平面广告范文第1篇

人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。

我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：

1.色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。

2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。

3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。

以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。

二、色彩与心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。

包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。

色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

三、广告设计的配色规律

1.主色调的确定

如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

2.广告色彩感情规律的应用

在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。

（1）年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。

（2）民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。

3.广告中色彩的注目性

广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎可以接受任何对色彩的处理方式。

四、结束语：

综上所述，色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。

参考文献：

[1]路明，徐帆，编著.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005.12

[2]九州星火传媒，视觉图书，编著.PhotoshopCS广告创意精粹[M].北京：中国铁道出版社.2005.02

平面广告范文第2篇

一、视觉美在平面广告中的体现

平面广告的视觉美需要通过众多因素体现出来，要想使平面广告达到一定的高度，就必须对着几个要素进行认真研究。

（一）图形美

毫无疑问，图形是广告中最引人瞩目的视觉要素，它有很强的视觉传达效果。图形是平面广告的基本和灵魂，图形没有国界，就算没有相同的语言，图形也能传递相同的信息。对图形的巧妙设计能够使人们对广告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩与人们的生活息息相关，人们通过色彩能够辨别事物，马克思曾经说过：色彩的感觉就是一般美感中最大众化的形式。平面广告中色彩的搭配对于广告学来说有着至关重要的作用。对于我们成年人来说，广告可以利用语言来吸引人们的眼球，但是对于小孩来讲，就要学会巧妙地利用色彩来吸引他们。文字美图形会给人一种直观的感觉，文字就是图形传递信息的桥梁，文字和图形有着同等重要的作用。优雅的字体加上新颖的广告语，不但使平面广告拥有了外在美，也丰富了其内在美。

（三）标志美

人与人之间的交流是通过记住相互间的特征来铭记的，平面广告也不例外。标志对于一个企业来说就是它的形象，它的脸面。一个好的标志对于一个平面广告的成功至关重要。

（四）编排美

对平面广告的视觉美其重要作用的一个要素是编排美。如果将其他所有的要素和谐的编排到一起，对平面广告的视觉冲击力具有很强的效果，并且能够提高广告的版面价值。

二、平面广告中的视觉美所存在的问题及对策

（一）平面广告中的视觉美存在的问题

1.传统文化的束缚和观念的局限性

多年来，国外文化一直引领着时尚的潮流，平面广告也不例外。中国的广告一直借鉴国外元素，缺乏自我创新意识，受传统思想的影响，中国的广告设计者不容易接受欧美西方元素，这对于中国平面广告的发展有所阻碍。

2.不合理的形象代言人

随着广告业的发展，明星代言越来越流行，广告的质量在一定程度上也体现了明星的质量。但是好多企业请明星代言是基于攀比的原因，与促销的商品毫不相关，缺乏专业性，甚至有些明星的负面新闻会影响企业的发展。

（二）平面广告存在问题的对策

1.要有创新的构思

创意是广告设计的灵魂。在很大程度上，创意是通过广告的形象来表现出来的，广告主在考虑消费者视觉感受的时候，首先就要考虑图形对消费者的视觉冲击，通过独特的图形来吸引消费者，是消费者将广告继续看下去。

2.人性化的设计需求

人性化设计是当今设计主题发展的潮流。它体现了对人类的尊重，年轻人喜欢激情；中年人喜欢稳重；老年人喜欢回忆。设计者应该根据不同的年龄对象设计具有人性化的平面广告，这样才能使我国的平面广告市场更好地发展。

3.绿色的设计理念

平面广告范文第3篇

图形首先要简洁明确。作为一名平面广告设计人员必须在有限的空间内去捕捉事物中最本质的东西，这就要求我们舍弃生活原形繁琐的、细碎的、可有可无的起伏，锤炼出单纯、清晰、明确的图形。其次。就是要有的放矢，抓住广告的诉求点，通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激，吸引人们去注意广告去理解广告。做到这一点，就要求我们的图形设计要在“情理之中、意料之外”。通过图形处理方法，使一个人们所熟知韵事物呈现不同的面貌吸引人们不自觉地观察、分析，寻求解释。

对比与统一，是图形构成形式感的根本法则，对比与统一运用于广告，是指广告构成元素既有变化和差异，又是一个和谐的整体。统一即“和谐”，这比较好理解，因为中国传统文化中，就有“万事和为贵”的思想和“共生共存”的天人哲学，对比就是矛盾，即“对立面的统一”，在现代平面广告设计中，对比是手段而不是目的，它是图形设计中的一种基本形式法则。对比因素无所不在，如形的大小、高低、方圆、横竖线的粗细、长短、色的冷暖、黑白、明暗，画面的虚、实、藏、露、动、静等等。所以对比关系并不难找，但在表现上强化哪一方面的因索，这既受主题内容的制约，也受视觉效果的响，过分统一，会单调呆板。过分变化，又会杂乱无章，对立因素，组合适度，这样才能产生美感。

影响图形形式美的还有均齐与平衡、节奏与旋律等：均齐又称“对称”，对称形反映了宇宙普遍存在的一种物质和运动状态，它能唤起爪们在了解自然时所深深浸透了的匀称稳定美。对称强调统一因素，审美心理偏于严谨和理性，平衡又称为均衡，是利用虚、实、气势的各种反向力使画面达到互相呼应和协调的效果。它突出变化因素，静中蕴含着动，审美心理偏于灵活与感性。节奏又称律动。指相同或相似的图形造型元素(点、线、面、形、体、色)有规律地交替反复，节奏表现出周期性的、线形的流畅起伏、交换交替，就是旋律。节奏是旋律的骨架，旋律是节奏的回旋变化。当然，影响图形形式美的因素和条件还很多，这里也就不一一例举。总之，我们知道形式美的规律。就是指造型艺术形式要素之间普遍的必然的联系，它是稳定与永恒的。是指导一切造型艺术形式构成永久性原则。平面广告图形设计也少不了形式美，形式美的关系存在于自然之中，在我们的生活中随时可以发现形式的美感。在广告图形设计中，人们从不自觉地运用形式美到自觉在理论上研究美感。实际就是广告设计图形走向现代的一个标志。

二、图形在平面广告中艺术形式

1比喻图形

比喻的图形所要比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化、获得“婉转曲达”的艺术效果。有一则美媛春牌的平面广告，画面呈现的是一位男士的脸部特写。设计师并没有表现出人体上真实长出的青春痘，而是在鼻翼处给加上了一个朝天椒的图形。广告将青春痘比喻成麻焦火辣的红辣概，这让所有经历着此类煎熬的人产生共鸣，而广告右下角出现产品形象，意味着使用它便能够避免这种结果，促使观者产生购买欲望。该广告用比喻图形，将产品功能与受益承诺巧妙结合，表现力强。

与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。韩国三星电子有一则平面广告，画面中是一只乌龟的侧面，它的背部，天生的乌龟壳竟变成了一个黄色的塑料安全帽，只见乌龟表情十分无奈的扭头看着自己现在的壳。初看广告，人们也许不大容易理解其中喻义。细想很多不法商家偷粱换柱，将三星产品内部原装元件换成本地产的次品出售，造成用户的大量差评，再结合文案“真怀念用原装的日子”，人们可以领悟设计师用苦恼换掉壳的乌龟，来比喻饱受责难的企业的痛苦和辩解。

2象征图形

象征图形主要表现一种精神，具有暗示性和哲理性。奇瑞汽车中一款旗云CVT轿车的平面广告中，将汽车在水面的倒影用一只鲨鱼图形来代替，表现出该汽车犹如一只陆上巨鲨，深沉和张力和顺畅的天性，象征产品的品质。象征图形也较多涉及到民族文化、传统文化。

3反常图形

平面广告中与现实逆反的图形，往往能很好的表现出广告反映社会现实的主旨。平常人们用杯子喝水，应该是大头朝上，下头为底。可是一则节水公益广告中却出现一个倒置的水杯图形，原来作为容器的部分成为底座，原为底盘的部分却用来盛水。如此一来，能够容纳的水变的非常少，给人强烈的视觉冲击。设计师将之定义为2050年的杯子。号召人们节约用水。倒置的水杯警示人们如果不厦思浪费的严重性。有反常规的图形以其不和谐，引发形式与内容之间的内在矛盾，而给人以反思，给人以冲击。

4幽默图形

幽默图形的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度。造成一种幽默情趣。

幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。作为世界快餐业的巨无霸，无论以什么形式出现，麦当劳总不忘亮出特有的M形状的金色拱形标志。在麦当劳“门牙篇”平面广告中，一名冰球运动员在激烈碰撞的比赛中撞掉两颗门牙。巧的是，牙齿空缺出的图形恰好变成麦当劳的拱形标志，运动员显然并没有因为门牙的缺失而感到痛苦，还满脸笑容的品尝麦当劳的可口快餐。这则广告要传达的是：就算烦恼在身，有了麦当劳自然笑口常开。在会心一笑中，麦当劳成功的将经营理念传播开来。

广告作品中的幽默的图形巧妙地再现喜剧性特征。抓住生活现象中局部性的东西。通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。有一则经典的宣传美国土豆的平面广告，设计师用土豆组成人物的头像，再加上一副宽边眼镜更像一个秃顶老人，其诙谐幽默的图形表现形式，制造出了轻松的气氛和画面效果，使人乐于接受。

5夸张图形

夸张的图形如同一面哈哈镜，以现实生活中的事物为原形，将其具有典型的特征进行艺术性的变形处理，使平淡无奇的题材丰富多彩。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。国际化妆品牌兰蔻的一支睫毛膏的平面广告；为体现其产品具有优秀的卷翘睫毛的功能，在画面中设置了一个卷曲的几乎脱离纸张的条形码，旁边就是兰蔻的睫毛膏产品。广告要告诉人们，用了该产品的睫毛膏，连贴在纸上的条形码都能卷翘起来，更不用说是眼睫毛了。设计师运用夸张的图形，借助人们的想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

靠着夸张的图形，平面广告能够拥有完全超出受众心理域限的画面内容和故事情节，强烈刺激受众的心理一，最终深深吸引受众。使他们对广告产生浓厚兴趣和记忆，最终发生购买行为。

6喜庆、浪漫图形

喜庆、浪漫的图形富有诗情画意，让人充满遐想和向往，在平面广告中经常出现。设计师总是希望将美好的愿望转化成喜庆的、浪漫的图形，让人爱不释手。在遇上传统节日之时，类似灯笼、鲤鱼、金童玉女等吉祥图形随处可见。爱情是人类永恒的话题。甜蜜、浪漫的图形自然受大家欢迎。“喜之郎”水晶之恋果冻的平面广告中，红色的心形图案充满整个画面。雅芳化妆品中的一支香水平面广告中，也用玫瑰花的浪_漫图形表达美好氛围。韩国设计师擅长利用成双成对的人物或动物图形来表现浪漫，著名品牌PUCCA里面的男女主角就是一对中国娃娃的可爱图形；还有近年流行的两只黑白飞天猪的可爱图形亦成为恋人们钟爱的形象。

怎样的图形才有美感?这就需要我们来研究一下造型的形式规律。据考古发现，人类始祖能将动、植物形态按一定的秩序规则(如反复、重叠、对称、均衡等)变成抽象的纹样，人类最早的审美感受并不是对其具体艺术作品的感受。而是对形式规律的把握，对“自然秩序”的理解。点、线、面是基本的形式单位，作为基本形态的点、线、面构成了平面广告设计的基础。抽象的点、线、面造型虽然具有明显的形式感，并有着不同的感觉属性，但处理时要求避免公式化的单调、空洞、乏味。在一个视觉整体中各种具象形象按其形态、大小的不同也都可以归纳为相应的点型、线型、面型。从点、线、面及其相互关系的角度来把握与调整，加强或完善画面点、线、面关系的节奏感。

平面广告范文第4篇

关键词：跨文化传播；视觉语言；文化符号

在经济全球化时代，跨国公司全球化扩张，其产品必然涌向世界各地。与此同时，跨国广告业也必然追随其客户进行跨区域、跨国界的广告经营和运作，广告国际化成为不可阻挡的趋势。广告国际化，或称广告全球化，是指在世界各地市场上通过采用基本一致的广告传播方式，实现全球市场的营销战略。这种全球化的广告给生产和经销厂商以及广告业者都带来了明显的利益，例如降低了广告成本，树立了品牌和企业形象，提高了迅速推广产品基本概念的能力，简化了市场和促销计划的协调控制程序，等等。

此外，在全球经济一体化的背景下，文化一体化却是一个漫长的过程，多元文化将长期存在。跨国广告的运作不能不考虑不同国家、不同地区、不同民族的文化差异，从文稿、符号意义、文化象征、诉求主题、视觉形象，到广告经营策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构都有一个与各地本土社会文化相适应的问题。因此，广告的国际化进程中也包含了本土化过程，广告的跨国传播也就是跨文化传播，国际化和本土化双向趋势是广告跨文化传播的主要特征。

如何处理好看似矛盾实则相关的国际化和本土化问题乃是实现广告跨文化传播的关键。本文将就平面广告的跨文化传播问题略做探讨。

一、文化符号

在世界文化多元的背景下，不同国家、不同地区、不同民族之间存在着明显的文化差异，文化符号有的带有浓厚的民族色彩和区域特征;另一方面，长久以来通过思想的相互交流和文化的相互影响，也形成了一些共同的价值观和文化认同，现代科技提高了媒体的传播能力和覆盖范围，促进了不同文化之间的交流，出现了更多超国界，超民族的“世界性文化符号”。

20世纪90年代，受西方尤其是美国文化价值观的影响，在中国年轻人中出现了一些张扬个性和自由的个人主义文化符号。因此，平面广告在传播中，就曾运用这些“世界性文化符号”进行跨文化传播。因为这种‘世界性文化符号’具有共通性，它可以跨越不同国家，不同地区的文化差异。“中国大量出现的以自由和个性为主题的‘Me(我)广告’，如‘我选择，我喜欢’(安踏运动鞋)，‘我有我可以’(佳得乐饮料)，`I’mlovingit’(麦当劳)等等，便是这种文化的具体表现”。可见，在跨国广告中，充分利用这些“世界性文化符号”，能收到良好的跨文化传播效果。

但是，在人类整个文化符号系统中，目前“世界性文化符号”只占一小部分。“区域性文化符号”仍占据主导地位。因此，跨国公司在广告运作中，更应重视不同文化背景下受众不同的文化要求、文化特征、文化价值观，并把这种文化特质渗透到广告传播的各个环节。运用目标受众所熟悉的视觉文化符号。因为只有受众所熟悉，易于接受的文化符号才能达到与受众的沟通，得到受众心理认同，引起受众的共鸣，进而传达广告资讯，达到商品销售目的。这也是目前平面广告跨文化传播中的重要策略。

跨国广告公司在中国进行跨文化传播中，可充分利用带有中国民族特色的视觉文化符号，如长城，黄河，剪纸，对联，福娃，门神，红灯笼等等。在这方面，可口可乐，麦当劳无疑成为跨文化传播的典范。在日本市场运作的跨国广告公司，尽量顺应和利用日本人的文化特质。如在促销计划中适应日本人的“送礼和娱乐”两大主要消费习惯;在诉求方式中采用“柔性销售”代替西方式的“硬性销售”;在形象符号运用中充分考虑到日本传统赋予数字、植物、动物的独特符号意义。在香港运作的跨国广告公司，洞悉了香港人在“东—西方”、“传统—现代”的两极文化价值认同方面的中间形态和心理情感困境，在广告诉求中顺应并且强化了对香港本土的依恋与认同。在台湾的跨国广告公司“不仅懂得利用中国传统文化资源、以及日本对于台湾的生活一审美方式的影响，而且对于现代台湾人的生存境况相当关注，诸如政治敏感度、性向选择、社会治安、儿童健康、新新人类等主题均成为广告创意表现的内容”。作为全球品牌的跨国公司，如果不顾国家与地区市场的文化差异，而固执地以本民族文化观念为背景进行广告宣传，必将遭受滑铁卢，为此付出惨痛的代价。毕竟，丰田汽车“霸道”广告的教训，对任何一家跨国公司和为其服务的广告公司来说都是值得警醒的。

二、视觉符号

谈到平面广告跨文化传播，不能不说到“视觉语言”。当今社会已经进人视觉时代，生活在都市中的人们被光怪陆离的形象海洋所淹没。可以说我们的社会已经成为“图像社会”，成为“视觉文化”主导的社会。因此，在平面广告跨文化传播过程中广告如何适应这个“读图时代”的发展是成败的关键。事实告诉我们，广告信息只有依靠和公众进行视觉语言的传播和沟通，才可能达到传播效果，从而促进商品销售。

平面广告是二度空间的广告形式，文字、图形、色彩是广告视觉语言的三大构成要素。平面广告的视觉传达也由此分为文字传达、图形传达和色彩传达。平面广告在进行视觉传达过程中必然要创造性地、艺术性地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言进行跨文化传播。因此广告视觉符号的选择和运用成为广告沟通成功与否的重要因素。

(一)图形

在当代视觉文化的背景下，除了广义的“文化符号”外，图形语言无疑成为广告跨文化传播中最为重要的视觉文化符号。无论哪个国家，哪个民族的人，其生理构造和大脑神经的连接关系都相同，所以人类的视觉感知方式和感知结果都是一样的，因此图形语言必然成为全世界的共同语言。我们可以不知道英语VICTORY的含义，但当同伴向你伸出两个手指(成“V”型)你就会领会这是在祝你成功。在由文字，图形，色彩三种基本传达要素所共同建立的平面广告中，图形是诸要素中最重要的因素。在跨文化广告传播中，图形有“世界语”之称，它不分国家，民族，男女老少，文化深浅，语言差异，普遍被人所看懂，不同程度地了解其中的含义。好的图形设计可以在没有文字的情况下，透过视觉语言进行沟通理解，可以跨越地域，民族的界限以及语言的障碍和文化的差异进行交流。究其原因，图形具有语言的本质性能，是具有说明性和说服力的语言形式。同时，图形比文字更形象，更具体，更直接，这正是图形传达优于文字传达的一个方面。它超越了地域和国家的界限，无须翻译，却能实现“一图顶万言”的传播效能。

然而，我们也须看到，图形作为一种文化符号同样具有“共通性”和“区域性”特点，它在广告传播中必须符合前面论述的“文化符号”在跨文化传播中的规范，即发掘图形语言在跨文化传播中的“共性”和“个性”。

(二)文字

在跨文化广告传播中，广告的视觉符号除了图形外，还有文字和色彩两个基本的视觉要素。平面广告在跨文化广告传播中，对文字传达和色彩传达提出了更多的要求。在当今“读图时代”，文字对广告信息的传达功能大打折扣，图像担负起传播信息的主要作用;然而，毕竟没有达到取代文字的地步，在许多情况下，单凭图形人们仍然不易了解广告信息。因此，往往需要加上文字说明，才能赋予图片意义，起到画龙点睛的作用，从而产生良好的理解和记忆。广告在面对不同语言文化背景下的受众时，笔者认为，“文字图形化”，即文字具有图形表征特点，将成为平面广告跨文化交流的主要传播策略。正如前面论述的那样，在当今视觉文化占统治地位的时代，在跨国广告公司对受众所在地语言文化掌握不占优势的情况下，广告只有取人之长，补己之短，才能达到理想的广告传播效果。与此同时，随着各种文化的广泛交流和跨国广告公司对广告受众所在地文化的进一步了解，文字传达可以充分借鉴和发掘当地的语言文化宝库，达到更好的融入受众心理的目的，引起受众的共鸣，从而取得广告跨文化传播的良好效果。最明显的一个例子便是丰田汽车在中国传播的广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，它借用了中国传统的俗语“车到山前必有路”，巧妙的进行嫁接、组合，达到了意想不到的传播效果。正如图形传达所具有的“世界性”和“民族性”辨证关系一样，文字传达也可以不涉及到某民族的文化特征，也不迎合某一特定的文化区域内受众的审美情趣和接受习惯，发掘人类的共性，如在人类的生理感觉上做文章。一代广告大师雷斯为M&M巧克力糖果创造的广告语“只溶在口，不溶在手”几十年来在三十多个国家和地区播发，其威力依然是战无不胜，攻无不克。究其原因是因为此广告几乎没有涉及到某民族的文化特征，也没有迎合某一特定的文化区域内受众的审美情趣和接受习惯，它只是从人的生理角度出发来说明自己独特的销售说辞。而这种“只溶在口，不溶在手”的美妙感觉正是全世界的消费者都需要的。

(三)色彩

色彩的运用在平面广告跨文化传播中也起着非常重要的作用。在平面广告的视觉传达设计中，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，就远观效果而言，色彩传达更优于图形传达和文字传达。

色彩是一种感情的语言，而且是一种表达力很强的语言，它总是与一定的情绪相联系，并且这种联系对于人类来说具有一定的共性。如红色象征热烈、活泼、浪漫和火热，黄色象征光明和希望，绿色象征和平和朝气，蓝色象征宁静，智慧和深远。很多跨国的高科技企业总是用蓝色作为对外广告宣传的主色调，以此来彰显其“蓝色智慧”，并且随着产品的扩展而走出国门，迈向世界。可口可乐的红色伴随着可口可乐走向世界，征服了无数年轻人。因此在广告的跨文化传播过程中应该把握人类的对色彩感觉上的共性，然而这种“共性”只是相对的，它并不能掩盖“共性”下民族文化的差异性。不同的国家、民族对于色彩有着不同的爱好和忌讳，如红色让我们联想到喜庆、吉祥、生命和幸福，对红色的崇拜是中华先古图腾时代的独尊一色;然而，在西方红色却让人联想到圣餐、祭奠和危险等。日本人忌绿色，视其为不吉祥;而在西亚一些国家，绿色却受到普遍欢迎。因此，通过文化参与了解当地的文化差异，迎合当地受众的价值观念和接受心理，充分尊重其宗教信仰及风俗习惯，才能取得良好的跨文化广告传播效果。

三、结语

平面广告范文第5篇

关键词：平面设计；版式设计；海报

一、平面广告设计概述

平面广告的设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。因为设计中知识技能的叠加效果，因此绝大多数人就错误地把平面设计当作了视觉传播或是传播设计。平面设计借助多样的方法的支持进行文字、图形、符号的叠加组合而成通过视觉上的冲击调动人的思想。一个优秀的平面设计作品，在被人的视觉所接触到的第一时间就能够和设计者产生情感上的共鸣，同时这种情感能够持续很长时间且可以产生深远的影响。平面设计又被称之为视觉传达设计，因其是借助“视觉”的媒介，实现人和作品之间的沟通和交流而得名。借助多样化的形式创造和结合符号图片和文字等之间的艺术性组合，将设计师想要传递给人们的思想和讯息表达出来。平面设计者借助字体排版、版面设计、视觉设计，借助电脑软件等方面的技术支持，从而完成预期创作。平面设计的实质是设计的流程及后期完成作品，是把计划、规划与设想通过某种视觉形式传达出来的活动过程。平面设计涉及的领域十分广泛，主要有包装领域（包装袋与包装外观的设计）、广告领域（宣传海报的设计）、互联网领域（网站图形元素）、标识领域(商标与品牌的设计)、出版物领域（书籍与杂志等）；各行各业均可看到平面设计的植入，可见平面设计在当今社会中的影响力与重要性。

二、平面广告设计中版式设计的特征与原则

（一）平面广告设计中版式设计的特征

平面广告设计在我们的日常生活中尤为重要，因为其具有强大的流通性的特性，所以，平面广告的设计也扮演着企业文化与消费者之间的“传递者”的角色，而版式设计作为平面设计科学中重要的组成部分，具有其独具一格的设计特征。版式设计并不是简单地运用视觉元素在一定载体上进行艺术布局，而是以最好的形式效果为项目主体服务。[1]以下分为五个点进行论述：第一，传达特征：集清楚、精确为一身，在第一时间让消费群体了解到商品的各项属性，引起消费群体的关注，便于引导消费者区分自身商品与其他同类型商品的区别。通过视觉信息的传达激起消费者的购买欲，达到提高消费者忠诚度的目的，从而使其产生购买行为。第二，时尚特征：平面版式设计应当顺应时展潮流、与平面设计主体的特性融合设计。平面版式设计展现的是一个国家的活力及审美标准。第三，文化特征：在文化之中蕴藏着精神文明。其囊括有我们所创造的物品、知识、信仰等。文化是设计中不可缺失的一部分，是设计中精神灵魂的体现；将设计中所蕴含的文化精神传达给观看者，更有利于获得精神层面认同，巩固该设计的影响价值。因此，在设计中可以植入我们的精神意志，使其更添光彩。第四，科学特征：平面视觉设计不管是针对其色彩、图形间的组合还是版式都需基于科学性、合理性的基础下，如此才可彰显出设计的独特韵味。版式设计语言的基本实践是将视觉构成点、线、面的视觉语言，进行不同的编排，从而产生不同的视感与意义[2]第五，实用特征：在平面视觉设计中应当避免夸大设计的出现，这种设计过分的吹嘘商品属性，会影响的市场的平衡性，也容易导致消费者产生厌恶心理。所以，包装设计中要凸显其实用性，基于良好的视觉效果下给人们的生活带来便捷。

（二）平面广告设计中版式设计的原则

规范的版式设计对于平面设计而言尤为重要，因为其贯穿的领域十分广泛，那么版式设计的重要性也是显而易见的，版式分配在我国的历史悠久，直至今天它也未能从我们的生活中被挤出，这足以证明我们的生活和版式分配脱离不开，因而也就离不开版式设计，那么版式设计也是有具备自身特征了，不可随心所欲，版式设计是有其相应的规范。概念、原则等可以通过讲授的方式进行解释，但究竟如何才能完成一件出色的版式设计作品，则无法仅以语言进行描述。[3]基于这种规范下，设计完成的作品才能契合群众审美要求，才能促使文字的效用予以彰显。优秀的版式设计有以下设计原则：

1.可识性

要使得版式传播信息的功能能够予以实现，那么版式的可识性尤为重要，只有基于可识性的基础下，才能够达到传播信息的目的。毕竟无论是版式设计怎样的具有艺术性、富有美感，若是可识度低，那么版式本质意义则不能体现出来，那么版式设计则是失败的。要想促使版式设计的可识度高，那么一定要避免版式设计过于杂乱，装饰性设计过于烦琐，导致版式可识度降低。不管版式设计怎样的具有创造性，一定要做到该精简时精简，避免对版式的可识度产生影响，要使设计版式的效用充分性发挥出来在是版式设计的宗旨，这也是版式设计艺术在设计中变化度过大只应用于极少数的文本中。

2.视觉美感

人们通常用美丑来形容给人视觉上的感触，这种评判体系已经在人们心中形成了潜移默化式的评判标准。文本上的设计就是为了促使文本更具美感，设计作品给人以视觉上的冲击，给人以精神上美的享受。这也是平面设计中进行版式设计的原因之一，起到了感情传达的效用。致使人们的审美诉求可以得到满足的同时也为设计师的创作起到了指导作用。

3.个性

依据设计主体，尽最大的可能将文本版式所具有的独特性彰显出来，版式设计不可千篇一律，要具有创造性，能够彰显处与众不同来，从而得到人们的青睐，使得设计作品的意义能够授众所感触到。设计师在版式设计中方个性化设计层面应该反复斟酌和推敲在此过程中较避免版式设计抽象化过度，版式的设计个性应当基于可识度的规范之下进行设计，这样的设计才符合平面设计中版式设计规范。

4.调和性原则

这谈及的调和涵盖有版式造型的调和、版式之间的相互调和、版式同其他类被的设计元素的调和。对于宣传性平面设计中的版式，宣传产品的材料、制作工艺、造型结构均要考虑在内，在整体性的框架设计完成之后，才可进行一些具体性的设计。除此之外，设计师还需掌握好版式间的分布，应用类型分析中我们有谈及。版式设计不单只是排版，基于某个需求下在设计中还会植入英文版式，基于这种版式设计下，设计者在排版环节更英等合理化布局，同时还需要注重外来版式的设计规范。版式在包装类的平面设计中不是单独存在的，因而，设计者需要注重版式及其他设计元素的相辅相成、具备清晰的层次感，杂乱无章的设计一定要避免，以防起到了反作用。若是整个包装视觉设计隶属于纯版式形式，那么设计的第一步在于严格的分版式设计类型，进而在进行版面编排，版式设计在处理环节需避免过度化，也不可使整合设计半埋你版式过分繁杂，如此便失去了包装设计想要的简约、清晰感。版式作为信息交流工具之一，对于一个完整的包装来说，使其设计元素中所不可缺失的，同时其也是设计者掌握包装设计构成要素的重要课题。当今，基于市场迅猛扩张和竞争加剧的大环境下，在平面视觉设计中，文在是最具直观性、有效性的视觉传达要素。

5.艺术性原则

版式在视觉形态上富有多样性、多彩性，良好的版式设计更能展现版式设计所独具一格的艺术感染力，绝大多数消费者的购买欲均是被蕴藏在版式设计中的这种感染力所激发的。为使得感官享受转化成为精神享受，设计者可将这种艺术享受植入到版式设计中，让富有艺术感的版式将这种享受感借助视觉冲击传达给消费者。优良的感官体验可将一个品牌的别具一格的品牌理念予以彰显，促使品牌风格深入人心，那么消费者内心深处的“艺术情怀”将会被唤醒。可是在版式设计环节中也应注重典型性、倡议性、独特性的相互融合，如此才能够促使视觉冲击感更为强烈。

三、平面广告设计中版式设计的应用实例

在整个电影海报中，结构与画面的情感化，是一种相辅相成、互相补充、相互交融的关系。因此，文字和图案组合的结构好坏，直接会影响整幅电影海报的视觉传达效果，影响受众目标的情感体验。文字和海报中图案要想得到比较好的视觉冲击排列效果，最重要的就是在于找出不同文字字体之间的内在联系的意思，对不同的海报氛围与文字进行组合，使两者之间相契合。在这其中，不但要保持每个字体的个性特征，还要保持整体的协调感和最后的视觉效果。在《少年的你》电影海报中（如图1）。照片的位置与布局的构成直接相关，每个绘画或布局都有其自身的视觉焦点。当将照片放在视觉焦点上时，会吸引人们的视线，并揭示布局的视觉影响。[4]海报设计很好地采用了上下分割的结构方式，以“少年的你”四个主题字放大后进行结构在画面的正中间，很好的凸显主题的片名。同时海报中的主演名字跟片名形成了一个明显的对比，一大一小的组合。旁边“你保护世界我保护你”这几个字和上映时间6.27的大小组合，整体靠左边排列，也给人一种舒服感。既不会枪了《少年的你》片名的视觉，同时也突显出其重要的信息。图2是一组男主角和女主角的人物电影海报，不管是转发量还是评论量都已经超过100万+以上，可想而知，一张好的电影海报能够给这部电影带来巨大的效益!同时，图文排版带来的巨大视觉冲击效果也可以给人留下深刻的印象，更好地发挥出该海报的附加价值。在这两张电影海报设计中，都是聚焦在男女主角的人物的神情上，以他们坚定的目光，传递出男女主人公背后饱满的情绪和成长背后心酸的故事。设计的字体，放大化放在海报的正中间，更加凸显主题和片名，如果，设计师想着不让文字挡住主人公的脸，而是放在海报的下方，缩小其字体，那么效果就不会那么容易凸显出。效果肯定不够字体放大化放在海报正中间强。从字体的外观来看，笔触之间的锋芒交错也很好地诠释了电影的主题，就如海报配图中男主角的形象一样“温柔坚韧，野蛮生长”。图3也是人物海报，设计师依旧采用将《少年的你》4个字进行放大化处理，不同的是这次字体颜色运用了黄色的文字颜色，与之相呼应的是设计师同时改变了结构的选择，把“少年的你”四个大字放在海报的右边，然后与人物之间进行叠加交织在一起，看似饱满的一张海报，却透过在这个残忍的世界，依旧相信这个世界还有美好的事物存在。同样的道理，要是把文字放在海报的左下角，同样，一定不会凸显出这样强烈的效果。图3《少年的你》人物海报结语伴着人们生活品质提升，对于审美的要求也有很大的改变。不仅仅是视觉上的震撼，还有来自精神文明方面的共鸣。因此平面设计产业在市场中迅速崛起，不管是在大街小巷还是超市商场，在我们的日常生活之中随处可见，平面设计设计不再局限在满足人们物质需求的层面了，其发展对于人们的生活方式也产生了潜移默化的影响。因此，其产业规模十分庞大，因而致使可以通过一个国家的经济现状可以通过平面设计水平进行判断，平面设计在我国国民经济中扮演着重要的角色。在时展的推动下，平面设计变得更加的多样化、多彩化，其所传达给人们的信息不再只局限在广告方面的商品信息宣传上，同时其还可以展现一个国家的文化和人文理念。所以设计师要遵循正确的设计原则，这样才能在布局设计上更加合理，创作出更好地设计内容、设计作品，提高从业人员整体水平以及广告设计，这样才能加速行业发展。

参考文献：

[1]杨净静.版式设计课堂教学教法应用探析——“项目教学”的实践及体验[J].大众文艺,2015(09)203.

[2]刘丽静.职业人视角下版式设计实践教学改革探究[J].职业,2015(35):42-43.

[3]马娜娜.从隐性知识视角看版式设计教学[J].美术教育研究,2018(23):120-121.

[4]陈江龙.浅谈平面设计中版式设计的构成与应用[J].大众文艺,2011(02):73.