商品包装设计
商品包装设计范文第1篇
[关键词]商品包装 包装设计情感化 认知心理学
人是通过语言沟通来交流，物与人则是通过物品功能、形态的传达来交流的。人在创造物品功能的同时，也赋予了它一定的形态，表现其“性格”，使之有生命。我们在使用物品的过程中，会得到种种信息，引起不同的情感，当设计使物品在外观、色彩、肌理等对人的感觉是一种“美”的体验或使物品具有“人情味”时，它就不仅仅是使用的工具同时也是交流的媒体。
包装设计是为了达到在流通过程中保护商品、方便储运、吸引消费者、促进销售以及增强商品视觉美感等目的，而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。从这一概念可以得出包装在商品流通过程中扮演多重角色，要想让它“活”起来，设计者应赋予情感、给予其生命。那么，我们如何去认识商品包装的情感化设计?一般应有三个层次：商品包装的外观表现、商品包装的内在行为、商品包装对人的思维情感的影响，这三个层次就是我们所称为的本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计。三种水平依据时间先后顺序应是本能设计、行为设计、反思设计，最终反思设计又反作用于前面两者。
一、商品包装的本能水平设计
商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，自然要求寻找共通的视觉语言。
有了视觉感应，当然不能缺少触觉感知，外形和形态是重要的，物理手感和材料质地也是重要的。包装使用的材料有不同质感，使人在触摸时有各异的感觉，形成心理感受，所以要根据商品的特质选材，适当材料的运用可以加强商品和其包装的融合度，达到更好的感观效果。商品包装的本能水平设计讲的是即时的情感效果，必须看起来好看、摸起来舒服，感性特征在起作用。
二、商品包装的行为水平的设计
商品包装的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也称为保护功能。包装的保护作用总在第一位，没有保护，包装失去意义。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理影响，也称为销售功能。生理功能是物品应具有的便于被人操作的功能，也称为方便功能。包装在生产、流通、销售等各环节上，首先应该适应工艺操作，便于商品生产制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、装卸省力。了解包装的功能，这是对设计者首先的要求。
只有合理的设计才能充分展现包装的可用性，使人感觉没有包装就没有商品，当然，所有的一切都必须了解人所需要包装存在的价值。商品包装的保护作用在现有的技术条件下，都可以做得很好，而市场是一个不确定因素，在有限的市场份额中，商品要想吸引消费者，刺激他们的购买欲望，设计者就必须赋予其包装独特的“促销能力”，以独特感人的形式让商品获得消费者的认可。同样种类的商品，精巧特别、深入人心的包装具有充足的竞争优势，以人为中心的设计才能取得成功。
依据人们如何看待商品包装，设计者应考虑包装开发的形式：改进(使之更好)和创新(全新的)。包装成功与否，设计者独特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维，要求设计者收集整理别人成功的经验，分析利用各类材料，洞察部分人难以察觉的事物，为设计出成功的包装做好准备。商品包装固然要受到客观条件的限制，但设计者同时要克服主观上的习惯和偏见，以全新的角度对待其设计，这样才能取得成功，打开促销的大门。
三、商品包装的反思水平设计
这个层次实际上指的是商品包装由于前两个层次的作用，在消费者内心产生的更深度的意识、理解、情感、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。反思水平的设计涉及到许多领域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意义，能够决定一个包装设计的成败。现代商品包装已经发展到一定程度，优秀设计层出不穷，被大众接受的也数不胜数，但还存在许多不足，随着社会的发展和人们审美水平的提高，设计者除了应在包装外形、功能与实用性上下工夫，还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商品本身并不能引起太多的审美反映，而其包装运用反思设计技巧，可使用户情感、思维产生强烈波动，这是反思设计发挥了深层的作用，可见反思层次的重要。设计者可以利用商品包装心理策略，以消费对象年龄、习惯、文化水平、经济能力、接受能力等来进行设计，只有把握消费者心理才能稳操胜券。
商品包装的视觉冲击力是本能水平上的一种现象，这完全是对物品外表的反应，而其是否影响广泛、反响强烈来自反思水平，美超越外表，来自有意识的反思和经历，受知识、学习和文化的影响。诸多事实证明，在审美上令人感觉愉悦的包装设计，其商品较容易被购买使用；与人的情绪和情感沟通良好的包装设计，其商品容易使人长久情感依赖并引起更和谐的结果。
反思水平设计的精髓是“完全都在人们的头脑中”。反思水平活动常常是决定消费者对一种商品包装的总体印象，在总体评价时，小失误可能被完全忽略，消费者对商品包装的心理接受度可以完全改变其它消极经历。认真关注消费者提出意见的设计者通常是把这些人当作最忠实的支持者，以人为中心来设计是赢得忠实支持者的方式，同时也表明了反思水平的力量。反思水平的设计不仅与人长期感受有关、与提供的个人感触和热情的交互有关，还与设计者的理解度有关。设计者要考虑所有层面，做到思维反思、意识反思、设计反思，根据人们消费心理的多维性和差异性去设计商品包装，最终提升了消费者的满意度和忠诚度，建立了一种精神寄托和依赖。
通过以上三个层次的阐述表明了商品包装情感化设计系统的复杂，但我们可以相信，设计的感性成份越多，越受到人们的喜爱、产品的附加值就越大。情感化设计对设计者素质和水平提出了更高的要求，这种要求不仅是技术上的，也是思维上的。社会不仅仅需要理性化的设计者，更需要同时具有多种知识以及拥有责任心、道德感的设计者，它无疑是对设计者素质的挑战，当然，也是机遇。
参考文献：
[1]王洪.包装设计.上海人民美术出版社.
[2](美)诺曼(Norman，D.A).情感化设计.电子工业出版社.
商品包装设计范文第2篇
目前，网购拼装商品包装存在的普遍问题为：一、零件混乱，包装结构不合理；二、拼装困难，缺乏引导信息；三、过程枯燥，缺乏趣味性。
美国著名认知心理学家、工业设计师唐纳德・诺曼，提出：“包装设计者和品牌经理在探寻让设计超越平面元素，或者说让整体设计来塑造消费者与品牌之间的情感联系。”人们对产品的需求已经不再停留在“功能”和“审美”的阶段，而是更高层次的精神和体验的满足。基于此，提出网购拼装商品包装的策划方案。
缩小用户选择范围，利用拼装限制因素完成拼装
唐纳德・诺曼在《设计心理学》中指出，常用拼装限制因素类别：“物理结构上的限制因素。”物理结构上的局限，将可能的操作方法限定在一定的范围内；“语意上的限制因素。”语意限制是指利用某种情况的含义，来限定可能的操作方法；“文化限制因素。”我们在日常生活中，随着时间的积累，利用已有的知识结构和文化惯例来约束人的行为，并且指导人的各项活动；“逻辑限制因素。”利用物品与物品之间各组成部分的空间关系或者功能上的逻辑关系构成拼装。
由此得出，自然限制因素及零件预设用途的运用，可以帮助用户在没有拼装说明书的情况下完成拼装，那么，对于零件较多的拼装商品，可以尝试将其划分为几个区域，这样可以缩小用户的选择范围，在限定范围内依照限制因素完成拼装。借此形式，降低拼装的难度。
以易理解的简单图形传达操作提示
信息图形化是为了更有效的传达信息，使受众更加直观、简单快捷的接受信息。拼装流程的信息设计对于拼装类商品来说是至关重要的，直接关系到用户能否看懂并按照步骤顺利完成拼装的过程。选择信息图形化的处理方式可以更加直观的传达具体操作步骤。
构建拼装流程信息图形的基本原则：
（1）考虑读者的感受及立场。
信息的传达是为读者而存在的。尝试向读者传递信息时，不应一味地按照自己的思路去表达，而是要考虑如何才能让对方理解。因此，我们不能局限于单一角度，必须留意观察拼装流程的方方面面，从高处俯视整体，寻找设计的最佳视角，重构拼装的过程。
（2）用颜色及图形传达形象。
色彩虽然在信息传达的过程中不具备可读性和逻辑性，却也有其自身不可忽视的优势。当绚丽的色彩映入眼球便会产生生理的或感官的效应，色彩作为设计元素，可以表达一些抽象的概念，甚至是情感。如果单纯从视觉传达力来看，色彩的识别能力大于图形，而文字是最弱的。因此合理地利用色彩元素，可以使拼装流程的信息传达更加丰富。
图形在拼装流程的信息传达中具有直观、准确的优势。生动的图形具有情绪感染力。通过图形传达出的信息往往是用文字很难表达出来的。这不仅可以使用户远离枯燥的文字，还能使用户感受到图形传达信息的愉悦感。尤其是在全球化的今天，通过图形传达的信息可以被广泛理解。采用信息图形化表达方式在拼装流程中的传达更为简洁明了。
（3）依据视线流动，构建视觉导向。
信息排版时，充分利用人的阅读习惯，这是一个很重的因素。在阅读时，人的视线习惯从左上向右下移动。因此，海报、网页、杂志等的排版设计，基本上都遵循了这个规律。
（4）重点标示易出错的拼装环节。
由于每个人的社会地位、受教育程度及所处环境的不同，造成社会个体存在较大的差异，这也带来不同的行为习惯。受到各种因素的影响，造成拼装过程中有些环节较容易出错，因此，对于这些易出错的环节，要额外进行重点标示，以保证用户的拼装过程顺利进行。
信息图形化的设计需要设计者通过观察用户的拼装过程，发现用户在拼装过程中的真正需求并加以满足，从多个视角思考，以用户为中心，清晰、准确且直观易懂的传达出操作提示是信息图形化设计的目标。
营造趣味性互动体验
美感和趣味性共同作用能够产生快乐的感觉，这正是一种正面的情感。心理学家巴巴拉・弗里德里克森和托马斯・乔依纳这样描述正面情感：“正面情感可以拓宽人们思想――行为的运作，鼓励人们发现思想或行为方面的新线索”在网购拼装商品包装设计中提供一种新的概念模式，即游戏化模式。图形化的拼装信息设计也是营造游戏化氛围的方式，例如：使用力度及完成进度的图形化设计，利用趣味性引发消费者的正面情绪，鼓励用户全家齐动手来完成拼装，整个拼装过程通过内包装来分为不同的区域，参与拼装的用户可以分别完成不同的区域，来互相比拼，通过人与人的互动、人与物的互动营造自行车拼装过程的快乐回忆。
商品包装设计范文第3篇
关键词：商品包装；设计定位；质量
包装设计是现代商品销售的重要组成部分之一，商品包装可以说是人类精神文明与文化的象征，它的发展与现代设计艺术的演变进程息息相关，无论是在理论研究上，还是在具体的实践设计方面，包装设计时刻应该走在时展的前沿，体现着设计的潮流。而没有准确的设计定位就没有了设计的目的性、针对性，也将失去目标受众，导致商品滞销，只有遵循现代设计的规律和标准，才能设计出畅销的产品。
一、商品包装设计理念
随着社会经济的发展，商品之间的竞争日趋明显，人们对于商品的个性化需求日益增加，商品的包装设计能够影响着顾客的购买欲，商品包装设计成为了顾客选择商品的第一要素，因此商品的视觉魅力显得尤为重要，是否能够吸引消费者的眼球，是否能够刺激消费者的购买欲，商品包装起到着决定性的因素。
商品包装的理念是首先展现给消费者你的设计意图，让消费者能够理解，这样才能够成功地达到促销商品的目的，商品的包装设计可以说是商品本身形象的代表，那么如何更好地增强商品自身的可信性，赢取消费者对商品的认可度，成为商品设计者考虑的重要因素。
但是无论什么事都要有一个度，好坏只在一线之间，良好的包装设计，会得到消费者的认同，提高伤悲本身的价值，刺激消费者购买欲，提高商品销量，相反，过度商品设计，虽然可能会有一些销量，但是长期发展过程中，渐渐会丧失市场竞争力，得不到消费者的认同。过度的包装设计虽然可以引起消费者的意识新鲜，但却不会成为最终消费的主流，商品的包装设计要符合商品本身的特点，为商品而服务，而不能喧宾夺主，让无谓的设计夺去了商品本身的光彩，所以说商品包装设计应该做到适可而止，恰到好处。
二、商品包装设计的发展方向
1.商品包装设计突出“人性化”的理念
“人性化”的包装设计理念就是在保持包装结构合理、功能齐全的同时，从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。随着社会经济的迅猛发展，社会财富不断积累，人们的审美观和价值观在不断发生变化，因此，现代的包装设计开始越来越多的关注人的精神生活领域，更多的考虑到人的精神、情感等方面的感受，重视产品文化内涵的开发，让商品的使用价值、文化价值和审美价值可以融为一体，产品中人性化理念突出。例如：一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套，利用瓦楞纸的结构空隙来隔热，避免了烫手，并且结构很简单，一片展开图是扇形的瓦楞纸，两边开一个开口，圈起来一插即可。这些设计不但给消费者带来新的感受并提高了他们的消费欲望，并且在包装容器设计和材料选择上更多地考虑了使用的方便、安全，体现了对消费者生活需要上的关怀。
2.商品包装设计突出“环保、生态”理念
我国经济的快速发展，在带来更多的物质和精神文明的同时，是对人类生活环境的严重破坏，各种环境资源受到污染，不可再生资源的过度开采，都将在未来成为制约着我们生存与发展的阻碍，人们逐渐开始将目光投放到环保和生态保护方面，更多的人意识到环境保护的重要性，同样商品包装设计也应该体现出生态环保的理念，减少因为商品包装而带来的污染，将其转变为可再生利用的材料，这就要求在商品包装设计上要着重考虑生态环保的因素，商品的包装应该多采用一些可回收易降解的材料，提高商品包装的环保理念与标准。
21世纪，生态、环保成为我国可持续发展的主题，商品包装设计方面也迎来了新的挑战，现代的包装设计首先从生态、环保的角度出发，创造无污染、利于人类健康、有利于人类繁衍的生态环境。另外，在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、酱油、饮料、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的可回收材料。我国民间传统的粽子包装、荷叶包装、贝壳包装，以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性，这些都能体现出绿色包装设计的文化内涵。
3.商品包装设计突出“民族化、多元化”理念
商品包装设计民族化有利于树立品牌个性，提升品牌价值。品牌价值的背后是文化，
“文化”的构成是民族元素的点点滴滴和由此所包含的有形与无形的内容，它们具有独特的感染力和震撼力。如：传奇的老品牌可口可乐，标价昂贵的法国依云矿泉水以及日韩饮食，都凸显着民族的风格特色，在纵观我国的一些民族产业，更多的是缺乏文化底蕴和创新精神，尤其在加入WT0后，在一些国际大品牌的冲击下，形式更是不容乐观，我国要是在商品包装设计上要克服这一点，认真学习国外的成功经验，拓宽商品包装的设计表现途径，彰显民族的特色，我们在自主商品包装的设计上要积极寻求创作灵感，激发想象力和创造力。发挥中华民族艺术多年沉淀和积累的经验，独树一帜，树立自身民族品牌的核心要素之一。
另外，在高度信息化的现代，人们的价值取向、思维方法和消费方式呈现出多元化的发展趋势，对于商品的需求更加细致化，因此，商品包装的设计除了体现其基本功能外，还应该显示出商品的品牌化，包装设计的内涵和功能应该更加理性化、系统化，并日臻成熟。
参考文献：
商品包装设计范文第4篇
关键词：商品包装设计；中国传统文化；运用探讨
伴随国民经济的不断发展，人们开始重视中国传统文化的内涵。在商品化市场经济的环境下，商家希望获得较高的收益，就开始将传统文化应用于商品包装设计中，因此大部分的中国传统文化元素在商品包装设计中得以应用，如文字、国画等。商品包装艺术设计提升了商品的销量，也为促进中国传统文化的发展作出较大的贡献。
1关于商品包装设计的相关概述
1.1商品包装设计的原则
第一，必须与国情相符。产品的包装设计必须从宏观上与我国的国情相符合。例如，必须符合我国资源条件与政治制约，即避免过度包装，节约资源。同时还应符合我国国民的文化水平，即应与国民的文化接受水平相符合。第二，必须符合消费者的审美需求。此项原则主要包括以下三方面内容，即物质文化、精神文化、经济。在进行商品包装设计时，必须满足消费者的审美需求，而并非是针对某个小群体。第三，必须符合经济效益。商品包装设计必须与商品自身的价值相符合，以此才能提高商品的销量，才能为企业赢得较高的经济利润。
1.2商品包装设计的特点
第一，具有商品性。商品包装设计主要以商品为载体，通过包装设计将产品的本身特色进行展现，并最终以特定的面貌呈现在消费者面前，为消费者传递商品信息，从而促使其进行购买。第二，具有广告性。商品市场的竞争较为激烈，为提升企业的竞争力，只有通过提升商品质量与服务质量才能使企业获得更高的经济效益。因此，运用群体智慧进行商品包装设计，才能使商品包装设计符合时代的要求，才能真正提升商品的广告传播影响力。
2传统文化在商品包装设计中的应用
随着技术的不断提升，商品的包装设计已与商品合二为一。商品的包装是对商品及企业文化的反应，若商品的包装平淡无奇意，则消费者必然无法体现商品的独有特色。只有具有优秀的包装理念与样式，才能提升商品及企业文化的内涵，并提升商品的销量。商品的精美包装是一种无声的广告宣传，对消费者的消费观念与方向都有较大的影响。若要想真正实现上述目标，则必须将中国的传统元素融入商品包装设计之中。中国传统文化元素在商品包装设计中的应用主要表现在以下方面：第一，在商品的包装设计中运用汉字书法艺术。对现代的商品包装设计中的文字而言，其不仅可以准确地向消费者传达商品的主要信息，同时还能对商品起到宣传与美化的作用，从而提升商品的品位。［2］文字的书写形式与排列组合对整体包装设计效果能起到直接的影响作用，主要原因有以下几点内容：其一，汉字的书法艺术表现出一种含蓄的、朦胧的美感；其二，书法具有音乐的旋律美感，中国的传统文化历来讲究“琴、棋、书、画”的共同发展，而汉字书法是“琴、棋、书、画”发展的共同体，虽然无声，但仍充满了欢快的节奏感；其三，书法是一种无声的舞蹈艺术，在静止无声中展现跳跃生神的动态；其四，书法是还一种有章法的文学，具备文学的诸多美感特征；其五，书法还具有绘画的美感，在包装设计中将绘画的神情韵致与浓淡照应，通过书法艺术淋漓尽致地展现出来；其六，书法还具有诗歌的韵律，在商品包装艺术设计中，通过运用书法艺术，将商品的特色与内涵与诗歌的韵律相结合表达出来，使其特色与内涵得到极大的提升。近年来，随着书法艺术愈来愈深入地被广泛应用于商品包装设计中，使商品包装不仅被广大的消费者所认同，同时也使商品包装更具价值。例如，对于一些茗茶的包装，在给人赏心悦目之感的青绿色背景下，运用古代的书法艺术描写“茶”字，其旁边再配上一支具有浓厚底蕴的茶壶，使人仿佛置身于奇妙的品茶环境中，增添了无限的意境之美，最为重要的是增添了商品包装设计的美感；再如，某些书籍的封面，作家运用汉字书法艺术将书的整体意境进行展现，使人在未读之前便能感受到书籍强大的艺术魅力，为书籍增添了无限的意蕴之美，提升了书籍的销量。通过上述实例可看出，汉字书法艺术的应用在商品包装艺术设计中能给人们带来了无限的视觉感受，能在不知不觉中引导消费者的购买倾向。第二，传统纹饰在商品包装艺术设计中的应用。中华民族是一个民族融合的大家庭。对于少数民族的传统纹饰而言，其具有复杂重复的纹案样式，若能将其运用在商品的包装艺术设计中，就能将少数民族的文化特色呈现出来，为商品增添浓厚的民族特色，同时也能提升商品的销量。［3］然而，这需要采用多种不同的设计手法，并且需要将由原有的传统纹饰图案进行改变，以此才能达到运用的目的。主要可通过以下两种方式来进行运用：首先，直接使用的文案装饰手法，所谓的直接使用即是将少数民族传统的纹饰图案进行直接的运用，无需加以修改，采取直接使用的手法不仅符合时代的发展需求，更增添了商品包装的艺术效果，提升商品的销量，在进行商品包装艺术设计时，商家所选用的纹饰图案与商品具有紧密的关联，不仅能够展现出商品的内涵，同时也能使商品具有平衡性与对称性；其次，变形归纳的文案装饰手法，所谓的变形归纳即是将传统的少数民族的文案图饰进行修改，使其与商品更加匹配，此种方式通常比较隐晦含蓄，重点在于对色彩与意蕴的提取，变形归纳方式包含多种方式，主要有对颜色、图形、符号的提炼，通过这些方式，使得消费者通过包装设计更加对少数民族的地域特色有一个深入的了解。第三，中国画在商品包装艺术设计中的应用。作为中国传统文化的绚丽瑰宝，中国画讲求物我两忘的境界，运用此种境界，可以将超凡脱俗的商品淋漓尽致地表现出来，从而使商品在低调、内敛的基础之上又不失韵味。［4］合理地使用中国画能使商品包装艺术设计既含蓄又不张扬，能使消费者产生强烈的购买兴趣。
3中国传统文化对商品包装设计的影响
中国传统文化是中华民族伟大的智慧结晶，对于包装设计的发展史有着重要的指导意义，正是由于不同地区具有不同的传统文化，使得不同地区的包装设计呈现出不同的特点。例如，陕西传统小吃店面的包装，将书法艺术运用其中，使其更具独特性质，同时也提升了店铺的文化内涵。若想使我国的商品包装艺术设计弘扬于国际，就必须将传统文化引用其中，使其发挥传统文化的光彩。
4结语
商品包装艺术设计在不断地发展，运用中国传统文化不仅可有效提升商品的独特韵味，更能提升商品的知名度。对于商家而言，只有真正了解中国传统文化的内涵，才能找到传统与现代的契合点，才能实现上述目标。
参考文献：
［1］李飞.商品包装艺术设计中的中国传统文化运用［J］.产业与科技论坛，2014（18）：120-121.
［2］牛星越.商品包装艺术设计中的中国传统文化运用探讨［J］.中国包装工业，2015（22）：86.
［3］李源.中国传统文化在产品包装设计中的应用［J］.大舞台，2013（6）：114-115.
商品包装设计范文第5篇
在市场经济的不断发展中，我国的市场经济已经逐步形成。商品包装作为社会的产物，在这个特定的发展的社会阶段中必须与市场接轨，并反映时代气氛。从目前的情况看，好的产品没有优良的设计包装很难获得更多的购买者，也很难使企业获得更高的经济效益。当今社会属于节奏较快、时尚的社会，商业插画包装后的产品会变得非常抢手，人们在挑选商品时往往会注重包装设计，具有好的插画包装的商品可区别于其他商品，体现了购买者不俗的品味。由此可见，商业插画在包装中的运用可提高产品的销量。
2商品包装设计的经济价值
2.1可提高企业管理活动的经济价值
目前，包装已从简单的商品保护和美化作用转化为更加重要的功能——促销。在商品包装设计的帮助下，可达到企业的销售目标，因此，提高利润是商品包装的关键功能之一。好的包装设计不仅要突出其特殊的设计元素，且每一个细节都要完美地处理。只有这样，才能完美地展现所有的美感。此外，一些包装设计中的要素可展示企业的经营理念和企业性质，比如展示其内涵在商品包装中的企业文化理念。结合产品本身的固有特性，满足消费者对商品的高层次的审美追求，并满足人们不同层次的心理需求。越来越多的包装开始使用商业插画，使包装与插画相互碰撞、融合，使人眼前一亮。以往，插画总是与书籍紧密联系在一起，但随着越来越多的时尚大品牌将其运用在包装上，很快就使时尚者为之疯狂，插画的魅力也逐渐体现出来。比如，一件造型简单、质朴的品牌商品，在插画家妙笔生花地改良后，立刻变成了“全球限量版”；有些品牌推出了与某插画大师合作的限量包装款，使商品标价翻了几倍甚至十几倍，这便是其品牌价值和市场价值在插画包装上最直接的体现，插画渐渐在品牌中以包装的形式量产、传播。
2.2增加商品的诉求
产品包装设计可起到促销的作用。对于包装设计而言，可使用的艺术元素主要有图形、色彩和文字等。对于商品而言，每一种设计元素都具有独特的个性，不同的设计元素突出了产品不同的品质。一个品牌在上市前就会有所定位，比如消费者的年龄层次、宣传手法和营销形象等，这些都是决定一个品牌能否成功的重要因素。以韩国化妆品品牌EtudeHouse（爱丽小屋）为例，无论是在市场定位，还是在其包装选择上都是非常成功的，且其包装更新换代速度非常快。该品牌能快速顺应时代潮流、更换包装的关键在于该品牌的所有商品甚至广告，都大量运用了插画。爱丽小屋手霜的包装十分可爱，这是因为该品牌的主要售卖对象为年轻女性，其产品包装极为年轻、可爱。与其说爱丽小屋是专门为20～30岁的女性打造彩妆用品，还不如说爱丽小屋是为了这世上所有有着公主梦的可爱女生而打造的集可爱、精致、丰富和变化于一体的综合化妆品品牌。商品的包装设计能有效提高商品的附加价值，企业也能从中获得可观的经济效益。良好地运用商品包装，可帮助企业提升其品牌形象和企业形象，并达到促销商品的目的，从而给企业带来更高的经济价值，这也是包装设计艺术给企业带来经济价值的客观体现。
3结束语
