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钢铁业品牌塑造及传播探索

1塑造品牌形象(BrandBuilding)

通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。钢铁与人们的生活息息相关,钢铁在不断地提升人们生活水平,但钢铁企业作为能源消耗大户,消耗能源的同时,对空气造成一定程度的污染,给人们的生存环境造成了影响。随着国家“十二五”钢铁发展规划的发布,节能减排成为钢铁企业肩负的重要社会责任之一。钢铁企业纷纷将节能减排绿色、可持续发展方面作为品牌塑造的重要方面;生产一系列高强耐用产品;拥有先进的工艺技术、开发汽车轻量化技术等等。为了体现品牌的差异化,树立“绿色经营”理念,将绿色与钢铁有机的结合,将人与钢铁紧密联系联系在一起塑造全新的企业品牌形象。同时,也让人们真切地感受到现代化钢铁企业的形象,对钢铁与生活产生美好的想像。如:鞍钢提出的“绿色钢铁不仅仅是承诺,我们正在行动”;宝钢提出的“构筑共享价值”“、我们分享的不仅是钢铁,更是心灵”等。

2采取绿色传播策略,全方位、多渠道开展品牌传播与推广

品牌塑造在于传播推广,品牌形成的过程。实际上就是品牌在消费者中的传播过程,也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程。品牌的传播推广,实际上就是将品牌的相关信息按照品牌拥有者的意图编码、传播给品牌利益相关者,从而构建起品牌资产的过程。品牌传播渠道的选择,即传播推广工具的选择,对传播的效果具有重大的影响。钢铁企业主要围绕品牌形象,策划制作了系列宣传资料,如针对不同目标受众设计制作企业形象及产品类宣传材料,包括企业宣传画册、产品宣传册(单)以及各类产品宣传片等。利用展会、平面广告、媒体宣传等多种有效载体展开积极的传播,形成了统一的品牌呈现。

一是通过户外广告进行品牌传播:根据钢铁企业的特殊属性,国内各大主要钢铁企业均选择在北京、上海、深圳、成都等城市机场路段发布户外广告,目标受人覆盖往来于各大经济前沿城市的高端客户。

二是统筹规划展览,形成成熟的参展策略,提高展览价值。各钢铁企业根据行业协会展览展示活动计划、营销目标要求选择参加行业展会和专业性产品的展会,通过展会宣传企业品牌形象、产品品牌。在展会上,绿色传播策略成为钢铁企业展会的主要传播方式。绿色传播策略主要强调传播方式的环保与健康。绿色传播借鉴绿色广告的界定,广义上来说,绿色传播是指一切倡导人们积极健康的生活方式,符合人们“以人为本”的人生观、价值观,有利于人类可持续发展的广告传播活动。绿色传播策略应是指一切倡导人们积极健康的生活方式,符合人们以人为本的人生观、价值观,有利于人类可持续发展的传播方法。传统文化的绿色传播策略,是通过具体的文化传播方式,在大众观看的同时,能从传播活动中汲取蕴涵在其中的文化精髓,来进一步感染传播受众。传统文化的绿色传播本身蕴涵优秀的文化理念,能够引导人们向正确、健康、向上、文明的生活方式、处事方式、待人方式靠拢,以树立正面的人生观、价值观和世界观。鞍钢则充分利用绿色传播策略进行品牌传播。如设计制作《健康饮食指南》,利用展会契机发放给与会观众,传达健康饮食理念,受到广大目标受众的欢迎。

3借助媒体的力量,宣传企业品牌

一是探索建立媒体宣传的长效模式。通过期刊、报纸、杂志等载体,发挥舆论引导作用,做到宣传有策划、有节奏、有力度,宣传形式多样化。同时,建立良好的媒体关系。二是做好重大活动的品牌宣传及媒体公关。充分利用集团重大新闻发布、承办国际会议、开放参观、论坛、赞助等时机做好品牌宣传及媒体公关活动。如,宝钢世博会通过宝钢大舞台进行品牌传播,收到非常好地效果。通过以上对钢铁企业品牌塑造与传播的分析与探讨,希望能够给其他行业带来帮助。

作者:曹金成单位:鞍山钢铁集团公司市场营销部

 

  发布时间:2013/7/31 8:53:24  阅读人次