农村电商发展存在的问题
农村电商发展存在的问题范文第1篇
（一）农村电子商务利用率低
农村电子商务利用较低主要原因是：（1）受传统思想观念的影响使得农村电子商务在农村利用率较低。由于受各种不利于农业电子商务发展因素的影响，农业生产者对在农村开展电子商务顾虑重重，认为要比其他行业的应用难得多。虽然中央政府非常重视在农村开展电子商务的业务，但是地方政府却对在农村开展电子商务必要性、重要性、紧迫性缺乏必要的、深刻的理解，因此没有采取有力的政策配套措施来推动农村电子商务的发展。甚至有些新闻媒体在宣传农业电子商务和引导网上交易方面的力度不够，没有给与正确的舆论导向。（2）发展意识滞后使得农村电子商务利用率较低。在我国一些经济发达的沿海地区农村农民们应用电子商务的观念和意识较强，经济相对落后的地区思想观念比较落后，大部分农民对网上交易陌生，认为网上交易见不到买家，心里不踏实，就连村委会干部们也对电子商务不太感兴趣，认为村民们种田地用不着在网上交易。“由于农民们长期受传统文化习惯的影响，一直保持着传统的“一手交钱一手交货”、“眼看”、“手摸”、“口尝”的习惯交易思维，认为电子商务虚无缥缈，可信度值得怀疑。”
（二）农村信息化基础设施薄弱
“信息基础实施是电子商务存在的基石，相关信息服务的提供则是电子商务的上层建筑，信息用户对电子商务的关注和契合则是电子商务发挥作用的关键，其中任何一项出现问题都会极大地影响到电子商务发展的加速。”目前，我国农村的网络通信实施现状在各个方面譬如，在网络管理信息内容、网络技术、资费水平、安全保障条件、通讯速度等领域方面都无法与城市的网络通信实施现状相媲美，农村信息化基础设施薄弱严重地制约了农村电子商务的快速发展。农村信息化基础设施是支持信息资源的开发、利用及信息技术引用的各类设备和装备，是分析、处理及传播各类信息的物质基础，这是农业和农村信息化建设的基本条件，主要包括信息网络、信息技术基本装备、信息安全设施、信息交换体系等内容。当前农村信息化基础设施薄弱主要包括广播电视网建设薄弱、电信网建设薄弱、计算机网建设薄弱等三种基础网络体系，其中包含了广播、电视、电话、手机、计算机等信息终端。
（三）农产品的标准化程度低
农产品的标准化程度低主要表现为：（1）农产品的标准化障碍。“电子商务要求网上交易的产品品质分级标准化、包装规格化、产品编码化。”ii没有统一的标准就不能对产品进行比对，就不能对产品质量作出衡量，人们对农产品质量的评价主观性较强，大多数都没有一个标准化的评价指标，消费者只有在真正接触到农产品以后才能对其标准作出客观评价，行业内对其没有一个统一的要求，就导致了在目前农产品的交易中出现以次充好、鱼龙混杂的现象屡见不鲜。（2）农产品的标准不一样。产品有一个统一的衡量标准是农村电子商务得以广泛开展的一个先决条件，没有统一的标准就不能对产品进行很好地比对，就不能对产品质量作出较好地衡量。而农产品作为特殊产品其生产受到多种因素的影响，加上农村各地对农产品的标准实行不同的标准，必然其产生会在农产品特征和质量方面的度量标准上会有不一样的情况发生，这样对农产品的标准没有一个统一的衡量，长远也会制约农村电子商务的发展水平。
二、农村电子商务发展存在问题的原因
（一）对农村电子商务的认识不到位
农村电子商务的认识不到位，使得他们对农村发展电子商务这一新鲜的事物只是停留在认识模糊的阶段，认为只要在互联网上买卖产品信息，在线交流业务这就是他们心目中的电子商务了。“实际上电子商务要复杂的多，包括利用信息技术进行的全部贸易活动，譬如，从寻找客户到双方洽谈、网上订货、在线收付款、开具电子发票、电子报关、电子纳税等等环节。”iii对农村电子商务认识不到位的主体主要有：（1）农民；除了一些进城打工和外出读书的年轻人外，普通农民和中老年他们受传统思想观念禁锢，对新技术、新成果、新信息缺乏接纳、消化、吸收的能力，对网络经济作用尤其是电子商务认识不清，始终出怀疑的态度，缺乏足够的信心认识农村电子商务。（2）政府；有些地方政府对农村电子商务发展的重要性、必要性、迫切性缺乏足够的认识，没有认识到政府在发展电子商务中的重要作用，造成政府责任缺失，没有采取相对应的措施。（3）企业；部分企业受传统观念的影响，对农村电子商务缺乏必要性的认识，对电子商务基础设施建设初期投入不大、利益回收周期长，短期内很可能不盈利甚至亏损，大多数企业基于这种情况在进行决策投资时候，对电子商务在农村发展的信心不足、兴趣不大、不愿意投资。
（二）农村互联网普及率低，信息化基础设施有待加强
互联网作为20世纪最伟大的发明之一对中国社会产生了巨大的影响，对农村影响也是巨大的，呈现欣欣向荣的景象。但是我们应该清醒的认识到，互联网在农村的发展仅仅处于起步阶段，但影响只是点、线上的，个案色彩浓厚，远远谈不上片、面的，普遍性不够，距离发展农村、改变农村还有着巨大的差别。从总体上看，中国农村互联网普及率很低，制约了中国总体的信息化水平；从区域层面上看，互联网发展不均衡的情况较为突出；从应用层面上看，农村互联网主要还是发挥点缀功能或者补充作用，替代功能还远没有实现；从经济层面上来看，在农村建设互联网成本高、资费高等因素制约了互联网的进一步发展；从文化层次上来看，农村互联网面临着网络应用高技能和农民文化素质低的矛盾。农村的信息化基础设施建设由于各地区的实际情况不同，导致了信息基础设施建设程度也各不相同，所以推动农村电子商务必须要因地制宜、分类指导、分阶段、分步骤进行建设，做到信息服务手段实用有效。
（三）农村电子商务应用人才缺乏
一些懂得电子商务技术和电子商务管理的人员；具有一定电脑操作能力和创新精神的年轻人；从本村培养出去大中专院校的电子商务人才；他们受农村社会经济机构和传统文化环境等诸多因素的影响，宁可外出打工挣钱也不愿意回到农村去建设自己美丽的家园；而在农村从事农业生产的劳动者接受教育文化程度普遍较低，他们只知道“日出而作、日没而落”整天在辛勤地从事着农业生产。他们对新鲜事物的理解能力、接受能力受文化水平的制约理解有限，对电子商务在农村的发展意识淡薄，更别说是有操作电子商务的这种能力了。综上所说，在农村培养从事农业生产者和留不住具备电子商务知识人才参与农村电子商务建设是农村电子商务发展存在的主要原因。农村电子商务赖以生存发展的基础是需要农村电子商务人才，实际上既精通技术又懂业务的复合型人才是农村电子商务发展最缺乏的。故此在农村培养电子商务人才，“一方面要建立一套完善的人才培养体系，除了通过各类大中专院校培养适合农村电子商务的人才外，还要积极促使各种专业组织开展多种人才培养模式；另一方面要银引进国际贸易、国际营销人才，形成以网络传播农业技术、培训农民、指导农业生产和商务活动的新型农业技术信息服务体系。”
作者:郭建平 单位:张家口市农业科学研究院
参考文献:
[1]蒋珠燕•农产品经纪人中高级实务[M]•苏州大学出版社•2012版•
农村电商发展存在的问题范文第2篇
关键词：农村电子商务 意义 问题 对策
中图分类号：F320.3 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2016）12-173-02
一、引言
（一）农村电子商务涵义
农村电子商务是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。农村电子商务主要是以农业子商务网站为主，由政府、网站运营商、通信运营商主导完成，同样会涉及到政府、企业、农民、消费者、物流配送、金融机构等方面，农村电子商务平台，比城市电子商务平台更重要，它能给农民带来网上农贸市场、农村特色旅游、网上农家乐等，能真正服务于三农，改变“肥了商家、亏了农民”的局面，使农民成为平台的最大受益者。
（二）发展农村电子商务的重要意义
我国是一个农业大国，当今农业和农村经济的发展已经进入了市场化、城市化、信息化“三化融合”的发展趋势。解决“三农”问题、解决农业生产结构与市场需求的突出矛盾，增加农民收入，实现我国现代化高效农业，已经成为当前中国发展最紧迫的任务之一。我国农产品价值的问题关键在于“分散农户生产与大市场”之间的矛盾。单个农户作为生产的主体，无法及时了解市场信息，造成农产品生产与市场需求出现脱节。发展农村电子商务有利于解决这一矛盾，电子商务可以利用现代信息技术服务“三农”，提高农业资源利用效率，从而促进农民就业与增收，使得农业生产符合市场化需求、农村社会全面进步，为“三农”问题的解决提供一种新的思路。
二、我国农村电子商务发展中所面临的主要问题
农村电子商务充满着希望和朝气，它在迅速发展的同时，也存在一些问题，这些问题成为了农村电子商务发展的障碍。要推动我国农村电子商务发展，必须了解和面对这些问题。
（一）农村互联网普及率低
在我国很多的农村地区并没有覆盖互联网，很多人不会使用电脑，农民对电子商务依然比较陌生，这些问题制约着农村电子商务的发展。在2013年，我国农村互联网普及率为28%左右，规模为1.8亿，只相当于2008年的城市互联网普及率。虽然近几年农村使用互联网的人数在快速上升，但相对于城市地区，农村地区的互联网普及率依然比较低。
（二）农村电子商务人才缺乏
在我国农村地区教育水平比较落后，根据我国商务部的调查，我国农村居民接受教育的平均年限仅为7.8年，很多农民缺乏电子商务相关知识。农村各种信息传播困难，农民很难接受社会上新的消费观念。农村居民长期习惯于一手交钱一手交货的传统商业交易，对于互联网远程交易倍感陌生，短期无法适应。同时农村工作条件差、收入不高，使得农村无法吸引到电子商务人才。这些原因都导致农村电子商务的发展缺乏专业人才。
（三）农村基础设施较差
改革开放以来，虽然政府一直在加强全国的基础设施建设，但是相对与城市的发展，农村基础设施建设依然落后，特别是互联网的基础设施。一直以来我国农村互联网发展很不全面，特别在乡村和山区等地方的网络基础设施更是滞后，这会严重的影响着农村电子商务的发展，拉大了农村与城市的电子商务发展差距。同时农村物流仓储基地发展落后，商贸流通效率低下，专业人员稀缺以及管理水平的低下都严重制约全国县乡村电子商务网络渠道的发展和流通，影响农村电子商务发展。
（四）农村物流网络不健全
我国农村人口众多并且分布广泛，农村道路交通运输设施落后导致我国大多数的物流公司的物流网络只能覆盖到县一级的地方，乡镇地区无法有效便捷的覆盖，在一些偏远山区交通阻塞，更是无法建立和覆盖有效的物流系统，这些地方的农民即使有电子商务需求，也没有条件有效发展和运营，同时由于农村商品中生鲜产品较多，物流网络的不健全将严重影响这些产品的流通，使得农村生产出的这些产品，无法有效的进入市场流通。物流发展问题是我国农村电子商务发展的一个重大障碍。
（五）农村电子商务市场小
在2013年，全国电子商务交易平台上农产品的交易额只有约500亿元，在全国电子商务几万亿的交易额中所占比例很少。而且农村地区商品多以未经过加工的初级农产品为主，农产品电子商务交易单笔规模小，物流费用高，这就会造成单笔利润少。农村地区人均收入低，购买商品数量毕竟有限，无法带来规模效益，受到现有成本和物流交通制度等因素制约。农村电子商务市场很难扩大。
（六）国家政策的支持力度少
近几年来，我国政府一直大力支持互联网经济的发展，制定了一些电子商务的法律法规，但这些法律政策主要是针对城市地区，针对于农村电子商务的政策少之又少。商务部在2015年联合19部门印发的《关于加快发展农村电子商务的意见》，是第一部专门针对农村电子商务的政策文件。但只有这一个政策意见显然远远不够，在多元化电子商务市场主体发展、建设农村电商物流系统、培养农村电子商务发展环境等方面，我国依然缺少相关法律法规。
三、大力发展我国农村电子商务的具体对策
我国农村电子商务发展中存在的上述六方面问题，归根结底可以从政府、企业以及农民自身等三个方面予以解决。
（一）政府方面
1.完善法律法规，加大监管力度。农村电子商务，如农产品等级认定、质量合格的验证，针对这些方面的标准和规范往往不能紧跟农业新品种出现的步伐，而对于农业产品、种苗等的网络责任界定和追究，也缺少有针对性的管理制度和专门的法律依据。而随着农村电子商务的发展，这些问题将会越来越突出，成为农村电子商务的争端之一，如果解决不好，将会成为农村电子商务进一步发展的制约因素。不断补充农业相关的电子商务法律条款，不断完善电子商务法律体系，不断完善监管制度，是农村电子商务健康发展的必要条件。
2.加强农村基础设施建设。电子商务，植根于现代信息技术，植根于互联网络，没有信息技术和通讯技术的支撑，电子商务就失去了发展的土壤。相对于城镇网络的广泛覆盖，上网的方便快捷，农村的网络覆盖存在较强的地域限制，沿海发达地区的农村或者城市周边地区，多有网络覆盖，而远离城市的边（下转第175页）（上接第173页）远地区甚至山区，网络覆盖率则不高。提高农村网络覆盖度，需要政府的牵头、支持和通讯企业的大力投入。
除了信息基础设施外，交通运输条件也是制约电子商务发展的一个重要因素。电子商务，小规模的，多依靠快递、邮政，而大规模的，则需要专门的物流，而@些的基础，则是道路要畅通。相较于城镇交通运输的快捷便利，农村道路较窄，或者路面简易不能通过重型车辆的现象时有出现。交通等公共基础设施的建设，需要的资金和人力投入，只有有了良好交通的支持，农产品、农业用品在网上达成的销售意向，才能更好地实现实物的交易。
3.引进和鼓励从事农村电子商务的人才。为了农村电子商务的发展，一方面需要鼓励当地的人才，鼓励那些有条件的人从事农村电子商务，另一方面，也需要引进人才。而这，政府可以出台相应的政策来鼓励当地有条件的农民从事农村电子商务，比如税收方面的减免、网络开通方面的优惠、技术上的帮助等，让农民从事电子商务的阻碍因素尽可能的减少。地方政府也可以专门引进人才，以政府的名义开展试点或者技术指导中心。相关新闻机构还可以对成功的农村电子商务案例进行宣传，邀请其从业者向其他农民传授经验。
（二）企业方面
1.直接参与电子商务。农村电子商务的发展，需要直接的推动力量，相较于普通农户的生产规模、资金拥有、才能眼界方面的制约，企业作为农村电子商务的最初的推动力量，其作用和效果不言而喻。同时，在投资结果不甚明了的初始阶段，农村电子商务也存在着高风险、高收入的问题。企业的风险管理机制可以比普通农户做得更好。而这种高风险、高收入的投资，对于企业，也是一种机遇。
农用品生产商、农产品加工商以及其他农业企业都可以直接参与农村电子商务。企业积极主动地直接参与农村电子商务，并在其中进行技术创新、体制创新，在农村电子商务中以先行者的姿态出现，将会极大地促进农村电子商务的发展和繁荣，并能为自己带来名利双收的效果。
2.服务外包。农村电子商务的发展，可以借鉴当前比较流行的服务外包模式。成立专门的服务企业，为农民提供电子商务店铺架设服务，硬件、软件、网店注册与装修都由服务企业完成，农民只需要上传产品信息即可使用，为农民提供营销支持等。而这种外包服务中最需要指出的是物流外包。农民对于物流，其实并不擅长，农产品或者农用产品电子商务中由于商品的特殊性，对于运输又有特殊的要求。在农村电子商务发达的地区，建立专门的第三方物流，来解决农村电子商务中的运输问题，既可以让更多的农民参与到农村电子商务中，也为物流企业带来新的契机。
（三）农民自身方面
1.提高自身素质。农民自身的素质，特别是信息素质、营销素质，是农村电子商务发展的重要制约因素。为了追随农村电子商务发展的步伐，从农村电子商务中寻找自身发展的契机，农民需要不断地提高自身的素质。
通过参加信息技术类的培训或者自学，掌握一定的信息技术，关注农村电子商务企业或者个人的成功案例，了解农村电子商务的流程、成功因素等，让依靠网络，依靠电子商务解决生产经营活动中出现的问题的这种思路存在于自己的意识中，当需要用到电子商务的时候，知道还有这样的方案供选择。
2.实体经济与虚拟经济相结合。我们强调农村电子商务的作用，但是并不能过分夸大农村电子商务的作用，它不能取代原本的农业生产和传统的交易方式，它只是提供了一种新的交易途径而已。
农村电子商务是一种虚拟的交易形式，但是这种虚拟经济却是建筑在农村实体经济的基础上的一种经济形式。其交易的产品或者是农业生产所需的各种物质资源，或者是农业产品，这些都是实体经济中非常重要的部分。农村电子商务的发展符合农村实体经济发展的总体趋势，同时其销售数据等也可以反映出农业经济的供需情况，农村电子商务中的数据可以在一定程度上用于指导农民自身的生产活动。农村电子商务不能脱离农村实体经济，而单独存在。它产生于农村实体经济，也依托与农村实体经济。
参考文献：
[1] 李玲芳，徐思远，洪占卿.农村电子商务：问题与对策[J].中共福建省委党校学报，2013，05：70-74
[2] 张喜才.电子商务进农村的现状、问题及对策[J].农业经济与管理，2015，03：71-80
[3] 刘可.农村电子商务发展探析[J].经济体制改革，2008，06：171-174
农村电商发展存在的问题范文第3篇
农村电子商务是农村信息化发展至今的一个成功应用，本文从农村信息化到农村电子商务的发展入手，对农产品电商到产业集群的扩展等方面中我国农村电子商务的发展进行了分析，并对相关文献进行了梳理和总结，提出今后存在的挑战和机遇，最后对农村电子商务发展中的特点进行了总结。
关键词：
农村电子商务；农村信息化；农村电商扶贫
近年来我国电子商务发展势头迅猛，其在经济领域的作用不断凸显，在创造消费、吸引投资、促进就业等方面展现出蓬勃的发展力量。农村电子商务是近几年来的新热点，对于这方面的研究也在不断的发展和变化，本文针对农村电子商务研究做一个相关的梳理，希望能够通过农村电子商务研究的整理对农村电子商务的现状和发展状况稍作探讨。
1从农村信息化到农村电子商务
农村电子商务的发展建立在农村信息化的基础之上的应用。在农村信息化过程中，政府主导向农村推进信息基础设施的建设，农民处于被动接受的地位，这种从上到下，从城市到农村的发展虽然也获得了一些成功，但是由于这种方式在带动农民的积极性方面收效甚微，推进效果比较缓慢。而农村电子商务是对农村信息化在商务上的聚焦，农村信息化又是政府为主体，自上而下的推行信息化建设和服务，着力点是非营利性的信息技术公共设施的建设。因此，农村电子商务则是建立在公共服务上的商业行为，属于信息化平台上的增值部分，它的灵活性更强，主体范围也得到扩展，既可以是政府引导，自上而下的推进，也存在农民为主体，自下而上发展的模式。
2农产品贸易到农村电商产业集群
随着互联网的发展，农民开始接触电子商务，产生了一批不以农产品为主要交易物的新型农村电子商务，这类农村电子商务的主体是居住在农村的农民，农民加入到互联网平台中，以村为据点，依托互联网和物流做非农产品的电子商务，并且在农村形成以村为基本单位，以县为域的农村电子商务产业区，这一举措是农民在没有政府支撑的情况下，自发跳出农产品的范围，对更广阔的网络商务行业进行探索，并且在一些地区取得了成功。例如，“沙集模式”出现以后，不少对沙集模式为代表的农村电子商务进行了总结，提出沙集网销业存在的问题，并归纳出农村电子商务的衡量标准。
3农村电子商务的挑战与机遇
3.1地域差异和农村电子商务扶贫我国本土国情带来的地域性差异明显，造成农村电子商务发展的地域性差异巨大，在东南部地区已经形成了产业集群，而到了西北偏远地区却依旧停留在信息技术基础设施建设的阶段。这一差异现象的存在也就表明农村电子商务发展在地域上具有极大的不均衡性，因此它与我国地域经济差异是分不开的，偏远地区信息化设施建设基础差，环境相对闭塞，农民难以自发的发展农村电子商务，仍旧需要政府引导。虽然目前农村电子商务在全国范围内引起关注，各级政府对农村电商扶贫十分重视，尤其是县域经济的提出，让各地县级政府对农村电子商务的投入大大增加，但是如何让电子商务扶贫真正落在实处，农村电商如何多样化和可持续发展是政府需要考虑的关键。
3.2农村电子商务绩效的测度目前来看，对农村电子商务项目的绩效测评仍然存在研究空白，分析其原因，一是信息化产业发展与工业化的统计数据之间依旧存在测度上的数据缺失问题，信息技术渗透在各行各业，却无法在工业统计数据中将信息技术投入和产出提取出来，同时，增量算法也难以计算信息技术带来的差异化和多样化的增加；二是互联网产业本身处于高速发展和因为技术带来的跳跃式发展并行状态，如近几年PC用户端向移动用户端转移，给项目绩效测度带来了新的难题。三是农村电子商务发展方兴未艾，政府和农民的对接问题还没有显现，对其绩效的测评还没有引起重视。
3.3农村电子商务利益相关产业由于农村电子商务是工业化和信息化融合的产物，所以农村电子商务在其自身发展的同时还会辐射到其他产业，影响最大的是物流业。加之农村电子商务是否能发展起来不仅仅依靠互联网平台的支撑，也需要电子商务物流的保障。然而由于我国农村物流业并不发达，因此在发展农村电子商务的同时必然要发展农村物流业，通过电子商务的发展带动物流产业，降低物流成本，是农村电子商务的发展途径。另一方面，农村电子商务的发展迫切需要金融支持。但是我国传统农村金融体系不适应农村电商发展需要，所以应重视小微网商，利用互联网信用体系改革金融体系，对农村电子商务进行更好的服务和支持。在互联网金融的促进下，农业电子商务必然迎来金融业的改革，这也将成为未来农村电子商务发展研究的新焦点。
4我国农村电子商务的特点总结
（1）在传统农业发展模式中，农民自发组织极容易出现盲目跟风，产品同质化程度太深的情况。因此，在农村电子商务的促进之下，传统农业的政府主导形式被农民自主自发所取代，一方面释放了农民积极性和创造力，让农民获得真正的实惠，另一方面，在一些地区出现了政府的职能转移，由以往的政府做主，转化为政府起引导和服务的辅助作用，这是在农村电子商务的发展过程中出现的新变化。（2）农村电子商务离不开信息基础设施建设的支持，但是空有信息基础设施而不去应用就会造成闲置和浪费，这是信息化过程中最常见的基建与效果不一致，因此农民自发应用电子商务正是解决这个问题的关键。但是由于农民由于电子商务应用而对信息化建设有了要求，甚至在政府并没有搭建平台和提供帮助的情况下，农民能够由需求驱动，通过自主自助的形式进行信息化设施的建设，从建设到应用之间几乎没有时间拖延，这样就有效杜绝了资源浪费。（3）互联网经济理论在经济领域是新生事物，它是信息技术经济与平台经济的结合，在研究领域中存在大量的空白，信息技术的快速更新换代和互联网的复杂瞬息万变又增加了互联网经济领域的不确定性，使得理论研究工作变得更加艰难，现阶段针对农村电子商务案例研究已经很多，但是并未形成宏观上的理论体系。
参考文献
[1]程丽丽.基于区域特色的农村电子商务体系构建——以台州为例[J].农村经济与科技,2013,(1):35-37.
[2]马凤兴,郑功帅.城乡统筹发展背景下的农村电子商务发展研究——丽水市缙云县北山模式的经验与启示[J].当代社科视野,2013,(Z1):57-60.
农村电商发展存在的问题范文第4篇
一、 电子商务的优势与农业的劣势具有互补性
(一)农业是弱质产业,具有季节性、地域性和弱质性,同时经受自然和市场的双重风险
当市场一出现波动,农产品供求出现的信息不对称问题和销售难题令人防不胜防,卖难、价低、得不偿失等情形纷纷出现。如2008年的湘西柑滞销,政府运用财政补贴、信贷支持、扩大加工和市场等多项措施,至09年3月上旬才基本销售完毕,且价格低,烂果多,农民和柑产业的损失都十分惨重。这些过往的教训屡屡昭示:每一次农产品市场的波动,牵一发而动全身,农民怨声载道,政府手忙脚乱,“救火”过后,伤痕累累,政府尽了力,农民亏了本,产业受了损。其原因是农户小生产和市场大流通之间的矛盾,传统农产品批发市场为主的流通方式不能有效满足市场需求。
(二)电子商务具有开放性、低成本、高效率的特点,为农产品“卖难”问题提供了新的解决途径
农产品电子商务一方面可以破除时空的壁垒,为农民、专业合作社、农业企业提供及时、准确的市场信息,解决农业生产流通信息不对称、分散经营的问题;另一方面中远期大宗农产品电子商务提供了发现价格规避市场风险的功能。这解决了农产品交易手段单一、交易成本高、风险大的问题,为农产品生产流通要素的重新组合提供了更多的可能。
(三)电子商务的优势与农业的劣势具有互补性
农业生产流通普遍存在结构性、季节性、区域性过剩的问题,是因为消费、流通、生产、加工信息不畅通、不对称。传统流通渠道过多的环节,导致信息不畅、物流成本高昂、储存跨季节销售产品少等农业生产流通的劣势正是电子商务存在和发展的优势,所以两者具有很强的互补性。
二、移动电子商务是农村电子商务的切入点
(一)农村电子商务的发展目标是发展农村经济,缩小城乡差距
中国经济始终存在着城乡发展不平衡的“二元制”特征:农村明显落后于城市。农村电子商务发展,重点是要发挥电子商务的优势,加强农村与城市的连接,解决信息流、资金流、物流问题,把优质的农副产品销售进城、进厂,把价廉物美的生活资料、生产资料送下乡,切实解决农民的生产难、生活难的问题,提高农民群众的生活水平。
(二)基于计算机互联网的电子商务在农村发展有局限性
目前我国农村受文化教育水平、经济支付能力、上网条件等因素制约,网络普及率低。电子商务虽然在城市得到了普及,但在农村仍处于起步阶段。农村对农产品流通、生活品购买、娱乐教育等方面的巨大需求,使得农村电子商务具有很大的发展潜力。
(三)移动电子商务是电子商务发展的趋势
由于3G牌照的颁发,手机上网用户在2009年取得了飞速的发展。据统计,截至2009年底,我国手机网民规模一年内增加了1.2亿,已达到2.33亿人,占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民有3070万,占整体网民数量的8%。手机上网成为中国互联网发展中一股不可忽视的力量。湖南作为中部省份,拥有1406万网民,网络普及率22%,2009年网民增长的速度在全国排名第8,达到了40.7%,互联网络在湖南的发展进入到了高速增长阶段。湖南作为全国唯一移动电子商务试点示范省,发展移动电子商务面临前所未有的机遇。据统计,三大电信运营商在湖南拥有2000多万农村用户,随着手机上网的普及,农民上网的条件会在很大程度上得以改善,移动电子商务将是农村电子商务的重要普及方式。目前市场上淘宝网等大型电子商务平台推出移动电子商务服务,移动电子商务的春天已经离我们不远了,在农村实现电子商务也离我们不远了。
三、 农村电子商务的突破口是要切实解决农民的“买难”、“卖难”问题
(一)农村电子商务的首要问题是解决农产品的销售和生产资料、日用消费品的购买
农村电子商务的需求巨大,存在于农村生活生产的各方面。而目前农村经济发展的主要矛盾是农产品的销售和生产资料、日用消费品的购买,也就是通常所说的“卖难”、“买难”问题。农村电子商务的发展,首先就是要帮助农民解决实际问题,这样的电子商务才会被农民所接受,才会有前途。因此,农村电子商务的突破口就是要切实解决农民兄弟的“买难”、“卖难”问题。
(二)湖南省供销合作总社解决农民“买难”、“卖难”问题的重大举措
为了发挥供销合作系统优势,把电子商务和传统经营网络结合起来,为“三农”服务,为新农村建设做出自己的贡献,湖南省供销合作总社提出建设的网上供销社农村移动电子商务平台,为我省农产品流通开辟了新的途径。“网上供销社”农村移动电子商务平台分为五个模块:涉农产品网上批发市场、移动供销通、供销商城、中南大宗商品电子交易市场、供销政务网,就是要依托供销社现有农副产品购销网络、日用消费品销售网络、农业生产资料经营网络,为涉农企业提供企业与企业、企业与农民的农产品批发交易、日用消费品零售交易、农业生产资料交易平台服务,构建城乡之间、企业与消费者之间的宣传展示、信息对接、网络营销等服务。目前,公司网站的点击率逐月上升,日点击率达到3000次以上,促进农副产品交易数百万元,用信息化带动了农业产业化发展,创新和搞活了全省的农副产品流通,帮助农民兄弟及时了解市场动向,受到了农民兄弟及大型养殖户、专业合作社和龙头企业的好评,取得了良好的社会效益。今后,应力争整合湖南省乃至全国供销系统的资源,建成中国最大的农村移动电子商务平台,切实为“三农”服务。
农村电商发展存在的问题范文第5篇
［关键词］农村;电子商务;区域经济
互联网技术的发展催生了电子商务这一新型的商业模式。电子商务构建了线上线下紧密联系的网络平台商务模式，是对传统商业模式的革新。我国电子商务发展始于20世纪90年代，时至今日，其发展速度始终处于高位，规模与市场不断扩大，涌现出一批国内电子商务的巨头企业，如阿里巴巴、京东等。与此同时，电子商务也逐步向农村等细分概念市场渗透。国家出台了一系列政策，积极发展农村电子商务，强化互联网与农村经济发展的融合，从而推动区域经济的新发展。
1农村电子商务发展现状
近年来，农村电子商务已在农村地区开展了广泛实践，事实证明，农村电子商务能够带动落后地区的生产与消费，促进区域经济的增长。当前，许多农村地区立足本地的优势资源，将电子商务作为推动区域经济发展的重要手段，通过较低成本进入大型的协同价值网络之中。虽然我国农村电子商务取得了一定的成就，引起了各地政府的高度关注，政府仍在不断探索农村电子商务建设的新方式，但在农村电子商务发展中还是存在一系列问题，如网络信息基础设施建设落后、市场信息资源掌握不足等。这些问题的出现与农村地区的地域特征、网络运用技能、地域特征、信息化水平、个人或组织的参与等有着直接的关系。要想充分发挥农村电子商务对区域经济发展的推动作用，就要针对这些问题采取行之有效的解决方法。
2农村电子商务对区域经济发展的影响
农村电子商务作为一种新兴的商业模式，为新农村的发展注入了新的活力，对区域经济的发展也有着重要影响。
2.1农村电子商务推动了农业的信息化、标准化与现代化
农村电子商务为农村经济的发展开辟了新的空间，也为农村经济的发展增添了新的活力。在农产品销售中有两个重要问题:一是农产品的质量;二是农产品的品牌推广与销售渠道。农村地区有着丰富的农产品资源，且农产品的质量是可控因素，而如何进行农产品的品牌推广与销售渠道的拓宽，则是影响农村经济发展的重要问题，农村电子商务的兴起在一定程度上解决了这一问题。在过去，网络信息未有如此发达，农村信息传播能力较差，从而限制了农产品的销售范围与渠道，无法使农村丰富的农产品向更大的范围推广。在农村电子商务的推动下，农产品品牌能够通过网络平台进行宣传与推广，拓宽了产品的宣传范围与渠道，也收获了更多的关注度。农民在保证农产品质量的前提下，可以通过电子商务平台有效解决农产品的销售问题，通过塑造优质的农产品品牌形象，实现农产品的快速销售。
2.2农村电子商务有利于推动城乡协调发展
农村电子商务能够帮助农民开阔眼界，借助电商平台，了解最新的市场信息，提升信息获取的能力，及时掌握市场上的农产品需求及动态，从而对农产品的种植与培育提供导向信息。农民还可以立足本地的地域优势发展形式各异的特色农业，建立起规模适度的生产—加工—经营的一条龙的现代农业产业体系，从而提升农业的质量效益和经济效益。由此可见，农村电子商务能够推动城乡要素的交换与配置，有助于实现城乡的经济互补，推动农村经济的建设与发展。
2.3农村电子商务有利于帮助农村地区实现精准扶贫
“精准扶贫”重要思想提出后，各地纷纷颁布相关扶贫政策，农村电子商务也成为农村地区实现精准扶贫的重要手段。一系列相关政策的颁布为电商扶贫工作的开展提供了良好的政策环境，有效激发了农村地区经济发展的内生动力。通过农村电子商务，农民能够在产品信息、推广及品牌建设方面获得更多的支持，从而帮助农村地区建立起良性经济发展的生态圈，促进当地农产品的推广与销售。对于一些资源丰富的农村地区来说，农村电子商务能够帮助它们发展特色产业，增加农产品的盈利空间，从而依托其产业优势实现地区的精准扶贫，提高农村的创收能力，从源头上解决农村地区的贫困问题。
2.4有利于解决农村大学生就业问题
就业问题是关系民生的重要问题，尤其是农村大学生的就业问题。长期以来，农村大学生往往选择去发展前景更好的大城市就业，农村地区面临大学生流失的现实，这也致使农村经济缺乏人才支持，陷入越发贫困的境地，同时也加剧了农村人口的流失。农村电子商务的发展有利于解决农村大学生的就业问题，为大学生提供了更多就业与创业的机会。农村大学生可以借助网络电商平台，帮助农户提升经济收入，推动农村地区的经济建设。当前，已经有许多大学生通过电子商务手段，创立了属于自己的特色农产品品牌，从而使他们在实现个人价值的同时，也带动了农村人口的就业与经济的发展。
3农村电子商务推动经济发展的相关对策
农村电子商务在推动农村地区经济发展方面表现出了重要的作用。但从当前农村电子商务的发展现状来看，其中仍然存在许多问题，因此，针对这些问题，探索农村电子商务推动经济发展的相关对策就显得十分重要。
3.1进一步落实农村电商扶贫的相关政策
政策扶持是促进农村电子商务发展的关键因素，也是营造良好电子商务发展外部环境的重要保障。要推动农村区域经济的发展，首先，要针对现阶段农村电子商务的发展情况，进一步制定与落实电商扶贫的相关政策和措施，进一步提升电商扶贫政策的针对性与适用性。在政策制定的过程中，要以群众的利益为出发点，多听取群众的意见，动员群众积极参与到电商扶贫工作之中。其次，加大对农村电子商务的资金扶持力度。农村电子商务要想获得长足发展，除了需要政策保障之外，还需要资金的扶持。因此，要对农村电子商务给予一定的资金支持，尤其是对经济较为困难的农民，可以通过创业补贴、贴息贷款、简化贷款流程的方式提升他们开展电子商务创业的热情。最后，还需要提高政策制定与实施的精准度。在当前精准扶贫的背景下，发展农村电子商务也要与精准扶贫工作相结合，只有如此，才能推动区域经济的整体发展。“精准”是电商扶贫工作的关键，在具体的扶贫工作中，会遇到很多具体的问题，如如何精准确定电商扶贫对象、如何精准选择电商扶贫方法、如何精准确定电商扶贫的范围等问题，简言之，也就是“扶谁、怎样扶、扶多少”的问题，只有解决好这些问题才能使电商扶贫工作真正发挥实效。这就需要在政策制定中，充分结合现有的扶贫政策与计划，保证扶贫政策的连贯性。另外，在政策的实施过程中，要精准识别出能够通过电子商务实现脱贫的人员，再对这些人员进行细分，选择适当的方法对他们进行创业扶持，帮助他们通过电子商务平台进行创业;对于那些没有创业意向的人员，可以依托电商企业，帮助他们寻找就业机会，通过就业实现脱贫，从而提升群众的参与度，提高农村贫困人口的溢出收益。
3.2借助融媒体加大宣传力度，推动电商平台建设
农村拥有丰富的农产品资源优势已是毋庸置疑。如何加强产品的宣传力度，树立具有影响力的产品品牌是推动电商平台发展的关键。因此要推动农村电子商务的发展，可以借助融媒体的信息传播优势。融媒体不同于传统媒体，其打破了媒体间的平台限制，将电视、报纸等传统媒体进行有效整合，使各媒体资源实现互融互通，大大提升了信息传播的效率与范围。将融媒体与农村电子商务相结合，能够帮助农村电子商务企业及个体电商创业者进行市场营销策划与宣传，依托本地区的资源优势，借助融媒体的各个平台进行产品宣传，打造独具特色的专属品牌。另外，农村电子商务还需要与融媒体平台及时进行信息互换，从网上、网下不同渠道做好产品推广工作。可以说，“融媒体+电子商务”的新模式有效整合了线上与线下的销售渠道，兼顾了产品的传播与销售两个方面，能够进一步提升农村电子商务的竞争力。在未来的农村电子商务中，借助融媒体的优势能够进一步吸引客户，使客户获得信赖与放心的产品销售渠道。融媒体平台中有着大量的新闻资讯，可以借助其丰富的信息资源对客户进行引流，对接优质的电商服务资源，从而打造出集新闻与购物于一体的网络平台，进一步提升农村电子商务的市场影响力，获得持续发展的强劲动力。
3.3注重产品升级，培育电商品牌
农村丰富的产品资源是其开展电子商务的基础与优势，对电子商务的长远发展有重要影响。但长期以来，由于农村地区经济发展较为缓慢，农业产业化水平较低，一定程度上限制了农村电子商务的开发。因此，要发展农村电子商务，就要立足本地的产品特色，积极发展当地的特色经济，进一步推进农业产业化发展进程，挖掘与开发产品优势，注重新产品的开发与升级。在培育特色电商品牌的过程中，离不开专业电子商务人才的支持。农村电子商务人才的水平在一定程度上决定了农村电子商务发展的高度。农村在积极引进电子商务专业技术人才的同时，还要不断培育本地的电子商务人才。针对本地的电子商务从业人员开展不同层次的技能培训，扩大基础性人才的数量，注重深层次人才的培训，从而培养全方位的电子商务人才以适应农村电子商务的开展。在培训中，还要注重培训内容与培训方法的创新。加强对农民电子商务实践技能的培训，帮助他们将所学的相关知识转化为实践能力。要想真正通过农村电子商务推动农村经济的发展，还需要融合当地的经济文化特色，以当地的历史文化优势为突破口挖掘产品文化，赋予产品更多的文化价值。农村电子商务的发展还能够推动区域文化故事的推广与传承，促进乡村旅游等第三产业的发展，形成农村电子商务的特色经营战略，在打造电商品牌的同时，拉动了区域经济的增长。
