消费升级论文范文第1篇

最近，有关消费升级与消费降级的讨论一直都没有停止过。作为一个新的风口和方向，人们对于消费升级和消费降级的谈论无可厚非，因为只有深入讨论才能 找到合适的发展方向。但是，如果在讨论消费升级和消费降级的时候失去了方向，势必将会失去这样一个千载难逢的好机会。拼多多、趣头条的上市被很多人认为是 消费降级的典型案例，并以此来反驳人们对于消费升级是风口的市场判断。

其实，如果将拼多多、趣头条的上市当成我们反驳消费升级的典型案例显然是不对的。因为我们所讲的消费升级是基于已经被移动互联网时代改造过的用户来 讲的，他们厌倦了移动互联网时代的产品和服务，需要释放新的需求，而拼多多、趣头条的上市则说明那些没有被互联网技术深度影响和改造的人们被改变了。对于 这些用户来讲，拼多多、趣头条其实也是一种消费升级。

因此，漫无目的地去讨论所谓的消费升级和消费降级其实是无用的，只有真正将消费升级和消费降级的概念与具体的行业结合在一起，才能真正明白消费升级和消费降级的现实内涵和意义。

简单来讲，无论是消费升级还是消费降级，只要我们能够找到精准用户，并且能够为这些用户提供有针对性的产品和服务就是一个绝对意义上的风口。

消费升级or消费降级，其实就是一场新概念之战从本质上来看，消费升级或消费降级其实都是一个概念而已，其实质必须与相关行业进行深度融合才能实现落地，而非仅仅只是停留在概念上。如果反思消费 升级or消费降级的诞生背景，我们不难看出，其实消费升级更像是一场新的概念之战。之所以会有这样的判断，主要是基于如下几个方面的原因所做出的。

1. 消费升级与消费降级概念诞生的背景与互联网的落幕，有着千丝万缕的联系如果回溯到消费升级与消费降级的概念诞生，我们就会发现：消费升级和消费降级的概念，其实诞生在互联网时代落幕的背景下。正是由于互联网红利消耗殆尽，所以人们开始寻找新的技术手段来解决那些借助互联网技术无法破解的难题。

新技术与传统行业结合之后诞生的新事物必然需要用户来使用和埋单，于是消费升级的概念开始出现。所有需要新技术与传统行业结合的新事物的用户，都被当做是消费升级的用户。

基于这样一种逻辑，我们看到消费升级其实是针对互联网时代的用户来讲，而且很多人将消费升级单纯地理解为价格上的提升，其实这种仅仅以价格为最终考核方式的做法，让我们对于消费升级的理解陷入到了一个相当狭隘的境地。

正是由于互联网时代的落幕，所以才有了消费升级概念的出炉。基于消费升级的概念，我们又衍生出来了诸多新的概念，基于这些概念所诞生的许多新的机会，正是消费升级与消费降级的外在表现而已。

因此，消费升级或消费降级仅仅只是一个概念意义而已，并未真正改变行业本身。

2. 消费升级与消费降级其实一个概念的两个对象其实，人们当下对于消费升级还是消费降级的争论，从根本原因上来看是对象不同造成的。对于行业来讲，新技术赋能传统行业，输出新的产品和服务，其实是一种消费升级；对于用户来讲，以用户的基本需求为出发点，以互联网的方式进行供给的方式，其实是一种消费降级。

因此，无论是消费升级还是消费降级其实是一个概念的两个方向而已，对于行业来将是消费升级，对于用户来讲是消费降级。无论是消费升级还是消费降级，其实仅仅只是两个不同的发展阶段而已。

之所以人们一直都在主打消费升级的概念，主要是因为人们将行业和用户等同起来看待，这就让消费升级和消费降级本身进行了混淆，难以真正实现发展。

消费升级和消费降级只是新技术赋能行业，行业再反哺用户的具体体现。只要抓住了这个精髓，我们在看到消费升级和消费降级的时候变不会陷入到两难的境地，只要按照新的发展思路和逻辑推进即可。

3. 无论是消费升级还是消费降级，满足用户需求才是第一位的其实，无论是消费升级还是消费降级，只要我们能够满足用户需求就是有用的。因此，把握好用户的真实需求，再借助消费升级或消费降级衍生而来的概念进行深度供给，或许才是保持行业发展的正道所在。

这也是为什么拼多多、趣头条这些看似并不太先进的平台之所以在消费升级的大背景，能够脱颖而出的根本原因所在。反观那些远远要比拼多多、趣头条要高大上的平台，又有多少还生活在水深火热之中呢？

因此，我们在看待消费升级和消费降级的问题，必须要从用户本身的需求出发来考虑，只要能够满足用户的需求，其实无论是消费升级还是消费降级都是非常有用的。

消费升级与消费降级仅仅只是一个概念而已，这个概念本身是基于互联网时代的主流消费类型所提出的。提出这两个概念，其实是消费升级与消费降级针对互联网来讲的，而不是针对用户的真实需要来讲的。

如果我们将消费升级和消费降级严格区分开来的话，那么势必会陷入到思考的囚徒困境之中难以自拔。

争论不断，如何在消费升级与消费降级混乱的时代占得先机？几乎可以预计的是，未来有关消费升级和消费降级的讨论还将持续。对于什么是消费升级，什么是消费降级，不同的人有不同的看法。

如果我们仅仅只是按照自己的判断，或者是站在自己的立场上去想，当然地认为是消费升级和消费降级，那么势必会陷入到新的困境之中。只有把握好消费升级和消费降级当中最本质的东西，才能在这样一个概念混乱的时代占得先机。

1. 以满足用户为终极目标，消费升级和消费降级仅仅只是一个虚假的概念始终将用户体验放在首位，并持续不断地满足用户的根本需要，才是移动互联网落幕的大背景下最值得关注的事情。对于消费升级和消费降级的争论，只会将我们的目光聚焦在行业本身和外部技术上，而忽略了用户这个最核心的存在。

可以确定的是，未来能够在移动互联网后时代占得先机的企业，一定是真正将用户需求作为自己的终极目标的企业。纠结是消费升级你还是消费降级，仅仅只 会让我们陷入到虚假概念的陷阱里，只要不断了解用户需求，借助新的方式来满足用户需求，我们才能真正抓住行业变革的大风口，真正实现新的发展。

无论是以BAT为代表的科技巨头，还是以拼多多、趣头条为代表的新锐力量，其实都有一个显著的特征，那就是他们能够最大限度地满足用户的基本需求，并且能够从满足用户基本需求的同时，找到新的发展可能性。

2. 新技术赋能是未来方向，拼多多、趣头条的崛起仅仅只是一个过程尽管我们看到看似是消费降级的拼多多、趣头条在很短的时间内就获得了飞速的发展，其中一个很重要的原因就在于他们抓住了用户本身的基本需求。尽管他们在现阶段依然在按照互联网的模式进行操作，但是这个阶段仅仅只是一个过程而已，真正的终极方向必然是新技术赋能传统行业。

明白了这个趋势，我们就可以确定只有不断地加持新技术，不断进行新技术的研发，才能真正找到消费升级和消费降级的真正发展归属。只有这样，我们在现在的发展过程当中才不会走弯路，才能通过不断加持新技术而占得发展先机。

想要在未来的发展当中持续获得力量，必然需要我们以新技术赋能为基本导向，通过不断将新技术应用到传统行业当中，借助新技术来优化传统行业的运作逻辑，提升传统行业的效率，才能在未来的变革当中占得先机。

3. 找准消费升级与消费降级的落脚点，拥抱风口才能占得先机正如上文所提到的那样，其实消费升级和消费降级仅仅只是一个概念而已，必须落地到具体行业上面才能真正具备现实意义。尤其是在现在这样一个对于消费升级和消费降级不断争论的时代，率先找到一个消费升级和消费降级的落脚点，或许才能在未来风口真正升腾的时候才能占得先机。

将消费升级与消费降级的概念与具体的行业结合起来，找到不同概念的不同的用户人群，才能真正让消费升级和消费降级无论如何都能够推动行业的发展。抛 弃一些无谓的争论和概念，真正将消费升级和消费降级的落脚在具体行业上面，才能避免迷失与迷茫，真正为消费升级和消费降级找到不同的用户群体。

消费升级论文范文第2篇

关键词：消费结构；产业结构；经济增长；VAR模型

0.引言及文献综述

消费结构和产业结构是构成我国国民经济的至关重要部分，人均产出的增长促进居民消费水平的提高，带动消费结构的优化，进而引起产业结构的优化升级，从而带动经济增长。

国外对消费结构和产业结构的关系研究主要集中在消费结构是产业结构变迁的一个重要因素，并大量研究了消费结构的定量分析。库兹涅茨（1956）指出人均产出的增长带动消费结构的化，进而引起产业结构的优化升级，从而带动经济增长。国内学者对消费结构、产业结构与经济增长的研究主要是从影响因素分析研究经济增长，研究三者的相互促进作用。吴瑾、张红伟（2010）认为消费结构与经济增长之间是相互作用的，消费结构的优化会通过消费结构、产业结构、收入分配三大机制作用于经济增长。查道中等（2011）认为城乡居民消费结构、产业结构和经济增长之间均存在长期均衡关系，经济增长能够促进城乡消费结构的升级。田学斌（2010）对国内外消费结构与产业结构的理论框架进行研究，同时以河北省为例进行实证研究。王业雯（2016）本文运用广东省的数据，实证研究发现广东省产业结构和城镇居民消费结存在双向因果关系，经济增长会促进城镇居民消费结构的优化。

但是研究文献大部分都是基于某一地区进行研究的，缺乏站在全局上的研究。因此，本文以我国1978-2014年的数据对国家整体消费结构、产业结构与经济增长之间作用机制进行研究。

4.结论与启示

消费升级论文范文第3篇

关键词：消费结构 经济转型升级 重大意义

经济转型升级是我国在小康社会建设中的核心要求及主要内容。我国市场拥有良好的发展前景及潜力，具有十分优良的优势，但是我国经济在发展建设中也面临较多的挑战。从国际角度而言，国际需求结构正在改变，经济发展竞争越加激烈，贸易与投资行业的发展情况在不断改变，我国国内经济发展建设所具有的优点及限制条件，都是经济转型升级的必然要求。

一、消费结构转变轨迹与特点

（一）消费结构转变一般规律

1、消费需求上升规律

消费需求上升规律是消费经济客观存在的一个规律，主要表现在两个方面，分别是需求总量的上升与需求结构的变化。在现实生活过程中，由于众多因素的限制，消费需求也呈现着不同趋势及特点。但是从长远角度分析，消费需求一直在稳定上升。正是由于消费需求的不断上升，才是社会经济可持续发展的动力。

2、消费水平递进规律

消费需求的上升主要表现在消费水平上面。消费水平上升表现出消费者消费具有不可逆特点，消费水平从开始低级逐渐向高级转变。根据经济数据研究发现，消费者消费效率与消费重点都受到消费者经济收入影响。

3、结构层次上升规律

结构层次上升规律主要表现在消费结构上面，如果要是将消费内容进行划分，一般可以划分为三个部分，分别是生存型消费、享受型消费与发展型消费。消费者经济收入要是增加，消费结构也会随着发生改变，这样生存型消费在消费者全部消费中的比值就会下降，享受型消费与发展型消费在消费者全部消费中的比例就会增加。要是从物质产品及服务产品消费角度分析，消费结构的改变，实物消费在消费者全部消费比例中会逐渐下降，服务产品消费在消费者全部消费比值会逐渐上升。要是从衣食住行角度分析，消费结构变化主要表现为，伴随着消费者经济收入的不断增加，消费者在食品上面的消费会逐渐降低，在非食品上面的消费会逐渐增加。

（二）市场经济条件下消费者行为特征

以市场经济条件作为背景，对于消费者行为特征研究中，利用新古典消费函数理论进行归纳。

1、关于消费者行为外部环境设定

（1）消费者有完全的选择自由

消费者在消费过程中，在商品及服务选择中，能够完全根据自身偏好及预算进行选择，并且消费者这种选择并不会受到短缺或者是限量等等因素的影响。

（2）市场价格有充分弹性

市场价格所拥有的弹性主要表现在产品销售价格能够通过消费者的需求进行调价，当消费者对于某件产品需求较小的时候，产品销售价格自然就会下降；消费者对于某件产品需求较大的时候，产品销售价格自然就会相对应的上升。

（3）存在预算约束，但并不存在流动性约束

市场经济外部环境虽然具备预算上面的限制，但是同样也不具备流动性的约束，主要指的就是消费者在消费上面所拥有时间及有效性跨度较大，预算约束主要是对于消费者行为进行约束，因此消费者在消费上面并不具备流动性的限制，能够自由借贷，并且保持稳定消费。

（4）存在未来的不确定性

市场经济最显著一个特点就是在未来发展建设中具有一定不确定性，对于消费者的消费行为具有显著影响，能够让消费者在消费过程中具有风险预期的能力，消费者消费行为也更加难以判断预测，如图一所示，为消费结构与市场经济外部环境之间的关系。

2、关于影响消费者行为内部环境设定

（1）消费者行为目标是效用最大化

如果要是条件允许，消费者在消费上面所表现出来的行为，并不会受到效应的影响，在自身条件最大程度下消费，并且不会发生任何改变。

（2）消费者是理性主体

消费者是理性主体主要表现在，消费者在实际消费过程中并不会存在相互限制的问题，能够在众多限制条件内选择最适合自身的消费限制因素。

二、中国经济转型升级的目标与内涵

中国经济转型升级是彻底实现小康社会的要求与主要内容。在对于中国经济转型升级研究之后发现，经济转型升级内涵与目标应该与党十要求及任务相结合，这样中国经济转型升级目标就是让经济向更加高效及公平的方向发展，进而推动社会经济可持续性发展。

（一）实现国内生产总值与城乡居民人均收入翻一倍的目标

为了能够让我国在2020年彻底实现小康社会的建设，提高国内生产总值，城乡居民收入比2010年而言提升一倍，这就需要保证我国经济增长过程中一直保持着合理的速度。促进中国经济转型升级，其中关键因素就是速度，在党十会议中就提出，10年内国民生产总值与居民收入两个全部都翻一倍的要求，这样对于社会经济增长速度提出了明确要求，并且经济增长速度应该保证社会的稳定与和谐。也就是说，中国经济转型升级想要真正落实，首先就应该实现国内生产总值与城乡居民人均收入翻一倍的目标。经济增长速度合理化，从经济学角度而言，首先就是充分利用推动经济生产的要素，满足居民就业要求，其次让经济在增长过程中不会造成通货膨胀及资产泡沫化的问题。想要保证经济增长速度合理最佳方式就是促进中国经济转型升级。根据国际有关机构所颁布出来的数据，美国在2014年国内生产总值就已经超过15.1万亿。中国仅仅为7.9万亿美元。按照现在对于国家收入划分标准而言，我国已经进入到了中高收入国家。只有根据党十的要求，在10年之内让国内生产总值与城乡居民人均收入都翻一倍，才能够让我国所拥有的经济总量与美国接近，进入到高收入国家行列中。

（二）中国经济转型升级关键是经济发展方式与经济结构的转型升级

经济发展不仅仅是资本及劳动投入之后的结果，同样也是科学技术与经济结构完善之间的结构。我国在过去十多年内经济发展速度较快，但是我国在经济产业结构调整上面却十分缓慢，这也是我国社会经济在发展过程中存在较多矛盾及问题的主要原因。中国经济转型升级主要意义就是对于经济发展方式与经济结构的转型与升级。因此，中国经济转型升级过程中，应该以经济发展方式作为核心，通过促进经济结构调整的形式，推动产业结构的完善，让城乡经济全面转型升级。

（三）大幅度提高经济增长质量和效益

中国经济转型升级主要标志就是经济增长质量与效益的大幅度提升。经济学在实际研究中，主要对于两方面关系十分关注，分别是费用与效用及投入与产出。价值规律是市场经济所存在的意义，市场经济就是通过最少的投入获得最高的经济效益，首要规律就是节约。我国现在市场经济中浪费及忽视价值问题十分常见，过分追求GDP的快速增长，对于经济快速发展中所付出的经济成本及环境成本并不考虑，这样就不可能让经济增长质量及效益提升。因此，经济发展过程中应该以经济质量与效益的提升作为核心，这也是中国经济转型升级的重要内容。

（四）加快绿色、低碳及循环经济建设

中国经济转型升级主要内涵就是建设经济发展节约型社会，推动绿色、低碳循环经济的发展。我国经济在过去十多年内虽然在快速发展，但是整体发展方式为粗放型，也就是所投入的经济成本及能源都较高，并且污染物排放数量也较高，对于投资及重工业过分依赖，这样不仅仅对于社会经济可持续增长十分不利，与经济增长目的也存在差异。要是不能够改变我国经济发展现状，对于我国经济能否顺利转型升级具有重要影响。

（五）逐渐实现全体人民共同富裕

中国经济转型升级的重要内涵之一就是经济发展成果合理分配，逐渐实现全体人民的共同富裕。我国现在社会经济发展最显著问题就是收入分配差距较大。在党十会议中，我国首次提出缩短城乡差距的课题，并且将收入分配差距缩小作为小康社会建设的重要内容。中国特色社会主义建设的根本原则就是共同富裕，也是全体人民的共同心愿。从我国现在发展现状而言，逐渐解决收入差距问题，能够显著提高社会大众工作积极性，保证社会和谐稳定，也是提高基层人民收入的主要方式。

三、推动消费结构转变的对策

消费者在消费行为上面所存在的矛盾，严重限制着我国社会经济发展，笔者在对于消费结构的转变及经济转型升级研究之后认为，消费结构的转变，能够有效解决我国在经济发展上存在的瓶颈，推动经济转型升级。

（一）增加消费者信心

经济转型升级属于宏观上的经济建设，就必须服从有关政策的制定，这样才能够转变消费者的消费结构，推动经济转型升级。但是想要促进经济转型升级，首先就应该保证消费者在消费中拥有政策上的支撑，这样消费者信息能够得到显著提升，政府部门近几年虽然已经制定了较多转变消费结构的政策，但是所收到的效果并非十分显著，主要原因就是设计人员对于消费者行为及动机的过分忽视。为了能够消费结构转变，，带动经济转型升级，政府部门应该制定更加积极政策，进而提高消费者消费能力，这样才能够转变消费结构。

（二）加快改税步伐天平向贫弱一方倾斜

和谐社会构建的前提就是税收关系的和谐，也就是纳税人与国家之间的和谐，想要保证税收关系的和谐，首先就应该拥有完善并且合理的税收制度作为基础。完善税收体系在各领域内的分配情况，通过调整税收的方式，缩小收入上的差异，是解决我国社会经济建设矛盾的最佳方式。我国在初次分配上，将主要的资源都集中分配给了大型企业及机构，并且在二次分配上面集中将资源分配给了民众。想要改变这种资源分配方式，首先就应该创建综合所得税制度，并以此作为基础，在原有分类所得税基础上，保证税收制度的合理及科学。

（三）完善社会保障体系

我国社会稳定和谐发展的主要标志就是拥有完善的社会保障体系，同时完善的社会保障体系也是促进我国消费结构转变的主要途径。我国近几年财政收入要远远高于社会经济增长速度，政府部门所拥有的资金超过1.7万亿，这样造成滥用财力现象十分常见，政府部门开支过高，行政收入与开支之间存在较大差异。近几年，我国GDP虽然一直在稳定速度增长，但是税收及行政上面的开支增长速度要远远高于GDP增长速度，这种现象是十分不正常的，部分地区政府部门甚至还出现大量额外支出，并没有将资金全部用在民生建设上面。因此，提高财政管理水平，对于社会保障制度细致划分，解决消费上面所出现的问题，提高消费者消费水平。消费者在不在承担政府部门支出之后，才能够让消费者更加放心消费，社会内部经济才能够快速增长起来，私人投资也能够逐渐恢复，经济转型升级才能够快速实现。

四、结束语

中国经济转型升级是小康社会实现的主要内容及要求，中国经济在未来发展建设中实际上拥有良好的空间，并且还具有较多的优势，但是同样也需要面对国内及国际所带来的挑战。我国消费结构与西方发达国家之前相比较，主要受到制度上的限制，并且消费结构与社会市场经济体制之间存在存在较大差异，主要就是我国消费结构从建国到现在一直都是在平稳转变中，但是我国经济确实在过去十多年时间内快速发展。转变消费结构，就是降低物质消费在消费者总消费结构内的比例，提高服务消费在消费者总消费结构内的比例，这样也能够推动我国经济转型升级，让我国经济在发展过程中对质量及效益更加关注，通过最小的投入获得最大的效益，进而落实我国小康社会的构建。

参考文献：

[1]崔海燕.居民消费结构变化与产业结构调整研究――以山西省为例[N].山西大学学报（哲学社会科学版）， 2015，31（5）： 82-84

[2]程水红.经济地理视阀下的福建省区域经济差异研究[J].福建论坛（人文社会科版），2012（12），175-178

[3]李华香，陈志光.城镇化驱动居民消费增长的机理及实证分析[J].东岳论丛，2013，34（10），169-172

消费升级论文范文第4篇

[关键词] 消费经济增长结构

一、消费与经济增长

消费是拉动经济增长的重要引擎。在20世纪30年代世界经济危机时期,凯恩斯认为通过实施刺激消费的财政政策和货币政策,提高有效消费需求,会拉动生产、就业、个人收入和社会财富的增加。事实证明,促进消费的举措快速修补了被大危机毁坏的生产链条,改良了与生产力不协调的生产关系,收到了良好的效果。同样,在当前世界经济危机形势下,很多学者认为应该采取扩大内需政策以保持经济平稳和增长。刘尚希在《当前经济社会政策应聚焦到消费上来》(2008) 中认为,消费率低下既损经济又害民生,提升消费率是化解经济、社会矛盾的共同钥匙经济。李文龙在《拉动农村内需为经济增长注入持续动力》 (2008)中认为,加大农村投资,促进农村消费,才能为经济增长积蓄后劲,但又以提高农民收入为前提。国家发改委宏观经济研究院副院长王一鸣认为,扩内需是保增长的根本途径。同时,中央也出台扩大内需促进经济增长的十条措施。也有一些学者的观点正好相反,张维迎认为,越救市落后生产力越得到保护,而落后生产力越要保护,就越需要救市。如此一来,经济结构就越低劣落后,而它就越需要凯因斯主义去挽救它。因此他认为凯因斯主义的刺激消费措施不仅不会解除危机,反而正是这种危机形成的关键原因,因此反对政府救市。

笔者认为,消费是拉动经济增长的主要动力之一,而调整消费结构才是保持经济增长的核心所在。因为随收入提高而产生的消费需求结构的变化,是导致产业结构转换的基本动因。库兹涅茨在其经济增长理论的重要代表作之一《现代经济增长》中认为,产业结构趋势和产值使用格局的趋势是高度相关的,后者包括最终需求结构和消费结构。 钱纳里对不同国家工业化经验的研究已经证实,在工业化进程中,消费需求对工业结构的演进和转换起着积极的推动作用。 马克思主义也认为消费的需要决定着生产,消费结构通过需求结构决定产业结构。因此,消费结构升级会拉动产业结构的升级,这样才能保持经济可持续的增长。如果人们的消费总量增加了,但消费内容并不是以现代工业品为主,而以一些生活必需品为主,那么很难保持经济可持续增长。如果消费结构升级,降低粮食等生活必需品的消费比重,提高工业品的消费比重,企业才能摆脱困境,才能从根本上促进工业发展和经济增长。

本文采用近代国民消费需求代替近代中国消费需求,并将近代国民消费需求结构分为两类:一是粮食,来反映农业产业;二是工业品及服务,包括衣服、房租、染料灯火及杂项,来反映工业服务业,本文用粮食占总消费的比重表示消费结构。产业结构是指近代整个国民经济体系中农业与国民所得的比重关系。本文通过分析消费结构与产业结构之间的关系,以分析消费结构升级对产业结构升级的影响。

二、中国近代消费结构和产业结构的宏观变化

巫宝三、刘佛丁、王玉茹等人对中国近代产业结构都有深入的研究,张东刚在消费结构领域进行了深入探讨。 本文主要以他们的数据为基础进行分析。

资料来源:巫宝三,《中国国民所得,1933》,中华书局,1947;巫宝三,《,1933修正》,社会科学杂志,1947。

资料来源:张东刚,《近代中国国民消费需求总额估算》,南开经济研究,1999.2

注:加星号年份的数据是根据前后年份数据推算而来,方法是算出时期内的年均增长值,然后加上前期数值。存在的问题与理由:这样做存在一定的误差,但由于研究的是整个宏观消费需求变化,一定程度上可以忽略这种误差,而且经济发展和消费需求在短期内不会突然变化,可以认为具有一定的稳定性。

相关理论已说明消费结构与产业结构的相关关系很强,则本文将通过这一点建立产业结构与消费结构的回归模型,然后根据所得模型推算产业结构。本文用农业占国民所得比重表示产业结构,用粮食占总消费比重表示消费结构,建立产业结构与消费结构的回归模型。根据表2和表3中的数据建立农业比重N与粮食比重L的回归模型,估计模型得:

N = 0.99*L

(77.34)

变量粮食比重L通过了显著性t检验,模型不存在异方差和自相关。用该模型预测1917年～1936年的农业比重。预测值见表4的预测农业比重项。1931年～1936年的原值与预测值的比较(见表2),预测误差率最大为4%,最小为1%,可见用该模型预测的效果很好,在5%的水平上完全可以接受。这样就可以观察1917年～1936年的产业结构变化和消费结构变化的长期趋势(图1)。

注:加星号年份的数据是根据前后年份数据推算而来,方法是算出时期内的年均增长值,然后加上前期数值。这样计算会有一定的偏差,但因为宏观经济发展和消费需求在短期内一般不会突然变化,可以认为有一定的稳定性。

从图1可以看出,中国近代1917年～1936年期间,一是粮食占总消费的比重与农业占总收入的比重的变化趋势非常吻合,说明消费结构与产业结构的变化趋同,这一点与经济理论相符和;二是从变化趋势看,除1927年和1930年以外,粮食占总消费的比重都处于60%以上,而且1927年和1930年的粮食比重业也接近60%,农业占总收入的比重除去1927、1928和1930年外,也都在60%以上。三是在1917年～1927年间,粮食比重由74%下降到59%,下降了15个百分点,农业比重由74%下降到58%,下降了16个百分点,工业与农业比例由1917年0.35上升到1927年0.72,这说明在这期间消费结构和产业结构有了一定调整,近代工业化进程也有了一定发展。四是在1927-1936年期间,粮食占总消费比重和农业占总收入比重还是缓慢上升,虽然幅度不大,也将近4个百分点,工业与农业比例在1927与1930年间变化不大,此后略有下降,说明这一时期消费结构和产业结构调整速度放缓,经济增长也有些放缓。

结论:以经济理论为基础,根据历史数据建立的消费结构与产业结构模型,反映了近代经济增长的缓慢进程。究其经济增长缓慢的原因,本文认为近代消费结构升级缓慢导致了产业结构升级缓慢,也就影响了工业化进程即经济增长(图2)。影响消费结构的主要原因:一是收入,二是价格。因为恩格尔运用恩格尔系数认为,随着人均收入的提高,从而消费需求层次也会上升。另外,价格的变化也会使消费者根据自己的消费偏好和收入预算限制来调整商品消费量和消费结构。因此,本文认为,近代工业化进程缓慢的深层次原因可能有两点:一是中国近代收入分配不合理,导致消费结构不合理,减缓了产业结构升级;二是,中国近代价格体系的不合理,导致人们调整了其消费量和消费结构。如果中国近代收入分配和价格体系合理,自然会引起消费结构合理调整,从而促进产业结构升级,经济增长也会加快。显而易见,应对当前经济危机,如果单纯采取扩大内需、促进消费的措施并不能治本,关键要促进现代社会收入分配合理化和适当降低商品价格,才有利于促进消费结构的合理升级,进一步促进产业结构升级,最终表现为经济“又好又快”的发展。

参考文献:

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[7]巫宝三:中国国民所得>,1933修正[J].社会科学杂志,1947

消费升级论文范文第5篇

与传统的产品品牌相比，旅游目的地品牌则有很大的不同。旅游目的地品牌是一个复合体验的品牌，包含吃住行游购娱等要素，覆盖了观光休闲度假定制等多种旅游消费型态。旅游产品的消费，具有受特定时间要素与空间要素制约、低重复消费型态、异质化与同质化兼而有之的竞争替代性等特征。从时间要素制约来说，有的旅游产品消费必须在特定时间段进行才有价值，或者在不同时间段的旅游消费体验差别很大；从空间要素制约来说，旅游产品往往是固定或附着于某一特定地理空间区域的，而游客自身所在的位置距离有远有近，从而导致消费便利性（以及由此产生的消费成本：时间成本与交通成本）差距很大，甚至会导致部分游客无法消费；从消费的可重复性来说，理论上，旅游产品是可以无限次重复消费的，但事实上，即使是类似于黄山这样的绝美景点，大多数人也必定厌倦于一年之内来往黄山数十次；从竞争特点来说，理论上所有的旅游产品都是异质化的，因为世界上没有两个旅游景区景点是完全相同的（这与某些传统产品不同），但事实上，消费者对于不同的旅游产品的形象认知和消费体验则可能是相同的，正如那句著名的诗句所说：“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，由此，旅游产品之间，其实是在异质化的形态下，进行着一定的同质化的竞争。

于是，当我们来讨论一个旅游目的地品牌要不要进行品牌升级，以及如何进行品牌升级时，我们就发现这其中有着与传统产品品牌升级不同的因素。从旅游品牌升级的动因与路径模式来说，有如下三种不同的渠道逻辑与模式：

第一种，消费驱动逻辑。

旅游目的地品牌基于目标消费人群消费需求特征或者偏好的改变，为了改变或提升不同消费者（已有消费者或潜在消费者、不同区域的消费者）的品牌认知印象，而进行一系列品牌形象升级工作。旅游目的地品牌的消费者，呈现沿时间轴分布与沿空间轴分布的双重特征。

所谓沿时间轴分布，是说随着时间的发展，其消费人群不断扩大，同时不同消费人群对其品牌的认知体验也在不断改变。举个例子，一位仅仅在十年前去过一次周庄的游客，他对周庄的认知与评价印象，会因为后来他所去过的其他景区景点（特别是类似的水乡古镇）的情况而改变。另外，一位十几年前非常想去深圳世界之窗但却因为种种原因未能成行的游客，他在今天多半不会对世界之窗再有兴趣了，他很可能对东部华侨城更感兴趣。因此，随着时间的迁移，消费者的旅游消费需求特征以及他们对于旅游品牌的认知，是会有所改变的。

所谓沿空间轴分布，是指以景区景点为中心，不同的半径距离内的消费者，对于景区景点的认知印象以及体验感觉会有不同。比如，苏州人对于周庄的感觉，与南京人对于周庄的感觉是有差异的，而江苏人对于周庄的感觉，与陕西人对于周庄的感觉，必定存在巨大的差距。

由于消费人群存在这样的不同，因此旅游目的地品牌可以通过针对不同的目的地客源市场在不同的时间阶段展开品牌升级传播工作，改变和提升自己的形象，以此来吸引游客。

第二种，资源驱动逻辑。

旅游目的地品牌的背后，实际上是由一系列的资源来支撑的，这包括自然山水资源、历史人文、社会文化资源、建筑与景观设施等各种人工兴造的资源、各类服务设施等等吃住行游购娱六方面要素的资源。旅游消费的需求，在很大程度上是基于这样的资源吸引力而激发的。因此，通过资源的整合、配置、改造、兴造，能够提升旅游目的地品牌的形象，吸引更多的游客来游玩，包括初次游玩和重复游玩。这就是旅游目的地品牌升级的资源驱动逻辑。

当然，由于市场信息的不对称性，以及信息传播的成本与障碍，客源地的消费者可能不了解旅游景区的资源改造与投入的变化，他们可能还停留于过去对于景区的印象当中。因此，针对不同的客源地区，发起旅游品牌的形象更新与提升活动，就是理所当然之事了。

第三种，竞争驱动逻辑。

前面说过，旅游目的地品牌之间，既是异质化与差异化的，同时也具有一定的同质化。因此旅游目的地品牌之间其实仍然存在很大程度的竞争。比如，选择去了三亚看海，可能就没必要去威海或者青岛看海，当然，反过来也是如此。为了应对这样的竞争，旅游目的地品牌有必要在目标消费人群中塑造自己的差异化特征和不同的体验价值，由此来加强自己对于目标客源的吸引力。这就是旅游目的地品牌升级的竞争驱动逻辑。

在现实中，这三种驱动逻辑是可以单独存在，或者同时存在的。例如，2010年新加坡旅游形象的升级工程就是一个比较典型的消费驱动逻辑的例子。今年年初新加坡旅游局在北京了旅游品牌升级战略――从“非常新加坡”旅游概念升级为“Your Singapore 我行由我新加坡”，着重强调以游客为中心的非凡个性之旅，彰显了新加坡旅游品牌对全球游客的吸引力，同时重点推出电子商务旅游预订平台，强调定制化旅行体验。其核心是全方位的数字化体验系统，包括一个全新的网站、搜索引擎营销、博客（微博）营销、手机媒体、社交媒体以及电子商务旅游，宣告着旅游产品定制和旅游体验定制管理时代的到来。这一战略抓住了游客一直以来所向往和追求的个性化旅行体验，让游客可以为自己的行程注入更多个性色彩，使他们可以根据个人需要、偏好和兴趣定制旅行，所谓一千个人心中就有一千个不同的新加坡，你能够感受到属于自己的独特体验，这是专属于“我的旅行”。这就是新加坡旅游品牌的升级，由消费期望所驱动并驱动消费期望的品牌升级战略。

而竞争驱动逻辑的典型例子中，乌镇应该算是一个。继周庄之后，江南地区的水乡古镇旅游资源发掘与推广可谓一拥而上，如火如荼，最热火的时候，据说江南古镇有九十九之多。在近似于千镇一面的水与古镇的包围中，浙江乌镇从传统的水乡古镇观光体验，升级为生活在梦里水乡古镇休闲度假体验，在水乡古镇产品的同质化竞争中脱颖而出，同时伴随资源开发投入的驱动力，尤其是乌镇西栅开发的个性化民宿、夜游休闲以及商务会议服务设施，大尺度地转向于商务会议旅游产品的营销，取得了闷声赚大钱的不菲效益。

要说三种驱动逻辑兼而有之者，则应该算是常州中华恐龙园（现开始升级为环球恐龙城）了。中华恐龙园最早建立的形态是恐龙科普博物馆并定位于科普旅游，然而随着时间的推移这种以恐龙为主题的单纯科普旅游逐步失去了对于游客的吸引力，因此，基于消费者偏好变迁的驱动，恐龙园开始转向娱乐时尚为主，科普博物为辅的主题乐园模式，并通过资源建设投入来推动其品牌的升级进程，先后兴建了鲁布拉水世界与水公园以及今年新开业的库克苏克大峡谷，并花费不菲的投资在园内推出了大型的演艺项目和花车大巡游项目，以丰富其神秘、时尚、动感、快乐的主题内涵。最近几年来，常州周边地区先后出现了多家主题乐园，例如芜湖的方特欢乐世界、上海的欢乐谷，以及常州本地即将新开的太湖湾环球动漫嬉戏谷主题乐园，无疑形成了对于恐龙园的包围竞争态势。在此情况下，他们又投资兴建了恐龙谷温泉、恐龙城大剧场，并纳入了常州的新北公园、体育公园、三河三园水上之旅等多样化的旅游项目与资源，并将结合常州动漫产业基地而兴建迪诺水镇，由此进一步升级为集主题公园，文化演艺、温泉休闲、游憩型商业及动漫创意合于一体的配套完善、个性鲜明的旅居结合的大型旅游休闲社区，并更名为环球恐龙城。对于环球恐龙城来说，资源、竞争与消费的三重驱动与交替驱动下的品牌持续升级工程，目前还仅仅是开始。随着上海迪斯尼项目的正式落定，相信在不远的将来，环球恐龙城还会面临新一轮的竞争驱动逻辑下的品牌升级挑战。

旅游目的地品牌升级的三种驱动逻辑理论，同时也揭示了旅游品牌启动升级工程的时机选择：洞察到消费偏好改变之时（例如定制度假旅游的兴起）、同质化竞争显性化时（周边旅游景区的开发）、资源开发建设形成时（旅游景区的地理扩展或者旅游项目的兴建）。例如，南京珍珠泉景区，在很多年来一直以城市公园的形象存在于南京及周边市民的心目中。虽然珍珠泉景区先后引进了野生动物生态园和大型的娱乐游乐设施，国际标准高尔夫球场农夫山庄、野营俱乐部、五星级明发度假村大酒店等项目与设施，但并没有能够及时推动品牌升级形成主题乐园形象，并没有能够真正形成休闲度假与会议旅游、商务活动的品牌。

特别是近两年来，南京市委市政府提出跨江发展战略，珍珠泉作为江北旅游龙头企业，成为重点打造的目标工程之一。佛手湖中国国际建筑艺术实践展项目，定山寺古文化旅游区复建工程，苏宁佛手湖环球酒店，文化产业园（主要包括名石艺术馆和青花瓷体验博物馆）、珍珠泉佛手湖郊野休闲公园、北欧风情园和MGM（美高梅）酒店等项目，都将在珍珠泉景区范围内或者周边兴建完成。