农村旅游开发的方案

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇农村旅游开发的方案范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

农村旅游开发的方案范文第1篇

关键词:乡村旅游;动力机制;生态旅游;农村经济

1 引 言

随着经济的高速发展,城市生活的人们对田园风光的向往,寻求对大自然的真实感受,开拓了乡村旅游市场。乡村生活牵引着城市居民走出城市,走进乡村,去体验与城市截然不同的生活。乡村旅游的这个过程,拉近城市与乡村的距离,缓解城市居民生活、工作压力,使人们回归自然,享受乡村绿色。同时,可持续的乡村旅游开发将会促进城乡资源的合理化利用与城乡产业结构的战略调整;乡村旅游也可缓解就业压力,促进乡村社区劳动力素质的提高,共建乡村人居和谐环境。

2乡村旅游的概念界定

通过大量对先行研究的文献考察,国内外学者和学术机构从不同的视角,对乡村旅游做了不同的界定。较有代表性的是欧洲联盟(EU)和世界经济合作与发展组织( OECD)将乡村旅游定义为发生在乡村的旅游活动,其中“乡村性”是乡村旅游整体营销的核心和独特卖点。

笔者综合众多学者的研究成果,将乡村旅游作如下定义:在乡村地域内,利用自然环境、田园景观、农林水牧业生产作业、农耕或游牧文化、民俗传统、历史古迹、农家民居等资源条件,通过科学规划和开发,为到访者提供观光考察、休闲娱乐、健身疗养、交流结友等体验的一种有别于传统大众旅游的新式旅游开发活动。乡村旅游包括农业观光旅游、乡土文化旅游、乡村度假旅游以及乡村生态旅游等多方面,是一项区别于城市旅游,具有地域性、乡土性和综合性的新型旅游形式。 3 乡村旅游开发动力系统分析

乡村旅游开发不是单纯的旅游资源及接待设施的开发,而是所在地域社会经济和文化活动的一个重要组成部分。所以,乡村旅游开发既不能游离于国家经济实力和政治制度等宏观环境之外,同时在微观上又要受到开发者的思维和意识的影响。

3.1 乡村旅游开发的一般动力因素

1)经济发展。乡村经济基础的农业、林业、牧业和渔业等收益下滑,迫切需要新的经济增长点。旅游业具有高度的产业聚合效应,发展乡村旅游是实现乡村经济振兴,寻求自我发展的重要手段。

2)政府推动。为了促进落后地区的发展,法国、日本等西方国家政府相继制订了“休假法”、“度假区法”等法律法规为乡村旅游的发展提供了强有力的政策支持,并加大对乡村旅游开发的资金投入和基础设施建设。我国政府不断推出的振兴农村经济的“三农”政策和兴起的“建设新农村”活动等都有力地推动了农村的发展。

3)乡村活性化与平衡年龄结构。通过完善社会福利设施、创造舒适环境与大量就业机会等旅游开发项目,既满足老年人修养生息需求,又吸引大批年轻居民留守,改善当地人口年龄结构,永保乡村发展的“动力源泉”.

  4)旅游需求多样化。旅游业面临日益激烈的市场竞争和供需求不平衡的矛盾,旅游业需要寻求进一步拓展市场,满足客户的多样化需求。

5)环境保护。乡村地区特有的垄断性资源面临环境保护的压力,而乡村旅游规划开发从某种程度上促进当地环境的保护与利用,如图1所示。

3.2 乡村旅游开发动力系统模式

从上述的分析可以发现,乡村旅游开发涉及到众多宏观、微观因素,其发展的动力系统需要政府、企业和个人等多方主体共同驱使。众多学者对如何协调各关系主体而进行了多方位的研究。其中,学者邹统钎从战略的角度提出乡村旅游地的社区主导开发CBD( Community-Based Development)模型。它包括3个方面的内涵:产业链本地化、经营者共生化和决策****化。所涉及的主要利益相关者有当地居民、外来投资企业以及政府与非政府组织,如图2所示。该模式作为一个理论框架模式,具有一定的指导意义。但是在我国现阶段,农村的社区居民在涉及到国土资源整备和地区经济结构布局的旅游开发事业时候,涉及社区居民的主导权以及软实力(管理能力)和硬实力(经济实力)等问题需要协调解决。一般而言,当旅游产业链利益分配机制合理,景点和旅行社合作关系密切,景点和旅游产品信息宣介成本较低,投入的回收期较短。如何协调好乡村旅游开发过程中各方的权益,在现有的机制上建立一个操作性强的动力因素协调系统成为该类课题进一步研究的一个重要内容。 4大连乡村旅游开发现状、存在问题以及动力机制构建

4.1大连乡村旅游发展的现状与存在问题

乡村旅游的开发模式大致可概括为:村落民居旅游模式(包括以古民居、古宅为凭借进行开发,以新农村新风貌为凭借进行开发)、民俗风情旅游模式、田园生态旅游模式和综合旅游模式四种模式。

经过实地考察发现,大连市乡村旅游开发的主要模式是田园生态旅游。这种开发模式即以农村田园生态环境和各种农事活动为凭借和吸引物,“吃农家饭、住农家屋、干农家活、摘农家果、做农家事”为特色,把生态与风情结合起来,旅游与休闲结合起来,大力开发诸如竹乡游、花

乡游、渔乡游、水乡游、樵乡游、果乡游等不同特色的主题旅游产品,满足游客回归自然、寻找梦想的心理需求。该开发模式在大连乡村又主要表现为娱乐体验型农园和农业公园两种形式。笔者根据相关资料整理,利用软件绘制了大连市乡村旅游地分布图,如图3所示,大连大部分县市区都有各据特色的生态农业旅游区,、 总体来看,大连市的娱乐体验型田园生态旅游仍处于自发阶段,没有明确的旅游主题,也没有系统的产品设计和市场开拓计划,开发主体和经营主体多为个人或自发结成的小团体。休闲农业公园型田园生态旅游,虽然有一定的主题和活动安排,也有较具规模的事业主体,但也仍然处于一种缺乏总体规划自发形成、自主小规模运营的状态。

通过进一步考察笔者发现,现阶段大连的乡村旅游存在以下问题:乡村旅游深度开发的“机车”动力不足;乡村旅游开发理念空泛方法陈旧;没有健全乡村旅游供需销售网络;完全承包制的经营模式严重地影响了乡村旅游的可持续发展;分布散、规模小、档次低、旅游服务质量亟待规范;旅游产品单一、缺少创新、季节性强;乡村资源利用不完全与乡村环境的破坏等。

4.2大连市乡村旅游深度开发的动力机制构建

针对基于上述的理论考察和大连市乡村旅游的实地调查而形成的大连乡村旅游深度开发所面临的问题分析,笔者认为应从以下几个方面来健全大连市乡村旅游开发的动力机制。 第一,健全国民经济持续快速发展对乡村旅游资源开发的推动机制。乡村旅游具有投资小、风险小、经营灵活、不误农时,明显的本土性,非常适合农民经营,可以看作是广大农民脱贫致富的最佳途径之一。农村的资源优势就是以葱郁的绿色和优美的环境为依托的产业资源,而这些资源正是最为重要的旅游业资源。通过发展乡村旅游而新兴的旅游产业以其高度的产业关联度和聚合作用,会不断加强对乡村其他经济成分的带动,实现农村经济的振兴。这种对以发展乡村旅游而振兴农村经济的期待是发展乡村旅游的经济推动因素。

第二,乡土情粘合的开发管理团队为乡村旅游深度开发提供了牵引机制。乡村旅游开发是一个对地区经济、社会和文化等多方面产生重大影响的行为,协调各关系主体,实现旅游发展的可持续性,需要一个强有力的推进机构。这个机制包括:促进乡村旅游事业蓬勃发展的旅游经营者、有能力协调代内各关系体权利的旅****a>行政管理机构和有代际公平利用意识的乡村居民。以法国和日本的开发经验而沦,成功的乡村旅游开发都是有一些认识到乡村旅游发展的重要并成为发起者、赞助者、投资者,热心地推进旅游发展的人,而且这些人结成组织,通过彼此相互合作,促成了当地旅游的发展。

第三,健全乡村旅游开发的吸引力机制。旅游资源是旅游业资源中最为重要的资源,而旅游资源的核心要素是吸引力要素。乡村的环境资源和产业资源的旅游价值越来越大,成为农村发展乡村旅游最大的优势。在开发乡村旅游时,应将新导入的旅游产业与既存产业(农林渔牧业)之间建立起互为依存的关系,协同发展。对旅游资源或旅游产品的开发应突出乡土性,不断提升现有资源开发,其形成步骤和运行机制包括:①居民开发构想;②专门机构的设计案;③社会组织的建议案和政府机构的宏观控制;④旅游资源开发方案;⑤旅游资源开发施工。如图4所示。

第四,网络营销的开展为乡村旅游深度开发引入了新的销售机制。旅游宣传是旅游业赖以生存的重要手段,可瞄准市场,利用多途径、多媒体进行多方位、多角度的宣传。电子时代的旅游业能够实现旅游商品信息的自由流动。过去由于旅游信息不对称导致的不平等交易现象,现在得到了较大地改善。相对于其它大众媒体,网上宣传有着节省成本,传播范围广,信息更新方便,可以时时查阅和方便调取等优点,但由于需要有一定的专业知识和专门人员来维护,这使得很多乡村旅游经营者望而却步。如果当地能联合起来形成一个联合体,委托某一网页开发业者就有望解决这一实际问题。 第五,生态环境的改善为乡村旅游的开发利用提供了保障机制。以往生产活动的过度开发容易造成资源的退化和枯竭,生态质量下降,环境污染严重等问题。和谐统一的生态旅游经济关系是消除生态危机的途径,是生态旅游经济可持续发展的基础。通过发展旅游,使农村的旅游产业资源和自然环境得以保全和改善,从而替代了高能耗企业的引入。此外,为了维系或提高乡村旅游业赖以生存的环境资源,必须将旅游业的一部分收入,返还于环境的保护。

农村旅游开发的方案范文第2篇

乡村旅游主要是以农村的自然风光、人文古迹以及民生生产、乡村生活以及环境作为主要的旅游吸引物，同时以城市居民作为目标市场对象，来满足旅游者休闲、度假以及观光娱乐等需求的一系列旅游活动。乡村旅游在欧美等国家发展至今已经超过了一百年以上，受到政府的重视和支持。我国的乡村旅游起源于20世纪80年代，起步的时间较之欧美国家较晚，但是整体的发展速度较快。2006年，我国的国家旅游局将全国的旅游主题定位“中国乡村游”。

乡村旅游虽然发展速度较快，并且发展规模在逐渐的扩大，但是由于乡村旅游存在着旅游项目开发程度低、旅游产品单一化发展以及旅游本土特色不突出、经营落后等问题，导致了乡村旅游管理落后、文物破坏严重以及旅游服务水平低等问题。

乡村旅游发展过程中存在的问题严重影响了乡村旅游的发展和进步，造成这一问题的原因有很多，其中最重主要的是乡村旅游人才的匮乏，以及对乡村旅游人才培养问题的忽略。

一、乡村旅游人才的发展现状

（一）乡村旅游人才从业人数多，文化素质低

乡村旅游的发展需要打造一支高素质、高技能以及高水平的旅游行政人员和经理人、旅游经营者以及服务者，其中旅游行政人员数量不多、乡村旅游经理人严重不足以及乡村旅游经营者和服务者虽然在数量上有发展优势，但是整体的文化素质和专业技能发展水平低下。

由于乡村旅游大部分的从业人员文化素质较低，导致在乡村旅游进行开发的过程中出现以下情况：

（1）观念落后

乡村旅游工作者中很多都是农民，没有接受过正规的教育培训，同时也缺乏旅游开发经营管理经验，对于旅游认识不足。城市近郊虽然已经开始享受旅游开发的成功，但是乡村现今还没有实现旅游开发，以湖南永州市作为研究对象，永州虽然是一个千年古城，拥有着十分丰富的旅游资源，但是，对外开放的旅游业仍然是空白区域。

（2）经营管理能力低下

由于乡村受教育的水平较低，导致乡村村民对于旅游缺乏概念认识，只是单纯的认为农村的空房子能够用于接待旅游者，对于旅游景点的规划问题以及景点建设和旅游接待、旅游产品开发等问题完全没有概念，因此，导致乡村旅游出现经营水平低下、收入水平不足以及发展水平落后等问题。

（二）乡村旅游人才培训严重不足

从我国乡村发展至今，各地开始逐渐的增加对乡村旅游专业人才的培养，但是发展速度较慢，大部分从事乡村旅游的人员主要来源于农村本身的劳动力，专业的旅游人员严重缺乏，并且，由于乡村旅游的发展，很多的人开始投入到乡村旅游事业中来，很多的非专业人员由于缺乏专业知识，对乡村旅游的发展起着严重的负面作用。同时，针对乡村旅游人才的培训严重不足，国家和地方政府并没有进行重点关注，同时也没有进行相关的投入发展，导致乡村旅游一直处于专业化欠缺的发展背景下。

（三）院校培训的旅游专业人才多，到农村进行就业的数量少

伴随着乡村旅游业的不断发展和进步，旅游专业人才队伍也在不断的发展、壮大，根据相关的数据统计分析，旅游学院的专业旅游学生的数量足够满足旅游业的发展，但是，对于乡村旅游的发展来说，虽然有着很好的发展前景，但是由于乡村旅游工作地点以及生活条件的限制问题，导致大部分的旅游专业学生或者工作人员并不会主动的选择进入乡村旅游业，很多的旅游专业人才宁愿进行改行发展，也不愿意去从事乡村旅游事业，这就导致旅游装爷人才的大量流失，对乡村旅游业的发展产生严重的影响。

二、乡村旅游人才的培养

（一）政府的引导和管理

乡村旅游的发展需要政府进行管理和引导，并且政府部门还要为乡村旅游制定相应的旅游规划，积极的为乡村旅游开发提供基础设施，并且进行积极的对外宣传。针对乡村旅游人才的培养，主要要从以下两个方面进行着手：

第一，政府首先要高度重视乡村旅游人才的专业培养问题，并且将规划问题放在旅游规划中，对乡村旅游报务标准进行严格的规定，为乡村旅游人员指导相应的行业标准，保证乡村旅游人员能够做到专业性发展。

第二是，政府部门要从乡村村民观念和农民的旅游知识技能两个方面进行重点培养，政府部门通过积极的资金投入，逐渐的对乡村旅游进行旅游开发观念的灌输，并且对农民进行乡村旅游专业知识以及技能的培养和训练。

（二）院校参与

随着乡村旅游的不断发展，高素质、高技能水平的专业人才出现严重缺乏的情况，因此，乡村旅游要想获得更好的发展，必须要引进学院培训的专业人才对乡村旅游进行专业化的管理，还可以通过将原先乡村旅游者送往学院进行再培训的方式，来提升乡村旅游从业者的专业能力，为乡村旅游培养更多的人才。

农村旅游开发的方案范文第3篇

关键词 ：石市古镇；乡村旅游；南岳衡山

随着城市化进程的加快和旅游者消费需求的不断攀升，乡村旅游热潮正在全国各地形成。它在拉动内需、带动关联产业、促进经济增长、吸纳当地就业、改善乡村环境等方面发挥了重要的作用，已成为乡村发展的新动力、新模式和新途径[1]。南岳衡山周边古镇的乡村旅游开发与保护，同样也带动了地区的经济发展。本文对石市古镇的保护与旅游开发略陈建议，从而为衡山周边古镇保护及旅游开发提供参考。

一、石市古镇旅游资源环境特征

1.1 自然与人文景观并存，底蕴深厚，品味独特。

石市古镇2005年被列定为衡阳市重点旅游资源乡镇，区内旅游资源丰富，自然与人文景观搭配得当，底蕴深厚，品味独特（如表一）。

1.2 湖湘文化氛围浓厚，人文影响深远。

石市乡人民历来崇文重农尚武，勤劳勇敢，湖湘文化氛围浓厚，古往今来涌现出像曾熙、谭上连、刘惕庄为代表的一大批历史文化名人。党的十六大以来，石市乡党委、政府励精图治，借助石市竹木雕资源优势，打造特色鲜明的中国民间文化艺术之乡，并以开发曾熙故里旅游区为契机，做活旅游经济文章，实行旅游旺乡，以巩固农业经济、劳务经济为基础，实行科技富乡。切合实际地运用科学发展观，带领石市乡人民，为建设社会主义新农村建设努力进行探索与实践。

1.3 与周边古镇域组合良好，资源配合得当。

石市古镇南部及东南部与渣江古镇镇相邻，东与界牌、马迹古镇接壤，北与白果、新桥、荷叶古镇相望，且都有便利的交通来往。这些古镇大多旅游资源丰富特色鲜明，特别像以故居、曾氏民居古建筑群闻名的荷叶古镇;以“岳北农工会”旧址――刘捷三公祠为典型的红色文化型古镇白果古镇;凭借水舟楫之利的水流域最大物资集散中心吴集古镇;因生产陶瓷发达而曾发展成为全国十大瓷产基地之一的经济型古镇界牌古镇。

二、石市古镇乡村旅游开发优势评价

2.1 交通便利，经济强镇。

潭衡西高速公路穿古镇境而过，境内里程10.98km，又有西界（西渡镇到界牌镇）公路，交通便利。衡阳互通口及大型配套服务区坐落境内，拉近了石市乡与衡阳市区的距离，拓展了石市乡与外界交流的平台；境内有石头桥、黄门桥、狮子桥、灵川寺、水口街、方大屋六个市场，是衡阳县北部重要的物资集散中心。

2.2 紧靠南岳衡山，开发潜力巨大。

石市古镇是寿岳衡山之后山系列，历来属于衡山区位。衡山又名南岳、寿岳、南山，为我国五岳名山之一，七十二群峰，层峦迭嶂，气势磅礴。现为国家级重点风景名胜区、国家级自然保护区、全国文明风景旅游区示范点和国家5A级旅游景区。 2010年，衡山接待中外游客420.23万人次，实现旅游总收入27.75亿元。目前，为了适应南岳旅游进一步的发展需要衡山旅游开发不在仅仅局限于一山，而是开始着眼于更大范围的区域，这样包括石市古镇在内的南岳周边古镇就以其良好的区位条件得到了很好的发展机会。

2.3 临近衡阳县县城及衡阳市市区，客源充足、市场广阔。

从衡阳县城出发，沿西界（西渡镇到界牌镇）公路前行到石市古镇仅有27公里路程。目前，又有新建的潭衡西高速公路穿境而过，境内里程10.98km，更是便利了古镇与衡阳县城及衡阳市区的联系。21 世纪，衡东县及其石市古镇所依托的衡阳市一跃成为具有百万人口的大城市，并已成为交通部所确定的全国50个公路交通枢纽和36个铁路交通枢纽城市之一，旅游客源充足。随着京珠高速、衡枣高速、衡邵高速、衡大高速、南岳高速、衡炎高速等公路和武广高铁的建成通车，以及高标准南岳机场的兴建，衡阳进入了“高速时代”，大大缩短了衡阳同“珠三角”、“长三角”、京津唐以及福建海峡西岸经济区等沿海发达地区的时空距离[2]。这大大拓宽了处在衡阳市区1小时旅游圈内的石市古镇的旅游市场，为古镇旅游开发提供了客源保障。

三、石市古镇乡村旅游发展构想

3.1 开发与保护并行，在保护的基础上进行特色乡村旅游开发。

旅游开发特别是乡村旅游开发一定要注意对旅游资源及生态环境的保护和乡村行的保留，只有保护好了最初吸引人们旅游的资源并进行适度的有特色的旅游产品开发才能让旅游持续发展下去。石市古镇有着独特的丹霞地貌和为数较多的古聚落景观，这是非常具有开发潜力的，但无论是丹霞地貌还是古聚落景观都存在不同程度的损坏，特别古聚落景观许多已经是破败不堪，濒临灭亡，要想很好的进行旅游开发就要很好的保护这个景观资源并进行必要的修复，从而使其恢复活力，带动旅游发展。

3.2 科学规划,切忌盲目开发。

乡村旅游只有在对乡村旅游资源进行充分调查的基础上,结合古镇的区位条件、自然条件、社会经济条件、农业基础、旅游发展基础等相关因素,并制定出科学合理的开发方向和规划方案，且严格执行，杜绝盲目开发，才能避免造成资源乱费及对旅游资源和生态环境的破坏。石市古镇乡村旅游开发的规划应以独特的丹霞地貌及深厚的文化底蕴为卖点，以休闲度假为核心，在保护的基础上构建自然人文景观相结合的“一区多点”的景观结构模式。一区即斜坡堰水库区，该区主要围绕水库，将周边景点串联建成大型休闲度假中心；多点即分布于各各村落的零散景点，这些景点主要是以增熙故居、谭上连故居、宇石寨、珍珠崖为重点形成观光旅游路线。

3.3 依山傍城，着力于区域组团开发。

衡山又名南岳、寿岳、南山，为我国五岳名山之一，七十二群峰，层峦迭嶂，气势磅礴 。现为国家级重点风景名胜区、国家级自然保护区、全国文明风景旅游区示范点和国家5A级旅游景区。 2010年，衡山接待中外游客420.23万人次，实现旅游总收入27.75亿元。石市古镇位于南岳后山，正好南岳衡山景区周边乡村旅游休闲度假带内，衡阳市环城市休闲旅游度假带的最佳区位上。衡阳为湖南省历史文化名城，湖南省第二大城市和仅次于长沙的次区域经济发展中心，城市人口已超过 100 万。石市古镇既是名山名城旅游资源的补充，又可分流名山名城的旅游客流，更可满足百万衡阳城市居民双休日和节假日的休闲度假需求[3]。石市古镇乡村旅游发展需依托衡山及衡阳市区，联合周边渣江、界牌、马迹、新桥、白果等古镇，充分挖掘自身特色旅游资源与之形成良好的空间组合，形成特色旅游观光路线，从而分流衡山及衡阳市市区的游客。另外需抓住衡阳市区及衡阳县城庞大的旅游市场，打造城市居名休闲度假的理想场所。

参考文献：

[1] 钟凤，李秀霞.基于新农村建设的可持续西村旅游发展模式研究[J].中国林业经济，2010(6)：42-45.

农村旅游开发的方案范文第4篇

[关键词]乡村旅游；新农村建设；文化

要实现社会主义新农村建设的战略目标，大力推进新农村文化建设不可或缺，农村文化也是乡村旅游产生的主要动因和可持续发展的主要驱动力。乡村旅游是富民产业，可以有效拓宽农民增收渠道，繁荣农村经济。发挥乡村旅游的文化功能，则可以改善农村环境和服务设施，提高农民文化素质，繁荣农村文化市场，促进农村社会经济进步。随着乡村旅游的快速发展，旅游对乡村文化的负效应也逐步显现，推进乡村旅游与新农村文化建设的协调互动发展是现实而紧迫的任务。

一、乡村旅游与新农村文化建设

新农村建设中文化建设效益最高，乡村旅游的经济文化属性决定了它在这个建设过程中的重要作用，而农村文化的繁荣又可以进一步提高乡村旅游产品质量、保障乡村旅游可持续发展。

1　新农村建设重在文化建设

新农村建设中，文化建设效益最高，这是因为“农民也是活生生的人，温饱解决之后，就需要有精神生活。更重要的是，当前的市场经济及现代价值使农民传统的生存价值边缘化，农民作为生活主体的地位，被一种强大的外来力量所压抑和排斥，他们已经不能成为自己生活的主人。因此，他们有着证明自己人生意义的强大需要。……有了农民内在的需要，外力只要稍一推动，稍一组织，农村文化建设就如星火燎原一般，成了气候。”…随着农村经济的发展，农村文化也有了一定的发展，例如农村地方戏曲的复兴，传统仪式的再生。新农村建设应关注农民的文化需要，整合农村文化资源着力进行先进文化建设，以先进文化吸引农民、聚焦农民、活跃农民、教育农民，这是提高农民素质，培育新型农民的必经之途，也是实现新农村建设目标的根本保障。

2　发展乡村旅游有利于促进新农村文化建设

新农村建设要发展农村生产力、提高农民收入。这就需要在保证农业生产持续稳步增长的同时，推动非农产业的健康发展，旅游业在非农产业中扮演着重要角色。值得关注的是现代旅游活动从根本上说是一种文化活动，农民在参与乡村旅游产品开发和市场运行的过程中，融入到大规模的文化交流活动，开放和交流可以促使农民意识到自己的生活方式、居住场所、生产行为等蕴含着极具价值的文化内涵，由于文化意识、开放意识和市场意识的提高，农民可以进一步认识到继承和保护本地文化特色的重要性，通过提升农民对自身当地文化的热爱，增强他们的自尊和自信，有助于革除乡村陋习，转变陈旧的思想观念，形成良好的社会风尚文化力的提升又可以转化为现实生产力。乡村旅游在促进农村产业结构调整、带动农民脱贫致富的同时，在文化建设上对农村进行“反哺”，能够有力地推动农村基础设施建设和树容村貌的改善，提高农民文化素质和修养，促进农村文明建设，推进新农村建设的全面和谐发展。

3　乡村旅游的发展有赖于新农村文化的繁荣

农村天人合一的自然环境、美丽的田园风光、独特的民俗风情以及浓郁而纯朴的乡土文化是乡村旅游存在和发展的基础。对于来到乡村旅游的都市人群而言，乡村旅游的核心吸引力是农村文化的体验价值。旅游过程中，游客们倾心于充满亲情文化和闲情文化的休闲家园，陶醉于生熟相济、张弛有致的心理体验，远离城市喧嚣释放心中的积郁，在乡村的宁静与平和之中追求情感和人格力量的升华。乡村旅游的发展，不仅需要乡村物质环境的外在条件，更有赖于农村文化人文内涵的特色彰显。随着“建设社会主义新农村”重大战略的实施，一场影响深远的农村建设已经来临，工业化、城镇化会动摇农村文化的根基，不能因为物质文明的发展而消磨了农村文化的独特魅力，资源的共享也不应该致使城乡文化趋同。要防止某些“城市病”向农村蔓延，就必须深入挖掘农村文化中蕴含的优秀元素，不断提升农村文化魅力和旅游吸引力，将文化和资源优势转化为现实的经济优势。

二、乡村旅游发展对农村文化的负效应

随着农村开放的加快，乡村成为基于传统的农业文化、基于工业文明的现代文化以及基于信息社会的后工业文化的汇聚之地，多种文化的交汇、碰撞加剧，如果没有明确的发展方向和自强意识，不对农村文化实施自觉保护和合理利用，农村文化的生存和发展将显得被动，乡村文化格调和品位的异化和迷失将直接影响到新农村建设的目标实现。在乡村旅游开发过程中，个体利益与集体利益的矛盾逐渐凸现，造成“公地悲剧”，导致乡村环境退化、资源过度使用，“使乡村旅游的核心资源――乡村性被削弱，使乡村旅游的重要竞争资本品牌受损，从而严重影响到乡村旅游的可持续发展。”虽然旅游业本身与文化的保护和发展并不存在必然的反方向关系，但是乡村旅游对农村文化建设的负效应所产生的突出问题不容小视。

1　冲击传统价值观念

这种冲击首先来自乡村文化与城市文化交流中的不对称采借。乡村旅游带来了文化交往，旅游地的农民长期不断地接待来自于城市的旅游者，城市的文化观念持续潜移默化的影响使农村文化传统的根基产生了动摇。同时由于乡村旅游的游客主要来自于经济相对发达的中心城市，发达经济所孕育的强势文化对经济欠发达的农村的弱势文化冲击力很大，容易促使乡村文化向城市文化靠拢，导致乡村特色逐步消失。其次是乡村旅游带来的经济利益引发了市场化的深入，也引发了乡村文化的一些微观变化：“随着旅游者人数的增加，商业化的气息越来越严重，商品买卖交易方式正在改变……此现象看似无足轻重，实则不然，它对当地朴实的文化风范是一种腐蚀，对当地文化来说，这无疑是一种悲哀”这不仅损害和贬低了旅游地的文化形象，也侵蚀着农民的思想观念。农村文化价值观如果是建立在单纯经济利益驱动的基础之上，乡村旅游的经济价值和文化价值就会发生背离，农村文化赖以维系的淳朴民风、和谐人际关系将不复存在。

2　造成“文化孤岛”现象

为了迎合旅游者的需要，农村文化中的许多元素被开发出来舞台化、商业化，出于适合表演和旅游者观赏兴趣的需要，文化活动的内容被压缩，节奏加快，采借了大量外来文化的旅游文化已经不能表达农村文化本义，“虽然它的形式可以愉悦旅游者，但它的内核则注定是僵死的东西。所以旅游在这里所能做的，恐怕只是将民族文化变成一种僵化的旧日世界的冷冰冰的图画而已。这些图画孤离于社会，成了一座座孤岛……仅仅具有商业的价值，供人们尤其是旅游者在闲暇中把玩娱乐。”脱离了所依托的原真生存环境，割断了文化的历史和社会延续性，农村文化的性质就发生了改变，屈从于经济原则，文化活动表演化 使农村文化过多趋向于商业用途，导致失真和扭曲，可能使之变得虚假和肤浅，降低了农村文化价值，农村文化面目全非不仅使游客无法真正认识和理解它，长此以往，甚至当地农民对自我文化的了解和继承都会出现问题。农村文化传承面临着挑战，而旅游作为一种强大的外界力量正在加速农村传统的结构，丧失乡村魅力的文化变异将无法修复。

三、建立乡村旅游与新农村文化协调互动发展机制

党的十七大报告指出：要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新，尤其提到要着力丰富农村精神文化生活。积极向上的文化是经济社会发展的软实力，社会主义新农村建设的重要任务之一是就要大力推进农村文化建设。要通过旅游活动中不同文化的交流，丰富社会主义核心价值观的内容，使农村文化借助乡村旅游焕发生机，使乡村旅游成为传播和弘扬先进文化的渠道，进而促进农村经济和文化的共同协调发展。

1　充分发挥政府主导功能

政府主导是协调农村经济文化和谐发展的关键，杭州、成都等地的多村旅游实践表明，乡村旅游的发展离不开政府的主动介入。为此，政府要加强政策引导，把握正确的发展方向，强调旅游促进农村精神文明建设的作用。要建立健全有效的乡村旅游管理体系，将乡村旅游发展规划纳入新农村建设规划当中，积极稳妥地营造良好的农村文化氛围；要大力组织培训和宣传，在乡村旅游从业者中普及现代旅游的基本理念；要重视旅游的文化影响监测和控制，加强监管，从整体上提高乡村旅游产品质量；要组织和开展富有本地特色的文化主题活动，塑造和突出农村旅游地的文化形象。旅游管理部门要与各相关部门通力合作，切实加强对乡村旅游发展的组织领导，形成发展乡村旅游与新农村文化建设的良性互动，在促进社会主义新农村物质文明、精神文明和政治文明协调发展中有所作为。

2　树立共赢取向鼓励多方参与

各种力量在乡村旅游开发的过程中建设新农村文化存在着利益可协调的结合点，多方利益的整合、协调、共赢，可以使旅游带来的文化冲击减少到最低。政府是倡导者、管理者和协调者，通过推行相关政策措施倡导乡村旅游文化导向，提升乡村旅游的文化品位和地方形象，政府借助企业的经济力量和有效的市场原则，借助行政手段协调和组织社会的各种力量壮大和繁荣农村文化事业；企业是乡村旅游的经营主体，通过相关运作将乡村文化转化为现实的经济效益，为提高产品质量赢得竞争优势占领客源市场，深度挖掘乡村旅游资源的文化内涵是必经之途；农民是乡村文化的承载者，受益于乡村旅游和农村文化建设带来的物质和精神生活的改变，完成乡村文化的自我选择，使得乡村发展更具可持续性；而相关研究机构和学者则是乡村文化建设实践的指导者、评估者，他们通过调查研究可以为新农村文化建设和乡村旅游的发展提出切实可行的方案和措施，促使乡村文化价值化。

3　促进同质与异质文化的有机结合

旅游消费的实质是文化性消费或者是消费文化。对于一种文化的理解，以对其熟知为前提，没有对文化的同源性的最起码共识，就不会理解和接受这种文化。乡村旅游开发“要求以乡村环境为基础，以自然感受为追求，以城市生活为实质…这里需要的是改造过的乡村，改造过的自然，原汁原味只是外表，是符号，是文化象征，本质还是城市生活。”所以，乡村旅游开发应做到服务同质化而旅游吸引物异质化，将服务观念、服务技能、服务设施、服务质量等等都提升到文化的高度来认识，有机整合传统与现代、城市与乡村等诸多文化要素，寻求不同文化要素之间的转换和合理连接。这就要求在乡村旅游开发过程中，以科学规划为基础，加强规范和引导，少开发、多利用。强化软开发、适度硬开发，努力突出主题、追求文化差异，在经营中加大智力投入、突出文化含量，进一步增强乡村景观和环境的文化表现力，提高旅游产品的新村文化体验性。

农村旅游开发的方案范文第5篇

1、将傩文化融入到当地旅游开发中的现实意义

1.1傩文化旅游资源具有独特的地域象征性

傩文化由于其具有独特的内涵精神，在我国江西萍乡等部分地区广泛流传，将傩文化融入到旅游资源的开发中，在丰富了当地的文化内涵的同时，也使得当地的旅游资源具有独特的地域象征性，就像其他地区的“红色旅游”标识一样，能够使人民对当地的旅游项目更感兴趣，同时也一定程度上扩大了傩文化在我国甚至全世界的影响范围。

1.2傩文化融入到旅游资源中使得其具有一定的延展性

游客在傩文化流传地区进行旅游，观看当地的傩戏，傩仪的表演，同时游览当地的傩庙，可以说是对傩文化发展的无形推动。同时将傩文化融入到旅游纪念品的设计中，游客通过购买傩文化纪念品，在后期与朋友的观赏谈论过程中，可使得傩文化有了一定程度上的传播。同时游客在多年后通过旅游纪念品，还可以引发对当时旅游傩文化景点的回忆及对傩文化的思考，进而促进傩文化的发展，使得我国傩文化的发展不断的延伸下去。

1.3傩文化融入旅游资源中还具有艺术再现性

傩文化在我国有数千年的历史，随着时代的不断发展，很多傩仪，傩戏活动，傩面具等在时间的历程中被逐渐被人们忽视，变得不再“流行”，从而导致很多傩仪，傩戏的失传。将傩文化融入到旅游开发中，必然会设计到傩戏的演出及傩仪的历史再现，从而使人们能够了解到更丰富的傩文化内涵，这些活动都使得我国的傩文化具有了艺术的再现性，并促进着傩文化的发展。

2、将傩戏文化资源在旅游中进行开发的具体措施

2.1对傩戏文化资源进行统一的规划设计

由于傩戏具有很强烈的地域属性，所以在进行规划设计时，一定要充分考虑到地域的特色及场地的要求，傩戏的演出一般情况下都是在农村地区，所以在设计演出场地时，一定要遵循历史再现的情感要求在景区内建造一个农村场景来作为傩戏演出的场地，并根据傩戏舞台剧的效果，利用光，电，音响及现代化的电子设备，将傩戏演出的故事充分展现出来，让游客真实感受到傩戏的精彩之处。

2.2增加游客的互动体验

傩戏具有很强的故事性，游客在观赏了傩戏演出之后，一般情况下会意犹未尽，沉浸在傩戏的故事中无法自拔，这时我们可在景区周边设立傩戏文化体验中心，在其中提供傩戏服装，傩戏道具等基础设施，通过专业文化艺术人员的指导，让游客自己亲自参与到傩戏的模仿演出之中，从而感受到傩戏的精彩之处，在娱乐参与中体会到傩戏的魅力，并了解到傩文化的内涵。

2.3加大对傩戏的宣传力度

在宣传传播这一方面，可以充分发挥计算机及互联网技术，制作傩戏演出光盘及在景区建立大屏幕，不定时的播放傩戏精彩片段，吸引游客的目光，激发游客的兴趣。同时在景区门票及旅游手册上印刷傩戏相关内容，再加上导游的精彩讲解，使游客能够充分感受到我国傩戏的魅力所在。

2.4对傩戏的衍生物品进行展销

将傩戏文化资源融入到当地的旅游开发中，就一定要将其可带来的经济效益进行充分的开发。傩戏由于其独特性，在服装，道具等方面都十分具有设计感和包装性，将其开发成旅游产品进行展销是必然的途径。可在景区内这里傩戏展销品专卖店，丰富当地的旅游市场，促进当地的文化精神与旅游经济的共同发展。

3、将傩面具融入到旅游开发中的具体措施

传统文化旅游纪念品是传承和弘扬传统文化的重要媒介，也是吸引大众喜爱传统文化、热爱传统文化的一种有效途径。盲目提高传统文化旅游纪念品的门槛后，传统文化的魅力只展现给特定人群，导致大众不能主动了解传统文化，这无疑会自断传统文化的未来。大众既不会来江西亲身体验赣傩面具文化，也不会主动深入了解赣傩面具文化。这样一来，传统文化的守护者没有新鲜血液的注入，也就使得赣傩面具文化得不到很好的传承与发展。

3.1注意傩面具的受众群体进行开发

随着我国旅游产业的不断发展，旅游纪念品的市场也越来越大众化，尤其是近几年来，旅游的人群中，呈现老年人与青少年数量逐渐增多的趋势，导致我们在进行纪念品的开发时，一定要转化思路，其开发的产品一定要更注意这两类人的购买习惯，傩面具作为傩文化旅游纪念品中重点开发的产品，在进行资源开发过程中一定要将这一情况重视起来。就目前来看，我国人民的经济生活水平不断提高，年轻人及老年退休人员的衣食住行已经完全不成问题，在进行旅游时，他们更看重的是文化生活的享受，在于追求更高水平的精神生活。所以在对傩面具文化进行旅游资源开发时，要注重人群的特点，进行有针对性的开发。

3.2创新傩面具的设计样式及文化内涵

从文化内涵和造型样式来看，人们可以运用原来面具所创作的方式新增一些不同的面具种类，可以进行二次创作，对原有内容进行增添或删减，也可以对传统文化进行深入挖掘，对不同文化进行结合创造。另外，人们可以使用不同的表现形式，如动漫、漫画的人物表现手法，或改变造型风格，借鉴西方不同的画派风格，如印象派、结构派、野兽派等，或运用极简设计、苹果风、蒸汽波、赛博朋克等设计手法，丰富赣傩面具旅游纪念品的造型，这一创作十分受到年轻人的欢迎，会吸引更多年轻人的注意力。而原有传统的设计风格也不可完全摒弃，老一辈退休工作者，对历史有着特殊的情感，所以他们在进行傩面具的欣赏时，更希望能够忠于历史，还原傩面具历史中原有的风格。总之，傩面具的设计风格是多变的，设计者不应该故步自封，坚守原来的风格固然可贵，但是这样也可能会造成年轻观众群体的审美疲劳和厌倦感。所以，设计者应该根据不同的受众群体主动尝试不同的设计风格，试验并创造属于赣傩面具的独特风格，以增强赣傩面具旅游纪念品的选择性，积极与市场融合，吸引更多受众的目光。

4、将傩文化融入到旅游开发中的保障措施

4.1加强政府的领导能力

我国傩文化是一项国家级的非物质文化遗产，在于当地的旅游资源进行融合开发过程中，政府部门一定要起到带头领导的作用，各级相关部门要成立文化旅游融合领导小组，相互沟通，共同制定旅游开发方案，保证此项工作在实际执行过程中的畅通性，避免由于部分部门的不理解，不配合而导致旅游开发工作的停滞。确保此项旅游开发项目能够真正发挥其真实的作用，促进当地旅游经济及文化水平的不断发展。

4.2出台各项政策，扶持文化旅游的发展

傩文化中傩戏，傩面具有独特的传承性，在时间的长河中，部分非物质文化遗产的传承者由于遇到种种问题而导致艺术失传，所以政府部门一定要出台各项政策，保护当地的非物质文化遗产，可遴选出具有代表性的几位非物质文化遗产的传承人，提供资金支持，扶持其继续进行艺术的传承，安排店铺展销其创作的傩文化产品，并将傩戏引入校园，促进对傩戏的研究与传承。从而不断的的保护我国傩文化这一非物质文化遗产。

4.3提高资金保障，发展傩文化

政府设立傩文化产业的专项资金，主要用于傩文化非物质文化遗产进驻旅游景区的项目，将傩文化产业发展的各项奖励和补贴制度设立起来。比如说企业生产傩文化用品可进行减免税收的政策，个人开设傩文化用品商店补贴部分房租等形式。同时，积极组织申报国家、省各傩文化专项保护资金、文化产业发展专项资金等一系列专项资金，发挥资金的杠杆撬动作用。

4.4加强对傩文化旅游的宣传工作

将傩文化旅游资源进行开发利用，是一项巨大的旅游工程，政府部门一定要将其纳入到当地特色旅游线路的开发项目当中，对其进行重点的包装宣传，充分利用互联网的传播优势，在政府服务网站中，制作专题广告宣传片进行循环播放，各个地级市城市公共广告平台中进行循环播放，扩大傩文化旅游项目的知名度。同时还要充分发挥省内文化名人，文化协会的名人效应，设立旅游大使，进行文化旅游宣传工作，从而为傩文化旅游的发展打下坚实的基础。