首页 > 文章中心 > 户外广告论文

户外广告论文范文精选

户外广告论文

户外广告论文范文第1篇

1从城市环境规划的协调和管理来看

户外广告标牌的设置规划要遵循环境协调、整体性与多样性相结合以及实事求是和可操作性原则。户外广告标牌的设置规划应该从城市整体景观环境出发,以环境协调、美化提升城市形象、便于统筹规划管理为原则,对户外广告标牌设置的类型、数量、性质、体量、造型、色彩等因素进行统一的规划要求。户外广告标牌作为城市景观的构成要素要从属与建筑空间环境,作为建筑物的配饰,它的设置不能破坏建筑空间环境主体的完整性,而要与建筑自身类型、规模、形态、风格、材料等因素的相互协调,有机的融入到建筑空间中,加强和提升城市建筑环境的文化特色和形象面貌,自然的形成一体化的城市景观。而对于不同的户外广告标牌还要体现出多样性与个性化,这与城市整体景观环境既有联系又有矛盾。因此对于户外广告标牌的设置规划要在城市整体规划的统一协调下,分区分片控制,分级分类管理,要充分考虑不同区域的现状和建设发展需要,保证城市整体规划统一协调,同时增强不同功能片区景观环境的丰富多样和个性特色。对于城市重要区域和节点,例如商业集中区、特色街区、景观保护区等,应当在总体规划的原则下,充分展示区域特色,延续和加强区域环境文化特征。户外广告标牌的设置规划还要实事求是和方便操作管理,通过规划主动引导的同时更要因地制宜,老城区要以整治为主,新城区要利用规划引导控制,还要考虑到不同片区、不同路段、不同建筑环境的文化内涵的展示以及广告业主和管理者的意愿需求,规划出整体性和个性化相辅相成的城市广告景观。

2从广告标牌与单体建筑的关系来看

建筑构筑出城市空间中最主要的景观环境,建筑的形象内涵和文化品味对城市印象的影响起着至关重要的作用。而附属在建筑环境中的户外广告标牌作为重要的从属景观,也影响着建筑形象的提升,它的设置规划要考虑广告标牌的类型、性质、尺寸、造型、色彩等因素与建筑自身类型、规模、体量、形态、风格、材料等因素的相互协调,使建筑广告标牌作为配饰起到积极的增强建筑形象和品味的作用。

2.1广告设置与建筑类型建筑可分为商业建筑、住宅建筑、办公建筑、文化建筑、工业建筑等类型,不同类型的建筑自然对自身相关广告标牌的设置规划有这不同的要求。附属建筑物上的户外广告应与建筑性质类型相协调,最重要的是保证不影响建筑的使用功能,如不能遮挡建筑采光、通风功能的窗户、挑台等,同时提高户外广告的品质以求为建筑增彩。例如,商业建筑是商业广告的最佳载体之一,也是广告标牌集中设置的建筑类型,这种商业性质的户外广告的设置应与建筑立面紧密结合,可在建筑门楣、立柱、裙房、墙面设置精美的横幅式、墙面式广告和屋顶广告,也可在建筑顶部设置镂空的建筑标识,在保证建筑景观主体的完整性和不破坏使用功能的基础上,鼓励选择新材料、新技术和富有创意的造型,从而形成个性化的的建筑商业特色。单纯功能的住宅建筑不宜设置广告;在底层有商铺的的住宅建筑,可在底层门楣处设置自身招牌广告,应尽可能提高其广告设计的品质,原则上一个店面允许设置一种招牌广告行政办公建筑不宜设置户外广告,尤其是商业广告,可在建筑屋顶设置镂空发光的建筑标识,或在建筑入口处设置落地式招牌或建筑标识。结合建筑立面,可适当设置临时公益性广告。文化建筑包括博物馆、体育馆等公共建筑不宜设置商业广告,可以适当一些临时性广告,根据建筑体量造型设置合适的标识标牌等。

2.2广告设置与建筑体量高层建筑、多层建筑、低层建筑等不同体量类型对户外广告的设置要求也各不相同。户外广告设置宜按建筑整体立面的要求进行选择,广告的色彩、规格、比例应与建筑体量形态统一协调。高层建筑较注重天际线的塑造,其屋顶广告的设置应根据其高度进行相关的要求,如9层~20层的建筑户外广告设施的最大高度控制在小于或等于8米;21层~30层的建筑,不宜设置屋顶广告;90米以上的超高层建筑禁止设置屋顶广告,高层建筑上的广告造型宜简洁大方便于识别,位置宜设置在裙房、底层门楣、屋顶等,严格限制墙面广告的设置,以不破坏建筑立面整体形象与屋顶天际线为原则。墙面广告的尺寸不应分割建筑立面,不应填塞建筑实墙,同时建筑墙面广告色彩的控制应与建筑色彩相协调,结合考虑建筑性质、形态、尺度、色彩等因素,广告色彩应追求统一对比的视觉美学规律,在加强广告艺术设计的同时提升建筑立面的艺术效果和城市形象。多层建筑更加注重立面的形态,三层以上不宜设广告,屋顶广告的尺度不应超过6米,墙面外挑广告的距离,规格、大小应与周边环境相协调,不应破坏建筑的使用功能。低层建筑则应保持自身的建筑风格,设置与其风格协调的小尺度广告,避免喧宾夺主。

2.3广告设置与建筑风格广告标牌设置不应破坏建筑原有样式风格,一体化设置注重有机的融合,利用建筑广告标牌丰富点缀建筑立面。现代建筑中广告标牌的设置要简洁清晰,可以鼓励采用新材料、新技术、新形式来强化建筑环境氛围,如采用电子显示屏、三面翻等具有现代技术元素的广告形式等。传统古典风格建筑中广告标牌的设置宜与年代历史风貌相符,可多采用出挑式广告,严禁屋顶广告标牌,广告内容形式可多采用传统图案元素表达,广告的材料、造型应与建筑风格协调一致,体现传统韵味,如采用红灯笼、匾额、书法、繁体字、旗幡、竖旗等。

3从广告标牌本身的设计和制作来看

从广告美学的角度出发,建筑广告的成功与其本身的艺术设计有着不可分割的关系,其中,创意设计是必不可少的元素之一,如果没有好的创意,画面再好的广告也只能说次品,难以提升建筑的品质。建筑户外广告传递信息短暂迅速,这也要求建筑广告要提升其创意表达。建筑广告的创意表达主要体现在表现形式和表现内容的创意设计。当前的建筑广告大多还是平面作品的移植,在造型上缺乏新意。广告标牌和建筑的融合是既要统一还要对比,要有创意性的利用建筑外观或构件的特点,并且根据建筑性质需要充分结合新技术、新材料,营造富有视觉冲击力的户外广告表现形式。新奇创意的建筑户外广告甚至可以成为建筑外观的标志性符号,为建筑立面增彩。而建筑广告的表现内容如何创意要结合建筑性质、商业需要、建筑周边环境等多种因素,并且遵循户外广告传达信息的快速性,遵循图形设计的美学原则,图形简洁醒目,激发共鸣,文案简短有力,移植平面广告时要结合实际的广告标牌尺寸体量、创意形式重新设计其内容的表达方式,使建筑户外广告真正融入建筑空间环境,为其增彩。创意设计是对建筑与广告一体化设置的更高要求和价值需要。广告标牌在建筑设置上的创意表达也为广告者、设计者以及城市管理部门提出了更高的要求,户外广告对于建筑形象的提升,不仅要从城市规划的整体考虑,还要考虑建筑本身的特点以及户外广告造型、材料、技术等因素的设计,并且重视建筑广告内容的创意表达。

二徐州新城区户外广告和店招标牌设置规划

1总体理念和规划思路

户外广告设置规划要适应徐州新城区起步区空间发展格局的变化,协调经济发展、城市建设与户外广告媒体设置之间的矛盾,确立和谐发展的户外广告整体设置格局,应对新形势下户外广告规划管理的新要求,提升户外广告和店招标牌品质,提升户外广告和店招标牌设置管理水平。户外广告设置规划和店招标牌设置规划相结合;公益性户外广告和商业性户外广告相结合;现状整治和资源开发相结合以及规划控制(通则与导则)和规划设计相结合。不同片区户外广告和店招标牌设置分级控制;道路沿线、节点周边户外广告媒体类型控制和总量控制;大型户外广告媒体(高炮广告、牌面式广告)定点、定量设置;建筑物户外广告类型控制。户外广告媒体设置与区域功能划分相协调,以户外广告媒体设置彰显区域突出的行政、文化、商业功能。广告信息传播与非广告信息导示功能相结合。户外广告媒体设置静态与动态相结合、传统媒体与现代媒体相结合。户外媒体信息电子化、网络化和集成化,户外广告设置管理与数字化城管相结合。

2新城区起步区

户外广告设置徐州新城区起步区总体分为北侧核心区和南侧大型居住社区两大区域。区域功能、区域定位不同影响了户外广告设置的价值和设置的等级。本规划将立足于区域功能划分,通过户外广告媒体类型选择、户外广告媒体组合、设置密度控制、户外广告媒体和店招标牌色彩控制等方面,形成北侧核心区和南侧大型居住社区户外广告和店招标牌设置的鲜明特色。北部核心区户外广告标牌的设置应突出“层次性、现代性、简约化”的总体特征;南侧大型居住区则应突出“简洁、温馨、和谐”。根据商业和服务业的分布、规模、发展程度,从户外广告媒体设置等级的角度,本规划将规划范围细分为四种设置等级,即严禁设置区、严控设置区、适度设置区和集中展示区,对户外广告设置的密度、面积、媒体组合进行控制引导。道路沿线、节点周边户外广告设置类型和设置总量控制。分别选择CBD中央商务区、昆仑大道、吉田商务广场节点和沁水湾重要城市节点介绍不同分区、道路和节点户外广告规划控制。《规划》附录还提出了户外广告标牌的设计规范和造型参考,分别从类型、材料选择、色彩控制、设置位置等方面提出了参考规范。总的来说,徐州新城区户外广告设置规划是根据徐州城市发展需要、文化特点、城市建筑环境等因素设计的,具有自身的特色,其中规划中针对具体的建筑环境节点提出了切实可行的参考规范,体现了户外广告与建筑环境一体化的设计理念,其规划的思路和方法是值得借鉴和学习的。

三结语

户外广告论文范文第2篇

户外广告的功能可以概括为以下几方面:一是展示企业形象。企业形象广告是企业针对自身发展、提高品牌效应所做的宣传广告。这种广告不直接介绍和宣传产品,而是宣传企业的历史和成就、宗旨和信誉、经营管理状况等,增强企业的信誉度,树立起良好的企业形象,优化企业和消费者的关系。有利于产品销售,也可以积累企业的无形资产,促进企业的发展壮大。二是突出商品功能。商品广告是以宣传商品、获得经济效益为目的的广告。当新产品开发后,通过广告向受众宣传产品的性质、优势、以及优惠条件,突出产品的功能,使受众对产品留下深刻的印象,提高市场的占有率,延迟产品衰退期的到来,通过全方位的展示使产品深入人心。三是宣传公众道德。公共类广告是为社会公共利益而创作、的广告,不以营利为目的,是完全为社会服务的广告。公共类广告呼吁公众对某个社会性问题的关注,用合乎道德的准则去规范公众的言行举止,增强公众的社会责任感,以达到培养良好社会风气和社会文化的目的。户外广告的价值体现在以下方面:一是带动商品消费。户外广告设计是一种“信息传递的艺术”,优秀的户外广告能使作用对象在宣传区域中得到广泛的普及,从而使得企业及品牌的形象得到美化,深入人心,企业的商品和服务信息得到更有效的传递,刺激消费者的购买欲望,最终达到促销的目的。户外广告扩大了经济面,使与它相关的产业链得到相应的发展,如调查、设计、广告、制作、装饰、媒体、材料等行业,共同创造了城市的繁华。二是烘托商业环境。户外广告内容的艺术化及外观造型的多样性,使商业和设计艺术得到了完美的融合,与其依附的环境建筑形成了统一,营造出良好的商业氛围,也提供了更良性的竞争场地。商业街的户外广告一般都有照明功能、灯箱、霓虹灯、LED光源可以弥补丰富灯光的层次,美化了城市环境。三是创造时尚元素。消费者的审美品位在受到广告文化的交融与影响下,得到了不断的提升,同时,现代户外广告也不断创造着适合时代需求发展的时尚元素,以便捷、温和的方式与群众拉近距离。户外广告成为产品与消费者沟通的桥梁,肩负着设计与人的协调互动的重任,影响广泛受众的审美取向。

2户外广告的设计构思

户外广告的受众大部分是处于动态的,因此需要充分考虑受众的心理状态,在广告诉求上综合考虑、目标明确、详略得当,如高速公路两边的路牌广告,信息宜精、内容宜简、字体宜大,此时的“第一印象”就成为了能否形成广告印象的关键。突出主体形象,是户外媒介的主要表现内容。在有限的信息空间里,说什么,怎么说变得更加重要,还要充分考虑城市的环境因素,力求与周边的环境达到和谐。户外广告设计应具备独特性、提示性、简洁性等特征。独特性,即要通盘考虑距离、视角、环境三个因素,来确定广告的位置、大小,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感,形式上具有自己的独特性和多样化。提示性,即以简洁而出奇制胜的画面和提示性的内容引起行人注意,吸引受众目光。简洁性是户外广告设计必须坚持的原则,以少胜多,给观众留有充分的想象空间,画面越单纯,观众的注意力越集中,印象越深刻。户外广告的载体丰富多样,如车船内外、楼宇广告、车站码头、路牌灯箱等,媒体不同使得表现风格各有特点,需要创造性的加以利用,强化不同媒体的优势。对其设置地点、间隔密度、大小比例、造型风格要有详细地策划,充分考虑城市的文化历史、建筑特色、周边环境和行人密度。在体现和保留城市历史文化特征的前提下,选择和设置广告,追求商业与艺术的互补,并配备专门的维护与管理人员。

3户外广告的发展创新

户外广告论文范文第3篇

福州作为历史文化名城市之一,具有悠久、灿烂的文化底蕴,同时,又是福建省省会中心城市,因此,它的经济发展对于新时代和谐社会的构建、整个海峡西岸经济区的建设都有重要的辐射带动作用。历史发展轴八一七路贯穿福州市南北,是其发展的“中轴线”。东街口段为八一七路核心商圈中重要的一段,且毗邻著名的历史文化街区三坊七巷,承载着福州的历史文化,同时又是福州繁荣核心地带,因此显现出集地方民居、文化风貌和繁荣商贸为一体的特色。因此,大量的现代户外广告与传统街区、城市文化、城市景观以及城市居民生活的结合是否和谐就具有重要的研究价值。但从目前福州东街口段户外广告设置整体看来,仍存在以下主要问题:

(1)整体性较差:该地段东侧建筑统一多变的沿街立面、平缓的天际线、相似的商业业态构成了街道一定的稳定性,但户外广告的设置因商家的利益驱使显得较杂乱,在尺度、色彩、质量、形式、层次上随意性较大,且局部地段密度过大,不仅与建筑的比例失调,而且不能很好地体现建筑的性质、风格和结构,喧宾夺主、有碍观瞻,造成一定的视觉污染。同时,因地铁1号线施工影响,地段西侧告也随着旧建筑的整治更新荡然无存,仅剩质量比较好的一个商场广告。

(2)特色不鲜明:户外广告随着城市的发展已成为城市人文景观的有机组成部分,但该地段广告因经济文化一体化进程的加快,大多为依托建筑底层店面招牌、橱窗、POP广告等的二维静态大logo、代言人,或降价、打折之类的告知性信息,商品信息,内容、形式表现单一,缺乏地域特色,与福州历史文化名城、海峡西岸核心经济区等环境背景不相符。

(3)缺乏必要的维护和更新:福州多风、多雨的气候使得长期暴露在外的广告受自然环境的影响大,加之目前正在施工的地铁沿线,更使得沿街面、建筑转角处广告脱落的喷绘喷漆、裸露的铁皮钢架等对行人的安全造成了一定的安全隐患。

2户外广告设计探讨

2.1遵循相关规划和法律、法规该地段———东街口段处于城市发展轴八一七路中间段且毗邻著名的历史文化街区三坊七巷,因此该地段户外广告设置除应遵守《中华人民共和国广告法》、《福州市市区户外广告设置与管理办法》中的相关规定外,还应结合《福州市总体规划》、《八一七中轴线规划》、《三坊七巷历史街区保护规划》来统一设置其位置合理性、大小布局、材质选择等,以达到与建筑及周边环境和谐统一。

2.2强化地域特色的凝练该地段特殊的地理位置决定了户外广告设置必须形象解读、烘托城市的品味,凝练地域特色,展现城市风貌,与城市相生共荣、互相促进。因此户外广告应积极挖掘闽商文化、近现代文化有丰富情感的视觉符号、图像、色彩等元素,有机整合广告文化、地域特色、视觉信息,进一步丰富广告设计内容和形式,满足人们多层面、多角度的审美需求,体现文化多样性,传承传统文化,提升城市形象。

2.3体现以人为本的设计理念基于人文环境和人文关怀的因素,充分考虑人的实际使用功能,强化该地段户外广告与城市公共设施如候车亭、电话、电梯口、邮筒、垃圾桶等的相结合,达到空间资源合理化利用,从细微处反映城市精神面貌,加大公益广告的宣传力度,提升城市文化、引导受众价值取向,例如借助唯一可移动的广告形式-公交车体广告,依托其数量多、频次高、覆盖范围广、视觉冲击力强、信息到达率高等特点,多宣传解决社会问题和环境问题的广告,例如爱护环境、生态之城、有福之州等的宣传,以鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。增加趣味性互动体验,通过感觉、情感、思维、行动及关系等五种体验,建立视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉感官上的体验,从而关注目标受众心理需求,建立以体验为核心价值诉求的广告模式,结合细腻而人性化的广告手法和整合沟通来传达所能提供的利益,更好地强化受众的情感体验。

2.4注重空间节点塑造依据道路性质级别、人流活动频率、景观界面重要程度、人的视觉感受选取东街口路段两个端点、三坊七巷坊巷入口为重要空间塑造节点。其中,两个端点因处于城市主次干道交汇处,同时紧邻城市1号线地铁口,交通量大而且复杂,因此户外广告应严格控制商业广告数量,采用简洁、雅致、清晰。整体性强的大幅广告,确保车辆安全行驶的同时增加商圈氛围,展现良好的空间门户形象。坊巷入口节点为内部空间节点,因此广告应与其建筑气质、坊巷文化一致,控制和减少广告数量,提高设计质量,结合传统元素,延续细腻机理,采用素雅和仿古装饰性强的广告,以突显其历史文化特色,同时各节点之间做到有序衔接、渐进过度,既与传统文化相协调,又与现代语汇相结合,既统一协调,又富于变化。

3结语

户外广告论文范文第4篇

外广告与室内载体平分江山。由于成本低、注目率高等独有的优势,使之深得受众青睐。现今,中国猎头户外广告还一些突出的问题,成为行业发展的瓶颈。

1主体缺失户外广告传播力量之大,让许多猎头企业趋之若鹜,希望借力户外广告推动企业发展。但往往就在这种急迫需求之下,让许多猎头企业未对户外广告进行整体的统筹规划,导致主体缺位。没有结合行业发展形势和阶段,以及企业自身发展的实际情况,科学而合理地投放广告。如在初创时期,举办声势浩荡的大型户外活动;反而在声名远播的时候,张贴大小广告于街巷;等等。

2定位错误户外广告可以广泛投放,但不意味着可以随意投放,许多猎头公司在此存在认识误差,导致定位错误。猎头企业致力于高端人才搜寻,其目标客户也并不隐于市井。猎头企业却将地铁站、火车站、甚至是大街小巷的布告栏作为户外广告在公共空间的投放地点。其最致命的错误在于,高级候选人与客户并不会随意信任此类广告,这直接导致广告效果大打折扣。

3认同度低没有经过精细挑选的户外广告内容、投放选址,导致了受众对广告的认同度低。不同地域造成文化差异化,猎头公司户外广告的内容在语言、人物、城市要素等设置中缺少对当地文化的融合,导致广告内容不被受众所理解和接纳。此外,一些猎头企业的户外广告选址不精细,与周边的环境不协调。大肆采用色彩斑斓、灯火辉煌的广告载体,遍布在城市居民区,不仅未能达到广告投放的目的,反而对居民造成光污染,引起反感。

4疏于维护户外广告主要投放公共空间,保养和清洁相比其他媒介方式更为困难。当前,猎头的发展迅猛,办事处逐步覆盖全国重点城市,顾问的联系方式、公司的地址都可能随之更新。但是,户外广告中关于此类信息的常常难以与实际发展同步。此外,在户外广告之中不乏粗制滥造。广告实施后,由于维护不及时、维护频率效果差,都会导致户外广告在风吹雨淋中破损严重,影响应有的广告效果。

二新常态策略与技巧

新常态就是要继承常态的广告策略,因地制宜、推陈出新,在创新中进步,在进步中完善。主要包括以下几个方面。

1实行梯级推广战略中国的猎头行业正处于蓬勃发展时期,猎头企业数量与日俱增。同一城市,同一时期,不同的猎头公司可能处于不同的发展阶段。因此,猎头企业为实现不同的广告目的,所进行的广告优化选择是不同的。在选择户外媒体广告投放的时候,需着力实行梯级推广战略。一般来说,猎头企业的品牌的建立一般都会经历三个递进时期:初创期、开拓期、保值期。不同时期下需采取不同的策略选择:初创期:集中攻势。当前国内数量增长的最快的小型猎头公司,公司规模4-5人,其业务开展的范围往往只在某个行业。此时的猎头企业刚刚进入市场,需要向客户展示其业务专长以及服务特点,吸引客户的目光。比如2011年初,猎聘网大举在北京等多地的商业写字楼电梯、电梯等投放广告,在短时间内发起强大攻势,迅速打开市场。开拓期:拉开差距。通过前期创立时的广泛宣传,打开局面之后的猎头公司业务量会急剧增长,在此阶段会逐步形成企业口碑,并有着相对稳定的市场和客户群体。但是,此时的猎头企业与对手之间的竞争会更加激烈。其广告目的在与塑造企业特有品牌,使其区别于竞争对手,并与之拉开差距。广告策略上更注重于突出品牌,打造优质形象,增强客户对品牌形象的认知。保值期:稳中求利。猎头企业已取得一定的市场份额,并且在行业中有一定的成就与知名度时,市场份额趋于稳定,只能寻求新商机。这时,猎头公司应该把关注的焦点从品牌塑造转为整体形象的提升,包括增强核心竞争实力,提升顾问素质,加强客户后续服务等。猎头广告策略从打开市场、发展市场,演变为市场保值。广告投放也不再只限于单一的户外媒体传播,而可以通过策划大型户外活动等提升品牌美誉度,实现更多利益。

2利用城市户外软性植入软性广告的户外植入,势必将掀起新一轮的媒体潮流。大中型猎头公司集中在北京、上海、广州、深圳、苏州等最为活跃的发达城市,人才需求旺盛、市场相当繁荣。恰当植入户外软性广告,势必事半功倍。如在城市的交通要道、城市CBD、高级小区等的公路牌、路线图中公益性地植入猎头广告。与高级汽车导航软件合作,在汽车导航系统中语音提示猎头企业的地理位置也同样是一个直面高端人物扩展品牌的优质渠道。这些都将间接引导目标受众,直接增强广告效果。

3开发潜在客户明确目标客户。要实现广告效果,就必须定位目标市场,找准目标受众,再借助最佳户外媒体与受众互动。根据公司规模和行业指向,应当采取分类、分级管理,有效分解目标客户的行业类型、所在级别和聘用特点,审时度势、因地制宜地实施新常态猎头策略。瞄准特定群体。大部分的高端人才和企业高管都有其独立的生活圈子,甚至是高级别的生活圈子。如果将广告投放点放在平民百姓的视线中,未必能引起重视,造成资源的不必要浪费。在投放时可以选取CBD商业楼宇、电梯、VIP候机厅、高尔夫球场、高级酒店、别墅区等等。甚至,可以适时在乡村中的特色餐厅、休闲农庄进行广告投放,不仅价格低廉更容易拉近与候选人的距离。只要是潜在客户或候选人能出现的地方,户外广告就可以让其接触广告信息。强化品牌形象。这需要特殊手段。日本仕达富咨询顾问公司为了在激烈的猎头企业竞争之中脱颖而出,不惜一掷千金,采纳“哦,猎头”新颖口号,在繁华的东京圈地带打出价格昂贵的户外广告。这种不同寻常的做法立即引起广泛关注,许多客户随即主动寻求合作。如此一来,知名度和业绩在短时间内迅速得到提升。

4重视LED载体事实证明,这是性价比较高、推广迅速的媒介载体。如今,户外LED大屏媒体以其无人能及的高覆盖率,既是传播广告信息的独立载体,又是广告主在开展户外互动营销活动时,与受众进行互动的最佳体验平台,牢牢占据着户外传播的重要位置。同时,作为户外媒体广告的新时尚,它并不需要猎头公司支付多高昂的费用,却可以让猎头公司的广告置身交通路口、繁华商业街、广场等人流量多的公共场所,凭借直观、形象、生动的广告形式,吸引收视人的主动关注,有效扩大受众范围,显然比传统媒体更具强制观赏性。

5现身高端会议行业高端会议(论坛)具有涉及面广、层次较高、程序复杂、影响广泛的特征,在提升除了推动本行业发展,带动相关产业等方面具有重要意义。为此,猎头企业可以选派优秀顾问,参与业界高端会议。通过设置门口易拉宝、投放LED广告,拉紧与现场高端人士的心理距离,积极拓展行业上游和下游人脉。

6创新猎头“自媒体”风格的统一、视觉效果强烈的企业VI视觉识别系统,备受重视。主要包括两个方面。一是,可以充分利用公务用车、广告车、员工通勤车等交通工具,合法印制公司标识。二是,瞄准猎头顾问的领带、领结、领带、别针、商务伞、手提袋、名片等私人佩戴,统一定制简单醒目、识别度高的公司标志,成为妇孺皆知的“流动广告”。

三总结

户外广告论文范文第5篇

1媒体形式太过单一

就我国现阶段的户外媒体广告投放情况来看,看中的主要还是以高新技术为手段的表现形式。众所周知,新颖的技术更能吸引消费者的目光,但随着很多新技术的运用,户外广告的市场新技术已经相当普遍,消费者难免司空见惯,很难保持持续的关注度。户外广告虽然拥有较多媒体创意,但传播的形式太过单一,消费者所能接受的广告信息量实际上是有限的,再加上广告形式枯燥、单调,很难引起消费者的持续关注,这样一来即使运用了优秀的广告创意,也难以达到广告的宣传效果。

2环境融合性差

户外媒体广告作为城市的形象,与周围环境之间的和谐共生显得异常重要。城市中各项事物和谐共生,营造良好的生活环境成为了近几年城市规划关注的焦点,而通过多年的努力,城市居民的户外生活环境也有了较大的改善。而随着经济的不断发展,户外媒体广告以及一些其他形式的广告随处可见,因缺乏一定的监督与管理,很多广告设置都没有考虑到与城市的和谐性和协调性,最终不仅不能吸引受众群的注意,反而可能遭到反感。再加上广告的任意性与频繁性较高,广告很难满足与城市环境协调的目的,最终只是广告严重影响城市原有的规划形态,使得人们对广告产生厌恶情绪,这更是起到了负面作用。

3广告内容缺乏创新

纵观我国绝大部分的户外媒体广告,无论是形式多样的信息传播,还是电视、杂志、报纸等多种载体的简单复制,其内容大都显得枯燥、单调。大体上来看,同一类型或者一种产品的广告内容,多数与统一类型的广告内容形式一致,广告缺乏一定的创新,这也是致使群体集中度下降的主要原因。前面说过,消费者的广告信息量接受度是有限的,每天重复观看内容大体一致的广告,能记住并印象深刻的广告往往就是那几个,并且较多人都表示,同一类型的广告,如果内容大体上接近,就会产生反感情绪。所以,我们不能单一地看中户外媒体广告的传播技术与形式,更要在内容上进行创新。

二、创新媒体创意在户外广告中的应用策略

1结合技术特点,不断创新内容

对于媒体创意的运用,一方面,针对技术创意有更高的要求。把多样的媒体创意新技术运用到户外广告中去,使户外广告创意不得不丢弃原有的创作方式和形式,以根据使用的新技术特点来创造,以发挥媒体创意的优势。因此,户外媒体广告在内容上不仅要更具吸引力,在广告创意上也要有更多的可能性。例如,苹果手机的户外广告投放,在iphone5C的广告中,一开始就确定好了其重点是外观,而“生来多彩”的广告语更是一语点明主旨,为区别于前几代的产品,人们很容易就被其色彩所吸引。在LED广告投放的过程中,借助了最新的数字荧光技术,使得广告在视觉上首先就吸引了群众的实现,五个色彩的变换,更衬托出了产品红、蓝、黄、绿、白五种颜色。这也是创意与技术的有效结合,利用媒体创意,更好地点明了产品的亮点,受众能够一目了然,清楚广告内容,更能在短时间内记住产品是什么。

2不断发掘新的媒介空间

最后,户外媒体广告因设置位置的特殊性,需要长期在室外以及广阔的空间环境中,因此我们如果能够利用户外空间在消费者的接触与使用上提供多元化的广告展现创意。这样一来,户外广告就能以灵活多变的形式展现出来,也不再局限于相对固定的形式和位置上。但城市的发展规划,使得多种用地和资源都被紧紧占用,因此,我们应通过创新,在充分利用现有资源的基础上,发掘出新的媒介空间,以扩大户外媒体广告的投放资源。但此时,也要同时关注到户外媒体广告投放是否与城市其他规划相融合,是否能够打造出和谐共生的空间,更要能突出一定的适应性。

三、结语