摘要：随着时代的发展，数字技术已运用到生活中的各领域。在现代社会，深受广大群众欢迎的媒体形式就是影视媒体。从电影到电视剧，再到现实生活以及耳熟能详的广告，影视制作竟然能以各种各样的形式出现在我们的生活中。而在影视广告的制作中发挥重要作用的便是数字技术。将创新与艺术想象充分发挥在影视广告的后期制作中，这样才能保证影视作品的最终实现。数字技术对影视广告具有非常重大的意义。

关键词：影视广告；数字技术；后期制作

0前言

随着时代的发展，数字技术已运用到生活中的各领域。在现代社会，深受广大群众欢迎的媒体形式就是影视媒体，从电影到电视剧，再到现实生活以及耳熟能详的广告，影视制作竟然能以各种各样的形式出现在我们的生活中。影视广告作为现代社会的主要信息媒介，将会对我们的生活产生越来越多的影响。数字技术对影视广告具有非常重大的意义。

1数字技术成功运用于影视广告的后期制作

影视广告与其他广告相比，具有独一无二的特点。如能吸引人的眼球、有独特的表现和特有的展现方法等，可以在非常短的时间内，展现其特点。所以，在制作影视广告的过程中，一定要利用好数字技术，这样才能充分表达影视广告所要展现的效果。

1.1字幕及片头的制作

影视广告在后期制作中添加文字或制作片头，以满足影视广告所要表达的内容和用户的需求，这就需要使用数字技术，对所要添加的文字及片头进行设计，迎合广大群众的喜好，使其充分展现主要内容及所要表达的效果，这就说明影视广告呈现的最终效果很大程度上取决于数字技术。

1.2广告内容多元展现

对于影视广告，用户的体验是非常重要的。所以，要充分考虑到广大观众对于影视广告的喜好，使广告内容多元化。这就需要完成图形及表格的绘制，而完成图形及表格的绘制需要用到数字技术，这样才能使得展现给用户的广告具有多元化效果，让他们享受视觉盛宴。

1.3广告动画的制作

通常数字技术在动画制作中的应用可分为在二维及三维动画制作中的使用。在不同的形态下，需要达到的效果不同。所谓二维动画，就是指将在平面上利用手工绘制会形成一定的画面，呈现在镜头之中。而三维动画，就是指通过一定的构思，利用计算机软件将该种构思制作出来所形成的立体画面，以镜头的方式呈现出来。目前，数字技术用于动画制作之中，不仅是对其动画特效的制作，还包含了后期的技术处理。计算机技术使用于动画制作之中，可以极大地缩短动画片的制作时间，还能利用其虚构场景，节约制作经费。同时，以其独特的表现方式为动画制作带来了新的发展途径。其实，数字技术应用于动画制作之中，除了各个场景的技术处理与前后期的技术合成，还有就是数位板的使用，一方面，数位板的使用有助于作者个人风格的保留，在最大程度上保存原作者的作品，并将其展示到观众的面前；另一方面，用数位板绘制出来的图像能够直接保存，该方式极大地缩短了动画的前期制作时间，整体制作时间也相应缩短。例如，数字技术在计算机二维动画制作技术的使用。专业的二维动画制作软件与传统的手工绘制制作虽然在流程上类似，但是，专业的二维动画制作软件是以计算机技术作为主导。而计算机技术的运用，让整个动画制作中的工作都可以用计算机数据的形式保存下来。除此之外，传统的手工绘制，它的画面都是以手工的方式形成的，所有的内容都是以想象作为出发点，但是制作技术却不一定能让制作画面与想象一样，这就导致表达存在一定的偏差。而计算机二维动画制作技术，它是以计算机技术作为支撑，可以通过手绘、数据调整等多种方式来完成动画内容，从某种程度上来说，其制作出来的动画作品更为科学化，在动画的整体质量和画面品质上有着极大的提高。

2结束语

随着时代的发展，数字技术已运用到生活中的各领域。在现代社会，深受广大群众欢迎的媒体形式就是影视媒体。从电影到电视剧，再到现实生活以及耳熟能详的广告，影视制作竟然能以各种各样的形式出现在我们的生活中。而在影视广告的制作中发挥重要作用的便是数字技术。将创新与艺术想象充分发挥在影视广告的后期制作中，这样才能保证影视作品的最终实现。数字技术对影视广告具有非常重大的意义。数字技术对影视广告具有非常重大的意义。数字技术对于影视制作的发展意义重大。为了促进影视制作的艺术和数字化技术相结合，要提高影视制作技术人员的技术素质，提升其对数字化技术掌握水平和艺术水平，并给予充分的实践机会，促进影视制作的艺术性和技术性，提高影视制作的质量和水平。

参考文献：

［1］数字技术在影视广告后期制作中的运用［J］.电影理论，2015（5）：59-60.

［2］浅谈动画制作中数字技术的应用及发展［J］.人文科技，2015（2）：122-123.

［3］关于数字化影视制作中的技术和艺术融合分析［J］.新闻传播，2016（1）:79-80.

［4］刍议数字化影视制作中艺术与技术的融合［J］.网络天地，2015（6）：74.

作者：王玉珏 单位：北京中视北方影视制作有限公司