品牌传播策略方案

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品牌传播策略方案范文第1篇

福莱如何将自己和“求真”“求是”的理念联系在一起？森内先生向《国际公关》记者阐述了这次实行新品牌策略对福莱公司、福莱公司全球客户和行业的影响以及他对此的看法。

品牌传播的关键在于透明度和真实牲

随着数字技术及移动终端技术爆发式的发展及应用，双向乃至多向的沟通和自媒体不仅超越了传统的沟通模式，更成为了改变品牌和消费者互动与沟通方式的重要因素。正是这种沟通方式和渠道的改变，才使得沟通内容由品牌主导变成了受众主导。营销和传播的投资方向也从单一以换取播出时间和版面的投放，改变为内容合作、栏目合作、共同开发后台数据甚至开发用户终端和扩大用户使用经验等深层次的合作。传统营销传播中的广告、公关、线上投放、线下渠道和店面的促销、直销、邮寄等传播手段从边界划分上日趋模糊；对从业人员的要求上也更趋同，因为任何一个公关公司更需要的是有整合能力、懂得各种市场营销和传播技能、有统合策划能力的策略策划人才。

“许多年以前，我们就开始意识到了传播环境的变化，了解到客户对于全方位整合解决方案的需求。”由于社交媒体等创新媒体形式的出现，“建立消费者与品牌之间的联系”的模式已经转变为“建立消费者群体与品牌之间的联系”。森内先生说。

事实上，作为一家全球收入超过5亿美元并拥有2500名员工的公司，福莱发生的变化表明它正在努力成为一家综合各种市场营销和传播能力的传播服务咨询公司，因此现在显而易见的改变是，福莱在全球的办公室除公关业务以外，还能给客户提供广告创意、制作、社交媒体营销和传播策略策划、执行和对营销与传播活动前后的消费者调研和消费者对品牌使用经验的调研以及传播效果和传播投资回报的测评等项服务。森内先生称：“福莱要进军一个不同的领域。我们的目标是成为世界上业务最全面的传播公司。传播行业必须有人能将所有相关业务整合到一起。”

然而，全方位整合的解决方案不仅仅是营销、广告和公关的融合。森内提出，传播环境的变化要求企业掌握多种传播渠道，更为关键的是把握通过这些渠道传达给公众的内容制造和管理。传播渠道的泛滥使公众信息的来源越来越纷繁复杂，对消费者能产生影响的内容又高度碎片化，这对企业在品牌传播时提出了比以往更高和更具有挑战性的要求。现如今，品牌有机会并有责任运用各种媒体渠道讲述品牌故事，而与此同时也必须关注和回应传播对象的感受和他们关注的议题。与此同时，品牌本身也通过其一起活动和的讯息而成为沟通品牌和消费者的重要渠道之一。自媒体时代又使企业处于空前的公众曝光之中，企业的透明度和真实性因此得到了前所未有的重视。

“近年来，我们认识到了一点，那就是要实现‘真实’的传播就必须采用统筹全局、量身定制的解决方案，这些解决方案必须不受渠道所限，而且其目标必须是将公司旗下的品牌与其在利益相关者中间的声誉相统一。”森内表示，对公关传播行业来说，“这就意味着我们必须适应传播要求，为客户提供跨越付费媒体、赢得媒体、共享媒体及自有媒体渠道的整合解决方案，讲述故事，帮助目标受众了解客户品牌和企业。”

森内为记者列举了福莱近期策划执行的两个案例。作为5100水资源控股有限公司的首家公关公司，福莱运用其在整合市场营销及数字传播上的专业知识及能力，协同合作伙伴软通动力提供品牌传播、产品市场推广、电子商务及客户关系管理等服务，开发数字、社交及移动媒体的应用程序，首次将客户与消费者的互动真正整合在其品牌传播及产品营销中，并同时将产品营销结合于电子商务以及其他购买渠道中。通过这一全方位的传播解决方案，进一步提高5100水资源有限公司的市场占有率，并拓展其传播及销售渠道。美国圣路易斯市William K.BuschBrewing Company为推出两种新款啤酒——Kraftig Lager和Kraftig Light，聘请福莱制作了电视广告、广播广告、户外广告、网络广告以及零售和社交媒体广告，广告的创意和宣传语都备受好评，产品销售成绩斐然。

对公关行业的重新定义：求是的力量

福莱不仅顺应营销和媒体领域的深刻变化而调整自身业务，也表达了拓展传统的公共关系行业的愿景。森内表示，对于公关行业来说，各个公司在数字媒体和新媒体急速发展的传播环境中，开发了许多有力的传播产品和整合解决方案。“随着媒体消费方式的更新和变化，人们对真实可信、公开透明的呼声正空前高涨，我们的客户在传播方面面临着前所未有的复杂局面。”而在公关技巧和服务的背后，支撑整个行业的根基是对于真实性和透明度的不懈追求。这不仅仅是为了顺应当今媒体环境对于客户传播策略、内容、手段的要求，也是整个行业应该遵循的准则。

今年5月1日，福莱国际传播咨询宣布更换全新的公司品牌商标及其相应的数字媒体资产。福莱相信品牌并非发明创造，而是水到渠成的结果。对福莱而言，“求是”就是通过真实反映品牌在不同相关利益群体的“真实现状”来制定实实在在的不浮夸的切实可行的传播策略、传播内容和传播路径，之后是坚定不移地实施传播策略，同时对结果不断进行评估、改进，以期达到最好的传播效果，实现品牌利益最大化。只有这样，福莱才能推荐客户做“对”的事情，促进品牌销售和品牌声誉的建立和增长。

森内先生表示，在决定更新福莱品牌时，团队牢牢坚守着这样一条品牌建设准则：真正的品牌不是刻意创造出来的，而是形成之后才发掘出来的。因此，他们首先进行了认真而深刻的自我审视，并与客户对话交流，以了解他们不断变化的需求。此外，还调查了传播行业当前的形势。而他们所做的一切都是围绕两个字——“求是”，即做“最对”的事儿。为了能够诠释“求是”的含义及其传达的信息，福莱国际传播咨询同时也推出了其宣传语：求是的力量。

“求是表达了我们独一无二的能力。现今社会需求前所未有的真实性和透明度，我们能够帮助客户在这一环境中乘风破浪，”森内先生表示，“求是同时也表现了公司的道德方向及坚守最高价值标准的决心。它界定了我们作为一家公司的角色，以及公司未来的发展方向。”

品牌传播策略方案范文第2篇

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[2]胡百精.健康传播观念创新与范式转换：兼论新媒体时代公共传播的困境与解决方案[J].国际新闻界，2012（6）：6-10.

[3]人民W评：打通“两个舆论场”――善待网民和网络舆论[EB/OL].[2011-07-11]..

[4]张洪忠.社交媒体的关系重构：从社会属性传播到价值观传播[J].教育传媒研究，2016（3）：28-30.

品牌传播策略方案范文第3篇

在我国新时代社会媒体中，人们生活的环境处处都充满着互联网的身影，传媒形式从传统的单一到现在的多元化转变，其中在最早期出现的网站是中华网，到后来的搜索引擎百度的出现，再到现如今的微信、微博等诸多社交网站平台，社会中各大企业单位也开始运用新媒体来宣传自身企业文化、企业产品、企业形象等，运用名人效应带动营销逐渐和消费者建立互相取利的关系，通过这样的形式能够扩宽企业单位产品销售渠道，有效提升企业品牌影响力，为企业在未来市场竞争中打下坚实的基础。

1 互联网社会化媒体的基本概念与特点

社会化媒体是基于互联网Web技术与移动技术的运用将两者沟通形式转变为互动传播的新形式的媒体。社会媒体在新时代的背景下又被覆盖上一层新的定义那就是社交网站，为了能满足广大的网络用户来分享自己所见所闻或者学习知识等，社交网站所承载的就是大众文化的交流是一种平台。现如今被大众所熟知的社交媒体主要有微信、微博、博客、知乎、论坛等一系列社交媒体。跟随者社会科技的不断发展而后又出现以视觉为主的社交媒体主要有优酷、腾讯、爱奇艺等诸多视觉社交媒体，这些新交流媒体的出现深受大众的喜爱。在互联网品牌传播的时代，社会媒体的形式主要是为了满足网络用户传播、创造知识等，用此来形成社会化媒体的传播广泛流动性。社会化媒体的开放性是指大多数网站平台针对用户都是开放的，不收取任何费用，并且其操作是相对简单的，适合网络用户去使用。与此同时，开放性不仅不收取任何费用，其内容也都是积极的，增加网络用户在社交平台上进行交流互动，分享自身的所见所闻，还有就是开放性所传播社交信息的渠道也是不收取任何费用的。社会化媒体的互动性具体表现在所创建的社交媒体网站上使网络用户能积极参与，自发的去分享所见所闻，并在分享过程中取得大众群体的认识，甚至会出现被很多大众人群所熟知从而变为名人，若自身有足够的粉丝量，那么其影响力都不会低于小型的社交媒体平台，社会化媒体时效性具体表现在新闻资讯传播等方面，因为我国已经进入互联网下的智能化电子信息技术时代，我国所占有的智能化手机设备比2016年提升了30%，因此，社会化媒体自身的优势也逐渐显现出来了，网络用户可以不受限制的分享和创新视觉等社交内容。从而使得社会化媒体的实效性得到充分的展现。社会化媒体的关联性优质具体表现为其不仅可以通过社交平台传播，还可以在传统传媒之间相互影响传播，这样会有效扩宽了社交媒体的传播区域。社会化媒体平台中的网络用户还可以运用现代化互联网技术对自身周边环境进行一定程度的关联，比如，自己朋友的亲人，朋友的知己等人群进行规范的关联，这也是在无形中增加了自身的媒体社交圈的扩大，可以有效增加网络用户之间的感情交流，增加社会化媒体在实际中的使用效果。

2 企业品牌传播理论

企业品牌传播指的是企业用自身的品牌价值为传播基础，在品牌种类整体架构下，与社会现状发展相结合，运用社交网络进行传播的方式，将企业自身品牌进行推广，使更多的人去了解去认知，以此来达到树立品牌的影响力，扩宽企业产品售货渠道，让消费者产生购买的欲望。目前，我国有很多企业都是以自身品牌传播为销售核心，企业品牌传播的最终目的就是让更多的消费者对企业产品的认可，从心理上刺激消费者的购买欲望，增加企业品牌形象，这样才能在市场竞争中占据优势。传统的企业品牌传播方式是会受到社会环境和科技进步的影响，运用社会化媒体进行宣传，是当时主要传播的途径，然而在互联网不断发展今天，媒体传播的方式也越来越繁多，越来越独特，企业为了结合更多的新形式，都不是以直接传播为企业品牌主要目的，而在运用有效的手法，挖掘自身品牌的潜在消费者，用现如今最火爆的社交平台作为传播载体，对消费者做到随时宣传的效果，这样就能快速提高企业品牌的形象以及其影响力，增加企业品牌知名度和企业的公众信力。

3 社会化媒体企业品牌传播现状

3.1 企业品牌缺少创新方式

企业品牌的创新方案是一个企业品牌传播的重点，优质的品牌不仅能带给企业自身的营销额还能有效增加消费者的购买欲望。但是，从现阶段来看，企业品牌在进行创新方案策划时，并没有将产品诸多特点以及消费者心理作为重点，我国较大部分企业在宣传品牌时存在着很多问题。比如盲目跟风，其主要是想跟随时代潮流并没有考虑到企业自身的营销额，企业品牌宣传缺少实用性的内容，没有亮点，这样很难吸引消费者的注意力。如果长时间这样那么在消费者心理就会产生对企业品牌的信耐感降低，减少其购买欲望，在新时代的社会化媒体中凝聚着诸多社交网络形式，随着这些火爆社交平台的发展，其市场有大批的年轻大众，他们自身的性格开放，思想靠前，没有什么拘束。因此，企业品牌想要得到更好的效益就必须要针对这些社交平台展开有效的策划方案，要抓住这批年轻群众，要让企业品牌吸引到他们的关注。

3.2 企业品牌宣传缺少互动，太过形式化

社会化媒体只是一个网络用户交流的平台，有大多数企业只依靠社会媒体来吸引人群，来增强企业品牌支持率，排除不利于企业品牌的负面影响等，并没有从中发挥出品牌宣传所带来的实质性价值，我国目前大多企业在品牌宣传上都还只停留在表面上，并没有把关注度放在营销和利益上面，没有一个有效的方式和消费者建立交流形式，社会化媒体营销若只是单一的为了销售产品，没有考虑到消费者的自身利益，那么企业品牌就很难受到消费者的认可，容易使消费者忽略企业品牌宣传的最终目的。

3.3 企业品牌线上线下脱节情况较严重

我国有很多企业品牌宣传在运用社会化媒体宣传营销时都会遭受很多的问题，在品牌宣传中只有宣传产品内容，却不知道怎样从基础来增加企业品牌产品的营销额。因此，对这种情况，社会企业都在传言网络销售的空洞以及很多负面言论，让大众对网络营销产生很多误解。但是，事实却不是这样的，并不是社会化媒体营销模式或者网络销售方式没有对企业品牌宣传作用，而是企业自身在产品营销过程中自己葬送了产品线上线下的有关促销活动，没有将两者相结合，有很多的企业重视线上活动却忽略了线下活动，想运用线上活动来带领线下活动增加宣传效果，但现实并不是这样的，想要企业品牌得到发展，就必须要使用线上线下相结合并不是只关注其中一方面。

4 企业品牌粉丝代言策略

目前有很多企业都会运用到的营销策略就是利用粉丝去代言品牌产品的方式，鼓励粉丝主要以企业品牌的口碑去进行宣传传播，企业自身要做的就是为支持企业品牌和关注企业品牌的人群提供帮助。企业品牌代言对于粉丝自身而言，自己所支持代言的企业品牌成为生活中必不可缺的标签，他们对于品牌产品的服务，质量都会表示认同，可以简单的说这样就和追星差不多了，对企业品牌有一颗认定的心。所以，粉丝会自主的在社交网络以及媒体平台企业一些关于企业品牌的正面言论。这样就让企业品牌得到了有效的宣传，增加了品牌的认知度和影响力，和企业请名人来代言完全是两回事，这样利用粉丝来代言企业品牌会降低成本，宣传效果不一定比名人代言差，利用企业品牌粉丝来进行品牌宣传，可以有效增加大众人群的关注亮点，让每一位喜欢企业品牌的人群都能获得为品牌代言的时机。通过这样的策略，可以有效促使企业品牌得到消费者的认可。

品牌传播策略方案范文第4篇

关键词：新媒体；品牌；品牌传播；传播

1 新媒体与品牌传播的分析

现今，随着互联网技术、移动通信技术、数字媒体技术的发展，品牌传播的可使用范围也随着新媒体的发展随之发展起来。新媒体的核心技术是数字技术，新媒体也被称为数字媒体。新媒体与传统媒体是相对而言的，是广播、报纸刊物、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括手机媒体、网络媒体、数字电视媒体。品牌传播，是指品牌所有者通过多种传播手段与目标受众进行持续的交流，以至于最优化地增加品牌价值的过程。品牌传播成功的关键就在于利用各种传播手段，如公关、广告、人际传播，还有各种各样的媒介资源运用到可控制的传播手段。当下，在新媒体环境的作用下，越来越多的品牌更加重视品牌传播中运用传播方式的多样性，使得自己的产品信息在传播的过程中能够更好地脱颖而出，更好地区别于别的品牌产品。

2 新媒体带来的变革

在中国5000年的历史长河中留下了许多的传统老品牌，如贵州茅台酒、北京全聚德烤鸭，还有北京同仁堂大药房等。从20世纪初，随着我国消费者的成熟和市场竞争的激烈，人们意识到并不是花钱做广告就能达到品牌成功传播的目的，投入大，而回报往往不尽如人意。随后，中国企业开始认识到品牌传播的重要性，开始理性地规划品牌的传播。伴随着数字媒体技术的发展，很多大企业在新媒体领域领先尝试，很多企业开始跃跃欲试，传统的品牌传播受到了很大的冲击，单一的品牌传播已经不足以打动消费者了，人们需要新鲜的、更出乎我们意料的传播活动。随着中国经济井喷式地发展，各个大国之间的较量越来越激烈，我们中国的品牌就急需探索出一条成功的道路，而我们作为设计行业的一员更是任重而道远。

以前，传统媒体盛行的优势就是覆盖面积大，通过运用刺激―反应―再控制的方法，甚至很多广告平台通过一遍遍广告词的狂轰滥炸来达到提升其品牌影响和提高销售业绩的目的。新媒体技术改变了信息传播在时间和空间上的不可能。在传统媒体面前，人们只是被动地接收信息；而新媒体则更加注重受众的体验感受，使得消费者在接收信息的同时，更多地参与其中。消费者的参与和体会，使得他们成为信息的重要生产者；消费者的意见反馈，使得企业与消费者直接进行沟通，从而完善企业产品。传播途径的变多，使得信息传播的覆盖面变广，同时也将不同的受众进行细分，使得信息更精准化地传播。

3 基于新媒体环境下的品牌传播

麦克卢汉认为，电子媒介的发展就是地球发展为“地球村”的关键。信息技术的强支撑力，使得新媒体环境更具有灵活性、及时性、多样性、渗透性、全球性。新媒体环境通过声音、综艺娱乐活动、门户网站、图像、文档、声像影像等资料的传递和下载以及电子商务平台的发展和网上论坛的交流等途径使信息的传播更具像。那么，如何使品牌传播利用新媒体环境呢？

首先，随着网络的普及，使得互联网成为品牌传播的首选传播途径。互联网具备了多媒体的特质，具有可检索性和交互性强的功能，也成为当下品牌传播媒介的核心。运用网络进行品牌传播速度快，通过多种不同的形式和渠道来针对不同的消费群体。运用互联网进行品牌传播投入成本也较低，信息获取速度还快，而且无论是传播者，还是接收者都可以通过互联网进行无障碍、自由的交流与传播，在品牌传播各个途径中优势明显。传播者通过网络媒介的图像数据、广告视频信息以及通过发起一个热门话题和通过直播节目，提供受众点击及下载，更有针对性地进行信息的传播。

其次，很多品牌现在通过设计APP手机软件完善公司的服务体系，APP也成为品牌传播的重要媒介之一。其一，企业品牌APP的设计符合企业的产品品牌，与品牌形成视觉上的统一性。一个好的APP设计是品牌的情感传递，与消费者达到情感上的共鸣，同时能够更好地吸引受众下载并接受。其二，品牌APP功能要完善，企业科学、严谨、负责任的态度以及追求完美的细节更能为品牌加分，也是建立品牌知名度、品牌核心价值传播、树立品牌形象的关键。

最后，近几年，微博和微信也成为品牌传播的媒介，它可以随时随地地更新数据、链接、音频数据和视频信息。网民们可以自由地言论，紧跟时下热点热搜榜，也就是说，每个用户都是信息的传播者，同时整合了人们空余的零碎时间。

VR技术的逐渐成熟，使得企业将信息传播视线又开始关注VR技术。VR是Virtual Reality的缩写，意思就是虚拟现实，就是指借助计算机和最新传感器技术创造出的崭新人机交互手段。VR技术结合了计算机仿真技术、计算机图形技术、显示技术、传感器技术等多种科学技术，在多维信息空间上创建一个虚拟信息环境，使用户具有身临其境的沉浸感，具有与环境完善的交互作用能力，并有助于启发构思。所以说，沉浸、交互、构想是VR系统的三个基本特性。VR技术的核心是建模与仿真。现在有很多的行业已经将其应用到企业的产品交互体验，有房地产行业的应用，使客户能够身临其境的感受整个空间，冲击力极强；有很多服装电商也用VR技术，受众可以买到称心如意的商品；很多的游戏体验宣传也依赖于VR技术；设计师更是爱不释手，设计师可以提前看到自己设计作品的原貌，规避设计失误，规避投资风险。当前，VR技术还不是很成熟，VR体验还主要是依靠眼镜和头盔。但现今社会，VR体验就是趋势，而技术的井喷式发展，有很多问题也会很快有方案解决。

4 结语

随着新媒体环境的冲击，很多品牌开始想办法脱颖而出，运用最个性的语言给受众留下最深刻的印象。每一个品牌都有独特的个性语言，与传统媒体相比，新媒体传播更精细化、更生动化。在现阶段，新旧媒体传播的相互交融，品牌的传播方式和策略也需要相应地调整来满足不同品牌传播的需要，从而永葆品牌的生命力和丰富品牌的知名度。

参考文献：

[1] 余阳明，杨芳平.品牌学教程（第二版）[M].复旦大学出版社，2014：2-112.

[2] R为公，罗青.新媒体传播[M].中国传媒出版社，2011.

[3] 马歇尔・麦克卢汉（加）.理解媒介[M].何道宽，译.译林出版社，2015：16-76.

品牌传播策略方案范文第5篇

华润置地的“京通苑”、“阳光华苑”在北京已经是老项目了，开发周期将近10年。在开发过程中，伴随着华远与华润的“悲欢离合”，项目的定位也在不断地发生着变化。但不管如何变化，最后留下的项目由三部分组成，即拆迁安置房、“京通苑”商品房和“阳光华苑”公寓房。应该说，由于项目开发的一些自身因素而导致三种不同的产品和市场定位并存，已经给品牌的成功塑造带来了先天性的、无法回避的困难，在此基础上，再人为进行不一致的品牌传播，则是雪上加霜，对品牌的建设是十分不利的。

前一段时间“阳光华苑”新楼座开盘，项目被赋予了一个新的产品名——“成品家”。其宣传口号是成品交通、成品休闲、娱乐、教育等各种社区配套，其中最主要的内容是开发商联合伊里诺依家具和苏宁电器，在房屋家具和电器配套上打造成品家的概念。从该广告、楼书、车体广告等所有的宣传工具看，其目的是极力塑造一个新品牌。在广告中，“成品家”被放在非常醒目的位置，而其真正的项目名称和产品品牌——“阳光华苑”则处于一个很不起眼的位置。如果仅从成品概念理解倒也是无可厚非，但如果仅仅为了产品促销而放弃对原有品牌的塑造甚至创造一个新品牌，则未免有些得不偿失。

不论是想在原有品牌的基础上塑造新品牌，还是由于广告传播和促销策略不当导致的喧宾夺主，对一个品牌而言，这种改变都是非常不利的。而“阳光华苑”在品牌建立过程中，始终在不断地改变，一开始是“阳光曼哈顿”，然后改名为“阳光华苑”，现在又冠以“成品家”之名，不断地更名给项目带来了很大的损害。一方面，在前期热销过程中积累的许多关于品牌的价值和文化提炼，随着更名，这些基础都将不复存在；另一方面，每一次更名都会花费大笔的广告费。与此形成对照的是，在同一时期，同样的项目品牌“阳光100”坚持持续一致的品牌策略，开始了在全国的复制。而如果仅仅是想在广告传播和促销上营造一个概念“成品家”，更是错误。作为一个成熟项目来讲，根本没有必要无事生非再创造一个“成品家”出来喧宾夺主。其实，竖立在小区大门口的口号“在成熟中完美”就是最好的广告词。

我们之所以创造一个项目“案名”，就是为了通过产品品质的建立、广告等一系列手段，达到塑造品牌、尽快销售的目的，并使其创造价值。在品牌的塑造过程中，持续一致的广告传播是关键，产品的定位通过广告传播逐步树立，品牌又通过广告中定位的强化得以表现出与竞争对手的差异。品牌给消费者带来的属性、品牌核心利益点、文化价值，特定消费群体的形成，都在品牌的创造、建设、维护、保持和扩展过程中逐步得到确定。就好比VOVLO利益点强调的是其安全；金利来——“男人的世界”强调特定的消费群体，“阳光100”锁定城市的新兴白领阶层。品牌名称的频繁更换、定位的混乱和传播主题的不一致是品牌建设过程中的大忌。

在北京的许多项目都存在这一问题，其原因不外乎以下几方面：一是开发商仅仅是做项目而不是做企业。有业内专家认为，在北京80%以上的开发商都在做项目。企业与项目的最大区别在于，企业不仅是以赢利为目的的经济组织，同时还在不断地创造其特有的文化和价值。而项目制公司则缺乏后面的内容，而这正是品牌的核心基础。二是团队基础不稳固。在品牌的创建过程中，由于部门和相关人员的更换导致品牌传播主题频繁更换。中国人有一个特点，往往不否定别人不足以证明自己，新来的策划经理只有否定前任的东西，自己才能立足。在企业发展初期，这样的问题是难免的，唯一的解决方案是老板对品牌的创建负责。比如“娃哈哈”，在十年来的广告脉络中，不仅一直以情感诉求打动消费者，而且更主要的是持续一致的品牌传播策略深入人心，从“我说我的眼里只有你”到“爱你就等于爱自己”，在一系列的广告传播中，始终坚持特定的产品定位和目标客户群体。据说，在食品行业号称渠道杀手的宗庆后不仅在其产品的终端建设方面是一流的，而且在广告传播策略上始终亲力而为。另一个方面的原因是合作伙伴和顾问公司的更换。道理其实与前面如出一辙，广告和顾问公司只有推翻前任才能说明自己的存在，拿着发展商的钱与产品过不去，将仅有的一点积累弄的体无完肤。地产行业的广告投放已经占到许多平面媒体半壁江山，但却有一个奇怪的现象：居然没有国际著名的4A广告公司的参与。一位崇尚实用的发展商曾经说过他的生意经：在房地产业，我们卖的是楼盘，大家比的是项目价格、地段，外加一个吸引人的概念，甚至可以做一个项目换一个名字，品牌价值一文不值。因此，国内的广告和顾问公司在某种意义上只是扮演执行者的角色。这也是为什么许多国际著名的4A广告公司对中国的房地产市场垂涎欲滴却又束手无策的主要原因。