品牌建设体系

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品牌建设体系范文第1篇

一、雇主品牌的内涵与价值

伦敦大学的查尔斯汉迪教授提出“未来，我们不是要找工作，而是寻找雇主”。“雇主品牌”这个概念是由Ambler和Barrow学者在1996年提出的，并对雇主品牌做了如下定义：雇主品牌由企业与员工的雇佣与被雇佣关系所提供的一种关于职能、经济和心理效益的整合，这种整合能够体现企业的个性特征。长期以来，学者们已从不同的方面与角度对企业的雇主品牌进行了研究，学者们的研究结果对企业建设雇主品牌提供了理论指导和支撑。综合很多学者与企业实践的观点，雇主品牌是企业集性质、名称、创立原因、实力、人力资源、声誉、雇主形象等于一体，它是等同于客户服务品牌的内部品牌，是应用于HR领域中的品牌概念，是上对下做出的有价值的承诺。它是以企业为主体,以员工为对象,以为员工提供各种政策和服务为基本目的，在企业内外建立良好的口碑,提高雇主品牌在现有员工和潜在雇员中的知名度与美誉度，达到吸引人才和留住人才、从而提高企业核心竞争力的一种战略性人力资源策略。实际上，雇主品牌代表了整个企业品牌经营的最高水平和最高层次，充分体现了以人为本的理念，能够被看作企业品牌中的核心内容。

二、HR部门在建设雇主品牌时需要注意的问题

人力资源部显然承担着企业打造雇主品牌的主要任务。在雇主品牌建设实施的过程中，应该注意以下几点。

1.做好雇主品牌价值定位

雇主品牌的定位，也就是确定雇主品牌给员工创造的价值目标导向：经济性利益、情感性的利益，还是自我实现利益，或者是三者的组合。严格来说，完整的价值目标系统应该包括三方面的利益。任何一个企业也不可能向员工提供全面的价值。就好比一个企业，无论它有多大、知名度多高，它都不可能满足市场上所有消费者的需求。

2.在建设雇主品牌的过程中应该接受企业品牌部门的指导，不能脱离企业品牌而存在

雇主品牌是企业在人力资源市场上的定位，它是支撑企业品牌的,因企业品牌的存在而存在，是企业品牌资产的一部分。品牌部门是企业的总体品牌规划和实施部门，它所面向的是顾客、合作伙伴、人力资源、投资者、社会公益市场等。当品牌部门面向人力资源时，其实很多时候是在向其宣扬公司的有关人力资源政策，以吸引更多的优秀人才来到企业。因此，面对人力资源市场的品牌由人力资源部来实施,但要在企业统一的品牌规划下进行。可见，雇主品牌建设是企业品牌规划的一个方面,企业品牌部门应该为人力资源部门提供雇主品牌建设方面的相应指导。在企业实际工作和操作过程中，人力资源部应专门配备一个品牌专员(内部兼职),加强和企业品牌部门的沟通和联系，按照品牌部门的要求建设雇主品牌，接受品牌部门的意见和培训。雇主品牌在打造过程中应该与企业品牌保持一致性和连续性。雇主品牌不是独立于企业品牌存在的,它最终是为了促进企业品牌的打造。在打造雇主品牌的过程中,应该遵循企业的品牌规划战略,保持企业的品牌识别、品牌个性、品牌核心价值定位等企业品牌基因不变,即雇主品牌在打造过程中应该与企业品牌保持一致性和连续性,不应该与企业品牌定位发生冲突。换句话说,企业应根据其核心价值观规划其雇主品牌。

3.雇主品牌的打造是一个持续且长期的过程

人力资源部作为企业雇主品牌建设的主要部门，在进行制定雇主品牌实施策略时要清楚的认识到雇主品牌的建设和打造需要很长世间，而且它是伴随着企业的发展和存在一直持续存在的，要不断的进行相应调整、与时俱进，与企业的品牌建设一样,是一个持续且长期的过程。也就是说,让员工建立一种对企业的情感是需要时间的。从这一点来说,人力资源需要促使企业管理层对雇主品牌持续地加以关注,使雇主品牌管理实施到底。

4.在打造雇主品牌过程中应该注重与其他部门的协作

虽然雇主品牌的建设主要是人力资源部门的事情，但人力资源部不可能只靠自己的力量就可以完成。对于一个成功的雇主品牌建设和实施而言，要加强与各部门的合作，各行其是，从而达到共同努力推动品牌建设的目的。作为高层人员，主要负责设定企业相应战略、企业价值观和使命；人力资源部，主要是对人才的识别，即准确识别组织中核心人才的驱动因素有哪些，围绕这些因素建立相应的人力资源管理流程，完善人力资源管理体系，制定相应的人力资源管理政策和激励体系，从而推动雇主品牌建设的有效性；中小企业的营销部门和公关部们，主要职责是加强，促使雇主品牌和产品品牌价值协调一致；其他部门负责确保业务目标、方向、下属员工行为与企业价值观和雇主品牌一致；中小企业的雇员只需要在工作中理解、执行并向潜在雇员宣传品牌含义。

三、结语

品牌建设体系范文第2篇

关键词 “一村一品”；农业品牌；产业化发展；提升路径；陕西省

中图分类号 F323.5 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2017）06-0274-03

自2007年初陕西省政府出台《实施“一村一品”千村示范万村推进工程计划》以来，陕西省各市县区把“一村一品”作为现代农业发展的新载体，充分发挥农业区域资源优势，积极推进“一村一品”强村富民工程和专业示范村镇建设工作，并且成绩显著。截至2016年9月，陕西省已成功创建省级“一村一品”示范村4 973个，一乡一业示范乡镇296个，一县一业示范县（区）29个，其中101个村镇被评为全国一村一品示范村镇，总数位居全国第三。同时，发展一村一品特色产业861个，带动农户135万户，从业人员423万人。专业村农民纯收入10 662万元，高出全省平均水平34%。同时，陕西省各市县区以科学发展观为统领，明确了“一村一品”是通过农产品的开发和生产实现生态化、产业化、工业化，从而振兴农业经济的过程。其中，品牌是核心要素，需在品牌上寻找突破，做出效果。品牌的前提应是商品，商品要打开销路，并打造品牌。农业品牌建设首先需要创建品牌、宣传品牌、展示品牌。其次，产品生产要有数量规模，有了数量规模才能增加品牌整体效益，进一步提高品牌的升值空间。最后，提升产品的品质，好的质量是创建品牌的基础，也是在市场竞争中脱颖而出的可靠保障，想要提高市场竞争力，就要协调好品质、品牌、产品规模的维度[1-3]。

1 西省农业品牌建设现状

陕西省位于西北内陆腹地，横跨黄河、长江两大流域中部，境内气候差异显著。因此，陕南、陕北和关中在品牌农业方面各有优势和特色。关中农业产业带以奶畜、小麦、蔬菜、猕猴桃为主，代表品牌有陕西羊奶、秦川牛、眉县猕猴桃等；渭北农业产业带以苹果、奶山羊、设施蔬菜为主，代表品牌有白水苹果、韩城花椒等；陕北农业产业带以名优杂粮、白绒山羊、大红枣、马铃薯为主，代表品牌有陕北小杂粮、陕北红枣等；陕南农业产业带以中药材、瘦肉型猪、农蚕、茶叶、食用菌、“双低”油菜为主，代表品牌有汉中仙毫、陕南硒菇、商洛核桃等。

在陕西省农业品牌建设调研活动中，分析整理陕西省“一村一品”发展情况，可以看出，陕西省“一村一品”在依托资源优势和地域优势、优化农业产业结构、转变农业发展方式、促进品牌农业建设方面取得了明显成效。目前，陕西省“一村一品”发展已处于规模增长与质量增长并重的发展转型期，部分优势特色产业已全面向质量增长转型，促进了农村经济结构调整和区域经济发展。

1.1 陕西省“一村一品”示范村品牌类型及地域分布

品牌是“一村一品”发展成熟的根本标志。由图1可知，陕西省一村一品示范村产业类型主要是针对种植业开展的，其中关中地区从事种植业的示范村达到22个；陕北、陕南地区从事种植业的示范村分别为8个和3个；在3个地区中从事养殖业的示范村占少数，占总体产业类型的7.8%；从事“休闲+种植”的示范户陕南偏多，占总体产业类型的12.7%。而其他从事手工业、纺织业、香料生产等行业的示范村，陕南、关中地区共达到3个。

据统计，目前陕西省拥有的“一村一品”示范村镇中，主导产品获得国家地理标志的产品140个，其中中国地理标志保护产品 58个，中国地理标志证明商标49个，农业部农产品地理标志60个。其中，临潼石榴、紫阳富硒茶、眉县猕猴桃、平利绞股蓝、洛川苹果、洛南核桃、阎良甜瓜等农业特色产品已驰名中外，成为当地经济发展的特色产业及农民增收的主要来源。

1.2 陕西省“一村一品”品牌发展特点

陕西省“一村一品”品牌发展有如下4个特点。

1.2.1 龙头企业带动品牌发展。龙头企业带动是陕西省“一村一品”发展中的常见模式，其通过多种利益联结机制（合同契约、专业合作或股份合作制等）将生产、加工、销售有机结合，实行一体化经营[4]。同时，带动农户从事农业专业化和标准化生产。组织形式为“公司+基地+农户”“公司+农户”是陕西省“一村一品”发展中的主要模式。截至2015年9月，陕西省“一村一品”示范村镇中，与龙头企业有效对接的有1 739个，建立农产品专业批发市场的有535个。以龙头企业为主的产业化组织中，采取合同、股份合作等模式带动农户的占比达70%以上，龙头企业每年以订单等形式采购农产品原料值超过500亿元，有效推进村企产销合作。汉中市城固县桔园镇郭家山村就是典型的例子，该村以柑橘为主导产业，2011年成立珍珠蜜桔专业合作社，入社农户100户，占从事主导产业农户数的26.3%，珍珠蜜桔专业合作社与省级重点龙头企业汉中泛亚绿色食品有限公司有固定的合作，形成了“公司+基地+农户”的生产模式。

1.2.2 服务组织带动品牌建设。由农民专业合作经济组织与社区合作经济组织等带动农户开展互助合作，实行农产品一体化经营，以“合作社+农户”“协会+农户”为基本组织形式，其发展速度快，带动能力强[5]。如榆林市榆阳区芹河乡酸梨海则村于2012年成立榆阳区飞翔种植农民专业合作社，该社通过引进温室草莓栽培，注册“榆阳大漠草莓”商标，申请包装箱外观设计专利等相继吸引了60.2%农户从事该产业并入社，目前主导产业面积达到64 hm2以上，收入达到1 100万元，占农业经济总收入的54.7%；农民人均纯收入12 040元，其中从事温室种植业的农户人均纯收入突破2万元。

1.2.3 特色资源发挥品牌竞争优势。依托本地特色资源，发挥“人无我有，人有我优”的资源优势，形成“一村一品”区域特色布局。如延安市宜川县丹州镇圪崂村以鸿飞果蔬营销有限公司为依托，公司对内通过与宜川果品种植基地及种植大户签订购销合同，为广大种植户提前、产中、产后服务，为种植基地农户开辟绿色通道；对外利用洛川苹果的独特、优质特征参加陕西省杨凌农高会、洛川苹果节、西洽会、西部土特产洽谈会，或者通过电视、报纸等相关媒体宣传吸引更多的商家合作，建立稳定供销关系。现已经成功打开了福建、厦门、长沙、广州、深圳等国内苹果销售市场，加强了华南、华东、西南等国内大型果品批发市场、超市的合作关系，旨在实现“建一个中心，带一个产业，活一方经济，富一方百姓”的良好效果。2014年该村主导产业规模已达306.67 hm2，总收入4 800万元，全村农民人均收入3.5万元，农民收入得到了很大的提高[6-7]。

1.2.4 休闲农业成为品牌发展载体。陕西省具有深厚的历史文化底蕴，充分开发当地的传统文化资源，将传统文化与拓展农业多种功能相结合，形成独具特色的休闲农业品牌。以休闲农业为载体，开发农耕文化，进行环境建设，开发休闲、观光、传统文化体验等多种功能，为人们了解农业、农俗，特别是为农业非物质文化遗产的保护和传承找到了新的有效途径，同时更有效地促进了农民增收。2009年以来，陕西省把休闲农业作为发展“一村一品”专业村的重要内容进行扶持。截至2013年9月，陕西省休闲农业从业农民人均纯收入达1.2万元以上，秦岭北麓从业经营收入占当地农业总产值的30%以上。关中地区50%的从业经营户年均收入在10万元以上[8-10]。

以宝鸡市凤翔泥塑、咸阳市武功手织布为代表的“一村一品”手工艺品已经成为知名品牌。凤翔县城关镇的休闲农业集观光旅游、手工艺制作、民俗饮食文化于一体，使游客在观光旅游中亲身体验传统手工艺泥塑、剪纸、皮影等制作，同时品尝特色民俗美味豆腐宴、萝卜宴等，是当地独具特色的文化休闲方式。被列入“国家级非物质文化遗产保护项目”的六营泥塑因此而闻名中外，并得到传承和发展。“关中印象”咸阳市袁家村、“西府周礼”宝鸡市北郭村等已经在陕西省乃至全国形成一定口碑的休闲农业品牌，使特色农耕文化与民俗礼仪等实现了可持续发展。

1.3 陕西省“一村一品”品牌认可度

陕西省在发展“一村一品”过程中非常重视品牌知识的普及、品牌的培育以及品牌的申报，形成了初步的品牌效应[8]。截至2016年11月，全省有效注册商标总量19.4万件，其中农产品商标占到11.5%。全省认证无公害农产品达到1 738个、绿色有机食品300个、农产品地理标志产品40个。

在中国农业品牌研究中心（隶属于浙江大学中国农村发展研究院CARD）2016年评估的数据中，2015年中国农产品区域公用品牌价值榜上榜品牌共378个，其中陕西省14个，位居第九；而2016年全国果品区域公用品牌评估中上榜的113个品牌中，陕西有15个，位居第二，仅次于山东。其中，品牌价值在30亿以上的有5个，分别是洛川苹果、白水苹果、周至猕猴桃、大荔冬枣和眉县猕猴桃。洛川苹果品牌评估价值达65.9亿元，成为全国最具影响力的苹果区域公用品牌之一。周至猕猴桃品牌价值以36.63亿元位列中国猕猴桃区域公用品牌价值排行榜第一位。这表明陕西的果品区域公用品牌在农产品品牌中发展势头最为强劲[11-13]。

尽管陕西的品牌建设已经取得不错的成绩，但是全省仍然有很多“一村一品”品牌亟待做大做强，在农业品牌化建设与发展上仍有很大的扩展空间。

2 陕西省农业品牌建设存在的突出问题

“一村一品”目前已实施9年，虽然在实施县市受到了很大的效果，但全省的发展规模仍然较小，主要大品牌缺乏，文化内涵不足，质量参差不齐，市场认可度不高，对全省农业和农村经济的推动能力还有很大的发挥空间。陕西省横跨半干旱、半湿润、亚热带湿润等3个气候带，在农业上的资源丰富多样，特色产品在全国市场都具有很强的竞争力，但“叫得响又叫得久”的农业品牌仍很少。在“品牌化战略”这一日益被业界所推崇和采纳的理念背后，核心依然是产品质量和可持续发展，尤其是对于矢志打造农业领域领头羊的企业而言。

2.1 大品牌缺乏

近年恚各地依托合作社大力发展产业品牌，但由于对产品内涵理解不够及对特色优势宣传不到位，农产品品牌存在多、乱、杂的现象。大多数产品和品牌知名度和影响力有限、质量保证能力不强、品牌应有的效应发挥不够。就甘泉县六里峁村的主导产业反季节栽培佛手瓜和西香瓜来说，村里确实有自己的品牌和商标“南泥湾”，注重品牌意识，生产过程中也按规范生产，统一销售价格，统一包装，有益于避免无序竞争，维护了消费者和瓜农的利益。但是村里销售香瓜的主要渠道并非集体销售，而是个人在路边摆摊小份额的销售，调研中，村民反映这种小份额销售形式就能将自己种的瓜售空。以小见大可知，由于品牌规模较小，企业、农户等对“三品一标”认证积极性不高，农民群众的质量品牌意识还不强，其他地方也出现生产分散、产业链短、农产品增值水平不高、缺乏知名品牌、社会化服务体系不完善等问题，故从“一村一品”专业村目前的状况看离现代农业发展的要求仍有很大的差距。

2.2 文化内涵不足

2.2.1 民俗文化开发欠妥。虽然有些“一村一品”示范村在开展农业品牌建设中刻意地发展当地的传统文化资源、休闲旅游资源和区位优势，但成效不明显。如铜川市新区咸丰路街道申河村注册了“香谷牌”莲藕，在本村传统文化的基础上分3期正在建造以历史人文内涵、乡村建筑风格与现代社会人文为背景的休闲文化村，方案虽已通过，但目前资金投入不足，文化村的修建与主导产业联系也不紧密，至今农民收入没有显著增加，农民参与的积极性受挫。

2.2.2 农民文化素质低，思想观念落后。调研中，示范村95%是农业人口，大专文化程度占9%，高中文化程度占37%，初中文化程度占39%，小学及以下文化程度占15%。农民受教育程度偏低，思想观念落后，对农业新技术缺乏认识，严重地制约着“一村一品”主导产业的发展。

2.3 质量参差不齐

“一村一品”示范村调研中，有很多村的特色产业相似，如周至县楼观镇周一村、扶风县绛帐镇凤鸣村、眉县金渠镇河底村、大寨镇蒋家寨村4个村落都以种植猕猴桃为主导产业。通过调查问卷和座谈得知，4个村落都注册了商标，分别是“周一村”“民香”“芳名”“昕果”，其中只有周至县周一村的猕猴桃进行了有机认证，其余3家没有任何三品一标认证；得到国家级“一村一品”示范村认证的也只有周至县周一村猕猴桃，其余3家中眉县金渠镇河底村、大寨镇蒋家寨村猕猴桃获得省级“一村一品”示范村认证，而扶风县绛帐镇凤鸣村猕猴桃仅获地方级“一村一品”示范村认证。从这些评定中可以看出，4家猕猴桃在产业规模大小、种植科技含量、产品机械化加工程度和品牌竞争上都有显著差距，这些都造成产品竞争优势不明显，难以开展品牌化建设。通过与村民座谈发现，在发展“一村一品”中，专业户对农业科技追求已成为共识，但生产中关键技术攻关跟不上优势产业发展的需求，导致产品质量参差不齐、竞争力不足。

2.4 市场认可度不够

2.4.1 营销网点和队伍建设滞后问题。以汉中市南郑县牟家坝镇云峰寺村为例，该村申请注册了自有品牌“汉尚云峰”商标，但由于宣传力度不够，品牌影响力较小。为扩大销售网络，需建立一支专业的营销队伍或者宣传队伍，这不仅是增收的现实需要，更是对产业规模不断扩大的长远考虑。

2.4.2 农村公共服务能力较弱。当前农村社会化服务体系尚不健全，信息、规划指导、技术服务、资金支撑等方面的服务严重不足，无法适应企业与农民的需要，从而制约了“一村一品”的农业分工与专业化、品牌化发展。

2.4.3 产业门路多，但聚集度不高。龙头企业参与“一村一品”主导产业的程度不高，与农户关系松散；农民自身组织化程度也不高，从事专业化生产的技术水平比较低，没有充分发挥龙头企业的带动作用，没有形成长期、稳定的一体化经营。产品的经营、销售大部分仍处于自产自销阶段，限制了区域规模的形成，不利于可持续发展。

3 陕西省农业品牌提升的基本路径

3.1 做大做强主导产品和产业

有计划、有步骤地推进“一村一品”的主导产品，提高农业集约化水平，增强“一村一品”的竞争力。在“一村一品”多年的建设成果之中，筛选出具有品牌竞争力的农业品牌，将资源优化整合，分批次、分重点推进提升。打造“一村一品”的产业集群，给予龙头企业和农业合作组织更多提升的空间。

3.2 注重品牌的文化建设

对于品牌的建设来说，文化能够赋予品牌长久甚至永久生命力。陕西省具有深远的历史积淀和深厚的文化底蕴。文化的传承绵延数千年，如果在品牌中赋予了相应的文化内涵，那么品牌也将在历史中传承。农业的特色发展与经营离不开农耕文化的传承和创意。陕北黄土风情、陕南秦巴风光和关中民俗农耕是目前“一村一品”发展的特色品牌。在此基础上不断加深文化注入，扩大休闲农业经营规模，以文化促进休闲农业产业发展，使农业生产和文化创意融合发展。同时，延伸产业链条，打造特色鲜明的主题公园，如薰衣草庄园、葡萄庄园、猕猴桃庄园等，使消费者在文化和休闲的体验中加深对品牌的印象。同时，要培养新型职业农民，提升农民这一农业品牌建设主体队伍的整体素质，促进农村公共服务能力的提升。

3.3 提高品牌质量

稳固品牌形象，提升品牌质量。以品质和品位提升为重点，提高农业标准化水平、注重农产品生态环境建设。积极推进农业标准化生产、确立标准化指标体系，扩大标准化实施范围、创建标准化示范区，推广标准化生产模式，确保“一村一品”的质量安全。

3.4 开拓市场竞争力

3.4.1 大力培育龙头企业。龙头企业是带动区域经济发展的源头，政府要继续加大对龙头企业的扶持力度，尤其是发展市场潜力大、精深加工能力强、储运销售势头好的企业，使其在原有基础上集中经济、资源和技术力量。

3.4.2 完善市场信息服务体系。市场信息服务体系功能应该进一步拓展。完善农业和农村经济监测预警、市场监管、市场与科技信息服务三大功能。监测预警系统的完善可以有效避免农户滞销等情况的发生，从而提升消费者和种植户对品牌发展的信心。市场监管则能够维护品牌的信誉度和美誉度，防止出现品牌乱象。科技信息服务应该实现共享、高效、灵敏的信息枢纽，联接国内外市场和农业生产基地、农村和农户。

4 参考文献

[1] 晓华.大力发展一村一品带动农民增收致富[J].农村经营管理，2015（11）：6-9.

[2] 白杰.以“一村一品”培育壮大优势产业[J].农村工作通讯，2007（9）：44.

[3] 张旭锋.陕西的一村一品与专业农协[J].农村经营管理，2006（10）：21-22.

[4] 李惠安.农业产业化经营的类型、形式及经验[J].中国农村小康科技，2003（3）：9-10.

[5] 辛涛.农民专业合作经济组织的实践与思考[D].北京：中国农业科学院，2011.

[6] 张振.国家农业综合开发扶持地方优势特色产业的思考：以江苏省海门山羊产业为例[J].农业开发与装备，2016（1）：1-2.

[7] 王强，孙晓明，吴远彬.发挥乡村资源优势，发展乡村现代旅游[C]// 第五届观光休闲农业与乡村休闲产业发展学术研讨会，2007.

[8] 郭晓力.浅谈发展一村一品与品牌农业的关系[J].农民致富之友，2014（18）：36.

[9] 王燕青，王广斌.国外“一村一品”发展的主要做法及经验研究[J].山西农业大学学报（社会科学版），2012，11（9）：906-909.

[10] 董桂芳.西部地区农业产业化金融支持缺失问题研究[D].北京：中央民族大学，2011.

[11] 初丛波.谈实现农业可持续发展的方法[J].农民致富之友，2012（2）：24-24.

品牌建设体系范文第3篇

关键词：体育营销；品牌建设

中图分类号：F2 文献标识码：A文章编号：16723198（2012）10007401

体育营销以其受众广、易于接受的特点，已经成为品牌建设的有效方式，其有利于提高企业的美誉度与知名度，快速提升品牌的价值。

1 体育营销的概念

体育营销是以体育活动为载体来推广产品和品牌的一种营销活动，最早出现在1978年美国的《广告时代》杂志。本文以为，体育营销是组织依据体育赛事和市场规律，通过整合优势资源，借助冠名、赞助等手段，为组织树立形象、推广品牌、创造消费需求、营造良好发展环境的一种新型营销手段。体育营销是一种战略，依托于体育活动，将产品与体育相结合，把体育文化与品牌文化相融合，具有长期性、系统性和文化性的特点。它包括两个层面，一是把体育作为商品销售的体育产业营销，二是以体育赛事为载体进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销活动，本为重点是对后者的讨论。

2 体育营销塑造品牌形象的优势

体育是一种有目的、有意识、有组织的社会活动，广泛深入社会生活，体育营销正是依据体育活动而展开的一种营销方式。

2.1 体育营销让品牌更易于接受

体育作为跨越国界的共同语言，不仅代表健美、竞技，也包含着民族的荣誉感、促进世界的交流与融合，是人类自然能量和本能的宣泄。大型体育赛事已成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，而链接体育活动也已成为组织推广产品、树立品牌及展开有效竞争的重要手段。

2.2 体育营销让品牌更具感染力和影响力

参与体育活动所分享的奋进、拼搏、平等、快乐等许多人类感情元素，也是吻合企业品牌形象的内涵元素，体育营销使组织有能力把这些理念和文化元素进行有效的整合和传播，促使品牌的个性更加丰富，传播的区域更广，从而能有效强化品牌联想，提升品牌的美誊度和忠诚度，让品牌更具感染力和影响力。

2.3 体育营销让公众与组织的关系更融洽

体育营销是组织和公众改善或重建彼此关系的重要工具，双方借体育运动产生了共同的焦点，把体育精神融入到品牌文化当中，让受众在最恰当的情景与最无防备的情绪下接触到商品信息，并把真实的情感和信息还原到商品和服务的价值中，使得公众与组织之间的关系更融洽。3 以体育营销进行品牌建设的策略

体育营销要实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，目的是培养公众特殊的心理偏好，增强企业的竞争优势。所以组织在开展体育营销时要始终坚持体育活动的价值与组织品牌价值、品牌定位、品牌文化相符的原则，并在此基础上科学的开展体育营销进行品牌建设。

3.1 制定开展体育营销的长远规划

组织通过短期、偶发的炒作可以吸引消费者，扩大市场占有率，但很难将品牌的核心文化传递给消费者，让消费者接受或认可，缺乏长远规划的体育营销行为对于品牌塑造所起得作用是有限的。本为认为开展体育营销塑造品牌应是一项战略安排，必须建立在对组织内外环境和组织特性分析的基础之上，以长远规划的形式把产品或者服务所体现的唯一价值特征与体育结合起来，使组织的品牌建设行为具有一贯性和系统性。

3.2 寻找组织品牌与体育活动的切合点

体育营销不是直接的推销实物，而是体验的一组回忆与联想、一种生活方式、娱乐方式和审美情趣，较高的关联度是组织做好体育营销的关键所在，找到组织品牌与体育的切合点，其营销策略就已经成功了一半。所以，组织在借助某项体育活动开展营销时，必须首先考虑品牌或组织与体育活动的内涵是否有共同点，即产品的属性与体育活动的链接是否流畅。如果商品与运动的链接过于牵强，就难以让消费者对某项体育运动的情感转移到品牌上。

3.3 整合开展体育营销涉及的相关资源

有效的整合相关资源是进行体育营销的主要特征，构成商务活动众多要素之间相互关联、协同运作是体育营销成功开展的关键。这一整合包括组织形象的整合，通过协调内部的各个职能部门，各种营销手段，制定统一的架构来协调传播计划，从而使组织达到“一种形象，一个声音”的效果；同时也包括组织利益相关者关系的整合，作好与他们的沟通，特别是做好与品牌管理者和媒体的沟通。

参考文献

［1］张锦年.基于体育营销的品牌成长机制［J］.广州体育学院，2005，（5）.

品牌建设体系范文第4篇

【关键词】服装设计；立体裁剪；应用分析

伴随着中国与国内外市场服装文化的相互融合，国外的服装大量的输入国内，使得国内的服装市场受到巨大的影响。立体裁剪随着人类衣着文明的发展和人类服装文化的进步正在逐渐的被完善，东西方服装文明的相互融合，把人类的服装文明带入了一个新的社会，并形成完整的理论体系。在我国服装行业内部，很多企业也在努力加强核心竞争力建设，营造电子商务环境，增加新的业务能力，外包非主导业务，整合、延伸供应链，大大增强了自己在国际市场的竞争能力。

一、立体裁剪与平面剪裁的区别

立体裁剪和平面裁剪都是根据人体的形态产生发展的，是人们经过长期的实践探索得出来结果。它们有各自的特色。立体裁剪的操作对象主要是以人体模型或者模特，由于可以真切的感受到人体的局部特征，操作起来更加具有适体性和科学性。立体裁剪是集合了二次设计、结构设计和裁剪，整个过程操作起来非常具有美感，所以，立体裁剪更有助于完善设计。立体裁剪可以更好的去感受面料，因为立体裁剪是一种直接对布料进行操作的裁剪，可以在造型上自由发挥，可以创造出更多具有创新的造型。而平面裁剪平面结构是实践经验总结后的升华，因此，具有很强的理论性。平面结构尺寸较为固定，比例分配相对合理，具有教强的操作稳定性和广泛的可操作性。由于平面结构的可操作性，对于一些定型产品而言是提高生产效率的一个有效方式，如西装、笳克、衬衫以及职业装等。平面结构在松量的控制上，能够有据可依，例如，1/4B+5，5即为松量，便于初学者掌握与运用。

二、传统文化影响下，中国服装的样式

由于中国传统文化的影响，人们对人体文化的排斥，导致中国人体文化的落后，就中国传统服装造型来说，讲究服装与人体各部位的一致性，没有国外注重人体的曲线。中国传统服装基本是依据平面裁剪，根据中国传统服装的主要形式以对襟和前开型的大襟为主。中国传统服装讲究外形具有纵向感，由于衣领部分自然下垂，就不会显得肩膀部分的夸张，常用的手法包括线条垂直下落，袖长要过手，袍裙要干净利索，装饰品要纵向等特点，会使人体看上去显得较为修长，四肢给人一种拔长的感觉。从结构特征看，中式服装采用中国传统的平面直线裁剪方法，无论袍、衫、襦、褂，通常只有袖底缝和侧摆相连的一条结构线，无起肩和袖窿部分，整件衣服可以平铺于地，结构简单舒展。随着改革开放，中西方文化的相互渗透，滞后的中国服装产业受到西方文化的影响。

三、服装设计中的立体裁剪

这是一个含义丰富的专业术语，在时装业内使用频繁。可指自然褶裥、悬垂、悬垂性（面料）、立体裁剪等。软而沉重的布料悬垂性好，可以产生美丽的悬褶，用立体裁剪的方法可以设制作出富于人体表现力的时装。在各种富于悬垂性的面料中，强拈的粘胶织物近年来特别受青睐。

立体裁剪可以不受时间空间的限制，直接在人体模型上进行裁剪和创作。在操作过程中，可以边设计、边裁剪、边改进，随时观察效果、随时纠正问题。立体裁剪所采用的裁剪方法是根据模拟人体穿着的状态下进行裁剪的，它可以感知人体各部位的形态特征，裁剪出更贴合人体的成衣，具有更简便更直观的感知人体形态的特点，这一点是平面裁剪不能进行相提并论的。与此同时，立体裁剪的局限性也有所缩小，由于立体裁剪可以直接在人体模型上进行创作，因此更能设计出个性化，创新的的品牌服装。立体裁剪对于初学者来说也很容易被掌握，适应性比较广。一旦掌握了立体裁剪的基本要领和操作技巧再拥有一定审美能力的同时，设计创作服装就可以拥有很广阔的自由发挥的空间了。

四、立体裁剪的核心

立体裁剪与平面裁剪相结合能更好的使服装的设计裁剪既方便快捷又能达到准确优美的目的。通过把平面裁剪的设计图与立体裁剪融会贯通，能够使服装设计的原创和风格保持一致，能够准备的把握服装的造型。两者的完美结合可以使服装的的舒适性与合体性相辅相成，使服装不仅美观还可以提升美感。通过立体裁剪还可以根据不同的面料设计裁剪出不同风格款式的服装，减少面料板型对成衣的影响，弥补平面裁剪对于面料把握不准确到位的不足。

五、结束语

面对激烈的国内外服装市场的竞争，我们应该充分利用立体裁剪和平面裁剪的特点，把二者巧妙的融合，充分发挥它们的作用，在服装行业上提高专业素质，提高产品质量，让立体裁剪在服装创新发展的道路上起到至关重要的作用，提升存在价值。在现今社会竞争激烈的年代，版型师要在企业中求得稳定求得发展，就要不断充实自己，在审美上在技能的提高上，尤其是立体裁剪技术的掌握上以及对面料及工艺的了解上进行全方位的充电及提升，才能真正满足品牌企业对版型师岗位的素质需求，得到成长与提高。

作者简介：丁洋（1988-），女（土家族），湖南吉首，吉首市职业中等专业学校，学士学位，助理讲师，主要从事服装设计与工艺教育研究。

参考文献：

[1]吴巧英，屠晔，朱秀丽.成衣立体裁剪操作流程及要点分析[J].浙江理工大学学报.2015（06）

[2]李晨.《立体裁剪B》课程教学改革探索[J].现代装饰（理论）.2016（10）

品牌建设体系范文第5篇

关键词：数字化媒体时代；企业品牌建设；对策

中图分类号：F76 文献标识码：A

1引言

当今时代已经进入数字化媒体时代，而生活的数字化已经被企业品牌营销者所重视。企业在品牌建设的过程中，时刻都要结合时代背景，利用新媒体为企业品牌增加砝码。我国数字化的发展是依靠从国外引进和自主研发相结合的方法。如今，我国数字化发展水平已经发展到一定的水平。互联网、智能手机、平板电脑、数码相机等技术的普及已经标志着这个时代的特征。本文作者在分析了当前形势及的基础上，对数字化媒体时代对品牌建设的影响作了进一步总结，以期增加管理者对这个时代的了解。最终，提出一些合理、可行的建议，希望可以给管理者一些启示。

2 数字化媒体时代对品牌建设影响

2.1媒体智能化的发展为品牌建设提供新平台

数字化时代，人们的生活变得极其简单而又乐趣。互联网已经成为大多数人生活中的一部分，中国互联网络信息中心日前了《中国移动互联网发展状况调查报告》[1]，报告显示，截至2011年底，国内手机网民规模达3.56亿，在一年时间内增加1.22亿。智能手机用户平均每天上网109分钟，使用最多的是QQ等即时通讯软件以及手机搜索等。电脑、手机等智能化产品已经是我们生活中的必须品。生活在数字化的时代，我们的每一样活动都充满智能化。随时了解世界各地的新闻动态，了解各产品的打折销售情况。

2.2数字化媒体的发展为企业品牌建设提供沟通多样化渠道

这里的多样化，不仅仅只物的多样化，也是数字化无处不在。我们可以利用不一样的技术完成同样的功能。同样是手机，我们有很多选择，有的喜欢翻盖的，有的喜欢直板的，亦或者喜欢触屏的等。同样是聊天，可以利用QQ，也可以通过MSN。与朋友分享新鲜事物，我们可以通过微博、人人、留言等多种途径。

2.3数字化媒体时代购销双方的互动性对品牌建设提出更高要求

每个人都是生活的一部分，对待事物，如果有不同的看法，可以在网络上自由发表言论，并且别人也可以对看法加以评论。数字化时代，使人与人之间的联系更加紧密。企业在品牌建设的过程，要充分考虑到这一特点，利用数字化的沟通工具与消费者保持良好的沟通，是企业品牌建设的基础。

2.4数字化媒体的发展为企业品牌建设持续创新是打下良好的基础

科学技术在不断的发展，而且不断的运用到生活中来。每一天都会有的新的事物出现，而且这种事物，可以很快的被人们所接受、使用。企业要时刻与社会保持一，时刻把握生活新动态，及时掌握数字化时代的人们的新爱好。从而尽可能的利用各种方法，宣传企业产品，打造良好的品牌形象。

2.5数字化媒体发展促使一些新手段来追踪反馈优化品牌体验

品牌运营者可以迅速地对客户消极的体验反馈做出反应，处理客户的问题，维护、恢复和重建消费者信心，维护品牌在客户心中的认知，以达到客户品牌体验的不断优化。通过工具可以分析消费者在社交平台的口碑分享中对于特定品牌及产品需求的建议，企业可以洞察他们的潜在需求，用于指导新产品研发；与此同时，也可以根据客户的信息分享和评价，进一步优化当前的产品和服务[3]。

2.6数字化媒体时展使企业与消费者产生品牌共鸣

品牌共鸣就是对品牌的反应转化成消费者和品牌之间紧密而活跃的忠诚关系[2]。首先，它需要企业利用数字化新媒体平台培养深入而广泛的品牌意识，也就是该企业的品牌的突出个性或者说是“我是谁”；其次，企业需要利用数字化新媒体平台了解自己的品牌与其他品牌的差一点和共同点，也就是企业的表现和形象，即“我是什么”；然后是企业需要利用该平台了解顾客正面的、已达成的反应，这就需要企业在该平台上判断、感觉顾客的忠诚度，及“我能让顾客得到什么”；最后，形成的强烈、活跃的忠诚度，形成共鸣，即“你我关系如何”。

利用品牌共鸣，就是通过使用社交媒体等创新营销新平台告知品牌活动与产品有关信息，并能更加准确、实效地与目标消费者群体沟通。这样做即增强了企业品牌宣传力度，又增加了企业销售量，从而使企业获得更多的顾客。一个更具营销影响力的品牌必须是能与消费者共鸣的品牌，这样才具有更高的品牌忠诚。

3数字化媒体时代下企业品牌建设思路

3.1企业应该利用数字化媒体深入了解消费者需求

数字化媒体时代对于企业来说，是更具挑战性的时代。企业要更加关注消费者爱好，放弃传统的品牌营销观念，与消费者共同打造企业品牌。企业对消费者关系已经不是传统的、简单的控制权，由数字化时代催生的消费者关系中，消费者拥有协同体验和对话的权利。当今时代，如果企业单方面通过大量的广告把品牌灌输给客户，已经无法传递良好的品牌形象，数字化新媒体时代需要企业与客户共同塑造品牌。数字化新媒体也是充满变革机遇的时代，企业可以创新发掘快速贴近客户的方法。越来越多的消费者通过网络新媒体查看其他消费者对相关品牌的评论和列出产品排行榜，并会通过社交媒体分享品牌体验。

3.2企业利用数字化媒体促使产品品牌创新吸引消费者

企业与消费者要开诚布公地沟通，以此来了解什么最能引起消费者共鸣，并以新颖的方式提供方便，从而吸引消费者购买。久而久之，形成我们所预期的消费者行为，并在消费者中形成品牌忠诚。在消费者通过数字化媒体平台与品牌交互时所期望获得的利益中，有短期利益，诸如产品排行及评论、专业指导信息、品牌活动信息、产品折扣或优惠、最新产品消息等；有长期利益，诸如获得服务及关注、通过分享与互动成为企业品牌的忠实分子并寻找归属感等[5]。因此，企业可以考虑平衡消费者对短期利益的关注，逐步建立稳固的长期利益，并且寻找能吸引消费者的持续性话题和活动。

3.3企业应该利用数字化媒体加强与消费者互动

各国消费者在数字化媒体时代中的新平台对于品牌接受程度如何，约64%的中国消费者在社交网络中对于品牌持开放友好的态度。这一数据告诉我们，在我国数字化渠道可以成为品牌赢得消费者忠诚的良好途径。同时也告诉我们，在传统渠道取得优秀成绩的品牌，在信息开放的数字化时代可能要面对更多的竞争者。数字化渠道除了是倾听客户心声的渠道，同时也是一种赢取客户，通过持续互动，建立长期客户关系，并赢得品牌拥护度的渠道[6]。企业品牌要想在数字化时代继续发展，就要不断与目标顾客互动，赢得消费者青睐。

3.4企业应利用数字化媒体时代创造无缝体验提高品牌知名度

人们日常生活已经离不开数字化媒体，它出现在我们生活的各个方面。现在已经很难区分线上和线下的客户体验[7]。然而，很多企业还没有明确的数字化品牌战略。有些品牌经营者对数字化品牌策略的规划及数字化渠道的品牌运营，持观望和保留态度。其主要原因，可能是担心自己的官网留言区或者官方微博有负面的讨论和评价，不利于品牌形象。数字化时代，我们不应该躲避浪潮而试图独善其身，而是应该顺应形势，融入浪潮，与消费者互动，诚实正面地做出回应，开诚布公地讨论。我们要想在消费者心中里赢得一席之地，进而影响他们，并且到达要培育品牌拥护度的目的，必须创造数字化渠道的无缝体验。

4总结

综上所述，如今，在消费者行为和需求快速变化、竞争日益激烈的数字化媒体时代，企业若想创造性地进行企业品牌建设，就要改变传统的品牌管理模式，制定明确的数字化品牌策略[9]。在数字化新媒体时代下，企业在进行品牌建设时，只有利用数字化媒体时代的新技术深入了解消费者需求，并且不断利用这个时代的新平台增加与消费者互动，创新而持续地吸引消费者，企业还需要利用数字化媒体时代创造无缝体验，追踪反馈优化品牌体验，使企业品牌与消费者产生共鸣，这样才能使企业立于不败之地。

参考文献：

[1] 中国互联网络信息中心.第30次中国互联网络发展状况调查统计报告[R]. 北京.中国互联网络信息中心，2012.

[2] [美]菲利普·科特勒，[美]凯文莱·恩凯勒.营销管理[M]. 王永贵，于洪彦，陈荣，译. 13版.上海：上海人民出版社，2011.

[3] [美]施密特.体验营销[M]. 刘银娜，高靖，梁丽娟，译.北京：清华大学出版社，2004

[4] 魏兰.谈数字社群时代的品牌营销[J].市场营销，2012（6）.

[5] 王晓梅.新媒体时代本土日化品牌传播策略研究[D].广州：暨南大学学报，2012（6）.

[6] 张学引.我国企业品牌建设问题探讨[J].中国流通经济，2005（7）.

[7] 曾见.中国本土品牌建设问题分析与解决方法探讨[J].科技广场，2009（4）.