跨境电商论文范文第1篇

(一)跨境社会文化因素

跨境电子商务活动有别于国内传统的电子商务活动，世界范围内趋于融合的社会文化会对跨境电子商务交易的意愿和营销效果等因素产生影响。首先，跨境电子商务中使用的语言文字不同。根据行内人士的分析，Web用户运用母语进行网上采购的金额是非母语的3倍;另外，语言文字不通易导致不能准确沟通企业意图和消费者需求。其次，在虚拟空间进行的电子商务活动需要有别于传统商业交易的法律规范，还需要熟悉交易国家的相关法律。但是，我国还没有制定任何与跨境电子商务相关的法律，大部分跨境电商对境外国家跨境电子商务法律也知之甚少，这也是国内很多电商不愿涉足跨境业务的原因之一。再次，交易国家中消费者的教育水平与消费观念影响着人们对跨境电商活动的接受度。目前，我国的80、90后年轻人因为追求时尚和个性，且对国外大品牌或设计新颖的商品充满兴趣而成为消费主力军，这是跨境电子商务进口活动交易意愿产生的有利因素;但是，我国的诚信体系建设不够完善导致交易不便和交易纠纷处理不善，给境外的电商或消费者带来担忧，影响了跨境交易意愿的产生。

(二)跨境营销因素

跨境电子商务活动在不同国家之间开展，买卖双方存在文化背景、地域、经济、政治等多方面的差异，如何实现顺畅的信息获取与传播从而促成交易是跨境交易双方共同面临的问题，因此，使用搜索引擎营销(SEM)、网络广告联盟(AffiliateMarketing)、社交网络营销(SNS)及电子邮件营销(EDM)等网络营销方式显得尤为重要。以SNS为例，它利用Facebook、Twitter、人人、微博等社交网站与工具进行营销，有着降低营销成本、准确定位目标客户、互动性强等优势，在国外很流行且营销效果显著。但是，2013年12月亿邦动力网对我国部分跨境电商营销手段的问卷调查结果显示，大部分跨境电商的营销成本占企业总成本不超过30%;只有平台和独立跨境B2C才主动采用SEM、SNS和EDM等方式，由此可见，我国跨境电商存在跨境营销投入少、方式单一的问题。另外，我国跨境电商平台普遍以英语为主，很少开发其他语种的网页，造成了跨境贸易信息传播渠道狭窄与传播不充分，阻碍了跨境电子商务的发展。例如，只有阿里巴巴速卖通、敦煌网、中国制造网三家完成了俄文网页的开发与建设。

(三)跨境电商平台因素

电子商务活动依赖于网络平台，包括展示产品信息与解决交易问题，我国跨境电商平台的建设直接影响跨境电子商务出口模式B2B、B2C的成交情况。商务部近年的数据显示，我国跨境电商平台的企业已经超过5000家。2011年5月，阿里巴巴速卖通、敦煌网、中国制造网及中国诚商网被商务部重点推荐为促进对外传统贸易的第三方平台;eBay中国、亚马逊、环球资源网、环球广贸、一达通、兰亭集势等致力于小额跨境电子商务市场的信息平台也蓬勃发展。但是，我国的跨境电商平台也存在问题，以品牌优势明显的阿里巴巴速卖通为例，首先，入会门槛高、且与Alibaba．com形成竞争关系，使阿里巴巴陷入无论推广哪一个平台，都势必影响另一个平台发展的两难境地;其次，全球速卖通平台很难获得国内外客户普遍认可的支付工具———PayPal的支持;再次，全球速卖通在处理“信用卡拒付”引起的相关问题时没有明晰的政策与标准，导致一部分跨境电子商务的卖方维权行动不断升级。由此看来，提高我国跨境电商平台的总体水平任重而道远。

(四)跨境支付因素

近年来，我国积极宽松的经济政策促进了跨境支付市场的发展，越来越多跨境电商意识到便捷、稳定及安全支付渠道的重要性。在实际支付过程中，由于网上银行和电子信用卡支付对买卖双方普遍存在风险，使得第三方支付平台受到更多青睐。2013年9月，支付宝、财付通、快钱、汇付天下等17家第三方支付机构获得跨境外币支付试点牌照;其中，支付宝跨境支付服务自2008年启动，已覆盖全球超过34个国家或地区的600多家境外商户，支持美元、英镑、欧元、瑞士法郎等十多种外汇结算，但是，支付宝虽然拥有超过1.5亿的庞大国内用户，却很少被境外电商知晓，使用率也就更低;支付宝在全球范围内仍然难以撼动PAYPAL在跨境支付领域的垄断地位。另据艾瑞2012－2013年的调研数据显示，我国跨境支付用户集中在25－35岁的较高学历人群，且境内跨境电商网站支付用户选择第三方支付平台的占比远高于信用卡在线支付。因此，境外市场信用卡支付系统的普及程度和完善性也是我国跨境支付环境中的弱项。

(五)跨境物流因素

当消费者有了跨境交易的意愿，且获得了必要的信息，又经过顺利支付，就剩下唯一不能完全通过网络实现的商品跨境位移。目前，集装箱海运主要适用于跨境大额贸易，普通国际快递、跨境B2C企业集运、第三方物流仓储集运及海外仓储等方式更适合交易频率高、交易额度小的跨境电商活动。据2013年海关统计结果显示，我国进出口快件、邮件总量中约3.49－3.98亿件是通过电子商务的方式实现;为此，中国邮政积极开展了跨境物流快递业务，比如为eBay中国大陆卖家量身定制了经济实惠、深受欢迎的“国际e邮宝”，截至2013年底，国际e邮宝服务已覆盖国内40多个城市，日均处理包裹达10万件;同时，顺丰速运也上线“海购丰运”涉足海淘转运市场。总体而言，尽管中国邮政、顺丰速运等国内企业都推出了跨境物流快递服务项目，但是，它们与国际化的物流快递公司相比，还在国际覆盖范围、物流配送效率、物流信息采集等方面存在较大的差距，现有能力和水平难以有效满足跨境电商企业的需求。因此，物流快递仍是我国发展跨境电子商务的主要瓶颈。

(六)跨境检验和关税因素

跨境电子商务需要经过海关检验、征收关税等环节，跨境B2C和C2C电商为了节约成本多采用快递、邮政小包等方式逃避关税和海关检验。自2012年2月起，海关总署在上海、重庆、杭州、宁波、郑州等地开展试点，出口方面，通过“清单核放、汇总申报”的管理模式解决电商的出口退税和结汇问题，截至2014年4月底，累计验放出口清单超过25万份，归并形成出口报关单1393票，价值约2925万元;进口方面，建立了网购保税进口模式和直购进口模式，截至2014年4月底，累计验放进口包裹约6万票，货值2048万元。总体上，我国正在努力修改相关监管条例并尝试便利化模式以顺应跨境电子商务的发展，由于试点措施主要集中在零售业，使得跨境B2B虽然有较好的外贸流程相匹配，却由于检验检疫和通关手续繁琐而保障不了跨境电子商务的时效性。另外，各国在海关监管、税收、商检等方面的具体管理细节上不尽相同，管理上也多数沿用传统的贸易方式，这无疑增加了我国跨境检验和征税的难度。

二、促进我国跨境电子商务发展的建议

(一)重视社会文化在跨境电子商务活动中的作用

首先，政府方面要加强文化引导，向全社会培育全球化和开放性的理念，尽快制定与跨境电子商务相关的法律;整合我国的优质社会文化资源，利用文化的魅力带动跨境电子商务的发展;加快建设我国的社会诚信体系，改善国际上对“中国制造”的不良印象。其次，企业既要加强国际文化差异的调研，以提高电商平台的本地化水平，也要关注海外电子商务法律的发展变化以制定最好的营销策略来激发消费者的需求。

(二)加强国际间的海关检验与税收合作

商务部等部门应密切联系其他国家共同推进跨境电子商务规则与条约的研究和制定，尽快建立跨境的电子商务国际合作机制，通过学习他国关于检验、关税与税收、统一商业代码及知识产权保护等方面的成熟经验，利用WTO等国际组织的标准和协商体系，积极帮助国内企业处理跨境电子商务贸易纠纷，促进跨境电子商务活动更加顺利的开展。

(三)加大对电商平台的扶持力度和跨境营销的投入力度

政府在继续促进大中型优秀电子商务平台发展的同时，需要扶持本国跨境支付平台的建设，并建立有效的监管体系，努力打破跨境支付行业的外资垄断。跨境电商企业应加大跨境营销的资金投入，不仅要勇于尝试更加流行且有效的网络营销方式，也要积极建设英语之外的多语种网页，增强跨境信息流通渠道的多样性和顺畅性，还要有针对性地加强海外市场的调研，以满足跨境消费者的多样需求。

(四)加大物流资源的整合力度政府需要

跨境电商论文范文第2篇

（一）物流是跨境电子商务的重要环节跨境电子商务交易涉及到交易磋商谈判、合同签订、国际物流、国际支付结算等诸多环节。跨境电子商务是国际贸易的一种新形式，与传统国际贸易不同的是，交易磋商、合同签订、国际收付均可通过互联网和电子商务平台完成，而实现商品从卖方到买方的流转必须通过实体的国际物流，物流的效率、可到达性和成本直接影响着跨境电商的终端消费体验，因此，物流是跨境电子商务活动中重要环节。

（二）跨境电商发展为物流业带来机遇随着互联网技术的提高和广泛应用，海内外大量中小企业、供货商与终端零售商、消费者通过跨境电商平台直接对接，跨境电子商务应运而生。2008年金融危机以后，为规避风险，国际订单呈现小批量、多批次的特点，跨境电子商务应运而起，近年来交易额爆发式增长，专家预测2016年我国跨境电子商务交易额将达到6.5万亿元，跨境电子的市场前景较为广阔，这为物流业的发展带来更多的刚性需求。

（三）物流是跨境电商发展的关键因素跨境电子商务发展受物流成本、物流效率等条件的制约。一是物流成本。跨境电商终端客户大多对价格敏感，较高的物流成本会制约跨境电子商务发展，且跨境电子商务单次成交量（额）相较于传统外贸较少，物流成本难以摊薄；二是物流可达性。跨境电商的终端客户分布全球，物流服务是否可到达、可达时间长短直接影响终端客户的评价；三是物流效率。物流周期越长，货物交付时间就越长，一方面降低对终端客户的吸引力，另一方面涉及国际收付时货币兑换的汇率变动问题；四是物流服务。国际运输距离远、风险多，商品运输过程中是否具有可跟踪性、货损率等影响终端客户的体验。因此，物流是决定跨境电子商务发展的关键因素，低成本、高效率、服务完善的物流支撑体系是跨境电子商务发展的迫切需求。

二、跨境电子商务环境下物流方式分析

（一）邮政小包邮政小包是万国邮联邮政产品体系中的一项基本业务，即通过万国邮联体系采用个人邮包方式收发、运送货物。我国跨境电子商务中70%左右业务使用邮政小包配送，常用的有中国邮政小包、香港邮政小包和新加坡邮政小包，其中中国邮政小包占到业务量的50%左右。借助基本覆盖全球的邮政网络，邮政小包的物流渠道能延伸到全球各主要城市，这是其最大的优势。另外，中国邮政为国营企业，享受国家税收补贴，虽然随着近年政策的调整，运费价格在不断上涨，但相比国际快递等物流方式，其运价相对低廉。例如，中国邮政小包，以前邮递美国的价格为每千克50元，2013年涨价后为90元，而采用国际快递的话，运费在200元以上。邮政小包限制单包重量、速度较慢、丢包率高、非挂号形式无法跟踪商品、无法享受出口退税是其存在的问题。邮政小包的运送时间在15-30天，但实际运送时间半数以上均超过30天。邮政小包若通过非挂号形式发出，中国海关显示通关后无法跟踪邮件后续信息，造成丢包率较高，若采用挂号形式，则需要另缴挂号费，增加了成本。邮政小包以个人行邮方式进出关境，自用合理情况下进境无需缴纳进口税，同时出境也无法享受出口退税。

（二）国际快递国际快递方式主要是指由FEDEX（联邦快递）、UPS（联合包裹）、DHL（敦豪）、TNT等四大跨国快递公司提供的全球快递物流服务。这些国际快递公司拥有自己的运送机队、车辆，设有地区航空中转站，签约有服务机场，在全球主要城市自建投递网络，配以现代化的信息管理系统支撑，具有信息传递失误率较低、丢包率低、能时时进行邮件跟踪、配送速度快、服务较为完善等优势。但国际快递的收费较高，特别是到偏远地区的费用更是昂贵。以2千克邮件为例，采用FEDEX从我国邮寄到美国，最快48小时内可以送达，但运费为200元以上。除非客户对时效性要求较强，使用国际快递方式运输的跨境电商很少。此外，国际快递主要采用航空运输，对商品的适航空要求也比较高，不适航空运输的商品，如含电类商品不能采用。目前，国际快递在跨境电商物流中所占份额很小。近年来，我国国内快递公司也开始积极开拓国际市场。我国邮政的EMS业务，属于万国邮联管理下的国际邮件快递服务，依托邮政网络，可直达全球多个国家，并且在航空、海关等部门享有优先处理权，通关能力较强。顺丰、韵达等快递公司，近年逐步开通了到美国、日本、新加坡等国家的快递服务。国内快递公司的跨国业务，优势在于费用较国际快递低廉，速度比邮政小包要快，但因起步较晚，覆盖城市有限，服务体系有待提高。

（三）专线物流（含铁路专线）跨境专线物流是针对某一国的专线运输，主要是采用航空包舱的方式将商品运送到国外目的国，再通过目的国合作公司送达目的国终端客户。其优势是通过到同一目的地的规模运输使运费较国际航空快递便宜，丢包率较低，通关服务专业效率高。时效性较国际快递稍慢，始发国机场到目的国机场的物流速度较快，但邮件到达目的国后最终派送到终端客户手中的时间受目的国合作公司效率的影响，专线物流国内发货时间基本固定，若终端客户所在地较远，合作公司网点不完善，容易出现最后“一公里”运送延误。同时，专线物流覆盖地区有限，当到某一国家或地区货物较多可开通专线物流，以集中运输。我国市场上最多的专线物流目的国也是我国主要贸易伙伴国，如美国专线、欧洲专线、澳洲专线、俄罗斯专线等。跨境电商若专注于某国市场，可以选择专线物流。跨境铁路专线方面，我国于2010年和2013年分别开通了“渝新欧”国际货运铁路专线和“郑欧班列”，从我国重庆、郑州始发经西安、兰州、乌鲁木齐，从新疆阿拉山口出境，再经哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯、波兰等国后，分别到达德国的杜伊期堡和汉堡。国际货运铁路专线的开通，加之我国海关给予的通关便利，大大缩短了我国到欧洲的距离和成本，并且适用于大体积、大批量货物的运输。以郑欧班列为例，途经五国，全程运行时间为16到18天，与邮政小包物流时间相差无几，比海运节省20天左右时间，费用是航空运输的三分之一。其发展劣势除覆盖地区受限外，运输节点的阿拉山口冬春季常有大风，恶劣的天气可能会延长交货时间、增加丢货风险。

（四）海外仓储海外仓储物流方式是指跨境电商平台运营商、第三方物流公司独自或共同在本国以外地区建立海外仓库，卖家将货物通过传统外贸方式采用海运、空运等形式运输并存储到国外仓库，当海外买家网上下单购买商品时，卖家通知国外仓库对商品进行分拣、包装、派送。这种方式一是可采用运费较低的海运运输，提早将货物储存于海外仓库，节约了物流成本；二是使本需从本国发送的货物直接从海外仓库配仓运送，一般情况下从发货到收货只需1-3天，大大缩短了物流时间。随着跨境电商交易额的不断增长，海外仓的优势将逐步凸显，一些跨境电商平台运营商已着手布局，如大龙网已在俄罗斯、乌克兰建立海外仓。但并非所有货物都适合海外仓方式，一般销量好、周转快的商品较为适合，否则容易出现压仓情况。此外，使用海外仓储方式，需要提前备货仓储，占压卖家资金，增加仓储费用。

三、发展跨境电商物流的对策建议

（一）选择适合的物流方式邮政小包价格便宜，但速度较慢，丢包率高，单包不能超过2千克；国际快递速度最快，价格也最高，体积和重量取大值收费；专线物流速度和价格均为居中水平，但受线路条件限制；海外仓响应买家的速度较快，物流成本较低，卖家需要承担前期发货、备存货和仓储费用。跨境电子商务企业要根据企业规模、商品特征、买家需求等因素，结合不同物流方式的优劣势来选择适合的配送渠道。

（二）提高信息化服务水平跨境电子商务发展需要标准化、信息化的物流系统支持，目前，我国国际物流的发展滞后于跨境电子商务需求。物流标准化是需要一方面跨境电商平台、物流公司各部门等连接端口标准，通过标准化系统传递货物流转、仓储等信息；另一方面是物流服务标准化，降低货损率和丢失率；跨境电商平台服务标准化，方便企业及时传递、获取信息。物流信息化是指一是跨境电商平台运营商或第三方物流公司在进行物流作业时，将各个步骤通过扫码系统、信息系统将货物信息运用电子信息技术管理，提高效率、降低失误；二是建立智能的存储仓库，运用现代信息技术对其管理，提升服务水平。

跨境电商论文范文第3篇

电商直接引入海外第三方商家销售海外产品，此业务模式下采用“直购进口”操作模式。例如淘宝国际、洋码头。国内消费者在平台上确定交易后，境外卖家将商品以邮件、快件方式运输入境。

1.1境外货源的采购与组织部分

境内电商平台直接引入第三方海外供应商，供应商接到客户订单，确定交易后，直接从海外市场采购。

1.2物流配送和通关商家

在境外设立的仓库按客户订单配货集货，通过国际快递直邮中国配送给境内客户；或通过自身合作的物流转运公司、国际航空公司等递送给境内客户，而消费者则能享受海关一系列绿色通道服务，包括在跨境网购时参考个人邮递物品预缴税费、与传统快件分区快速核放、实现商品入境时自动扣缴税费等。许多国内快递公司正在布局跨境快递市场，抢占直购进口模式下的国际转运业务。2013年11月，申通快递成立了美国公司转运公司，并逐步向用户开启内测。2014年4月，顺丰布局美国转运公司，其下海购丰运平台正式对用户开放注册。据不完全统计，目前已申领国际快递业务经营许可证的企业包括顺丰、中通、圆通、韵达、百世网络、宅急送，以及在2014年初刚刚入局的苏宁云商等。

2自贸区“网购免税”模式

相比而言，自贸区网购免税模式是一种新型的操作模式。电商将境外商品提前采购到境内的保税区，待收到客户网络订单后，从保税区备货中拣选，配货，报关，快速递送至客户手中。从2013年开始，中国上海、杭州、宁波、郑州、广州、重庆六个试点城市开始跨境电商服务，主要是依托中国海关与邮政快递合作，建立自贸区，消费者下订单后，商家再分拣商品，以个人物品清关发货，只需缴纳行邮税，大幅降低企业进口环节的赋税。

2.1境外货源的采购与组织

在采购进货方面，“网购免税”模式下一般为B2C模式或派人在境外市场批量采购；由于目前境外多数母婴用品、化妆品等品牌商为保障经销商利益，稳定产品价格，往往不愿直接授权国内规模较小的电商渠道。因此，部分境内电商平台与海外供应商合作直接采取B2C的模式或直接派人到国外采购。

2.2物流配送和通关

电商将境外商品提前批量采购、运输到境内的保税区存储，形成进境备案清单。前向运输与传统进口贸易相似。电商接到客户订单后对保税区内商品进行分拣、包装、报关、发送到客户指定地点。电商可以实现商品整进散出，一月一次集中报关，大大降低跨境电商交易中的成本。货物在保税区内出入境有海关、检验检疫等部门严格监管，可以保障商品质量。就“网购保税”来说，由于海外商品是由电商企业集中采购发至国内保税仓库内，因此当消费者网上下单时物流公司能直接配送，配送速度更快。此外保税区内存货充裕，能保证送货速度及客户退换货等售后服务。

3“直购进口”模式和“网购保税”模式优缺点及适用对象

“直购进口”模式下，在平台上入驻的海外第三方商家较多，顾客通过此种模式下可选的商品品类比“网购免税”模式下要多，接近于传统海淘的可选品类；近年很多平台型电商，如“天猫国际“”洋码头”等直接引入了大量海外供应商入驻“，亚马逊海外购”直接从美国亚马逊采购发货。然而“，直购进口”模式下由于商品按客户订单采购和运输配送，配送速度要比“网购免税”模式慢；此外，“网购免税”可获得商品批量采购及运输的价格优势。越来越多的电商的自营业务甚至电商引入的第三方商家采用了此种业务模式，例如垂直型境外电商蜜芽宝贝，京东代购等。随着对试点城市开放的越来越多，保税进口业务将越来越多。“直购进口”模式主要适用于个性化、价值较高的商品，例如箱包手袋、服装、专业书籍等，而“网购免税”主要适用于标准化的商品，例如母婴用品、食品等。

4跨境电商物流配送的发展趋势

4.1规范物流转运流程，提高信息化程度

在传统的海淘下，很多小型物流转运公司转运流程不规范、不合规，其为了获得利润，可能会帮助顾客逃税，将包裹转运回国内却被海关查验扣留，延迟商品递送时间。此外电子商务网站和转运公司的信息流没有打通，转运公司并不能掌握对于包裹的准确信息，导致商品的物流状态无法跟踪。随着我国海关对海淘市场监管的日趋完善，“直购进口”等跨境物流转运业务运作需日趋规范。为了获得竞争优势，物流公司的业务操作流程需逐渐规范，其业务系统须与电子商务网站对接，实现信息资源共享，使得物流企业、电子商务网站及商家借助整合后的平台能实现订单交易信息、物流信息、支付信息等融合。能将包裹的准据信息共享至平台，使得顾客能跟踪商品的物流状态；另外，物流公司要做正规的转运公司，与海关的信息流要对接，主动报关，这样其能掌握商品的清关信息，提高配送服务水平，减少在包裹数量剧增时清关延迟、扣留等现象，提高客户的购物体验和满意度。

4.2保税物流中心的服务扩展

跨境电商论文范文第4篇

由于2008年金融危机导致全球经济陷入缓慢增长的泥潭，国内外贸企业原有的跨境贸易形式也有了很大的改变。传统贸易形式采用集装箱的大额交易模式被小批量、快速发货的外贸订单所代替。在经济危机环境下，由于资金链紧张和市场需求等条件的制约，传统的贸易商户，特别跨境小额外贸电子商务税收问题分析文／谢雪莲是中小商户通常把大额的采购分割为中小采购形式，把长期采购转化为短期采购的新形势，从而有效分散风险。在这样的条件下，在很大程度上推动在线交易、便捷、快速的服务为优势的跨境小额电子商务得到快速的发展。与传统的贸易方式相比，跨境小额外贸电子商务的门槛不高，在国内选取合适的销售产品及进货渠道，采用国际性商务信息平台出售商品。根据Conscore和Euromonitor估测全球的跨境电子商务市场规模在440万亿左右，且这个比例会随着跨境电子商务的发展而不断更新。在我国，淘宝在2012年双十一当天就达到191亿的交易额，当天的营业额为5亿多。这就可以看出，中国的新一轮战略性产业已经被电子商务占据，这将成为跨境贸易以后的发展趋势。据相关统计得出，2011年我国电子商务市场交易额为5.88亿万人民币，在2012年，中国电子商务交易额为8.1亿万，增长27.9%，其中跨境贸易是增长最为明显的一种。我国的跨境电子商务已经处于快速生长时期。为了促进我国跨境电子商务的更好发展，2012年12月19日，国家跨境电子商务服务试点工作由郑州正式开启，国家发改委、海关总署带领五个服务试点正式开展工作，这就代表我国跨境电子商务迈入新的发展阶段。

二、电子商务税收的分类及税收的特点

(一）电子商务的种类电子商务种类众多，根据不同的分类方式可以划分为不同的类别。根据交易形式的不同可以划分为完全电子商务和不完全电子商务两种形式。根据交易主体的不同可以划分为企业对政府的交易、企业对企业的交易、企业对个人的交易及个人对个人的交易这四种类型。根据交易客体的不同又可以划分为商品交易和服务交易两种类型。根据交易范围的差异可以划分为远程国内交易、区域内交易、跨国全球交易这三种类型。

(二）电子商务税收的特点税收是每个公民获得国家给予的公共产品支付的相应费用，税收是国家提供公共产品的主要经济来源。税收处理具有财政收入的职能之外，还可以为国家的经济进行宏观调节的功能。电子商务种类多种多样，几乎包含很多经济领域，由此产生的税收种类也不能进行准确的定义和划分。因没有比较完善的《电子商务税收法》为依据，致使电子商务税收处于比较难处理的状态。电子商务的交易对象都可以称为数字化资讯在网上进行时时传输，而并非我们日常生活之中的实物与票据，在其变换回来之前税务局很难对其内容加以确定。电子商务整个交易过程都是在网上进行的，不必建立固定的地点办理登记手续，任何企业只需交纳相应的使用费用，就可以在网上信息、加入到网上交易的行列。它是以网上账户、服务器的名号等形式出现，采用匿名支付的形式，没有成形的合同文本及加密技术，因此在实际交易的过程中不会轻易留下痕迹，纳税主体到底是国内的还是国外的不容易判断，对居民的身份也不好确定。网上无形商品的增多，会导致税务机关不能明确征税的数量和对象，致使一部分税基会进行转移和丧失，税款的流失情况严重，在很大程度上削减了政府的财政收入。电子商务的数字化、跨区域性、无形化导致电子商务税收税种不好确定。进行税收征管比较困难，且电子商务与传统商务有一定的相关性，导致电子商务在谁手上有很多不便之处，不仅传统税收法律法规的不适应性加大，而且不能对其进行随意的修改或指定。

三、跨境小额外贸电子商务税收出现的问题

(一）外贸电子商务税收征管困难在小额出口的时候，灰色操作的势头有增无减。因很多小规模的企业没有规范的运营流程，不开具增值税发票，没有出口的资质，因没有办法报关，所以不呢不能走入正常的外汇手续中。在采用电子商务交易的过程中，商品从订购到付款都是在互联网上进行，买卖两方的订单、合同及销售凭证都是电子形式，电子数据是随时可以进行改动的。没有纸质收据凭证，税收部门征管检查的时候不能根据传统账薄管理的办法加以管理，这在很大程度上导致税收征管工作的难度。随着信息加密技术的不断改革，加密技术、数字证书这一系列的保护方式可以帮助纳税人藏匿交易过的信息，税务机关根本就追查不到交易。说无部门想要清晰的掌握纳税人的信息和交易情况有很大的难度，税务机关没有办法取得有效的证据，无法拥有税收机关征管稽查的凭证，就不能实现依法征收足额税收，对于偷税、逃税的人员也不能采取有效的管理和打击。

(二）短期内对小额外贸电子商务征税会对其产生不良影响和传统的贸易形势相比较，小额跨境外贸电子商务具有周转快、风险较小、利润较高的优点。传统比较大额贸易的利润通常在5%左右，并且利润的空间一直处于缩小的状态，小额外贸的利润率较高，风险比较小。小额跨境电子商务的兴起在很大程度上促进跨境电子商务物流的快速发展，有益于出口企业避开比较严峻的贸易摩擦。根据艾瑞咨询统计的有关数据图1得出，2012年第二季度中国主要中小企业的电子商务市场营收规模在39.5亿元，同比增加了21.5%，整体增长速度变慢。根据中国2012年第二季度中国B2B发展的条件，国内外经济环境竞争更加激烈，那些小额外贸电子商务征税会导致形式更为严峻。

(三）税务部门信息化水平阻碍电子商务税的征收我国的信息化水平相对比较低，各个地区的信息应用模式都是自成体系、功能交叉、信息孤立，各个地区长时间的数据信息不能达到有效的共享、信息交流不顺畅，设备网络运用情况不佳。在税务信息化建设的时候，税务信息技术基础薄弱，业务流程、数据接口等不够规范，不能适应新时期对信息化水平的要求。我国税务机关的信息化建设比较晚，目前应用的技术平台比较低，不能满足税收现代化网络的有关要求，不能适应现代繁杂的电子商务征税需求。

四、针对上述问题采取的相应的对策

(一）采取有效的纳税政策在西方，应用了很多贸易壁垒如技术壁垒、蓝色壁垒等保护形式，小额跨境电子商务有益于我国出口企业很好的躲避贸易摩擦的情况。现阶段，小额跨境贸易正处于快速发展的时期，对于小额跨境电子商务征税应该具有相应的过程，可以给出充足的时间让企业对其以后的经济计划进行调整。国家可以采取一些税收优惠期限，确保中小型出口企业在规定的期限内，达到税收暂免的状态，等到期限结束可以根据该企业的网龄、业绩等方面，根据个人所得税的办法进行阶梯级的收税方法。这样一来，不仅可以鼓励小额外贸电子商务的快速发展，也保障国家的税收不受损。

(二）加大宣传纳税，提升商户主动纳税的意识2012年，一起空姐代购获刑事件引起广泛的重视，空姐没有纳税意识，属于无意识犯罪，获刑11年。在西方发达国家，可以采用自行申报纳税，这种模式对与公民和国家都有很大的好处。如果想要养成自行申报纳税的习惯，公民必须自主了解纳税的相关知识，国家的积极宣传也有助于公民养成主动纳税的意识。小额外贸电子商务征税可以采用网络平台在商户进行纳税宣传，宣传税收有关的法律知识，提出各种办法对申报积极的纳税人进行奖励，创建优良的电子商务征税环境。政府应该建立健全税务征收、监管、激励机制，确保税务征收工作更加完善。

(三）强化税收机关信息化建设我国税收机关要适应现代电子商务的征税的要求，就必须加大税收信息化建设，把现代化的高科技应用在税收管理中，可以确保税务信息可以实现共享，提升税务机关内部税务工作的效率，提升税务机关征管的质量。税务机关是国家经济调控的重要部门，快速建立信息化可以有效的帮助该部门人员处理繁杂的信息，有效的提升税务部门工作的效率，减轻工作人员的工作量。税务机关实行信息化建设可以实现对电子商务交易合理监控的目的，依靠计算机网络，根据网络接收的有关数据，把电子商务那谁让你网络交易的数据与实物数据加以比对，达到掌控网上交易源头的效果。税务机关要时刻关注国际上有关小额外贸电子商务税收管理的有关政策，结合我国的实际情况，借鉴国外的优秀经验，对我国跨境小额外贸电子商务税收工作进行合理的改进，确保其适用于本国的实际情况，满足现代化电子商务税收的需求。

五、结束语

跨境电商论文范文第5篇

摘要：伴随着互联网技术的成熟与商业模式的日臻完善，电子商务在乡村的资源发掘、农产品销售、城乡融合、农民增收等多方面展现了重要的推动作用，客观上促进了乡村一二三产业的融合发展。在以电子商务为抓手的乡村一二三产业融合发展中，也面临着人才短缺、供给端效率低下等诸多问题，需要社会各界的持续关注。

关键词：乡村振兴；电子商务；一二三产业融合

自2015年我国首次将一二三产业融合写入中央1号文件以来，截至目前已经连续8年将一二三产业融合写入中央1号文件，并在全国范围积极推广，由此可见一二三产业融合对于乡村经济振兴、促进乡村长远可持续发展的重要作用。与此同时，我国自上世纪90年代中后期发展互联网经济以来，以电子商务为代表的消费互联网蓬勃发展，位于世界的前列。电子商务通过重新塑造信息对接、物质流通、资金流转等形式大大提升了生产力水平与生产效率，也在很大程度上促进了城乡融合与乡村经济发展。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国农村网民规模为2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2%，行政村通光纤和4G的比例均超过了99%，互联网基础设施的普及为乡村电子商务发展提供了物质基础，电子商务已经成为城乡居民的信息化桥梁，通过电子商务的形式销售农产品、宣传乡村生态环境、展现休闲农业度假村多重功能，促进乡村一二三产业融合发展，实现资源变现、资本下乡、农产品供给侧优化、农民增收等，从而更好地促进乡村建设，实现乡村振兴的战略目标。

1农村电子商务发展的支持政策与现状

1.1支持农村电子商务发展的相关政策乡村振兴背景下，农村社会经济结构的转变与基础设施的逐渐完善，不仅对提高农村民众生活质量与水平起到了至关重要的促进作用，更是为深化电子商务在农村社会的发展奠定了坚实的物质基础；因此为进一步推动农村社会的振兴发展，全方位提升国家社会整体发展水平，农村电子商务的创新性发展势在必行[1]。为支持农村电子商务的健康可持续发展，我国推出了一系列的支持政策，为农村电子商务的发展与产业形成提供了重要保证。2020年5月农业农村部《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》，指出要发挥“互联网+”在推进农产品生产、加工、储运、销售各环节高效协同和产业化运营中的作用，培育出一批具有较强竞争力的县级农产品产业化运营主体，建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系。2020年6月国务院扶贫办、财政部、商务部联合《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》，强调深入开展电子商务进农村综合示范，夯实农村物流基础设施，健全农村电商公共服务体系，培育壮大农村市场主体，畅通农产品进城和工业品下乡。《2022年数字乡村发展工作要点》明确指出加快实施乡村数字基础设施建设，使5G网络到2022年底实现区域性覆盖，农村互联网普及率超过60%，加强农村资源要素信息化管理，深化农产品电商发展和就业创业信息服务，推动农村消费升级。2022年中央1号文件要求聚焦产业促进乡村发展，持续推进一二三产业融合和农村电商的发展，加快落实保障和规范农村三产融合发展用地政策，加快实施农产品冷链物流服务建设，建立长期稳定产销对接关系，加强建设农村信息基础设施，大力推进数字乡村建设，大力开展农民工创业就业相关技能培训，鼓励农民就地创业就业。

1.2农村电子商务发展现状我国基础设施建设的完善与发展客观上促进了农村电子商务的快速发展。人民日报的消息显示，十三五时期全国农村网络零售额由2016年的0.89万亿元增长到2020年的1.79万亿元，年均增长率达到19.1%；截至2020年底，全国农村电商达1520.5万家，综合示范带动农村就地创业就业3600万人，累计带动618.8万脱贫群众增收。同时商务部2021年的数据显示，我国农村市场销售同比增长5.6%。电子商务的出现使大量买家和卖家可以突破时空限制，聚集在虚拟的平台上，进而产生各种即时信息和过往记录，形成大数据[2]，对于农户来说，能够有效突破信息与渠道的短板，对收入提升、生活品质改善起到了一定的推动作用。在我国消费互联网浪潮中崛起的各个领域的互联网平台企业也响应国家政策，积极参与到国家脱贫攻坚与乡村振兴的战略中，布局农村供应链体系，助力农产品供给侧优化，协助农村场景内容化，同时给予农村电子商务展示位流量倾斜，加大农村电子商务的视频推荐频率及相关补贴。农村电子商务的成功运营很大程度上解决了农村劳动力转移造成的农村空心化问题，由于商业模式与盈利模式的日趋成熟，越来越多的农户返乡创业与就业，进一步促进资源发掘与产业融合发展。

2电子商务对乡村一二三产业融合助力分析

2.1电子商务促进乡村一二三产业融合发展新模式电子商务不只是通过电子商务平台销售农产品，而是从单一行业向多行业模式相互融合发展的过程。电子商务通过应用互联网技术完成农产品交易，提升信息传播与渠道流通效率，实现农民市民的双重获利；通过电子商务形式对乡村资源禀赋进行展示与宣传，促进乡村旅游产业的发展；乡村产业化融合发展会吸引外部资本进入，促进三生合一的进一步发展，提升村民自信心与责任感，进而有利于生态产业的形成。电子商务在其中发挥了纵向、横向、多向衔接的桥梁作用，有助于乡村一二三产业的融合发展，互联网增强了三产间的凝聚力，让农户更容易做大做强农村综合产业[3]。

2.2电子商务推动乡村一二三产业融合发展案例分析2.2.1山西省阳城县山西阳城交通便利，盛产蚕桑与瓷器，具有优质的自然景观与深厚的文化底蕴。2020年山西阳城被列为国家电子商务农村综合示范县，在县域范围内进行各个乡村的资源发掘与整体规划，利用互联网大数据、大平台和高流量的特点，加强线上推广、品牌建设和数字化赋能，入驻携程旅行、飞猪旅行等各大互联网平台，积极推广阳城县的自然景观与人文历史，打造绿色生态旅游、红色研学游等个性化旅游线路，利用网络平台邀请网红参与旅游产品的宣传，聘请旅游博主拍摄视频、撰写旅游心得及攻略，积累流量，鼓励消费。山西阳城通过电子商务的形式将乡村美景、人文历史、生活方式制作成内容向全国甚至是全世界推送，对于当地经济增长、年轻人回乡就业创业、乡村长远可持续发展起到了积极的推动作用。

2.2.2三瓜公社三瓜公社位于安徽省合肥市巢湖市半汤街道汤山村，分为南瓜电商村、冬瓜民俗村和西瓜美食村，通过互联网与电子商务的形式深度发掘与经营体验式农业新模式。“南瓜村”为乡村特产的主基地，联动各个文创基地及乡村特产门店，开发各种特色商品和纪念品，通过线下门店树立品牌、线上直播转化、多平台运营等多种形式实现乡村产品销售多元化。“冬瓜村”为民俗文化体验村，设有民俗展览馆、传统手工制作馆、客栈、民俗、温泉度假等旅游服务业，打造以特色民俗文化旅游体验为主的第三产业模式。“西瓜村”由村集体共同出资，目前有80户民宿、60家农家乐、10家客栈，主打温泉民宿与美食经济，构成了新型的农村集体经济模式。三瓜公社充分发掘乡村资源，通过电子商务模式促进了一二三产业的融合发展，对农村资源保护、农产品附加价值增值、服务业繁荣发展、农民增收及就业创业率提升等多方面起到了积极的作用，值得全国乡村的学习与借鉴。

2.2.3对门沟村对门沟村位于辽宁省大连市甘井子区，具有距离大连市区30min以内的都市近郊优势，通过资源发掘、品牌打造、节日策划成功将该村塑造成具有600万消费人口的大连市城市后花园。对门沟村首先确定樱桃与葡萄的精品农业定位，在此基础之上打造研学田、民宿、农业技术创业园等体验项目，通过“电商+文旅”的模式打造成大连的网红村。充分运用多矩阵的全网流量宣传本村农产品、文化及环境，对场景进行分享，与客户互动增加黏性，并对其进行服务跟踪和消费数据分析，及时了解消费者需求，确定本村的品牌定位，从而加强核心功能区域、文创基地、手工坊的打造，不断创新村庄各种文化节与活动，实现了流量的转化与供给，实现互联网社交价值最大化。对门沟村通过电子商务平台将一二三产业融合发展，是文化产业的从业村、乡村振兴的探索村，为巩固脱贫成果带来更多的发展空间。

3电子商务助力乡村一二三产业融合发展中存在的问题

3.1人才短缺问题严重近些年来乡村人口持续流出现象较为严重，人才短缺与人口老龄化并存的问题则更为明显。乡村的电子商务与一二三产业融合发展需要有文化、会技术、懂营销、善运营与精管理的多种人才，在成果产出不高的大部分乡村地区该问题则更为严重与难以解决。3.2农产品供给端效率低下电子商务与互联网虽然在一定程度上助力供给与消费的信息流通与匹配，特别是对于消费端的数据收集与精准投放技术日趋成熟，但是农产品供给端的产品优化与效率提升仍然存在很多问题，农民与农产品从业者的产出与收入仍需持续提高。3.3政府财政扶持薄弱2022年中央1号文件提出，鼓励拓展乡村休闲旅游、农村电商等产业。新型特色农村产业的建设需要大量的资金投入，但在资金投入上，政府更倾向于产出价值更高更快的城市，使得乡村特别是较为落后的乡村发展滞后。

3.4缺乏特色产业大多数乡村对地域内的资源禀赋缺少挖掘与发现，难以找到适合本村域的特色产业形成良性发展，绝大部分乡村总会出现盲目跟风、照搬照抄、同质化严重等问题，因此在激烈的市场竞争与自我成长中难以长远可持续发展，不易巩固脱贫攻坚取得的成果。

4农村电商助力乡村一二三产业融合发展的对策

4.1吸引人才入驻与培养强化加强在脱贫攻坚后兴起的新农民的技术培养，丰富理论基础知识，提升专业技术水平。各地村两委可根据具体情况，营造吸引人才入驻与资本进入的良好环境，培养能促进一二三产业融合的多类型后备力量，并进行免费的技术培训，同时积极进行乡村治理，为其打造良好的成长环境与创收平台。只有打造出适合人才成长的空间与环境，才能够吸引人才入驻并且扎根生活，才有可能共同打造出长远可持续发展、具有生命力的美好乡村。

4.2提高供给端效率，积极打造新型集体经济在乡村三产融合发展中应坚持以农业作为基础，围绕充分开发农业多功能性、挖掘农业多重价值的核心，将产业链、价值链等现代产业组织方式引入产业发展中[4]，同时积极收集消费端信息与需求，根据需求改造和重塑供给端的生产方式与生产方法。根据我国大国小农的现状，可以适当发展多种类型的新型集体经济，探索合理的商业模式，在提高效率的同时保有较强的市场竞争力与可持续发展可能性。

4.3加强对农村电子商务的财政扶持新型特色乡村产业需要更多的基础设施建设和财政扶持政策，需要投入大量精力、资金、技术以达到产业稳步运转。乡村旅游、农村养老等新型特色农村产业，在医疗、道路、网络、电力、安全设施等各方面要求较高，需要政府重视农村的建设，在资金上给予农村更多的支持，制定更优的财政扶持政策扶持乡村并加以实施，并且在招商引资方面，政府要给予帮助，帮助其将更多资本引入乡村，实现资本转移，确保互联网经济在农村顺利发展。

4.4开发特色产业乡村开发特色产业，要发掘村域资源禀赋与人文环境优势，确定主导产业，围绕创造优质产业链与供应链体系，打造出具有自己乡村特色的新产业，提升产业附加价值，突出核心竞争力。与此同时，带动村民形成合力，积极探索新型集体经济的构建形式，形成内驱力才有可能吸引人才入驻与资本进入。通过互联网技术与电子商务平台赋能，构建具有地域特色的产业互联网架构，提高特色产业的价值与效益，实现产业振兴。

5结语

乡村振兴是我国当前应对贸易战、科技战、金融战等前所未有重大挑战下，以国内大循环为主体的双循环战略的压舱石，以农业农村本身为主体，电子商务赋能，发掘乡村资源、培育特色产品、发展优势产业、促进产业融合、推动乡村长远可持续发展仍然是今后要解决的重要课题。

作者:高飞 佟若铱 单位:大连财经学院 大连工业大学管理学院

电子商务范文2

2022年，中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。电子商务可以创新农产品的营销模式，打破农产品交易中时间和空间上的限制，优化农业的产业结构，为乡村振兴战略持续赋能。东北边疆地区自然资源丰富，拥有悠久的农业发展历史，生活着大量满族、蒙古族、朝鲜族、鄂伦春族、鄂温克族和达斡尔族等少数民族居民，各民族广泛交往、全面交流、深度交融，同时各地经济联系密切，为电子商务的发展打下了坚实的基础。随着乡村振兴战略的全面推进,返乡创业呈现出蓬勃发展态势,成为民族地区扩大就业的重要途径[1]，民族地区乡村治理遵循着“主线—结构—平台—补充”的内生逻辑[2]。近年来，东北边疆地区电子商务交易规模增速明显，农产品网销规模不断扩大，提升了东北边疆特色产品的品牌效应，吸引了部分人才返乡创业，为东北边疆地区的人们带来了较大增收，推动了东北边疆地区乡村振兴战略的实施。基于东北边疆地区在国际贸易中的重要作用，电子商务的国际化发展逐渐成为东北边疆地区经济社会发展的推动力量。同时，东北边疆地区拥有丰富的自然资源和社会资源，为电子商务的国际化发展打造了坚实的基础。但需要注意的是，东北边疆地区经济发展水平相对不高、人均收入较低、电子商务企业数量较少，制约了其国际化的发展进程。因此，东北边疆地区需要根据自身发展特点，铸牢中华民族共同体意识，有针对性地发展电子商务，顺应电子商务的国际化发展趋势。

1现状与问题

防范金融风险与推动经济高质量发展,是当前中国进出口贸易发展的经济新要求[3]。东北边疆地区毗邻俄罗斯、蒙古和朝鲜等国家，是我国重要的贸易枢纽，具有战略价值。电子商务的日益发展与普及，大大促进了东北边疆商品贸易的快速性与多元性增长，外资利用效率提高，交易额逐年提高，增速快，意味着东北边疆地区仍具有巨大的国际贸易潜力。平台生态化是当前我国电子商务经济发展的核心趋势,具体表现为众多行业性小平台依托某个大型电子商务平台所集聚的海量用户资源,快速打通行业上下游,改造并形成新的行业生态系统[4]。但是，东北边疆电子商务总体发展较为缓慢，与有些地区存在一定差距，大多利用现有的电商平台，缺乏自身的创新性，并未能形成规模效应。在销售过程中，由于物流成本较高，制约了其销量的快速提高，上下游产业未能形成良好的对接模式，导致效率较低。此外，在开展农产品的电子商务活动中，一些农民仍秉持传统观念，无法接受新兴变革，不少人仅将其作为实现盈利收入的手段，缺乏必要的电子商务知识和技能，电商发展难以实现更深层次的突破。由此可见，东北边疆电商规模快速增长的背后，仍然出现了困境及薄弱环节，导致难以快速推动电子商务的国际化发展。东北边疆电子商务的问题主要有以下三个方面：

（1）经济发展滞后及电网基础设施建设不完善。由于长期重视重工业的发展，东北边疆地区巨大的农业生产力与消费潜力并未得到充分释放，农业经济无法与电子商务发展有机结合，发挥强劲动能。一方面，东北边疆处于中国边疆地区，从全国范围来看，经济体量与增速落后于很多地区，发展未能有效融入国际格局中，造成一定程度的滞后状态。从城乡协同发展视角来看，东北边疆未能充分与东北中心城市协同发展，长期的城乡二元发展结构在一定程度上制约了东北边疆经济体系的运转。另一方面，由于地理环境因素，电网基础设施开发难度大，核心技术相对落后，电网覆盖面积有限，部分地区信号较弱，已有基础设施建设老旧，基础设施建设不完备，制约了其构建高效的电商国际化发展模式。

（2）地缘环境复杂且缺乏完备的交通运行体系。东北边疆地区相对偏远，快递存在不包邮现象，电商的起步阶段受阻，难以实施进一步的国际化发展。东北边疆地区存在物流设施断层、地区发展不平衡的问题，相较东北中心城市四通八达的物流网络，东北边疆地区相对落后，甚至存在缺乏基础物流设施现象。近年来，政府投入大量资金进行物流基础设施的建设，此类问题得到缓解，但仍存在功能和布局方面不合理的问题，物流网络无法协同发展。由于东北边疆在交通与物流方面的弊端，难以实现供应链的有效整合，厂家配货成本较高，产品采购及发货困难且缺乏专门的电商仓储基地。在产品流通上，物流运输时间长，缺少完善的冷链技术，无法保障农产品的冷链运输和环保要求。

（3）人才流失严重及国际商务人才极为短缺。由于传统农业收入相对较低且农业易受天气和市场诸多因素影响，导致东北边疆农业方面专业人才数量较少。那么，如何吸引和留住专业人才成为互联网＋农业电商模式的关键抓手。首先，农业电商基础薄弱，农民并不具备专业的电商知识与技能，对互联网＋电商模式的关注度不够。一些农户即便自行开始直播电商的运营，也会由于直播配套设施硬件条件不足、技术技巧匮乏和直播方式单一等问题达不到预期效果。其次，有关部门对国际商务人才培训扶持力度有限。培训开发是一个长期性、系统性的工作，需要使用大量资金，随着电子商务的迅速发展，相关人才培训的数量和要求远超预期，造成对培训工作经常是一次性和快速性工作，缺乏长期规划与执行力度。最后，针对电子商务的国际化发展，更是人才缺口较大，实操性较弱，国际商务能力不足。

2国际化发展策略

（1）强化东北边疆的国际化信息网络建设，形成互联网+农业新业态。加大电子商务信息化建设，扩大电网设施规模，解决东北边疆电商发展不平衡不充分的问题，保证电商国际化发展的开放性与快捷性。在基础设施建设过程中，应着重注意对原有设施的更新换代，智慧化改造原有电商服务中心，符合电商基础设施规范化和标准化的运作要求。根据基础设施的实际情况，秉持长期思维，合理运用资金，有针对性地构建信息管理系统，保证东北边疆信息化建设落地并见效。通过电商平台直接对接农产品的销售，灵活应用现有的电商平台，将传统的农产品线下交易转至线上进行，凭借各大物流公司进行配送，在一定程度上解决农产品的滞销问题。此外，抓住直播电商契机，加强电商的国际化发展培训，提高国际商务能力，强化东北边疆特色农产品的品牌效应，扩大销售范围，衔接中心城市，对接农产品供需情况，应对农产品供需失衡问题，有效保证相关地区的农产品供应。在新冠疫情影响下，及时供应就显得更为必要和重要。东北边疆的国际化信息网络建设，是满足东北边疆电子商务国际化发展的重要基础，可以推动地区电子商务国际化的多样性升级和创新性发展。

（2）推进国际化物流体系建设，打造绿色供应链。我国过去粗放式的经济发展方式积累的资源环境问题日益严峻，以二氧化碳为主的温室气体大量增加，导致温室效应严重[5]。为满足效率高、成本低和服务好的需求，建立东北边疆电子商务仓储基地是应对方法之一，商家通过批量运输的方式，实现对商品的规模化和标准化运输，可以缓解配件成本高而效率低的问题。在加大对国际化物流基础设施建设力度的同时，注重提升数字化水平，针对供应链中的诸如仓储、运输和配送等环节都提供有针对性的信息支持，有助于促进东北边疆电子商务与农业的深度融合，推动互联网+农业电商模式的形成与发展。为了在互联网＋农业电商模式中使农产品在长时间物流运输过程中保证质量，满足电商服务中的标准化要求，应提升冷链运作管理水平，需要在物流运输的全过程加大对冷链技术的监管[6]。在互联网＋农业模式中，绿色供应链的建立是其最为关键的一环，在生产制造、消费流通和物流循环等环节都应形成绿色循环的经济模式[7]。绿色供应链的应用不仅能够促进更准确更快速的信息交换，还有助于对东北边疆地区供应链中的各个问题“对症下药”。互联网＋农业的电子商务模式通过建立绿色供应链的举措，满足东北边疆地区高质量发展的要求，发展循环经济，实现农业经济、循环经济和电子商务三者之间的交互促进，迎来乡村振兴战略背景下东北边疆电子商务国际化发展的新阶段。基于现代化物流体系的建设与绿色供应链的应用，更能满足东北边疆电子商务国际化发展的规范化与标准化，推动乡村振兴战略的实施。

（3）“新农人”与“网红经济”规模化齐头并进，培养国际商务人才。“新农人”是指能够利用“互联网＋新媒体”工具进行高质量农产品生产和销售并能够起带动、引领及示范作用的农业经营管理主体[8]。在瞬息万变的数字经济时代，“新农人”可以更好地抓住电商机遇，成为互联网＋农业电商模式的领军群体。顺应时代的“新农人”群体，有利于促进乡村产业振兴、提高农民收入，推动电商直播规模化的发展。通过电商网络培训，使“农人”转变为“新农人”，甚至是“国际化新农人”，竭力打造一支懂得国际商务和善于经营的东北边疆电子商务人才队伍。一方面，加大培训力度，优化人才结构。科学规划培训开发经费，避免不合理运用，对农户实行分类分批培训，按照培训效果，表彰优秀“新农人”代表，提高农户参加培训的主动性、积极性。同时，嘉奖优秀电商示范点，组织农户亲身学习实践，真正理解互联网+农业的电商模式，在一轮培训结束后组织二次培训，实现人才培养与扶持的长期性与系统性[9]。另一方面，针对电子商务国际化发展的趋势，制定相应的人才培养计划，培育其全球视野和长远认知，可以与高等院校对接，开设有针对性的课程，并组织实践活动，提升人才的理论水平和实操能力。通过“新农人”队伍的打造，将“网红经济”引入东北边疆地区，“新农人”通过电子商务平台，将自家的农产品展示给消费者，适合消费者的消费习惯，吸引“粉丝”，增加销售量和销售额，在“新农人”的影响下，形成“网红经济”的规模化。“网红经济”有助于提高特色农产品的品牌力，增加特色农产品的知名度，形成更多农业人才内生动力，投身乡村振兴，为电子商务的国际化发展奠定良好的基础,并构建高效的电子商务运营体系[10]。

3结语

为推动东北边疆电子商务国际化发展，需要对现状及问题进行客观分析，采取有针对性和可操作的发展对策，保证电子商务发展的协调性与长期性。实际上，这不仅是基于东北边疆地区发展的现状而言，还是当今电子商务快速发展的时代所趋。创新是引领发展的第一动力，农业的发展需要变革，东北边疆电子商务的发展仍存在缺口，国际化的基础并不牢固，这就需要强化东北边疆的国际化信息网络建设，形成互联网+农业新业态；推进国际化物流体系建设，打造绿色供应链；“新农人”与“网红经济”规模化齐头并进，培养国际化电子商务人才。由此，在乡村振兴背景下，东北边疆地区需要铸牢中华民族共同体意识，走高质量发展之路，提高国际商务能力，通过电子商务的国际化发展推进乡村振兴战略的实施。

作者:周波 郑世林 单位:大连民族大学

电子商务范文3

一、跨境电子商务的发展现状

随着信息电子时代到来和科学技术的提高，跨境电商正处于一个蓬勃发展的阶段。我国跨境电商在1999年开始萌芽，并且迅速发展。2013年之后，跨境电商呈现“井喷式”发展，交易总量逐年上升，增幅较大，对我国的对外贸易产生了重要且深远的影响。近两年来，在新冠肺炎的影响下，我国传统外贸发展缓慢，而跨境电商在新冠疫情防控期间呈现“逆势增长”。根据海关总署的数据统计，2020年，跨境电商贸易进出口总额达到1.69万亿元，同比增长31.1%，成为货物贸易增长的有力支撑；2021年跨境电商进出口达到1.98万亿元，增长15%；其中出口1.44万亿元，增长24.5%。跨境电商交易规模从2013年的3.2万亿元增长到2021年的14.6万亿元，年均增长26.3%，成为稳外贸的重要力量。跨境电商的发展潜力巨大，关于跨境电商的研究也在不断深化。因此，有必要对当前跨境电商的研究资料进行整理，这样不仅能对当前跨境电商的研究现状有基本的了解，还可以从中找出当前研究中存在的不足，对今后的研究方向和趋势做出判断。本文将通过梳理相关的文献，对关键问题和发展趋势进行综述，希望能发掘有待研究的问题和领域，提出未来研究的新方向，为学者们研究跨境电子商务提供参考。

二、跨境电商发展的相关文献综述

本文选择使用CNKI数据库来检索文献。中国知网CNKI是目前全球最大的数据库之一，涵盖资源丰富，面向海内外读者提供CNKI源数据库、外文类、工业类、农业类、医药卫生类、经济类和教育类多种数据库。其中综合性数据库为中国期刊全文数据库、中国博士学位论文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国重要报纸全文数据库和中国重要会议文论全文数据库。CNKI能够反映出数据的准确性，具有广泛性、权威性和操作性。因此，本研究在2022年5月使用CNKI数据库中的中国博士、优秀硕士学位论文数据库，对相关文献进行了广泛的研究。之所以选择此两类数据库，是因为研究们一般都具有更高的学识，研究能力更强，研究结果更准确且令人信服。通过对关键词“跨境电商”的检索，共有1052篇学位论文，其士论文19篇，硕士论文1033篇。其中主要主题是“跨境电商”的论文有457篇，主题是“跨境电商平台”的论文有67篇，主题是“电商企业”的有51篇，主题是“影响因素”的有29篇，主题是“营销策略”的有29篇，主题是“商业模式”的有51篇，主题是海外仓的有23篇，主题是“发展战略、策略、优化研究”的有144篇，主题是“电商物流”的有22篇，主题是“消费者”的有23篇，主题是贸易便利化的有15篇。这说明研究者们已经从各种角度对跨境电商进行了丰富的研究。从学位授予年度来看，跨境电商的研究始于2014年，数量总体呈逐年上升趋势，并在2020年达到峰值（见下图）。这主要是因为随着互联网、物联网等基础设施的完善，以及近年来国家各项政策的鼓励和支持，跨境电商交易规模逐渐扩大，学者们越来越关注跨境电商，对其研究也越来越多。2020年暴发的新冠疫情对世界经济造成了严重的冲击，但是我国跨境电商业务却不降反升。在新冠疫情影响下，预计未来对跨境电子商务研究的文章数量仍会持续增加。由于有关“跨境电商”的学位论文文献数量较多，笔者从中筛选出与本文研究关联度、可信度更高的文献。通过将主题锁定在“经营策略”、“发展战略”、“优化研究”，“影响因素”，并将学科选定在贸易经济领域，得到101篇学位论文（见下表）。根据学位授予年度排列论文数量，分别是2021年（9篇），2020年（22篇），2019年（29篇），2018年（22篇），2017年（19篇）。为了确保研究的前沿性，本文进一步缩小研究范围年限至近三年，通过全文筛选和质量评估，排除“供应链管理”、“消费者行为”、“运输优化”等研究，最终得到36篇期刊。通过对文献进行研究，最终从研究区域、研究视角、影响因素、现存的问题和发展策略四个方面进行分析。

1.研究区域（1）国际区域所选文献中，国际区域主要集中在东盟（宋海霞，2021，丁元龙，2019）、俄罗斯（ANNA，2019）、日本（Yukakimuca，2010；冯萌，2019）和吉尔吉斯（Nurislam，2021）与跨境电商C的发展。宋海霞（2021）对中国-东盟跨境电商发展潜力进行了实证分析：采用随机效应模型对2013年-2019年东盟各国电子商务发展水平、道路基础设施建设质量、各国人均国内生产总值、年中人口数以及双边交易距离的变动情况进行计算，得出中国与东盟各国未来跨境电商发展潜力巨大。ANNA（2019）剖析了中俄跨境电商贸易模式和贸易特点，探讨了问题和原因，最后提出发展对策。冯萌（2019）认为中日跨境电商作为中日贸易的新增长点，正以标准化、规模化、集群化趋势高速发展，并提出了发展模式和发展措施。Yukakimuca（2010）对中国和日本跨境电商消费者行为选择模式进行实证分析，在此基础上对平台运营模式的选择进行研究。Nurislam（2021）分析了“一带一路”倡议下，中吉跨境电商发展现状、问题和前景，并提出发展策略。（2）国内区域在中国国内研究区域中，研究的省份有广东省（黄娟，2019）、浙江省（韩珠林，2020）、辽宁省（张丹，2021），研究的城市有广州市（郑纯丹，2019）、杭州市（徐慧淋，2019）、宁波市（钟睿，2020）、重庆市（詹川，2021）。黄娟（2019）通过定性分析与定量评价构建了区域跨境电商生态系统评价指标体系。韩珠林（2020）用复合系统协同度模型对浙江省跨境电商与制造业产业集群进行协同实证分析，得出其协同关系还有较大的改善和提升空间。张丹（2021）实证分析了跨境电商发展等因素对辽宁省制造业转型升级的影响。郑纯丹（2019）采用跨境电商发展综合指数展示了广州综试区先行先试的优势，并为加快中国跨境电商发展提出对策建议。徐慧淋（2019）通过构建影响因素模型进行实证分析，分析不同影响因素对于跨境电商行业的影响，据此为杭州政府扶持跨境电商行业提出针对性对策。钟睿（2020）分析了宁波市跨境电商的发展现状和现实问题，从中央与地方两个层面提出政府创新经济管理职能的意见建议。詹川（2021）通过实证研究发现影响重庆中小企业开展跨境电商的因素，并为重庆中小企业开展跨境电商提供科学的对策建议。

2.研究视角大多数学者们都是从中国宏观角度分析跨境电商该如何发展，也有少部分研究者们从微观层面对中国的企业的在跨境电商发展中存在的问题和发展战略进行了剖析。一些研究者们以某一家从事跨境电商业务的中小企业为例，研究其发展。通过运用PEST分析、波特“五力”模型、SWOT分析和波士顿矩阵等企业战略管理分析工具，对外部环境、企业竞争力以及企业自身的优劣势等做了详尽分析，并制定了企业发展战略（李宇航，2019；黄霞，2019；刘玲，2020；林淑理，2020）。毕馨予（2019）创建了跨境电商企业成长性评价指标体系，利用SPSS软件，进行了实证分析。桑国荣（2019）提出传统贸易模式下小微企业面临四大困境，并对中国小微外贸企业跨境电商的发展对策建议。

3.跨境电商发展影响因素研究（1）跨境物流李洁（2019）利用软件对影响跨境电商与跨境物流协同发展的因素进行筛选，得出我中国跨境电商与跨境物流协同度有序度不断增加，但协同性较低，并给出了相应建议。刘治甫（2019）认为跨境物流服务对跨境电商行业的发展起到了重要作用，并通过京东商城的代表性案例，提出相对应的改进措施。丁元龙（2019）认为，跨境电商下的货物贸易具有订单分散、批量小、批次多的特点，更是需要完善的物流体系支撑。李思怡（2020）和王心雨（2021）通过实证分析，提出跨境电商与跨境物流复合系统协同度低的原因，并为跨境电商与物流合作发展提出对策建议。（2）政策与监管郭建平（2019）和丁元龙（2019）认为跨境电商的健康有序发展离不开政府的支持和相关政策的积极引导，政府必须充分发挥作用，才能引导跨境电子商务良性发展。周马玲（2020）将政府在跨境电商发展中的行为分为规划引导、资金扶持、政府监管、基础设施建设四个方面，最后从引导企业、优化支撑体系和完善发展环境三方面给出政策建议。周东城（2020）分析海关在监管领域存在的问题和改革方向，以期推动监管标准化，提高业务的确定性、科学性、安全性和高效性。钟睿（2020）从国务院及国务院办公厅、商务部、海关总署等政府部门详细分析了鼓励和促进跨境电商发展的政策。房淑慧（2020）认为跨境电商给海关监管提出了新的机遇和挑战，建立一个相对完善的粵港海关协同监管制度体系，才能为粤港跨境电商发展提供良好的制度保障和营商环境。（3）商业模式一些学者对跨境电商的商业模式进行了深入研究，主要集中在B2B模式和B2C模式，B2B的研究相对较多。李宁（2019）通过贸易增长数据分析，指出B2B是我国跨境贸易的新增长点。他对Alibaba.com与AmazonBusiness的B2B模式进行对比分析，总结得出我国B2B发展的建议。郑纯丹（2019）对我国B2B出口贸易发展进行了分析，指出B2B出口发展的瓶颈主要在于企业战略定位、服务配套成熟度、监管方式的创新改革。李锦（2021）总结出数字化时代下我国B2B跨境电商平台发展主要存在物流、网络安全以及人员服务三类问题，并提出了优化平台发展策略。孙悦（2020）指出，B2C模式是中小企业借助跨境电商平台走出国门的重要渠道。通过分析全球速卖通（中国最大的B2C跨境电商平台）的商业模式，为优化中国跨境电商平台的商业模式提供有针对性的建议。此外，徐慧淋（2019）通过实证分析，得出人力资源、产品、物流、支付等诸七个因素都对跨境电商行业发展产生正向影响。詹传强（2021）运用实证分析，得出贸易畅通、人口总数、人均GDP这三个变量对中国跨境电商增长有正向显著影响。杨涵钦（2020）运用实证分析得出影响数字贸易国际竞争力的六个最主要因素：科研经费占国内生产总值的比重、数字贸易基础设施指数、物流绩效指数、商业环境指数、法律政策环境指数、数字治理竞争力指数。

4.跨境电商发展中的问题与对策研究尹思凝（2019）认为跨境电商面临的风险主要包括物流风险、竞争风险、网络风险、法律风险和政策环境风险，并分析了产生风险的原因，最后从跨境电商平台、企业和政府三个角度提出相应的应对策略。郑纯丹（2019）研究了跨境电商B2C出口发展的主要存在的问题，从提高产品质量、优化行业管理和市场秩序、构建跨境物流仓储体系、培育综合服务企业等方面，提出加快中国跨境电商发展的对策建议。詹传强（2021）提出促进中国与“一带一路”沿线国家跨境电商增长的对策建议。陶艺敏（2021）从宏观、中观、微观三个维度来总结目前我国跨境电商高质量发展中存在的问题，并基于供应链重构背景下分别提出了有针对性的解决方案。杨德军（2021）研究了跨境电商在物流、支付、监管以及跨境电商模式存在的问题，最后基于区块链技术给出了解决方案。

三、讨论与总结

从研究区域上看，学者们对跨境电商的研究不仅涉及到与国外某个国家或者某个经济体的发展研究，而且也对国内跨境电商发展势头较好的区域进行了研究。这些研究结果，将为跨境电商与其他国际区域的发展，以及国内某地区的发展提供了很好的参考建议。从研究视角上来看，微观研究的研究者们选择的企业多为中小企业，研究方法以实证研究为主，结论有针对性。从商业模式上看，我国跨境电商发展的主要商业模式是B2B，这也是目前研究领域的主流模式，也有少量学者对B2C模式进行了研究。此外，笔者通过对文献的研究分析得出，针对跨境电商的研究主要集中在发展过程中的各种影响因素，遇到的阻碍和存在的问题以及发展对策等，这些研究结果为跨境电商健康、可持续发展提供了有价值的参考意见。虽然研究者们对跨境电商展开区域性研究，但是笔者认为研究范围还不够广泛，研究数量也相对较少，导致结论的可信度不够高。在未来，应该有更多的区域被纳入研究，从而为某区域跨境电商如何促进国际贸易发展提供具体路径。并且，在跨境电商企业发展研究中，主要研究对象是中小型企业，其发展策略能否推广至所有类型的跨境电商企业，还有待进一步探索。跨境电商虽然目前是以B2B模式为主，但不能忽视对B2C模式的关注。

特别是近几年在政府和资本的支持下，B2C也在快速发展。同时B2C也是中小企业开拓国际市场的主要渠道，未来研究者们需要对B2C模式进行更多的研究。在跨境电商发展影响因素和存在问题的研究中，研究者们的研究观点重复，缺乏创新。发展策略大部分是宏观方面的政策、制度，很多研究者提出的解决方法理论可行，但在实践中还有待验证，使得研究结论的合理性、有效性、真实性较低。此外，本文的研究局限性在于所选文献仅对中国知网数据库中近三年的博士论文和优秀硕士论文进行分析，文献以中文为主，缺乏对期刊、书籍等资料以及国外相关文献的搜集和整理。在未来的研究中，将纳入更多优质文献，以期对跨境电商的发展趋势进行更深入的研究。

参考文献：

[1]王建丰,靳聪颖.跨境电子商务发展文献综述[J].商业经济,2021(11):100-104.

[2]马静.中国跨境电商的文献综述和现状分析[J].时代金融,2018(11):273-274.