海外代购市场分析

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海外代购市场分析范文第1篇

跨境电商发展潜力巨大

跨境电子商务面对的是全球200多个国家和地区的商家和消费者，市场潜力巨大，且在中国政府和企业的大力推动下，已经围绕整个跨境贸易形成了一条从营销到支付、物流和金融服务的清晰、完整的产业链。中国跨境电商市场尚处于发展初期，随着国内产业体系日益完备，城镇化和人民生活水平提高，带动各类生产资料和生活资料进口增长，未来电子商务特别是跨境电商发展潜力巨大。

2012年中国跨境电商进出易额为2.3万亿元，同比增长32.0%，相较于中国整体进出口贸易市场规模，占比仍处于较低水平，仅占9.6%。2012年国内消费者海淘消费规模同比增长117%，远高于国内网购规模64.7%的增长速度。2012年中国消费者海外购买高端消费品金额为3000亿人民币，其中线上购买海外消费品的交易额约600亿人民币，进口包裹数量约为1亿个。目前海外代购占整个跨境电商比例仍较小，但未来发展空间巨大。据中国电子商务研究中心的《中国电子商务市场数据监测报告》显示，2013年海外代购的交易规模有望达744亿元，与2012年同期的483亿元相比增长了54%左右。而据咨询机构艾瑞预测，中国跨境电商交易规模将持续高速发展，电子商务在中国进出口贸易中的比重会越来越大，到2016年将达到19.0%，跨境电商交易规模达6.5万亿元。

跨境电商市场分析

跨境电商消费群体方面，从用户属性来看，中国跨境网购用户集中表现为年轻化、高学历、较高职位、高收入、一线城市群体；从跨级网购行为来看，呈现低频高额特征，且对化妆及令人护理类、母婴用品类、数码产品类以及奢侈品等品类的需求度较高；从满意度和偏好来看，跨境网购满意度较境内购低，而在选择跨境网购时看重的首要因素为品质保证。整体来看，中国网民跨境网购渗透率还很低，市场软硬件环境均还不够成熟，用户跨境网购习惯还有待培养。

统计数字显示，海淘高峰月份分别出现在每年的1、2月，九成用户海淘单笔消费在1000元以内。进口包裹主要商品：欧美的名牌时装及服饰，日韩的化妆品，澳新的奶粉，以及发达国家生产的名牌日用品。奶粉成为海淘最火爆的抢购品，用户近1/4海淘消费冲着奶粉而去，海淘消费中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占到总体近25%。海淘男性用户首次超越女性用户，成为海淘主力，奶粉、护肤品成男性新宠。

跨境电商运作模式方面：我国跨境电子商务主要分为企业对企业（即B2B）和企业对消费者（即B2c）的贸易模式。B2B模式下，企业运用电子商务以广告和信息为主，成交和通关流程基本在线下完成，本质上仍属传统贸易，已纳入海关一般贸易统计。B2C模式下，分为我国企业直接面对国外消费者（以兰亭集势为代表）以及我国消费者直接购买海外企业商品（即海外代购）两类。

目前海淘物流方式包括海外直运国内和海外转运两种方式。直运模式最大的优势是为消费者省去寻找转运公司的繁琐步骤，快捷便利，主要通过四大国际快递巨头（FedEx、UPS、DHL、TNT）运输，但商品运费普遍较高。由于大多数海外电商网站不提供对中国地区的直邮服务，所以转运公司应运而生，其主要帮助海淘完成整体物流供应链（目前提供美国市场转运服务的转运公司已超过100家）。海淘用户下单后，可让海外网站首先将包裹邮寄到目标国转运公司的地址，再由转运公司邮寄回国内。一般情况下，采取转运的方式，用户所需要支付的物流费用会大大低于直邮。

当前，少数大型转运公司已经建立了自己的跨国物流体系，物流的时效和品质上都较为有保障，但价格偏高。而大多数小型转运公司则主要起到的是收货和打包的作用，然后再选择第三方的跨境物流渠道将包裹寄回国。这种模式的不足之处一方面是时效无法保证，另一方面，包裹易出现丢失或破损的情况，售后比较复杂。

跨境电商海关监管方面：进出口货物需要通关，这是跨境电子商务不可逾越的关卡。从海关监管的角度来看，通关方式有两种：第一种是一般贸易方式通关，由于海关采取分类通关、无纸化通关等便利措施，各项政策完善，通关效率比较高。第二种是快件或邮件方式通关，通过B2C模式成交的商品大多通过快件或邮件方式通关。按照现行的管理模式，快件和邮件主要是针对个人物品，按照非贸易性质管理。即便是小额跨境电子商务也有可能因为进出口货物超过海关规定数量，而被要求进行申报。其间一系列繁琐的手续及费用的支出常常成为跨境电子商务消费者严重的经济负担。对于个人邮寄进境物品，海关依法征收进口税（由关税及进口环节税合并），但应征进口税税额在人民币50元（含50元）以下的，海关予以免征。根据《入境旅客行李物品和个人邮递物品进口税税则归类表》，目前入境物品进口税税率分为10%、20%、30%和50%N档。

跨境电子商务的发展，突破了传统非贸物品的范畴，因而造成了监管上出现较大难度。从2012年开始，海关总署牵头开展跨境贸易电子商务服务试点。按照国家发改委总体工作部署，海关总署研究制定了试点工作计划，分为实施方案编制审批、平台建设、试运行、初验、终验5个阶段，争取用1年～2年左右的时间完成试点工作。从2014年2月10日起，海关总署为促进跨境贸易电子商务零售进出口业务发展，将海关监管方式代码增列“9610”，全称为“跨境贸易电子商务”。海关新增代码将跨境电商的监管独立出来，是建立电子商务出口新型海关监管模式并进行专项统计的具体措施，意味着未来电子商务将单独监管。

跨境电商为航空货运改革带来契机

综合易平台是未来跨境电商的发展方向。当前跨境电商物流周期通常需要一周至一个月时间，严重影响消费者体验。因此，通关流程优化、海外仓储的建设以及国际物流体系的建立有助于缩短跨境电商物流周期，提升跨境网购服务质量。同时相比国内电子商务交易，跨境电子商务更需要完善跨地区、跨文化的信用体制来支持其复杂的交易环境，建立第三方支付担保模式尤为关键。随着进口B2C领域的快速发展和海关监管改革进一步深化，未来跨境电商将由单一的信息提供平台转向涵盖交易支持、在线物流、在线支付、售后服务、信用体系和纠纷处理等整合服务的综合易平台，其中，物流与支付环境更是决胜的关键所在。

跨境电商物流是支撑，跨境流程优化尤为重要。电子商务较之传统商务模式的优势在于信息流、物流、资金流利用的高效性和便捷性。作为整个产业链中的上下两环，线上商品交易与线下货物配送两者发展须相辅相成。对于跨境电子商务物流企业来说，重点考量的内容除极具优势的价格之外，还应包括服务品质与服务内容，而在跨境电子商务交易中，物流配送的及时性和安全性是影响境外买家购买体验的重要因素。

海外代购市场分析范文第2篇

关键词：旅游空间结构；优化；临桂县

引言

旅游空间结构研究既是区域旅游科学研究的主要内容，也是旅游学研究的重要课题之一，我国学术界的研究主要涉及宏观层面的旅游区划、主要在省级或多个跨省跨市区的研究尺度上，而对于市( 县) 区域范围的研究较少。

一、临桂县旅游空间结构要素分析

1.临桂县旅游资源分布特点。

临桂县旅游资源丰富，类型多样。临桂县旅游资源的分布特征如下：（1）旅游资源丰富，有不少独特、价值高的旅游资源。其中生态旅游资源和历史名人、历史文化遗迹尤为突出。（2）旅游资源空间分布的总量以临桂县北部为主。（3）空间组合状况较为良好。但在旅游开发上，未形成具有吸引力的旅游产品组合。在旅游资源开发方面，各景点的开发存在盲目以及重复建设的情况。

2.旅游节点要素分析。

旅游空间结构中的节点要素是指在特定的区域内旅游活动最频繁、最集中的地方，并按照本身的功能特征在各个方向上构成一个空间吸引域，即所谓的节点区域[1]。根据吸引物聚集体的吸引度的差别，旅游节点可分为一级节点、二级节点和末端节点。将临桂县旅游空间结构的旅游节点进行如下划分：一级节点包括义江缘中心的北部旅游区，二级节点包括蝴蝶谷，其他景点可归入末端节点之中。目前，临桂县各个节点所影响的区域不广，旅游服务接待设施处于发展阶段，未形成良好的“点—轴”旅游空间结构。

3.旅游通道要素分析。

旅游空间中的通道要素不仅包括连接旅游节点间的路径，还包括旅游者进出目的地的交通线路[2]。旅游景点之间并不都是直接连通的，这些不仅仅是联系旅游节点的轨迹，而且会直接影响旅游者对整个区域的形象定位。临桂县的交通体系比较发达。临桂县紧邻桂林市，属桂林市副城市中心。

4.旅游区要素分析。

旅游区是指受旅游节点吸引或辐射影响而形成的特定的空间范围，由一个或多个相似的旅游节点组成，是各种旅游活动的场所，其空间范围和内部要素的密集程度都会随它们与节点的相互作用和影响状态而变化[3]。临桂县北部旅游区的旅游节点密度最大，加上临桂县新的旅游节点的开发，从而形成实力最强的旅游区。但南部旅游节点开发较为缓慢，密度低，遗存的古村落建筑修缮较为繁琐，成为在优化临桂旅游，提高旅游产业竞争力的一大难点。

5.旅游客源市场分析。

临桂县主要海外市场以日本韩国、东南亚国家以及欧美国家为主。尽管近年来临桂旅游的海外游客数量不断增加，但是国内市场仍占主要地位。临桂受外部环境影响较大，并且近几年旅游接待人数呈缓慢增长状态，临桂县需要进一步开发新的旅游项目，合理旅游产业布局，加快旅游基础设施建设，才能有效地促进接待人数进一步增加。

二、临桂“一中四极”的旅游空间结构布局

通过对临桂县旅游节点要素、旅游通道、旅游区等要素的分析，临桂县旅游空间结构向链状节点方向发展，并可划分在战略上形成“一中四极”的总体空间架构，一中是以临桂县城为中心，把临桂建设成历史文化与现代购物娱乐的旅游县；四极是以临桂县城的其他四个旅游区为旅游“发展极”。

1.现代化购物娱乐旅游区。作为这一产业集群类型的核心，可以承担组织联系，对相关旅游资源带动等临桂旅游产业链的粘合。将临桂城区建设成以购物娱乐为主外生型的旅游产业专业化集群模块。打造购物娱乐房地产，美食一条街等现代化的新兴旅游产品，将离临桂城区较近的五通镇打造成民间文化购物中心，将五通农民画这种非物质文化遗产转变为经济实力，提高当地经济水平和居民收入，通过经济手段来扩大非物质文化遗产的宣传力度和范围。

2.历史文化与状元文化旅游区。作为这一产业集群类型的核心，可以承担组织联系，对相关旅游资源带动等临桂旅游产业链的粘合作用。历史文化与状元文化产业集群模块主要旅游景点有李宗仁故居和陈宏谋宗祠。通过历史名人的深厚文化底蕴以及独特的自然资源，作为历史名人文化旅游产业集群的基础。通过政府扶持以及招商引资来筹集资金建立仿古建筑群和营造爱国主义以及状元之乡的文化气氛而开设古书院，并且开发科举制度相关的旅游产品和新型现代文化旅游产品和商品，形成以历史文化为核心的龙头旅游产业模块。

3.两江田园休闲度假旅游区。位于两江镇以及两江机场辐射带，主要有罗山水库、熊虎山庄以及两江旅游影视城等休闲度假型旅游景区。利用原有的休闲度假旅游资源，如高尔夫球场，独有田园风光、水域风光以及动物观赏旅游项目，并且便利的交通设施条件，组成人与自然界的休闲度假旅游产品体系。通过更新原有的度假设施，引进创意型休闲度假企业进驻临桂，打造新的休闲度假旅游带。

4.少数民族民俗风情旅游区。位于临桂北部是瑶族乡的聚集地，分别有宛田瑶族乡，通过打造少数民族的民俗风情来作为旅游吸引物这一核心，配合花坪林区自然保护区以及十二滩景区、红滩瀑布等自然资源，打造充满吸引力和民族特色的民族风俗体验游为核心，带动附近自然旅游资源的开发建设，形成“山，水，人情”的旅游产品体系。

5.自然观光、生态旅游区。位于临桂北部具有丰富的自然资源，从而形成独特的自然风光，八仙岩，水仙岩、古桂柳运河等景观发展传统的观光型旅游，结合现代生态旅游的发展趋势，向生态旅游发展转变，既保护了原有临桂的自然风光，又有利于当地旅游产业中基础旅游业的可持续发展。

三、临桂县旅游空间结构优化策略

1.加强南部地区旅游资源的开发。临桂县旅游资源的位置相对集中，旅游受压面积大。主要集中在北部地区，南部地区相对较少。我们应该挖掘其文化资源，由于所处地为中国古村落群，凭借这一资源能更好的发掘人文资源。通过全面发展临桂旅游业带动临桂的经济发展。所以要加强南部地区区旅游业的发展，充分发挥该地的资源优势。

2．加快临桂县乡镇的旅游设施建设。临桂县乡镇的旅游设施包括旅游基础设施和旅游服务设施两大类。以乡村生态旅游和当地地域特色来建筑乡村游独有的基础设施，建设相应的旅游基础设施。建设饭店、购物商店、娱乐设施等旅游服务设施。改善旅游交通结构，完善旅游交通网络的连接程度。当旅游资源既定时，旅游交通网络的连通性是旅游空间结构的关键。临桂县多极的空间性发展，改善旅游交通结构是关键，要充分将各个乡镇的主要旅游资源通过交通线路联系起来，修建旅游交通线路。

3．加大力度宣传临桂县的旅游业。临桂县的旅游影响力还处在一个较小的范围，但其拥有丰富的旅游资源，临桂县应积极采取相应对的措施，走出去，引进来。吸收休闲生态旅游业的优点结合自己的长处，进行推广旅游业的快速发展。以会仙镇的旅游产品开发为核心，集中力量打造乡村生态旅游品牌，借助品牌效应将周边的乡镇的历史文化和自然资源整合包装，并加大力度宣传，以“点带动片”来促进当地乡村生态游的发展。

参考文献

[1] Friedman J，Weaver C. Territory and Function：The evolution of regional planning［M］. London：Edward Arnold，1999.