一、商品包装创意的形成

为了满足消费者对包装越来越高的要求，包装必须具有独特的创意构思，而创意的来源，是以人为设计构思的主要因素。德国包豪斯创始人之一的纳吉曾说“:设计的目的是人，而不是产品。”②包装设计的创意能力在很大程度上取决于设计者对包装材料、制作工艺、结构、文字、图形、色彩、造型、市场营销等要素的把握，另外也需要对以下内容的了解：一是对市场基本情况的调查，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面；二是了解消费人群的基本情况，如消费人群的年龄、文化素养、经济收入等方面；三是进行产品的相互比对，包括品牌形象、品牌知名度、产品的价格、质量、销售方式、顾客对产品的信任度以及好感等方面，根据所掌握的信息，充分发挥想象力和创造性思维，形成创意构想，再经过反复推敲，最终确定创意的切入点。

二、由经典包装设计的启示谈创意

香奈尔夫人曾说：“我对美学的理解跟别人是有些许差异的，别人唯恐不足地往上添加各种元素，而我却要把这些元素一项一项地减除。”③这一设计理念，让香奈尔香水的包装设计在众多繁复华美的香水包装中脱颖而出，成为最另类也最为成功的造型之一。香奈尔5号香水瓶以其独有的美获得“当代杰出艺术品”称号，被纽约现代艺术博物馆展览。红星青花瓷珍品二锅头的推出使红星二锅头走进中国白酒的高端市场。在其包装设计上融入了中国古代文化的经典元素，采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型作为瓶身，酒盒图案则以中国龙为主体，与紫红木托相配，具有浓郁的中华文化特色。该包装在中国第二届外观设计专利大赛中荣获银奖。包装设计作为创造商品附加值的手段，成为市场销售竞争的有力武器，其功能的变化反映出现代包装所具有的物质和精神的双重功能。包装只有抓住商品的典型特征，才能够准确地传达出商品信息，有针对性、更具时代感和前瞻性的设计才能使包装创意给消费者留下深刻的印象，使消费者建立起对企业的信赖感，从而提升企业品牌文化。

三、商品包装设计的创新形式

1.绿色低碳型材质的普遍运用

自然是人类赖以生存的基础，保护自然、回归自然已经成为现代人的共同追求，维持生态安全已经成为全人类的共识。因此，探求可持续发展的绿色低碳型包装形态，有着深远的现实意义。如光降解、生物降解、热氧降解、水降解、天然纤维、生物合成、可食性材料等的出现进一步推动了绿色包装的发展，通过无污染的加工形成绿色的产品包装。绿色低碳型材料的使用，有利于保护环境和资源，也有利于社会的可持续发展。

2.低成本可回收原则

衡量一件包装是否绿色环保，要看其是否符合可持续发展的要求，如，是否为经久耐用的设计，是否可以重复使用，是否对环境有影响，是否使用再生材料，是否使用低能耗材料，等等。在包装设计中充分地利用再生纸浆、再生塑料、再生玻璃等材料，既能够节约资源，又有利于环境的保护，同时真正有效地降低包装成本，融入可持续发展的方针策略，更好地把商品包装带入健康的可持续发展道路。

3.时尚与科技并行

设计的要素之一就是流行性，包装设计作为流行文化的一个重要载体，自然也会体现出时尚流行文化的特点，这也是与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。人们通常习惯于把流行文化定位在年轻的消费者群体当中，其实不同的消费群体随着时代的变化，消费观念都会产生变化，这种变化所产生的新型消费文化形态，对于所针对的消费群体而言就是流行性。包装行业是运用新材料最多、最快的行业之一，一些前沿性的科技成果将被转化为新的包装材料，只有融入科技成果的商品包装，才能够不断地促进商品包装的发展进步，才能够满足人们不断提高的审美要求，使商品包装设计成为更加前沿的领域。

作者：李健韩芝王静单位：咸阳师范学院