第一篇

一、宝华镇政府发展文化创意产业的背景与采取的积极措施

在此氛围感召下，2009年12月镇江首届文化创意产业招商会暨集签约仪式在京举行，选择了20个招商项目落户镇江，投资总额达112亿元。宝华镇的江苏可一文化创意产业园就是这次招商引进的项目之一。2012年又在全国范围内征集《镇江市文化创意产业发展规划》，最佳规划设计方案，给予奖金人民币80万元重奖，以期实现镇江市文化创意产业高起点上的，健康快捷发展，希望把文化创意产业培育成新的经济增长点和支柱性产业。句容市在2011年左右开始着手发展文化创意产业，初步规划了产业发展的空间布局，提出要重点打造出3个省级以上文化创意产业集聚区，使文化创意产业发展向规模化、集约化迈进。宝华镇自2011年起逐步关停了镇内所有的采石宕口、轧石和部分化工企业，并逐步对采石宕口进行了复绿整治，优化自然环境。政府提出按照集中、集约、集聚总要求，围绕产业促“三集”，通过提升区域自主创新能力，助推产业转型。紧扣总部经济园区、文化创意产业园区、大学生创新创业园区、高新技术及服务外包产业园区和高端地产板块、旅游产业板块”“四区两板块”发展战略，以产业集聚推动人才聚集。总投资20亿元的万城长三角总部经济园区已建成总部经济行政服务楼、大学生创业基地、企业展示中心等，目前有60余家企业入驻。可一画家村已经有大部分画家工作室已经建成，有30家余家艺术设计相关企业签订入园协议;青和文化创意产业园也即将开工建设;宝华山古镇建设、乾隆行宫的建设也将在2015年初现规模。与此同时，中国科学院的动漫产业园、中国第二历史档案馆、一得阁拍卖行等一批文化项目也正在洽谈之中，实现了文化艺术到经济的集群效应。

二、对宝华镇文化创意产业发展的现状分析

目前全镇的主要文化与文化创意产业资源有:

(1)距今已有7000年历史“丁沙地”文化遗址。

(2)宝华山的佛教旅游资源与自然风光资源。每年5月定期举办“泡山节”，在2015年古镇项目初步建成运营后，会引入一些小型化、精品化的文化创意企业。

(3)文创地产与文创企业。可一画家村聚集了一大批南京及周边地区的艺术家，与南京艺术学院合作，计划进入具有发展潜力的青年设计师前来创业。卡罗卡动漫产业城被评为省高新技术企业，近年来与江苏大学、南京财经大学等展开了多面的科技合作，该企业计划以此为基础，加强文化创意设计。

(4)与创意设计有关联的生产企业。如生产木塑景观建材与景观建筑构件的旭华圣洛迪建材有限公司，依托江宁金箔文化园的本镇金箔企业等。全镇的文化创意产业布局已经初现雏形。

现存的主要问题有:

(1)“丁沙地”文化遗址没有相应的保护措施。

(2)宝华山的佛教旅游规划偏于普适

没有做出与律宗文化相适宜的环境景观，文化内涵缺乏。位于宝华山内的高密度的房地产项目，对宝华山整体的景观已经构成了严重破坏。现有的一些旅游项目设施陈旧乏人问津。另外，宝华山森林旅游开发也有待进一步完善，应先围绕运动休闲、森林教育开展。设立绿道贯通宝华山与宝华镇的乡村旅游点，进一步激活旅游资源，利用宝华山的森林资源开设高档次的森林幼儿园，森林图书馆等项目，提升宝华镇的教育产业档次。

(3)政府对文化创意

产业扶持力度不够、资金支持不足，大量的政府资金用来支持科技创新而不是文化项目创新。另外，周边服务配套不足，难以吸引南京周边优秀的青年来进行创业。江苏可一文化园又紧邻被政府关停的污染企业，应尽快合理开发利用该地块。

(4)本镇与创意

设计有关联的生产企业缺乏文化意识，满足于现状，使宝华的文化创意产业没有形成发展的合力。

三、对宝华镇文化创意产业发展的策略与方法建议

1、利用区位与政策优势吸引周边高校人才来宝华创新创业

宝华镇紧邻南京，自然环境优美，有深厚的文化底蕴，应把这个优势延续到文化创意产业的发展中。通过一系列政策优势，构建出能充分激发人的潜力、充满竟争意识的人才环境。吸引周边地区，尤其是仙林大学城等南京周边地区的大学生来宝华进行创业，大力扶持文化创意产业相关的项目。南京一些高校每年都会进行校园创新创业大赛，句容市政府亦有意将其中的有发展潜力的创新项目与创业人才吸纳进入句容的各类创业孵化器中，并对这些创业项目和创业人才进行全方位的跟踪与扶持。去年底，科技科技镇长团牵头组织了南京周边高校学生处长与科技处长句容行，目前由政府主管部门出面与一批高校正在商议具体的合作计划，宝华作为句容的创业前沿地，应该在如何吸引周边高校人才前来创业上多制定政策鼓励。同时也要加强知识产权运用和保护，健全创新、创意和设计激励机制。鼓励国内院校、科研机构、企事业单位和社会组织成立项目战略联盟，引导文化设计和艺术创意、科技创新要素向本镇文创企业聚集。

2、整合全镇文化创意产业资源

打造出有影响力的文化品牌，并提高设计领域的产业化水平。宝华镇在历史形成过程中，积累了大量丰富的文化遗产，古镇文化资源的丰富也文化产品开发提供了潜在的可能。宝华镇目前就面临文化资源丰富、文化创意产业薄弱的局面。整合提升宝华镇目前现有的旅游、文创地产、动漫传媒、软件园、出版业等文化创意产业，并使局部性文化创意产业发展与整体性文化市场一体化规划有机统一衔接。建议发展措施有:

(1)推进文化创意和设计

服务与旅游业深度融合发展，进一步扩大宝华山旅游产业规模。将“泡山节”办成吸引社会大众参与的节庆活动，以创意为引领，大力发展森林旅游、文化休闲、农业旅游等，树立一批具有地区影响力的休闲经典品牌和精品线路。在宝华山的古镇项目中鼓励传统与现代的结合与创新，积极发展收藏鉴赏、品茗阅读、花鸟养趣、饮食养生、运动健身等领域。

(2)强化创意设计

参与旅游纪念品开发力度，引导旅游纪念品企业特色化、规模化发展。不断壮大市场主体，实施文化创意和设计服务产业中小企业成长专项工程，建设基于云服务的公共服务平台，支持文化创意和设计服务企业集聚发展，打造一批“专、精、特、新”的文化创意和设计服务中小企业。

(3)通过文化创意

产业财政扶持资金等相关专项资金支持企业开展设计服务外包。加大地方政府购买公共文化服务、文化创意和设计产品服务力度。

3、深入推进文化与科技融合的发展计划

加快推动数字内容产业与信息服务业的发展。推动地方文化产品和服务在生产、传播、展现、消费等环节的数字、网络化进程，促进新技术、新工艺、新材料、新装备在文化内容开发中的应用。推进本镇的旅游、出版、创意设计等文化创意产业向数字化领域发展，打造出一批双向深度融合的文化科技工程。

4、实现文化创意产业与人才建设的双向推动

人才是文化资源转化为文化生产力的桥梁，人才是文化创意产业化和市场化的主导力量。人才的创造力和创新技能，赋予文化资源与时俱进的内涵价值，使文化产品和服务成为社会消费主流，满足了人们的精神文化、创意消费需求，扩大了内需，同时又能产生新的经济增长点，为经济发展增添了活力。宝华镇文化创意产业人才发展的SW0T分析:

(1)优势

在于紧邻南京、文化资源丰富、自然环境优美，高档房地产项目聚集，对文化人才需求呈上升趋势。紧邻仙林大学城，可以充分吸引大学生来进行创业，另外，宝华镇集中安置的小区内集中了大量的可用的闲置劳动力，是文化创意产业发展的潜在力量，如果能找到合适的文化创意产业项目，充分利用这一人力资本，对宝华镇今后的发展将大为有利。

(2)劣势

在于文化创意产业已经有了一定的发展基础，但文化创意产业整体规模小、实力都不强。文化企业的产品开发不够，供给也明显不足。文化创意产业集中度不高，知名文化品牌和骨干文化企业的缺乏，造成文化创意产业的“总部经济”引擎乏力，在短期内很难实现跨越发展。创意人才稀缺。

(3)发展的外部机会

在于宝华镇文化创意产业与发达地区相比起步较晚，可以借鉴文化创意产业发达城市的成功经验。目前在京、沪、深等文化创意产业发展水平较高的一线城市中，政府已经出台了一系列发展文化创意产业的相配套政策。这些政策是因地制宜，充分尊重当地文化创意产业发展的实际情况制定的，取得了较为显著的效果。宝华镇也可以结合自身的实际情况来制定文化创意产业人才的政策。

(4)面临的挑战

在于当代的文化创意产业竟争日趋激烈，不加快发展，突显出自已特色的文化创意产业，那么极有可能受到被边缘化、同质化的威胁，阻碍了进一步引进优秀人才，让当地原有的文化创意产业人才流失，导致原先的大量产业投入落空。针对目前的状况，政府应尽快启动实施复合型人才扶持计划，开展文化创意和设计服务复合型人才的需求分析与预测，探索建立未来几年的定期人才需求制度，完善符合创意和设计人才特点的选、用、育、留的培养和激励体系，编制复合型文化创意和设计服务人才培养专项规划等。

四、总结

在保护生态环境，依托历史文化资源，用人才的创新与创业来拉动地区经济的发展的目标引领下，发展文化创意产业就成为当代国家发展的必然选择，也成为宝华镇发展的重要方向。宝华历史悠久，有宗教资源、生态资源，距南京市中心仅二十多公里。充分依托、整合本镇的文化创意产业资源，提升和打造特色文化品牌，不断壮大市场主体，吸引周边人才与创新项目资源，实现文化创意产业与人才建设的双向推动。政府应加强引导文创产业集约发展、加强财税与金融支持，争取在未来的三至年内，将宝华镇打造成为句容文化创意产业的前沿阵地，建设出经济更加高效、环境更加优美、文化更加丰富的宜居型乡镇。

作者：吴冬蕾单位：南京林业大学艺术设计学院

第二篇

一、陕西省文化创意产业发展定性分析

文章利用SWOT分析法，对陕西省文化创意产业进行定性分析，有助于更好定位产业发展点，弥补发展缺陷、找准未来发展路线、更好的发展陕西省文化创意产业。SWOT分析法是一种通过将产业发展战略与自身发展条件、外部发展环境有机结合，从而确定产业发展的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁的方法。通过SWOT分析法分析，陕西省发展文化创意产业的优、劣势、发展机会和威胁如下所述。内部优势分析：陕西省拥有良好的基础资源和巨大的发展市场。首先，作为历史文化大省，拥有优渥的历史文化资源。从中华文明的起源到红色革命的兴起，这个过程中所积累的文化、历史、文物、自然景观资源、民俗风情等是其他省市所不能比拟的。其次，陕西省拥有牢固的人才资源和雄厚的科技研发实力。陕西省作为西部高等院校和科研院所高度集中的省市之一，在校学生人数居全国第三位教育资源丰富。2013年，拥有高等院校316所，研究机构111所，最新科研成果3281项。再次，陕西省拥有巨大的消费需求市场；陕西省人均文化消费水平呈现逐年增长的趋势，由2001年的5969元增长到2013年的22404元，年均增长率为11.92%。最后，具有潜力的投资市场。近些年，政府对文化创意产业的固定资产投资的增加，由2010年的280275万元增加到13年的907039万元。同时，政府不断完善产业投资体制、注重改善传统单一投资体系，逐步进行多元化投、融资体系的建设。最终，财政投资为主、银行金融为融资渠道、组建规模化投资集团、企业，建立投资基金、支持合规企业发债，进行系统化融资，从而吸引区域内民间投资和区域外投资。陕西省建立了陕文投集团、西安曲江文化产业投资有限公司等公司。劣势分析。陕西省身为资源大省，在文化创意产业发展中却处于第三平台，主要是由于产业链融合、产业运作机制、资金支持与运作上面出现问题。第一，文化创意产业整体式发展模式未形成，关联产业、企业融合度不够，未能形成完整的产业发展链条；第二，产业发展创新度不够，文化资源缺乏深度开发，缺乏具有经济价值的衍生品的研发；第三，已有的产业发展体制与市场发展不相符，还需进一步完善；第四，政府对产业的财政支持力度不够，需要继续创新资本运作方式。机遇分析。陕西省文化创意产业深度发展的机遇主要由以下几点：第一，逐渐稳定的宏观经济，为发展文化创意产业提供了一个稳定的大环境；第二，市场需求的加大，为产业发展提供了足够的空间；第三，政府改变扶持产业发展的方式，逐渐引导产业按照市场发展需要的方式进行发展。第四，产业集聚园区的建设，为产业发展提供良好的平台。陕西省近年形成了曲江文化产业发展新区，高新科技产业园区，浐灞生态园区等不同产业集聚园区为文化创意产业的发展提供了不同的支持。挑战分析。陕西省发展文化创意产业主要面临以下威胁：第一，其他地区发展文化创意产业产生的竞争力。国内许多区域都将文化创意产业作为未来主导产业进行发展，中东部地区在发展规模、发展水平上都超出陕西省，这对陕西省发展该产业造成了压力和威胁；第二，具有品牌影响力的产业不多，对形成规模发展造成了难度；第三，陕西省文化创意产业还处在探索期，许多未知风险对产业发展发出挑战。综上分析，陕西省发展文化创意产业仍具有很大的挑战和不足，但是陕西省正在不断完善发展条件，扬长避短。而且，文化创意产业增加值占陕西省GDP达6.1%（5%）。因此，陕西省拥有发展文化创意产业的优势并且能够使之成为促进陕西经济发展的主导产业之一。

二、文化创意产业未来发展趋势预测分析

下面将对未来8年文化创意产业的增加值和陕西省生产总值进行了预测，并对未来文化创意产业对生产总值增长的贡献进行了计算，从而观察文化创意产业未来的发展潜力和发展趋势。从定量的角度分析，未来文化创意产业能否进一步提升陕西经济的发展，最终成为促进陕西经济发展的主导产业。

(一)数据选取

选取文化创意产增加值（IC/元）和陕西省生产总值（GDP/元）来计量文化创意产业和陕西经济增长。本文选取的数据均出自《陕西省统计年鉴》和《中国文化文物统计年鉴》，取样时间段为2001-2012年。

(二)模型建立与计量分析

采用灰色系统预测模型——GM(1，1)模型，分别对文化创意产业和陕西省生产总值未来8年的产值进行了预测。灰色系统预测模型是一种通过对已有数据数列进行梳理、生成，将空缺的数据通过计算加以补充，用其所整理的数据数列建立模型并通过模型进行决策和预测。原理如下，第一，确定分析数列——原始数列和累加数列。95时，预测模型精度为二级，否则可用残差序列建模法修正。

三、模型的回归和检验

利用GM(1，1)模型，对文化创意产业原始序列进行预测分析，得出相应的时间响应式和S1、S2、C和p，最终得出文化创意产业额预测值。

四、结论

通过以上分析，可以得到以下结论。首先，陕西省拥有发展文化创意产业的独特资源优势，且拥有良好的市场发展潜力。虽然目前还有一些问题限制了产业的发展，但政府正在不断改善和完善产业发展体制和各种环境，因此，未来文化创意产业在陕西省拥有良好发展前景。其次，与发达地区相比，陕西省文化创意产业发展过程中遇到一些问题亟待改善。这些问题主要是：产业发展机制与市场需求不适应；产业链融合度不够，衍生产品经济价值过低；产业创意度不够。最后，在未来，陕西省文化创意产业能够促进陕西省生产总值的提升，在未来有可能能够成为促进陕西省经济发展的主导产业。

作者：王芹杨丽君单位：西安工业大学经济管理学院