一、视觉美在平面广告中的体现

平面广告的视觉美需要通过众多因素体现出来，要想使平面广告达到一定的高度，就必须对着几个要素进行认真研究。

（一）图形美

毫无疑问，图形是广告中最引人瞩目的视觉要素，它有很强的视觉传达效果。图形是平面广告的基本和灵魂，图形没有国界，就算没有相同的语言，图形也能传递相同的信息。对图形的巧妙设计能够使人们对广告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩与人们的生活息息相关，人们通过色彩能够辨别事物，马克思曾经说过：色彩的感觉就是一般美感中最大众化的形式。平面广告中色彩的搭配对于广告学来说有着至关重要的作用。对于我们成年人来说，广告可以利用语言来吸引人们的眼球，但是对于小孩来讲，就要学会巧妙地利用色彩来吸引他们。文字美图形会给人一种直观的感觉，文字就是图形传递信息的桥梁，文字和图形有着同等重要的作用。优雅的字体加上新颖的广告语，不但使平面广告拥有了外在美，也丰富了其内在美。

（三）标志美

人与人之间的交流是通过记住相互间的特征来铭记的，平面广告也不例外。标志对于一个企业来说就是它的形象，它的脸面。一个好的标志对于一个平面广告的成功至关重要。

（四）编排美

对平面广告的视觉美其重要作用的一个要素是编排美。如果将其他所有的要素和谐的编排到一起，对平面广告的视觉冲击力具有很强的效果，并且能够提高广告的版面价值。

二、平面广告中的视觉美所存在的问题及对策

（一）平面广告中的视觉美存在的问题

1.传统文化的束缚和观念的局限性

多年来，国外文化一直引领着时尚的潮流，平面广告也不例外。中国的广告一直借鉴国外元素，缺乏自我创新意识，受传统思想的影响，中国的广告设计者不容易接受欧美西方元素，这对于中国平面广告的发展有所阻碍。

2.不合理的形象代言人

随着广告业的发展，明星代言越来越流行，广告的质量在一定程度上也体现了明星的质量。但是好多企业请明星代言是基于攀比的原因，与促销的商品毫不相关，缺乏专业性，甚至有些明星的负面新闻会影响企业的发展。

（二）平面广告存在问题的对策

1.要有创新的构思

创意是广告设计的灵魂。在很大程度上，创意是通过广告的形象来表现出来的，广告主在考虑消费者视觉感受的时候，首先就要考虑图形对消费者的视觉冲击，通过独特的图形来吸引消费者，是消费者将广告继续看下去。

2.人性化的设计需求

人性化设计是当今设计主题发展的潮流。它体现了对人类的尊重，年轻人喜欢激情；中年人喜欢稳重；老年人喜欢回忆。设计者应该根据不同的年龄对象设计具有人性化的平面广告，这样才能使我国的平面广告市场更好地发展。

3.绿色的设计理念

绿色强调的是保护大自然、以人为本、充分利用资源、倡导低碳生活。在我国，这一理念正好符合了我国的社会发展要求，在人们心中能产生良好的反响。浩浩中华史，中华五千年。在科技、文明飞速发展的今天，面对琳琅满目的商品，我们无法逃避平面广告对我们生活的影响，人们对美的要求也在不断提高。美是一种感觉，视觉美顾名思义就是人们通过眼睛看到的美丽事物。商品厂家将广告中的视觉美不断地和现代潮流元素结合起来，不断提高消费者的购买欲望。因此广告设计主应该重视平面广告的视觉美，让广告更好地为商品服务。

作者：韦姝单位：渤海大学文理学院