品牌考察报告范文第1篇

朋友们好！我今天所作的报告题目叫《如何把黄果树铸就成我民族旅游的绝对品牌》，声明一点：报告中的文字所包含的个人感情，全部倾于我民族旅游事业发展的热心，目的是要让更多的人来关注、关心和珍爱我国最珍贵的自然文化遗产之一的黄果树风景名胜区。

欢迎大家提出宝贵意见，欢迎大家就黄果树景区的建设和发展问题提出更好的看法、方法和解决办法。

同时，也希望能引起有关领导的足够重视。

众所周知的黄果树瀑布，不仅是我民族的骄傲，也同时是祖国的一张名片。在生态平衡、历史文化、自然特色、民族风情以及经济发展等等方面，还有哪些细节需要完善？作为部级重点保护对象的黄果树景区，应该给后人留下个什么样子？下面就与“民族、民族文化与传统文化、人文历史与生态平衡、经济基础与旅游建设相统一”等有关的问题阐述一下我的观点。

一、黄果树印象

当前的黄果树无疑是“白水一河声自横”。为什么这样说呢？首先，黄果树匮乏或者说缺少人文的历史背景。这当然和开发的时间有关。但是有一点我们必须承认，那就是：在发掘和丰富自然遗产文化方面我们还做得不足，或者说当初是急切地把她宣传出去，而没有认真地、更科学地给她梳妆打扮一番的。黄果树的确是神奇的，也很世界，这是必然的。不可否认，前期宣传起到的作用是巨大的。但是作为旅游开发的必要性来讲，她更需要不断地注入天人合一的人文文化，提高景区的欣赏含金量和升华其独特的文化及思想境界。

其次是民族的风味不够独特或者说不够浓郁。作为旅游发展问题的重要倾向，黄果树还应该有一个这样的定位，就是：世界的自然景观，民族的风情巨献。两者如能兼容得好，就能高速地发展起地区民族旅游事业来的。在我们所熟知的大瀑布旁边，民族的东西显然是看不见的，这对于经济发展没有好处，也不符合客人观光旅游的心里需求。无论由表还是及里，民族最深厚的东西客人看不见，就连我们自己也看不见。

其三，实实在在的景观何以给人苍白无力的感觉？这其中还有一个隐藏着的因素，就是这个叫“产品”的东西。从旅游角度来讲，说黄果树是一个产品应该没有人会反对吧？那么，既然是产品，就必须要有符合市场需求的要素。质量、包装、宣传等等条件缺一不可。而我们现在所见到的黄果树旅游品牌，很大程度上带有政府大力扶持的宣传色彩，不是真正意义上的产品。尚不满足产品本身的特点。

其四，如何把提高旅游区人民的生活水平与黄果树地区的旅游创收有机地、协调地统一起来，是当前最艰难的问题。当然，这首先是民族、特别是少数民族思维的历史局限性问题，但同时也是我们的管理者想得还不够多，或者说做得还不够高明。我想，既然我们已经把这个品牌宣传出去了，世界人民都知道了，连教科书上也收录了，就不必再花重金做宣传了。如果大量的重复地做宣传，不仅造成资金浪费，而且在某种意义上来讲还会有损这一珍奇景观的自然特征。当然不是说不做，但应该少做，至少要讲究策略。而我们应该做的，则是要尽一切可能和办法，把旅游区的人民生活问题与旅游开发统一起来，要达到多方受益的目标才算成功。

二、建设中的黄果树名胜区设想和及其矛盾性问题

已经启动的把大瀑布旁边的小镇迁移到陡坡塘瀑布边上去的工程，实质上是想更加完美地重塑大瀑布的标志性和自然性及原生态性品位和形象。当然，这是很具有战略思想的高度和地位的。但稍一不慎，就必然落入历史上改造景区失败的怪圈。因为这至少存在一下问题：

首先是建筑的极不协调性破坏来访客人的参观动机。我调查了一下，陡坡塘瀑布边上正在建设的项目有现代化停车场、旅游公司办公大楼、税务办公大楼等等。我不是说这些项目一定不适合建在景区，而是决策者应该充分地考虑到怎样把它和景区协调起来。我们可以想像一下，在一个纯自然纯民族的景区突然出现一个现代化的小城会给客人一个什么样的感受。我还特别考察了旅游公司的办公大楼，可以说是非常现代化的，就其外观来看，不比贵阳的浙江商城差多少，区别仅仅就在于房顶的样式而已。从效果图上来看，极不和谐的墙砖装饰给人以奢华的感觉，线条是超级现代的，结构也是。我在想一个问题：能不能不要这样隆重的外表？能不能仿一下具有浓郁民族特色的石板房？再声明一下：我不是说不建设，但是起码应该充分地考虑一下环境因素和历史要素，在设计上再下点功夫。

其次，虽然集中消费的想法很好，但随之而来的矛盾性问题同样突出和尖锐。大家都知道，黄果树景区的景点是很分散的，也就是说景点之间距离不小。因此，想集零为整怕是适得其反。我们能不能这样做，就是：以整为主，以零辅之或附之？这个问题不作深层次讨论，相信管理者有可行性方案来实施的。

再次是血本巨大必然引来争议。黄果树瀑布这个品牌到现在为止，已经不是单纯意义上的贵州特有的民族品牌，前面说了，她已经成为了国家的名片。就因为她的特殊性质和含义包含了比茅台酒还要丰富和细腻的民族情感，可以毫不夸张地说，想整改黄果树风景区，必须同时照顾到全省乃至全国人民的民族感情问题和世界人民的审美倾向和需求。或许我们这样做比较合适：运用很策略的方式既做宣传又把这样的信息公布于众，集更多人的思想精华来做这件事情，也许要好些的。第一是充分采纳各方意见；第二是把这样的事情社会化，免去了日后不必要的争议。这是从地区行政策略上来考虑的。

三、成就黄果树绝对品牌的几个重点

首先是深挖民族特色的东西。包括地方小吃、蜡染、手工艺品和旅游食品、纪念品等等。这些东西是能够带动经济发展的要素，也是旅游事业中应该加以开发的元素，它牵涉到如何结合贵州旅游事业实际的基础性问题。那么，还应该做点什么呢？我看见那些餐馆张着大嘴巴等在那里，也看见那些宾馆瞪着大眼睛蹲在那里，心里不觉为当地民众喊可惜！与其把高价位的菜谱摆在那里，不如研发一些特色小吃什么的，来满足客人想吃地方特色食品的渴望。可是没有人这样做，都守着四季不变的农家饭，在等！很多人傻乎乎地等在店铺门口，脸上挂着憨厚老实的笑，心里却盘算着逮哪条“鱼”来下酒。真的很够痛心的，可惜了大好的市场机会啊！难道是真的没有吗？有，一定有！贵州的民间小吃数不胜数，小米渣啊、荞面汤啊、酸汤火锅啊、大杂烩啊……多得数不完。为什么不去开发呢？

再说，完全可以引进具贵州特色的名小吃。比如王记牛肉粉，比如程肠旺面等等。引进的方法也是多样的，可以独资，可以合资、也可以加盟嘛，为什么不去尝试一下？政府也应该牵一个线嘛。况且来黄果树的人未必一定会去花溪，去吃牛肉粉，能在黄果树就近解决了满足胃口的问题，这不是很好的事情吗？也就上面的例子来讲，王记牛肉粉不开到黄果树，照样会开到凯里、开到镇远、开到马岭河甚至开到成都昆明去的！所以。这并不存在争夺地区旅游资源的问题。那么，还有什么好顾虑的呢？

我们的民族工艺品非得要登大雅之堂才叫艺术品吗？才会有价位吗？在瀑布边上，在天星桥在神龙洞在大小瀑布边上找个适合的地方弄上个十家八家的行不行？刺绣、蜡染、手编制物无一不可都是可以上的啊！在这一点上，我们的管理层是有责任的，而且责任不小。怎样做更合适，我想这不用我们多言了吧？比如编个大簸箕是实用，但卖不了好价钱，那么我们编小一点，融进些特色的东西有纪念意义的东西，让客人得到纪念品而我们得到钱，不是很好的吗？可目前的情况就这样，问题多的是。

其次，还原自然并从自然中获取经济利益。瀑布边上，我看见的是很多的耕地，就要爬到山顶上去了！这不是一个好现象，甚至可以说，对于生态平衡危机来讲，是一个极其危险的信号。退耕还林势在必行，可能连白水河上游的耕地都得退耕，何况就在瀑布周围呢？那么，就这样退耕了也是不行的，还要考虑到景区民众的生活和发展问题，必须安置好旅游区的居民。这就要求我们找一个更好的办法来加以解决。在种植对象的选择上要更科学和客观。其要求至少有两个：一是必须保持生态平衡，不至于让我们的后代所看见的瀑布是一滴眼泪；二是要满足现在的民众生活及发展需要。我在瀑布旁边和很多景点周围看见了人工种植的柏树，是些还很幼小的树苗。我们知道，柏树的生长周期很长生命力很旺盛，寿命也很长，但是，除了这个还能种点什么呢？种点李、梨、桃、杏、苹果什么的行不行？至少，作为穿插着种的方式可行不可行？的确，柏树能四季常青，但是自然人文的景观一定要四季常绿吗？就算是，穿插着种经济林也不见得不可以的啊？用生态的东西来保证居民生活，这是几全其美的事情啊！这一点可以参照贵阳的情人谷、百花湖等景区的，完全可以操作。

当然这又同时弹出另外一个问题，就是收获的季节性问题。诚然，经济林的季节性很强，对于习惯了有两次收成的贵州农民来讲的确很难接受。但这可以从手工业和服务业来加以补充的，再说还可以种些竹子、药材等不受季节限制的经济类林产物种。这些不都是出路吗？

再次，民风的教化和文化再集中。这个问题很重要也很突出。从当地人口中得知，年青一代都汉化了，都世界了，而民族的东西都丢得差不多了，甚至连民族的语言也怕要面临灭绝了。曾经问过很多乡民，都说连布依族的“三月三”这样民族味道浓厚的节日，也没有过了，都忙着去搞经济去了。那么我们不难想像：几年后，当所有人都去登三轮车、去卖臭豆腐去了，黄果树还有多大的魅力？客人来了，在瀑布前长叹一声大喝一声：美啊、好啊、绝啊、安逸啊……然后是忙着和三轮车讨价还价，忙着和卖臭豆腐的讲折扣，或者干脆赞叹完毕，笃的一声驱车离开？所以，舍弃了民族的东西，黄果树就必然失去人文内涵，说白了就是水从高处落下来，将会一点趣味也没有的。这不符合越来越发展的审美要求和情趣倾向，也是不符合特有景观应该追求的旅游效果的要求的。

如果说五台山道家味道十足、黄山云海味道十足、泰山历史文化味十足的话，那么黄果树应该是民族风情十足的拳头产品。可惜在目前我们做得还不够好，至少不够完美。多年后的今天，黄果早已不在枝头，这的确是很自然的事情（当然，这和生态保护因素有很大的关系）

品牌考察报告范文第2篇

这个规律在商业传播中同样效果惊人。如果一个企业在广告中能够准确提出某个主张或观点，并且花费足够多的金钱作媒体投放，到最后消费者会不知不觉接受并逐渐认同这个企业的主张或观点。

最经典的例子就是脑白金，调查显示：82%的受访者过年时想买点礼品孝敬父母、赠送领导，脑子里首先跳出来的就是脑白金。

试问，脑白金的广告您觉得有创意吗？好看吗？娱乐吗？答案皆非。但是，它的渗透力、影响力和到达率却令人咂舌。脑白金的品牌成功，其实就是“议程设置”理论的成功，精确加定量积累不断造势。根据AC尼尔森的调查，在2001年的前后3年，脑白金总计广告投入金额是8000万美元，脑白金最高点的广告投放量达到了每天1000分钟。相反，现在许多中国品牌都有一个顽疾：那就是公众影响力一直不高，更别说公信力了。说白了，就是这些商业品牌还不能提出自己明确的观点或主张，并通过传播影响它们的目标消费群体。

此书作者陈庆新先生对“议程设置”理论不但有自己在实践中的观察和思考，而且创造性地提出了自己的观点和主张。他的品牌态势理论观点及现实商战应用更是把中国兵家传统智慧进一步发扬光大，融通了多学科的品牌态势理论，新颖独特、自成一派。

可以说，“态势”理论与“议程设置”理论有异曲同工之妙。正如作者书中所说：“势，是指系统运行过程中的一种能量”。在品牌传播过程当中，无论采用何种“势”能，只要能够准确地审时度势、把握好时机出手，往往就能产生势如破竹、势不可挡的必赢态势！

或许，这正是本书《品牌时代：中国式品牌策划》一书开篇即论势，作者特地暗含一种“品牌时代，势在必赢”意蕴的另一个本意。

品牌考察报告范文第3篇

选择公关公司，在参考指标和具体的操作步骤上，与广告公司多有相似之处，在人才建构、品牌知誉度、价格方案、策略制胜上都有着相同的要求，但是也有指标重视上的不同之处。以下无个方面便是广告主选择公关公司时需要特别留意的地方。

公关能力。评判公关能力要从四个方面人手，即：公关公司的战略规划力、洞察力、专业知识和执行力。战略规划力着眼于宏观面的把握，它决定了高度，优秀的、及时的公关战略往往是公关活动制胜的砝码，而选择具有本行业专业知识的公司，可以为广告主节省成本和时间。但是，重要的不是公关公司懂得多少专业知识，而是为客户做公关的效果好不好，所以洞察力就显得尤为重要，当洞察力与专业知识交汇在一起的时候，就有创新，它表现为跨度和张力，最能体现公关的火候。而最后执行力有多重要，就不言而喻了，它直接表现为覆盖度和输出效果。

服务团队。一个公关项目的运做就是一项系统的综合性工程，从策略、沟通、传播、创意到凋研、执行、控制、评估，涉及面很广，不仅要在一定时间内高效地完成大量的工作，更是对一个团队素质的全面考验。作为公关服务团队的成员，要做到“有手、有心和有脑”，既要有创意，也要抱着同理心，站在客户的立场去想，执行品牌传播的策略。广告主在考察服务团队的人员素养可以参照如下三个标准来进行：一是服务团队曾做过的结案报告，了解其执行的具体过程，媒体报道数量、所采用的调查手段，从中观察其做事的精准度；二是服务团队的背景，以前服务过的行业是否有同类型的客户资源，是否具有同类型企业的公关经验，服务团队的人才建构是否稳定；三是服务专员的个人素质，是否具有很强的责任心、事业感，是否有较好的执行力，为人处事上是否优雅得体，落落大方，这里尤为要考察的足执行团队中的核心人物的素质、口碑和服务理念，因为它是整个团队服务理念的建构者。

口碑、声望。“罗马非一日建成”，好的口碑是一件件小事、一个个活动、一个个客户累计起来的。企业主应该找那些做事认真、讲求诚信、敬业的公关公司。一般来说，大型国际公关公司提供的服务更为全面，但是在价格上也会较昂贵，企业应该按照服务需求、公关目标和预算水平来选择公关公司，切忌一味求大，蚍蜉撼树，宜应量力而行，

外部资源。公关公司的外部资源是指有：公关活动中公关公司能动用的一切资源，它包括人际关系资源、场地资源、媒介资源和政府关系资源，拥有优势资源的公关团队，往往也有更为出色的服务效率，能够满足企业进行整合营销传播的需求，当然，这还应落实到具体公关执行力上。

品牌考察报告范文第4篇

近年来品牌资产战略受到企业界极大的重视，完善、准确、科学地投放广告可使企业获得更为有效的、长期的品牌价值，糖酒会广告作为广告投放中重要的一环，它产生的冲击力会带来更加难以估计的潜在价值，正是由于全国糖酒商品交易会自身的特殊优势，食品企业要得到长期的发展，就得参加糖酒会。那么，食品企业在糖酒会期间如何选择广告公司呢?

首先，食品企业要对糖酒会和所委托广告业务的广告公司有深入的了解。糖酒会对食品企业来说是一个大市场，有来自全国各地和部分国外糖酒食品制造商、经销商，他们在一个相对充裕安全的时空彼此之间开展贸易，面对面地进行技术、信息、和情感方面的交流，从宏观上给业内企业以指导，帮助企业找准经营思路，并为企业展示自身形象提供了最佳舞台。对广告公司的了解主要应从以下几个方面入手:

l.考察广告公司在糖酒会期间对企业所作的广告是否有独创性、冲击性、轰动性。广告创作潜力是广告公司真正的源动力，食品企业在选择广告公司时，首先应看该广告公司的创作实力，其广告策划方案是否新颖，是否可行，是否具有独创性、冲击性、轰动性，能否预测广告效果。

2.考察广告公司曾经作过哪些企业广告、是否成功。有过许多成功策划经历的广告公司，其自身的丰富经验可使其在各种复杂的环境中处乱不惊，运筹帷幄，决胜千里之外。这类广告公司还拥有极大的人才资源。由于他们对糖酒会的了解十分深入，所做的广告针对性就更强，能更好地为食品企业服务。食品企业应注意搜集历届糖酒会的成功案例.看看这些优秀的作品是哪些广告公司创作的。

3.广告公司是否有自身的媒体和广告的权利。如今年秋季全国糖酒会首先要考察是否有常年固定媒体或大会统一管理分配的媒体;考察广告公司是否具有当地《大连日报》、大连电视台等四大媒体的资格，考察广告公司是否有大会权威性报刊《会刊》、《华糖糖酒广告》、《中国食品博览》的权利。

4.考察广告公司是否具备对广告客户综合服务的能力。糖酒会是针对性极强的专业会，要求广告公司具备的综合能力，主要包括以下几点:

A.策划总体宣传营销方案能力;

B.承办大型公关活动能力;

C.各种档次展厅设计、装修能力;

D.媒体广告能力;

E.有迅速处理各种突发事件，并妥善保护客户利益的能力。

品牌考察报告范文第5篇

关键词：品牌竞争；明星效应；体育用品

1、 前言

在我国体育产业飞速发展成为潜力巨大的规模产业之下，我国体育用品在市场上也逐渐占到了一席之地，各个体育用品企业因此也产生了一定的竞争，产品的竞争其实就是品牌的竞争，品牌的竞争就是靠知名度取胜，很多厂家会不惜一切代价，花费高薪聘用明星，来为品牌代言，使其家喻户晓，这就形成了体育产品中的“明星效应”。但是不是所有明星代言的体育用品质量都是不容置疑的，我国明星代言的体育用品中存在哪些问题，以及体育用品中“明星效应”给企业带来的经济效益等都是影响我国体育产业发展和我国经济的发展的重要因素。

2、 我国体育产品中“明星效应”的现状

2.1明星广告的特点

2.1.1价钱高，效益高

明星广告不是以月计薪而是以秒记薪，在体育新闻或者是比赛档期的广告费可达到每秒2万多[2]，有的甚至更高，这对一些企业来说是一种“奢侈品”。耐克体育用品公司计划在今后对著名运动员加大资金投入，以便通过他们为耐克公司赚取更大的利润，据统计耐克公司每年在中国投入广告费大于在1亿美元左右，不过按照大公司的经营报表，他们每年的广告投入只是销售总额的3%—5%[3]，可见其盈利的效益非同小可。

2.12台词经典难忘

歌曲好坏，歌词是关键，其实广告也好是如此，无论在电视上还是报纸上，经典的明星台词都是过目难忘的，这方面企业是费了心思的，广告语以及台词既要和自己的产品有关，又能体现产品的特点并且使观众过目难忘。在众多明星广告中企业在这点做的都非常的不错，例如：李宁——一切皆有可能，安踏——我选择，我喜欢，特步——飞一般的感觉等等，这些都是在电视屏幕中出台率极高的，极具经典的广告词，企业会利用经典的广告语，让人们铭记在心，从而使人们在不知不觉中知道这个品牌，产生记忆效应这就是经典台词的作用。

2.2代言明星知名度差异大

为什么李宁、匹克、361度等品牌在国内的影响力比较大呢？期中代言此品牌的明星知名度的大小就起到了很大的作用，这也是很多品牌在市场中能立足的原因之一，这些知名品牌利用自己的资金聘用到国内影响力比较大的明星，有的甚至聘请国际的知名明星进行代言，例如：匹克公司曾聘用过NBA球星巴蒂尔，李宁公司聘用过世界短跑名将鲍威尔等，这无疑给他们的品牌带来了一定的影响力，使其在“明星效应”中独占鳌头；其它一些品牌，广告力度明显不够，这和聘用的明星知名度有直接的关系，例如锐足运动鞋、沃特篮球系列等，都是在市场上以及“体博会”中能看到的，但是只有很少一部分人知道，这说明他们的“明星效应”不是很高。

2.3明星种类多样化，代言产品多元化

在品牌代言中，明星“一人多用”的现象普遍存在，往往一个明星代言一个品牌，而是多种产品，这就给我们展现了明星代言产品的多元化。在体育产品代言中，文艺界明星的出现已不是稀奇的事，这属于代言明星的多样化，例如歌星周杰伦代言的德尔惠运动鞋以及动作影星吴京代言的奥美特运动鞋，都是跨界明星代言的典型例子，这样的例子在我国已不是新鲜事，这样的“明星效应”现状也会给我国的体育产业带来一定影响。

3、我国体育产品中“明星效应”的发展趋势

3.1广告群星化，情节化

目前我国出现了很多品牌利用“群星”的广告形式，不再是聘用一个两个来进行宣传，而是几个甚至是十几个来代言，产生声势浩大的“群星效应”，例如一些运动功能饮料，在一个时间看到一群人们所熟悉的明星，并且厂家会利用群星制作成一个小小短片，形成一个具有情节的大型广告。这样的广告具有新颖性、创意性，在我国还不是多见，但这种广告给我们观众的印象会很深，产生的影响要大于那些单调的广告，虽然类似于这样的广告还不多，但按照明星广告形式的发展来看，“群星故事性”广告会在以后占主流地位。

3.2国外明星为中国品牌代言

近几年，国外明星在我国的影响力度明显升高，这可能是厂家引进国外明星的原因之一。国外名星在我国体育产品的广告、海报中频繁的出现，例如匹克的国外明星的代言人就很多，有巴蒂尔、阿泰斯特、基德等，李宁也不少，有琼斯、奥尼尔等。这些有实力的公司，引进了一批批国外的明星为自己助阵，无疑起到了事半功倍的效果，在当今社会，外国明星影响力度明显远高于国内明星的影响力度，很多公司也利用这一点填补了一些广告中的漏洞。根据当今人们对明星的认识，中国体育产品的“外国明星效应”在将来也是非常有可能大范围的出现在消费者视野中的。

4.我国体育产品中“明星效应”存在的问题

4.1夸大产品功能

很多公司为了使自己的产品产生很大影响力，他们会让明星为自己代言时，在广告里夸大产品功能，利用人们追星的心理，相信其中的功能是真的，其实这在很多广告里都能看得到，这会给观众一个误区，对产品的功能理解错误。例如：某名牌的新款气垫鞋广告中，夸大其词，尽量夸大气垫的作用，原本只能起到减震舒适作用的气垫，有时会被客串一下弹簧鞋的角色。

4.2“非体育明星”代言数量增加

体育产品并不是每个明星都可以代言的，必须具有一定的形象、权威。现在很多体育产品的广告出现了很多非体育界明星做代言，在体育产品中出现非体育明星的现象可能不怎么会引起大家的争执，但是，如果这样发展下去，此品牌的“明星效应”会逐渐减弱，毕竟代言的是体育产品，这和体育产品有所不匹配，就如周杰伦代言的德尔惠运动鞋，其发展趋势就不怎么景气，并且这种品牌的运动鞋的影响力远远小于体育明星代言的运动鞋，它的发展趋势只能向休闲鞋的方向发展。

5、建议

5.1广告要具有一定的真实性

广告是广而告知的，不允许有任何的掺假，国家应该出台相应的措施，避免消费者对广告的内容产生误会，要求厂家在做广告时求真务实，实事求是。

5.2尽量避免跨界代言

不同界的明星应该代言适合自己相应的产品，产品公司也应该慎重考虑选择，这是公司的长久利益，会影响公司产品的声誉。

6.总结

我国体育产品的“明星效应”会在以后的社会中对我国的体育产业以及国家的经济产生一定的影响，它的独特特点使我们看到了“明星效应”的潜力，它的特点决定了它在社会中的发展趋势将会取代现在一些形式，甚至取代其它无名品牌的地位，达到垄断地位，不管怎么样“明星效应”在当今的体育产品中已经是主流地位，但它存在的问题也是值得消费者以及各公司思考的一方面。总之，用公正真实的“明星效应”打造出真正的知名品牌，才是社会的所需。（单位作者：成都体育学院）

参考文献

[1]顾春先.体育广告的特点与基本形式探讨.成都体育学院学报，2005.9.