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电影行销论文:微博时代电影行销对策浅析

发布时间:2013/1/16 22:25:57   阅读:

本文作者:胡珂作者单位:武汉大学艺术学系

注册微博人群数量有限,关注电影微博的人数更少

首先,中国虽然拥有4.77亿网民,但是微博注册人数只有上千万,注册官方微博的影片,也只占所有上映影片当中的五分之一。所以,电影微博的粉丝基数稀少,关注程度较其他领域低了很多。电影微博营销这种方式,由于微博的刚刚起步,微博营销的刚刚起步,而且影片所能够涉及的影响范围有限,从而制约了影片传播的广度。

基于国内微博平台,营销范围不够广泛

我国的电影微博营销其仅仅是针对于国内的用户群体而言,电子社交平台的范围有限。虽然中国拥有者庞大的网民基数,但是由于地域的局限。境外很庞大的华人观影群,不能加入到关于影片的热烈讨论中。让影片的讨论质量,推广的深度和营销的范围,都受到了地域的局限。反观国外的电影营销,其微营销所基于的平台是Twitter,而Twitter最大的优势在于其广泛的用户群体。Twitter的用户群体涵盖了许多国家级地区的不同用户群,因此无论是在涵盖的广度和深度上微博营销都始终不及国外影片的传播范围。

微博营销是一把双刃剑:成也萧何败也萧何

微博营销有利也有弊。有人这样评价微博营销,“靠它成事很易,靠它坏事不难”。主要体现在营销的主观性过强。在我看来,微博营销关键是掌握好“度”,电影的制片方在进行微博营销时,应从客观的角度出发,正确的引导网民对影片进行合理评价。不能一味的夸大自己影片的质量,和观影感受。在网络时代,仅仅靠官方微博自卖自夸的“一面之词”难以赢得广泛的群众口碑,因此电影制片方在进行微博的推广传播时,应摒弃这种单纯以自身官方微博进行夸张推广的模式,而应广泛发动网民,引导其自发的对作品进行传播。让传播渠道多元化。《将爱》之所以能够成功。离不开在这一点上的操作成功。

因此,我国的电影微博营销应提高在这方面把控经验不足的问题。影片在进行微博营销时应十分注重这一点,随时掌控好微博平台上关于作品的评价,并尽量引导网民从好的方面对影片的评价。

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