电影行业现状

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇电影行业现状范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

电影行业现状范文第1篇

关键词:发展现状;应对策略;企业文化;定位

中图分类号:F59

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)13-0154-01

1 酒店经济管理存在的问题

1.1 理念上,缺少具有凝聚力的企业文化

任何一个企业,都应该有自己的文化,酒店文化是酒店在长期的经营管理实践中,逐渐培育成的、占据主导地位的,并为全体员工所认同和遵守的企业价值观、企业精神、经营理念以及行为规范的总和。酒店文化是酒店无形价值的体现,建立良好的酒店文化能不断增强酒店的凝聚力和向心力,使其成为酒店共同价值观的核心。目前好多酒店管理层缺少建立良好酒店文化的意识,而把主要精力和物力放在酒店硬件建设上。酒店与旅馆不同,后者的经营理念只是为顾客提供经济实惠便利的住宿服务,而前者需要满足客人各方面的消费需求,包括精神的和物质的。消费人群的不同也决定了建立酒店文化的必要性。

1.2 酒店规模和星级标准上定位不准确

很多酒店一味的追求大规模、高尖端设施,努力去把星级定的高一些,而忽视酒店文化的建设,高素质员工的培养,这种做法的后果往往是寿命较短,不能有长远的发展,最终难逃被并购的命运或者造成资源闲置浪费的局面。

1.3 管理上,缺少科学的酒店管理方法和信息系统

(1)缺乏优秀的酒店管理人才和成熟的管理模式。酒店行业的薪酬相对其他企业来说较低,所以好的管理人员往往会被其他企业高薪挖走,人才流失严重,极大地阻碍了酒店管理水平的提高;社会公众对酒店行业还存在着一定的偏见,尤其是一些优秀的高校毕业生在择业时,总会把进酒店作为最后的选择,这在一定程度上也限制了酒店管理技术的提高和酒店员工整体素质的提高。国内大多酒店企业都拥有自己的一套管理方法,但是往往没有形成系统成熟的管理模式。在借鉴其他企业经验或者从酒店管理公司获得管理技术时没有结合本企业的实际情况和特点,盲目随从别人的管理模式,往往起到了适得其反的效果。

(2)对营销部门不重视,营销手段简单落后,财务管理水平低。能否做好营销是企业的生存的关键,对酒店的经营影响重大,但一些洒店在营销方面存在着许多问题。大多数酒店是本地人投资建设的,在经营理念上却缺少本土的特色,没有充分利用本地文化风俗等资源,多数酒店是单体建设,缺少连锁洒店所具有的网络营销优势;再者很多旅游城市的酒店过分依赖旅行社的客源,在价格上受制于旅行社,住房率受旅游季节的周期影响比较大;不能根据客户的不同需求开发销售产品,缺乏引导客户消费的营销理念。

2 针对管理问题应该采取的策略

2.1 建立良好的酒店文化

酒店文化体现在酒店环境的布置中,体现在客人的宣传中,更体现在酒店员工、特别是管理人员的日常管理行为中。对普通员工最好实行人性化管理,使每位员工为酒店着想提高工作热情和积极性,从而使他们自觉的降低成本。致力于企业文化建设的酒店也要做好不同层次、不同区域的员工行为规范,尤其是管理人员的行为规范、员工社交场所的礼仪规范,以及长期的员工文化素质提升规范等。创造酒店独有的品牌,突出酒店文化特色,加强酒店文化经营,必将成为未来酒店经营成败的关键。对与酒店形象有关的一切要素要进行全面系统的规划设计,并通过全方位的多媒体的统一传达,塑造独具文化品位的酒店名牌形象,以谋求大众的认同。

2.2 多元化经营,特色经营

随着行业竞争的激烈,各家酒店都在寻求多元化的经营方式。星级酒店与大企业合作举办一些户外活动,比如举行露天餐饮,让顾客享受户外美食,没有在酒店里进餐的拘谨,客人感觉更加随意。把宴会搬到户外成为很多酒店赚钱的一个门道。举办一场户外宴会的投入并不小,而且事情繁琐。但酒店对这类活动仍趋之若鹜,因为举办这类活动对酒店形象是个很好的展示宣传机会,尤其与大企业合作可以认识不少客户,从而拓展酒店的经营合作渠道。

2.3 做好财务管理,严控成本,增强资金流动性

(1)加强财务决策分析。酒店的经营决策是关系到企业总体发展方向和重要经营活动的决策,如投资方向和投资规模,客房、餐饮价格水平,成本目标,盈利目标等。加强成本费用控制,从而有效制酒店的资金占用量,提高资金使用效益,是酒店提高利润水平的关键。

(2)加强内部控制。采购部门是酒店最难控制的部门,酒店餐饮质量要求较高,一些海鲜产品储存周期短,采购次数就多,经常需要临时采购,一部份物品还需要从境外购进,这种情况决定了酒店采购内部控制有别于其他行业采购的控制模式。酒店的采购环节很容易出现舞弊行为。所以,对采购环节控制的关键环节是采购业务及财务控制流程的合理设置、人员素质的培养等。加强请购、报批、订货、验收、最后核准付款的内部控制。

(3)大力拓展网上预定房间和餐饮业,这会比在酒店直接预订便宜10%左右,更加吸引消费者,提前预订缴纳的定金可以增强酒店的资金流动性。网上拓展业务,一是可以降低成本,二是可以提高酒店的知名度。

参考文献

[1]宋雪饶.论酒店业的人才吸引策略[J].内蒙古科技与经济,2002,(6).

电影行业现状范文第2篇

关键词：泸州市 外贸企业 商务英语函电 写作技巧 运用

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2015）11-0260-01

商务英语函电在国际贸易中有着非常重要的作用，世界上大部分的贸易活动都是通过外贸函电来进行沟通交流，外贸企业在对外贸易中通常是运用书面工作语言和外贸知识进行相互交谈。但是通过对当前泸州市当地的几家外贸企业进行走访调查后发现，有一部分从业人员并没有掌握或者不能够有效的利用外贸函电进行沟通交流，所以外贸企业需要进一步的开展对外贸函电的学习与摸索，更好地帮助企业在外贸交易过程中的交流。

一、外贸企业使用商务英语函电中的常见的问题

外贸函电应用主要有两种表现形式，第一是写作，第二是翻译。但是在对当前泸州市当地的几家外贸企业进行走访调查后发现，存在外贸企业发展过程中的一些问题。 通过对泸州市外贸企业商务英语函电写作人员的调查发现，有一部分商务英语函电写作人员在实践中容易出现：不能够清楚的表达描述内容，计量单位不统一，标点符号不能符合要求，外贸术语理解错误，还有一些书信格式上的错误，等等基本性问题。

1.数字、单位方面

通常在外贸函电写作的著作中，都会提及到外贸函电的数字的写作规范。例如：基数词和序数词的运用范围，日期、地址与道路名称的写作规范等等。在对外贸易的过程中，计量的单位、交易的货币、包装的形式、各项保险条款应该对照好相应的表格，清楚准确的表达。经过我们调查后发现，对于数字、单位方面出现的错误占商务英语函电总错误的30%以上。

2.专业术语方面

外贸企业在对外贸函电术语上应该保持谨慎细心的态度，例如：ETA（到港日）：ESTIMATED TIME OF ARRIVAL？、ETD（开船日）：ESTIMATED TIME OF DELIVERY？、 ETC（截关日）：ESTIMATED TIME OF CLOSING？等，外贸企业在对外进行交易时，如果不能熟练掌握相关专业术语，字词含糊，那么就有可能在交易过程中遭受不必要的损失。

3.信件格式不准确

外贸企业在使用外贸函电中经常会出现一些格式上的错误，这些错误不仅会导致贸易双方的理解困难甚至是误解，在外贸的书写格式上经常出现的错误是信件的格式不准确，在人称之间混淆表达、结束语乱用、日期排序没有按照规定、抬头标题错误、正文书写格式错误等等各方面都存在一些不符合外贸信件格式的错误。格式的不标准也很容易让和我们有贸易往来的国外客户产生误解，造成不必要的损失，通过当前泸州市几家关于外贸商务英语函电经常出现的错误统计中发现，单单信件格式错误让顾客误解或者错失外贸单的失误就占到总错误的50%左右。

4.语言不够简洁

外贸交易过程中，由于全球化带来的便捷，在语言交流、教育文化背景、思维方式上带来的差异，表达方式和内容容易出现错误或者嗦。所以在语言的表达过程中需要不断了解对方由于文化差异带来的语言交流表达障碍，运用直接了当的表达方式和意义确切的词语，使双方更加明白易懂。

二、外贸函电在外贸企业中的重要作用

1.保持双方有效的沟通，增进合作

通过全球性的网络，可以有效的消除一部分的地域界限带来的交流障碍，减少贸易壁垒，推动全球贸易的发展。在外贸英语函电的交流平台上，可以让外贸企业与客户之间能够直接的沟通交流洽谈双方的要求，减少了不必要的麻烦与交流的障碍，降低了双方的交易成本，在保持双方有效的沟通与交流的同时实现客户与企业的双赢。可以拓宽市场，有利于与客户之间巩固关系、建立有效的合作机制，促进外贸市场的进一步扩大。

2.不断改善企业运行模式，提高企业运作效率

通过与传统的贸易交易对比，运用商务英语函电的方式进行外贸交易，可以减少由于外贸的单证数量和处理费用。交易双方可以在法律允许的范围内约定交易的标准、合同的签约、订单的提交、发货的方式、货款的支付等等。这种方式大大节省了人力物力财力的花费，证件的传输和审批的时间，还能减少由于人员重复的输入各种数据导致的错误，提高交易的办事效率，增加企业的利润。

三、提高外贸企业商务英语函电贸易的建议

商务英语在外贸行业中有着不可替代的重要作用，外贸企业必须采取有效的措施保证公司外贸的正常进行，为更好地让商务英语函电为企业带来进一步发展的空间和机会。

1.了解中英文外贸函电的差异

首先，要了解外贸函电在格式上的要求。由于中英外贸函电上存在很大的差异，在商务英语外贸函电中，英文的外贸函电与普通信件相比有许多的不同，在外贸商务英语中增加了许多特殊部分来区别商务英语函电和普通信件的区别。所以，在外贸商务英语函电英文翻译成汉语时，可以套用英文外贸函电的格式，也可转换成中文外贸函电的格式。但是在汉语翻译成英语格式时，就应该严格按照英文外贸函电的格式。其次，在对商务英语外贸函电的表述方面也应该用更简洁、严谨、直观的语言描述所要表达的内容。再者，在外贸企业对各个地区进行贸易时要先了解双方的文化背景和风俗习惯，基于双方的差异，寻求更好的解决办法。

2.招贤纳士，不断吸引人才的加入

随着我国各大院校相继开设关于商务英语课程后，培养出越来越多商务英语专业的学生。所以这就要求外贸企业在招聘商务英语人才的时候，要选择真正适合本公司发展的人才，熟悉各个地区外贸交易的不同和流程步骤，具有较高的英语写作水平，掌握相关专业术语，能够与客户顺利沟通，传递信息，满足商务函电往来的基本要求。

企业在招聘满足本公司发展需要的人才后，应该要想办法留住人才与培养人才，避免公司造成人才流失更能增加本公司的行业竞争力。在外贸企业中，人员的流动性很大，很多公司都留不住人才，其中最主要的原因不外乎薪酬福利低于同行标准或者不能够给员工有一个更好地提升机会，限制了人才的进一步提高与认知。所以外贸企业不仅要保证每一个人才都能够得到相应的待遇水平，其次还要对一些有发展潜力的员工进行嘉奖和提供培训，保证在适应新形势变化下，掌握外贸商务英语函电专业的新变化，促进企业贸易的顺利进行。

3.培养综合性人才，提高企业竞争力

在对商务英语函电的交流过程中，网络是商务英语函电主要通讯平台，在商务邮件的广泛使用下，企业需要有相应的保密意识，对有商业价值的函电需要增加保护措施，保护好外贸企业商务函电往来中的信息不被窃取。在对外贸企业商务英语函电人才进行培训教育的同时，也应该拓宽培训的范围，将网络安全作为一项重要的培训项目，重视信息交换传递中的保护，提高外贸企业商务英语函电人员的公司保密意识，适应新形势下的更高要求。

四、结语

通过对当前泸州市外贸企业使用商务英语函电进行贸易的现状调查发现，外贸商务英语函电是企业对外贸易活动交流的一个重要工具，只有更好地掌握和熟悉外贸企业商务英语函电的差别，才能够促进企业贸易的正常进行。所以外贸企业商务英语函电人员既要熟练掌握相关的商业知识也要熟练掌握商务英语函电写作与翻译技巧，在实践中不断改进和总结，更好地带动企业的发展。

参考文献

[1]周铁.江门外贸企业经营情况调查分析[J]. 中外企业家，2013，15：123-124.

[2]侯德文. 株洲市对外贸易可持续发展对策研究[D].湖南工业大学，2012.

[3]王宇涯，白新芳，许怡. 外贸函电在外贸企业中的应用研究[J]. 佳木斯教育学院学报，2013，09：388-390.

[4]李海峰.商务英语函电在国际贸易中的功能分析[J].中国商贸，2011，18：228-229.

[5]任东梅.商务英语函电对外贸的重要作用[J]. 中国商贸，2011，24：224-225.

[6]张亭亭.商务英语函电的特征及在对外贸易中的作用[J].青年文学家，2012，24：184-185.

[7]杨廷勇.新时期商务英语函电对国际贸易影响[J]. 中国教育学刊，2012，S2：234-235.

电影行业现状范文第3篇

本届闭幕式共分为三大部分，分别为微电影论坛，年度微电影光年奖颁奖典礼，微电影节与北京国际版权交易中心及微电影获奖导演和团队签约环节，分别从不同的角度对国内微电影现状做出展现。

在论坛环节，组委会分别邀请来自高校专家、行业协会领导等各领域嘉宾对微电影进行了解读，精彩的发言赢得了各方的高度认同。

在光年奖颁奖环节中，《老姚的北京》击败由基努里维斯主演的《极速无间》获得本届电影节最佳影片，爆了个大冷门，而揭秘韩国整形现状微电影《完美》赢得最佳海外影片。由高以翔主演的微电影《西装剧社》摘得最佳传播奖，蒲巴甲凭借微电影处女作《信之旅》赢得新锐导演奖，组委会为歌唱家王洁实特别颁发了微电影组委会特别贡献奖。当音乐隆重响起时，《加油，勃拉姆斯》做为梦想的代名词，那一刻由从梦想回到生活饰演小静的女主角孙静赢得影后桂冠。孙静表示本身做为一个小提琴演奏家，很感谢有这样一个机会拍摄这部微电影，无论从任何艺术形式，音乐，电影、歌唱、舞蹈等等，所有的这一切都要从心开始，将所想的意识，将所想的梦想去完成，而这些艺术感受是相通的，接下来也希望有更多的机会多接触一些音乐方面的角色，将会诠释得更好。

在签约环节，组委会承办方光年时代（北京）文化传媒有限公司与北京国际版权交易中心进行了签约仪式，共同举办2014年北京国际微电影节。倡导发起微电影版权保护联盟，通过对微电影版权的保护规范从而促进微电影的行业发展。为大量的优秀创作团队提供版权融资平台，维护微电影作品的版权以及其相关的权益。

微电影交流交易第一平台光年网CEOCF少东先生与10余名新锐导演和团队等进行了签约仪式，目的是与微电影节获奖团队、新锐导演等联合制作精品微电影，打造一个优秀微电影集中创作群，形成微电影制作强势品牌。通过平台培养出一大批具有业界普遍影响力的微电影导演和演员明星。

电影行业现状范文第4篇

关键词：完美世界；蓝海战略；电影产业

中图分类号：I235.1 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）06-0-01

一、“完美世界”的发展与成绩

2008年，国内领先的网络游戏开发商和运营商之一的完美时空网络技术有限公司进军电影及电视剧产业，成立“完美世界影视文化有限公司”，主营业务方向是文化娱乐产业，包括影视剧投资制作与发行及艺人经纪。2010年7月，通过收购北京鑫宝源和上海宝宏影视多数股权，完美世界建立了在影视剧行业的骨架。

电影方面完美世界的成绩更加让人瞩目。都市爱情喜剧《非常完美》上映十日票房过6000万，国内累积票房成绩过亿。2011年上半年的《钢的琴》获得同年上海电影节、第14届华表奖最佳故事片奖及第28届金鸡奖五项大奖提名。同年底，由网络小说改编剧本的都市爱情电影《失恋33天》以不足千万成本，在众多进口强片的档期挤压下，获取了3.5亿票房的成绩，成为当年国产片最大黑马。《失恋33天》不仅创造了市场奇迹，更提供了宝贵经验，让电影界对中小成本影片特别是现实题材影片充满期待，也让完美世界影视在树立行业品牌的同时发现了一片创新战略带来的蓝海。

二、创新战略开创电影业蓝海

(一)国内电影产业整体环境

1.市场需求大，投资主体众多

伴随着中国电影的产业化改革进程，电影产业正在飞速发展，2011全年生产故事影片558部，全国电影总票房达到131.15亿元，较2010年增长28.93%[1]。巨大的蛋糕吸引了多种资本的进入，投资主体呈现多元化趋势：目前我国参与创作和投资的制片机构超过600余家[2]，除了专门的影视制作企业之外，还包含房地产集团、娱乐传媒公司、广告公关公司、互联网渠道商、网游公司等。例如盛大集团就和湖南广电合作，成立了北京华影盛世文化传播限公司。

2.产业的不均衡现状

必须注意到的是，国内电影市场中依旧存在大量投资回报率低、制片模式不完善等问题。2011年虽然全国总票房超过131亿元，但其中国产影片票房仅为70.31亿元，占全年票房总额的53.61%[3]。而在年产五百多部电影当中，最终只有100多部在院线上映，剩下的几百部多数无声无息。同时按照业内的“二八定律”，目前上映的影片中80%的电影拿到总票房的20%，剩下的20%的电影赚了80%的钱。当下国内电影产业的进入成本和预期利润之间有巨大不平衡，而众多潜在进入者对这一情况缺乏客观理性的认识。

3.大投资、大制作的“红海”

面对汹涌而来的资本、急剧扩张的市场需求，和海外进口大片的强大压力，国产电影目前核心竞争力较弱，反而陷入了一味求“大”的红海。拼投资规模、拼制作，拼明星，却忽略了作为电影本质的故事。实际上，中国电影整体上仍是一种粗放式的增长，并未仔细研究成本和价值关系中的新可能，大部分投资制作方未能够从“如何提升买方(观众)获得价值”入手做战略层面的思考。

(二)完美世界的电影价值创新

为避免陷入大片残酷竞争的“红海”，作为影视行业的新人，完美世界重新定义产业内在价值，着力开创新的市场空间。完美世界选择了都市人文题材中小成本影片作为投资方向，并使用签约合作的一线电视剧人作为创意力量，实现了低成本和差异化的结合及产业生产函数的重建。

1.提升买方(观众)价值

蓝海战略的理论中，效用和价格的二者结合才是企业为消费者创造出的买方价值。而创意产业中，价值“取决于消费者心目中对象征商品主观的、个性化的诠释”[4]。电影产业的买方价值即为影片对观众多重主观需要的满足。目前国内电影市场大量充斥古装武侠、玄幻惊悚等题材，对于表现国人真实生活状态的优秀影片很少。然而观众对于这类电影的需求一直存在——从《唐山大地震》、《观音山》等影片票房和口碑的双丰收即可看出。可以说，当下电影市场提供的产品类型远未实现观众群体内的所有价值。

完美世界充分意识到电影产业中买方价值亟待提升的现状。在影片选题方面充分学习借鉴了电视剧这一最具大众传播效果的文化产品，以电视剧的优势特征：平民化、本土化、生活化、真实化、情感化为核心属性打造电影作品。《失恋33天》剧本源于网友根据亲身经历的热门文章，讲述当下都市年轻人最关注的婚恋情感话题；改编剧本尽量忠实原著，保持其“接地气儿”的原生态特点；同时，导演滕华本身就是知名电视剧导演，影片拍摄风格和演员表演风格具备了电视剧平时、生动、直白的特点。上述这些特征让《失恋33天》成为一种具备“类电视剧属性”的电影，完美世界通过它实现买方价值的提升，即提供观众以市场边界之外的产品。

2.降低成本

打破现有价值与成本之间的权衡取舍关系，是开创蓝海必经之路。除了依靠影片类型的创新，完美世界还实现了制片过程中的成本降低。选择中小成本都市题材影片，操作机制灵活，周期短，投资低，风险相对较小。制作方面，完美世界不仅眼光精准地发现了一些颇具实力的年轻导演(如《钢的琴》导演张猛)，更创造性地利用电视剧导演参与大电影的拍摄。这种决策无疑是大胆的，然而对于实现价值蓝海又是可行的：一方面，都市人文“类电视剧”电影对于电影专业性、高技术难度的拍摄和制作手段并不是必须，另一方面完美世界的签约导演及制片人均为业内一线，业务素质、行业眼光足以驾驭类似题材规模的影片，同时这些创意核心人才往往携带广泛深厚的行业资源，如演员、制作团队，均为电影拍摄节省了大量成本。

当企业的行动对自身的成本结构和买方价值主张都产生积极影响时，价值创新就会在交汇区域得以实现[5]。熊彼特的创新管理理论认为，创新就是建立一种新的生产函数，把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系。完美世界影视通过对买方(观众)价值进行深入探索，联合新资源和新市场，通过“电视剧型电影”类的中小成本影片的战略定位成功实现了价值创新，开创了中国电影行业大片纷争环境下的一片蓝海。

参考文献：

[1] [2] [3]2012年电影局新闻通气会稿.

电影行业现状范文第5篇

关键词：电影产业；电影贸易；出口竞争力

中图分类号：F746 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）20-0163-03

一、我国电影出口现状

1.我国电影海外销售额不稳定

近几年，我国影片在海外的销售额持续上升，从2006年到2010年，我国国产影片海外销售额从19.10亿元增长35.17亿元，增长幅度为184.13%。但是，2011年、2012年国产影片海外销售额连续下降，2012年国产影片海外销售收入仅为10.63亿元，反映了我国电影在海外的竞争力不够。

2.我国电影海外票房相对少

尽管我国电影出口销售额也在增加，但是与我国电影总票房相比，海外票房可谓是惨淡无比。我国总票房每年不断刷新记录，从2006年26.2亿元到2012年的170.73亿元，增长的幅度是551.64%。即使是海外票房最高的2010年，海外票房也仅为35.17亿元，只占当年总票房的22.37%。

3.电影出口比例少

近年来，我国电影产量直线上升，从2006年的330部增长到2012年的745部，年增长率达到了21%。我国虽然是全球第三大的电影生产国，但是能够出口海外的影片依旧是少之又少。电影的出口比例在2006―2012年呈现下降的趋势。依旧同美国相比较，美国每年有50%左右的电影出口海外，并且通常而言美国电影的海外票房收入是本土票房收入的两倍。

4.出口影片内容单一

我国出口的影片大多为功夫片，在2010年出口的电影中，海外票房排行榜前十中有八部为功夫片，并且这八部功夫片占当年海外总票房的80%。李小龙，成龙等功夫明星依旧是国外观众的最爱。而好莱坞这些年以来获得好评的影片内容广泛，涉及各种类型，比如有科幻片，灾难片和战争片等。

5.出口国家和地区相对集中

我国出口电影的只要国家和地区有日本、韩国、美国与欧洲。我国电影在这四个地区和国家的票房占我国电影海外总票房的70%―80%。美国与欧洲有着世界上最大的电影市场，有着丰富的电影消费人群，占据了全球电影50%的 市场份额。我国在美国与欧洲占据的市场份额在20%―40%之间，亚太地区在全球市场份额中只占了25%左右。我国电影在日本和韩国却取得了不错的成绩，2009年，我国在日本、韩国的海外票房占据海外总票房38.95%，这个成绩接近我国在欧美取得的成绩了。

6.以合拍电影为主

近几年来，合拍片占据我国出口海外电影的主导地位，在能进入院线放映的电影中，合拍占据了3成左右，而在出口电影中，合拍片则占据了半壁江山。从2006年开始，合拍片在我国电影出口总量开始占据一半以上；在2010年，合拍片所占的比例为惊人的97.80%。

二、关于电影产业出口竞争的比较

1.中印电影海外票房的比较

中国电影海外票房在经历了2010年的高峰（35.17亿元人民币，是我国海外票房的最高记录），由于受到全球经济危机的冲击在2011年和2012年海外票房均回落，在2013年取得一点抬头的趋势。相比较而言的是印度电影的海外票房，没有受到经济危机的冲击，以年均增速10%的速度稳步发展，在2013年已经取得了890百万美元的成绩。显示了印度电影不仅在国内市场取得成功，同时风靡海外，获取不错的收入。

2.中印电影海外票房与国内票房比例的比较

近年来，我国国内电影票房不断刷新纪录，国内电影市场越做越大。而与国内电影票房火爆现象相反的是我国电影在海外的销售。我国电影在海外的销售并不尽如人意，海外票房与国内票房的比率从2010年的34.58%下降到2013年的6.53%。相对而言的是，印度电影的海外票房与国内票房的比例维持在9%左右，印度电影在印度国内外协调发展，并保持9%的增速稳定发展。这意味着国内电影在电影质量上并没有太多的提高，国内市场票房也许只是随着电影市场的扩大而增多，是由外部性造成的。同时，国内电影在海外的影响力不够，遇到经济危机，海外市场就萎靡了。

3.贸易竞争力指数的比较

2010―2014年这一阶段，我国电影的贸易收支差额不断扩大，从2011年的-17亿元到2013年的-39亿元，电影贸易逆差增加了129%。与此同时的是，我国电影贸易竞争力指数从-0.51下降到了-0.68。我们可以看到我国的贷方从2010―2013年虽有增长但是增长幅度不大，而借方则从2010年的25亿元人民币增长到了48亿元人民币。这表示好莱坞及其他国家的电影在我国的电影市场掠走了48亿元人民币的票房。这也是导致我国2013年电影国际贸易竞争指数高达-0.68的原因。对于印度电影而言，其电影贸易一直是顺差，并且稳定增长，从2010年顺差额221.2百万美元上涨到了327.2百万美元，增长幅度为47.92%，并且其贸易竞争力指数从0.17增长到了0.23。其中的原因不仅因为印度电影在海外获取了不错的票房，而且还因为印度市场是世界上唯一一个连好莱坞电影都无法占据的市场。国际语言的电影在印度电影市场上仅占6%，这是在其他国家或地区的电影市场难以看到的。

三、我国电影出口的问题

1.电影产业制片集中度低，放映集中度高

在电影产业链中有制片―发行―放映三个环节，制约我国电影产业发展的则是制片和放映这两个环节。

首先在制片这个环节，电影的制作需要大量相关的“资产专用”性质的机器设备，所以对于电影产业发达的国家而言，制片机构的市场集中度一般很高。以美国为例，2010年美国制片机构的CR4为62%，而在21世纪以来，美国前八家电影制片公司的CR8均在88%左右。这样高的市场集中度保证了美国影片的强势地位，同时高产业集中也说明了美国制片机构实现了规模经济，有利于电影产业的发展。但是，我国目前电影的制片环节的CR4由2002年的57%下降至2010的27%。低市场集中度意味着更多的民营资本投入电影制片中，但是对于电影制作而言，产业集中度低并不有利于电影产业的发展。

而在放映环节，我国这些年院线的集中程度出现了先上升后下降的趋势，现在CR8指数在60%―72%左右，相对于其他发达国家，美国院线的市场集中度从20世纪90年代以来都维持在40%，而日本的院线集中度更低，CR8仅为20%左右。显然我国的院线集中程度高，这表明了我国的影院普及程度不高。

2.文化折扣现象导致我国电影出口不畅

在2012年我国电影海外票房降到了“冰点”，仅为10.63亿元人民币，同比下降了47.5%。我国电影占据世界市场的份额不足1%。相比于以好莱坞为代表的美国电影产业出产影片数仅占世界的6%―7%，但是在世界市场的份额却有70%―85%。而文化折扣则是我国电影在海外不受欢迎的主要原因。

我国仅有两部电影《卧虎藏龙》和《英雄》在海外创造了票房奇迹，分别为18亿元人民币和11亿元人民币。此后，国产电影在海外再也无法创造如此的辉煌。以2012年在国内大卖的《人再途之泰》为例，在国内取得高票房的同时却在海外市场失利。美国的电影在世界大受欢迎。仅仅《阿凡达》一部电影，全球票房为2，754，893，602亿美元，也是全球影史票房最快过十亿美元的影片，仅仅用了17天。

由于“文化折扣”这一现象的存在，我国的出口电影呈现合拍电影“一边倒”的局面。只有合拍电影才能减弱“文化折扣”的影响，加速我国电影国际化的进程。但是合拍电影同样造成了我国出口电影利益减少的问题，使得我国出口电影所获得的大部分利益流进了国外投资者的口袋。

四、提高我国电影出口竞争力的对策及建议

1.优化电影融资渠道，促进电影产业适度竞争

对于一部电影而言，制片是电影票房成功的关键因素，在制片这个环节上，不仅需要投入大量的资金和人力物力，同时需要创意的投入。应该形成以大型制片机构为主、中小型制片企业协调合作的适度竞争的环境。而要创造适度竞争的市场，必须优化我国电影融资机制和环境。因为只有大量资金流入电影行业，创意的产生和人才的配置才能趋于合理化。首先，政府应该明确电影融资的政策，通过政府主导、民间配合的方式共同建立起中国电影基金。基金的目的有：（1）通过拍前投资来鼓励新导演新作品。（2）通过拍后投资来奖励优秀的电影工作者。（3）投资优秀电影制片公司来加强其主导地位。同时，政府应该多举办电影文化节，为制片人与金融投资方创造有利于沟通的机会。推进融资金融机构的发展，多层次、多领域增加电影投资的渠道。

2.制定严密的法律体系，充当行业的调控者

电影行业的持续发展，需要政府建立相对完善的电影产业法律法规体系。电影产业的法律体系的基本效力均不是由一部法律组成的，而是经过多年多部法律慢慢完善的。我国政府应以我国当前实际情况为基础，有序、有力地推进我国电影法律的制定。由于目前我国政府在电影产业中的强势地位，导致我国电影行业协会的作用较小。我国政府在制定完善的法律体系，建立起良好的电影秩序后，应适当放权，充当行业的调控者。加大电影行业协会、专业人士在电影产业中的作用。这样不仅可以减少政府寻租的空间，同时可以降低电影企业的运营成本。增强电影行业者的地位，让电影行业组织参与制定标准来规范电影行业，不仅减少了政府参与电影制作的管理，同时可以促进电影产业的整体发展。

3.在传统文化中挖掘普世价值的电影材料

我国拥有五千年的灿烂文明，是个文明古国，本土文化资源十分丰富。神话传说、历史人物演绎、经典著作等丰富的传统文化给我国电影提供了丰富的资源。近年来，中国元素的电影也是风靡全球。好莱坞出产的《花木兰》、《功夫熊猫》在全球都取得了不错的成绩。中国的国宝熊猫在好莱坞的个性化包装、内容调整以及巨大的投资下一下子红遍了全球，获得不错的回报。

这不得不说是个讽刺，因为这些元素来源于中国，却被国外的导演慧眼发现，马上投入资金，并且取得了巨大的成功。我国电影在海外并没有获得观众的认同，那是因为我国电影挖掘的文化过于民族性，导致我国电影在国内市场大受欢迎，出了国门就被冷落的结果。我国电影工作者应该从我国的传统文化中发掘出具有普世意义的题材。当电影中承载普世价值时，全世界的观众都容易接受，并能够引起观众的共鸣，减少文化折扣的现象。

这些年来，高居票房排行榜的那些电影，比如《钢铁侠3》、《环太平洋》等影片都具有普世价值，引起了观众的情感共鸣，从而能够超越国家和地区的界限，在全球获取不错的票房。同时观众在观看这些影片时，对其中所隐含的美国文化不排斥，在这种潜移默化的影响下，甚至会慢慢接受异国的文化。

4.细分海外市场，开拓亚洲市场

因为欧美占据世界电影市场的半壁江山，所以我国一直将欧洲与美国视为目标国家与地区，争相向欧美出口电影，希望能够成功打入欧美市场。但是，由于文化折扣这一现象，我国电影在欧美市场并不十分受欢迎。所以说，尽管亚太仅占世界电影市场份额的25%，但由于亚太地区与我国属于同类文化市场，我们电影出口可以走“先亚洲，后欧美”之路，使得我国电影能够一步一步走向国际市场。

亚太地区文化与我国文化具有类似性，这样便没有了文化折扣这一问题，同时亚太地区的前景好，发展潜力比较大。我国电影在日本与韩国已经取得了相当不错的成绩，可以考虑将南亚和东亚纳入电影出口目标地区，作为我国电影走出去的首选。

在亚太地区取得不错成绩后，可以进军欧美市场，对于欧美市场而言，我们可以举办电影节、电影站等一系列的文化交流活动，让欧美国家通过这样一次又一次的活动，加深对中国的理解，使得欧美的电影受众可以认同中国的文化，同时接受中国的电影。

参考文献：

[1] 米黎钟，于航.基于价值链的中国电影产业研究[J].经济论坛，2011，（1）：99-102.

[2] 虞海侠.电影产业的经济学特征分析[J].生产力研究，2011，（8）：163-164.

[3] 尹超.美国电影贸易国际主导地位原因分析及对中国的启示[D].上海：上海财经大学，2007.

[4] 胡正荣，李继东.我们离电影强国有多远――兼论新媒介环境下美国电影产业的发展策略[J].电影艺术，2010，（3）：70-74.

[5] 林来.中国商业电影营销现状分析[J].中国商贸，2013，（25）.

[6] 陆绍阳.跨越式发展 2008年中国电影产业综述[J].北京电影学院学报，2009，（2）：41-45.

[7] 汪献平.从创意文化的角度看中国电影产业的现状与问题[J].上海师范大学学报：哲学社会科学版，2010，39（5）：130-136.