农村电商发展总结范文第1篇

【关键词】农村电子商务，果蔬销售，现状，策略

一、引言：

随着我国农村信息化建设的开展，农村中生产经营方式和农民的生活发生了巨大的变化，网络在农村悄然兴起并迅速向纵深方向发展，因此发展农村电子商务势在必行。2015年9月，商务部发文《关于加快发展农村电子商务的意见》，该文件基于现阶段我国农村电子商务的发展状况及发展趋势，从确立农村电子商务市场主体、加强农村电子商务基础设施建设和规范政策法规三大方面，提出了十项具体措施和意见，意在保障农村电子商务的迅速发展。同期，阿里巴巴董事局主席马云也在厦门国际投资贸易洽谈会上发言表示，当前农村落后的基础设施为中国互联网电子商务提供了新机遇，未来阿里巴巴将涉足“农村电商”这一领域，为此开辟新战场，各大电子商务平台也竞相将注意力转移到农村电子商务发展新领域当中去。

针对陕西省四区县果蔬主要生产地区进行实地考察和走访，我们通过大量的问卷调查和口头采访形式对当地农户的生产及销售状况、销售对象及市场需求、销售信息的来源和对现有电子商务平台的了解程度、应用程度、接受意愿及支付意愿等进行了全面的了解，归纳和总结了陕西省多区县在发展农村电子商务方面存在的问题并提出了我们的解决对策。另外，我们对农业电子商务工作比较突出的几家企业进行了参观和学习，对其成功运营的模式进行了归纳总结。本文通过对陕西省四区县调查问卷和采访资料的整理分析，来探讨现阶段的发展现状及其对未来的发展思路。

二、我国农村电子商务的发展状况与趋势

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示：截至 2014 年 6 月，我国网民规模达 6.32 亿，互联网普及率为 46.9%，较 2013 年底提升 1.1 个百分点。其中，农村上网人数达1.78亿，占到总体人数的28.2%。中国目前行政村数量58万个，乡村消费品零售额31952亿元，增长14.6%。近年来，随着城镇化进程的不断推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降， 但农村网民在总网民中的占比却保持上升， 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。

越来越多的消费者从传统线下消费转到互联网上消费，从而推动了电子商务的高速发展，电商企业也不断地将线上的品类从服装鞋帽、3C家电、图书、化妆品、扩展到了日用百货、生鲜、生活服务类等，电子商务的边界和区域被不断地突破，进一步带来了行业规模的爆炸性和持续性增长，为农村电商的发展提供了良好的契机。

农村网民数量的不断攀升和互联网的逐渐普及挖掘了农村电商市场的潜力，早在几年前，精明的淘宝就开始瞄准了农村市场，在农村市场领域拓展业务了。根据阿里的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。预计2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿，这将继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加的同时，农村的小型化生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。

鉴于农村市场这一领域的巨大潜力，中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，商务部也发文《关于加快发展农村电子商务的意见》，提出了十项具体措施和意见，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，电商下乡都是大势所趋。从中央到地方都在大力推动农村电子商务发展平台，各个企业也将目标瞄准农村，2014年底，阿里巴巴、京东、苏宁等企业纷纷加快农村电商布局。但是，由于我国农村电子商务发展仍然面临着基础建设薄弱、人才匮乏、资源整合困难、电子商务平台服务水平较低、仓储物流信息交互技术较差等问题，发展农村电子商务还有大量工作需要完成。

三、陕西省部分区县的电子商务现状

农村电商发展总结范文第2篇

Abstract： With the rapid development of Internet， the way people to exchange information is more and more diversified， big data is born under the background of this age. The usage and analysis of these data is a kind of trend and it also the indispensable mean to process the data in daily work for many enterprises. The effect of the application of big data in e-commerce is very obvious， it is one of the areas of big data to realize data value.

关键词： 大数据；农村电商；互联网

Key words： big data；rural e-commerce；Internet

中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）08-0038-02

0 引言

我国是农业大国，农村人口占绝大多数，全面建设小康社会的重点在农村，难点也在农村。农村经济的发展，农村的稳定和农民生活的改善，关系到国家的稳定和现代化建设成败的全局。电子商务是新一轮科技革命与产业变革交汇孕育出的新浪潮，为了进一步改善和增加农民收入，政府对农村电商给予了政策上的扶持，贵州省先后引入了淘宝农村电商和京东农村电商。电子商务商业模式创新的核心是数据，基于大数据技术进行商业的运营和管理，已经成为传统电子商务企业发展的新方向。本文将大数据引入农村电商，探讨大数据影响下农村电商的发展方向以及如何运用大数据有效的开发新产品和挖掘潜在客户，这对推动农村电商向更好方向发展具有实际应用意义。

1 大数据相关内容简述

1.1 大数据概念 大数据是从英语单词“big data”直译而来，是一个比较抽象的概念。如果仅从字面意思理解可以认为数据量巨大，而与海量数据、大规模数据以及超大规模等概念相比完全不同。关于大数据，目前业界并没有一个统一的定义，不同的定义都是根据大数据特征来定义的。大数据主要有以下四个特征：第一、数据体量巨大（Volume）；第二、数据类型复杂（Variety）；第三、价值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]认为：“大数据超出了常用硬件环境和软件工具在可接受的时间内为其用户收集、管理和处理数据的能力”。

1.2 数据处理模式 从大数据的4个基本特征可以看出，使用现有方式来处理大数据是不可取的。大数据主要处理的是非结构化数据和半结构化数据，通过分布式集群对数据体量巨大的数据进行分布式并行计算，其中集群结点可以灵活调整。而这种灵活性主要是运用Google提出的MapReduce框架来处理大规模数据集[2]。

2 贵州农村电商现状及发展趋势

2.1 贵州农村电商发展现状 农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。

近年来，贵州省电子商务发展加快，产品销售搭上新快车、创业就业找到新门路、快递物流得到新发展。“互联网+电子商务”已经成为经济增长的新引擎，大众创业、万众创新的新途径。

2014年贵州省电商交易规模758亿元，同比增长132%，网络零售额达到342亿元，直接从业人员达到3万人，间接带动的就业人数近6万人。今年上半年，贵州省电子商务交易总额493亿元，同比增长31.6%，网络零售222亿元，同比增长30%。

贵州省确定了部级电子商务示范县和省级电子商务示范县，8个县获得国家财政部和商务部电子商务进农村综合示范县的中央财政资金支持，同时还增评11个省级电子商务进农村综合示范县，通过部级电子商务示范县和省级农村电子商务示范县带动全省农村电子商务健康、快速发展。

贵州省与阿里巴巴集团深化合作，签署《农村电子商务建设战略合作协议》，充分发挥阿里巴巴在品牌、网络、技术、人才方面的优势，结合贵州省的生态资源丰富，围绕“电子商务在农村的应用普及、新型高效的农资电商O2O渠道的建设、生态产品电商化供应链的打造、农村金融以及农村电子商务培训发展”等主要内容，提高贵州省农村电子商务公共服务水平。

2.2 贵州农村电商发展趋势 贵州省出台《贵州省电子商务发展三年行动计划（2015-2017）》，构建电子商务发展的政策和市场环境，打造有贵州特色的电子商务产业和创新模式，促进电子商务发展与贵州省五大新兴产业深度融合，到2017年底，贵州电子商务发展“百千万工程”基本完成，电子商务生态圈基本形成。

3 大数据为农村电子商务带来机遇与挑战

在数据时代，人类的活动基本上是基于数据的活动。而电子商务企业之间的竞争从本质上来讲是大数据的竞争，谁能获得和运用好大数据谁将能在数据时代占有先机。电商平台所产生的数据量巨大以及收集到的信息具有真实性、精确性和指向性。因此，大数据在电商行业中的应用具有先天优势。

3.1 大数据为农村电子商务发展带来的机遇

3.1.1 农村电商企业通过大数据应用创新商业模式 随着互联网的快速发展，农村电子商务活动已经改变了农村传统的商业活动方式，这也是商业营销的另一种新模式，数据服务的变革是大数据未来发展的重要趋势。农村电商企业通过挖掘和分析消费数据来制作具有个性化、精准化和智能化的营销策略，建立一种比现有营销广告和产品推广策略更为高效新商业模式。农村电商企业可以应用大数据来很好的掌握客户需求，寻找更多的切入点来开发新产品和新服务，同时这也是增加农村电商企业收益的有效途径和方法。

3.1.2 农村电商企业通过大数据推送精准营销信息 农村电商企业通过运用大数据收集、整理、分析客户可以更好的掌握客户信息，以便制定具有针对性的营销策略，从而提高营销活动效率和降低营销成本。利用大数据精准营销模式可以帮助农村电商企业降低成本，找到更大的利润空间。农村电商企业利用大数据对消费者的地区、购买习惯、收入水平等方面的资料进行收集、对不同类型的消费者进行细化，同时对消费者的浏览记录以及购买信息进行数据挖掘，找出商品营销过程中的规律，这将有利用增强电商企业的核心竞争力。

3.2 大数据在电商企业与贵州农村电商活动中的应用

3.2.1 大数据在ZARA中的应用 ZARA是美国的一家服饰生产销售企业，ZARA平均每件服饰价格只有LV的四分之一。但是，打开这两年的财务报表，ZARA税前毛利率比LVMH集团要高出23.6%。

当有客户像ZARA店员反映：“这个衣领图案很漂亮”、“我不喜欢口袋的拉链”等细微未节的细项时，店员都会记录下来并反映到ZARA内部全球资讯网络平台，每天至少有两次传递资讯给总部设计人员，由总部通过数据汇总后做出决策传达到生产线，改进产品样式。

收集和分析海量的顾客意见做出生产销售决策，这样的作法大大降低了存货率。同时，根据电话和电脑数据，ZARA分析出相似的“区域流行”，在颜色、版型的生产中，做出最靠近客户需求的市场区隔。

不仅收集客户意见给生产端，让决策者精准找出目标市场；也对消费都提供更准确的时尚信息，双都能享受大数据带来的好处。分析师预估，网络营销客至少提升ZARA总营销额的10%左右。

3.2.2 贵州淘宝生态城 贵州淘宝生态城是基于大数据产业而建立起来的大型电业产业城，该生态城不是单一的电子商务，而是线上线下共存的新型淘宝商家。通过整合分析线上、线下销售数据，为商户提供有价值的二次数据，比如什么商品销量好、如何把握季节性来推广农产品、消费者更倾向于选择什么样品牌的农产品等。商品可以通过提供的数据制定有针对性的营销策略、不断创新商业模式以及开发新的商品。

同时，物流园区可以通过获得的数据，对每一个物流中心进行精细化的管理，对仓储空间以及配送路线进行精准计算，降低了物流仓储和运输成本以及能为消费者提供精准及时的服务。

3.3 大数据为农村电子商务发展带来的挑战

3.3.1 商务数据的保密性和安全性 传统的商业活动是基于现实场景完成交易，文件和票据的传递、信息交换以及资金往来等仅发生在交易双方之间，需要经过的中间环节很少，第三方很难接触和获取交易双方的商业信息，所以发生商业信息被窃取和泄漏的概率很低。然而电子商务的交易是基于互联网虚拟的现实场景，交易双方的文件和票据传递、信息交换以及资金往来等都是通过互联网进行传输，交易双方数据极容易被窃取和篡改，这将给交易双方带来难以估计的后果。大数据处理技术在应对信息安全时进行了性能的全面评估，使其能够及时、精确地定位各类网络攻击或非正常现象，并将这些异常数据收集整理通过分析实施预防措施。

3.3.2 海量数据挖掘和分析 农村电商企业利用大数据挖掘数据的过程中通常要在大量的数据中提取有价值的信息，这体现出了大数据价值密度低的特征。这些数据中一部分是用来分析和预测消费的购买行为和购买习惯，来制定有针对性的营销方案。另一部分数据是用来研究未来农村电商的发展方向提供科学依据。

农村电商企业利用大数据的主要问题是在数据的挖掘和处理上，海量的数据为农村电商企业分析数据增加了难度。从事农村电商企业的人员，缺少发展电子商务大数据的经验和技术，这必定会影响农村电商企业的发展状大。而当前人才和技术的缺失恰恰是农村电商企业发展中面临的首要挑战。

4 结论

到2017年末，贵州全省预计打造50个以上省级电子商务示范县，各县（市、区、特区）分别建成1个县级电子商务综合服务中心，建成1000个以上乡镇电子商务服务站，建成10000个以上村级电子商务服务点；鼓励具有条件的县创建电子商务产业园，2017年力争达到50个；力争培育发展1000个以上注册地在县乡的电子商务企业法人主体；发展乡村网店10000个以上；培训农村电子商务从业人员10万人次以上；开创贵州农村电子商务发展成功模式，力争农村产品（包括农产品和产自农村的工业品、民间工艺品、乡村旅游产品等）上网销售额年均增长30%以上，实现农村产品卖得出、卖得好，乡村用品买得到、方便买，促进农村加速发展、加快转型。

电子商务商业模式创新的核心是数据，基于大数据技术进行商业的运营和管理，已经成为传统电子商务企业发展的新方向。应用大数据技术推动贵州农村电商发展，是同步建设小康社会的另一重要战略支撑点。

参考文献：

[1]Merv Adrian，”Big Data”，Teradata Magazine，1：11，/V11n01/Features/Big-Data/.

农村电商发展总结范文第3篇

关键词：农村；电子商务；发展优劣势；外部发展环境

一、泰安市农村电子商务发展优势

第一，泰安市现代农业发展迅速，农业根基越来越稳固。2015年，泰安市粮食总产达到281.7万吨，实现“十二连增”；另外，全市新增茶园7000亩和高档苗木花卉2.8万亩、新认证绿色农产物5.4万亩、新增农产品地理标志11件。除此之外，泰安市一批农业龙头企业如益客食品、东方园林等以及泰安国家农业科技园区、肥城市当代农业模范区、天泽农业科技园等一批特色园区进展状态较好，拉动作用明显。另外，泰安市休闲农业快速发展，其中岱岳区、东平县被评为全国休闲农业与乡村旅游示范县。在现代农业技术的发展中，泰安市开发使用农业生产新技能10余项，完成各类水利工程7060项，建设了25万亩“旱能浇、涝能排”高标准农田，这有效地解决了泰安市农村地区在饮水方面的问题。

第二，“互联网+”行动计划逐步落实，科技创新发展迅速，在技术创新能力方面有了进一步发展。2015年，泰安市实施技术创新项目1100余项，研发投入占生产总值比重达到2.15%。科技创新的投入增加也为泰安市高新技术企业的发展奠定基础，例如，泰安市部级高新技术企业达到103家，部级企业技术中心达到4家。与此同时，泰安市不断加大招商引资和项目建设力度，优化了农村电子商务发展的环境和服务水平。泰安高新区突出高端项目引进，国家“”智能机器人和激光器制造等一批战略性新兴产业项目先后签约入区，这些科技含量高、带动能力强、发展前景好的项目相继落地，为泰安市农村电子商务的快速发展提供重要的科技保障。

第三，高度重视电子商务发展，将发展电子商务列入政府工作报告，电子商务交易规模逐年增长。2015年，泰安市出台《关于加快电子商务发展的意见》并从政策层面给予扶持鼓励，因此在2015年全市电子商务业务额约为485亿元，增加了25%，总量居全省位次由2012年的第14位上升至第11位，泰安市也由此成为山东省重点电子商务产业基地。另外，不仅电子商务的规模不断扩大，泰安市的电商园区规模也在逐渐扩大。目前，泰安市共建成泰山梦想谷、岱岳区青春创业园等8家电子商务产业园区。这些产业园集“电商培训、创业孵化、仓储物流、金融、第三方服务”等多功能于一体，成为电商产业进展的重要载体。今年5月份，阿里巴巴“千县万村”农村淘宝项目成功入驻岱岳区青春创业电商产业园，为泰安市农村电子商务的产业化发展奠定基础。

第四，把发展现代物流服务业作为转型发展的重要任务来抓，使得交通运输业、物流产业得到长足发展。近几年以来，泰安市境内104国道改建等重点工程的加快推进和青兰高速泰安至东阿段的开工建设极大地促进了泰安市交通运输布局的逐步完善。另外，泰山区物流产业带和岱岳区快递物流产业园的建设形成了物流产业的聚集效应，众多运作高效、市场竞争力强的快递物流公司和特色的电商村镇产生，这些都将进一步发展完善电子商务与实体流通相结合的物流体系。

二、泰安市农村电子商务发展存在问题及不足

第一，泰安市农村电子商务模式处于发展的初级阶段，一系列配套尚不完善，进一步发展仍面临诸多瓶颈。目前，国内农村电子商务有许多的成功模式，但因地而异，泰安市的市情不能与其相比，在可复制性方面更是不多。

第二，泰安市信息资源构建水平低，仍没有建成良好的系统构造，现今泰安市农业信息主要是以传统的方法送达，信息能源共享水平低，没有获得系统的整合及综合的开拓利用。虽然目前农业信息网上可以进行信息搜索，但大部分网站都未能真正直接与泰安市乡镇一级的农民接触。大部分泰安农民仍看不到网站上加工整合好的农产品信息，泰安市许多农村地区仍是被网络遗忘的角落。

第三，泰安市农村电子商务人才缺乏，大多数农民文化程度较低，人才质量难以符合市场需求，缺乏市场竞争力。随着泰安市的快速发展，泰安农民文化程度有了极大改善，但是泰安农村劳动力总体文化水平还很低，各地区农村劳动力文化水平还存在着很大差异，这将影响他们接纳吸收新知识和多种信息的能力，阻碍他们思维的提升和农村经济的发展。

第四，泰安市农民对互联网依赖水平较低，农村网民对互联网的使用缺乏深层次拓展。截至2015年12月，泰安市47.9%的农村网民表示比较依赖或非常依赖互联网，比泰安市城镇网民低7.2个百分点。另外在调查中还发现，互联网对泰安市农村网民日常生产、生活中的作用也在逐步变大，但在其广度发展和深度渗透上仍较为落后。

三、泰安市农村电子商务发展外部有利环境分析

首先，国家惠农政策支持和重视进一步引导调整了农业生产结构，有力地促进了泰安市“一村一品”示范村镇建设。2015年中央财务安排农作物补助资金203.5亿元，泰安市抓住中央专项支持农业发展的机遇，在推进农村电子商务的进程中，结合自身实际情况在探索中逐步形成了一些卓有成效的农村电子商务发展的模式。另外，泰安市农村市场潜力巨大，农业发展态势良好，依托生态农业、绿色农业的产业基础，大力发展相关的特色农业。例如，泰安市大力发展优质粮油、有机蔬菜、健康禽畜、生态林果四大特色产业，同时也加快了“泰山四大名药”基地建设和产业化开发。除此之外，泰安市还先后建成农业科技示范园、泰山花样年华景区、天外村等特色休闲农业示范点，搭建了泰安市独具特色、风格各异的休闲农业发展框架。

另外，在泰安市稳定外贸规模、着力优化外贸结构的政策支持下，泰安市外贸前景较好。近几年以来，泰安市积极推动外贸向优质优价、优进优出转变，继续抓好出口农产品质量安全示范区的创建，重点扶持一批骨干龙头企业，大力发展跨境电子商务。在泰安市外贸发展和泰安市农村电子商务发展的相促进的发展过程中，农产品出口成为重要的链接纽带。不断完善的农产品出口条件将进一步减少农产品周转期，节省通关时间，保障农产品质量，从而促进农产品贸易。在此过程中泰安市还根据不同国家检疫要求对农产品进行风险分析，采取不同检疫措施，在有效保障产品质量的同时帮助农民扩大农产品出口。

四、泰安市农村电子商务发展外部环境威胁

首先，泰安市大部分农民不愿意接受新型电子商务应用模式，消费观念较为落后。在泰安市大部分的农村中，电子商务应用属于新兴产业，所以与新型的农村电子商务相比，泰安市农民更愿意选择一次性付清的传统模式。因此，在原有的农村电子商务应用模式不断成熟和新的农村电子商务应用模式不断涌现呈现出旺盛的生命力的趋势下，泰安市农村电子商务发展也将面临着适应电子商务市场快速多变要求的巨大挑战。

现如今，一些网上诈骗的案例使泰安市的农民产生畏惧。因为农村现代电子商务主要是通过网络实现，而网络经常会受到各种病毒、木马程序的攻击，所以从这个层面上说泰安市的农民对农村网络硬件、软件设备的落后以及缺乏安全技术支持的农村电子商务配套设施存在着一定的担忧。另外，在同质化比较严重的农村电子商务发展趋势下，泰安市面临着巨大的国内竞争压力。例如，以小麦玉米为代表的泰安市土地密集型农产品不具有价格竞争优势，因为这些产品中的劳动力的成本，农药化肥成本，流通成本和成本外支出等项目偏高。在农村专项资金配套方面，泰安市也同样面临着巨大的压力，这也将进一步影响了路网建设、有效分摊物流成本和解决泰安市农村边远地区农产品“卖难”问题。

总的来说，泰安市农村电子商务的发展虽然尚处在起步阶段，但随着泰安市农村电子商务环境在未来的不断改善和发展速度的不断加快，泰安市农村电子商务必将引起泰安的农业工作者通过各电子商务平台销售农产品的热潮。所以，泰安市应将进一步扬长避短，结合自身优势和有利的发展环境，创造泰安市农村电子商务发展的基本条件，着力建立多层次、有特色的农村电商服务体系，使泰安市农村电子商务成为泰安市经济新的增长点和转型发展的重要引擎。

参考文献：

[1]胡桂红.山东省农产品电子商务模式研究[J].黑龙江对外经贸，2011（7）：80-81.

[2]石磊.中国农村信息化中移动电子商务发展研究[D].北京邮电大学，2012：50-75.

[3]周杨.移动商务在湖南省农村信息化建设中的应用研究[D].中南林业科技大学，2012：22-32.

[4]徐刚，王巍等.我国农业电子商务对策研究[J].北京农业信息，2011（3）.

[5]中国互联网络信息中心（CNNIC）.2015年中国农村互联网发展调查报告[R].2015.

农村电商发展总结范文第4篇

关键词：重庆农村电商；发展模式；配送模式

中国分类号：F724.6；F252 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）031-000-02

一、引言

农村电商双向物流初末一公里是指商品下行“最后一公里”以及农产品进城“最初一公里”。其中，商品下行“最后一公里”指的是商品从供应商（有时也指生产商）发货，货物运输实时所处位置即将接近收货人所在目的地的这一阶段，在农村电商发展现阶段商品下行“最后一公里”就是城乡最后一公里。同时，农产品进城“最初一公里”是农产品从农户家中发货开始所经历的这个阶段，至于这一阶段到什么位置，什么时刻点，则根据不同地方农村电商发展的程度不同而有所差异。

农村电商发展最大的一个问题是要解决农村电商商品下行“最后一公里”以及农产品进城“最初一公里”所面临的困境。总结目前重庆农村电商初末一公里发展已有的模式将有利于我们认清其发展现状，有利于我们总结优秀模式的先进经验，为在我市全面推广农村电商打下基础。探索重庆农村电商初末一公里发展的新模式、新思路将有助于进一步促进农村电商在我市的发展。

二、重庆农村电商发展初末一公里现状

（一）重庆农村电商初末一公里的发展现状

2016年上半年，全市涉农电子商务平台已超过110家，涉农网商超过2万户[1]，农产品电商交易总额达到82亿元。从全市来看，各区县已累计建成1800多个农村电子商务服务站点。我市纳入国家电子商务进农村综合示范县的区县已有17个，实现了全市行政县全覆盖、全市部级贫困县全覆盖、渝东北生态涵养发展区和渝东南生态保护发展区全覆盖。在潼南，今年1―5月发出的邮件为160万件，超过去年全年的总和。在武隆，推出农产品征信系统，打造农产品小卡片，小卡片上的内容包括农产品的产地、生产日期、出自于哪位农户等等，力求做好农产品溯源工作。在秀山，多次利用现代网络互动软件助力农产品销售，“村红直播[2]”借助直播平台销售秀山武陵遗风特色土鸡蛋，活动实现秀山土鸡蛋销量20余万枚，销售额达60余万元人民币；秀山云智科贸有限公司自主研发的农产品销售电商平台多次采用直播的方式为农户实时销售水果玉米、红心猕猴桃等特色农产品。

（二）重庆市农村电商模式总结

进入2015年来，重庆市农村电商发展快速，到目前为止，已涌现出几种成效较好的发展模式，总结如下。

1.秀山模式

秀山在发展农村电商的过程中，以物流园区作为依托，引快递企业入园，打造云智网商城，全县布局“武陵生活馆”和农村电商服务站点。截至去年，秀山县共建成123个武陵生活馆，200多个乡镇服务站点以及4个武陵山区域分发配送中心。在县政府的统筹下，正式成立了云智科贸有限公司，并设置了专业配送的团队和配送车辆，直通全县乡村，提供24小时上门服务。全县依托本土电商平台“武陵生活馆”和阿里巴巴“农村淘宝县”两条“高速路”，打通商品进村入户“最后一公里”和农产品进城“最初一公里”[3]。

2.云阳模式

云阳县则采取多途径建设县级物流公共配送中心，推动农村电商快递统一配送。这种配送中心一般分为县级中心物流园、镇级物流中心、村级体验店。云阳县采用PPP模式，利用闲置厂房建成8000平方米渝东北快递物流分拨中心[4]，集快递自动分拨、全智能电商仓储、冷链冷库仓储和商贸物流四大功能为一体。已入驻中通、圆通等快递企业10多户，集聚率达到66%。在城区和乡镇开展统一配送。将县城划分成11个街区，推行集中配送，配送车将街^内的区县快件运回分拨中心，再发往全国各地；乡镇配送则采取“三定四统”，即定点、定时、定线，运价统一、服务费统一、配送统一、政府补贴标准统一，将全县38个乡镇分成8条线路，每天定时往返、定点投递和收件，同时将农特产品运回分拨中心。这样形成双向物流体系，既解决了当地农村电商最后一公里的配送，又可以有效解决最初一公里难题。

3.邮政模式

人们所熟悉的邮政，是在镇级（包括镇）以上设大厅，在金融，快件等方面为人们服务，2015年以来，邮政将服务点伸向农村，与农村电商相结合，解决了部分农村电商初末一公里的难题。2015年重庆江津邮政局推动邮政快递“向下”工程，协调江津、巴南、綦江、璧山等区县邮政企业开展邮政服务农村电商的工作，带动更多的区县加快在农村设立邮政服务点，2015年末，市内县级邮政农村服务点就有15个、乡镇级112个、村级586个、培训相关带头人员3 000余人[5]。邮政深入农村，不仅仅局限于以前的业务，它将业务叠加，为村民提供商品代购、代收邮件、征订报刊、代缴话费水电费、助农金融等业务，以这样的方式不断地让村民体验到了购物、销售、生活、金融、创业、寄递都不出村。2015年，忠县涂井乡万顺村就做起了村邮乐购，在它的电商服务点的液晶显示屏上，向人们提供商品代购、进货批发等信息。服务店内有专门的服务人员为村民服务，指导村民网上购物。村民的包裹统一在服务点内领取和发送，不仅如此，服务点也提供小额贷款、水电费代缴等叠加服务，村民就不必再去镇上邮政厅、移动电信厅内办理相关业务。众所周知，邮政在镇上形成较早，有很好的城乡网点资源及物流网络，相对于建设“四通一达”快递营业点成本较低，而且它集邮件收寄投递，农资生活消费品销售，便民服务缴费，商品代购批销，邮储金融服务等多种服务于一体，既有以利于解决农村电商最后一公里难题，又方便了农民的生活，降低了农民的生活成本。

三、重庆农村电商初末一公里发展面临的问题

重庆市农村电商的发展初见成效，但经过探索和调查发现，在农村电商的商品下行最后一公里以及农产品进城最初一公里的发展中，仍然面临诸多问题，亟待解决。

（一）乡镇公共服务站点或乡镇自建服务站点服务作用发挥不好

截至目前，全县已累计建成1 800个农村电子商务服务站点。单从数量上来看，这是一个重大性的突破，但事实上，存在某些服务站点作用发挥不到位、作用效果未能达到预期的现象。例如，在调查中发现，某些服务站点挂靠于乡镇上的副食店，虽然挂着服务站点的牌子并配备了电脑等设备，但是并没有提供相关的服务。

（二）配送体系不完善

农村电商涉及到许多生鲜产品，不完善的配送设施体系与此难以协调。农村多产水果、禽类，这些产品对物流配送的要求较高。而现在的配送体系不完善，物流设施落后，配送速度较慢，使产品在最初一公里滞留时间过长，对产品质量造成一定的威胁。

（三）农村电商物流初末一公里配送成本高

农村电商中的消费者以及销售者分布不均，以及货物流量较小，造成配送车辆以较高的成本配送少量的货物，因此每件货物的配送成本与城市配送相比高出许多[6]。

（四）快递商品最后一公里配送模式单一

现在重庆农村电商最后一公里的配送模式主要以企业自建服务店、配送服务内部消化为主。对于像公共交通、个人车辆这样已有的资源利用不足，造成企业物流成本居高不下。物流成本过高也成为了一些快递企业不敢在乡镇等地方建立自己的服务站点的一个主要原因。

四、重庆市农村电商初末一公里发展的对策建议

针对目前重庆市农村电商商品下乡最后一公里、农产品进城最初一公里发展所面临的问题，提出以下建议。

（一）加强服务站点质量建设

目前服务站点作用发挥不好的原因有以下几个：一是服务站c主要负责人传统观念较强，对于“建设服务站点，服务周边群众”意识不够强烈；二是服务站点缺乏熟悉、掌握电商相关技能的人才。为了能够使得已经建立的以及未来需要建立的服务站点能够发挥其应发挥的作用，需加强服务站点的质量建设；对于目前未能发挥作用的服务站点，要加强管理和对相关负责人的培训；在建设服务站点的同时可以配套培训具备相关知识和技能的人才。

（二）完善配送体系

根据农村已经修建的公路，合理建设农村配送中心，比如可以利用已有的小商店，因为小商店的布局已经考虑好了公路运输的便利性，人流量等因素，以此来方便农村集货、散货。其次要建立起一个有效的系统连接村级、镇级、县级配送点，三地进行货物信息传输，对货物的配送时间、质量等起到监督，催促作用。同时可以限定货物在初末一公里停留的时间，比如在生鲜货物一天之内，其他货物两天之内（因天气等特殊情况除外），对违背此规定的行为做出惩罚，让当天的货物得到及时的配送，避免货物在初末一公里长时间滞留。

（三）多样化发展初末一公里配送模式

1.有效利用公共班车进行快递商品的运输

从区县城市到其各乡镇，目前已有完善的公共班车运输体系。公共班车具有定起点、定终点、定发车时间、定路线等特点，有着其他资源不可比拟的优势，可以成为我们在发展农村电商时可利用的一种优秀资源。可以在公共班车的汽车站附近设置一个快递的集散中心，负责接收来自全国各地不同快递公司进行运输的快递以及乡镇电子商务服务站点通过公共班车运输的快递。有效利用公共班车这种资源，我们又可延伸出快递商品的两种投递模式和一种取件模式：

（1）公共班车+自提。全国各地的快递通过公共班车运输到乡镇电商服务站点，消费者上门自取。对于快递到达的时间要求不高者、距离乡镇服务站点较近者以及消费者正好遇上赶集天可采用这种模式。

（2）公共班车+投递。全国各地的快递通过公共班车运输到乡镇电商服务站点，由中心工作人员进行送货上门。这种模式适合于对快递到达时间要求较高者、距离中心较远者，或者是当快递需投递的量足够多且不是处于赶集天，与自己的时间有冲突时，可采用这种模式。

（3）公共班车返城带货。公共班车既可以将消费者货物从城市带回镇、村上，当然也可以将村镇货物带到城市。往返于村镇之间的班车，可以将村上卖出去的货物带到镇上，再由往返于城市与镇上的班车完成进一步的运输，货物到达城市后，就由物流公司进行后面的处理。

2.快递企业和副食批发中心或公司进行合作

目前，快递企业可能会因为物流成本过高而不考虑去乡镇建设站点，此时快递企业就可以选择和当地规模最大的一家副食批发中心（公司）进行合作，把快递的最后一公里运输转交给副食批发中心（公司）来完成。通常来说，一个县域内最大的副食批发中心（公司）在车辆、人力、路线熟悉度等方面都是非常有优势的，快递企业选择和其合作，一方面可以降低快递企业的物流成本，另外一方面对于批发中心（公司）来说，它的各种资源都能够得到更加充分的利用。同时，副食批发中心下游的村镇小商店也可以作为货物的收发点，收集农村消费者的快件，发送村民卖出的货物，这样副食品批发商车辆也可以解决农村货物最初一公里的运输难题。

3.发展初末一公里的众包物流

共享经济这两年来得到了进一步的发展，比如滴滴打车，蚂蚁短租，Airbnb等，同样对于货物配送我们也可以采取众包的模式。

（1）私家车的有效利用。优步针对闲置的私家车发展了不同于出租车的打车方式，利用私家车，也可以发展货物初末一公里新的运输模式。同优步一样，在私家车决定要进行货物运输后，要有一定的公司体制管制，确保合理的价格、良好的信用以及运输的有效进行。可以由统一的站点、网站连接私家车与运输需求者，也可以由具体的APP来连接两方，以这样的方式将农村网购者的货物带回，也可以将农村货物带回城市的物流公司，再由物流公司进行下一步的货物处理。

（2）摩托车的利用。在乡镇摩托车十分流行，它的通行能力较强，时速较快，而且在这几年，乡村快递货物量并不大，这样就可以让摩托车送货。在送货前，摩托车车主必须在乡、镇站点登记注册，留下关于自己的真实信息，确保这种方式的信任度，然后根据不同的距离，不同的货物，不同的路况，不同的送货量，由官方规定送货的具体费用。在这样的体制下既可以利用摩托车的空闲时间，也可以配送初末一公里的小批量货物。

参考文献：

[1]黄光红.我市全面推动农村电商发展[N].重庆日报，2016-05-08（01）.

[2]杨艺.秀山视频直播农村电商卖土货[N].重庆日报，2016-05-31（06）.

[3]华渝物流.农村电子商务与物流配送系统[N].中国物流与采购网，2016-08-31（01）.

[4]杨艺.我市建成电商物流三级配送体系[N].重庆日报，2015-12-30（012）.

农村电商发展总结范文第5篇

关键词： 农村电子商务；精准扶贫；十堰市

中图分类号： F724.6 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2017）01-0053-05

伴随着互联网经济的发展，尤其是“互联网+”时代的到来，农村电商得到越来越多的关注，尤其是山区农村电商发展最为显著。据相关调查显示，农村用户手机上网的比例已达84.6%，农村居民对网购的接受率超过八成，2016年农村电商市场规模将达到4600亿元，这无疑是一块巨大的蛋糕。阿里、京东、苏宁等电商大举投资进村入户，开始布局“农村蓝海”，而农村电商的迅猛发展，也让不少地方看到了互联网经济的魅力。十堰市也积极引进电商企业，发展当地的经济。

2015年底，十堰市在当地的贫困县――竹山县与竹溪县试点电商扶贫工作，将全市优秀的互联网电商企业集中起来，希望他们能帮贫困县把优质农产品销售出去，充分发挥了电商在扶贫工作中的重要作用。并且计划打造十堰・幸福里国际电子商务产业园，建立电商人才“孵化基地”，将吸引千家电商入驻，提供就业或创业岗位3万个，年产值预计将超过60亿元。电商产业从发展起就带动一些地区获得快速发展，已逐渐成为很多地区新的经济增长点。

然而，山区农村电商产业在发展过程中也面临诸如竞争力不足，地区环境差异大等问题，这些不利因素也成为农村电商发展的障碍。因而，如何利用电商平台实现山区农村脱贫构想？如何改善山区环境以适应电商发展要求？本文将对这些问题进行更加深入的研究。

一、山区农村电商与地区经济发展的理论研究

山区农村电商发展利于促进农村经济的发展，尤其是在国家“精准扶贫”政策引导下，充分发挥电子商务在农村扶贫中的作用，利于农村地区经济水平的持续、健康发展。

（一）利于发展区域优势，实现其资源优化配置

在产品方面，山区农村电商服务互联网经济的发展打破了原有单一的产品销售模式，使得产品销售的渠道更加多元化，尤其是对农产品销售产生积极的促进作用，拓宽农产品销售渠道，对农民增收与地方经济发展产生积极影响[1]，也利于从源头改善当地贫困状态。

在资金方面，通过利用“互联网+农业”生产模式，充分发挥地区农特产品优势，吸引外部资金进入农村市场，有效解决山区农村地区发展中资金短缺问题；另外，也可利用外部资金优势充分发展当地特色旅游与种植业，实现地区精准扶贫从“输血”到“造血”的转变。

在人力资源方面，山区农村电商的发展不仅有助于提升农民收入，而且也会吸引优秀人才，尤其是外出务工者，投身到农村电商的发展浪潮中共同开发家乡市场。另外，外部人才进入农村市场也可以对当地农民进行培训，使其具备市场化与网络化意识，进而促进自身生产技术与能力水平提升，真正实现“授人以渔”的扶贫开发目标[2]。

（二）有助于带动地区经济发展

首先，山区农村电商服务发展能有效缓解市场中“三农”投资的信息不对称现象，在农业生产的选种、种植、施肥、收割等全过程实现监控管理，保证整个流程产品质量与安全控制。另外，农业生产服务的电商化需要与当地其他基础服务相结合，如农业市场推广部门、农资采购与销售部门等，实现各部门间信息共享、共通；当地政府部门通过政策引导等手段吸引更多农户实现集中化、规模化、集约化生产经营活动，一方面降低农业电商发展成本，另一方面也使得地区形成规模化优势，构建地区农村电商产业的核心竞争力，有效解决农产品销售过程中的交易难、成本高的问题，最终利于提升地区农民的整体收入水平[3]。

其次，完善山区农村电商服务配给制度利于降低农业电商市场风险。目前成熟的农村电商服务平台和有效的农村电商服务市场能有效利用合理化的公司治理结构调整与有效的风险控制功能以缓解市场问题[4]。目前随着农村电商服务水平的提升，农村电商服务平台的风险控制已经可以在很大程度上熟练地区别高风险和低风险农村电商服务需求者的市场需求，有效缓解信息不对称问题带来的逆向选择和道德风险问题，如果能结合有效的公司治理结构的调整，也可以在很大程度上改善目前的农村地区资源配置水平，强化农村经济物质资本积累程度，以最终促进农村经济的快速增长和成长。

二、十堰市山区农村商对地区经济发展的实证研究

（一）数据模型、变量和描述性统计

在十堰市农村电子商务发展过程中，有很多其他因素会影响地区经济增长，最终影响评价结果。因而，选取十堰市2000-2015年数据进行双重方差分析方法进行分析。其验证模型为：

Yi=？茁0+？茁1REi+？琢Xi+？着0

其中，Yi为被解释变量，Xi为其他控制变量，包括政府规模、城市化水平、教育水平与居民收入水平等，REi为农村电子商务。

如表1所示，其详细的变量设置为：

（1）被解释变量。为了度量地区经济发展，按照以往相关文献方法，将地区实际GDP的对数值lngdp和地区实际人均GDP对数值lnpergdp作为被解释变量；以2000年为基年，利用十堰地区实际GDP增长率测算得到各年可比的实际GDP数据。地区人均 GDP的数据用“地区实际GDP除以当年地区年末户籍总人口”计算得到，所有原始数据均来源于历年《十堰市统计年鉴》。

（2）核心解释变量。农村电子商务（Rural E-commerce）。由于选取数据时段为2000-2015年，因此，依据十堰市农村电子商务发展情况进行区分，对各县区进行赋值。如果十堰市出现农村电商发展企业，则赋值为1，否则赋值为0。

（3）控制变量。为了控制其他因素的影响，我们也选取了一些控制变量进行分析，主要包括政府规模、地区城市化水平、教育水平、固定资产投资增长率与居民收入水平等，因为在一定程度上这些变量也会影响到地区经济水平的提升，尤其是对地区扶贫产生积极影响。因而，我们通过控制变量的作用，消除这些因素的影响，最终利于分析农村电商发展对地区扶贫工作的影响作用。本文所有原始数据都来源于各年《十堰市统计年鉴》。表2为各个变量的描述性统计结果。

（二）实证检验分析

1. 相关性分析

如上表3所示，地区总GDP与人均GDP与农村电商发展间存在明显的相关性，其相关性水平分别为0.735、0.885，均在0.000水平上显著相关，这说明发展农村电商与促进地^经济发展水平间具有高度相关性。而在控制变量方面，地区城市化水平、教育水平与地区居民收入均与地区的GDP呈显著相关，相关性水平为0.814、0.693、-0.795，均在0.000水平上显著相关。此外，从调查数据分析发现，政府政策、固定资产投资对地区经济影响水平相对较弱。

2. 回归分析

考虑到山区农村电商对地区经济增长的直接影响与十堰各个地区农村电商发展的差异性特点，我们运用双重差分法评估农村电商对地区经济增长的主效应。回归分析结果如表4。

表4中，第1、2列反映无其他控制变量加入时的结果，通过线性回归分析的方式表明地区GDP与农村电商发展变量间的线性关系为：lngdp=14.701+0.735*RE，lnpergdp=1.153+0.745*RE这表明当农村电商发展水平上升一个单位时，地区经济水平会同时提升0.735、0.745个单位水平，且其Sig.为0.000，呈现明显的显著性。而第3、4列是加入其他控制变量后的结果，其也出现明显的显著性，其P值分别为0.01、0.000，这充分说明发展农村电商能有效改善农村地区贫困状况。

通过以上分析发现，无论是否加入其他控制变量，地区GDP对数值和地区人均GDP对数值为被解释变量时，我们重点关注的Rural E-commerce的回归系数均显著为正，这表明发展农村电商对地区经济发展有着显著的推动作用。

三、“互联网+农业”模式下实现精准扶贫的对策建议

（一）“互联网+订单式生产”精准扶贫

结合互联网平台进行农业订单式生产，以实现精准扶贫目标。一方面，结合十堰地区特色的农产品，如茶叶、樱桃、草莓等，针对不同用户需求实施社区农业订单生产（CSA）模式[6]。以草莓社区订单生产精准扶贫为例，顾客可以自行通过网络平台选购草莓品种、等级、种类等，居民提前收取生产预租金，然后在草莓育种、种植、收获等环节满足用户需求，另外，用户也可到种植区进行农业体验活动，并全程监控作物生长情况[7]。通过网络订单化生产消费，能有效降低农户经营风险并拓展营销渠道，达到增收脱贫的目标。

（二）“互联网+乡村旅游”精准扶贫

充分发挥十堰地区自然与人文环境的优势，并利用“互联网+”信息技术手段，在消费者网上预订、支付与统一管理方面实现互联互通，以提升十堰旅游产品的品牌形象。如十堰武当山景区、神农架景区等，结合移动互联网技术，将旅游景区周边的交通、医疗、餐饮、购物平台实现线上与线下融合，为消费者提供及时便利的旅游信息，最终实现乡村旅游服务的职能推送[8]。另外，结合十堰地区特色农产品，如房县黄酒香菇、竹山肚倍木耳、丹江口翘嘴等，发展体验式乡村旅游项目，让游客真正融入当地生活，以增强乡村旅游对游客的吸引力。通过“互联网+乡村旅游+精准扶贫”项目的开发，在充分发挥地区优势资源基础上，转变地区发展观念，提升农民收入水平，真正实现精准扶贫中“造血”扶贫的思想。

（三）“互联网+生态养殖”精准扶贫

十堰地区可以充分发挥郧巴黄牛养殖、郧西马头羊养殖以及郧阳乌鸡林养殖的产业优势，并充分利用互联网技术手段实现生态养殖目的，且能实现地区资源的网络宣传推广，拓展相关产业发展如乡村旅游、农家乐旅游体验服务业[9]等。诸如湖北道和网络科技有限公司将传统养殖与电子商务相结合，探索出一条“公司+农户+基地”的一体化养殖模式，依托十堰地区无污染的生态环境优势进行黑猪养殖，为消费者培育健康、环保、安全的生态猪肉。另外，也能充分调动十堰外出务工者回乡创业的积极性，解决当地空巢老人、留守儿童无人照看的困扰，真正达到“授人以渔”目的，促使贫困农户向互联网时代的新农人方向转变，最终创新扶贫模式。

山区农村电商的发展可以显著地提升地区的GDP总量和人均GDP水平，这一结果得到实证检验验证。而且，对于十堰地区而言，山区农村电商的经济推动作用呈现明显的线性发展规律，对于一些偏远山区的经济拉动作用更加明显。这一发现也充分在推动整体经济发展的同时，还可以缩小地区之间的经济发展差距，促进地区间平衡发展。

[参考文献]

[1]E-Commerce Ecosystems in Remote Villages of China：A Tale of Digital Empowerment for Rural Development[J]. Mis Quarterly，2016（2）：475-484.

[2]Changyu L I U，Jiale L I，Jing L I U. Rural E-commerce and New Model of Rural Development in China：A Comparative Study of“Taobao Village” in Jiangsu Province[J]. Asian Agricultural Research， 2015（11）：45-55.

[3]吕 丹. 基于农村电商发展视角的农村剩余劳动力安置路径探析[J]. 农业经济问题，2015（10）：62-68.

[4]陈孝强. 我国农产品网络营销模式研究[J]. 湖北工业职业技术学院学报，2016（5）：70-74.

[5]郭承龙. 农村电子商务模式探析――基于淘宝村的调研[J]. 经济体制改革，2015（9）：110-115.

[6]陈孝强，许 洋. 关于构建社区支持农业（CSA）模式的思考――以十堰地区为例[J]. 湖北工业职I技术学院学报，2016（4）：36-40.

[7]吴宗书. 农村电商物流的发展研究――以重庆市云阳县为例[J]. 经济研究导刊，2016（8）：48-51.

[8]李 伟，夏 洵. 电商企业发展县域农村市场的需求和路径研究[J]. 电子商务，2016（12）：23-25.

[9]朱阳瑾. 金华农村电商发展模式总结及探讨-基于“中国网店第一村”青岩刘的调研[J]. 经营管理者，2016（7）：72.

Research on Rural E-commerce Development in the Mountain Area from the Perspective of Targeted Poverty Alleviation

――Case Study of Shiyan Region

CHEN Xiao-qiang