品牌创建计划

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇品牌创建计划范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

品牌创建计划范文第1篇

[关键词] 经济全球化 有竞争力的产品 世界名牌产品 创建名牌产品

我国创建名牌产品来自于两方面的力量，一是经济全球化的多维压力，二是国内市场发展的动力。在经济全球化的条件下，名牌产品是一个国家经济竞争力的重要标志，是一个国家集聚比较优势资源、分割国际市场利益的主要手段，也是一个国家发展民族工业、树立国家形象的体现。国家缺乏具有竞争力的名牌产品群，就必然在世界市场的游戏规则面前被挤压。我国作为一个发展中的经济大国，必须大力创建名牌产品，更迫切需要创建世界知名产品。近30年的改革开放，大大提高了我国经济的市场化程度，企业通过创建名牌产品参与市场竞争正在成为自觉行为。

一、创建名牌产品是经济全球化条件下的必然选择

经济全球化，使世界各国的货物、服务和生产要素跨国界自由流动，在生产、交换、分配、消费等环节相互渗透和相互依存。经济全球化始于19世纪末20世纪初，20世纪90年代以后科学技术和信息技术的发展，使经济全球化进程加速，不同社会制度、不同发展水平的国家逐步被纳入到统一的全球经济体系之中。成为发达国家实现全球资源控制和全球市场争夺、其他国家广泛合作以取得比较利益优势的一种潮流。这种潮流有以下几种趋势：

一是社会生产过程在深度和广度上越来越全球化。主要表现是，国际分工从传统的以自然资源为基础的分工逐步发展成为以现代工艺、技术为基础的分工；从沿着产品界限进行的分工发展到沿着生产要素界限进行的分工；从产业部门间的分工发展到各个产业部门内部的分工和产品专业化为基础的分工；从生产领域分工向服务部门分工发展；

二是国际金融市场全球化的趋势不断增强。资本流动速度大大加快，资本国际化程度大大提高，债券市场、股票市场空前活跃。国际金融市场对各国经济的影响日趋明显；

三是国际贸易迅速提高了各国对国际经济的依赖度。国际贸易内容不断增加，从传统的商品领域扩大到技术、金融服务领域。同时，贸易规模迅猛扩大。世界贸易正以高于世界生产1.5到2倍的速度增长。

经济全球化的直接推动力，是跨国公司的发展。首先，是跨国公司之间以相互购并、资产重组、业务重组等方式绕开关税壁垒和国家之间其他方面的障碍，在生产、金融、贸易等领域不断进行全球扩张。美国《财富》杂志公布的1999年全球最大500家公司的资产总额共计389892.8亿美元，公司平均资产额779.8亿美元，折合人民币6472.3亿元；营业总收入共计114634.1亿美元，公司平均营业收入229.3亿美元，折合人民币1902.9亿元；利润总额共计4402.7亿美元，公司平均利润8.8亿美元，折合人民币73.1亿元。有人统计，如果把世界上国家和跨国公司的经济总量比较，国家占49%，而跨国公司占到51%。其次，是跨国公司本身数量规模的扩张。据联合国统计，1976年销售额在10亿美元以上的跨国公司才422家。而1999年排位世界第500家公司的平均销售额已达到89.02亿美元。在70年代末期跨国公司仅有1万多家、海外分支机构10万余家；1997年分别达到53万家和45万家，对外直接投资的存量达3.5万亿美元，总资产12.6万亿美元，生产总值占全世界的25%，出口额更高达7万亿美元，占世界出口总额的三分之一。1998年11月10日联合国贸发会议的《98世界投资报告》断言：巨型规模的跨国公司将主宰未来全球的经济。（《关于实施经济国际化战略背景条件的研究》，孙立堂，2000年4月，省略）

经济全球化趋势，给世界各国经济的发展带来了机遇。包括：通过资源要素的世界性流动，提高资源配置效率；经济发展水平高的国家在扩张中实现成熟产业和技术转移，有利于落后国家发展生产力，缩短技术研究和应用周期；各个国家经济的相互渗透有利于提升整个人类的经济文化水平，特别有利于促进落后国家改进企业管理制度；各个国家都根据自然资源禀赋水平和社会生产力的发展所决定的生产技术水平、工业发展情况取长补短，获得相对优势和相对利益，并通过相互经济交往所产生的溢出效应和回波效应促进经济发展。

二、我国参与国际分工应全力创建名牌产品

我们必须看到，经济全球化带来的机遇，对不同经济发展水平的国家而言是相对的。经济全球化是企业竞争跨越国界的结果，是国家竞争的产物。对经济落后国家，经济全球化带来的挑战大于机遇。经济全球化的实质是国家经济质量的比赛和较量，一个国家在经济全球化中所处的地位、获得的利益及利益的多少，取决于其经济质量之间的相对差异。

经济发展的质量差异，集中表现为各国参与国际分工的方式和所交换产品品位的差异。目前国际分工的基本形式是垂直型国际分工和水平型国际分工。垂直型国际分工，发生在经济技术发展水平悬殊的国家之间，主要在发达国家与发展中国家之间。一种是部分国家供给初级原料，另一部分国家供给制成品。另一种，是同一产业内技术密集程度较高的产品与技术密集程度较低的产品之间的国际分工，或同一产品的生产过程中技术密集程度较高的工序与技术密集程度较低的工序之间的国际分工。迄今为止，工业发达国家从发展中国家进口原料而向其出口工业制成品，仍然是工业发达国家与发展中国家之间的重要分工形式。水平型国际分工，是指经济发展水平相同或接近国家之间在工业制成品生产上的国际分工，分为产业内“差异产品分工”和产业间水平分工，即不同产业生产的制成品之间的分工和贸易。水平型国际分工，主要发生在发达国家与一部分新兴工业化国家。我国主要以垂直方式参与国际分工，无论产业间贸易还是产业内贸易，产品在技术密集程度、劳动密集程度、附加值程度等方面都存在明显差异。随着改革开放深化，我国经济发展速度和经济发展质量的矛盾越来越突出。国内生产总值从1978年的3624亿元增加到2001年的95933 亿元，按可比价格计算，年均增长率为9.4%，超出世界同期年均增长率6.1个百分点。根据国际货币基金组织估算，与1989年相比，2001年中国的经济总量已由第八位跃居世界第六位，是世界上发展最快的国家之一。另一方面，我国经济增长质量偏低，高技术产品、高竞争力服务产品和高附加值产品的比重过小。具有比较优势的行业及产品，基本上是适合现阶段资源禀赋状况的劳动密集型产品。1992年～1999年间，平均出口额占同期工业产品总出口额的36.1%，其中又以“服装业”产品比重最高，为24.6%（《90年代中国工业产品外贸优势变化及入世后的战略选择》，张伟，《统计研究》，2001年12月）。

在经济全球化的过程中，我国正处于提升经济发展质量的转折点上，正处在培育国家竞争力的关键时刻。在这种时代背景下，我国产业参与国际分工所能选择的路只有一条：在深化改革开放中应竭尽全力创建名牌产品，特别是创建世界名牌产品，在创建世界名牌产品的基础上创建世界知名的跨国公司。这是一种不可逆转的趋势。

三、创建名牌产品要正确处理的几个关系

创建名牌产品，是我国产品鼎立于世界的必然选择。但我们创造名牌产品的困难重重，任务艰巨。当前要特别注意处理好以下四种关系。

1.正确认识和处理国际经营与国内发展的关系

名牌产品发展的最高目标是世界级名牌产品。世界名牌产品是在国家名牌产品的基础上发展起来的，它来自两个市场同类产品的6种竞争压力和两种非同类产品的竞争威胁。一是国内市场上的三种压力：国内市场上国内同类产品的竞争压力、国内市场上国外同类名牌产品的竞争压力和国内市场上同类非名牌产品的竞争压力。二是国际市场上的三种压力：国际市场上国际同类产品的竞争压力、国际市场上国内同类产品的竞争压力和国际市场上同类非名牌产品的竞争压力。两种非同类产品的竞争威胁，是指非同类替代产品和互补产品由于调整价格等策略形成的威胁。因此，跨国经营的名牌产品必须处理好国际经营与国内发展的关系。忽视国内市场经营会造成后方空隙，给竞争对手以可乘之机，从而使国际市场失去可靠而稳定的基础。不重视国际市场经营又会降低国际化经营程度，也就不能成为世界级名牌产品。两者相比，我国更应该提高名牌产品的国际化程度。据有关方面统计，1991年世界500家最大工业企业排名55位的蒂森公司,1989年销售收入为340亿德国马克,其中48%来自国外；美国摩托罗拉公司1990年销售收入的44%来自国外。肯德基在世界73个国家和地区拥有9000多家分店,1993年销售额71亿美元,其中37亿来自海外,占销售额的52%。全球最大的100家企业中，海外销售额占总销售额50%以上的企业多达一半以上，其中可口可乐公司的海外销售额占70%（利润80%来自海外），而雀巢和飞利浦这一比例高达90%以上。相比之下，青岛海尔集团,1996年销售收入62亿人民币,出品创汇5700万美元,外销比例也不到10%。（《我们离世界名牌有多远》，党宝珍，《今日浙江》,2001年03期。）

可见，我国名牌产品更应该加强国际化经营，提高国际市场占有份额和知名度。

2.正确认识和处理技术引进与技术创新的关系

技术是制约名牌产品成长和发展的重要因素，也是决定名牌产品核心竞争力的主要因素。就总体而言，我国产品的生产技术水平还比较落后，与国外同类先进技术有较大的差距。有关资料表明：从我国企业整体技术装备方面来看，大约只有20%左右达到国际20世纪60至80年代水平,而其余80%是40至50年代水平,甚至还有30年的设备（《我们离世界名牌有多远》，党宝珍，《今日浙江》,2001年03期）。《洛桑报告》分析构成科技要素的26个单项指标中，与企业技术创新直接相关的就有15个。与参评的其他46个国家（地区）相比，我国这15个指标的排名普遍靠后，其中有三分之二的指标排在30位以外。这些都说明，我国在企业生产技术水平方面赶上发达国家和部分发展中国家还有一段路程（《分析：中国科技竞争力排名下降值得认真反思》，赵明，国研网，2000年07月06日）。近几年来，我国主要名牌消费品有了快速发展，有不少名牌产品甚至走向世界，这主要是依靠引进国外技术。我国企业在创建名牌产品的过程中，必须处理好技术引进与技术创新的关系。一方面，要进一步认识技术引进对提高我国技术水平的重要意义，制定有控制的技术引进战略，继续引进关联效应大、行业空白或急需、有市场前景的技术，以促进和支撑我国名牌产品的发展，加快我国企业创建世界名牌产品的步伐。另一方面，我国现有技术基础和大国地位，决定了我国企业更应注重技术创新。改革开放20多年，我国企业引进的技术规模和技术质量都达到了在许多行业足以开展自我技术创新的需要，也锻炼和培养了一大批科技创新队伍，有能力通过自我技术创新推进名牌产品创建工作。现在缺乏的是社会创新机制、社会创新观念和创新文化。国务院发展研究中心产业部专家刘世锦提出，中国应发挥“特大型国家”的竞争优势。这种“特大型国家”优势不仅仅是大市场优势，也包括独立技术开发能力的优势。因此，创建名牌产品尤其是创建中国的国际名牌产品和国际名牌企业必须有自己的独立的技术创新。应该放眼世界、着眼未来，选择优势技术行业和新生行业制定远期技术创新战略，确定远期技术创新目标，争取在21世纪中叶实现中国的国际名牌产品优势和技术优势。从这个角度看，我国“科教兴国”战略实施的焦点首先应该是“科教兴企”。现在有一种倾向，认为自我技术创新成本高、周期长，通过发展“三资企业”同样能达到经济和技术发展的目的。可以设想，中国如果没有技术创新，名牌产品就不能获得持续发展的技术优势，就永远在世界名牌产品群中没有出头露面的机会。仅靠“三资企业”不符合大国的风范。

3.正确认识和处理内在品质与广告宣传的关系

“好酒不怕巷子深”，是对小商品经济条件下近距离销售的质地优良产品的一种赞美。在经济信息化的今天，优质商品、名牌产品也需要广泛传递信息。实践中有两种偏激的认识和做法：一是仍然奉行“好酒不怕巷子深”的观念，认为只要质量稳定、能满足消费者需要就会有市场，做促销是一种浪费。二是认为“促销出名牌”，坚持大量做广告就能提高产品的知名度，把广告作为强化市场竞争的法宝，把产品市场的竞争等同于广告形式的竞争。这两种认识都不利于创建名牌产品。按第一种观点难以创建名牌产品，现在市场上雷同产品多、远距离销售多，增加了生产者和消费者之间的信息不对称性，消费者不了解产品信息就不会认知购买。按第二种观念更难以创建名牌产品，企业通过媒体传递产品信息的目的是让有购买能力和欲望的潜在用户接受这种信息，认识和比较产品带来的效用价值，激起购买欲望和购买行为。这种信息传递的方式是必要的，在短期内也有重要作用。但在理智消费的今天用户已不像过去那样容易受广告的诱惑，过多过滥的特别是不真实的广告已使人讨厌甚至被视为一种“文化污染”。少数片面追求广告效应和急于营造名牌产品的做法已受到市场的惩罚。创建名牌产品必须处理好内在品质与广告宣传的关系，以质量为依托，在保证产品内在质量的前提下适度强化广告促销手段。

4.正确认识和处理“创”与“保”的关系

“创”名牌产品和“保”名牌产品，都是企业创建名牌产品不可缺少的过程。“创”是基础过程，“保”是延续过程，两者缺一都会对名牌产品的成长造成不利影响。“创”有“虚创”和“实创”。“虚创”是指通过广告、推销等方式将一般产品“包装”为名牌产品的过程，这不是我们所说的名牌产品创建。“实创”是指根据名牌产品成长规律，一步一个脚印铸造产品质量、树立产品形象、积累品牌价值和提高市场占有率及社会贡献率的过程。目前企业“创”名牌产品的途径主要有：争夺人才、引进国外先进技术、强化管理、联姻结盟等。但有些企业由于对“保”的重视程度不够，使辛辛苦苦创立的名牌产品过早地成为“昔日黄花”。但无论是企业保护、地方保护和国家保护，都难以真正形成保护名牌产品正常发展的环境屏障。首先，表现为法律观念淡薄没有及时注册而被抢注，我国2000多万家企业，实际使用中的商标超过500万个，而注册商标仅80余万件，商标注册率不到20%。其次，表现为品牌资产流失。改革开放以来，众多拥有国际名牌产品的大公司涌入，利用一些企业急切需要资金和技术的心理，通过合资、合作、控股等形式使我国许多名牌产品市场萎缩，大量名牌价值流失。再次，表现为名牌产品失真，假冒名牌产品猖獗，影响了名牌产品的市场形象、市场占有率和出口。1998年被假冒的146家企业所造成的利润损失总额是15.91亿元人民币。由此可见，在创立名牌产品的过程中要正确处理好“创”与 “保”的关系。一方面，要大张旗鼓、实事求是地创名牌产品。另一方面，认识到“保”名牌产品的重要性和长期性，保不住也就创不好名牌产品。假冒伪劣产品屡禁不止，名牌产品“保’不到位的关键是有没有群众举报、新闻监督和责任到人的三联动的奖惩机制。

参考文献：

[1]孙立堂:关于实施经济国际化战略背景条件的研究,2000年4月，省略）

[2]张伟:90年代中国工业产品外贸优势变化及入世后的战略选择.统计研究，2001年12月

[3]党宝珍:我们离世界名牌有多远.今日浙江,2001年03期

[4]赵明:分析：中国科技竞争力排名下降值得认真反思.国研网，2000年07月06日

[5]埃里克・乔基姆塞勒等：品牌管理.中国人民大学出版社，2004年10月出版。

品牌创建计划范文第2篇

关键词：企业品牌；品牌建设；品牌作用

中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2014）07-0158-02

随着全球经济的快速发展，市场竞争日趋激烈化，众多的商品充斥在市场中，单靠价格和质量的优势，已经不足以让企业应对激烈的同行业竞争。而创建自己的品牌，打造市场知名度，成为现在各个企业的发展方向。品牌是一个企业拥有高质量、高信誉、高的市场占有率和综合竞争力的集中表现，是一个企业最为重要的无形资产。随着市场竞争的日益激烈化，企业必须从自身的实际出发，发挥自身的优势资源，创建属于自己的品牌。树立行业领先、客户满意、群众认可的品牌效应，提高自身的核心竞争能力，实现长远的发展。

1 品牌的概念

“品牌”属于一种无形的资产，这种资产通常是通过一个标志来体现的，就企业来讲也就是企业的产品商标或是名称、术语、符号等等。但是在小小的商标背后，却隐藏着深厚的企业品牌文化，这是一个企业或是一个行业、文化综合实力和影响力的体现，是企业与市场消费者之间相互作用的产物。品牌是一个企业在消费者心中、在市场竞争中区别于其他企业特殊符号，代表着一个企业的信誉、产品质量、服务质量及社会影

响力。

2 品牌建设的作用

2.1 品牌是企业文化的外在表现

品牌是一个企业外在形象的体现，消费者认识企业的品牌通常都是在无意识的购买，或是通过广告宣传了解到企业产品后，有意识的购买，在使用后达到了满意程度，之后消费者会围绕产品产生消费经验，形成贮存记忆，作为将来消费的参考。但这只是消费者对企业产品质量的认可，要形成稳定的品牌，企业还要形成自身的企业文化内涵，确立自己的发展理念、服务理念和质量观念。很多企业为打造自己的品牌形象，都会积极的宣传自己的企业文化，在品牌中赋予深厚的情感，使自己的品牌在消费者心中形成良好的记忆。例如提到“农夫山泉”人们就会联想到纯净中带有甜味的矿泉水，一种代表着健康和甜美的饮用水文化。

2.2 品牌是分辨商品的标志

品牌的设计和推广都具有自己的特点，代表品牌的文字、符号都要区别于其他的企业。不同的品牌都会代表着不同的质量、不同的企业文化、不同的服务方式，为消费者传递不同的购买建议，人们通过品牌的了解可以进行产品购买的选择。例如在汽车行业中，奔驰、宝马、奥迪、捷达都代表着不同的车型、不同的质量、不同的售后服务，消费者可以从自身角度进行选择。

2.3 品牌是质量和信誉的代名词

企业通过自身的积极努力创造、培养品牌，扩大知名度。同时品牌也代表着企业的产品质量和服务质量，代表着产品的档次和服务水准。品牌中凝聚着企业对产品质量和公司信誉的保障，很多知名企业都非常重视维护自己的品牌形象。并且为之不断的努力，在市场上形成了自己产品的信誉保障体系。例如“阿迪达斯”是世界知名的运动服装和鞋类厂商，提到阿迪达斯人们就会联想到高质量的原料、高品质的产品和良好的售后

服务。

3 品牌的建设

品牌建设是一项复杂而艰巨的工程，需要企业进过长期的努力，经过市场推广和市场检验后才能形成。期间需要进过非常复杂的创建过程，具体来讲可以分成以下几个步骤：

3.1 品牌调研

品牌调研工作是指企业要对市场的品牌现状进行了解，搜集与自己企业相关的市场资料，对于和自己产品功能相类似的企业品牌的知名度、信誉度和市场占有率进行调研，对改企业的企业文化和经营管理方式作细致的了解，从而明确自身在市场的位置，及将来所要面对的竞争挑战。此外，还要对本企业自身进行调研，了解自己的员工的品牌意识和对品牌的理解程度。对于企业经营的目标群体的消费需要求进行调研，以便调整服务方式、推广方式和产品的功能设计。对于可能对自己品牌造成影响的一切因素都要有一个全面的掌握。

3.2 制定创建品牌的计划

在经过调研后企业掌握了充分的与品牌相关的资料，以及在创建品牌的过程中可能遇到的问题。那么下一步，就是要制定自己的品牌创建计划。品牌的创建计划是一项长期的任务，企业要有自己的长期战略发展规划、年度计划，同时在具体项目的实施上也要有制定计划，建立计划的实施方案，并作出前期的预算。

3.3 品牌的定位和设计

品牌的定位和设计是指在根据产品的质量、服务方式及消费群体对品牌进行明确的定位，和具体的设计。企业要依据品牌设计的计划，结合自身的经营状况、竞争对手的实力、消费群体的心理感受等多种因素进行品牌的设计。品牌的设计内容有很多，包括品牌的外形、品牌代表的企业文化以及品牌创立的预期目标等。在设计中应该坚持科学性原则，品牌定位要结合自身的实力和产品质量标准。预期的目标也要切合实际，不能好高骛远。

3.4 品牌的推广

品牌在设计完成之后就要进行推广，让更多的人知道自己的品牌、了解品牌，让市场接受自己的品牌。品牌推广的手段有很多，包括做广告、搞公关、媒体见面、公益活动等，要结合自己品牌发展战略目标，采用灵活多样的手段，树立品牌的形象。

4 品牌的管理

在企业品牌创建取得成功后，就要对企业的品牌进行管理。品牌管理是从产品销售、品牌推广的工作中升华出来的，品牌管理的对象涵盖品牌创建的全过程。首先，应该建立品牌的管理组织，品牌的管理关系到企业的生存发展，所以品牌管理的组成人员应该由企业高层领导主抓，成立品牌项目部，负责品牌维护和推广，也可以聘请专门机构的人才来担任顾问，为品牌管理出谋划策；其次，应该对品牌的市场效果进行长期的跟踪调研，企业需要对品牌的市场认可程度以及为自己企业带来的影响，进行跟踪调研，了解市场满意度，为下一步工作计划制定提供参考。第三是要制定品牌营销策略，创建品牌的目的就是要帮助企业实现经济效益，在品牌创建成功后，就要利用品牌展开营销，可以通过打广告、市场直营、活动促销等手段增加产品销售，通过提高产品质量、改进服务方式、价格优惠等形式加深消费者对品牌的喜爱程度。

5 结语

品牌发展战略是今后每个企业、每个行业乃至国家的发展方向，品牌的建设管理是一项长期的、复杂的工作，要从品牌形象维护、产品销售、市场推广和信誉保持等多方面付出努力。良好的企业品牌管理可以有效提高企业知名度，增加产品销售量，帮助企业实现自身的经济效益和社会效益。

参考文献

[1] 朱辉煌，卢泰宏，吴水龙.企业品牌策略新命

题：企业-区域-产业品牌伞[J].现代管理科学，

2009，（3）.

[2] 王锁明.中小企业品牌建设的意义、问题与对策

思考[J].市场周刊：理论研究，2011，（7）.

[3] 王娟娟，吕未林.中小企业品牌建设研究综述

品牌创建计划范文第3篇

质量管理是企业生存的关健，也是企业生存永恒的主题，任何一个环节出现问题，都会给工程质量带来不良后果，直接影响到建筑企业的信誉，甚至带来巨大的经济损失，因此，质量是企业的生命。在质量管理中，首先要加强质量意识、质量教育，提高管理人员及施工操作人员质量觉悟，牢固树立爱岗敬业质量第一思想观念，制定完善的质量管理体系、质量保证体系和有效的约束机制，按照ISO的质量管理模式和企业制定的质量目标、责任落实到人，分项负责管理。在开工前，要组织有关技术人员针对本工程的质量要求特点进行学习培训，撑握工程施工的有关内容，做到层层技术交底、层层把关，实行质量管理人人有责的良好管理氛围。积极推广新技术、新材料的应用和创新，在新技术的材料使用前，要认真做好培训和交底工作，保证新材料的施工工艺和工程质量，。做好工程交工验收工作，保证建筑物几何尺寸符合设计要求，地面、墙面、顶棚没有空鼓。色质一直均匀，垂直度、平整度符合规范要求。保证水通电明，室内达到国家的保温节能要求标准，室内环境检测要符合国家验收标准。做好工程竣工交付使用后的质量回访，调查撑握工程质量情况，了解业主的要求，及时解决发现的质量问题，做好交工后的回访服务工作。

（2）质量保证措施与质量保证体系

树立质量第一，规范施工，诚实守信，用户至上的思想观念，严格按照SO质量体系文件进行实施规范管理工作，提高工程质量。建立合理完善的施工质量管理体系，实行技术负责制，采取竟聘上岗制度，对不能胜任技术管理工作，不能保证能达到质量目标的人员一律不得上岗，上岗后，达不到质量要求标准的人员要及时调离工作岗位，确保质量管理体系高效运转。

（3）创建品牌工程前提条件与品牌战略

创建品牌工程：①首先了解国家对创建品牌工程的政策，是否国家对品牌工程倡导和支持。②要根据建筑物规模大小和建筑物特点及使用性能来决定是否要定位创建品牌工程。③要了解建设单位是否愿意创建品牌工程，建设单位是否愿意对创建品牌工程投资。④符合上属条件后建筑企业要一笔创建品牌工程的财力和人力的投入，可考虑品牌工程对企业带来的荣誉效益。

（4）实行品牌战略

随着建筑业市场的激烈竟争，品牌工程在企业有着举足轻重的地位，为了企业的发展，必须创建品牌工程。2010年，经公司研究决定，一定要创建品牌工程，在2011年，集团公司计划，在国内九个城市实施创品牌计划，调整技术管理人员，审核技术人员资格，考核技术实践经验和管理能力，采取竟聘上岗制度，落实分管搂号项目，签订责任书。开工前，对技术人员和材料员进行了严格的技术考核和培训，形成了技术团队，对技术目标达成了共识，在其他工作完全准备就绪的情况下，开始了实施，严格审查施工组织设计，在施工中对关健工序进行严格把关，答复施工人员的技术咨询，在工程巡检中发现质量倾斜及时纠偏，发现技术不符合要求的，马上调整，在工作中不断的优化技术方案，充分发挥团队的技术力量，牢固的树立了爱岗敬业思想，各尽职守，对关健部位旁站施工跟踪管理，口号是“：创建品牌全员有责”。2012年底共计创建大小12项品牌工程，为企业争得了荣誉，取得了很好的企业效益和社会效益。得到了多个合作单位的好评和奖励。在工作中，只要有付出就会有回报，古人曰：“工夫不负有心人”，天下无难事，只要肯攀登。

（5）结语

品牌创建计划范文第4篇

关键词：道路运输；管理；措施

一、加快运管机构编制体制改革步伐

在我国的新疆运管机构全部纳入了公务员管理，江苏、山西和陕西等省市也在积极探索运管部门的机构体制改革。云南省的主要做法是：一是积极主动争取省交通厅、省人事厅、省编委办公室等部门的支持，将道路运输管理机构纳入公务员管理；二是采取清理编制、严格控制人事调动、经费控制等措施推进机构改革；三是对新增录用运管工作人员提出“从严控制，逢进必考”的原则，按年度增人计划，严格执行《国家公务员管理暂行条例》的规定办理新增录用运管工作人员。

二、加大监管力度，发挥市场调节功能

在政府的统一领导下，采取有力措施，应对市场变化，维护市场稳定。进一步加强对运输市场特别是出租汽车市场的监督管理，对无照经营的车辆要进行彻底清理。通过整治“黑车”，规范市场秩序，为合法运营的出租车创造良好的市场环境。积极探索和研究各类运输市场主体的准入、退出及日常监管的办法和机制。建议出租车经营推行市场化，首先，要放开出租车行业的特许经营权，让经营权真正成为商品，这样做只是减少了政府批指标的权力，把政府不该管的事，放给了市场；其次，在行业内部应建立起竞争机制，奖优罚劣。

三、建立和完善客运市场准入、监管和退出机制，规范客运市场管理

在市场监管上，一是要大力推行企业质量信誉考核制。对客运企业的经营行为、诚实信用、安全生产、服务质量进行年度质量信誉考核，根据考核结果作出相应处理。对违法经营活动和公司蓄意制造不稳定事件，非法堵塞交通等行为要坚决打击，决不手软。二是积极推行安全行车和服务质量承诺合同制，各客运企业新增班线、新增车辆以及车辆更新要作出以服务质量为主的相关承诺，层层签订安全行车和运输服务质量承诺书。在市场退出上，积极推行客运线路经营期限制，废除客运线路终身制。运管部门要根据客运线路的流量、投入运力的价格和效益情况合理确定客运线路经营期限。经营期满后，运管部门根据经营者在经营期限内规范经营和服务质量情况确定其能否继续经营，切实解决客运市场“只进难出”老大难问题，做到有进有出，有序发展。

四、创建道路运输企业品牌

第一，加强管理者品牌意识。运输企业要不要创建自己的品牌关键在于管理者的有没有品牌意识。管理者没有品牌意识，就不可能打造出运输企业自己的品牌。因此管理者要加强品牌意识，注重做好品牌创建的策划，建立品牌创建组织，制订品牌创建规划，落实品牌创建责任，推进品牌创建，强化品牌管理和维护工作。第二，加强员工的培训教育。任何品牌的创建都离不开单位员工，道路运输企业品牌的创建同样对员工的素质提出了更高的要求。道路运输企业可以通过对员工进行有计划地培训，有组织地练兵，有目的地比武，来提高员工的业务技能和综合素质；通过持之以恒和潜移默化地教育和星级服务制考核等来增强员工的文明、优质、诚信服务意识。努力发现和培养员工中的先进典型，并逐步培育成企业的品牌。第三，加强安全管理工作。安全是道路运输企业的生命线，要通过不断完善企业安全管理制度，充分利用GPS卫星定位、行车记录仪、电子巡更、电子监控、危险品检查仪等科技设施加强安管，加强车辆人员的资质管理，提高安管人员素质，加强安全隐患检查整改，大力弘扬安全文化，努力营造安全氛围。第四，加强企业品牌的管理。要对企业品牌有计划地进行宣传、推广和维护。形成一套管理制度和体系，通过举办各种竞赛、创建、评比等活动进行品牌提升，借助竞赛、促销等营销手段进行品牌推广，充分利用简报、板报、条幅、橱窗、广播、电视、报纸、网站等媒介进行广泛宣传，营造浓厚的品牌创建氛围，不断提高顾客的知晓度和认知率。

五、加强道路运输企业的文化建设

品牌创建计划范文第5篇

1、政府的角色定位和作用发挥的理论依据

1.1 区域茶叶公用品牌的准公共产品属性

现代经济学将一切社会生产的物品和服务分为公共产品和私人产品,公共产品是公共使用和消费,主要特征是消费的不可分割性、非竞争性和非排他性。一般又依据满足其特征的程度,将公共产品分为纯公共产品和准公共产品,消费的拥挤性、非均等性、可排他性和一定的外部性是准公共产品的主要本质特征。区域茶叶公用品牌对于区域外的茶业主体具有排他性,对于区域内符合要求的茶业主体具有非排他性;对于区域内的茶业主体具有非竞争性,但区域内的茶业主体企业制假贩假,会导致品牌的信誉、形象、价值等受损,多增加品牌消费者意味品牌建设和维护成本增加,品牌边际生产成本和边际消费成本均不为零。所以,区域茶叶公用品牌属于准公共产品,既可以由政府经营也可以由私人经营,亦可以混合经营。但区域茶业公用品牌准公共产品经营主体的选择性,容易导致经营主体的缺失问题发生,进而陷入“公地悲剧”;其使用者的行为具有极强的经济外部性,品牌维护与建设成本较高;茶业产品质量本身具有极高的隐蔽性,生产经营者与消费者间的信息不对称,易致发生逆向选择,使品牌陷入“柠檬市场”困境。凡此种种市场失灵问题,需要政府参与区域茶业公用品牌创建过程,发挥引导作用。

1.2 湘西地区茶叶产业链发展的整合发展的阶段性

茶业品牌建设中存在的种种问题的解决需要从茶叶产业链的发展历程考察,找出解决问题的途径。茶叶产业与我国其他涉农产品一样,其产业链大致分为自由(培育)、整合和创新等三个发展阶段,在自由(培育)阶段和整合发展阶段,产业发展的主要驱动要素是政府和市场,创新发展阶段的产业发展的主要驱动要素是市场和企业。国内区域茶叶公用品牌价值较高的福建、浙江等省的茶叶核心企业已经由整合发展阶段向创新发展阶段过渡,比较而言,湘西地区茶叶产业链处于自由(培育)阶段,需要加速向整合发展阶段迈进。所以湘西地区茶叶产业发展急切需要政府与市场的双轮驱动,其区域公用品牌的创建需要政府的扶持和培育。由于湘西地区乃至湖南省的茶叶龙头企业实力、规模等相对有限,完全依靠市场化方式和力量难于实现湘西地区茶叶企业间的并购和品牌的顺利整合,实现湘西地区茶叶产业结构和生产经营业务结构调整,提高产业效益的品牌资源整合工作,需要政府的支持、规范性引导。

2、国外政府支持农产品品牌的经验

2.1 日本政府大力度的财政和优质的信息服务支持

日本早在20世纪70年代各地就开始了农产品品牌建设,通过40余年的努力,成绩斐然。如我们今天熟知的“富士苹果(Fuji Apple)”、“神户牛排(Kobe beef)”、“鹿儿岛黑猪(Kagohima Black Pork)”等。日本政府在农产品品牌建设过程中,通过合理的政策予以积极引导,特别是通过创立农产品和食品区域化支持基金,对农产品加工工业发展和品牌建设予以财！政支持。财政专款建设运营区域农业信息系统,该系统的重要功能为:为区域公用品牌的创建维护提供信息交流平台,方便政府、企业、农户间农产品业务信息的传递。如北海道经济产业局创建帮助和鼓励区域公用品牌的专门网站。此信息服务机制之举为农产品区域公用品牌的创建打下稳固基础,为推动发展区域公用品牌,起到了积极作用。

2.2 智利政府专门的促销基金和严格的监管体系

智利政府专门设立农产品出口促销基金(PROCLIE),主要用于资助农产品市场调查、出口信贷、质量提升计划、驻外机构的营销活动等,其重点区域为拉丁美洲和亚洲,通过设立办事处,向农产品出口商提供信息,每年协助其参加国际贸易展会等贸易活动达600-800次,宣传智利农产品品牌,强化品牌国际地位。为应对智利农产品在南半球激烈的国际竞争中,遇到的品牌质量不稳定导致的出口贸易量的波动问题,智利政府强化政府监管,批准执行《按质量标准建立新鲜蔬菜水果出口检验制度》法案,进而通过实施农产品质量提升计划,提高农产品质量,为农产品提高国际市场竞争力,维护品牌质量信誉,突破发达国家的绿色贸易壁垒,奠定了坚实基础。

3、政府的三种角色

3.1 引导者

湘西地区茶业生产经营者各类族群在公用品牌建设中合作共建意识薄弱,中介组织职能欠缺等问题,客观上需要政府成为茶叶区域公用品牌创建的引导者,首先可以引进专业咨询团队,针对品牌建设的问题,深入调查研究,立足区域茶业资源特点和优势,挖掘物质精神内涵,提出包括目标、定位、任务、步骤、保障措施等,为内容的区域整合茶叶品牌资源创建区域茶叶公用品牌建设规划,使之成为湘西地区茶叶品牌创建活动的纲领性依据。其次,要在规划基础上,倡导发展区域公用品牌成为国内外大品牌的观念,教育、引导茶农、企业更新理念,解放思想,在生产经营活动中使用、宣传和维护区域公用品牌。