商品展示设计范文第1篇

[关键词] 品牌 专卖店 商业 展示设计 情感

专卖店是指经营销售特定商品,或同一个品牌的商品,或一个系列专门的商品的商店。其最主要的特征为:强调特定氛围的营造。品牌专卖店主要是为中上层消费者服务的,他们购物往往有很强的针对性,对商品的要求较高,注重精神的需要。因此,个性、品位和服务是其存在的根本,对于专卖店的展示设计要求也是如此。

现代品牌专卖店的设计,从一个侧面来讲可以说是一个企业品牌的代言人,代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针,包括新商品的特色。传统的品牌理念旨在突出产品标志,通过文字或者颜色来展现文化内涵,现代人们关注的焦点开始逐渐转移到商业空间,因而营造特定氛围的展示设计显得至关重要。只有将商业空间的展示和品牌形象结合起来,才会令消费者对该产品产生浓厚的兴趣。专卖店的门头、背景墙、橱窗是企业形象设计的一个重要组成部分。这些因素以及标志、展示道具的统一性运用在连锁型的品牌专卖店内尤其重要,既可以加深人们对该品牌的认知度,也便于形象上的管理。

深入探讨品牌专卖店商业空间具体展示设计的应用问题,主要体现在店面展示、橱窗展示、陈列展示、设施展示四个方面。

一、店面的展示设计

专卖店店面是当今城市街道景观的重要组成部分,能直接体现一个城市的时代风貌,另一方面,也直接反映了商店的整体风格与经营特色。优秀的店面展示能够给顾客留下深刻的购物印象,并提升商店的品牌形象和信誉度。店面的外观、造型、装饰、整体形象要考虑到行业的特点,不同的店面要有不同的格调。力求从店面的形象风格中,体现出专卖店的经营特色。店面的展示设计主要是通过门头与入口的形象来体现的。

1.门头的形象展示。门头是专卖店店面设计的重要内容,可以说,它是商店门面的“眼睛”,它应该是最引人注目的焦点。品牌专卖店门头要结合企业的 CIS 视觉系统突显其品牌文化,注重造型的个性化。通常每家商店的正面及侧面都要设置招牌,招牌的设计制作应力求新颖醒目、简洁明快,便于辨认和吸引顾客。用色要协调,同时要有较强的视觉冲击力。

门头使用的饰面板材有木板、有机玻璃板、塑铝板、塑料板等。材料的运用应讲究搭配和突出某一方面的肌理效果,如外墙采用大片落地窗体现材料的通透感;木材的肌理和石材的搭配可以体现出古典的豪华风格;不锈钢和各种仿金属胶版可以表现较强的现代感。店面门头的照明也是非常重要的展示手段,商店外立面应具有宜人的照明亮度,利用灯光及光源进行装饰照明,加强门头、标志等重点部分的照明设计。

2.入口的形象展示。通过观察我们可以发现,一般吸引消费者的商店都是明亮、整洁的,入口处更是如此。受光的亮度吸引是人心理的一个习性,具有诱目性(即易被人注视和感知的特征),所以应该在入口装饰聚光灯等,尽量使门前变得明亮,吸引顾客,创造气氛。第二,顾客进出的位置也很重要。门主要是沟通商店内外空间的联系处,达到人或物自由出入,实现空间功能的目的。大门的开启位置主要是根据人流情况来定:一般大型专卖店的大门可以安置在中央,或者将门安置在左右两侧,一个进口,一个入口;小型专卖店的进出部位安置在中央是不妥当的,因为店堂较小,直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。所以,小店的大门应该设在一侧比较合理。第三,入口要醒目合理,入口的里侧应设置宽敞的门厅。另外还可设置门柱、雨篷、植物等作为导向,引起人的注意。有时也可以变换墙面和地面的颜色或材质来吸引眼球。商店入口的灯光应强调识别性,主要的功能是引导顾客进来,起到引导作用,产生一种引人入胜的心理效应。另外,尽量将入口看进去的深处正面照得明亮些。重点装饰视觉深处的正面墙,把它作为第二橱窗考虑,并对陈列物做特殊照明。

总的来说,店面的展示设计要做到醒目突出,要能体现专卖店的经营性质和特色。整个店面要营造明亮美观的氛围,并向顾客传达准确强烈的信息和魅力,从而赢得商业先机。

二、橱窗展示设计

专卖店商业空间的展示设计是商家与消费者之间的桥梁,承担了相互沟通的角色,通过完美的展示,传递信息,营造氛围,树立形象,宣传商品,并把消费者的主动意识和购物热情调动起来,达到最根本的促销目的。而橱窗的展示设计就是专卖店为了宣传自身的经营项目和及时介绍商品的性能、特点、用途、便于消费者选购的一种重要手段。在现实生活中,一种新商品的问世,开始由于商品上市不久,许多消费者还不了解它的性能用途,所以在购买商品时往往产生观望心理,这样,橱窗设计中的商品就可以做到使消费者一目了然;另一方面,橱窗不仅仅是展示商品,更表现了商店的一种姿态、一种气氛,甚至是一种潮流,对销售业绩起着至关重要的影响。

橱窗设计是现代商业环境空间中传达商品信息的重要部分,在设计时,设计师必须要把握以下几个方面:

1.设计主题要明确。橱窗设计必须有明确的主题。判断一个橱窗的优与劣,首先看这个橱窗设计的主题内容是否清晰鲜明,是否中心突出,宣传介绍的商品是否醒目悦目,表现形式是否新颖生动,能否打动人心。橱窗设计应该集中地表现出商品的销售重点,它不只是简单的商品陈列,还包括背景、道具、灯光、音响等效果的系统设计。一个好的设计师必须利用商品以及与商品相贴切的背景、道具、灯光、以及商店周围环境、销售重点等各个方面因素,综合成为一个统一的完美的设计整体,运用恰当的表现方式来表达橱窗的主题内容,使主题鲜明、生动、具体,让消费者走近橱窗立刻受到感染,被橱窗所吸引。

2.满足消费者需要。在橱窗陈列设计之前,研究消费者对商品的要求是确定陈列商品内容的重要依据。一般可以从这几个方面调查研究:(1)该商品本身的经营特色;(2)该商品的销售情况;(3)该商品供应地区居民的生活方式、文化水平;(4)该商品供应地区居民的消费习惯、消费结构等等。如果设计者仅仅局限于思考商品的表现形式、陈列技术,其结果充其量只能给人形式美的感觉,而无法达到扩大销售和满足消费者需要的目的。要使橱窗设计能引起消费者的注意并产生兴趣,能使消费者产生购买欲望并变购买行动,其关键在于展示适销对路的商品以及为消费者所喜爱的商品,并能指导消费,促进消费水平的提高。

3.强调橱窗的艺术性和创见性。橱窗是商店的脸谱。顾客对它的第一印象决定了顾客对对商店的态度,一个艺术性强,形式新颖的橱窗设计必定能给顾客带来深刻的印象。因此要努力培养创造性思维,从而克服一般化设计。如ipod Hi-Fi店面橱窗设计:大雪纷飞,银魔乱舞,07圣诞橱窗。

三、陈列展示设计

美国市场营销学会研究表明,人关注某一个商品的时间通常为前7秒钟,在这7秒钟的时间内,有70%的人在决定购买商品时,起到首要决定的因素就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来自于高超的陈列设计方法的运用。

商品陈列是展示商品最直接的形式,销售人员工作效率、服务质量等与商品的陈列也有相当密切的联系,因此,商品陈列在一定程度上决定着商店的销售情况。

商品陈列应注意以下原则:

1.显眼。所谓显眼即是商店为使“最想卖的商品”容易卖出,尽量将它设置于显眼的地点及高度,也可称为有效陈列。在进行显眼陈列时,必先考虑商品的价值及其购买频率,对于想要售出的商品,尽量选择能引人注目的区域陈列。在有效陈列范围中也要集中展示于最显眼的高度。

2.易选择和拿取。易选择就是店内的商品以客人容易选择的方式陈列,除特别商品(手表、宝石等小型贵重商品)以外,都尽量陈列于易拿取的地方。各个店铺的规模、行业及方针的不同,也会导致分类的方法及场所的不同,首先应以大分类方式将商品分类。其次将它以用途的分类方式来分类,像这样将商品明确地分类之后,再集中展示的陈列方法,不仅带给顾客便利,对于商店本身更提高了管理商品的效率。

专卖店的形式多样,大商场内有店中店的形式,也有在街旁门店的形式。虽然可能在不同的场所出现,但是品牌专卖店的陈列形式都是相对统一的。品牌专卖店的陈列规范是这个品牌形象的重要部分,其商品的展示要最能够传达商品设计的理念。所以,专卖店的陈列要集中体现商品的特性。所谓特性,一方面是指功能,例如电脑产品在陈列的时候就要考虑摆放的安全性和试用的方便性,又如家具,其组合和模拟生活场景的陈列能唤起顾客温暖的共鸣;另一方面要体现商品的定位,以适应不同的消费心理,如中低价位的户外运动专卖店往往陈列较多货品,感觉充实热闹,颜色鲜艳,音乐跳动,而高档的品牌服装专卖店则环境幽静,货品陈列量少,却注重品质的精致与华丽。

四、展示设施设计

展示设施是泛指专卖店中展示和放置商品的货柜和货架。用货柜、货架陈列商品,目的是要把商品布置得井井有条,使顾客一目了然,把商品信息最快地传递给顾客,通过商品的感性展示,方便顾客挑选,激发并加强购买的决心。

展示设施的布置,是专卖店营业厅布置的主要内容。由货柜、货架构织成的通道,决定着顾客的流向,不论采用垂直交叉、斜线交叉、辐射式或自由流通式等布置方法,都应为经营内容的变更而保留一定的灵活余地,以便随需要调整货架布置的形式。货架之间的距离应保证客流的通畅,一般来说,次通道不得小于1.2～2米。

由于各种类型商品的形状、体积、价值等有不同的特性,势必对货架等展示设施也提出了不同的要求,才能达到最好的展示效果。商品的特殊性主要还表现在是否能堆放、悬挂、竖放、横放、散装等。展示设施的设计应保证商品陈列上架时有适当的面积和空间,使商品能有效地布置成水平排列,以展示其品种的不同,垂直排列以展示同一品种的不同规格和档次。同一商店,货架的造型应基本统一,目的是为了创造一个整齐、有秩序的环境,提供适合购物的良好气氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表现在顶、脚、角、面)、色彩一致,使货架取得统一感。

商业化的展示需求促进了展示设计的发展,专卖店商业展示越来越受到关注。目前,我国的品牌专卖店商业展示中更多的还是注重形式,展示中生理功能和情感功能还缺乏设计考虑。从展示设计的角度而言,设计的目的并不是展示本身,而是通过设计运用空间规划、平面布局、灯光控制、色彩配置等手段,营造一个富有感染力和个性化的展示环境,并通过这一环境,有目的地将商品展现给观众,并力求使观众接受设计者计划传达的商品信息,感受到该企业的文化和品牌理念,促进商品的销售。

商品展示设计范文第2篇

关键词：建筑学；视觉文化；时代信息；视觉刺激

一、视觉文化时代的到来

现代社会经济和文明的发展，在不断提高人们生活质量的同时，也使得人们在经济生活中的自主性越来越强， 人们的消费需求日益多样化，同时追求的品位和质量也越来越高。现代社会的商品，不仅要通过各种各样的商品展示空间，将商品的优势展示给人们，同时也要具有自己的品牌内涵，以独特的商品文化意蕴吸引顾客，传达出特定的文化意义，才能在商品市场上占据一定的席位。纵观当下经济活动中的各种商品，我们发现当下的消费者不仅追求商品的实用性，同时也要求商品的精神文化内涵要符合时展，要体现时代精神。这些商品陈列在各种各样的商业展示柜中， 无声的传达商品的信息。同样，如何的向人们展示建筑的信息与文化内涵，也是当代建筑商业的销售方式之一。而这一要求对当代的建筑学提出了新的要求，即要求建筑学关注建筑本身所传达出的文化。比如美国的自由女神像，传达给世界的是美国热爱自由的天性和不受束缚的性格特点，我国故宫的朱红墙瓦传达出的是北京城厚重的历史底蕴，现代大都市色彩斑斓的建筑群，展示的是一个城市崛起时代的活力与生机。。。这些都可以通过视觉感受无声的传达给观众，和他们进行思想沟通。这种通过视觉手段；借助建筑物空间的所有形态、材料、色彩和灯光等视觉刺激因素，传递出一定的信息，是当代建筑学的新发现。同时，视觉艺术传达也成为这类建筑设计的主旨。

建筑物所带来的视觉冲击不仅在于整个建筑本身，也和建筑物的内部设计密切相关。 有机的形体组合方式，鲜明的色彩搭配，都会给顾客留下深刻的印象。尤其是各大品牌商品的销售方式，无不吸引着人们的眼球：富丽堂皇的店面装饰，设计精巧的灯光变化以及形状各异的排列方式，吸引着顾客的眼球。销售商通过这些营造出一种极具视觉新引力的商品展示空间，使得顾客首先关注到这一空间，进而才慢慢观察到商品本身。这种销售方式现在极为流行，视觉性已经成为当代销售文化中最突出的现象，同时也是现代社会文化中的突出现象。

二、视觉文化、图像和视觉性

现代社会生活，尤其是现代的城市生活中，各种图像充斥在我们的生活中，色彩在我们的生活中扮演着重要的作用。我们的生活也有被图像和色彩包围的倾向。从广告到影视，从印刷到服饰，从色彩到色彩，我们的眼睛不断的接受各种视觉信息。与此同时，我们也越来越关注视觉享受。视觉文化的崛起也成为当代社会文化发展的一个必然趋势，是与话语文化相对应的文化范畴。这种文化的兴起是继话语文化主导形态之后的一种新的文化形态，具有视觉化和视觉性的特点，主要通过色彩、线条以及形状来表现出来，并且具有有很大的不确定性，所传达的文化信息有赖于视觉接收者的自行挖掘和分解，不同的视觉充冲击对个体的意义也不尽相同，具有很强的感性色彩。

话语文化和视觉文化代表者两种逻辑阶段，出现的条件也各不相同。视觉文化伴随着大众文化和消费文化的发展而来，是现代社会的产物。现代消费领域已经从单纯追求商品的使用价值发展为追求商品的使用价值和视觉文化双重价值的内在规律，人们不仅仅要求商品能够满足需求，而且要求商品通过特殊的方式展示出来，体现个性。这个时代，消费商品就是消费形象。对商品形象的重视已经改变了古典政治经济学，使得消费生活中对商品的“占有法则”普遍向商品的“展示”法则转向。而在商品经济中，商品的生产、流通和消费，已经呈现为“形象”的生产、流通和消费。各种商品树立自身品牌的主要方式也是利用视觉刺激，吸引人们的眼球。从麦当劳到耐克，从宝马到夏奈尔，无不向人们展示形象的意义和价值。人们在社会生活中对自身形象的关注，也促进了视觉文化的产生。人们力图在合适的范围内，追求具有视觉美的商品，享受视觉的盛宴。这些都导致了社会生活中的美普遍展现为符号化和视觉化，商品的形象价值或象征价值通过视觉符号体现出来。

三、商业展示设计危机与设计挑战

大众文化影响下的商业展示设计。投资者们为了吸引顾客，刺激消费，普遍的采取加大视觉感受的方式，力图从视觉上启发消费者，达到提高销售的目的。这种方式也使得社会上一种艳俗倾向正在蔓延，社会上讲求以浮华重彩来达到视觉效果的倾向正在铺展开来，无论是个人还是团体，都无法对此视而不见。但是并不是所有的浓墨重彩就是新颖的，传统中的一些美的因素，在这种氛围下，不可避免的遭到了误解甚至误读。

公众在追求视觉刺激时，传统的审美品位也在不知不觉中下降。视觉的盛宴使得人们对艳俗的社会风气视而不见，视觉变得麻木，对文化的品位也渐渐下降。虽然有些销售商不认同这种视觉促销方式，但是在这种社会大环境中，他们如果反向行之，只会带来自身的毁灭。毕竟这个社会沉醉者多，清醒者少。最后少数清醒者为了生存，也不得不采用这种方式。在这种大众式的视觉文化消费中，我们发现社会文化渐渐地背离了传统文化中的意蕴深厚以及高雅含蓄的特点，这在一定程度上表明，视觉环境有某种缺憾和不足。人为地视觉刺激的膨胀，渐渐地显露出某些缺陷，人们必然会回头追寻传统的美。毫无疑问，消费主义在大众文化的倡导下已成为一个巨大的“产业”，在追求利润最大化的游戏规则下，如果不能很好地引导，难免会走向畸形。

作为室内设计师，尤其需要慎重考虑自身的设计问题，坚持自己的设计品位。目前看来，设计者面临的主要问题主要是在现实面前是向视觉文化屈服还是坚持自身的理念，致力于传达设计所体现的先进思想。从职业角度看，设计者要坚持正统趣味，弘扬精英文化、培育人们的高尚趣味；但是目前的社会现状又使得他们面临环境的逼迫和市场的压力以及效益的诱惑。在这些矛盾中，来自市场的压力和利益的诱惑，往往比其他的压力来的更为直接。

有鉴于此，现代建筑学在充分利用视觉因素向人们传达一定的文化信息的同时，一定要注意“度”的问题。虽然可以借助视觉盛宴吸引人们的眼球，但是也要保持自身的独立性，不能被当下的大众文化完全同化。设计者要致力于利用视觉因素，发掘新的表达审美趣味的模式，努力通过视觉向人们传达出健康文雅的理念。

商品展示设计范文第3篇

商业展示设计中的“壳与肉”

展示设计是现代商业企划宣传活动中必不可少的手段之一，相较广告媒体宣传设计，这种在特定的地点、限定的时间周期内、采用一定的视觉传达手段，借助一定的展示道具，将商品信息和内容展示在公众面前的信息传播模式，其经济性特点为越来越多的商家所亲睐。

1.展示设计中的“壳”

商业展示设计跟室内设计的道理一样，是为了创造出一个怡人的人工环境而设计，不同的是，商业展示设计具有较短的周期性，多则一个星期，少则三天，如汽车展、服装展、各种新产品展览等等，简单的来讲，展览的形式通常是商家在城市的某会展中心租赁一块场地，届时跟众多同类商家一起，将自己旗下的产品在这个人工打造的环境中展示给参观者，为能够吸引参观者的眼球，不但产品自身的性价比要高，展览的形式要独特有创意，无论是静态展示还是动态展示，都希望得到参观者的注意，那么，这个人工小环境的外观就起到重要的作用，它的外部空间造型的优劣关系到商家自身形象及产品给参观者的第一印象。而商业展示设计的特点就是求新、求变，应被展示商品的属性、特点在变化着，所以其外部造型就像是一个一次性外壳一样，可根据不同商家、被展示的内容、主题、场地和规模等因素而变化。

2.展示设计中的“肉”

商业展示的目的就是为了宣传商品，传达商品信息。如果商业展示设计中的外部空间造型是壳的话，那么合理功能分区和陈列布局就是内部的果肉，因为参观者前来参观，为的是来参观展示区域内部货真价实的商品及其相关信息，而商品被展示的效果取决于人性化的功能分区和合理的陈列布局，这样会使得商品展示全面而井然有序。同样的，为了求新，求创意，设计师常常很花心思去研究如何分区、如何布局，如何陈列，好让参观者既能舒舒服服地参观，又能全方位接触并接纳商品信息。同理，在那个可变的外壳下，内部的功能分区和陈列布局也要根据被展商品、主题、场地与规模等因素的变化而变化。

所以，商业展示设计中的外部空间造型就像一个漂亮的壳，而其内部功能分区和陈列布局就像一块有内涵的肉一样。

商业展示设计中壳与肉的作用

壳，顾名思义，起到保护支撑的作用，不同的外壳又会起到区分的作用。在商业展示设计中，外部造型的这个壳就像一个小型的简易建筑一样，其设计一方面要美观、有创意，另一方面还要遵循企业及其产品的整体形象识别要求，也就是说，这个壳要起到区分企业品牌和树立企业形象的作用，尤其是在同类商家之间，要体现自己鲜明的企业品牌及产品形象。

肉，简单的来讲，就是壳内部的实质物质。对于商业展示设计来说，商品的类型、属性、尺寸和数量是由商家提供的，而设计师需要用一系列合理功能分区、有新意的陈列道具将商品布局在整个展厅内，这里肉是合理的功能分区和陈列布局，商品就俨然成为了种子，就像果肉包裹着种子，果肉既要给种子营养，又要保护种子不被损坏一样，也就如同商品陈列和布局的方式既要依照商品的特性来呈现，起到支撑、依托以及烘托的作用，又要满足参观者参观、浏览商品的各种需求，如休息、问询和洽谈。

商业展示设计中壳与肉的关系

现实中的壳与肉是什么关系？是互生互利的关系。

外壳是标签，是包装，是能够区别自己与其他同类事物的外部特征。外壳的好坏，不但能给人留下第一印象，而且能成为判断壳内肉质是否优良的标准。在现代商业展示设计中，越来越多的商家开始注重自身的企业品牌形象，要求设计师在其商品展示设计中，更多地注入其企业形象宣传的作用，这就要求整个商业展示设计的外部空间造型不但要有美观的外型，而且还要体现出壳内肉质的“内涵”，也就是企业文化和企业形象。

肉就是内容，是事物的内在实质，是体现自己真实本质的部分。肉的优良，才是判断这个事物优劣与否的最终标准。因为商业展示的内容，往往是五花八门的实物商品和相关的商品信息，根据商品的类型、属性、尺寸和数量，设计师需要用合理的功能分区、有效的陈列布局手法，巧妙的将商品及其相关信息布置在参观者的眼前，从而达到传达宣传的目的。

对于商业展示设计来说，在一个有创意、外型美观的壳下，一定要合理分区且配备一套布局人性化的陈列道具，这样才能够满足参观者在展厅中的一系列行为，达到设计的内外一致，表里如一，否则不是金玉其外、败絮其中，就是名不副实。

所以，商业展示设计中，外部空间造型是前提条件，是提供给参观者舒服接收商品信息，完美体验商品特性的人工小场所，它为商品提供了一个有利的展示环境；而内部的功能分区和陈列布局是核心内容，是完美呈现商品及其相关信息的实质依托，二者是互生互利、缺一不可的关系。

商品展示设计范文第4篇

关键词：商业展示设计；空间表达；色彩价值

商业展示设计是指立足于当前科技在视觉方面的表现和影响，对一定的内容和主题，通过全方位、全过程的施工形式，运用一定的视觉语言方式和手段来实现充分和准确地传达商业信息的设计形式。目前消费者在对商品进行选择时，更多采用的是随机方式进行的。设计师可以合理运用色彩语言，把展品的设计理念进行合理的传达，营造出符合消费者审美需求的设计空间，同时还应把展馆的陈设与品牌风格、消费者购买目的进行优质联动，以不断提升商业展示设计的整体价值感。

一、商业展示设计中的色彩价值

在商业展示中，色彩具有最为直接的价值表现，是被展示物品给消费者的第一视觉印象。商业展示设计需要对所展示的商品的外貌特征进行效果研究，并获得消费者对其的心理定位，同时用色彩把商品所要传达的生活理念进行编码，以传达给消费者。事实上，色彩首先是属于一种完整个性的表现，也是具有一定思想内涵与价值的整体化视觉符码。因此，在商业展示设计中，色彩是不可或缺的视觉语言要素。结合目前色彩学和心理学的相关研究可以看出，色彩是可以对大众的心理和生理两方面进行双重价值影响的视觉元素。首先，在红光的直接照射下，人的脑电波以及皮肤的静电会发生直接的细微改变，同时人的听觉灵敏度会发生一定程度的下降，而人的视觉能力会得到一定程度的提高，其直接表现是红光照射中的物体所呈现的形体大小会远远大于蓝色等冷光下的物体。由于红色属于暖色系，其在心理表现中，有温暖和膨胀的双重感觉，其对色彩张力的表达更为丰富和具体，而冷色系的表现则与此相反。红色系属于可以激起活力、充满热情及欢乐的色彩语言。在光谱分析中，红色的波长也是最大的，在具有醒目的视觉特征的同时，也带给人一种紧张、兴奋、激动等多种情绪感觉。因此，在商业展示设计中，要表现积极醒目欢乐并充满热情的事物，是可以选择用红色来进行表现的。其次，黄色的波长适中，在三原色中，属于带给人们轻快、辉煌以及有希望的颜色。在商业展示中想把所展示的物体进行醒目和活力的展示是可以采用黄色系的。同时，需要指出的是，黄色是一种自发光的颜色，能给人带来一种轻，可以赋予所展示的物品以一种赏心悦目的活力感。因此，商业展示设计中，可以把黄色作为提升色，以烘托物品的轻松氛围。（如图1）最后，蓝色作为冷色系中最为纯净的颜色，可以把物品中的深沉和冷峻的一面充分彰显出来。蓝色会给人一种有关天空、海洋等方面的联想，因此，在商业展示设计中，要表现出美丽、果敢以及冷静、广阔的含义时，可以大胆地采用蓝系，可以有力地把商业展示物品的冷峻、理性的一面完美表现出来。在商业展示实例中，蓝系更多地用来表现物品的科技感和高效率，同时，企业的品牌形象也可以通过蓝色进行宣扬和表达。

二、商业展示设计中的冷暖色表现

在商业展示设计中，暖/冷色调分别给人以亲密/距离、温暖/凉爽之感。成分复杂的颜色要根据具体组成和外观来决定色性。另外，人对色性的感受也强烈受光线和邻近颜色的影响。色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。因此，商业展示设计要对冷暖色的应用价值进行分析。当受众进入一个崭新的营造空间后，其75%的第一印象往往是通过色彩表达而直观地获得的。设计师需要对色彩的空间营造进行重点的关注，要对展示空间中的色彩敏感度和冷暖对比情况进行量化分析，并对冷暖色在空间气氛营造中的作用进行科学、合理的分析和认知。与此同时，要对展示设计中空间的不同功能及属性进行明确的规划，并利用适度的色彩差异性，使展示空间的冷暖感得到有效体现。

三、商业展示设计中色彩的应用原则

（一）色彩基调需明确清晰

在商业展示设计中，要对色彩基调进行合理、清晰的表现，这就要对色彩的主色以及辅助颜色进行合理、有效的搭配，同时不能偏重主色而忽视辅助色。单一地偏重主色会让展示物品有种过分烘托的表达感受，不利于受众对物品所传达的价值理念的认知；也不能对辅助色彩进行过分强调而影响主色调的有效表达，从而模糊物品价值理念的传达。因此，商业展示中的色彩基调需要主色和辅助色搭配得相得益彰，设计合理、明确。（如图2）

（二）不能独立展示主题内容

独立展示主题内容可以让商业展示设计的内容和含义获得更为明确的表现，因此，在商业展示设计中，都习惯采用独立的展示主题内容。但实践中我们发现，这种设计往往不能获得受众的广泛认可，其设计理念也不能得到有效传达。很多参观者在单一地了解了独立展示的主题内容后，很容易产生审美疲劳。因此，在独立展示主题内容中，色彩设计不能单一化，需要把商业展示的核心内容进行具有色彩层次感的递进烘托。除此之外，还要预防色彩设计的单一应用出现在独立展示主题中，应更加注重整体空间的布局表现，对色彩运用的表达效果进行严谨而合理的分析。

（三）色彩设计需要重视展品的衬托价值感

色彩设计不能单一地对展品起到整体表现的作用。在考虑如何把展品进行合理的价值表现后，通过色彩的层次表达获得展品的衬托效果的彰显。良好的色彩设计是可以让展品的衬托感获得合理的传达的。如在表现一个充满活力的产品时，主色彩可以选择红色进行热烈情感的表达；辅助色则采用光色明亮色系进行轻松感的表现。在边缘空间布局中，可以适度地采用如蓝色等冷色系进行核心展示内容的衬托彰显。让受众可以在对展示物品的浏览中获得递进、舒适的视觉审美体验，这样更易于对展品的价值感进行分析和认知。（如图3）

（四）避免刺激色彩的运用

在商业展品设计中，色彩的表现要合理、相得益彰，因此，与展品有着严重冲突的色彩表现一定要杜绝。在以往一些商业展示设计中，很多设计师会把自己的设计风格和理念进行过重的宣扬，其优势是可以让设计师的设计个性获得体现，使设计获得灵魂。但不可避免的缺点是，其过度的个性表达会对展品所坚持的固有价值观形成冲击，如采用大胆地使用刺激色彩。这种做法的直接负面影响是忽视了色彩的安全性原则，对展品的表现理念进行了混淆。在科技产品的展示中，有些设计师进行了多色彩的构建，采用了明暗对比、冷暖对比均十分强烈的色系进行展品表现，这样造成了受众对展品本身的设计理念产生了误读，对展品是否具有严谨的科技价值产生了疑问，进而忽视了展品本身的科技价值，认为其仅仅是一种没有多少科技含量的炫耀之作。好比在展示一款手机产品时，其传达的重点应是多项核心技术和创新技术的掌握和运用，但由于在展示设计中使用了过多刺激感强烈的色彩，仿佛只是在炫耀手机壳的多样性。这样的展示设计非常不利于展品核心价值的传播，一定需要在商业展品设计中进行预防和适量性的研究。

（五）注重受众群体的欣赏习惯

在商业展示设计中，避免不了要对当地目标受众群体的欣赏习惯进行准确的分析。对当地目标受众群体的欣赏习惯进行准确分析可以避免在展示设计中令受众出现厌感。如当地的受众群体对红色有相应的禁忌，就不能在展示设计中盲目地采用红色作为主色彩，可以选择与红色相类似的暖色系进行折中和代替。除此之外，一些地域的受众群体会对某一色彩的认知理解与其他地域的受众群体有很大的差别，盲目地选择简单的替代依旧会让受众群体产生厌烦的心理感受，进而直接影响展品的价值传播。在这种情况下，需要果断地抛弃简单的替代，选择崭新的色彩搭配方案，并结合当地目标受众群体的欣赏理念进行合理性的心理对应研究。

（六）对周边环境的配色进行关注

周边环境的配色是指在主色和辅助色之外，空间其他部位采用的颜色基调，这种配色不属于展品的核心配色内容，但却构成了合理的空间配色体系。周边环境配色在提升目标受众感受的同时，可以把商业展示物品的价值进行放大。如在主色和辅助色均较为明亮的色系中，可以在周边环境配色中进行冷色调的弱化调整，让展品的核心价值获得最为明显和直接的表现。而在一些冷色调作为主色和辅助色的展品中，可以采用白光以及柔光为展品提供柔和、舒适的周边环境配色体验，进而为商业展示的价值传递做出良好的铺垫。

（七）色彩的强弱对比要合理

色彩是具有较为明显的强弱对比区分的，强烈的对比可以让受众在参观过程中获得较大的视觉冲击，在抓住受众心理的同时，获得较高的认可。这种采用强烈色彩对比的方式往往都是面向一些年轻受众群体的展品的，效果表达比较明显。而在弱色对比中，往往反映的是更为内敛、收放自如的表达，此种表达属于严谨表达的直接体现。因此，色彩对比弱化的表达可以应用在理性受众群体较多的展示设计中，如科技含量较高的商业展示设计等。

四、结语

商业展示设计中的空间色彩表达是属于多方面的整体价值表现，对其不能进行简单的理解，需要对商业展示的价值点和受众群体的心理进行研究之后才可提出严谨的配色方案。通过对商业展示设计中的空间色彩表达进行探究研究，可以看出，空间色彩的表达需要对多方面进行权衡，以建立出合理性和完备性兼有的商业展示设计空间色彩表现，为展品的展示提供积极效果。

参考文献：

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[3]刘霏霏.中国传统装饰元素在现代室内设计中的运用研究[D].长沙：湖南大学，2010.

商品展示设计范文第5篇

关键词：展示设计；商业空间；信息构建；认识

众所周知，商业空间的展示其实自古都有，比如在集市上，商贩的叫卖声与摊位无不体现着商业展示的元素，只是在当时，由于物质的相对匮乏以及人们对于温饱问题的关注，在精神层面的享受型消费并不是当时的主流，所以在那个时候，商业展示的元素还是集中在与普通人生活息息相关的生活用品。当然随着社会的进步，物质生活与精神生活随着技术的进步提升到了新的层次，面对丰富的商品，人们开始学会对比，这是对于商家而言，高水平的的商业空间展示设计成为成功抓住用户的关键，商业空间展示设计开始快速发展，并深刻影响着人们的消费行为和商业活动。

一、商业展示设计的概念

商业展示设计其实一个专门的专业，真正掌握商业展示设计的精髓是需要花费功夫的，除此之外，创意策划能力以及极高的人文素养，是从事商业展示设计的基本要求。当然商业展示设计，并不是一项枯燥的流水线式的工作，相反，对于商家和消费者而言，展示设计却是一项很走心的工作。它既能通过美感设计传达出品牌的调性，又能通过色彩的组合营造出消费者为之倾心的心理感知，优秀的商业展示设计让营销学、消费心理和广告达到一种平衡，既调动了各种元素，又让他们形成一种意境，深深抓住消费者的心理。

二、浅析现代商业空间展示设计的信息构建

现代商业空间设计所传达出来的信息是非常丰富的，它不仅是商业元素和理念的传递，更是企业品牌的传播，当然，在互联网迅速发展的今天，商业O计呈现出的艺术性和交互性更是与城市风貌完美的结合在了一起，比如在大都市，到处充满着商业空间设计的气息，点缀着繁华都市。

1.商业空间展示设计的核心信息在于产品与服务

商业空间展示设计与产品设计相类似，其主要承载物在于产品与服务，如何真实客观的展示产品的特性和风格，并且与周围环境，当下趋势相结合是空间展示设计最为关注的。既然是设计，就要求真实，设计传达出来的元素要被大众看懂并接受，首先就需要对产品有一定的熟悉度，能过通过简单的设计语言向大众传达出来，所以，这其中就有一个原则性的问题就是真实性，设计工作就像艺术创作一样，来源于生活而高于生活，但是不能对事物进行偏离真实性情况的描述，这对于设计工作而言是原则性的，即便是商业化的展示设计，也只能基于产品和服务本身进行，任何夸大效果，诱导消费者做出行为的设计都往往不能抓住用户的心理，甚至会适得其反，影响品牌认知。

2.商业空间展示设计的表现手法具有时代印记

如前文介绍，商业空间展示设计自古都有，只是在现代，商业设计的形式得到了一个新的境界，与互联网的渗透是商业设计一个新的发展方向。就好比在电商经济高度发展的今天，线上与线下结合的商业空间展示设计已经成为主流，无论是在城市中心还是在乡镇，电商经济呈现除了蓬勃发展的趋势，这在以往是不可想象的，在过去，城市代表着先进与发达，乡村代表着落后，这两者无论再规模和商业环境以及配套而言，都不是一个量级的。而在互联网发达的今天，他们之前的差距正在快速的缩小，至少在电商服务及体验这块，差距并没有想象的那么大，这其中当然有政府扶持的原因，另一方面就是商业空间展示设计已经开启的全方位渗透的模式，这种渗透不仅是展示区域的全覆盖，更是设计语言元素的全渠道打通，也就是，商业空间设计能够让各个地区的人们以相同的感知来进行商品服务的交易，这种同步化的现象，正推动中国的进步。

3.简约风格与信息流的完美融合

现代商业空间展示，在本质上也就是一种广告，广告的特质就是简而美，在商业时代，广告位的价值是非常巨大的，特别是在市中心人流量巨大的地方，广告位的稀缺性甚至可以认为是寸土寸金，所以在狭小的广告位进行商业设计是非常需要技术含量的，提倡简而美是有一定考究的，我们知道，展示出来的信息不仅需要突出产品或者服务的特性，更重要的是要把这些元素完整的呈现出来，就只有采取各种表现方法，无论是拟人、拟物还是其他脑洞大开的形式，能够在穿梭的人群中，吸引住他们的注意力，就是一个成功的展示设计。当然，着并不容易，在互联网世界里，人们对于信息流已经开始显示出疲态，不再愿意花更多的时间放在种种的信息流广告中，这是现目前展示设计最大的挑战。当然，也有与信息流高度结合的优秀案例，并成功引爆了线上与线下，每到一处，甚至会成为当地一道亮丽的风景线。

4.环保、公益元素逐渐成为一种趋势

其实，环保、公益等元素的火热并不是巧合，无论是企业还是消费者，对于品牌的感知度和信任感往往会从企业文化获取，当今世界，早已从卖方市场转变为买方市场，这就意味着一切商业空间设计的出发点都需要以人为本，以消费者为中心，这是因为，商业繁荣不仅带给企业机会，也带给消费者更多的选择的空间，如何成功吸引新顾客，留住老顾客，是企业管理者优先考虑的问题。无疑，环保加上公益是眼下迅速抓住消费者心理的重要突破点，在快节奏的生活节奏下，人们对于健康的重视程度愈来愈高，每个人都喜欢自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一个值得研究的领域，这不意味着要把企业变为慈善组织，商业企业，除了创造利润，其本身也会肩负起一定的社会责任，所以在不少地区我们都可以看到，有不少商业展示区域，其展示并不是只有产品，而是有一些能够让人深思的企业格言。

三、对现代商业空间展示设计的信息构建的几点建议

现代商业空间展示设计一个多维度、多元化、综合性的信息传递，这其中包含维度就有企业、环境、实施者以及消费者这四个方面，所以我们在进行设计的同时，需要不断换位思考，跨维度对设计进行不断的重构，寻求一个最为理想平衡的解决方案。

1.深挖不同设计元素的价值

进行商业空间展示设计的本质在于信息的传达，这一信息传递的效率在于能够把受众喜好以及设计元素紧密的结合起来，这就使得在设计的准备阶段需要把视觉生理和心理再一次进行研究。展示设计，一般会涉及到构图、色彩搭配、声光以及装饰登方面，每一种元素进行不同的搭配会给人一种不一样的调性，而这种调性是基于设计本身做出的，最终采用哪一种就需要吃透用户的属性，就拿健身房的空间展示来讲，由于大多受众都是年轻人，所以在空间展示更多倡导一种健康的运动方式以及通过各种多媒体方式来展示健身的技巧会是一个很不错的方式。再比如一些快r尚品牌，一般都会有给自己的线上平台，消费者已经在网络上对产品有一定的了解，只是在实体店进行试穿体验，所以这类空间展示就应该更加休闲快捷，这既符合年轻人消费心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示设计需要充满个性

追求个性，是这个时代最为鲜明的特征，特别对于年轻人而言，他们每天接触到的信息已经接近于饱和状态，迅速有效的吸引他们的眼球，会成为一个非常困难的挑战，所以只有剑走偏锋式的个性化设计才能在众多设计中脱颖而出，当然，在渲染个性的同时，我们在设计的时候也不能丢掉情怀，致青春，这部电影曾经让80后开始回忆我们的青春岁月。随后一系列以此为主题的餐厅不断出现，其中一个展示设计抓住了消费者的心理，就是大门是一辆老式的公共汽车，上面安置了不少座位作为餐桌，整个餐厅的摆件让人感到仿佛是时光倒流，回到了小时候，十分有意境。所以这样的设计及抓住了热点又满足了追寻青春的心理，展示设计也是非常成功的。

3.展示设计需突出品牌的调性

品牌虽然是一个宽泛的概念，但是如果以空间展示来描绘品牌，则很容易建立识别度，就如同苹果零售店，钢化玻璃的外墙加上白色苹果标识，这已经成为了苹果公司的象征，所以提出调性是非常重要的，调性能够增加识别度，也能够培养用户的感知。

4.适当增加人性化的设计

人性化的本质在于以人为本，在崇尚轻松购的今天，人们开始转变认知，购物并不在是一项繁重的任务，特别是男性陪女性逛街的时候，一些人性化的设计就需要重点推出。人性化的展示能够拉近消费者与商家的距离，培养好感度，比如人流量众多设置哺乳室会给辣妈带来很多方便，这体现了以人为本的营销理念。

参考文献：

[1]张波.商业空间设计理论研究与实践教学--评《商业空间设计》[J].中国教育学刊，2016（09）.

[2]董垂锋.商业空间设计课程教学方法探索与实践[J].美术教育研究，2016（22）.