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文化创意产业管理范文精选

文化创意产业管理

文化创意产业管理范文第1篇

要害词:文化创意产业;特点;措施

1文化创意产业的界定及特点

“文化创意产业”又称“创意经济”、“创意工业”,是一种在全球经济、技术与文化背景中发展起来的,推崇创新、强调依赖人的创造力、技巧及天赋,来创造财富、促进经济增长的产业形式。

从对文化创意产业的界定中,我们可以知道,文化创意产业首先是一种产业,它必须具备产业的共性,在生产、交换、流通和消费四个环节顺畅运作,有较好的发展环境和相对完整的法律保护体系,形成一定的产业规模,并拥有进行扩大再生产的能力。另外,它还具有其非凡的内涵。

1.1文化需求性

美国闻名的心理学家马斯洛提出的闻名的层次需要理论指出,当人的缺失性需要得到满足之后,人的发展性需要就被上升到更高的高度。随着人们的生活水平的提高,纯粹的物质性和经济性的需求就会相对减少,文化性的精神层面的需求将会不断增加,成为社会的普遍现象。文化可以说是发展创意产业的灵魂。文化创意源于文化并高于文化,是对文化资源创造性的开发和利用,是文化对经济社会发展渗透力、影响力的拓展和挖掘。创意产业正是有了文化,才显出了灵气和品位,从而才有有了更强的竞争力。

1.2技术创新性

文化要展现自身的巨大价值,单靠传统的传播方式是很难的,必须依赖技术手段进行加工处理。文化创意产业是把与文化有关的信息服务技术都纳入其范畴,借助于高科技对传统文化资源的再创造、再提高、再包装,而非简朴的复制。可见,技术创新是文化创意产业的要害,它为文化创意产业的发展提供了创新方式和创新渠道。

1.3收益高额性

文化创意产品,不同于普通的商品,是用于满足消费者的多样性和非凡性需求,涵盖了科技和文化的因素,具有广阔的发展前景和较高的附加价值。同时,好的创意能够大幅度提高企业知名度,扩大市场占有率,并使许多传统产业和传统产品焕发新的生机,获取高额利润。

2我国文化创意产业发展的现状分析

2.1我国文化创意产业的优势

随着我国经济的持续稳定发展,我国人民的生活水平不断提高,而相应的教导水平及科研投入也在不断地增长,这对我国加大对文化创意产业的投入具有很大的意义,它可以创造适宜创意产业发展的良好的社会环境;同时,随着我国教导水平的提高,创意人才增多,一方面有利于推动创意产业的发展,同时也对创意产品产生了更多的需求;另外,拥有13亿人口的大陆市场,潜力巨大,易于吸引各种创意产品;最后,我国廉价的劳动力以及低廉的生产成品也是其发展的一大优势。

2.2我国文化创意产业的劣势

我国的起步较晚,创意观念较为落伍;区域经济发展不平衡导致沿海与内陆对创意产品的需求不同;政府的政策扶持力度相对薄弱,创意产业政策保护确定;创意人才的相对匮乏使得大陆的核心技术创新能力相对不足,产品的竞争力不强;另外,企业缺乏长远的发展战略和整体规划也是其一大劣势。

3推动我国文化创意产业发展的政策建议

3.1成立推动文化创意产业发展的政府治理机构

至今为止,我国还未明确推动文化创意产业发展的政府治理机构,创意产业的发展仍处于自发状态,这样,其发展就会受到制约,难以形成系统化、规范化以及规模化的产业体系。因此,我们应该加快组织机构建造的步伐。笔者认为,推动文化创意产业发展的政府治理机构至少应具备以下几个方面主要职能,包括:基于本国实际,以国际化的视野,合理规划文化创意产业的发展战略,引导其走出一条可持续发展的道路;明确文化创意产业的定义,科学划分文化创意产业体系;制定文化创意产业的行政审批手续,完善文化创意产业市场规则;建立文化创意产业的相关行业协会,为文化创意产业的发展提供高效便捷的一站式服务;形成各省市发展文化创意产业的意见和要求。总之,政府应当全面加强对文化创意产业的认识,着力理顺产业体制,积极打造适合文化创意产业发展的制度平台,从而形成成熟的文化创意产业链,培育出有国际影响的文化创意品牌。

3.2大力发展文化创意产业园区

最大限度地整合各个地区的资源,建立文化创意产业园区,形成区域文化创意产业链,推动文化创意产业的发展是一条重要的国际经验。创意产业园区是产业集聚的载体,不仅仅是传统的旧厂房与艺术家的简朴组合,我们不能只是简朴的模仿外国的做法,而应该以现有的地区资源为基础,加强行业间的调解合作,从完善创意产业链和优化资源配置出发,进行系统、科学的规划和资源整合,建立起具有地区特色的创意产业园区。该园区应包括从事文化创意设计、技术支持、人才培训、产品生产与交易、信息咨询等方面的企业的集合体。上海的文化创意产业园区建造走在全国的前列,我们可以借鉴。上海市政府通过整合当地资源,制定创意产业园区的发展目标及策略,逐步形成以“上海市创意产业中央”为平台、各个设计创意产业园区为支撑的现代产业体系架构。比如上海张江文化科技创意产业园区就结合了浦东软件园,整合分散在各区的动漫和网络游戏业、多媒体内容产业和影视后期制作业,集中体现了“研发、培训、孵化、展示、交易”五大功能,形成优势,实现共赢。

3.3提供文化创意产业发展必需的资金支持

任何产业的发展,都需要大量的资金投入,缺乏充足的资金支持,一切的发展都只是空谈。我国文化创意产业的发展,投资主体相对单一,需要进一步拓宽投融资渠道,这可以从两方面来实行。一方面,设立政府文化创意产业发展引导基金,放宽贷款政策,为文化创意企业提供融资服务。政府可以通过设立引导基金,降低新兴文化创意企业贷款利率或进行政府贴息,支持区域中小型文化创意企业发展,扶持符合区域发展定位及特色的文化创意产业做大做强,塑造区域文化创意知名品牌。另一方面,完善投融资环境,吸引企业、民间和外商资本投入文化创意产业。通过制定吸引文化创意产业投资的税收优惠政策,鼓励社会资本对创意产业进行投资经营,吸引更多的企业加入到文化创意产品的生产中来,实现投资主体的多元化和社会化,从而促进文化创意产业形成集聚的效应。

参考文献

[1]王素弯.台湾文化创意产业的发展[J].经济前瞻,2009,(9).

[2]李非.论两岸创意经济的发展和合作[J].台湾研究•两岸经贸,2009,(4).

文化创意产业管理范文第2篇

摘要本文依据制度创新理论和产业集群理论,提出了政策制定、风险投资机制建立,文化产业集群打造,创意_产业园区设立等九大构想,以促进陕西文化创意产业快速发展。本文特别提出以广告产业撬动文化动漫产业发展的构思。

关键词文化产业投资体制产业集群创新研究

陕西省的历史悠久,文化资源遗存丰富、积淀深厚,这些都为陕西省的文化创意产业发展奠定了良好的基础。

根据国际经验,当一个国家或地区人均GDP为1000-3000美元,城乡居民恩格尔系数下降到50%以下时,用于文化消费的可支配收入会大大增加,进而刺激和带动文化需求和文化消费的增长。2007年陕西省人均GDP为12843元人民币,城乡居民恩格尔系数分别为34.6%和39.3%,由此可见,陕西省的文化产业较快发展已经具备了必要条件。但是,由于陕西省的经济发展水平还较低,农业社会留下的文化遗产丰富多彩,具有现代意识的文化创意产业规模、效益还相对低下,造成陕西文化创意产业发展滞后。因此,本文试图对陕西文化产业体制创新发展做一些探讨与研究。

一、做好政策创新,制定优惠的文化创意产业发展政策

积极优惠的文化创意产业政策不仅可以促进市场机制和市场结构的完善和优化,还可以提高整个文化创意产业的劳动生产率和综合文化竞争能力。

近年来陕西省委、省政府相继出台了《陕西省文化产业发展纲要》、《陕西省人民政府贯彻国务院关于非公有资本进入文化产业若干决定的实施意见》(陕政发[2005]35号)、《陕西省人民政府办公厅转发省财政厅省委宣传部关于支持文化事业发展若干经济政策意见的通知》(陕政办发[2006]72号)、《关于加快推进文化体制改革和文化产业发展的意见》等一系列规范和促进文化产业发展的文件,有力地促进了文化产业的蓬勃发展。但是,陕西省的文化产业的发展还很不充分。从总量上来说,陕西文化产业总产值只是北京的1/15,山东的1/6,广东的1/4,人均产值则更低,而且还存在宏观管理政出多门、文化资源没有得到充分的利用、产业结构不合理、产业组织形式规模小分散化状态,文化企业普遍缺乏活力等问题。因此,还应该进一步加大对优惠的文化产业政策的制定力度,发挥政策的引导促进作用,加快陕西文化产业体制的改革创新。主要有以下两个个方面:第一,制订积极优惠的文化项目引进政策。我们建议在省政府的权限内免除与文化创意项目有关的收费,完善相关的财政优惠政策。国家的法定税种我们不能动,但是地方性的各类收费地方政府有权力进行调整。同时,允许和鼓励各类组织通过独资、合资、合作、联营、参股、特许经营等多种方式,进入文化创意产业领域。要尽快完善文化产业发展专项基金的相关政策,对进入文化产业区域的项目进行专项资金的扶持,以增强对相关文化项目的吸引力。第二,制定完善的高端人才引进的相关政策。人才是现代社会中的重要资源。纵观文化创意产业发展较好的国家和地区,人才都是起决定作用的因素。我们应该认识到。“文化是文化人的事业”,但是“文化产业更主要是企业家和商人的事业”,即把文化做成自己的事业这是“文化人的追求、情结”,把文化做成产业是“独具慧眼的投资人、企业家和商人对利润的追求所致”。在文化产业人才问题上,我们建议一定要制订引进高端人才的相关政策。同时,一定要重视人才成长环境的优化,制定在高端人才的引进方面特殊政策,完善人才激励机制的相关政策法规,在分配体制上将按劳分配和按生产要素相结合,并进一步完善社保体系,使人才的流动无后顾之忧。

二、强化风险投资主体,组建陕西省文化创意产业风险投资公司

各地成功的经验是,文化创意产业初期发展一定得益于政府的政策支持和资金投入,在后续发展中投资主体多元化会有助于产业的健康、有序和持续发展。文化产业是一个高风险与高收益并存的产业,同时由于其特殊的文化意识形态属性,对进入文化产业的资金有着较高的门槛。例如,据调研,成功的动漫公司流动资金要求基本在1000万元以上,而且要求后续资金的支持。

我们建议,“由陕西政府财政厅、国资委等部门牵头,联合省内有实力的国有企业、民营企业共同参股成立陕西省文化创意产业风险投资公司”。

为保证陕西省文化创意产业风险投资公司的经营效率,建议部分高管人员面向社会公开招聘。不拘一格选用优秀人才。目前,陕西省的文化产业还处于发展的初级阶段以及存在较高的准入门槛,文化产业项目和风险资本的结合还和薄弱,对于风险资本还不具备较大的吸引力,这就需要政府发挥其“看得见的手”作用,对文化产业进行宏观调控,加大对文化产业风险投资公司的引导和扶持力度,对风险投资公司的设立、批准,以及设立风险资本的准入门槛等方面制订一系列的优惠政策,保证风险投资和文化产业实现真正的结合。

三、建立西安影视产业园,打造影视文化产业集群

以西影集团为中心,联合陕西民营影视公司,打造影视文化产业链,把创意、技术、营销等环节紧紧联系在一起,对陕西影视文化加大发掘力度,使其原创价值,逐步转变为有广阔市场的商业价值,同时实现传承文化遗产和推介陕西文化的社会功效。具体来有以下几个方面:第一,在内容选材方面,依托陕西深厚的历史文化资源,开发系列文化历史剧。陕西有源远流长的历史文化(主要是汉唐文化),特色鲜明的民俗文化,意义深远的革命文化等,这些独特的文化资源为电影电视剧本的创作提供了不竭的源泉。利用文化资源开发汉唐文化系列影视剧,关中文化系列影视剧,红色文化系列影视剧等,形成具有鲜明“陕派”风味的电视作品。第二,在生产运营方面,建立影视产业园、构建产业集群,寻求规模效益。大力扶持民营影视制作机构的发展,不断壮大影视生产队伍。第三,在市场发行方面,联合陕西民营影视公司,开捃多种营销渠道,实现影视产品的风险分散化和市场价值的最大化。通过陕西卫视、西部电影频道、陕西四套影视娱乐频道作为播出的第一层窗口,通过版权授予,将其他省市台作为第二层窗口,网络为第三层窗口,最后通过衍生产品如光盘、图书等实现发行效益最大化。

四、以优势媒体以及出版机构为龙头分别组建陕西各类传媒集团,努力争取传媒公司上市

新闻传媒产业是文化创意产业的一个重要组成部分,面对竞争日益激烈且灵活的传媒市场。如何突破资源发展瓶颈,扩大传播范围和影响力是摆在我们面前的一个严峻的问题。早在2001年,陕西省成功剥离原分属省、市、县三级的广电网络,组建了全国首家陕西省广播电视信息网络股份有限公司,将陕西省传媒业纳入到了一个正规的发展渠道,展现出了强劲的发挥势头。在做大做强陕西省的传媒业,加快陕西传媒公司的组建和上市速度,可以从以下几个方面考虑:首先,应当将组建以《陕西日报》、《西安日报》、《陕西日报》、《西安日报》、《华商报》和陕西广播电视、西安广播电视等优势媒体为龙头分别组建混业经营的各类传媒集团,并努力争取传媒公司上市。其次,在时机成熟的情况下,有条件的公司可以借助政府对文化传媒资源的倾斜政策,整合目前处于市场化发展初期的广电资产和媒体业务。如果集团公司能联合上市,无疑可以在打破报业与广电行业的竞争壁垒,产生规模效益,降低外部交易费用。在提高传媒产品的竞争力的同时,从而带动我省整体文化产业迈入发展的新时期。

根据戴维尼提出的“超级竞争”(hypercompetition)观点,持续优势是不存在的,只有通过打破现状才能获得一系列短暂优势,长期的成功需要动态战略,不断地去再造短期优势。因此,传媒业应当将目光放在多元化的媒体间组建上市公司的投资战略上,试图通过组建传媒上市公司来降低传媒产品成本,提高运营绩效,以期寻求新的利润增长点。组建陕西传播上市公司也正是基于“跨媒体的运营服务商”的发展战略,突出传媒重点,兼顾多元化的综合传媒已经成为媒体经营发展的必然趋势。虽然这样的战略调整可能使集团面临高转换成本的风险,以及来自政府管制方面的风险,但是,在市场经济的大趋势下,组建陕西传媒上市公司对于今后企业融资以及在全国范围内推广传媒产品都具有重大的意义。

五、培育文化产品品牌,延伸陕西传统文化产品价值链

陕西是中国的文化大省,是中华传统文化积淀最深厚、最丰赡的地方。西安与意大利的罗马、希腊的雅典、埃及的开罗并称“四大世界古都”;咸阳是中国封建中央集权制社会的第一个国都;汉中,是中国汉文化的主要发源地;延安被誉为“中国革命的摇篮”;韩城有“文史之乡”的美誉,是“史圣”司马迁的故乡;宝鸡以“炎帝故里”、“陈仓古道”闻名天下。关中平原更是中华民族的发祥地之一,从悠悠远古到近世当今,三秦大地一直都是产生时代英雄、文化名人的风水宝地。秦皇陵,兵马俑,秦直道,明城墙,大小雁塔,乾陵,汉阳陵建筑和装潢的宏大壮观,尊贵威严。陕西的历史文化名城名址。分布在三秦大地的黄土高原、关中平原、秦巴山地,自古秦文化、楚文化、巴文化、蜀文化、羌文化、鬼文化及后来的西域文化的熏陶,留下了丰富的遗存,使陕西获得了“天然历史博物馆”的美称。

在市场经济发展日益深入的今天,如何能够延伸陕西传统文化的产品价值链便成为陕西文化创意产业创新的重要一环。单一的文化资源和旅游资源无论如何丰富。如果不能被充分开发和发展,使之规模化、产业化,陕西的传统文化就会因为缺乏了市场动力,面临文化传承和增殖的困境。

我们建议,将陕西著名的传统文化资源,按照相关的模式,以创新性表现方式,通过“品牌经营”、“特许经营”、“品牌扩展”等战略延伸产品链,提升传统文化的市场竞争力,实现文化产品的不断增殖。

六、突出陕西高校数量众多的优势,建立首家“中国(陕西)大学生文化创意产业园区”

陕西各类高校百余所,教育事业和科技产业发达。建议陕西省政府以高校集中区建立“中国(陕西)大学生文化创意产业园区”。依托这种人才资源,就近大学城,建立大学生文化创意产业园区,各个院校设立文化创意公司,为大学生创意、大学生创业提供必要的物质条件。周围省份为大学生创业提供5万元的贷款资金支持,这些经验可以借鉴。在陕西,在校大学生、研究生接近100万人,这一强大的人力资源必须开发,也一定应该开发。如果政府为他们提供一个创意和创业环境,能够激发大学生的创造潜能,并将这种创造力转化为生产力。这将是陕西文化创意产业发展的一大特色。具体工作有:第一,鼓励大学生在电影、音乐、广告各个方面的尝试原创工作。第二、按照市场机制进行产业园的文化创意成果的执行与推介工作。第三、定期举办大学生创意文化节,开展各种创意比赛。如DV摄影、剧本征集、flash设计、彩铃设计、广告设计等,同时举行各种文艺汇演,充分调动大学生的创造力,推陈出新,将这些创意成果进行拍卖。定期开展大学生文化创意博览会,展示大学生的创意成果,吸引国内外投资方,推动产业园的健康长远发展。

七、借鉴国际成功经验,以广告业撬动陕西动漫产业发展

日本是世界上最大的动漫制作和输出国,在80年代流行一时的《聪明的一修》、《铁臂阿童木》等著名的动画片,都是由日本电通广告公司的创意、设计人员完成的,也就是说萌发和激活动漫产业的杠杆产业之一就是广告业。

以日本的动漫产业运作方式为鉴,我们建议,可以引导陕西的广告公司从制作动画和周边产品开发营销两个方面促进陕西的动漫产业发展。根据统计陕西的广告业三项指标“经营额”、“专业公司”和“从业人员”在国内均居15位以内,也就是说陕西的广告业态在国内居于中等偏上的位置。首先。培养广告设计人员的动画制作技术,促使部分广告公司向动画制作公司发展。其次,开发动画周边产品的设计营销。在制作成功动画的基础上,广告公司负责进行周边产品的设计开发以及宣传活动。比如《铁臂阿童木》就有阿童木造型的玩具、文具、服装、模型等等。广告公司在转型为动画制作公司之后,可以与玩具制造商合作,开发动画周边衍生产品的生产和销售。

八、做大做强陕西会展产业和演艺产业,打造会展和演艺时尚之都

现代会展业是通过举办各种集会和展览展销会,能够带来明显的经济效益和社会效益的经济现象和行为的产业。以展览会、交易会、洽谈会等多种形式进行,成为交流文化、商品和展示品牌的平台。会展业是经济发展到一定阶段后的产物。是现代经济体系的有机组成部分,而发展会展业必须依托城市的现实基础。首先,陕西具备独特的地理优势,这一优势不仅包括良好的自然环境和文化环境,还包括便捷的交通。其次,陕西具备现代会展业要拥有优势产业,市场条件好,开放度高,并且具备良好的开放度和国际知名度。第三,陕西具有完备的展览场馆,优良的配套设施。西安是我国五大会展城市之一,每年举办100多个有规模的展会,目前已经拥有了陕西国际会展中心、曲江国际会展中心、绿地笔克国际会展中心等一批具备举行大型会展的场馆。这些产业优势应该得到进一步发挥。

在发展演艺产业方面。作为陕西省省会的西安,根据西安本地的特色和发展演艺产业的需要,可以从三个方面来着手:地方节庆活动、地方文化艺术节、引进外来演艺团体来活跃、繁荣西安演艺市场。由于西安本地的高校较为集中,高校中的艺术团体和艺术专业不断地向社会输送艺术人才。在演艺产业的发展过程中西安大唐美蓉园将自然风光与人文元素有机结合就是成功的例子。

九、打出申请开办“迪斯尼乐园”等现代化的国际级别的主题公园的旗帜,将现代国际文化创意产业元素融入陕西文化创意产业发展之中

文化产业发展必须与国际现代化相结合。主题公园作为一种后现代的旅游资源,是专门为旅游者、休闲者所设计的文化娱乐、购物、休闲场所,具备功能的多元化和综合性。而国际性的主题公园在文化的兼容性和功能的多样性上则有更高的要求。

文化创意产业管理范文第3篇

(一)艺术管理是对文化创意产业的微观管理

以促进文化创意产业事业发展为目的文化创意是时代梦想的符号化,文化创意产业具有非物质性。艺术管理应该把握人们的时代梦想,包括人们自我实现的需要和对未来生活的期待,关注人们的情感逻辑,满足人们的精神追求,不断更新发展文化创意产业的创意。

(二)文化创意产业的创意

为艺术管理发展与创新提供动力文化创意产业以文化为内容,创意为导向,以创作、创造、创新为手段,以文化内容和创意成果为产业的核心价值。文化创意产业的创意推动了艺术管理的发展,艺术管理的发展又使文化创意产业具备越来越多的创意特色。两者是相互交叉、相互依存、螺旋上升、共同进步的关系。

二、文化创意产业的发展趋势

随着世界经济的不断发展,人们对影视、图书、音乐、美术、戏剧及艺术品等文化娱乐消费越来越大。文化创意产业具有附加值高、可持续发展性等特点,越来越受到各国政府的重视,成为不少国家的强国发展战略,是21世纪最具活力的朝阳行业。步入21世纪,我国发展文化创意产业的呼声日益增高,政府不断出台新政,积极支持文化创意产业发展,文化创意产业发展势头强劲、效益明显。据统计,2011年我国文化产品出口总计187亿美元,是10年前的6倍,其中视觉艺术品出口93.3亿美元,占同期我国文化产品出口的49.9%。文化创意产业发展速度惊人,是历史最好时期,具有广阔的发展空间。预计到2016年,我国文化产业增加值将达1.8万亿元,文化产业增加值占GDP5%以上,文化创意产业将成为我国国民经济的重要支柱产业之一。文化创意是时代梦想的符号化,具有非物质性,创意产品就是要满足人们的精神追求,所以所有文化创意产业都要以创意为动力,以“梦想”为导向,提供大众喜爱的文化、艺术、精神、心理、娱乐产品。四、文化创意产业发展对艺术管理的启示

(一)艺术管理以“梦想”为导向

20世纪90年代,“韩流”在我国文化市场成席卷之势,诠释了文化创意产业对艺术管理的启示。90年代,我国正处在激烈的市场竞争中,国人深感精神压力巨大,梦想追求安定、温馨、富足的生活。韩国影视剧画面的美轮美奂、生活场景温馨感人,这些正好满足了广大中国观众的精神需求,这就是“韩流”成功的重要原因。人们物质需求得到满足之后,就会追求更高的精神文化层面需求。演艺事业就要生产丰富的文化产品,满足人们日益增长的文化需求和精神需求。如CCTV青年歌手电视大奖赛让专业和业余青年歌手站在舞台上展示才艺,平等竞争,接受公开选拔,这一创意符合人们反对办事托关系的精神需求。青年男女站在CCTV青年歌手电视大奖赛舞台上展示了平等竞争、超越自我的现代精神和直面生活、勇于挑战的胆略智慧,所以CCTV青年歌手电视大奖赛在社会上反响强烈,深受人们青睐。

(二)艺术管理要以创意为动力

文化创意产业管理范文第4篇

一、企业要立足河北的文化资源特色,打造具有地方特色文化创意产品

企业要想提高市场竞争力,必须打造具有地方特色文化创意产品。河北省是文化资源大省,有悠久的传统文化,各地都有自己特色鲜明的优势传统文化。企业要把我省丰富的文化资源转化为优势,打造河北省知名文化创意品牌是推动文化创意产业发展的关键,例如河北白洋淀、西柏坡地区可以大力发展红色旅游文化创意产业,正定可以大力发展商贸会展等等。此外,还要让创意文化产业化,创意文化产业化的关键在于突破“文化”束缚,把握市场需求,进行文化创意新产品的开发,促进科技、文化和产业的相互渗透,满足人们日益增长的物质和精神需求。

二、高校根据市场和企业的需求,改革高职文化创意产业人才培养机制

高校要根据市场需求、产业结构和文化资源优势,确定创意产业发展的重点门类和方向,避免大而全,目前我省文化创意产业最为缺乏是不仅具备文化创意的专业知识,还要懂得管理、经济、心理等的复合型文化创意人才。相比较其他产业,我国高校尚未建立与其相配套发展的人才培养机制。目前文化创意产业的从业人员68%以上从相近行业转型,远高于其他行业26.4%的平均水平。因此改革文化创意产业人才培养机制,要注意以下方面:

1.需要加强培养学生深厚的文化底蕴在当前文化创意产业全球化的时代背景下,充分挖掘中华民族传统文化与民间艺术资源,打造富有创意、具有中国文化特色的创意产业,既有文化战略意义也有现实经济意义。文化创意人才缺少深厚的中国传统文化底蕴,就不能设计出具有民族特色、地域特色的产品,这就要求我们开设的课程是复合的、民族的,使高校毕业生具有一定的文化内涵,具有相对深厚的民族文化底蕴。

2.重视对学生创意能力的培养文化创意产业是一项新兴产业,它是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。文化创意产业教育要求学生不仅要有扎实宽厚的专业知识,还应具备创新素质,教师通过多种方法训练学生的创意思维能力,始终把对学生的创意思维锻炼放在首要的位置,同时倡导实际项目教学,强化学生实践能力。在教学过程中引导学生在真实企业环境中学习、成长,适应市场和企业的职业岗位需求。

文化创意产业管理范文第5篇

近些年来,景德镇的陶瓷文化创意产业获得了不错的成果,具体表现为:由于在艺术造型方面的文化创意,促使法兰瓷在全球范围内得到飞速发展,并且在国际市场中畅销,目前在全世界已经有五千多家的法兰瓷直销点;景德镇陶瓷在日用方面的文化创意,使得纳米陶瓷的市场得到了一定的扩展,未来的市场空间宽广,例如陶瓷牙套、陶瓷刀具等等。同时,景德镇还建设了大量的陶瓷文化创意产业示范基地:2005年香港著名文化创意连锁机构“乐天陶社”入驻景德镇雕塑瓷厂,新颖的理念吸纳了一大批外地艺术家创作团队,现在已经形成了一定的规模,并且已经成功开展了多场中外艺术家的陶瓷座谈会、若干场陶瓷创意时装秀以及展览会;而三宝国际陶艺村,已经发展成全球陶瓷艺术家的一个小型俱乐部,不单单是一个陶瓷旅游的观光点,同时还是一个我国陶瓷文化国际交流的关键地,自2000年正式开放以来,每年会吸引100多名来自美国、澳大利亚、加拿大、德国、日本等国的海外艺术家来此创作,已经成为远近闻名的世外“陶”源,该地已经成功组织或参与了众多重要的国际陶瓷艺术盛宴,成为中西方陶瓷文化与技艺沟通、交流的一个十分重要的平台与窗口;正在启动的景德镇重点创意产业项目——“陶溪川文化产业园”,规划总占地1300亩,横跨2个中心城区,将修复、改造和利用11家陶瓷工厂的工业遗存,打造一个涵盖各类艺术工作室、餐饮、商务酒店会所、休闲剧场、博物馆、特色精品街、主题客栈、百货商场等多业态的特色文化园区。据统计,近年来景德镇市陶瓷文化产业增加值每年以20%的速度递增。2010年1到7月,景德镇文化产业增加值达8亿元。2009年景德镇市文化产业值约85.5亿元,文化产业增加值约17.4亿元。2010年,景德镇市文化产业总产出约103.45亿元,文化产业增加值约20.82亿元,占全市GDP的4.98%。2007年景德镇市陶瓷文化创意产业实现工业总产值30亿元。截至2012年1月,景德镇陶瓷文化创意产业就业人数达5万人,2011年景德镇市陶瓷文化创意产值达62亿元。现如今,景德镇各类创意工厂、作坊和名人工作室已达4000多家,并拥有部级文化产业示范基地2家,省级文化产业示范基地5家。2012年,景德镇文化产业主营业务收入达到220亿元,同比增长超过40%,其中陶瓷文化创意产业超过100亿元。“十二五”期间,景德镇陶瓷文化创意产业力争形成1万个工作室,年收入达到500亿元。届时,将实现陶瓷产业由低端制造向知识经济转型,形成以高新技术陶瓷和陶瓷文化创意产业为双引擎的大陶瓷产业格局,实现陶瓷年产值超过1000亿元。文化创意如滚滚大潮在瓷都大地涌动,未来的景德镇将是一个独具特色的文化之城和创意之城。

2.景德镇陶瓷文化创意产业发展存在的问题

2.1发展理念滞后

景德镇地处我国的中部地区,在观念上比较的落后,因循守旧。因为景德镇对国际市场中陶瓷行业的发展状况不清楚,而在生产陶瓷产品时,产品总是一样的,没有任何的新意,进而错失了景德镇在全球市场中发展与壮大的良好机遇,进而使其远远落后于其他的产瓷区。当前,景德镇广泛吸纳、承接了许多陶瓷企业,但是又忽视其将最初的陶瓷产业资源型产业与劳动力密集型产业,逐渐转变为知识密集型产业的发展趋势。

2.2缺乏大型龙头企业

景德镇陶瓷企业主要以民营企业和个体作坊为主,大多数企业都属于中小型企业,约占景德镇陶瓷工业企业总数的97%。景德镇陶瓷企业规模总体偏小,一方面导致众多企业在发展上受到很大的限制。例如小型企业和作坊,企业信用差、管理和融资能力差、销售渠道难等。另一方面规模企业小,从而导致整个市场经营秩序混乱、价格管理不规范等一系列的问题。第三就是会导致景德镇陶瓷企业缺乏明显的产业分工链。景德镇缺乏大型的龙头陶瓷企业,这阻碍了景德镇的陶瓷文化创意产业的发展。

2.3知识产权的保护不充分

陶瓷创意成果是其文化创意产业的一个关键,但是在国内市场甚至是国际市场中,频频出现陶瓷仿冒,冒用景德镇陶瓷的外观、名人作品以及著名商标等事件,侵权手段多种多样。假使不对优秀的文化创意进行有效的保护,那么陶瓷文化创意产业就无法走的更为长远,将严重制约陶瓷文化创意产业的快速发展。

2.4企业融资比较困难

因为大多数陶瓷企业的规模都不大,投资主体较为单一,竞争力较低,要想进行文化创意产业的发展,陶瓷企业在自筹资金上明显不够,各级政府财政对这一领域的投入有限,银行贷款较为困难。在这种极为困窘的情况下,景德镇至今还未出现陶瓷上市企业,不能由资本市场中进行资金的筹备,所以陶瓷企业的融资十分困难,这已经对陶瓷企业文化创意产业的发展带来了一定的影响。

2.5人才的大量流失和结构失衡

景德镇所在的位置是江西省的东北部,而江西省又属于我国中部地区,所在地理位置比较偏僻,经济欠发达,人才的薪资待遇不高,这种现象不但导致了原有陶瓷人才的大量流失,并且一些在景德镇高校所培养的人才也到其他经济发达的城市找工作。景德镇市的陶瓷文化创意产业人才主要是以陶瓷制作技术人才为主,陶瓷创意设计型人才却非常短缺,同时陶瓷文化创意产业的从业人员年龄结构也体现出不合理的状态,存在着严重的断层现象。

3.景德镇陶瓷文化创意产业发展的有效对策

大力发展景德镇陶瓷文化创业行业,对经济发展具有极为重要的现实意义。第一,有助于景德镇陶瓷文化创意产业结构的优化升级;第二,景德镇陶瓷文化创意产业的发展,和提高该城市的形象相辅相成;第三,对推动景德镇陶瓷产业基地的发展与建设极为有利。为了能够有效推动景德镇陶瓷文化创意产业的飞速发展,应该从景德镇的陶瓷文化创意行业本身的发展规律有机结合,创造有利于景德镇陶瓷文化创意产业发展的环境与政策,以便吸纳大量的资源,进而促进陶瓷产业的飞速发展。

3.1转变陶瓷发展理念

景德镇的陶瓷产业应该大力发展文化创意。第一,对发展理念进行更新,转变思维方式,在陶瓷产品中大量加入文化的元素,以便使陶瓷产品具备创意性、艺术性以及文化性。在卫生瓷、建筑瓷等产品中加入了文化元素,能够极大的提升陶瓷的收藏价值与观赏价值。第二,大力创造创意环境与氛围,将一些陶瓷文化遗址或博物馆等,可以免费向广大民众开放,例如景德镇陶瓷博物馆、景德镇古窑遗址等。利用宣传教育培训的方式,大力支持与鼓励民众的创意,并且提供一定的机会与平台给民众,展示其文化创意,让广大民众感受到创意的生活,以便为景德镇陶瓷文化创意产业的进一步发展打下坚实的基础。

3.2优化企业资源,走强强联合集团化经营模式,形成品牌效应

景德镇陶瓷产业规模小,龙头企业缺少,如果景德镇陶瓷文化创意企业想有长远的发展,就应该走强强联合的道路,整合相关资源,走集团化经营。把那些具有陶瓷文化创意的小作坊、工作室融入大型的陶瓷文化创意企业,形成产业优势,提高资源利用效率,以便于更好地推动景德镇陶瓷文化创意产业发展。景德镇虽然以“瓷都”而闻名海内外,但是景德镇的陶瓷驰名商标和品牌却十分稀少,远没有形成品牌集群效应,因此陶瓷文化创意企业应当走以品牌发展为战略,提升陶瓷企业产品核心竞争力。按照梯次培育的发展要求,积极创立名牌商标和品牌,走品牌集群效应,这样企业才能更好的发展。

3.3健全知识产权的保护体系

陶瓷文化创意产业,是一个知识密集型的产业,其核心资产就是文化创意,并且该创意集中体现在诸多方面,例如文化艺术、技术以及经济等。因为在对文化创意知识进行转移的过程中,不存在排他的特性,假使没有较为健全的知识产权加以保护,文化创意将受到严重的侵害,进而导致极为复杂、混乱的场面,最终不利于整个陶瓷产业的发展。所以,应该在当前已有的景德镇陶瓷保护制度的前提下,逐渐对知识产权保护相关的法律法规进行改进与完善。知识产权制度保护文化创意具体表现为三大方面,分别是:第一,对创意非排他问题进行处理,对创意的回报加以有效的维护;第二,对文化创意有偿扩展加以支持,将创意的运用范畴逐渐拓展,以便推动景德镇陶瓷文化的发展;第三,构建科学的投入收益率,促使资源自觉追求文化创意。

3.4改善陶瓷产业的融资体制

要求金融机构增设专项贷款给陶瓷文化创意产业,在单独审贷的前提条件下,适度的倾斜于文化创意产业。加强对陶瓷文化创意产业的投资、融资体制的进一步变革,扩宽市场的准入领域以及条件,大力支持与鼓励社会资金投入到相关的陶瓷文化项目与设施的发展与建设当中。开辟多种多样的融资途径,以便构成由多种形式相结合的一个投入机制,例如企业的投入、银行的贷款、政府的投入、证券融资、境外资金以及社会捐赠等等。对于具备市场化与社会化的陶瓷文化创意产业专项投资基金的设立,予以支持与鼓励,构建产业风险投资体制,使资本退出的道路更加的通畅。

3.5优化人才管理模式,改善人才资源的结构

大力鼓舞各大高等院校以及继续教育培训基地,例如景德镇陶瓷学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院等,设立有关于陶瓷文化创意产业的专业课程,并且依据市场的需求信息与产业链信息,制定或者是合理调整陶瓷人才培训的方针,以便培育出大量的、适应陶瓷文化创意产业发展的高技能、高素质人才。与此同时,定期选取优秀的陶瓷文化创意人才到国外深造学习与进修,大力培育具备较高层次水平的陶瓷文化创意的各类人才,例如经营方面的人才、管理方面的人才以及创意专业方面的人才,以便打造具备较高声誉的陶瓷文化创意方面的专家与人才,进而构成一个景德镇陶瓷文化创意人才的梯队,对人才资源结构进行改善。此外,制定有关的人才奖励制度,设定专项资金对优秀的、突出的陶瓷创意人才进行奖励,尤其是对一些在陶瓷文化创意上具有突出作为与贡献的人才给予重奖,以兹鼓励,针对一些比较拔尖的优秀人才给予丰厚的薪资待遇,进而有效吸引大量国内外的优秀人才进入景德镇陶瓷产业。另外,还必须对传统的人才管理模式进行变革与创新,将市场在人才资源优化配置当中的作用充分展现出来,以便完成陶瓷文化创意人才单位所有制转化为人才社会所有制。利用人才中介这一平台,构建有关陶瓷文化创意人才的信息档案资源库,进而促使陶瓷人才的有效流通。

4.结束语

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