设计策略范文第1篇

关键词：标志；策略；创意；设计

设计策略是指利用企业宣传中内部、外部等综合因素所制定的在竞争中取得胜利的战术，是以发展自己挫败对手为目的，所展开的一系列竞争性的谋略。随着社会的发展，我国的经济已经进入了快速的发展时期，产品早已逾越了过去的“无名”时代，跨入了品牌建设的新时期，设计策略为企业发展提供了优利的支持。如何设计出具有创意具个性化、时尚化、国际化的标志，在信息时代显得格外重要。标志设计是一系列复杂的工作程序，不仅需要进行项目信息调研的资料收集和整理，还需要广泛征求他人意见，通过旁征博引等工作。设计策略的顺利实施，设计师才能完成从感性到理性的标志图形创意，设计出让客户中意，让消费大众满意，让设计同行同意，让自己得意的的标志设计作品。根据实践经验，总结出在标志设计工作中的一些重要策略，具体内容如下：

一、项目沟通

沟通是标志设计的首要任务，可以让设计师更多的获得该项目的设计信息，可以让设计少走弯路，可以减少不必要的设计麻烦。若沟通方面产生了障碍，往往会造成设计项目多次返工，事倍功半，会造成时间的浪费，物质的浪费，以及人力资源等内容的浪费，严重时会酿成不可挽回的损失，最终导致千里之堤毁于蚁穴。在具体的项目沟通的过程中，项目设计的双方可以主要围绕以下内容进行沟通：首先，甲乙双方需要通过沟通，在设计思路方面达成共识，为设计确定基本的设计方向；其次，对甲方的设计背景情况进行调查沟通。如甲方设计标志的意图，甲方的发展背景概况，甲方的企业文化建设情况，在视觉形象方面以前是否有过设计等内容；其三，乙方需要向甲方介绍本公司的相关概况。如设计项目负责人、本案设计师的成功案例以及设计作品情况获奖情况等内容，通过沟通增加彼此之间的了解，增强客户对本案设计的信任感；其四，在彼此介绍完自己的情况后，设计双方还可以围绕标志设计进程、应用范围、价格等问题进行沟通，设计师也可以根据客户对标志设计的要求和提议，陈述自己对标志设计构想方案。沟通结束后，乙方应按照沟通的内容拟定协议文本，其中主要包括甲、乙双方责任、工作进度、设计内容、款项、违约等内容，拟定协议文本结束以后，甲乙双方需要再次进行沟通，当双方对协议的内容达成共识以后，将制定正规的合同文本，然后双方签字盖章后，同时该合同将具有法律效应，甲乙双方在享受权益，在享受法律保护的同时，也将承担相应的法律责任。

二、项目信息调研

项目信息调研是标志设计过程中的一个重要组成部分。一个优秀标志设计作品的产生，不仅仅是一个图形、文字或者是图文的简单组合，它是一个多元素与信息的结合体，所以优秀的标志设计作品的产生，必须建立在项目信息调查和研究的基础之上。设计公司或个人在获得该项目的设计权限后，需要进一步了解设计项目的广泛信息。在项目信息的调研过程中，设计师除了需要从甲方获取信息，同时也需要从消费群体、竞争对手等人士那里获得相关信息，只有在经过充分的调研后，设计师才可以根据相关的资料信息，寻找到相应的图形语言，从而才能够正确的反映出客户的视觉形象。项目信息调研的内容包括以下方面：（1）设计对象的行业类别、品牌定位、经营战略、经营理念、市场份额、品牌结构、市场概况与流通渠道；（2）设计对象的未来发展规划与应用环境的规划；（3）其中项目最高领导人员的个人意愿，也是标志设计取得方案成功的重要依据；（4）设计对象面对的消费群体的年龄、性别、文化层次、消费习惯、获得信息的主要途径等内容进行了解；在设计之前尽可能多地了解和获得相关的设计项目的资料，对竞争对手（同行业）的了解也是必不可少的组成部分，因为标志的重要功能就是识别性，所以对竞争环境的充分调查与分析是很有必要的。

三、创意构思

创意是标志设计的灵魂，创意是信息资料提炼的过程，创意是设计思想凝结的过程，创意也是一个充满智慧与挑战过程。当然标志设计过程中创意的实现，并非设计师刹那间的灵光在现，设计师必须需要练就多年的“内功”，须具备各种文化知识和具有专业经验，包含文学、美学、历史、市场学、广告学、色彩学、心理学与传媒学等各种学科的知识。除此以外，设计师还需要具备持之以恒的精神与毅力，因为成功标志的诞生一般是建立在量的堆积上。在标志设计过程中，设计师需要不厌其烦，不断的进行文字、图形与色彩的组合，当然信手捏来，东拼西凑而成的标志，无疑是肤浅的。基于标志设计的艺术表现力。艺术表现力是指在设计作品中所表现出的号召力、感染力及其标志的意境、节奏、韵律、品位等标志丰富的文化内涵，即标志作品表现出的多重作用和特殊的艺术感染力量。

四、艺术表现

标志设计的艺术表现力是基于设计师娴熟而多变的艺术表现技巧与丰富的设计联想，以及在大量设计经验中掌握的设计规律与审美能力条件的成熟的基础上，对标志概念的视觉化表现。标志设计的艺术表现力表现以下方面：首先是标志具有“创异性”。在标志设计的过程中，经过调研与考究设计对象的同行业的标志图形语言，通过比较与分析寻找出差异化的标志图形语言；其次是标志具有“创意性”。在标志设计过程中需要结合设计对象的MI，设计出与企业文化相符合的、具有企业文化内涵的标志语言。在进行标志释义时，特别需要注意文字的修饰的艺术性，说明性的文字语言也将影响到标志图形语言给人的综合印象；其三是标志具有“创艺性”。设计的视觉化图形在设计师大量设计调研基础上，将标志的图形、标准色彩围绕，创意进行艺术化的视觉表现。

五、草图设计

草图阶段虽是手绘,却是设计艺术家重要的思维方式具体化的重要过程。首先在草图设计阶段，不管是写实与写意，抽象与具象，不管是现代的还是后现代的艺术表现方式，设计师都可以进行尝试；其次，在草图设计阶段，从标志图形的创新到色彩的表现形式，设计者都尽可能的设计出多元化的方案，为甲方提供更多的选择；其三，在草图设计阶段，提倡使用手绘稿的方式进行，设计师避免过早的使用电脑。因电脑只是设计的一件工具，并不能代替大脑的思维活动能力，避免电脑僵化头脑。其四，设计师在绘制草图时，一方面可以根据客户的需求来进行方案设计，另一方面也可以根据自己的设计风格设计师是大胆创新，设计需要多元化草图方案，尽量避免不能千篇一律的单一设计方案。在草图绘制阶段，除了孤军奋战意外，还需要多征求他人意见，如古人所言“单丝不成线，独木不成林”。所以，设计中更需要聚集大家的力量，从不同的角度进行创意表现。

六、方案确定

方案的确定是设计是思想外化的表现，有创意的标志作品的诞生需要经历一个复杂的过程。首先是标志方案检查与论证阶段。在大量的草图方案中，设计作品需要经过设计师自我检查和广征博引征求他人意见，然后确定标志设计方案是否妥当，其中包括标志设计是否具有差异化、是否简洁明了、中英文是否得体通俗易懂，以及标志图形立意是否正确等相关内容是否妥当。其二是标志提案。在设计师对标志作品进行论证之后，根据甲方提出的日期要求进行提案。提案时由于接受教育水平以及审美等方面的差异性，不同的人对相同事物也存在不同的认识，对每套设计方案的具体进行详细阐述，因此任何一个设计方案都可能隐藏着成功可能。其三是创意的修正。在设计方案得到客户的认可后，或许客户认为该方案的某个局部，还存在某些细微的不足，因此设计师需要根据提议对此进行修正，当然修正也是标志设计过程中必不可少的程序，在经过轻微的修改后，该标志将成为最终设计方案。当标志设计方案确定后，设计师心中的创意也就尘埃落定了，然后将开始标志的制作工作。在全球一体化发展的新形势下，在追求设计标新立异的今天，标志设计表现形式呈现出万千形态，纷繁复杂的图形语言使受众的眼睛已经目不暇接，当然设计师在设计过程中若注重设计策略所设计的标志方案，不但能在企业品牌的建设方面做出贡献，也将为企业在发展的道路中赚取更多的名与利的好收益。

作者：陈智明 窦英杰 单位：西安翻译学院

参考文献

[1]陈楠《标志设计理念与实践》[M]，天津：天津人民美术出版社2005.0

[2]武宁《论标志设计流程的教学方法》[J]，艺海2013.1

[3]崔生国《标志设计基础》[M，上海：上海人民美术出版社2006.11.

设计策略范文第2篇

动漫产业已经发展成为仅次于IT行业的新经济增长点。2003年世界动画片及其衍生产品的价值为2000亿～5000亿美元。作为一种综合性艺术门类，动画在很多领域都发挥着越来越重要的作用，带动了一系列产业的发展。动漫产业在我国经历了一段低迷期后，终于因巨大的经济利益和广阔的发展前景引起了人们的重视。相比之下，欧美、日韩等国由于较早的市场开拓，现在已经形成较为成熟的动漫市场。美国动漫业的生产总值甚至超过了传统电影市场。日本动漫经济产值甚至超过了某些传统重工业，由动漫衍生出的角色玩具、游戏和服装等周边产品已经在全球形成了一个巨大的日本文化代言产业，加快了日本动画走向世界的步伐。目前，我国的动漫产业还处于起步阶段，缺少原创的动漫形象是我国动漫产业发展缓慢的一个重要原因，也是阻碍我国动漫市场产业化的关键因素。要突破国产动漫发展的瓶颈，最重要的就是创造精品动画，打造动漫明星，将中国的原创动漫品牌推向世界。动漫品牌的建立首先应该从动漫形象的设计着手，好的动漫形象能引起人们的共鸣，吸引受众关注，形成稳定的动漫衍生品消费群，产生巨大的文化和经济价值。为了促进中国动漫产业的发展，笔者提出一套动漫角色设计的策略，以辅助设计师探索原创动漫形象，更好地发扬中国动漫文化。

二、动漫角色设计策略分析

通常，动漫角色设计是根据故事梗概和剧本设定要求，结合适当的风格进行的。受众通过观看动漫形象，可以体验到角色的喜怒哀乐、性格特征等人性化要素，从而对角色表演和影片情节发展产生进一步理解。角色形象设计一般包括角色造型、色彩搭配，以及动作、表情、服装配饰、道具等方面的设计。除此之外，设计者还要依据剧本或概念设计完善角色的人物背景、性格特征、喜爱偏好等人格化属性。经过上述设计环节，才能让角色更容易被受众所接纳和信服。在具体的创作中，往往由于各种原因，角色的设计与观者的体验有一定的偏差。这种偏差过大时会导致动漫作品的传播受到阻碍和影响。因此研究一套科学合理、符合商业需求和艺术水准并重的动漫角色设计策略，能让广大动画角色设计工作者事半功倍，同时也更利于动漫作品的商业化推广。

三、动漫角色设计策略制订

从设计师、动漫角色与受众群体三者之间的关系看，可以引入交互设计的分析方法，制订行之有效的动漫角色设计策略。交互设计致力于了解目标用户的期望，通过对人本身的心理和行为特点进行归纳，找到产品和客户之间的平衡点。在动漫角色的设计过程中，由于设计师自身的局限性，通常被自己的设计经验、色彩偏好、造型风格所牵绊。如果明确以用户为中心的设计，可以使他们把用户需求放在第一位。设计师可以通过对受众群体进行调查和访谈，了解更多市场对于动漫产品的诉求。如，设计一位中国古代传统人物形象时，可以通过提供角色概念化分类特征的调查问卷，收集目标群体对这类人物形象的预期诉求。在以用户为中心的设计方法中，设定受众目标是十分重要的。如，在傅业焘的《基于感性意象的动漫角色形象评价》这篇文章中，通过对16～28岁的受众对象进行问卷调查，经六位专家的分析和研究，再提出符合动漫设计的解决方案。根据上述分析和案例研究，笔者建立了一套动画角色设计策略流程。笔者将动漫角色设计所需考虑的要素归纳为6个主要方面：形象分类、能力特长、个性魅力、角色要素、情境设计、造型设计。通过这6个方面的设计可以探寻受众群体与设计师之间的情感链接。这些特征包含了设计元素和设计规则。以封神榜人物二郎神为例，角色是非凡的天神，拥有超强的法术能力、铠甲、三尖两刃刀和哮天犬，活动于人神交界的地域；其造型为阴柔型的美男子，有着丹凤眼、结实的臂膀；等等。根据以上6个方面，结合历史资料查询、用户情感体验，角色设计师将收集的数据进行分析整理，完成角色设计的初稿方案。然后在初稿方案的基础上听取专家、用户的反馈意见，进一步修改，最终完成终稿。显然，这种以受众为目标的设计策略更容易被目标群体所接纳，同时也避免了动漫企业由于闭门造车最终被市场所抛弃的被动局面。对设计师来说，这种设计策略的优势在于可以通过市场的反响逐步修正自己的设计缺陷和设计理念。当然，由于前期的调研需要一定的时间和成本，所以这种策略在短期内很难体现成效，但是从国内整体动漫产业的发展前景看，唯有尊重受众的感受才能制作出符合市场需求的作品。

四、结语

设计策略范文第3篇

关键词：设计策略；品牌形象；企业文化

0引言

企业品牌在当今社会的作用越来越大，只有建立良好的品牌形象，企业在市场竞争中才能抢占更多的市场份额，而企业的设计策略决定了企业的发展方向，企业的发展方向影响了企业的文化，进而形成企业独特的核心价值观。品牌形象就是企业核心价值观的体现，可以很直白简单地将公司形象和信息传递给人们。

1设计策略与品牌形象

良好的品牌形象的建立离不开企业设计策略的制定，作为企业在成立之初就应该有好的形象和品质，有清晰和完善的理想和奋斗目标。企业管理层应制定合理的设计策略，即确定企业的发展方向，延续企业的形象，确定企业目标，并在企业内部进行宣传和实施。企业设计策略的制定也就是确定企业产品设计的发展方向和设计所要满足那些用户的需求，设计不单是企业促销产品的工具，设计也是塑造企业品牌形象的关键，它能传达企业的文化精神和外在形象。用户主要通过产品来间接了解企业，产品是沟通用户与企业的桥梁，用户的需求决定产品设计的方向，进而影响设计策略的制定。产品设计不仅可以发挥其商业的功能，达到占有市场，产生市场效应的目的，产品蕴含比较深厚的文化素养，为企业逐渐建立正面的视觉形象。品牌形象好的企业设计出来的产品在市场上受到欢迎度比较高，人们对其的认可度也比较高，如美的、格力的产品。整体来说就是通过设计打造品牌，品牌提升设计，二者相互作用，相互影响。在制定设计策略过程中，企业需要关注用户和市场走向，根据市场的发展方向和抓住用户心理需求制定长远的发展目标，制定相应的设计策略，确定市场目标，制定企业的发展方向。

2宜家通过合理的设计策略来确定品牌形象

宜家在公司成立之初就建立了“为大多数人创造更加美好的日常生活”的设计策略，其设计策略主要为白领设计加工精良，功能齐全，价格低廉的家居用品，这一宗旨从成立一直延续至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市场定位在不同国家各不相同，如在欧美发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。在发展中国家如中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。准确的市场定位，为其获得了足够大的市场份额，同时通过设计系列化的设计策略来供顾客进行选择，足够多的产品和对产品不断定期更新来满足用户的需求。宜家抓住了大众的心理需求，开拓了一个新的市场，不管是产品还是服务都以大众为目标，创造出一种全新的服务模式。宜家的设计策略是通过与顾客合作打造低价格，由顾客进行产品提货、组装、运输以及动手安装，让顾客参与其中，这样产品可以节约大部分成本，同时让顾客参与其中，满足顾客参与感。在质量上，通过极简设计和对自然的关注，力求做到最好，让用户放心产品质量和价格，保障用户的权益。在设计上，宜家根据大众需求，在保证产品质量和成本上做大众设计，通过为用户考虑，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家独特的设计文化和策略，成为众所周知的品牌。2012年宜家品牌价值为90亿欧元，略高于110亿美元。而2012年安踏、李宁、特步、361、kappa、匹克6个品牌总市值是330亿元，通过对比，可以看出宜家的品牌在企业和社会中的价值非常巨大。宜家根据用户和市场制定良好的设计策略，对产品严格把关，形成独特的企业文化和品牌形象，同时说明企业的设计文化和设计策略息息相关，企业品牌依托设计策略才能发展。

3澳珀家具通过设计策略建立自主品牌

澳珀家具由朱小杰1994年创建，但其品牌的建立不是一帆风顺的，在2003年之前，国内家具市场竞争非常厉害，完全是用价位去竞争和靠抄袭国外产品来赢得市场。随着家具企业的增多，家具的利润空间下滑，家具企业处在艰难发展的地步。中国许多家具企业也在尝试做创新设计，但企业认为设计的投入太高，不愿意在设计上投入过多的资金支持企业创新设计。在2003年以前，澳珀通过专卖店来扩大品牌形象，全国有60多家的专卖店，但在2003年，朱小杰通过预测未来的发展发现，分析出市场的趋势，把在全国60多家的专卖店统统收掉，重新制定新的设计策略，即走中国传统与现代结合的设计之路，重新开始研究产品，打造自己的品牌。在这样环境下，通过了解市场，寻找产品新的设计方向，开创市场新的家具产品设计方向，制定新的设计策略来促进企业的发展。经过设计策略的改变，澳珀避开了价格战，通过改变设计策略，塑造出新的企业形象，企业没有成为众多平凡家具企业的一员。2005年，经过两年的发展，澳珀的专卖店又在国内的一些大城市重新开张，企业经过逐渐完善各方面管理和策略，重新打造出属于自己的品牌形象，并且在市场上取得了不错的反响和效益。品牌形象的塑造主要归功于设计策略正确制定，澳珀家具以独具中国传统文化神韵的个性和时尚的家具设计，在2009年德国科隆国际家具展和2010年上海世博会吸引了国内外业界的眼球，为中国设计师赢得了尊重，也让人们认识到澳珀家具品牌，同时更是证明中国由制造像创造转变，也让西方设计界对中国的设计刮目相看。澳珀的设计策略是通过原创设计打造澳珀的品牌形象，在设计上保持谦虚的态度，在设计中注重传统文化的传承，将古人哲学思想融入设计中，根据用户需求做满足用户心理需求的设计，充分利用材料的特性，展现材料美。在家具设计上，澳珀通过对乌金木材料进行细致的研究，将乌金木材料的特性发挥到极致，并将其融入生活中，设计出人们喜欢的家具。

4达芬奇家具在设计策略上的失败

与宜家、澳珀品牌相反的是达芬奇家具，由于企业没有制定相应的设计策略，只是单纯通过销售手段，来达到营销目的。达芬奇家具在前些年可以说是国内比较有影响力的家具高端品牌，以价格昂贵著称，并受到高端用户的追捧。但其从创立到灭亡，达芬奇家具的品牌从发展到顶峰，然后到迅速衰落，追根究底是因为企业没有制定相应的设计策略，没有对家具的生产和加工进行有效的生产管理，以次充好，将企业品牌毁于一旦。达芬奇家具在成立之初在高端市场非常红火，品牌影响力比较大，主要通过进口意大利家具进行销售，受到高端人群欢迎，但是随着追求利益最大化，达芬奇家具委托国内工厂用较次的合成板代替实木板材进行家具的加工生产，后经央视的曝光，达芬奇家具陷入造价风波，企业也由于造假被工商局处罚，企业品牌也就毁于一旦。达芬奇家具没有自己的设计，只是照搬意大利设计，单纯靠迎合消费者来追求利益，忽视了设计在品牌形象中的作用，最终导致品牌走向终点。从达芬奇家具可以看出，企业只有制定好相应的设计策略，关注用户的需求，通过严格的设计管理进行产品设计和生产，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直将其持续下去。

5新时代背景下企业品牌形象的塑造

从我国目前的发展状况来看，传统的制造业已经到了一个瓶颈，传统制造业的利润率非常低，只有通过供给侧结构性改革，注重产品的设计，对产品设计过程进行设计管理，在整个产品开发过程中对产品的生产、设计、物流、销售、售后服务等产品设计中的各个环节进行有效的管理，注重用户体验，制定相应的设计策略，才能塑造出符合时展的企业品牌形象。目前，随着互联网购物平台的兴起，导致国内环境发生重大改变，家具企业面临重要危机，很多企业因为人们消费观念发生基本上的变革，导致订单急剧减少，企业不得不缩减规模，更有甚者面临倒闭危机，并且逐年呈增长趋势。传统的家具卖场由于此前房地产红利膨胀，市场逐渐饱和，令卖场竞争尤为激烈，在如此惨烈的“红海”竞争当中，部分家具企业通过与互联网大型交易平台进行合作，开拓出家具电商销售模式，如林氏木业2015年双十一销售总额达5.1亿元，较去年增长超50%。林氏木业能在竞争激烈的市场中快速发展起来，是其通过制定适应互联网平台发展的设计策略，将传统的生产、设计、经营以及现代物流等环节进行资源整合，通过开创出“互联网+制造业”的新模式，把分散在佛山各个地区的家具企业进行有序组织，把企业的经营重心放在家具的产品设计、产品标准、现代物流、售后服务等方面，通过系统的设计管理来设计出符合人们需求的家具产品。在互联网背景下，家具市场空间是非常巨大的，也是值得深入研究的，中国家具市场的需求正逐步向年轻化、网络化的趋势发展，“互联网+”这种消费模式也更容易让年轻一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通过制定相应的设计策略来家具产品进行设计与开发就变得非常重要。

6结语

设计策略在企业的品牌形象的建立中起着非常重要的作用，企业只有制定符合市场规律和走向的设计策略，在产品设计和抓住用户需求，企业才能发展，塑造良好的品牌形象。不管企业家还是设计师，都应该注重企业设计的发展，以市场为目标，以用户为导向，抓住市场和用户需求动态，设计出满足用户需求的产品，制定长期设计战略以及短期设计策略来体现企业的核心价值观，塑造企业品牌形象。

参考文献：

［1］姚小清，姚增涛.基于品牌可持续发展的产品设计战略探析［J］.中国商贸，2011（17）：18-19.

［2］杨宇时.基于用户情感需求的产品设计策略研究［J］.艺术与设计（理论），2009（04）：175-177.

［3］袁和法，丁伟.在市场多样化需求下的产品设计策略［J］.东华大学学报（自然科学版），2011，37（4）：514-517.

［4］蔡霞.设计管理提升企业品牌价值［D］.武汉理工大学，2007.

［5］李龙生.设计文化的价值及其文化传播［J］.装饰，2005（08）：7-8.

［6］朱立.品牌文化战略研究［D］.中南财经政法大学，2005.

［7］宋喆.一种基于品牌形象的工业和商用产品设计策略方法［J］.艺术与设计（理论），2015（03）：122-124.

［8］姜超，高晨晖.经典产品形式的解构与归纳——基于理性分析的产品设计策略［J］.艺术与设计（理论），2013（09）：138-140.

［9］蔡霞.设计管理提升企业品牌价值［D］.武汉理工大学，2007.

设计策略范文第4篇

关键词：视觉要素；茶叶包装设计；策略分析

随着茶叶的不断发展，积极的进行茶叶包装具有重要意义，能够有效的增强茶产品的视觉效果。所谓的包装设计包括了茶叶的包和装两个方面。主要目的是为了茶叶的运输以及销售；但是，茶叶包装在我国起步较晚，因此，茶叶包装还存在一定差距；积极进行茶叶包装能够有效的提高茶叶在市场中所占的份额，同时还能促进茶文化的宣传，让更多的人了解茶文化。

1茶叶包装特点的分析

茶叶的发展在我国具有悠久的历史，其文化源远流长，因此，在进行茶叶包装的时候，需要对包装进行设计，保证其具有良好的视觉冲击，促进我国茶叶冲向国外市场；一般来说，茶叶包装包括了茶叶的包和装，所谓的包，指的是具有内含的外表，装指的是便于茶叶运输，因此，包装就是将两种不同的形式进行结合[1]。另外，对于茶叶的包装，需要有两方面的内容：（1）包装，应该满足茶叶市场的发展需求，因此，在进行包装时，应进行市场调查，通过相应的分析，然后在进行茶叶包装的设计，这样才能有效的促进茶叶文化的发展；（2）体现出一定的文化内涵，茶叶文化是我国特有的文化，因此，在实际包装时，除了要具有一定的华丽实用的外表外，还要具有中国茶文化的特色。只有这样的设计才能保证茶叶销售顺利，同时还能展示我国良好的文化底蕴。

2基于视觉要素的茶叶设计

茶在我国的发展历史相当悠久。所以，我们中国人对茶具有特殊的情感。在进行包装的时候，要从视觉要素出发，积极创新，能够达到良好的销售效果。一般可以从以下几个方面进行设计：

2.1包装的文字设计

在中国文化中，文字具有良好的传达功能，因此，优秀的茶叶包装对于文字的设计非常重视。有的茶叶设计还会采用我国一些传统的字体当做茶叶包装设计的底色。在我国丰富的文化的底蕴中，具有许多有特色的文化，例如：茶、书法、中国画等，因此，在实际的设计中，我们可以将这些文化进行结合，就能创造出一种新型的东西。在茶叶包装设计时，可以将书法运用到茶叶的包装设计中；例如：立顿品牌茶中的一款中国风茶，就巧妙地将中国毛笔字运用到茶叶包装中，十分贴近于中国文化，因此，产品在销售时就会产生一定的亲和感。我国书法文化十分丰富，在茶叶包装设计时，可以从我国书法的多样性中进行选择，同时，还要保证设计独具一格，这样才能达到良好的包装效果。

2.2包装图像的设计

图案具有良好的视觉冲击，能够直观的展现出商品的特性，所以，在实际设计时，应该积极从包装图案进行设计。例如：我国传统的中国画非常丰富，茶叶包装设计可从中提取元绘画素，积极有效的将茶的信息传递给消费者，在一定程度上能够刺激消费者的消费心理；通过调查发现，目前，我国茶叶包装多数都采用过中国画作为主要的图案，并且还配有相关的吉祥、富贵等图案的装饰。但这些包装过于单一，不具备一定的创新性，因此，在实际设计时，我们应该积极的从我国源远流长的文化中提取绘画元素，再加以创新，即可采用夸张拟人手法进行设计，这样能够给人以耳目一新的感觉，同时，还能很好的展示了中国的传统文化。

2.3包装的色彩搭配

在实际生活中，色彩对人们具有重要的影响，不仅影响人们的审美水平，还影响消费者的心理。据相关的科学调查显示，色彩对于人们的影响远远大于注意力对人们的影响，因此，在茶叶的包装设计中，应该积极进行良好的色彩搭配，才能更好地促进茶叶的销售。目前，我国的茶叶品种有绿茶、红茶、乌龙茶、黄茶、白茶、黑茶等。在设计包装时可以通过不同色彩的应用，进行茶叶的销售。例如：在进行绿茶包装时，可以采用绿色，这样能够符合茶的特点；在设计时还可以采用多种色彩搭配的方式，这样才能保证其良好的视觉冲击，能够刺激消费者增加购买欲望。另一方面，在一些包装设计中，还可以采用一些亮色来吸引消费者的眼球。同时，在设计中，还可以针对不同地区的不同习俗进行相应的色彩设计，才能更好的促进我国茶叶包装的发展。

2.4包装外形的设计

包装外形的设计对茶叶的包装具有重要意义。通常独具一格的设计能够有效的促进消费者的消费心理，同时，还能带来一定的视觉冲击[2]。因此，在设计中，应该根据茶叶自身的特点进行设计，同时还可根据相应的茶文化进行设计。例如：在设计的时候，相关工作人员可以根据相应的地域文化进行设计。如果要体现出茶叶的厚重感，可以模仿一些相应的茶具，再加上一定的文字或图案，这样就能构成完美的画卷；对于茶叶盒的设计也要体现出一定的趣味性，同时还要具极强的视觉冲击力。对于茶叶盒的设计可以采用仿生学，这样能够使茶叶更加贴近自然。另外，在实际设计中，可以根据茶叶的需求，进行透明式的设计。这样，能够更直观的将茶叶的品质展现给消费者，还能起到一定的促销作用。通过上述，想要设计出高质量的茶叶包装，相关的工作人员应该积极抓住视觉要素对人们的冲击，同时，还要具有一定的文化底蕴，这样才能保证茶叶包装的合理性，才能有效的促进茶叶的销售。

3茶叶设计中应该注意的问题

在我国不断发展中，茶叶的品种具有一定的多样，因此，在其包装的过程中，也具有一定的多样性，但是，在实际的设计中需要注意的问题有：

3.1在设计中，应尽量满足消费者的需求，并且要造成一定的视觉冲击，才能更好的促进茶叶的销售。

3.2茶叶与包装一定要保证包装和实物质量相符。目前，一些厂家为了追求利益，只注重包装的设计，实际茶叶却不能令人满意。这样容易对消费者造成一定的误导。

4结语

综上所述，茶叶在我国的发展历史悠久，具有一定的文化底蕴。因此，茶叶的包装设计，不仅要注意形式还要具有一定的文化底蕴，这样才能保证设计的合理性。在实际的设计中，应该将包装的设计和相关的市场营销方式相结合，注重地域的运用，加强视觉要素的应用，把文字、图象、色彩进行科学搭配，突出包装形式统一，包装礼品化，加强茶叶包装设计的现代感，才能保证其不受外来商品的影响，促进我国茶叶的顺利发展。

参考文献

[1]夏业鲍、舒祖菊.谈茶叶包装系统工程[J].茶业通报,2006，(04):170-171.

[2]齐皓、张琴琴、张俏梅.基于视觉效应的茶叶包装设计策略[J].艺术百家，2013，（S1):185-187.

设计策略范文第5篇

关键词：生态城市；规划构思；空间布局；交通规划

1项目概况

贺州，是广西东北的桥头堡。是“广-贵”旅游商贸发展轴上的重要节点、珠江-西江经济带的辐射区域。生态新城是“贺八平钟”协调发展区的空间核心。这里山水俊秀、民风淳朴，在国家“新型城镇化”与“美丽中国”生态建设的推动下。随着区域交通、经济条件的不断提升，贺州城市发展将迎来全新的机遇和定位。贺州生态新城，正是引领贺州在新时期腾飞的重要引擎，是展现城市形象、城市文化、商贸集聚、生活休闲新风貌的重要门户。

2规划构思

1）梳理贺江及现状河涌水网，建立“江、湖、田、湿地”的多样性水景观，各具特色的水系向莲花湖及太阳湖汇聚，形成向心渗透的景观体系。2）生态优先，打通联系贺江与周围山体的生态廊道，落实廊道控制宽度与建设要求，形成显山漏水的流动的城市生态格局。3）依托老城发展轴及高铁发展轴，构筑两条城市中央活力带，凝聚城市活力。4）沿贺江打造一条集“旅游、休闲、文化、生态科普”等多样化的功能于一体的生态河岸。

3规划结构及功能分区

3.1规划结构

根据生态城自身的山水格局及发展需求，规划形成“一核一心、一带四轴，绿楔渗透，多组团片区”的空间结构。一核一心：北部的集行政，商务办公，民俗文化，园博园，文体休闲等功能于一体的综合服务核心。南部为集休闲养生，娱乐康体，医疗管理，健康培训等功能健康小镇服务中心。一带四轴：一带指生态城中部的贺江滨水活力岸线，四轴包括高铁发展轴线，新老城发展轴，产业发展轴，健康产业发展轴。

3.2功能分区

（1）生态涵养区。主要包括贺江以及贺江南岸的主要山体，以及重要的保留农田，共同形成生态新城的绿核。兼生态涵养，旅游休闲等功能。（2）综合服务区。位于片区中部偏北，在城市两条重要的发展轴线上。以园博园为核心、市民服务中心，旅游休闲，文艺中心，酒店会展，体育中心等功能。（3）旅游接待区。依托高铁站，观音岩公园，集旅游接待，酒店住宿，休闲购物，居住等功能，为游客提供便捷服务。（4）商务展贸区。依托火车站，及商务办公，会议展贸，酒店住宿等功能，是城市活力的重要区域，也是展示城市风貌的重要节点。（5）教育组团。以贺州学院，桂东职业学校为主要组成部分，以学校为依托，发展居住，酒店等功能。

4规划设计策略

4.1生态保护与建设规划

（1）生态新城生态架构。区域山水架构：以贺江为主要廊道、以天堂岭、凤凰岭、大松山、规划人工湿地为主要节点，形成与群山（如老寨山、将军山、大钟山等）联系的三条主要廊道——贺江生态廊道、高铁站前廊道、大松山-江南新城廊道，成为基地内生态主骨架（2）生态新城生态空间布局。规划结合新城生态网络，融合“山-水-城”特征，构建生态型空间节点，彰显新城景观特色和生态特质。贺江生态廊道（城市生活型）：体育公园、文化长洲、水上乐园、缤纷水岸。高铁站前廊道（生态景观型）：溪水花卉园、生态花田、溪水田园、生态绿岛、湿地公园。大松山—江南新城廊道（健康养生型）：滨江植物园、疗养小镇、山林庄园、近郊公园。

4.2生态水系规划

水系功能划分。规划范围内的水系以贺江，及其支流水系为主。在规划范围内，贺江左岸有一条支流，在八步镇处汇入贺江；贺江右岸有两条支流。

4.3绿色基础设施规划

（1）供水规划。新建供水管网以及供水设施，与贺州老城区实现对接。全面建立供水信息管理，调度平台，实现实时监控、调度、管理（包括自动抄表系统、水质实时监测等）。（2）排水规划。根据贺江本段水环境容量，对规划区内产业类型、污染物排放量提出控制要求。严格控制水污染严重的、耗水量大的产业。提高污水回用率，降低污水排放系数。（3）智能化信息系统。完善通信设施建设，规划区电信容量为25万门，设置四个电信端局。三网融合：三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。三网融合可实现网络资源共享，避免重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。

4.4综合交通规划

（1）对外交通规划。铁路：贺州生态新城东北部为贺州火车站，是贵广高铁、洛湛铁路、柳韶铁路在贺州的客运站，三条铁路是国家铁路网的重要组成部分，使贺州与其他省份，特别是与珠三角地区的联系增强，尤其贵广高铁的开通使贺州进入了广州2小时交通圈，势必为贺州带来较多旅游人口，为贺州的旅游业发展带来契机。公路：广贺高速、永贺高速支线、327省道、323国道、207国道从贺州生态新城周边经过，能够实现与广州、永州、桂林等城市的快速联系。加强内部道路与贺州市域的联系，通过“五横三纵”的高快速路实现与广州、桂林、贺州市域其它城市及贺州老城等区域的快速联系。（2）内部道路系统。“井字”的交通性骨架路网串联次级组团式道路的结构。“井字”：站前大道、八达西路、公达路、中心景观大道，加强片区南北向、东西向的快捷联系，以及片区与老城区、平桂管理区的快速联系。“组团式”：结合山体、水系及各功能区，规划顺应自然环境的组团式路网，体现田园生态原则。

结语：

综上所述，随着地球生态环境问题的日益凸显，人们环保意识的增强，生态保护已经成为了人们生活需要考虑的要素，尤其是在城市建设的过程中，更应该将生态和环境因素。本文结合工程实例探讨了生态新城规划设计的策略，将生态、低碳理念充分地融汇到城市规划建设当中，以打造出名副其实的生态新城。

参考文献

[1]杨志峰，徐琳瑜.城市生态规划学[M].北京：北京师范大学出版社，2007.