三维动画广告范文第1篇

三维动画在影视广告中最大的一个闪光点就是将动画形象与高科技技术完美融合，有些在现实生活中看不到的或者是无法完成的场景，在三维动画的技术支持下，在影视广告中都能实现，从很大程度上满足了观众的好奇心和心理需求，赋予了影视广告作品全新的生命。但是，要想完美演绎影视广告作品的深刻内涵，表现其个性特点，三维动画的应用坏境需求以及应用内容需求是至关重要的。

（一）三维动画在影视广告中的应用坏境要求在影视广告创作的过程中，创作作品必须依托于现实存在，创造者构想的各种想法不能完全脱离现实，更不能抢占各自风头，为了其表现的形式而表现。三维动画技术如果不能很好的将优点发挥到极致，出来的作品必然是不会受到大众喜爱的。利用三维动画技术创造作品的时候，清晰直观地传达创造意图是满足应用坏境的重要条件，当创意与技术相融合的时候，就是作品发光的时候。

（二）三维动画在影视广告中的应用内容要求三维动画特效的本质内涵就是赋予产品人格特征，让原本简单乏味的作品具有活泼生动的一面，让大众有一种虚拟的情感体验。因此三维动画在影视广告中内容需求必须满足观众的好奇心，从大众的本体出发，站在大众的角度去揣测大众需要的广告作品是什么形式的，但不能脱离社会去创造。要正确运用三维动画技术，利用其造型手段将原本无生命的产品赋予人类的感情、行为甚至是思维，将这种创意变成一种时尚。

二、三维动画在影视广告中的应用效果

当代影视广告作品日新月异，纷繁复杂，颇受大众的喜欢。这些独具各色的影视作品的诞生完全取决于三维动画丰富的表现形式，三维动画本身的灯光设置，夸张大胆的创意想法都是其作品的精髓所在，这一切使得这些影视作品具有了强大的艺术号召力，完全不受外界环境的影响，独具一格，有的还能成为时代的印记。

（一）三维动画有助于增强影视广告的视觉感官影视广告作品之所以受到广大观众的欢迎，其最大的功臣要数三维动画技术。随着高新技术的不断发展，三维影视特效也在不断的更新换代，目的是能创造出一种前所未有的视觉体验，为影视广告表现注入一股全新的力量。比如，在传统的影视作品中，人物形象的塑造以及故事情节的发展是最扣人心弦的环节，这些环节的成功与否取决于人物面部表情的实现，正是有了三维动画技术的加盟，才使得作品风格独具各色，各受好评。三维动画技术的在影视广告中的应用，不但为个性创意提供了保证，更是增强了作品的视觉感官，使得当今影视广告作品具有了活力与张力。

（二）三维动画有助于提升影视广告本身的艺术魅力众所周知，影视广告的本身不单单是传达信息的工具，更重要的是要把优秀的广告作品展现在观众的眼前，吸引观众的眼球，让观众从关注广告本身的创意开始最终去关注到广告想要表达的内容。影视广告作品的时长一般都是限制在一分钟之内的，在这一分钟的时间里，广告制作者必须利用广告本身的内容以及画面效果去虏获大众的芳心，这也是当今广告作品不出彩的主要原因之一。三维动画的应用就大大解决了这一难题，将三维动画运用在影视广告作品中去，为制作者提供了更广阔的思维空间，利用酷炫的三维动画特技，不仅成功吸引观众的眼球，更是提升了影视广告作品的艺术魅力。

三维动画广告范文第2篇

关键词：三维动画技术；影视广告；图像处理

影视广告为了满足市场要求需要保证整体设计和拍摄有一定的视觉冲击力，因此需要借助三维动画技术来进行特效制作和提升视觉效果吸引更多的目光，传统的影视广告存在一定的限制性而三维动画技术可以打破限制更好的促进影视广告行业的发展，用发展性眼光和前瞻性思维来分析看待，三维动画技术是未来影视广告发展的主要方向，需要研究三维动画技术在影视广告应用中存在的问题，并进行优化让影视广告的表现形式更为多元新颖。

1三维动画技术的概述

三维动画技术发展是根据三维软件的发展程度来定义的，通过三维动画技术的制作软件来构建一个三维世界，在这个虚拟的世界中各种场景需要通过制定的参数制定模型，并配合摄像机运动轨迹和计算机计算来形成精准画面，三维动画技术是在二维动画的基础上进行创新的，二维动画属于平面造型设计将有运动关联的二维单帧图像连续播放，三维则是需要某一种特定的软件支撑，很多的功能是需要写好应用程序来对效果进行控制，进而提升艺术感染力，通过计算机将光学图像导入并进行转换成为电子图像，随后利用数字化技术对电子画面进行操作，针对很多拍摄难度较大或者动作效果要求较高的场景可以进行完美制作模拟。随着人们生活水平的不断提升，时代的不断发展，对美的概念理解逐渐多元化，美在不同角度不同层次风格中有着不同的答案，三维动画技术利用技术将传统美学进行发掘，并融入大量的虚拟元素，来满足观看者的感官要求，三维动画技术在影视广告中需要不断创新，并在格局上进行优化，将美学和广告商业目的相结合。三维动画技术需要满足影视广告的商业化内容和艺术科技的衔接，并充分体现其商业性，深度发掘技术的商业价值和经济价值。三维动画技术在一些理论性抽象化概念方面的阐述和还原上有着一定的又是，对很多现实环境中并不存在的问题现象，可以通过可视化建模处理来完美进行诠释，且将抽象实体化上可以通过特效加工来对内容进行优化，解除了空间时间限制，将很多线性轨迹有效进行改变，在一些未来科幻题材影视广告中有着较为广泛的应用，同时通过一些软件进行造型设计场景制作可以有效制作一些宏大的场景，并对一些任务特点性格进行雕刻，可以在短时间内保证审美、创意、内容都较为饱满且渲染性较强。以人体为例，三维动画技术原理见图1。

2影视广告的表现形式分析

三维动画技术在影视广告中需要满足市场要求，因此在广告的诉求方式上需要保证客观感性，进而拉近感官和思维距离，在广告的形式上分为三种分别是字母、图片、图像，同时广告的形式受到时间的限制需要根据时间长短进行细致分析，现阶段广告的形式较为综合也逐渐趋于成熟，利用语言优势和图像来对广告进行包装是最普遍的广告形式，影视广告与传统广告有着很大的区别，在表现方式上存在不同的风格和不同的手法，例如讲解形式、情节表演形式、生活片段还原形式、戏剧形式以及使用示范形式等等，针对不同的产品不同的受众人群需要制定不同的表现形式[1]。

3三维动画技术的发展现状

三维动画技术由于其可操作性较强且画面呈现够立体真实，现阶段在影视制作的多个环节领域被应用，在很多动画制作和特技特效镜头上都需要三维动画技术支持完成，自从4年之后三维动画技术逐渐成熟并进入全面发展的时期，在短短十数年三维动画技术已经融入人类各项活动，且从事三维动画技术的人员逐年增加，由于其制作技术要求较低且制作成本和设备需求较低有着较高的收益因此已经逐渐衍生成为一种专业学习课题，在影视广告中需要借助三维动画技术来提升广告的艺术性和观赏性，作为一种集文化艺术和科技于一体的植入方式让观众十分受用[2]。

4影视广告中三维动画技术存在的问题及解决方式

4.1三维动画技术在影视广告的应用方向不明确

在三维动画技术在影视广告的应用中，很多时候使用方向不够清晰，没有明确广告中应用技术的原因，在影视广告的应用三维动画技术主要是为了突出广告内容而不是为了炫技或者体现三维动画技术的先进性，进而导致很多三维动画技术应用方向过于分散，没有突出广告内容的主体，这种现象主要是以由于三维动画技术团队和广告设计团队的沟通较少，二者互动联动程度较低，再广告设计和三维动画技术设计过程中需要二者同时进行方案制定，进而更好的将创意和技术进行融合，更好的发掘三维动画技术的经济价值。

4.2三维动画技术水平和创意能力不足

三维动画技术在应用和设计过程中缺乏目的性，对很多广告内容的认知不足，进而导致三维动画技术的创意能力不足，很多元素选择不够贴切，进而造成整个影视广告平平无奇，根本无法引起观看兴趣，这种现象主要是因为三维动画技术设计的准备工作没有做充分，很多时候都是接到广告内容直接开始进行三维动画技术加工，并没有深度分析广告内容背后的文化内涵，且很多时候由于文化水平限制对广告理解出现偏差，进而无法深度发掘广告内容背后的文化内涵，需要再设计之前，积极对广告内容进行分析和信息查阅，进而提升自身的认知，并保证认知的准确度和深度，将多种传统元素和潮流元素分层次融入影视广告中，进而引起观看者的兴趣并在一定的线索引导下逐渐深入了解背后的文化层次，已到达广告的目的。

4.3三维动画技术与广告设计和影视广告内容主次不清，很多内容过于小众

现阶段三维动画技术在影视广告中的应用最常见的问题就是主次不清，很多时候过于彰显三维动画技术，且很多时候在影视广告内容和三维动画技术设计方面适配性不足，强行嵌入或者选择一些较为小众较为冷门的内容，导致大大降低了群众的理解能力，也正是因此广告的功能性和表现能力大打折扣，针对这种现象，主要是由于在广告内容设计和三维动画技术设计时，掺杂过多的主观意识，但是广告内容不是给一个人或者一个群体观看，要保证受众范围的泛性，因此在设计过程中要跟随主流意识和流行趋势，进而有效提升广告内容的通俗性和传播性。

4.4三维动画技术在角色设定时不够真实，没有以生活为基点

很多影视内容需要三维动画技术来对角色进行设计，但是设计过程中忽略了任务性格表现的重要性，过于公式化流程化会导致广告内容饱满度较低，因此需要从角色的服饰、背景、表情多方面来赋予人物角色性格，并避免过多虚拟元素，广告需要来源于生活，也需要回归生活，在应用中过于追求技术，没有回归生活导致技术落脚点较为尴尬，因此广告要保证一定的生活气息和，需要保留传统广告设计的模式，以内容为重点，通过三维动画技术不断对内容进行烘托，进而提升广告的影响力。

4.5没有分析影视广告的受众群体，进而导致针对性较差

三维动画技术可以有效对广告内容的主体进行烘托，但是在三维动画技术设计和广告内容设计时没有分析广告内容的面相和受众范围，进而导致很多时候三维动画技术与受众群体出现偏差，这对于广告而言是毁灭性打击，因此需要针对对广告内容进行分析，并分析广告的受众群体，如果面型群体的年龄段覆盖程度较为广泛，则从多角度多元素来进行内容覆盖，并不断通过三维动画技术来进行内容优化，进而提升影视广告传播能力。

4.6三维动画技术过于娱乐化，缺乏艺术文化嵌入，也缺乏内容爆点

虽然现阶段的社会以娱乐方向为主体，但是如果影视广告中的三维动画技术设计缺乏文化性和艺术性就注定是短时间的娱乐内容，给人留下的印象不深，一笑而过并不能起到影视广告的作用，因此需要影视广告利用三维动画技术来制造艺术文化框架，并对内容进行优化，保证内容饱满且有爆点。

5三维动画技术在影视广告中的应用的着手点

现阶段，针对三维动画技术在影视广告中的应用研究着手点主要从几方面着手，分别如下：

5.1三维动画技术的优势

三维动画技术的立意就是真实立体，而在影视广告中需求的就是真实，需要让画面更饱满真实，场景更有特点且整体视觉效果具有科技性和趣味性，保证一定的艺术和美感的同时具备一定的公信力，能够通过影视广告实现销售和产品解读，让消费者产生兴趣并产生消费使用欲望，三维动画技术可以保证真实性具体真实程度可以达到拍摄与后期制作如出一辙[3]。三维动画技术更符合时代的发展更时尚且更具有艺术性，整体略显夸张可以有效避免影视广告植入过于生硬，整体艺术元素和新颖程度都更为丰满，可以实现在短时间内将广告的各种内容完美完整的呈现，这是实拍广告望尘莫及的。

5.2三维动画技术在立体性和空间性方面的表现

三维动画技术自身存在一定的虚拟性，很多时候展现的东西都是生活中不存在或者无法捕捉的，一般只是以概念的形态存在，但是三维动画技术可以将这些概念性的场景或者元素进行模拟还原可视化处理，可以打破时间和空间的限制，很多时候为了拍指定的画面需要多种设备技术相协调需要耗费大量的人力物力财力资源，而三维动画技术则可以用较少的成本将场景制作展现，经济价值和社会价值表现优质。

5.3三维动画技术在影视广告中的场景形态塑造设计

三维动画技术在很多影视广告场景制作方面可控性可操作性更强，例如很多广告在拍摄过程中需要特定的场景和形态来协同完成，但是很多时候由于环境因素或者气候因素各种条件不能完全满足广告拍摄要求，而三维动画技术可以保证所有条件全部处于理想化，不需要担心任何外界因素的干预，既安全又将资金成本进行有效控制。

5.4三维动画技术在影视广告之中的实践分析

三维动画技术不仅不受外界因素干预且具备一定的立体透视效果，对运动状态和场景空间都可以进行调控，在影视广告中的实践中不断优化创新和拓展，力求能够将场景、形态、性格进行全方位多维度塑造。

6三维动画技术在影视广告中的应用

6.1三维动画技术的影视广告形态塑造和角色设定

三维动画技术具备指定性特征，针对特定的场景动作或者形态塑造上可以通过三视图、结构图或者标准图着手构建，可以通过特定的动作或者色彩来表现人物性格，而在人物角色上需要不断融合生活实际在虚拟中可以找到真实映射，让观看者共鸣并产生一定的归属感。

6.2三维动画技术的胶片处理

三维动画技术需要对拍摄的胶片进行处理，对光学影像进行转换成为电磁影像，需要对很多胶片上的信息进行数字化处理并记录在数字化硬件设备上，方便后期的编辑使用。

6.3三维动画技术的图像处理

影视广告来源渠道分为两种分别是摄像机拍摄图像和动画图像，这些图像都需要进行数字化处理成为三维动画技术的素材，在收集过程中需要保证图像的完整性针对很多成像质量不达标的图像需要进行页数处理，随后根据三维动画技术设计来进行创意填充，根据实际需求进行特效制作。

6.4三维动画技术的电子编辑应用

电子编辑是三维动画技术的重要环节对原始的图像进行剪辑编辑，不同的技术要求需要不同的编辑方式一般分为地址码和时间码编辑两种，主要流程是：抽条、初编、成片，对素材进行梳理整合筛选，随后根据镜头设计对镜头进行编辑最后成片需要进行二次创作，将字幕和特效进行添加来保证影视广告的质量和成像效果。7总结三维动画技术在影视广告中应用愈发频繁，想要拓展三维动画技术的应用领域需要对三维动画技术进行分析，从优势、存在的问题和制作过程多方面进行分析来发掘三维动画技术的价值，并不断对三维动画技术进行优化创新实现收益最大化。

参考文献

[1]王鹏威,覃丽.浅析三维动画技术在影视广告中的应用[J].戏剧之家,0():124-125.

[2]江秀艳,苏莉.三维可视化技术在影视动画教学改革中的应用分析[J].中国多媒体与网络教学学报(中旬刊),0(05):-.

三维动画广告范文第3篇

关键词：三维动画特效；电视广告；应用

近年来，电视广告的制作逐渐进入了瓶颈期，最为典型的就是诸多电视广告中摆脱不了相互模仿的痕迹。而三维动画特效技术的成熟则为电视广告的发展提供了一条新的道路。和传统电视广告相比，毫无疑问利用三维动画特效技术制作的电视广告更能满足大众的视觉需求和审美需求。因此，深入剖析三维特效技术的特点，探讨其在电视广告中的应用并对其未来发展进行展望具有重要的现实意义。

一、三维动画特效技术的特点

（一）可视化

一直以来，很多人认为三维动画特效技术的主要作用就是对不理想的素材进行加工处理，实现素材的生动化，其更多的是应用于后期制作。其实不然，三维动画特效技术实现的内容同样具有可视化的特点。以电视广告为例，在策划电视广告之前就需要将三维动画特效实现的画面考虑进去。因此，三维动画特效不仅能做出一些现实中不存在的场景和人物，更能将这些场景和人物搬到电视荧幕上，从而建立起一种全新的视觉内容。和传统电视广告相比，通过三维动画特效技术制作的电视广告不仅更加精彩，而且通过虚拟的场景与人物能更好地解放观众的思维，给其与众不同的视觉享受。

（二）技术性

作为一门新兴技术，三维动画特效对于技术的要求是相当高的。当前三维动画特效的制作技术主要有三种：补充合成、创造合成、特殊处理。其中补充合成指的是利用现代技术将运用传统拍摄方式拍摄出的素材进行合成，然后再进行后期制作，从而达到将不属于同一空间、时间的素材完美结合的目的；创造合成更多地侧重于根据已有的素材来创造出世界上本不存在的场景和人物，如动画广告就是典型的创造合成类型；特殊处理则主要是指在拍摄结束之后，通过改变画面中的人物、景物和镜头运动轨迹来让观众注意到三维动画特效技术的特征。

二、三维动画特效技术在电视广告中的应用

（一）三维动画特效在戏剧式电视广告中的应用

戏剧往往意味着体验和欣赏，因此戏剧式电视广告的最大特点就是拥有人物角色和情节，像微电影一样能够给观众一种身临其境的感觉，使得人们能够在享受的同时接受电视广告传递的信息。三维动画特效技术在戏剧式电视广告中的应用更多的是体现在对生活片段的截取和处理，从而实现了观众扮演角色的梦想，让消费者从中得知某一品牌对实现自己预期目的的帮助，提高其购买欲望。当然，也有部分戏剧式电视广告在应用三维动画特效技术时，通过虚拟人物和场景的方式来避免观众模仿广告中的角色，其最为主要的目的是让观众记住品牌的名字或者功能，增加关注度。

（二）三维动画特效在动画型电视广告中的应用

三维动画特效技术贯穿于动画型电视广告制作的始终，如脑白金广告就是典型的动画型广告。动画类型的广告是大多数人喜闻乐见的一种广告类型，原因在于一方面，部分严肃的广告话题容易让人产生抗拒心理，如公益广告等；另一方面，在制作动画时创作者能够有效地控制角色表演，更好地达到预期效果。在三维动画特效技术出现之前，动画型广告以二维平面运动为主，而在三维动画特效技术出现之后，通过在三维软件中建立模型、绘制场景，贴上合适的材质、根据需要设置摄像机和关键帧，使其按照计划运动，最终生成动画。画面立体感更强，更加真实，可控性也更强。

（三）三维动画特效技术在MTV电视广告中的应用

音乐MTV电视广告是一种全新的广告形式。和其他广告类型相比，MTV电视广告在宣传饮料、酒等品牌上有着得天独厚的优势，但其对于拍摄要求较高也一直是令众多广告人感到困扰的问题。而三维动画特效技术广泛应用于电视广告领域使得高质量、高效率地制作MTV电视广告成为可能。近年来，通过三维动画特效技术将本不连贯的素材整合在一起拍摄成MTV已成为电视广告的创意趋向。在实践中，三维动画特效技术应用于MTV电视广告主要集中在两个方面，一个是对MTV中的场景、服装和人物的修订，使其和产品更加吻合，另一方面是在MTV电视广告的结尾凸显产品的标志，达到产生强烈对比的效果。

三、电视广告中三维动画特效技术的发展趋势

（一）三维动画特效技术将贯穿于电视广告的制作全过程

当前电视广告中对于三维动画特效技术的应用更多是侧重后期处理，如在拍摄完广告之后将制作的特殊镜头插入广告所需要的位置进行合成。但是随着人们对电视广告质量的要求越来越高，更多的特效镜头被应用于电视广告中。这就意味着单独依靠后期是难以完成这项工作的，因此三维动画特效技术将逐渐从辅助性角色转变为功能性角色，贯穿电视广告制作的全过程。值得注意的是，在拍摄电视广告的过程中应用三维动画特效技术一方面，要做好前期的筹划工作，设计好合适的场景画面；另一方面，要将三维动画特效技术的相关标准贯穿始终。

（二）三维动画特效将成为电视广告创作的主体

目前，三维动画特效技术在电视广告中的应用已经不仅仅局限于后期画面的处理和特效镜头的增加，因三维动画特效技术而诞生的电视广告类型不断增加，形式也愈加丰富，这些都意味着三维动画特效已经不是一种纯粹的技术类型，其对电视广告的影响更多地体现在创作观念上。未来随着计算机技术的不断发展，利用三维动画技术创作电视广告将会越来越方便，当以三维动画特效为主的电视广告取代传统电视广告时，三维动画特效也将从一种纯粹的技术类型转变为电视广告内容的主体。

参考文献：

［1］艾飞.浅谈三维动画在影视广告中的应用及特点［J］.文体用品与科技，2011（09）：148-149.

［2］刘佳.三维动画技术在现代影视广告中的应用研究［J］.科技视界，2012（10）：78.

三维动画广告范文第4篇

关键词：影视广告；三维动画；动画技术

当前，三维动画技术得到了发展，所涉及的领域也日益广泛，逐渐同人们的生活产生了密切的关系，对人们的生活影响程度逐渐增强。三维动画是在三维模型建立的基础上呈现角色、实物、具体场景等内容，由动画制作人在计算机软件中设定动画人物的动作、场景、镜头、机位等，从而对呈现内容的大小、颜色等方面进行控制和调整，促使呈现内容的画面真实生动，既可以确保内容的趣味性又可以对画面内容和情感进行良好的表达。

一、三维动画的特点及优势

三维动画技术可以理解为对实际场景的模拟技术[1]，三维动画对实施场景的模拟主要是以计算机功能为基础。技术人员完成对模式的设立、对动画材质的选择等后，便可以利用三维动画技术，结合现有的数据计算出不同场景布置，并且在计算机虚拟的世界中实现对某种实际场景或产品的逼真呈现。三维动画是由二维动画演变而来的，三维动画技术的研发使之前复杂设计流程和工作程序得到优化，节省了对每一帧画面进行独立着色的复杂工序，有效降低工作量的同时确保了所呈现画面的质量。利用三维动画技术，计算机可根据设定的程序完成画面调色等方面较为细致的工作，所呈现出来的画面质量主要依赖于计算机技术的准确性。

二、三维动画技术的运用原则

随着科学技术的快速发展，三维动画技术得到了飞速提升，三维动画技术被不同领域广泛使用。三维动画运用在影视广告中，使影视广告的设计思路、设计方式、设计执行模式等发生了巨大的改变，使影视广告受益良多。可以肯定地讲，三维动画技术和影视广告的有效融合，挖掘出了影视广告的真正灵魂。然而，假如只是利用华美的三维特效和三维动画来吸引大众的目光，这种制作出来的广告作品会显得枯燥乏味[2]。因此，在影视广告制作中应科学合理地使用三维动画技术，严格执行影视广告制作的原则。

（一）三维动画技术要结合影视广告制作的目的

影视广告的特点就是在较短的时间内使广告内容清晰、准确地表达出来，同时以自身具有的色彩来吸引和感染观看者，优化广告的宣传效果。三维动画技术是一种技术方式，是为广告策划和创新所服务的，是依靠于广告策划和创新生存的，不可因为过于重视形式表现而忽视内容表现。假如过分追求视觉效果，突显计算机动画技术，对人机融合使用不进行重视，忽视了广告的中心创意思想，那么就是对影视广告的本质的忽视。影视广告的主要目的是对观看者购买某种物品的欲望进行刺激或提供服务信息，如果这个目的没有实现，那么不管广告内容多么丰富精彩，也只是一个不完美的作品。比如在国外有一个经典的影视广告作品，其内容主要呈现的是有一辆汽车撞到了某个建筑物，不幸的事情发生了，车上的两个人都在车祸中“丧生”，其中，没有系安全带的人的灵魂来到了天堂，永远地离开了这个世界，而另外一个人因为系着安全带，灵魂挣脱不了肉体从而又回到了自身的身体中。这个广告利用三维动画技术，将两个人的情况进行呈现，通过鲜明的对比，强调在行驶过程中，系上安全带是非常重要的。这个影视广告简单便捷地表现出了广告想要传达的内容，达到了广告制作的目的。

（二）三维动画和影视广告的有效结合是制作的最终目的

一个优质的影视广告作品是技术和艺术的完美结合。在作品中，艺术的语言表达是主体，三维动画技术是载体，艺术语言在技术的协助下变得更加完美。艺术语言可以渗入观看者的内心深处，使观看者将影视广告牢记在心。三维动画技术主要是通过内容和视觉呈现对观众的感官和神经产生刺激，使人的情感得到激发，其是实现视觉刺激的主要力量。在某个影视广告制作过程中，不仅要使用技术来丰富广告的创意内容，还需要使用艺术的言语对广告内容进行再次创作。同其他的设计方式有所差异，影视广告在创作过程中需要按照艺术的规则进行，即要考虑到画面调色、构图、亮度调节、镜头组接、节奏、旋律的控制、时间的把握、空间的结构。

三、三维动画在影视广告创作当中的具体运用

（一）使用类型

第一，对现实的虚拟和模拟[3]。目前利用电脑三维动画技术对广告进行制作已经是普遍现象，大部分的广告比较贴近生活，但对时间的跨度要求较大，通常使用在楼盘的广告中。广告通过三维动画技术把楼盘用高度模仿的形式展现出来，使观看者可以对其进行快速的了解。第二，把现实和虚拟相融合。现在大部分的影视广告使用了现实和虚拟融合的方式。比如有的广告制作内容需要用到生活中并不存在的事物，便可以利用现实和虚拟融合的方式进行完美的展现，给人们带来较强的冲击力，但是这种广告的要求较高，制作费用也较高。第三，对空间和角色的虚拟。这种制作方法在很大程度上脱离了实际的各种景象，使人们获得的观看感受较为新颖，重视打造场景和角色，提高广告自身的亲和力。

（二）适用的影视广告类型

三维动画在影视广告创作中拥有较多的优点，但不是所有的影视广告都适合使用三维动画技术。以下几种类型比较适合使用三维动画技术：表现微观世界的，这种类型，药物广告比较常用；突出产品结构的，例如玩具、空调等广告；协助实际场景广告的，呈现实际拍摄难以得到的内容。

（三）使用手段

众所周知，影视广告制作的水平对企业产品的宣传和口碑有很大的影响，三维动画技术的使用将影视广告的制作水平进行了较大程度的优化[4]。所以，明确在影视广告制作中三维动画技术的使用类别，可以有效提高三维动画技术在影视广告中具有的使用针对性。三维动画技术可以运用联想、写实、拟人等多种类型。第一，利用灵活巧妙的联想力，把两种表面来看并没有直接关联的事物融合起来，使之产生某种联系。通过联想的方式将广告想要表达的内容表现出来，这样给观众者的感觉也会比较好，并能营造出优美的意境。三维动画技术的使用并只是对机械性的运算方面，其拥有对事物的联想能力，通过表现某种事物，使观众对某种事物进行联想，这种思维方式是影视广告制作中的主要方式。例如对山水、建筑模型等的模拟，这种广告内容会使观众对自然风景和生活产生较多的联想。例如在某种饮料的广告中，将饮料中的气泡与篮球相联系，表现出饮料的特色，创意巧妙，体现出丰富的联想力。第二，采用写实的手法对三维影视广告进行创造，比如对于冰箱、厨具等产品，采用直观的方式呈现，这样的广告内容往往较为容易触动观众。第三，以拟人的方式创作广告，是将某些不具备生命体征的事物用拟人的手法进行展现，同时借助一定的故事情节营造，提高物品的生动和趣味性，这样的方式也比较容易得到观众的认可。第四，夸张。无论哪种艺术的制作方式，艺术形象同实际都具有一定的差异，不会百分百做到逼真，影视广告的创作也是一样的，因此，可利用夸张的手法来强调其中的某种特性。第五，想象。想象是影视广告创作中重要的思维方式。利用想象可以将影视广告的内容脱离实际生活层面，给人较为陌生的观看感受，并且使呈现的影视广告内容所体现的世界给予了极大程度的扩展，通过丰富的想象力使影视广告的内容和语言在观众的思维中得到不断延伸。

四、结语

影视广告对三维动画技术的应用是技术方面的应用。对广告的内容设计而言，内容的创新是设计的重点，是作品的主体。三维动画在各个领域的使用得到了较高的评价，但是在影视广告制作过程中应保持广告设计的艺术性，把优质的广告内容同三维动画技术进行有效的融合，这是影视广告保障未来健康稳定发展的必要措施。

参考文献：

[1]王静一.基于视觉传达的广告动画设计系统设计[J].现代电子技术,2020(23):44-48.

[2]盛楠,陆黛灵.动画形式在广告创作中的应用研究[J].吉林工程技术师范学院学报,2020(10):78-80.

[3]梁钰龙.3D建模在三维动画中的作用研究[J].数字通信世界,2018(10):85,88.

三维动画广告范文第5篇

基础三维动画是这近些年计算机技术的发展进而产生的一种新技术，三维动画涉及广告特效、前期拍摄、3D制作，后期特效、合成等，随着3D软件的升级增加，三维数字技术已经打破了原本的影视拍摄的局限性，和创意的局限性，三维动画和现实生活中拍摄相比它没有物理局限性，你可以把3DMAX中的虚拟摄影机比作是理想中视频摄影机，然而技术工作人员就相当于摄影师、灯光师、导演、美工等。最终画面的效果好坏就看这个技术人员的技术水平、艺术修养、经验、和软件、硬件的技术局限。三维动画技术入门低，但是要成为专业型人才那就并不容易了，不得那要掌握精通软件技术，还要有美术功底，艺术修养同时还要不断地学习新技术。但是它相比传统的影视广告有巨大的优势，当今社会的物价上涨，给影视广告拍摄增加成本，传统拍摄成本过高，而且有的镜头实拍很危险、有些镜头也受天气、季节等因素的制约、有些重要镜头不能重复拍摄，这些在三维动画里面都能很好的表达完成。

2.广告的传播基础

在于内容的真实与简单广告被观众接受的前提是真实，在影视广告的表现中三维比传统的二维有更大的表现形式，那就是在于内容与形式上给观众以真实的感受。随着三维影像技术的不断提高，三维图形技术越来越受人们的喜爱，三维动画比二维动画更真实，比平面更直观，能给观众置身于广告环境当中，更能使广告增加对观众的说服力和信服力。如今的三维技术发展到能挑战观众的分辨能力，让观众的判断游离在现实与虚拟之间。比如三维在汽车广告行业的应用，近几年汽车广告对三维的需求非常大，现在的三维技术日益提高，用三维技术坐出的汽车与真实实拍的汽车相差无几，比如东风的一款轿车在足球场上模仿人踢足球，在汽车做一些高难度的动作，在实拍中是不可能实现的，这就是应用三维技术做出来的汽车、足球，画面中的汽车足球与真实的汽车一样。正是三维动画给人们带来的视觉体验。在广告传播过程中，通过三维动画把专业、复杂的产品与品牌的主张，以一种直观、简单的方式表现出来，许多产品与品牌的传播主张，源自或生成了一个专业概念。像这种专业概念如果用单纯的实拍方式，是很难通俗易懂的传达给人们，还有有的根本无法通过实拍完成。这样影视广告就通过三维动画效果表现方式，把许多难懂的专业术词词语和专业概念通俗易懂的表现在观众人们面前。

3.三维特效可以大大的提高影视广告的艺术感染力

影视广告并不单单是艺术，而是信息传播沟通的工具，但是非常优秀的广告可以成为艺术品。短短的几十秒，十几秒，怎么能做到夺取消费者的心智和眼球，不仅仅是完美的策略、精彩的创意，还有就是富有感染力的创意执行，三维特效就为创意提供了无限的思维空间，并为其创意的执行得到了可靠地保障，并丰富了创意的形式和风格手段。三维特效经过不断的推陈出新，已经制作出了一些让人耳目一新的视觉感官体验的作品，为影视广告的表现力填入了强大的活力。现代的影视广告行业在娱乐性和新奇性方面做足了功夫，追求新的特效技术，创造新的视觉效果，使广告更具有视觉冲击力和吸引力。在汽车广告行业，日益发达的三维技术给汽车广告创意提供了保障，如汽车突出它的发动机的创新特性，实拍是不可能拍摄的，里面的汽油燃烧活塞运动缸的运动这些是拍摄不到的，广告大运汽车，大运重卡车型，在大运重卡TVC中，是实拍与三维结合的，大量的三维动画和特效构建了震撼的视觉幻象，大运重卡行驶一条蜿蜒盘旋的山路上，大运重卡汽车极速的奔驰，瞬间，一条巨大的蟒腾空而起阻挡了卡车的去路，在现实生活中是没有那么大的，还有道路的崩裂效果也是拍摄不到的，大运汽车以其不可阻挡之势穿越巨蟒，重卡飞速行驶飞起从巨蟒嘴中进入穿透其头，巨蟒碎裂，大运汽车飞跃而过，标志大运重卡一飞冲天。在短短的十几秒内完成创意和产品的展示，气势恢宏、夺人眼球，影视广告作品，对三维动画的色彩、构图等方面应该体现视觉的精致和美感的特点。

4.总结