务属于文化创意产业，属于技术密集型产业，在提高广告服务贸易的规模的同时，应注重创新，提升广告服务贸易的技术含金量，从而提高整个广告服务贸易的质量，这样才能提高广告服务贸易的竞争力，有激烈的竞争，才能促进企业不断地创新，才能促使企业朝着国际化的道路发展。

（三）把握机遇，加速发展广告服务贸易

在当今复杂的经济形势下，要善于分析所面临的机遇，才能合理地做出迎接机遇与挑战的准备，才能在激烈的竞争中不断地获得优势，才能在整个的国内国际市场中保持领先。要从经济、政治、行业等方面做出全面的分析，牢牢把握住当前自贸区的发展机遇，使海南的广告服务贸易更上一个台阶。

（四）促进区域文化发展，提升广告服务贸易底蕴

文化广告产业范文第5篇

一、放宽登记条件，为文化企业提供方便快捷的市场准入通道

（一）放宽企业名称核准条件。转制后的文化企业，可使用原单位名称；允许文化企业名称体现行业特点，使用表明其文化产业内容和经营方式的各类新兴行业用语；允许企业在名称中使用“文化产业”、“文化发展”、“文化开发”、“演出联盟”、“演出在线”、“旅游开发”、“旅游产业”、“体育产业”一类字词；注册资本额在1000万元以上的文化改制企业可在企业名称中不使用字号。

（二）放宽企业经营范围。凡法律、行政法规和国务院决定未禁止非公有制经济经营的文化产业项目，都要允许其经营。对《国民经济行业分类》未列明的经营项目，可根据企业申请，灵活核定能体现其行业和服务特点的经营范围。

（三）扶持农村文化产业发展。对农民在具有地方民俗文化特色的农庄村落，以一定的旅游资源为依托，利用庭院、湖泊、塘堰、果园、林地等自然条件，从事农家院旅游服务的，可以以农民的居住地点作为住所办理工商登记。支持文化产业与现代农业嫁接，推动发展文化、旅游、休闲、商务为一体的乡村旅游、创意艺术等特色农村民俗文化企业。

（四）支持发展新兴文化产业。支持发展高技术文化企业，扶持发展技术含量高、附加值高的网络动漫、数字电视、电子图书、手机报刊、移动电视、在线娱乐等新兴文化企业。

（五）支持投资人以知识产权等评估作价出资组建文化企业，非货币资产出资比例最高可达70%。

（六）扶持发展文化中介组织。扶持发展文化经纪、广告、文化传媒、演出策划、咨询评估、市场调查、票务等文化中介企业，提高文化产品和服务的市场化程度，完善文化艺术产品策划、生产、展演和后续开发的市场体系。

（七）支持回族文化企业发展。扶持清真食品、穆斯林用品、回族服饰、回族艺术、民俗表演等特色产业的发展。支持文化旅游企业依托回乡风情、黄河、大漠、杞乡、花儿等知名品牌，开辟民族文化、回族风情旅游，逐步形成特色鲜明、布局合理的少数民族文化产业发展格局。支持鼓励回族清真美食的加工、制作、批发、销售。扶持国内外回族服装加工企业来发展，使成为集回族文化服饰和手工艺品产、供、销为一体的生产、加工、销售基地。

二、鼓励文化产业投资主体多元化，支持文化事业单位转企改制

（八）鼓励支持社会资本以股份制或其他经济形式，兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、印刷、发行、会展等文化企业，吸引非公有制资本投资文化产业。积极支持社会资本以收购、入股等形式参与文化事业单位的转企改制工作，壮大文化产业规模。

（九）支持文化企业资产重组，优化资源配置。改制的文化经营单位，经国有资产监督管理部门批准划拨资产重组为国有独资公司的，可以凭国有资产监管部门的批准文件直接办理变更登记手续；经资产重组被撤销的国有或国有控股文化企业，可以凭国有资产监管部门的批准文件和吸收单位同意接受债权债务的证明文件，申请办理注销登记手续。

三、立足工商职能，拓宽文化企业融资渠道

（十）认真开展股权出资、出质登记，为文化企业解决融资难的问题。

（十一）积极为文化企业办理商标权质押登记、动产抵押登记，支持以知识产权、股权、债权等作价出资入股文化企业。积极引导各商业银行与文化企业开展多种形式的“银企对接”活动，扩大文化企业的拓宽融资渠道。

四、改进服务，加大对文化产业的帮扶力度

（十二）规范窗口服务行为。对文化企业的登记按照“五办四通”的要求，提前介入，进行全程跟踪服务。

（十三）完善登记信息制度。充分发挥登记机关掌握企业登记基本信息的资源优势，定期对文化产业的企业数量、分布情况、产业机构、发展趋势等相关信息进行综合分析，为文化产业发展提供科学依据和政策咨询。

（十四）指导文化企业实施商标战略。引导文化企业积极申请注册商标，对市场占有率高、广告宣传面广、社会影响力大的文化企业，鼓励其申报著名、驰名商标。在同等条件下，对文化企业争创著名、驰名商标，予以重点关注和优先认定，鼓励文化企业商标、商号一体化，推进文化产业品牌建设。

（十五）提高广告业专业水平和整体竞争力。发挥工商职能和广告协会作用，提升广告策划、设计、创意等的整体水平，促进广告产业向专业化、规模化、集约化、品牌化、国际化方向发展；培育一批广告龙头企业，加快行业结构调整；支持网络、楼宇广告和公交移动电视、航空媒体、LED显示屏等新媒体广告发展，促进传统媒体广告向现代媒体广告转型升级；严厉查处和打击各种广告违法行为，加强广告监管；进一步加强媒体和广告企业职业道德教育和行业自律。

五、规范管理，为文化企业发展营造宽松的经营环境

（十六）严厉打击盗版、盗印、仿冒等违法违规行为，打击虚假违法广告，取缔“黑网吧”，保护知识产权，维护良好的文化市场秩序。

（十七）大力营造市场主体诚信经营环境。积极开展“守法经营”、“守合同、重信用”等活动，提高经营者风险防范和消费者自我保护能力。不断提高商标知识产权保护力度，形成尊重劳动、尊重知识、崇尚创新、诚信守法的符合社会主义市场经济特色的“商标文化”。

（十八）努力营造和谐文化消费环境。创新监管执法体系，运用消费维权职能，引导广大消费者树立符合社会主义核心价值体系要求的科学、健康、文明消费理念。积极配合有关部门，提升群众文化消费水平，努力营造和谐文化消费环境，切实保护消费者合法权益。