摘要：首先分析体育产业的内容和对经济发展的作用，然后分析我国体育产业的发展现状，最后通过总结机遇和挑战，提出促进体育产业发展的策略。

关键词：体育产业；新时代；社会经济促进作用

引言

体育产业是一个宽泛的概念，与很多的产业都有一定的关系。通过体育产业，能够直接和间接地带动经济的发展，优化国家的经济结构。

一、体育产业的内涵

体育产业主要指的是能够满足人们健身和娱乐的需要，以及各种通过体育产品生产以及经营体育赛事、活动等各种关系的总称。体育产业属于第三产业的一种，随着当前国内经济的发展，体育产业的市场需求正在逐渐变强，且能够对地区经济有很好的拉动作用[1]。体育产业具有很强的经营性特点，需要经营者有合法的权力进行相关的经营活动，从而才能够获得相应的利润。体育产业的主体是为各种体育产业的消费人群提供必需的体育服务和各种体育产品，随着体育经济的繁荣发展，可以为地区带来更富活力的消费市场。体育产业是随着社会经济发展而逐渐形成的，同时也是现代经济的必然要求。社会的发展使得各行各业之间的分工越来越明确，体育产业作为一个能够大量获利的行业，也逐渐从原来的体制当中被分离出来，同网络产业、旅游产业和影视音像产业一样，体育产业也是在新时代有很大发展前途的产业。并且，体育产业起步时就有很强的全球化趋势，无论是体育赛事、体育明星还是体育产品，都是面向全世界发展，因此也会带动全球性的经济活动。

二、体育产业在经济发展中的作用分析

1.创造新的增长点。我国的体育水平虽然在近些年进步很快，但是与欧美发达国家相比，中国的体育产业发展并没有深度开发，市场依然具有极大的空间。体育产业本身包含了体育器材设备的生产和销售，以及体育设施的建设，除了这些与体育直接相关的内容外，还能够带动其他相关服务业的发展[2]。比如一个体育赛事能够促进地区获得更多的关注，带动餐饮、旅游等服务行业进步，而在球场周边的商圈，也能够利用定期的赛事获得稳定的人流。由此可见，体育产业对于国民经济增量和创造就业有很大的帮助，并且在当时我国体育开发还处在初级阶段的情况下，必然能够带动经济发展，并创造全新的经济增长点。2.促进国民生产总值增长。随着社会经济的发展，国民的生活水平相比过去已经有了很大的提升，人们开始注重在娱乐生活方面的消费，以丰富业余时间。体育也是这些消费类型当中的一部分，并且能够吸引很多投资[3]。在欧美发达国家，体育产业能够占据公民生产总值5%的比重，即便一些欠发达国家和发展中国家，体育产业对于国家经济的促进作用也是明显的。并且，通过体育产业发展，能够为国家带来一定的文化输出，对国家经济的长期发展都有深远的影响。3.带动相关产业的发展。体育产业和其他相关产业也有着很大的关联性，除了上文中提到的通过体育赛事来给服务业带来更多的人流，体育装备、设施的原材料生产，也在体育产业繁荣的情况下有很好的提升，比如体育服装就能够促进纺织行业的发展。其次，体育赛事还能够带来很强的广告效应，从而促进企业的发展，最典型的例子就是恒大集团对广州恒大足球队的投资，使得恒大集团的业绩在六年中增长了6倍。在一些关键赛事上，一些品牌也会投放广告，以体育为平台扩大自身的影响力。因此，体育产业是一个良好的平台，是经济发展的重要渠道。4.体育产业的发展有利于社会产业结构的调整。社会发展正朝着现代化的方向转变，第一产业的比重在经济中占据的比例正在减少，第二产业在经过工业快速发展之后也有所回落，而第三产业则开始快速提升[4]。体育产业当中，运动装备、设施、设备都属于第二产业的内容，但是从当前情况看，体育产业更多属于娱乐产业的一部分，也就是在第三产业当中比重较高，这也能够说明，未来体育产业在经济的发展当中的比重会继续增大。5.拉动内需。一个国家经济的长期发展需要国家有较高的内需才能够拉动，需要通过途径来有效刺激消费，才能够实现经济的可持续发展。体育产业的作用就是促进国民进行消费，无论是赛事门票等消费，还是购买体育装备的消费，都能够拉动内需。并且，体育与人民的身心健康有着非常重要的联系，人们对于健康的日益重视，也会推动体育事业的发展，带动更多高质量的消费。因此体育产业带来的消费一直都有很大的挖掘空间，在扩大内需上具有极强的持续性。6.带动就业。每一项体育赛事的承办都需要有人来负责，这就使得体育赛事能够创造大量的工作岗位，比如球场修建、服务人员等等。同时，体育产业并不会带来环境的污染，与其他产业的联动性非常强，作为一种劳动密集型产业，可以解决就业问题，从而缓解我国当前的就业压力。

三、体育产业的发展现状

1.我国体育产业取得的成果。随着我国体育产业的扩大，体育产业已经成为了国家经济的一个全新的增长点，而且国家也十分重视体育产业的发展，依靠着强大民众基础，体育产业在经济基础的支持下有了一个非常良好的发展前景[5]。很多地区都发挥了地区特色，发展地区特色的体育产业。因为体育的发展和地区气候也有很大的关系，我国幅员辽阔，并且有丰富的地貌和气候，使得在不同地区可以发展不同的体育项目。比如在东北，冰雪项目发展得就比较好，利用了东北丰富的冰雪资源；东南地区借助多山的地貌，发展了攀岩等项目；沿海地区利用海洋在资源，开发海洋冲浪、沙滩体育、海洋观光为一体的旅游业；草原则可以利用优势，发展射箭、赛马和狩猎等项目。通过和大自然的天然资源相结合，可以促进体育产业有较快的发展。2.体育产业发展存在的问题。首先，缺少合理的产业结构。产业结构不合理一直都是我国体育产业发展的重要阻碍，比如国内在服装、鞋帽、体育用品这些商品的研发、制造营销方面，始终没有形成完整的体系，而且在推广和服务上也有很多不足，使得国内的体育产品市场被国外的厂商占据，不利于国内产业的长期发展。在缺少竞争力的情况下，国内的体育品牌也难以走出国门去争夺国外的市场。首先，体育场所覆盖率低。我国的贫富差距巨大，体育产业发展在经济水平不同的地区差异很大。很多体育场馆、设施都向大城市集中，并基本都设立在繁华地段，相对人口较少或者比较贫困的市县甚至没有体育场馆，或者场馆缺少修缮，并且也不对外开放。使得人们在体育上的需求无法被满足，不利于我国体育事业的发展[6]。虽然大型场馆不断增多，但国内对体育场馆的利用率却很低，这主要是由于对场馆的商业化开发不足，很多场馆想进行维护却苦于没有资金来源，使得政府往往会将其关闭不许进入，使得场馆长期闲置，造成资源浪费。其次，体育赛事的职业化、商业化不足。体育赛事是体育产业的重要支柱，一个体育项目发展的情况受到赛事发展的支配。国内的体育赛事首先职业化水平不足，运动员的职业态度不够、赛事管理和组织也有很多不足。最后，职业赛事也缺少相关的商业开发，比如中超的广告代言费很低，造成俱乐部无法依靠自身进行长期经营。

四、推动体育产业发展的相遇、挑战和策略

1.体育产业发展的机遇。随着经济的发展，国民的身体素质也有了明显的提高，并且政府部门对体育产业的重视程度也有很大的提升，在大环境上创造了良好的基础。随着互联网的发展，体育产业有了更广阔的宣传空间，促进了体育产业的优化。在扩大体育产业消费的同时，也吸引了大量资金进入，促进我国体育产业的良好发展。我国虽然是人口数量最多的国家，但是人们对体育服务的需求并没有得到满足，同时国民也希望能够购买高质量的商品，给我国的体育产业发展创造了良好的群众基础。2.体育产业发展的挑战。国内的体育产业在专业人才建设上还有很大的不足，包括体育赛事的运营人员、专业的教练员都相对匮乏。这与国内体育产业的发展时间比较晚有很大的关系，并且十分不利于相关活动的开展[7]。其次，当前的体育产业发展存在一定的资本单一性，很多活动都依赖于政府和相关部门的投资，多为公益性质的工作，缺少有效的商业开发。而国外的体育品牌已经占据了国内的市场，无论是运动装备，还是耐克、阿迪达斯等在中国市场的占有率都很大，体育赛事影响较大的也是NBA、欧冠、英超这样的国外赛事。3.体育产业的发展策略。首先，加强商业化。商业化能够让体育扩大影响力，可以先由政府牵头，加强资本运行，提高体育运营的市场风险抵抗能力，同时还可以放宽入市条件，并予以扶持，优化国内的市场环境。其次，带动专业化的体育发展。专业化不足导致了我国体育产业知名度的下降，限制了国内市场向海外的开拓。为了提升专业化水平，相关赛事的组织者和管理者需要采用全新的管理方法，提升管理效率，并提高比赛的公平性，同时引进专业人才进行运营，并提高对运动员职业素养的要求，提升体育产业的专业化水平。

五、结语

随着我国国际化进程的不断加快，通过通过体育产业的发展，能够促进国内经济的发展，并提高国际上的市场竞争力。因此，国家需要通过加大投入力度和政策上的扶持，让体育产业变得更加专业化和商业化。

参考文献：

[1]谢绍嘉.论体育产业在促进社会经济发展中的作用[J].改革与开放，2012，(6).

[2]杨正才.体育产业在当前社会经济发展中的地位及作用[J].商业时代，2008，(27).

[3]童莹娟，丛湖平.我国东部地区体育产业发展的社会经济“外环境”区位比较优势及发展方式的选择[J].中国体育科技，2002，(11).

[4]徐文东.对哈尔滨体育学院以冰雪特色的体育产业为我省社会经济发展服务的实践与构想[J].哈尔滨体育学院学报，2003，(3).

[5]崔凤凯.论体育产业与社会经济发展的关系[J].集团经济研究，2007，(11S).

[6]陆楚华.对体育广告经济价值的几点思考[J].经济研究参考，2014，(17).

[7]体坛澎湃•体育“赢”销正当时[J].声屏世界：广告人，2015，(9).

作者:杨锋 王小刚 单位:陕西省体育科学研究所