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基础三维动画是这近些年计算机技术的发展进而产生的一种新技术,三维动画涉及广告特效、前期拍摄、3D制作,后期特效、合成等,随着3D软件的升级增加,三维数字技术已经打破了原本的影视拍摄的局限性,和创意的局限性,三维动画和现实生活中拍摄相比它没有物理局限性,你可以把3DMAX中的虚拟摄影机比作是理想中视频摄影机,然而技术工作人员就相当于摄影师、灯光师、导演、美工等。最终画面的效果好坏就看这个技术人员的技术水平、艺术修养、经验、和软件、硬件的技术局限。三维动画技术入门低,但是要成为专业型人才那就并不容易了,不得那要掌握精通软件技术,还要有美术功底,艺术修养同时还要不断地学习新技术。但是它相比传统的影视广告有巨大的优势,当今社会的物价上涨,给影视广告拍摄增加成本,传统拍摄成本过高,而且有的镜头实拍很危险、有些镜头也受天气、季节等因素的制约、有些重要镜头不能重复拍摄,这些在三维动画里面都能很好的表达完成。
2.广告的传播基础
在于内容的真实与简单广告被观众接受的前提是真实,在影视广告的表现中三维比传统的二维有更大的表现形式,那就是在于内容与形式上给观众以真实的感受。随着三维影像技术的不断提高,三维图形技术越来越受人们的喜爱,三维动画比二维动画更真实,比平面更直观,能给观众置身于广告环境当中,更能使广告增加对观众的说服力和信服力。如今的三维技术发展到能挑战观众的分辨能力,让观众的判断游离在现实与虚拟之间。比如三维在汽车广告行业的应用,近几年汽车广告对三维的需求非常大,现在的三维技术日益提高,用三维技术坐出的汽车与真实实拍的汽车相差无几,比如东风的一款轿车在足球场上模仿人踢足球,在汽车做一些高难度的动作,在实拍中是不可能实现的,这就是应用三维技术做出来的汽车、足球,画面中的汽车足球与真实的汽车一样。正是三维动画给人们带来的视觉体验。在广告传播过程中,通过三维动画把专业、复杂的产品与品牌的主张,以一种直观、简单的方式表现出来,许多产品与品牌的传播主张,源自或生成了一个专业概念。像这种专业概念如果用单纯的实拍方式,是很难通俗易懂的传达给人们,还有有的根本无法通过实拍完成。这样影视广告就通过三维动画效果表现方式,把许多难懂的专业术词词语和专业概念通俗易懂的表现在观众人们面前。
3.三维特效可以大大的提高影视广告的艺术感染力
影视广告并不单单是艺术,而是信息传播沟通的工具,但是非常优秀的广告可以成为艺术品。短短的几十秒,十几秒,怎么能做到夺取消费者的心智和眼球,不仅仅是完美的策略、精彩的创意,还有就是富有感染力的创意执行,三维特效就为创意提供了无限的思维空间,并为其创意的执行得到了可靠地保障,并丰富了创意的形式和风格手段。三维特效经过不断的推陈出新,已经制作出了一些让人耳目一新的视觉感官体验的作品,为影视广告的表现力填入了强大的活力。现代的影视广告行业在娱乐性和新奇性方面做足了功夫,追求新的特效技术,创造新的视觉效果,使广告更具有视觉冲击力和吸引力。在汽车广告行业,日益发达的三维技术给汽车广告创意提供了保障,如汽车突出它的发动机的创新特性,实拍是不可能拍摄的,里面的汽油燃烧活塞运动缸的运动这些是拍摄不到的,广告大运汽车,大运重卡车型,在大运重卡TVC中,是实拍与三维结合的,大量的三维动画和特效构建了震撼的视觉幻象,大运重卡行驶一条蜿蜒盘旋的山路上,大运重卡汽车极速的奔驰,瞬间,一条巨大的蟒腾空而起阻挡了卡车的去路,在现实生活中是没有那么大的,还有道路的崩裂效果也是拍摄不到的,大运汽车以其不可阻挡之势穿越巨蟒,重卡飞速行驶飞起从巨蟒嘴中进入穿透其头,巨蟒碎裂,大运汽车飞跃而过,标志大运重卡一飞冲天。在短短的十几秒内完成创意和产品的展示,气势恢宏、夺人眼球,影视广告作品,对三维动画的色彩、构图等方面应该体现视觉的精致和美感的特点。
4.总结
三维动画的运用,赋予了影视广告的独特地艺术魅力,人们在实际生活中无法看到的现象,都可以在三维动画中得以实现。三维以其绚丽的效果大大的增强了观众的欣赏欲望和好奇心,是影视广告更具有欣赏力和吸引力。三维数字技术将在影视广告领域得到广泛的应用和延伸,该行业将最好的创意和最新的技术有机地结合在影视广告中,但如果形成唯技术型的,成为影视广告创意和制作的主流那影视广告就会陷入技术同质化的局面。因此优秀的创意、完美的策略、技术和艺术的完美结合才是影视广告的精髓,将创意也技术完美结合,从而创造更多的社会效益和经济价值。
作者:袁继阔 单位:辽宁科技大学