产业发展研究

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产业发展研究范文第1篇

关键词：国外滑雪产业；产业发展；体育产业；主题公园化；滑雪频次；滑雪场地 文献标识码：A

中图分类号：G863 文章编号：1009-2374（2017）07-0001-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2017.07.001

目前全球共有约80个国家开展了滑雪活动，约70个国家建有室外滑雪场地。为全球亿万滑雪者提供的装备、运动设施、住宿服务设施等形成了规模巨大的滑雪产业，产生着越来越深刻的经济影响。

1 各地区滑雪产业现状

1.1 滑雪者数量

滑雪者数量是反映一个地区滑雪普及程度的基础指标，拥有一定数量的滑雪者是发展滑雪产业的首要条件。

根据Vanat（2014）的统计，全球的滑雪者数量长期以来稳定在1.15亿人。其中西欧地区占27%、亚太地区占20%、美洲占19%、阿尔卑斯地区占17%、东欧占16%。有些国家没有滑雪场，例如荷兰，但却有100万滑雪者在国外进行滑雪活动。从国家层面看，有3个国家的滑雪者人数超过1000万。其中德国的滑雪者人数最多，超过1400万，美国和日本紧随其后，分别超过1300万和1100万。从滑雪参与程度看，滑雪者人数占本国人口比例超过20%的有4个国家。瑞士这一比例最高，为37%，随后依次是奥地利36%、挪威25%、芬兰24%。

1.2 滑雪场地数量与质量

滑雪场地的数量与质量是反映一个地区滑雪a业发达程度的重要指标。滑雪场地多、质量高表明该地区滑雪设施专业程度高，滑雪产业发达。一般以滑雪度假村数量反映滑雪场地数量，以滑雪用缆车数量反映滑雪场地质量。

滑雪度假村（ski resort）指配备4条以上缆车的有组织的滑雪场。目前全球共有2119个滑雪度假村。其中，阿尔卑斯地区占36%，数量超过全球滑雪度假村的三分之一，名列第一；其次是美洲，占22%；再次是亚太地区，占18%；之后是西欧地区和东欧地区，各占12%。从国家层面看，滑雪度假村超过100个的国家有6个。其中，美国的滑雪度假村最多，有354个，其次是日本280个、法国233个、意大利216个、奥地利199个、瑞士102个。

全球的滑雪用缆车超过两万条。其中，阿尔卑斯地区拥有40%；其次是西欧地区，占16%；再次是美洲、东欧和亚太地区，分别占15%、15%、14%。从国家层面看，缆车数量超过1000条的有7个国家。其中，法国拥有缆车数量最多，达到3595条，其次是奥地利3028条、美国2970条、日本2422条、意大利2127条、德国1827条、瑞士1749条。

1.3 滑雪频次

滑雪频次是反映一个地区滑雪活动多少的重要指标。滑雪频次高，表明该地区滑雪活动多，滑雪设施及其他配套设施利用效率高，滑雪产业的增加值也会因此提高。滑雪频次的常用指标是滑雪人次。

滑雪人次（skier visits）指在以日为单位的一段时期内到滑雪场进行各类滑雪活动的人次数。全球的滑雪人次，阿尔卑斯地区占45%、美洲占21%、亚太占14%、西欧占11%、东欧占9%。从国家层面看，滑雪人次超过1000万的有8个国家。其中，美国滑雪人次最多，超过5700万，其次是法国5600万、奥地利5300万、日本3400万、意大利2800万、瑞士2600万、加拿大1800万、德国1400万。

2 影响滑雪产业发展的因素

2.1 自然禀赋

不同于其他体育运动，滑雪运动对自然环境的要求非常高，甚至达到了苛刻的程度。这种要求主要包括气候和地形两方面。

在气候方面，首先降雪量大是一个必要条件。降雪量减少对滑雪运动绝对是一个负面影响。例如2011/12年雪季，美国降雪同比下降41%，同时气温升高，这就导致83%的滑雪场出现了滑雪人次下降的现象；其次，在降雪量大的同时，还要求雪的质量好。如冰岛的降雪冷而且硬，不是粉末状，就很难吸引其他国家的滑雪者。相反的，在2012/13雪季，瑞士的降雪比往年来得更早。优质的降雪质量和良好的天气在圣诞节和新年假期吸引了大量滑雪者，各滑雪度假村都迎来了接待的高峰。虽然这个雪季比较短，但游客数量还是超过了前一个雪季；最后，气温不能过低。如俄罗斯一些高纬度地区冬季气温在零下几十度，寒风凛冽，这显然是不适合滑雪的。

在地形方面，滑雪运动需要有高山，海拔应在1500米以上，并且有合适的坡度。例如冰岛的山大多在海拔1500米以下，坡度不足，就无法吸引很多专业滑雪者。再如德国境内的山峰海拔在1500米，高度低于奥地利和瑞士，因此德国滑雪者对降雪质量非常敏感。为此，德国在造雪设备方面不断加大投资，以期降低气候变化的影响。尽管如此，仍有大量德国滑雪者去其他国家滑雪，并占据了奥地利外国滑雪者的绝大部分。此外，北欧的高纬度地区冬季白昼过短。为了延长滑雪时间，很多滑雪场就安装了灯光设备，无形中又增加了成本。

由此可见，在自然条件上非常符合滑雪运动要求的地区并不多，而这些地区就很容易获得众多滑雪者的青睐。例如阿尔卑斯地区就是世界上最理想的滑雪地区。因此虽然该地区的滑雪者只占17%，其滑雪人次却高达45%，表明在该地区吸引了大量外国游客来滑雪。再如位于法国和西班牙之间的小国家安道尔，境内拥有62座2000米以上的山峰，滑雪度假村位于海拔1550～2640米的地区。由于地理位置偏南，该地区的气候比欧洲其他滑雪胜地更温和、更晴朗。再加上优质的降雪，使安道尔成为理想的滑雪胜地。

2.2 经济发展

2.2.1 滑雪产业的发展需要发达的经济发展基础。从前文可以看出，全球滑雪者数量和滑雪设施数量最多的国家都是经济发达国家。经济发展程度高，一方面可以提高居民消费水平，增加对滑雪运动的需求；另一方面，也为滑雪设施、交通设施、住宿餐饮等基础设施建设提供了充裕的资金保障。例如罗马尼亚在自然禀赋上具备发展滑雪运动的条件，但由于经济欠发达，无法修建通往山中滑雪场的公路，从而影响了该地区滑雪运动的发展。

2.2.2 滑雪产业对经济波动非常敏感。由于滑雪运动的成本较高，需要大量而持续的投资，所以经济波动很容易对滑雪产业造成影响。如日本滑雪产业在19世纪70～90年代经历了飞速发展，滑雪人次掖葱赂摺5在19世纪90年代日本遭遇经济衰退，很多滑雪场遇到融资困难，滑雪人次开始显著下降。现在每年的滑雪人次少于4000万，大约是19世纪80年代的一半。此外，2008年经济危机也对很多国家的滑雪产业造成了冲击。

2.2.3 其他多种经济因素都可能对滑雪产业产生影响。由于滑雪场地一般都位于山区，与城市距离较远，因此滑雪活动与旅游业经常会产生紧密联系，所以影响旅游业的经济因素也同样会影响到滑雪产业。例如瑞典滑雪产业发展非常平稳，稳定的投资使酒店接待能力逐步增强。在2008年经济危机时瑞典的滑雪人次仍然在增长。同时，建筑业成本低有利于很多企业进行改建。另外，瑞典克朗的低汇率也对旅游业有正面影响。经济上多种有利因素的叠加增强了瑞典滑雪产业的竞争力。

2.3 人口数量

一个地区的人口数量与滑雪运动需要的自然条件如果不匹配，也会对滑雪产业的发展产生不利影响。

一种情况是滑雪者数量多，但本地的自然条件不理想。这时本地的滑雪者一般会选择到邻近的地区进行滑雪活动。例如英国的滑雪者很多，但只有5个天然雪滑雪度假村。19世纪80年代和90年代英国的滑雪人次比现在多得多。但随着交通工具的便利以及航空费用的降低，大部分英国滑雪企业都已迁到国外。每年有100万滑雪者到阿尔卑斯等地进行滑雪运动。在这种情况下，本地的滑雪产业发展将受到很大影响，在产业规模上将难以扩大；另一种情况是地区自然条件良好，但本地滑雪者数量少。这时当地一般会考虑吸引邻近地区的滑雪者到本地进行滑雪活动。为此，滑雪场需要针对国外滑雪者的需求提供与之相适应的服务，同时国外滑雪者的消费特点也会对本地滑雪产业产生重大影响。例如安道尔本地人口少，来自国外的滑雪者超过90%。针对来自西班牙、法国、英国和俄罗斯的游客，安道尔滑雪度假村提供了各种类型的酒店住宿，并满足游客的各类购物与夜生活需求。由于是欧洲国家中国外滑雪者比例最高的国家，安道尔的滑雪产业在2008年经济危机中经历了重大打击，滑雪人次出现大幅下降。从长期看，由于本地滑雪者数量过少，安道尔的滑雪产业将一直面临不断增长的国际竞争。

3 滑雪产业发展趋势

3.1 新兴市场的发展

从统计数据看，目前东欧和亚太地区拥有全球36%的滑雪者，但滑雪人次只占23%，显然这两个地区具有非常大的发展潜力。与传统市场相比，新兴市场更容易进行新设施建设，设施先进水平更有可能超过传统市场。同时，亚太地区，特别是中国经济近年来的高速发展也为滑雪运动的普及发展奠定了基础。

3.2 青少年培养

根据对滑雪者年龄的研究，45岁以上的滑雪者数量显著减少。这意味着滑雪者开始滑雪的时间越早，其从事滑雪运动的时间就会越长，滑雪的专业程度也会越高。为此，美国滑雪产业协会（SIA）对不同年龄开始滑雪运动的滑雪者消费进行了比较。比较的内容涵盖滑雪装备、门票、餐饮、住宿等方面。结果显示，一名25岁开始滑雪的滑雪者到45岁时消费总计近2万美元，年消费近1000美元。而一名10岁开始滑雪的滑雪者到45岁时消费总计7.3万美元，年消费超过2000美元，年消费水平高出一倍。很明显，加强青少年滑雪运动普及非常有利于青少年养成良好的滑雪运动观念，对滑雪产业的发展至关重要。在认识到青少年培养的重要性之后，很多国家都对普及青少年滑雪采取鼓励措施。例如挪威将滑雪度假村打造为家庭度假的理想地点，建立了非常好的儿童护理设施。7岁以下的儿童可以免费滑雪，只要求他们佩戴头盔。

3.3 多角化经营

从滑雪运营商的角度看，目前滑雪产业面临两大问题：首先是滑雪的季节性限制。冬季是滑雪的黄金期，但在夏季相关设施如何利用受到关注；其次是滑雪产业受天气条件、经济波动影响较大，收入不稳定。因此需要针对这两大问题进行相应改革。

在设施的夏季利用方面，需要针对本地区特点制定相应的对策。例如由于近年来增长乏力，加拿大滑雪产业进行了详细研究。一些运营商开始进行多角化经营，滑雪度假村现在也开展夏季活动以增加游客数量。在大城市附近的一些度假村开发了夏季滑水运动，使缆车在夏季也可以得到利用。利用相关设施开发新的体育项目，可以更充分地提高设施利用效率，增加收入；在应对滑雪产业收入不稳定方面，一些地区已经开始将滑雪场地主题公园化，从娱乐业的视角对滑雪设施进行改造。例如日本的一些滑雪度假村开始向真正的山区度假村转型，提供住宿和多种设施。有些甚至提出在山区建设迪士尼式主题公园的设想，以吸引包括滑雪者在内的更多游客。再如韩国的滑雪度假村都是全年营业。很多都有高尔夫球场、室内游泳池和商店。室内购物中心配备保龄球、乒乓球、电子游戏、电影、卡拉OK等娱乐设施以及饭馆、酒吧和夜总会，很多度假村都是全天营业。3家度假村还配有水上公园和主题公园。由此可见，体育产业与娱乐业的融合正在成为滑雪产业发展的一个新方向。

参考文献

[1] Laurent Vanat.2014 International Report on Snow & Mountain Tourism.2014.

产业发展研究范文第2篇

【关键词】旅游产业、问题、策略

旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。又称无烟行业、无形贸易。其独特的产业特性是城市贯彻低碳环保理念坚持可持续发展的首选经济支柱产业。

辽宁省辽阳市是一座有着悠久历史的城市，位于辽东半岛城市群的中部。作为国家重要的石化工业基地，辽阳在“振兴东北老工业基地”的政策指导下致力发展地方主导产业的同时，为实现争创园林城市的目标，也在努力利用自身独特的旅游资源发展旅游产业，致力这个绿色产业为辽阳的经济实现新的增长。

一、辽阳旅游资源概况

二千四百多年的历史留给辽阳丰富的自然风景资源和历史人文景观，目前，辽阳市共有国家A级以上旅游景区8处。

自然风景资源

辽阳市地处辽东低山丘陵与辽河平原的过渡地带，自然地理形态多样，形成了以水域、山岳、植被、冷热泉等为优势特征的生态旅游资源体系。有太子河和其支流汤河，汤河水库和窝水库，首山、大黑山、鸡冠山、龙鼎山等具有代表性的山岳。

历史文化资源

辽阳古称襄平，曾是东北军事重镇。遗留的接官厅春秋遗址、姑嫂城四方城烽火台、明辽东长城段、东京城遗址等体现辽阳古城人民优秀的建造力。而埋于地下的棒台子、北园等地的东汉魏晋时期石室壁画墓群，其研究和观赏价值极高，是第一批全国重点文物保护单位。

军事旅游资源

辽阳优越的交通区位历来是兵家必争之地，近现代战争痕迹也为辽阳留下许多军事旅游资源。主要有李兆麟故居、三道沟遗址和雷锋纪念馆。

民俗文化资源

辽阳鼓乐，结合了唐宋曲风结构，也具有北方民族音乐特色，是国家非物质文化遗产。地方戏种辽阳地会、辽阳二人转、辽阳段氏逍遥功都是省级非物质文化遗产。另外少数民族聚居地的具有鲜明民族特色的民居建筑，及其独特的民族习俗和特色饮食文化，也是一大旅游亮点。

二、辽阳旅游产业发展现状及问题

1、旅游业发展现状

辽阳旅游业起步较晚，经过近十多年的摸索取经，已成功建立了广佑寺、弓长岭滑雪场、龙峰山、冷热地公园、博物馆等多家A级别景区。相应的旅行社、星级饭店宾馆也逐步完善，已开发旅游商品纪念品30多个种类，“旅游诚信服务单位”、“旅游特色名店（商品）”等挂牌企业商店近42家；而弓长岭区更是凭借温泉资源先后获得辽宁旅游强县区、辽宁温泉旅游集聚区和中国温泉之城等荣誉称号。

2、发展存在的问题

①旅游产业发展时间短，市场还不成熟、知名度不高

辽阳旅游业发展尚不足二十年，旅游政策、景点建设和旅游服务还在探索前进中，离建立辽阳特色的旅游发展道路还有很长的时间。而周边沈阳、鞍山、本溪、锦州等周边大中城市旅游业的起步均早于辽阳，已经建立自身旅游品牌，各项旅游服务也趋于完善，对辽阳旅游产业的发展有助力，也带来很大的障碍，使辽阳在周边城市夹缝中艰难求生。

②旅游资源开发有限，景点含金量不高

辽阳市旅游资源众多，但分布零散，因考古技术、开发价值、操作资金等因素旅游资源开发有限，不能满足市场拓展的需求，而已开发的景区（点）如广佑寺、弓长岭温泉等单一的旅游内容也缺少较大的带动作用，急需挖掘东京城、核伙沟等特色突出的旅游资源的潜力，丰富辽阳旅游市场。

③旅游客源市场的开发力不足，客源结构有待调整

近年来辽阳市政府加大旅游宣传力度，游客总量有所增长，但客源仍是周边接壤城市居多，省内其他城市仍然对辽阳知之甚少。没有形成整体宣传营销机制，缺少宣传人才和市场开发人才，对市场的拓展力度有待加强。

④旅游基础设施建设力度薄弱

旅游业的繁荣离不开交通、市政等部门的支持。辽阳市旅游资源还需

近年来旅游业发展受到各级政府的大力支持，尤其弓长岭区温泉旅游项目陆续上马，旅游基础设施得到很大改善，市政管网扩大范围，拓宽了市区之间的交通要道，区内路网进一步完善。但其他有开发价值的景区（点）基础设施建设还未提上日程或处于开发初期，离辽阳旅游产业的目标还有很大的距离。同时已开放景区的旅游信息和公共信息图形符号、公共厕所等标志标牌、休闲旅游设施等建设还有待提高。

三、辽阳旅游发展策略

1、服务大局，提升品牌，产业先导

切实树立大旅游的观念，紧紧围绕“四个一”的发展目标，积极服务于老工业基地振兴，服务于“三大战略举措”的推进，工业打造实力，旅游营造活力，注重旅游在优化城市环境、提升老工业基地城市品牌和城市品位等方面的作用，结合产业结构调整加强产业整合、业态融合，通过旅游业的综合带动效应，加快改造和提升传统服务业，逐步将旅游业打造成综合型产业、综合经济及服务业的龙头产业、国民经济中的优势接续型支柱产业。

2、生态优先，文化铺底，山水突破

以保护自然山水资源、和谐发展和永续利用为前提，牢固树立可持续发展的观念，发挥辽阳2400年的历史文化优势，以旅游业激活文化产业，以文化挖掘提升山水旅游魅力。在具体开发思路上，以文化为灵魂，以山水为引爆，山水与文化并重，通过山水展示文化，通过文化提升山水内涵，使生态山水资源成为辽阳历史文化的表现载体，通过自然山水开发启动旅游业发展，通过赋予文化内涵则使得辽阳市旅游吸引力更强、更有生命力。

3、资源整合，组团开发，产品配套

立足现有资源分布和开发格局，积极探索打破行政分割限制，以温泉、历史及宗教文化为品牌支撑，以健康运动休闲旅游为主打特色，站在参与更高区域旅游合作的层面上强化全市资源整合，创新空间发展思路，策划出具有支撑性的重大项目和核心卖点，促进旅游资源集群和组团开发，并配套发展养老养生、特色购物、农业旅游、乡村休闲、红色旅游等产品形式，打造融合商业、房地产业、农业、手工业、服装业等业态为一体的综合型旅游产品和产业体系。

4、景区核心，城镇依托，统筹城乡

立足于旅游目的地建设的长期性努力，以景区为基础单元和载体，打造核心吸引物和重大支撑项目。本着“大城小镇、大（景）区小村”的联动开发思路，将旅游与城市化、小城镇和新农村建设相结合。要以构建和谐社会为目标，跳出景区来发展旅游，将旅游与城市化、小城镇和新农村建设结合，强化打造一批旅游城镇、特色乡村等发展载体，依托景区做好龙头做大休闲，依托城市打造综合体做大旅游，培育乡村旅游服务于统筹大农村，不断拓展景区、城镇和乡村的发展素质，以旅游大产业的视野大力推进全市的城乡一体化进程。

5、区域分工，市场共享，错位发展

以构建无障碍旅游区为载体，发挥区域交通路网优势，进一步强化开放协作的理念，以重点景区为依托，以精品线路为纽带，通过城市差异、交通配置、产品配套、线路延伸和拓展服务来实现品牌带动和区域联动，大力推进跨行业、跨景区合作。依托沈阳经济区中心城市优势，积极推进建设“辽宁中部精品旅游联合体”、环沈阳“世博园”旅游线路，积极融入东北无障碍旅游经济协作区、环渤海无障碍旅游区，共同打造区域旅游目的地。

参考文献

李文航.加快辽阳市旅游业发展的思考与探索[J].商业文化，2012.）

产业发展研究范文第3篇

(一)

江苏动漫产业起步于20世纪90年代中期，主要是一些中小企业以代工的方式，承接外来制作订单。“十一五”期间，省政府和地方政府通过多种政策措施的推动，形成了“政府主导、园区集聚”的江苏动漫产业发展模式，总体发展呈稳步增长态势。

国家级动漫基地全国最多，产业园区集聚效应日益增强。江苏拥有常州、无锡、苏州、南京4家国家级动漫产业基地，国家动漫产业基地前五强中江苏拥有2家。

动漫产业发展速度最快。江苏生产发行原创动漫片规模2007年为15569分钟，在全国列第3位；2008年为22192分钟，产量在全国列第2位；2009年以40314分钟位居全国第一，占全国产量(171816分钟)的23.4％。据统计，2009年，全省动漫企业注册资本达13.97亿元，动漫企业当年总收入为19.21亿元，其中主营收入为14.43亿元，拥有自主，知识产权的动漫产品经营收入为11 72亿元，动漫版权出口和对外贸易收入为5.29亿元，江苏动漫产业经营收入和出口收入均居全国第一。

动漫片质量不断提高。江苏省2008、2009连续两年被评为优秀国产动漫片数量列全国第一。截止目前，已有30余部原创动画向国外售出了全球或区域播映版权和品牌授权。

从业人员专业素质不断提高。目前，江苏有40多所院校开设动漫相关专业，在校学生突破1万人。全省影视动漫的生产从业人员1.44万人，其中拥有大专或通过认证的人员达1.21万人，由这些专业人员设计制作的动漫片共获得国际、国家级专业奖项近100个。

区域发展方面，苏南快速腾飞，苏中苏北打造亮点。宁苏锡常成为动漫产业发展最快的地区，全省共有动漫企业350多家，80％以上入驻宁苏锡常国家动漫产业基地；同时，苏中、苏北也因地制宜发展各具特色的动漫产业。如：扬州市根据长毛绒玩具产业优势发展动漫与玩具相结合的智能娃娃，打造集动画片、玩具、卡通女童、卡通服饰为一体的“笛莎娃娃”品牌，徐州市开发集技术服务、动漫馆和摄影为一体的动漫基地。

(二)

江苏动漫产业“政府主导、园区集聚”的发展模式，有着较为明显的优势：一是可以充分利用苏南和上海的地缘优势，形成长三角的动漫产业发展板块优势；二是能够依托江苏丰富的教育资源和发达的产业资源，培养各个层次动漫专业人才，为动漫人力资本积累发挥作用；三是动漫产业园区通过建设公共技术服务平台、产学研结合等方式，使得入园的动漫企业在共享园区公共技术平台服务的基础上，能够降低成本，提升效率，加强合作；四是有一系列扶持和奖励政策。2006年出台《关于加快动漫产业发展若干意见》，2009年颁布《关于深化文化体制改革，加快文化产业发展的决定》明确了发展目标，确立了税收、财政资助等方面的扶持政策，动漫游戏成为江苏文化产业发展的九大门类之一。此外，《江苏省省级现代服务业(文化产业)发展专项引导资金管理办法》明确规定对动漫原创作品生产、动漫基地及动漫公共技术服务平台、动漫影视频道建设等进行资金扶持。同时，省文化产业引导资金把动漫游戏作为四大重点扶持行业之一，已下拨奖励资金达5000多万元。南京、常州、苏州、无锡市每年都分别安排专项资金用于扶持动漫产业发展。

这种发展模式存在的瓶颈在于：一是许多集聚区是按照行政化的“科层管理”模式运行，这会导致产业同创新能力不够、管理与服务水平较低、园区的经营定位不准等缺陷。一些园区管理者的主要精力没有放在如何提升管理水平与史新管理理念上，而是放在想方设法怎样快速获取政府的政策资源上，而政府对动漫企业的奖励扶持时间越久，层面越广，越容易使企业产生依赖心理。二是人才瓶颈，高层次的创意人才不足。动漫产业普遍缺乏高层次的动画创意、项目经营、营销管理等人才。三是市场瓶颈。江苏动漫产业主要集中在制作和加工环节，播出、传播和衍生品开发环节游离在产业集聚区之外，造成产业链断裂，衍生品市场开拓艰难，企业难以形成良性循环。四是品牌瓶颈。大多数动漫企业依然靠加工维持生存，品牌形象没有深入人心，缺乏市场认可度。一些原创动画企业往往采取先制作，再营销的方式，企业缺乏下游市场的运作经验和人员，缺少下游企业的合作，投入大，风险高。

(三)

综观国际动漫发达国家和地区的发展经验，通常都是以市场为中心，建立企业间的合作分工体系，并形成动漫产业链。

完善的市场体系为动漫企业提供良好的创业环境。例如：美国通过动画电影和传播平台，以市场化的方式，围绕迪斯尼等大型企业为核心，形成了高投入、高产出、品牌衍生的模式；日本利用其漫画市场，通过严密的合作网络，形成了动漫产业链上的分工合作模式；韩国则是充分利用其网络游戏发展，从网游开始做起。

成熟的动漫文化。不论美国动漫电影文化，还是日本的漫画文化，或者韩国的网游文化，都是以主流动漫消费群体为基础，为动漫产业发展提供了有力的市场支撑。

成熟的盈利模式。严密的合作分工网络、通过版权机制科学合理地分配动漫产业的利益，是美日动漫产业盈利的根基，也是动漫产业健康持续发展的基本规律。

动漫品牌对动漫产业的引领作用。美日韩拥有国际动漫航母企业，具有对一代甚至几代青少年产生深远影响的动漫大师和优秀的动漫作品。动漫产业得以迅速发展，更多地是由于这些品牌企业、品牌产品和动漫大师的引领作用。

相比之下，在市场定位、动漫文化、核心传播平台和生产营销体制与机制方面的落后，是造成我国动漫产业发展瓶颈的根本原因。这些因素相互影响，加之外来竞争者的市场掠夺，使我国动漫产业面临着内外双重困境。

(四)

由于文化创意产业集聚区在我国产业领域里毕竟还是一个全新的产业模式，发展时间相对较短，为了推动汀苏动漫产业向更高层次发展，我们认为现有的发展模式必须有所改变，以适应新时期动漫产业发展的需求。

从分散式园区型向以龙头企业为主导的园区类型转变

江苏动漫产业同区中的企业大多规模小，相互之间没有联系。反观动漫强国美国，以迪斯尼、皮克斯等大型动漫企业为核心，中小动漫企业则围绕这些大型动漫企业紧密合作，充当大型动漫企业的某种产品或服务的供应商，与大型动漫企业共同成长，在这个过程中建立自己的品牌和竞争优势。江苏动漫产业同区也应通过打造园区龙头动漫企业，逐步实现从分散式企业园区，向以龙头企业为主导的园区转变。同时，政府应将扶持资金集中，重点引进和培育龙头大企业，并有计划、有重点地将补贴和政策扶持向研发和动漫传播平台建设倾斜。应重点地、持续地扶持重点龙头企业完成1－2个大型的1000集以上的大型优秀原创动漫作品，并能够在省级上星的动漫频道连续2年以上的持续播出，逐步使其品牌为大众接受，鼓励其在产品品牌的基础上，探索品牌经营，从形象许可、授权经营、连锁、特许经营、直销等多种方式，打造品牌衍生力。通过3－5年的重点扶持，集中力量培育和打造1－2个在国际具有一定知名度的动漫企业品牌。

从企业苦寻播出渠道向打造动漫产业的核心传播平台转变

首先，政府要转变扶持方式，从播出时间保障主导政策转向收视率主导政策，从数量为主的扶持策略转向质量为主的扶持策略，将动漫企业的品牌塑造目标与电视台的收视率目标统一起来。

其次，充分利用园区的集聚优势，以同区核心企业为带动，形成研发、制作、衍生品开发的集群优势，吸引传播媒介积极加入同区的建设和发展。政府和园区可设立其同发展基金和制作委员会，重点扶持同区企业和传播媒介联合开发的动漫作品，促进园区和媒介的合作。

第三，要利用财政资源，买断频道时间或自建频道。由政府行政主管部门出面买断整个或部分频道播出时间，或由政府财政全额补贴自建动漫频道，解决动漫片传播渠道与生产割裂的瓶颈问题。在这方面有两个例子：(1)中国教育电视台隶属国家教育部，是中国唯一的国家专业教育电视台，它立足公益性教育电视平台定位，以发展全民教育、远程教育为目标。中国教育电视台涵盖了中国教育的大部分层面；(2)湖南山猫卡通有限公司与湖南卫视、湖南经视、长沙电视台等频道保持长期紧密的合作关系，2002年该公司购买《奇志碰大兵》、《一笑治百病》栏目的版权，顺势推出动漫版“奇志碰大兵”，卖到全国各大电视台，有效延长了作品的生命力和市场产业链。

最后，随着我国三网融合的推进，手机、互联网等成为重要的传播平台，应采取积极的鼓励和扶持措施，鼓励园区和企业与电信、移动等网络运营商开展广泛合作，实施版权交易，建立电视、手机、互联网、数字印刷多种传播渠道。

从单一的作品制作向上下游发展的产业链模式转变

借鉴迪斯尼等跨国企业的成功经验，建立五层式的产业链模式：(1)制作层；(2)媒体传播层；(3)衍生产品开发层；(4)品牌授权层；(5)主题公园层。美国迪斯尼公司从绘制卡通形象的手工作坊起家，逐步从单一制作延伸到销售电影、出售专利卡通形象产品，经营迪斯尼主题乐园、购买电视频道等领域，形成了紧扣市场的巨大生产链，造就了拥有极佳品牌和年销售额220亿美元的大型跨国公司。迪斯尼的成功之道，在于其不断制造出吸引不同年龄人群的卡通明星，并从创意逐步扩大到产业，大批量地制作动画片、出版《米老鼠》杂志、制作唱片等向世界各地推销。

借鉴奥菲动漫的做法，在现有产品的基础上，拉长产业链。广东奥菲动漫的前身为广东奥迪玩具实业有限公司，奥菲动漫利用自身优势，先做动漫玩县，积累资金、技术、销售渠道等优势，再拍摄以动漫玩具为主题的动漫片，利用电视台的播出和动漫形象的推广，带动动漫玩具销售大幅增长。我们经常能看见小熊维尼、米奇、“悠悠球”等的热卖就是奥菲动漫的销售模式的成功案例。

动漫企业强强联合，整合产业链。动漫企业间利用各自特色优势，取长补短，优势互补，以整体优势取得更快成长，获得更大效益，产生1＋1大于2的规模化效应。2009年4月，江苏凤凰动漫中心与江苏广电影视动漫有限责任公司、明日科技(中国)有限公司签署战略合作协议，实现了动漫制作公司、电视播出机构、图书出版商几个动漫产业环节的高层次产业合作联盟。

跨行业合作，拓展产业链。南京合谷科技信息技术有限公司精心打造的“星猫”动漫产业链涵盖了原创动漫画制造、品牌授权与管理、衍生产品开发、图书音像发行、动漫馆教学。首创的儿童动漫馆拥有儿童故事屋、创意潜能开发课、儿童动漫画课程，以及各种儿童竞赛、亲子活动、夏令营、动漫衍生品的体验和销售等等，吸引儿童及其父母前来动漫馆接受教育和体验消费。

从部门和区域分割向跨部门和跨区域合作模式转变

一是加强文化、广电、新闻出版3部门的合作，由3部门联合成立动漫产业发展联合办公室，统一研究解决动漫产业发展中出现的问题。

产业发展研究范文第4篇

尽管宁德市的文化创意产业发展起步晚，但是在各方合力作用下，也取得了一定的成果。2014年宁德市文化产业体量实现平稳增长，全市“三上”文化产业单位93家，同比增长10.7%；从业人员9189人，同比增长0.7%；主营收入64.64亿元，同比增长11.2%。①一批项目如闽东民俗文化工艺博览城、宁德（霞浦）国际滩涂摄影基地、中国（宁德）科教文化创意产业园等省、市重点项目正在建设中。

（一）具有一定的产业基础，有龙头企业，发展势头良好

目前，宁德市已经初步形成了以工艺美术为主体的文化创意产业体系，在业界在全国有广泛影响力和较强的竞争优势。据宁德工艺美术协会统计，宁德市现有工艺美术企业超过300家，涵盖陶瓷，剪纸，油画，根雕，畲族银饰，仿古家具等10大类逾30个品种，宁德市工艺美术行业列入国家级非遗1项、省级非遗3项、市级非遗6项；获得国家级非遗传承人1人、省级非遗传承人6人、市级非遗传承人16人；获得省级文化产业示范基地的企业3家、市级文化产业示范基地的企业l5家；获得省级著名商标2个，老字号2个；市级知名商标1个。2011年全行业实现产值40多亿元。

（二）多样性不足

文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。②而目前宁德的文化创业产品类型比较单一，向动漫游戏，广播影视，演艺娱乐等方面基础薄弱，要形成规模效应难度很大。

（三）具备一定的文化创业产业发展优势

首先是人文历史资源丰富，在岁月的历史长河中，宁德形成了颇具个性的畲族文化，廊桥文化，茶文化，红色文化等。其次是政策优势，近几年来，宁德市相继出台了《宁德市促进文化产业发展若干意见》《宁德市文化产业发展专项资金管理暂行办法》《宁德市加快文化创意产业人才队伍建设的实施意见》等文件，为文化创意产业发展提供政策支持。其次是日益丰富文化产品和文化服务。目前，文化产品和文化服务已逐渐进入到不同的生活群体。“文化惠民演出”“文化一条街”“电机电器博览会”等大型文化交流展览活动涵盖人群和阶层日益多元。

二、传播学视角下宁德文化创意产业发展现状分析

（一）传播内容

从传播学角度来分析，当前文化创意产业相关信息的传播速度和广度较之以前都有质的飞跃。从这些大类来看，宁德文化创业创意产业涵盖面相对较窄，主要集中在闽东诗群，摄影基地，民俗文化，工艺美术等方面。从传播内容来看，宁德的文化创意可开发因素较多。

（二）传播渠道

当年宁德的文化创意产业借助载体传播的方式主要有如下方面：借助传统媒体与新媒体传播价值。目前宁德拥有较高知名度的出版物，有闽东日报和宁德晚报两种报纸、侨刊乡讯等有6种，内部资料性出版物有7种。各类书报刊音像制品发行网点217个，各类印刷复制企业274家。③在新媒体的传播方面，目前，宁德的新媒体迅速崛起，数字报纸、电子期刊、各类网站，如宁德网、大宁网，蕉城在线等网站，公众微博微信平台也一跃而起。在体现文化创意价值的文化创意产品方面，宁德的文化创意产品以工艺美术品为主，如柘荣剪纸、畲族银饰、古田油画，福鼎木雕、霍童线狮等，其文化创业产业的知名度和美誉度也随着文化创意产品的开发而延伸。

（三）传播生态环境

传播环境主要是指存在于传播活动周围所特有的情况和条件的总和，具有开放性，无限性，差异性等特点。在宁德的传播生态环境语境下，其政治经济文化环境等与文化创意产业发展息息相关。具体表现在，在良好的政治环境下，决策层对文化创业产业发展高度重视，出台一系列文件政策等扶持文化创意产业发展，经济方面主要体现在物质和资金支持。文化环境则为文化创意产业的发展提供了载体，在文化的土壤里开出更加绚丽的花朵，如宁德福安依托畲族银饰文化，将企业做大做强。

三、传播学视角下宁德文化创意产业的特征

（一）传受者文化差异不平衡

对于文化创意产业来说，其富含个性化的创意因子是区别于其他产业的最大特征之一，这就要求传播者具备一定的知识积累，其市场占有才有可能，文化创意所提供的产品或者服务要能够精准迎合市场，满足目标消费者的需求，就必须要在文化二字上下功夫。从整体上来说，那么就要求从事文化创意产业的群体表现出强烈的创造特征，能够提供让人印象深刻的想法或者作品。从学历上分析，当前宁德从事文化创意产业本科及以上的学历人员过少，在一些文化企业，如银饰根雕等，技艺传授主要靠师徒间的心口相传，尽管可以在工艺上达到一定的高度，但要能够充分领悟文化内涵，加快产品的再创造，那么就会遭遇知识的瓶颈。“传播关系”主要是传播者和受传者之间的关系，在文化创意产业领域，受众主要是指文化创意产品的消费者。他们之间的交集在于对某一文化产品或者文化因子拥有共同的理解。传播者希望接受者快速理解自己的产品，进而产生后续行为（消费），那么创意才有可能产生价值，量的累积后为实现产业化打下基础。这也势必要求接受者也要具备一定的文化基础，能够欣赏理解并接受蕴含在产品之中的创意因素。在当前的宁德文化创意消费市场，良好稳健的消费市场正在逐渐构建，这也说明接受者在文化创意产品方面的素养正在提高。

（二）文化创意产品的文化体现

在文化创意产品的传播过程中，考量产品在消费市场的接受程度，除了在数量上有所体现之外，更重要的是其蕴含有创意的文化特征有没有被目标受众所理解。理想的循环状态应该是传播者通过自己的智慧创造更多的有个性的文化产品，销售过程中不仅是消费行为的达成，更是文化的一并传递。其创意想法被消费者接受并消化，进而逐渐培养一个更加充满人文内涵的文化创意产业市场。在此循环过程中，会促使传播者不断更新思维，在市场的需求下更新更多有文化内涵的产品，文化创意产业也因而才显得欣欣向荣。当前，宁德的文化创意产业市场，民俗文化产品诸如根雕，畲族银饰等，在不断挖掘其文化内涵中，销量逐年增加，宁德（霞浦）国际滩涂摄影基地经过数年的打造，在摄影界声名鹊起，有了一定的知名度，文化创意产品的文化解码与再创造处于一个良性循环当中。

（三）传播媒介的公关特征

从营销学的角度来说，要让文化创意产品在更广范围为更多受众所熟悉，传播渠道的多样化，公关特征就会体现得比较明显。公关策略就是企业通过对周边生产经营环境进行沟通和协调，营造利于公司的生产经营活动环境的组织或个人的行为。（来源百度百科）文化创意产业是个新兴产业，也就表示其被广泛接受有一个过程。对于传播媒体来说，公关策略一般分两个步骤：第一步是基础性宣传公关，通过媒介的传播，告诉受众在当地有这些文化现象并已经逐步形成了文化创意产业行业。这方面，宁德的媒体诸如电视台，报纸，网站等都做了大量的工作，如宁德电视台开办的《闽东文化大观园》，电台的《东侨新视听》，报纸的专题报道等，逐渐在受众心目中形象了文化内涵丰富，产品多样，前景可观等印象。第二步采取的就是精准路线，针对特定的目标受众和目标市场，进行公关宣传。在当前的公关宣传中，宁德的文化创意产品主要是通过参加大型展会，博览会，行业比赛，主题活动等形式在大范围提升了知名度和美誉度，但是具体细化到营销方面，其个性化智慧特征就体现不明显，基本上采用的是软硬广告结合的方式，重要的是广告质量不高，以促销类型为主。

（四）传播效果

传播效果是指传播行为产生的有效结果。广义指传播行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。狭义是指传播者的某种行为实现其意图或目标的程度。②在多方合力作用下，宁德的文化创业产业发展训练，取得了不错的效果，首先表现在重点项目、骨干企业推进建设方面，如宁德工艺博览城项目再次入选2014年度省文化产业十大重点项目；7个在建或基本建成园区（含宁德工艺博览城）被列入省文化产业园区名单；宁德飞鸾军旅文化旅游区项目目前已进入立项审查阶段。市十佳文化企业2014年主营收入合计近25亿元，整体实力有了较大提升。福建省珍华堂工艺品有限公司2013年主营收入达到4.2亿元，同比增长24%。

四、宁德文化创意产业发展对策

（一）传受双方的主动性积极性要更足

文化创意产业的发展壮大做强，很大程度上取决于产业主导者及其参与者发挥主观能动性，产生更多好的创意，进而转化为经济效益。从宏观方面来说，作为起到扶持鼓励引导的政府，其主动性体现在根据宁德文化创意产业的特点，科学制定更多的利好政策；出台更多的措施，为文化创意产业保驾护航。微观层面来说，传播者指的就是创意提供者，这就要求他在发挥主观能动性传播文化产品的某些创意的时候，不仅仅只是简单告诉消费者蕴含有这种因素，更应该通过特定方式，内化成为消费者主动消化接受的动力。要发挥主观能动性，科学提升创意质量，提升传播者的知识水平是必经之路，在这方面，宁德应该采取多项措施，引进各类人才，为文化创意产业的发展打下良好的人才基础。从文化创意产品的消费者角度来说，具有一定的复杂性，处于不同的年龄，职业，教育背景等，当前要做的工作是基于他们对文化创意产品或者服务有需求的基础上，科学洞悉受者的实际需求。

（二）公关策略的与时俱进，个性化

大众传播媒介尤其是当中的网络媒介为公关策划的实施提供了通道。报纸，广播电视，互联网，手机，户外广告等媒介，使得文化创意传播的效率大大提高。在公关策略的实施过程中，宁德文化创意产业应该将自己产品创意与传播方式的个性化结合起来。例如，广告制作将文化因素与现代消费者的心理很好结合，不能局限于简单的促销广告。在公关活动策划上，结合特定的节庆，时节或者大事件，如国际非物质文化遗产节等，科学策划典型活动。

（三）培育创意产业宁德品牌，加速拓展市场

产业发展研究范文第5篇

关键词：支柱产业；月饼产业；产业发展阶段

支柱产业对县域经济的发展起重要作用，因此推动县域支柱产业快速发展是县域经济发展中的关键。忻州市神池县的支柱产业是神池月饼产业，2012年神池月饼产业总产值为1.2亿元，而2012年神池县的年生产总值为4.8051亿元，月饼产业占神池县2012年全县总产值的24.97%，根据经济学相关理论可以得出神池月饼产业就是神池县支柱产业的结果。所以本文力图产业发展阶段理论，以神池月饼产业为个案研究对象，深入探索县域支柱产业快速成长的制约因素。

一、神池月饼产业发展阶段判断

1.产业发展阶段特征理论

产业发展阶段的特征具体如下 ：产业发展形成期特征为企业数量少；产业规模小；市场结构完全竞争；产品工艺不稳定；产品质量差。产业发展初期特征为企业数量加速增长；产业规模加速扩大；市场结构近似完全竞争；产品技术创新极为活跃；产品质量加速提高。产业发展中期特征为企业数量缓慢增长；市场规模缓慢增长；市场结构垄断竞争；产品技术创新减慢；产品质量缓慢提高。产业发展后期特征为企业数量趋于稳定；产业规模趋于稳定；市场结构寡头垄断；产品技术创新进一步减缓以至于停滞；产品性能成熟。

2.神池月饼产业发展阶段判断

认清神池月饼产业目前的阶段性特征是判断该产业发展所处的阶段性特征的基础。下面将从多方面分析该产业目前的阶段性特征，进一步判断产业发展所处的阶段。

产业规模扩大。与神池月饼产业内企业数量变化类似，产业规模也在不断扩大。随着月饼产业规模扩大，产值额稳步升高。据当地年度统计资料显示，2007年月饼业产值额为1.2亿元，2008年增为1.6亿，到现在直逼2亿。

产品技术创新行为活跃。目前神池月饼产业内产品技术创新行为活跃。由于大量投资者进入该产业大多携带着技术创新，而在位企业面对进入者的压力也技术创新，在双方争夺市场主流技术、市场份额和市场竞争压力过程中产品技术创新行为活跃。

产业固定成本上升、变动成本下降。由于神池月饼产业生产技术的不断改进和完善，在位企业为增大市场份额、增强市场竞争力，引进先进设备扩大了生产规模、增加了生产产量，无形中产业固定成本上升。在机器化大生产代替人力之后，企业变动成本下降。

结合产业发展阶段特征理论和目前神池月饼业产业发展阶段特征得出神池月饼业处于产业发展初期。目前神池月饼产业发展阶段特征为产业规模在扩大；产品技术创新行为活跃；产业固定成本上升、变动成本下降。与产业发展初期阶段特征做比较基本吻合，由此可以判断该产业处于产业发展初期。

二、神池月饼产业加速成长的制约因素

1.产业缺乏竞争力。虽然神池月饼产业发展较快，但是与国内其他知名品牌相比竞争力缺乏。首先，产业链虽然形成但是又短又弱，而且没有形成具有高附加值的产业链。其次，就整个神池月饼产业价值链而言，虽然企业的生产处于深度加工的下游区，但是龙头企业数目少且缺乏实力未形成规模经济。最后，就资源优势而言，所处县域经济发展落后、工作人员素质差、缺乏企业家队伍，难以形成明显的比较优势和竞争优势。

2.原料生产基地建设不完善。原料生产基地建设不完善是月饼产业的一个短板。其主要问题是品种选育与生产加工需要脱节。胡油是生产神池月饼的主要原料之一，胡麻作物的含油量直接关系到油的产出率和生产成本。但是神池县在品种选育和种植胡麻作物方面与生产加工脱节，满足不了月饼加工企业对优质胡油的需求。

3.扶持政策落实不到位。扶持政策落实不到位是神池月饼产业加速成长的一个棘手问题。虽然各方对神池月饼产业产业化经营逐步形成共识，县委、县政府也制定了一系列措施，起到一定作用，但是多数政策措施存在落实不理想的问题。

三、神池月饼产业加速成长的对策及建议

1.完善和延伸产业链。神池月饼产业要想保持旺盛的发展势头，不仅要完善现有产业链上各个环节而且要适时延伸产业链、拓展产业发展空间。神池月饼产业已形成原料供应、生产、包装、运输的产业链。推动月饼包装行业的发展能完善产业链，而月饼新品种的研发、胡麻生产基地的建设和连锁经营能延伸产业链。

2.加快产品差异化调整。产品差异化调整可以通过几种方法。首先，产品价格定位差异化。产品高、中、低档定位不同，消费群体就不同。其次，产品技术差异化。引进先进机器设备、运用先进科学技术研发个性化、创造性产品。最后，产品文化差异化。了解销售对象的文化取向差异，产品销售不同的文化。

3.落实和调整政策。加大政策执行力度，提高现有扶持政策的实际效果。根据政策执行情况和反映出来的问题及时调整和完善现行政策。现有政策中的龙头企业所得税减免政策、企业技改优惠政策、龙头企业贷款优先、优惠政策要不打折扣地落实到位

参考文献：

[1]甄建英：让神池月饼更飘香[J].2007，（1）.