互联网公司盈利模式范文第1篇

关键词：生态企业；盈利模式；模式“错位”

中图分类号：F270 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）009-0-02

一、引言

中国互联网从探索阶段发展至今已有30余年。在这30年中不断发展创新，为人们获取信息、相互交流、网上购物提供了便利。互联网的应用已经渗透到人们生活的方方面面，对人们的生活方式和意识形态起到了导向作用。据中国互联网络信息中心《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万，中国手机网民规模达到3.56亿，中国网络游戏用户规模达到3.24亿，较去年同期的3.04亿增长6.6%，网民使用比例为63.2%。[1]互联网已逐渐成为我国重要的信息交流平台，对国家经济的可持续发展、个人生活质量的提高也发挥着越来越重要的作用。

互联网生态企业不同于互联网公司链重构生态企业价值。越来越多的中国互联网企业也在往这方面转型，从最早以经营简单网页为主的新浪、博客等公司到目前以电子商务为主的淘宝、唯品会等，都为人们网络浏览时事和网络购物带来诸多便利。然而，一个运营成功的互联网生态企业必然离不开正确的盈利模式，能够及时改变盈利模式的互联网生态企业就存在持续经营的可能性，不能做出正确选择的企业将会面临 “速死”。

二、研究方法

（一）案例分析法

着重运用博客这一“速生”、“速死”企业案例，分析导致该企业经营失败的原因以及在盈利模式选择上的存在的问题，并对其做出相应的改善。

（二）探索分析法

通过对现有企业及其对应盈利模式的研究，筛选出最适应该企业的盈利模式，进行“错位”分析，得出适应该企业的最优盈利方案，为互联网生态企业提供实用建议。

三、盈利模式理论分析

（一）盈利模式概念

盈利模式，既是管理学的重要研究对象之一，也是经济学研究的重要对象之一，是指按照利益相关者所占份额，将企业的收入结构、成本结构以及目标利润做出相应比例的划分。

盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管理，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法。还有观点认为，它是一种组织机制和业务结构，是通过整合营销经验和利益相关者资源来实现的。

（二）盈利模式种类

目前，我国网络生态企业盈利模式主要有6类：在线广告、移动增值服务、网上商品交易、网络游戏运营、注册会员费和服务功能。大多“速死”的互联网生态企业在其没有充分考虑盈利模式的选择下而投入资本，导致其不能持续经营。本文将对“速死”企业进行盈利模式的“错位”分析，为互联网生态企业在盈利模式的选择上提供借鉴。

（三）盈利模式构建

盈利模式最根本的问题是如何从客户那里赚取收入。建立利润模型的关键是分析模型是否能给客户带来相应的利润，进而提高企业的声誉，并从客户的利润中获取相应的利润。企业间的竞争，从根本上来说是围绕满足客户需求而展开的，正如菲利普・科特勒所指出的“顾客是价值最大化者”。所谓顾客的需求，就是提供的产品或服务满足顾客的期望。由于企业是为客户服务的目的，而顾客满足需求的东西是有选择的，那么，企业必须创造一个“价值优势”的产品，即更实用、更好的功能，更能满足顾客或产品对消费者的兴趣，使顾客在购物心理时有选择的倾向，从而使企业获得更多的利润。

盈利模式不妨看成一个大系统，它由不同部分以及各部分之间的联系组成。一般盈利模式包括利润点、利润目标、利润来源、利润杠杆和利润壁垒五个部分。这五个要素在整个盈利模式系统中发挥着各自的作用，它们之间的关联如下图所示。[2]

四、实证研究

本文以博客为例，阐述其发展历程以及在发展中所运用的盈利模式，简单探究其衰败的原因，并运用盈利模式“错位”分析，总结出适合博客的最优盈利模式。

（一）博客简介

博客，仅音译，英文名为Blogger，为Web Log的混成~。它的正式名称为网络日记；也被称为博客或部落馆等，是一种通常发表的个人或图片的网站。博客文章通常按时间顺序排列。许多博客会聚焦当下比较热门的话题，以图片或文字或视频的形式表达出来，并给浏览者提供评论或相互交流的平台。还有些博客则是个人日记，是博主发表个人观点、评论时事的一种良好渠道。常见的博客表达方式有文字、图片、视频、音像等，这些方式的组合也使博客网页变得丰富多彩。比较著名的有新浪、网易等博客。

（二）博客原有盈利模式分析

1.博客的发展现状

我国博客在发展之初十分迅速，涉及的范围也十分广泛。随着各大网站的逐步推出，博客数量呈现几何式增长。新闻博客和财经博客是最具吸引力的，这些博客大多是由个人创造的，在传递各类新闻事件中起着重要的作用，为舆论监督提供了新的平台。

然而相较于发展迅猛的微博，博客的发展显得十分缓慢，其中很大一部分原因是博客手机客户端的功能不齐全，因此很大程度上制约了博客的发展。

2.原有盈利模式

（1）在线广告

通过对博客的各种盈利模式分析，我们发现目前大多数门户网站的主要盈利模式仍然是广告，广告既是最直接的盈利方式也是最广泛的盈利方式。近几年，惠普公司、华为技术有限公司、浪潮集团有限公司等广告主开始在博客中国网站网络广告，这意味着博客开始吸引广告主的目光。[3]然而，仅仅依靠广告并不能使博客长久的运营下去，不及时地转变盈利模式，将会使用户失去对博客的依赖。

（2）无线增值服务

无线增值业务主要指移动博客或手机博客，包括手机域名绑定、功能分类、移动等。韩国的赛我网，借助 “细分移动博 客”这一业务，成为了韩国最大的社区网站和全球极少数的盈利博客网站。[4]国内的很多网站也开始效仿，博客将无线服务与移动服务连接起来，使无数手机用户可以随时浏览网页。

（3）个性化增值服务

在国外，普遍存在著对注册用户收取费用的博客盈利模式，如美国硅谷科技公司六度分割有限公司（SixApart，Ltd）拥有100多万的付费博客用户。[5]国内博客也曾考虑过这一盈利模式，客观来说，这一模式的实施将会是博客盈利的又一大趋势。

以上的三种盈利模式中，博客最传统的盈利模式是――广告，但由于使用用户的数量并 不多，而且在其发展过程中缺乏创新因素，使得博客在广告、移动增值服务等方面获得的收益越来越少。

（三）博客盈利模式“错位”分析

1.新的盈利模式

（1）商品网络在线交易

商品网络在线交易是当下比较流行的交易模式，也是广大消费者比较喜欢的交易方式。博客想要发展并从中获利，必须充分利用商品网络在线交易平台，将博客与电子商务连接起来，推出更多引人注目的版块，培养、建立新用户群体。这些用户群体的形成，不仅提高了企业与用户之间的沟通深度，而且在激发市场潜力的同时，从而大大降低了营销成本。

（2）网络游戏运营

网络游戏运营将会是博客发展中的一大亮点，营销者可以在博客网站页面增加游戏选项，让用户在不用下载游戏的同时能够自行选择想要玩的游戏。当然，游戏本身的设置不能占用手机太大内存。这样，既可以留住使用博客多年的老用户又可以吸引热爱游戏的年轻人。

商品在线交易和网络游戏运营是对于博客发展现状分析出的两种较适合的新的盈利模式。然而，我们也不能完全摒弃博客的传统模盈利式――广告。只有将这几种盈利模式相结合，观察其在博客运营中所带来的经济利益，才有可能使博客“起死回生”。

2.建议

（1）与电子商务融合

博客营销的未来发展将与其创造的价值紧密相连。博客和电子商务网站的融合，使人们在做博主的同时也可以在其页面上开店，将自己想要卖的东西展示在自己的博客中，这样的融合完全可能产生全新的营销策略，增加博客的点击量和浏览量。

（2）独特的营销模式

所谓的独特是指企业根据客户的不同需求，设计出能够满足不同客户的产品。现在大多数消费者已经步入“个性化时代”，在博客上制定相适应的个性化营销是今后的发展趋势，博客网站可以提供各种收费性的营销平台来吸引客户。

（3）内容丰富有针对性

博客网站的内容应该选取当下比较流行的话题不定期的更新。无论博客是企业的还是个人的，其共同点是：只有在内容上有新意，有创新才能够吸引消费者的眼球。博客营销的核心就是立于消费者的角度，抓住消费者的心理，设计出新颖的功能来留住消费者。随着时间的推移，博客将继续增加点击率，博客营销将变得更加明显

五、结语

21世纪的今天，互联网生态企业的发展日新月异，越来越多的中小企业一夜崛起，而后又在短时间内“灭亡”。如何选取一个适合企业的盈利模式，将会是企业持久经营的关键。本文通过对博客这一互联网生态企业的新旧盈利模式分析，总结出博客原有盈利模式存在的问题，并用“错位”分析重新定位博客，对其发展提出可行性建议。

随着互联网经济的不断发展，是否盈利已经成为互联网生态企业成熟与否的标志。从战略上看，互联网生态企业与传统企业差别不大，主要目标是盈利，盈利能力也是互联网公司可持续发展的基础。互联网生态企业在将网络效应带来的价值转化为收入的同时，应不断发掘互联网的潜在价值，不断探索新的盈利模式，只有这样，才有可能在激烈的竞争中保持领先的优势，才有可能屹立于迅猛的发展潮流中而不倒。

参考文献：

[1]高婷婷.互联网企业盈利模式研究[D].首都经贸大学，2012：1.

[2]应楠殊.国内网络公司的盈利模式及其构建研究[D].西南财经大学，2008：36-37.

[3]尹世杰.优化消费结构与全面建设小康社会[J].贵州财经学院学报，2004（1）：6-8.

[4]聂永祥.城镇居民消费结构升级受阻、有效需求不足及对策 [J].上海综合经济，2002（2）：22-24.

互联网公司盈利模式范文第2篇

[关键词] 网络公司；价值评估；价值评估方法

[中图分类号] F470 [文献标识码] B

二十一世纪互联网的发展更加迅速，网络世界给人们的工作带来了很大的影响，也给人们带来了商机，作为新兴企业的网络公司所面临的上市、并购重组和融资投资等经济行为也吸引了许多的投资者注意，与此同时，网络股的暴涨、暴跌也引起投资者的警惕，那么如何准确的评估网络公司的价值就变成了大众所关注的焦点，不过网络公司价值评估的理论与实践都存在不足之处。如何评估网络公司的价值这一问题急需解决。

一、网络公司的含义与三阶段发展模式

网络公司作为新兴企业近些年来发展迅速，本文所提的网络公司如何界定呢？从评估学角度来说，网络公司的本质还是以盈利为目的，从这一角度看，网络公司可以这样定义：“在互联网上注册域名，建立专属自己的网络平台，利用互联网进行多种商务活动，以此来吸引大量的客户，并以较少的成本获得较多盈利的企业[1]。”

而网络公司分类如下：（1）基础层网络公司，该类型的网络公司可以称为“为互联网做”，主要以提供互联网基础设施业务为主，是整个互联网行业的基础，提供了网络运营的大环境；（2）服务层网络公司，该类型的网络公司可以称为“做互联网”，网络应用设备的生产和开发是这类公司的主要业务，向客户提供技术上的维护与咨询以及技术创新等服务；（3）终端层网络公司，该类型的网络公司可以称为“用互联网做”，主要包括门户网站以及专门提供电子商务服务的网站，与传统产业相结合，“用互联网做”传统业务[2]。

网络公司的发展模式大致分为以下三个阶段：第一阶段是成立期，网络公司的主要目标就是吸引新生用户，并在经营者寻找适合本公司的运营方式，在这一阶段，网络公司需要投入大量的成本，但却只能获得很少的收入，负盈利会持续增加；第二阶段是发展期，这一阶段访问用户已经达到一定数量，网络公司所需投入成本递减，规模效应开始增加，公司的收入自然开始增加，但从整体来看，公司仍然处于亏损状态；第三阶段是增长期，网络公司的访问用户仍然持续递增，平均成本开始出现持续性下降，公司亏转盈的局面开始出现，盈利呈现持续上升状态。

二、网络公司价值评估的特征与影响因素分析

网络公司的独有特征也为评估其价值带来了一定的难度，其特征如下：

（1）网络公司有形资产较少，无形资产较多；

（2）网络公司大多缺乏历史数据。

（3）用户对于网络公司的意义已经不再只是交易对象，而是网络公司的核心资源，用户的满意度和购买力几乎可以决定网络公司的价值。

（4）大部分的网络公司盈利甚至处于亏损状态。

另外还存在能够影响网络公司价值评估的一些因素，这些也对价值评估产生影响：

（1）用户规模，这一点主要由访问量、注册用户、滞留时间和客户忠诚度所体现；

（2）经营管理因素，良好的经营管理团队是使网络公司在竞争中脱颖而出的关键；

（3）政策法规因素，健全、有效的法律体制是能让网络公司在互联网行业中健康发展的保障。

（4）商业模式，公司的商业模式对于网络公司来说就是指该公司的“产品”，商业模式对公司的发展占据至关重要的位置。具有巨大市场潜力、新颖且技术可行的商业模式的网络公司就初步拥有了成功的资本。

（5）市场竞争力，市场竞争力的网络公司才可能在竞争中发挥公司的优势，挤掉竞争者，将公司带入增长期，从而得到获取高盈利的机会，并将公司继续发展壮大成为互联网行业中的强者。

（6）市场壁垒，新进企业进入某一行业都会存在市场进入壁垒，市场壁垒的高低反映了该行业中现存企业所占据的优势程度和新进企业进要面临的障碍的大小。网络公司之间有互相模仿的痕迹，这降低了互联网行业的市场进入壁垒，短期内网络公司的数量可能会大幅度上升，但由于竞争激烈且短期内没有盈利产生的原因，只懂模仿的网络公司必然会因为没有其独特的竞争方式而退出互联网行业；而独具其特色的网络公司却会脱颖而出顺利进入增长期，公司得以迅速盈利并快速发展。而这些各具优势的网络公司会提高市场壁垒，最终结果就是具有强大竞争能力的网络公司才能得以发展壮大，公司价值提升。

评估网络公司的价值需要了解其影响因素，更重要的是了解哪种方法才是适合评估网络公司价值的方法。

三、网络公司价值评估常用方法

（一）股权资本自由现金流贴现（FCFE）评估法

互联网公司盈利模式范文第3篇

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内容简介

《互联网企业成长与盈利模式创新研究》以网络经济运行规律为出发点，着眼于互联网企业所采用的各种盈利模式，理性分析其构建和选择等方面的问题，期望能围绕加强互联网企业的竞争力、实现企业的价值创造并带来企业成长这一总目标，利用理论分析、走访调查、文献分析和案例比较分析等研究方法进行系统地研究，探讨互联网企业盈利模式创新与企业成长的规律。

本研究主要内容包括以下几个方面：①互联网企业的成长规律研究。探讨一般企业的成长规律，提出基于核心能力的互联网企业的成长逻辑。②研究互联网企业的核心能力形成与盈利模式的相互作用机制。③互联网企业盈利模式、途径、规律以及构成要素研究。通过对目前互联网企业盈利模式进行新的划分，总结每种模式的特点并进行比较；通过对中国互联网企业盈利模式以及对互联网企业经营业务的分析，得出这些盈利模式的一些共性，并分析它们成功的原因。④互联网企业盈利模式的创新途径研究。研究网络经济的特性和网络环境下竞争结构的变化，在此基础上分析网络经济对企业盈利方式的影响。⑤基于盈利模式创新的互联网企业成长研究。就互联网企业根据自身的特点来选择适合自身的盈利模式的具体案例进行比较分析和评价。

目录

第1章 绪论

1.1 研究背景及研究问题的提出

1.1.1 网络经济的发展趋势

1.1.2 网络经济的特征

1.1.3 互联网企业盈利模式趋于多元化

1.1.4 盈利模式的困局及其对互联网企业成长的影响

1.1.5 本书研究问题的提出

1.2 国内外研究现状和发展趋势

1.2.1 国外的研究发展状况

1.2.2 国内的研究发展状况

1.3 研究内容

1.4 研究方法

1.5 创新之处

第2章 基于核心能力的企业成长要素分析

2.1 企业成长的概念界定

2.2 企业成长外生论

2.2.1 竞争优势外生论

2.2.2 环境要素影响论

2.3 企业成长内生论

2.3.1 企业成长进化论

2.3.2 组织控制论

2.3.3 资源基础论

2.3.4 企业交易费用理论

2.3.5 企业认知发展论

2.3.6 企业文化控制论

2.4 基于核心能力的企业成长理论

2.4.1 多种企业成长理论与企业核心能力论的比较

2.4.2 企业核心能力论

2.5 互联网企业成长系统的思想

2.5.1 网络经济两大递增规律

2.5.2 互联网企业成长的路径依赖

2.5.3 基于核心能力的互联网企业的成长逻辑

第3章 互联网企业盈利模式创新与核心能力形成

3.1 核心能力理论与盈利模式创新

3.2 互联网企业核心竞争力影响要素分析——以第三方网上支付企业为例

3.2.1 资源要素分析

3.2.2 能力要素分析

3.2.3 环境要素分析

3.3 通过盈利模式创新提升互联网产品的黏性

3.3.1 互联网产品黏性的相关定义

3.3.2 用户黏性影响因素

3.3.3 黏性与重复购买意向之间的关系

3.3.4 互联网企业提高产品黏性的策略

3.4 通过盈利模式创新形成企业核心竞争力

第4章 互联网企业盈利的途径

4.1 互联网企业盈利模式的分类

4.2 网络广告

4.3 增值服务

4.4 网络游戏

4.5 产品销售

4.6 即时通信

4.7 搜索引擎

4.8 多盈利模式结合

第5章 国内互联网企业盈利的特点

5.1 免费

5.1.1 以免费的基础业务吸引用户

5.1.2 免费策略的经济学分析

5.1.3 由“免费”产生的盈利危机

5.2 平台化

5.2.1 基础平台加增值服务的模式

5.2.2 平台注册会员收费，提供差异化的服务

5.2.3 阿里巴巴平台的收费模式

5.3 模仿中创新

5.3.1 模仿与创新

5.3.2 模仿、创新与自主研发

5.4 多元化战略

5.4.1 企业的成长性高低与企业多元化程度

5.4.2 业务横向或纵向的多元化

5.4.3 多元化的经济学分析

5.5 差异化战略

5.5.1 产品与服务的差异化

5.5.2 差异化基础上的垄断竞争

第6章 互联网企业盈利模式的要素分析

6.1 梅特卡夫定律的困境及客户价值论的提出

6.1.1 梅特卡夫定律的困境

6.1.2 客户价值论的提出

6.1.3 互联网企业的价值链

6.2 Web1.0环境下的三代互联网盈利模式要素分析

6.3 Web2.0环境下用户参与的互联网盈利模式结构及特点

6.3.1 Web2.0环境下用户参与的互联网盈利主体关系结构

6.3.2 价值链的整合

6.3.3 淘宝网价值链的特点

6.4 互联网盈利模式要素分析

6.4.1 利润点分析

6.4.2 利润对象分析

6.4.3 利润源分析

6.4.4 利润杠杆分析

6.4.5 利润屏障分析

6.5 A8盈利模式要素分析

6.5.1 数字音乐市场现有的主要盈利模式

6.5.2 A8音乐业务系统

6.5.3 目标客户和盈利模式

第7章 互联网企业盈利模式的创新

7.1 界定和锁定利润对象

7.2 为客户提供有核心价值的产品

7.3 打造具有足够吸引力的利润点

7.4 提高用户的参与程度

7.5 关注特定线上空间个体之间关系的建立

7.6 盈利模式创新——基于3G手机网页游戏

7.6.1 3C网页游戏的特点

7.6.2 3G手机网页游戏新盈利模式

第8章 基于盈利模式创新的互联网企业成长

8.1 知识的溢出效应与盈利萎缩

8.2 网络经济市场秩序的失灵

8.3 网络经济条件下企业核心竞争力演变特点

8.3.1 网络经济特征影响企业核心竞争力的构建

8.3.2 分工和专业化协作的深化是构建企业核心竞争力的前提

8.3.3 以顾客价值为导向的业务流程重组是构筑企业核心竞争力的条件

8.3.4 企业管理模式创新是构筑核心竞争力的保证

8.3.5 企业信息网络系统是构建企业核心竞争力的手段

8.4 基于知识资本的企业可持续成长的路径选择

8.4.1 以特殊性知识为切入点的路径选择

8.4.2 以整合性知识为切入点的路径选择

8.4.3 以配置性知识为切入点的路径选择

8.5 基于盈利模式创新的互联网企业成长分析——以乐视移动传媒网为例

8.5.1 网络视频行业产业链与盈利分析

8.5.2 乐视传媒网提供的基本产品与服务

8.5.3 乐视传媒网的盈利模式创新

8.5.4 乐视传媒网核心竞争力的形成

8.5.5 基于盈利模式创新的乐视网成长途径

第9章 腾讯公司的盈利模式创新与迅速成长

9.1 腾讯公司盈利分析

9.1.1 腾讯公司提供的产品与服务

9.1.2 盈利主要来源

9.1.3 收入结构分析

9.2 基于核心竞争力的腾讯战略分析

9.2.1 腾讯战略定位：以为中心，构筑产品金字塔战略布局

9.2.2 基于技术与应用创新的腾讯竞争战略

9.2.3 基于盈利模式创新的腾讯竞争战略

9.2.4 基于创新的腾讯核心竞争力形成

9.3 腾讯成长路径分析

9.3.1 网络经济下腾讯的成长框架

9.3.2 网络外部性、正反馈与腾讯的壮大

9.3.3 基于盈利模式创新的腾讯成长

互联网公司盈利模式范文第4篇

联盟形式在视频行业中二度出现。

3月17日，乐视网携手腾讯网、PPTV、迅雷、暴风影音、激动网等互联网公司联合发起成立“电影网络院线发行联盟”，助推互联网成为电影的第二大发行渠道。作为“电影网络院线发行联盟”的发起方，乐视网的决心表现得十分坚定。此前，视频领域“反盗版联盟”发起正版之风，在短时间内席卷整个视频行业。

“在线播放将成为缓解院线拥堵的一大渠道，成为第二院线”，乐视网副总裁贾跃民向《IT时代周刊》指出，该联盟的成立，将使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准，有利于影视剧版权市场的规范，是一种行业自律行为。

相比优酷、土豆等国内知名的视频网站，乐视网的行业影响力并不显著，甚至当其于去年8月12日在深圳上市时，业界才注意到这家国内排名第17位的视频网站，而其所主打的收费模式更是令业界感到不可思议。

然而，就是这样一家名气并不大的视频公司，如今却因在版权保护上的领先优势而颇受业界认同。但让人深思的是，一家流量小、知名度低的视频网站，如何能够在竞争激烈的视频行业中站稳脚跟，并成为召集国内七家视频头目成立联盟的盟主？

收费成王道？

当国内视频公司还在为盈利焦头烂额之时，乐视网的盈利令业界愕然。

就在联盟成立两天前，在深圳创业板上市的乐视网了2010年全年财报：实现净利润7009.94万元，同比增长57.63%。依据已经公开的去年业绩，乐视网成为国内首家盈利的视频网站。

根据财报提供的公司信息，乐视网的主要收入来自于付费包年用户、影视版权分销和视频广告收入。在这三项收入中，来自付费用户的收入约占公司总收入的40%-50%，影视版权分销和视频广告收入则分别占20%-30%。

据了解，乐视网是国内视频行业中为数不多的走收费模式的公司，其采取的“正版内容点播收费+广告收入+版权分销”的收费模式在业界并非主流。

“以收费为标准的视频模式在国内没有发展前景”，有不少业界分析人士在面对优酷、土豆和酷6等高人气网站迟迟不能盈利的现实后曾如此放言，他们表示相信，即便是已经上市，乐视网也并不会走得太远。

但事态却朝着这些人所持观点相反的方向发展。近年来，由于高带宽成本和高版权费用，优酷、土豆等公司所效仿的YouTube和Hulu模式，在现阶段仍难实现盈利。据测算，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿，89.3%的人选择在网上观看电影,同时，视频网站的在线电影观看效果不断提升。然而，带宽和版权成本的增长远超过用户增加带来的广告收入，国内大部分视频网站依然在盈利点附近徘徊。

正因为如此，酷6网前CEO李善友在3月11日宣布辞去CEO一职，这一消息被业界认为是酷6运营状况不理想，李善友难敌资方压力所致。酷6传媒在去年第四季度净亏损为1550万美元，全年亏损高达5150万美元，全年营收仅2030万美元，亏损额超过营收额的2.5倍。而优酷公司的状况同样并不理想。它在2010年净亏损为人民币2.047亿元（约合3100万美元），比2009年的净亏损人民币1.823亿元增长12%。

对比排名靠前的几家视频企业的惨淡业绩，乐视网的营收简直令业界不敢相信。

在谈及乐视网在视频网站中首先盈利的原因时，乐视网副董事长兼COO刘弘向本刊记者表示，收费模式将成为视频网站广告模式之外的主流商业模式。他指出，“随着IPTV的发展，电视机、互联网等促进了收费市场快速发展，以后，收费视频网站将成为主流。”

由于早在2005年便开始动手收购影视剧版权，并走影视版权分销获利模式，到目前为止，乐视网已经拥有了5万集电视剧和4000部电影的版权，占有全年70%的热门电视剧的独家网络版权。

正因为此，银河证券在3月16日发表的研究报告中指出，在乐视网公司2010年新增的1亿元收入中，付费业务、视频分销业务和广告业务分别贡献了约3000万元、4000万元和3000万元的收入。银河证券给出的评语是：“其收费盈利能力远高于优酷和土豆等单纯依赖广告收入的视频门户。”

“这种盈利模式清晰，版权风险较小，运行成本相对其他视频网站较低”，刘弘还对本刊记者透露，2011年，预计公司版权采购资金规模将进一步增加。

其实，国内在较早前已有观点认为，视频内容网站正在经历从YouTube的分享免费模式到以Hulu、Netflix为代表的专业性视频内容。其中，Netflix的付费模式最具业绩优势。近期，YouTube也正准备在英国推出付费电影服务，以应对Netflix和亚马逊旗下Lovefilm的竞争。美国高清视频网站Hulu也于去年8月开始试行9.99美元包月的收费服务。

正因为看到了这个趋势，李善友曾试图尝试将酷6由原来正版影视视频网站向新闻资讯类视频网站转型，却因此受到以盛大集团董事长陈天桥为代表的资方反对。李善友认为在目前情况下酷6扭亏无望之余愤而出走。

抱团结盟

尽管视频收费模式只在少部分专业人士中得到认可，但当下伴随着影视剧版权重要性的凸显，独家热门影视剧版权交易价格上涨尤为迅猛。如果影视剧版权的采购价格出现持续上涨状态，这将增加公司版权采购的成本和无形资产摊销金额，对公司的盈利水平产生一定的冲击。因此，乐视网的盈利在此刻显得格外引人注目。而国内众多独家支付不起高昂影视版权费用的中小型视频公司，为了抵抗大型免费网站的竞争压力，纷纷前来投奔，欲从中取经获利。

据悉，在“电影网络院线发行联盟”成立后，成员将以自愿的形式共享独家正版电影，以付费的模式为观众提供更佳的观影体验。据贾跃民介绍，联盟成员拥有的独家正版电影，第一时间要与其他联盟成员“分享”，在各自网站的收费平台，同时实现三个统一――“统一上线时间，统一播放品质，统一资费”。《将爱情进行到底》已经成为联盟内第一部付费播放的电影，收费标准为5元/次。

虽然有已经盈利的乐视网牵头，这次联盟仍不禁使人联想起去年2月另外两家视频公司间的类似“联谊”。

2010年2月3日，国内视频行业排名前二的优酷和土豆网在京联合宣布正式推出“网络视频联播模式”，在版权发展方面达成战略合作，互相开放片库、启动联播机制、联合版权采购以及采取一系列更具垄断性的合作模式。

当时，业内人士对这种合作给予了积极的评价，“优酷面临着很多的版权诉讼，成为反盗版关注的焦点，土豆网也深受版权之害，两家希冀自保的公司的联手就显得尤为重要。”但是，从那之后，关于土豆与优酷两家合作后期进展的具体情况便鲜有听闻。

互联网公司盈利模式范文第5篇

【关键词】 未盈利IPO公司 亏损原因 创业板IPO标准

一、未盈利上市方兴未艾，行业分布特征明显

近年来未盈利企业（指上市时净利润为负的企业，也被称为亏损企业）上市的现象越来越引起关注和重视。未盈利上市的公司分布广泛，涵盖从小型科技企业到Twitter、京东等较大的公司。事实上，未盈利上市并非近年来才出现，只不过与以往相比更加引人注目。通过彭博的数据统计，2000年至2014年6月之间美国提交IPO申请的公司4900多家，在能够获取提交招股书信息的3700多家公司中，约38%的公司提交前一年尚未盈利。同期，有3000多家公司实现IPO（即发行状态为“交易”的公司，界定为完成IPO），其中能够获取数据且未盈利的公司占比约为33%。据Tableau Software分析师丹尼尔・霍姆（Daniel Hom）的小样本统计，2011―2012年上半年IPO的科技公司中，未盈利公司占比高达73%，而在截至1999年1季度市值最大的前100家软件公司，其中上市前大多数已经盈利，未盈利公司占比仅为27%。同样值得瞩目的是，2012年Facebook上市后，科技股上市再次燃起热潮，其中不乏一些市值较大但仍处于亏损状态的企业，如社交网站Twitter、团购网站Groupon等。

如火如荼地亏损上市，宏观层面主要来自两大方面的驱动：一是新经济的影响，特别是互联网、生物医药等行业掀起的创新创业热潮，催生了一批创新型成长型企业，从前端PE＼VC 到后端的股票一、二级市场都对其表现出极大的热情。传统行业依然注重上市前的盈利，未盈利IPO公司主要来自新兴行业。根据彭博可获取数据的1000多个未盈利IPO样本统计，来自互联网、生物医药、生物技术、软件等10个行业的公司占全部亏损公司的62%（具体见图1）。二是2009年以来美国出现连续多年的牛市，投资者处于相对乐观的情绪状态，有助于未盈利公司的上市。有统计显示，未盈利公司与盈利公司上市后的投资者收益在短期内不相上下（未盈利公司在短期内比盈利企业甚至略高），乐观情绪下无疑加大了投资者对未盈利企业的热情，超过15倍的超额认购;而Twitter由于面临超额认购，将发行价从最初拟定的17美元至20美元一路上调，最终以26美元发行。

二、对企业评价的多维度降低了利润指标的短期重要性

利润旨在反映企业收支相抵后的最终结果，但市场对企业的评判并不局限于此，尤其对一些高速成长的科技型企业，应当结合更能体现其成长性和市场地位的指标进行判断，这与纽交所、纳斯达克设置收入/市值/利润等多套平行上市标准不谋而合。

收入规模是投资者判断未盈利企业价值的重要参照依据，收入持续增长至少表明企业已经在商业模式上获得了市场的认可。典型如亚马逊，公司成立于1995年，成立后经历了长达8年的连续亏损，但是这期间公司营业收入年复合增长率超过50%，不仅其新型的商业模式得到消费者的认可，公司股票也赢得资本市场的接纳与青睐。2013年以来中国亏损互联网公司境外上市热潮再现，究其原因，宏观上看是投资者认可中国互联网的巨大市场和高景气状态，具体至公司层面，必然表现为公司营业收入的持续增长。利润未盈利上市的京东商城、去哪儿网，在上市前2年的收入增速分别达到229%和320%。

对于尚未盈利的公司的价值度量，除收入指标之外，其他会计和非通用会计（Non―GAAP）指标不胜枚举，会因行业和企业特征而异。典型如经营活动现金流、息税折旧摊销前利润（EBITDA）、合约的保留价值（Retained Value）等财务类指标。针对不同行业，还有诸多的非财务指标，如互联网的活跃用户、每用户平均收入（ARPU）、生物医药子行业的潜在市场规模（特别是0收入重度研发的新药研发企业）等。

三、市场对企业投资未来而导致的亏损予以正面对待

企业亏损上市的同时，亏损背后的原因同样值得关注。因为研发、快速开拓市场、人才激励等原因导致亏损或亏损扩大，与管理粗放、存货积压、债务繁重等造成的亏损，显然不能等同视之。实践中，前者更能为市场所接受。首先如股权激励产生的财务费用，一般不会被视为资源的损失和消耗，而是被视为人力资源投资的一部分。在互联网、科技类公司股权激励盛行，由此也经常导致不菲的激励费用，例如：2013年Twitter上市当年前3季度亏损1.34亿美元，其中股权激励费用7917万美元。