旅游景点广告范文第1篇

【关键词】高铁 传媒 广告

一、投放形式分析

目前辽宁城市旅游广告的创意形式单一、常规化特点明显，以景区自身的广告定位为主要传播内容，大连、沈阳等面积和旅客流量较大的车站，广告形式多样、数量多，分布范围较大，省内各大旅游景区广告的投放比较集中，在广告创意与设计上，主要是景区形象宣传，简单直接的平面广告，主要起到告知作用。在形式上大体都是景区白天或者夜景的图片与景区的名称结合在一起的简单排版。在制作方面，户外平面以写真布高清喷绘为主，室内的高清喷绘布有的加入了灯箱效果，白天和晚上的广告效果比较突出醒目。在展示面积方面，因为景区规模较大，大型图片展示的效果比较好，所以大多数城市旅游广告的展示面积比较大，展示面积都在1平方米以上，5平米以上的大型展示广告位占主要比例。在高铁车辆中，城市旅游广告的形式相对增加，例如软性广播广告、杂志广告等形式，也得到了普遍使用。在高铁终点站到达时，终点城市的旅游广告通过广播的形式，软性的提醒到站，对天气等进行播报等形式也比较多见。在高铁杂志中，对于高铁行驶线路途中的城市人文地理、经济文化等的介绍内容比较丰富，具有一定的旅游导向的广告作用。

二、投放内容分析

对于辽宁省城市旅游广告的投放内容，主要分为三大类，第一类是形象展示类广告，这类广告主要是景区的美丽风光、人文活动、历史文化的图像展示，通过图片与文字结合的设计，进行最直观的展示。辽宁省内景区的自然资源丰富，景区风光秀美，各个景区的旅游形象和旅游著名景点各有特色，广告通过景区的秀美风光展示，简约的旅游定位和广告语，色彩鲜艳，面积大，广告内容醒目，消费者在候车的过程中一目了然，直接或间接的接收到旅游城市和相关景区的广告信息。除了自然景观的图片以外，还有一些旅游城市景区历史文化图片、人文活动的图形直观展示。

第二类城市旅游广告属于软性广告，通过旅游城市及景区的历史文化故事，渊源探究，游记，购物，餐饮介绍等软性介绍形式出现。这种形式主要通过广播、旅游杂志、车内食品售卖等方式传达给受众。广播内容以到达城市的介绍为主，比较全面的介绍。杂志广告从各个角度进行，图文结合的介绍，有购物、休闲、活动、历史文化、美丽景色等各类内容的介绍和软性植入。

第三类广告内容具有一定的广告整体性，以城市广告冠名列车来打造和传播城市旅游形象，这个典型案例就是“锦州号”旅游列车――沈阳北―北京D12次列车。为打造流动城市名片，为旅客提供全新的旅游文化氛围和旅游咨询服务，锦州市旅游委与沈阳铁路局锦州直属集团公司密切合作，将沈阳北―北京的D12次列车，冠名为“锦州号”旅游列车。这是锦州旅游对外宣传一种新尝试，标志着锦州市全力打造辽宁旅游第三极中国优秀旅游目的地城市的帷幕全面拉开。同时，“锦州号”旅游高铁的开行，也把锦州独特的旅游资源、历史文化、民俗风情宣传出去，把锦州人的热情好客、东北人豪爽奔放的性格带出去，吸引更多的朋友来到“山海福地，锦绣之州”观光旅游、休闲度假，让旅游者“乐游锦州、不虚此行”。这是一次城市旅游形象广告传播的创新形式。从整体城市旅游形象广告为切入点，以城市名称进行冠名还是第一次，在旅游城市广告推广的形式与效果上实现了双重创新。

这三大类城市旅游广告内容形式多样，基本涵盖了城市旅游广告的各个方面，不同的城市、景区的旅游形象广告根据自身的旅游定位和推广需要，进行传播。

三、辽宁城市广告高铁媒介投放的效果分析

通过高铁动车的广告系统，辽宁省城市广告的，收到了一定的成效。主要体现在一下几个方面：

（一）辽宁省城市及各个景区的旅游品牌形象得到推广。

旅游市场，特别是城市旅游市场不断扩大，主要原因有：

1.随着人们生活水平的提高，私家车数量的不断提升，客运、铁路运输系统的不断完善，无论是自驾游还是选择社会交通系统自助游的数量近年来都在大幅度的提升，不论是出门旅游还是去办事，都十分便利，贴别是高铁动车的开通，大大缩短了交通时间，使旅游出行的时间成本和经济成本都不断缩减。

2.随着国家法定假日体系的完善，省内游数量不断攀升。而且周边兄弟省份的游客也在不断增加。劳动法规的完善，百姓具有法定的假日和工作年假等，具有了旅游的时间。促进了辽宁省城市旅游经济发展。

3.省内各个城市、景区结合自身特点，面向市场经济，在现有资源的基础上不断进行旅游文化建设，开发旅游产品，加强旅游基地的硬件和软件建设。很多部级景区在原有旅游资源的基础上，不断完善建设，在配套和服务上不断进步，吸引消费者。 很多民营开发的中小旅游项目数量增加，例如水上乐园、生态公园、度假村等项目各具特色，活动多样，服务完善，吸引了大量省内游客。很多旅游项目结合景区的气候优势，即使在冬天也开发了很多滑雪、温泉、雪雕、冰灯等旅游项目。极大的丰富了辽宁省的旅游市场。

由于以上诸多原因，旅游文化市场的扩大，各大旅游城市、各个景区、旅游所长的推广和传播成为了重要的市场拓展内容。高铁广告系统的多样性、整合性、便捷性和受众高达到率等特点，成为了旅游广告的重要媒介。通过高铁广告系统能够直接的达到旅游品牌的告知推广作用。旅客通过各种形式的平面媒介，在高铁广告系统中，广告接收率高。根据调研的统计数据：高铁广告的信息到达率为60%，广告千人成本仅为11.6元，同其他媒体相比较，广告传达的效率更高，成本更低。

（二）、辽宁省城市旅游形象的定位得到推广。

高铁广告系统的形式多样，主要以平面媒体为主流，平面媒体的最大特征就是直观形象，制作成本相对低廉。而旅游广告比较适合这类广告媒体。通过直观的图片，广告信息文字，能够直接的传达出城市旅游形象。特别是景区优美景色的图片、文化历史活动的现场照片等，这些色彩艳丽、风光秀美的图片，通过精美的设计和排版，再植入广告信息，借助高铁广告信息系统的媒介，直观的展现出来，特别是高铁广告信息系统中，很多平面媒介的展示面积比较大，五米以上的巨大平面媒体，大型护栏广告，大型户外广告，室内大型广告牌等，大面积的展示能够达到广阔、壮美、秀丽的景色展示，给人直观、身临其境的感觉。醒目、令人印象深刻。对于辽宁省的城市旅游形象的定位推广，起到了重要的作用。

（三）、辽宁省城市旅游形象推广中，景观、历史人文等信息得到传播。

高铁广告信息系统，城市旅游广告内容繁多，但是在城市旅游广告主要以图像类信息为主，文字信息为辅的广告形式进行传播。主要都是旅游风光形象与简单的广告文字为主要表现形式。通过这些想象生动的视觉形象广告，使城市、景区的自然风光得到很好地展现，同时结合历史人文活动，把景区的历史人文等信息传达给受众。例如沈阳的城市旅游形象广告内容中，将张学良大帅府、五里河雕塑、沈阳故宫、方圆金融大厦、沈阳市俯瞰图等通过数字图像处理软件，进行整合设计，并配有广告活动信息：花最少的钱玩转沈阳――沈阳三日游的广告主题，同时结合详细的广告信息，活动时间等，通过直观的形式将广告述求传达给消费者。还有一些景区，也同样利用这种简单易行效果好的方法进行推广，例如盘锦红海滩的平面广告，就是利用红海滩的美丽风光照片同“天下起光红海滩”的旅游定位。

四、具体的拉动地区旅游经济发展水平。

旅游景点广告范文第2篇

关键词：旅顺口；区域特色；旅游；广告设计

旅游广告是通过特定的媒体形式，由政府部门或旅游企业公开而广泛地向旅游消费者宣传旅游形象、推介旅游产品、扩大旅游品牌知名度的一种营销活动。经过对旅游广告进行合理策划，可以有效地宣传和推广旅游产品，从而增大旅游产品销量，进而提高旅游企业的品牌价值，拉动旅游经济增长。

一、旅顺口旅游广告发展概况

旅顺口地理位置在辽东半岛的最南端，东西分临黄海、渤海，南与山东半岛隔海相对，北接大连市区。旅顺口区陆地南北纵距26.1公里，东西横距31.2公里，总面积512.15平方公里，海岸线长169.7公里。独特的地理位置，使旅顺口在历史上有着特殊的意义，多年以来一直是东北旅游发展的重要区域。随着旅游产业的不断升级，曾经的军港城市，正在转变为生态宜居城市。旅顺口在发展与升级过程中，整体旅游活动的策划和宣传活动主要存在以下问题。

（一）受众不清

游客旅游需求是旅游广告设计的根本出发点，其最终目的是引导游客消费。因此，旅游广告需要针对特定的客户群体定制宣传方案，从消费群体的需求出发，对旅游地资源进行合理规划，尊重消费者、培育消费者、服务消费者。就旅顺口地区的旅游现状而言，来旅顺口的游客多为一日游的短期游，在当地的停留时间较短，来去匆忙不能深入地感受城市文化。在这种情况下，广告传播很难定位到某一具体景点进行大力宣传，多是笼统地介绍军港城市或宜居海滨等总体印象。由于停留时间所限，不能分类游客群体，细化游客需求，做出有针对性的策划方案。

（二）不易记识

成功的旅游广告能够迅速定位消费人群，具有明确的广告诉求点，作为广告中重点强调的内容，要个性鲜明、容易记识。旅顺城市旅游广告宣传往往采取复合式的表述方式，同时阐释山水、建筑、民俗、服务等众多特色，力求把优质的旅游资源都表达出来。这种多重诉求的结果往往会造成旅游消费者在接收众多的旅游信息后，无法记住本次广告宣传的重点。没有给旅游消费者留下深刻印象的广告，其宣传是失效的。

（三）缺乏互动

在移动互联时代，借助智能手机和旅游APP能够实现实时的查询、订阅、购票等多种交互活动。良好的旅游交互平台能够整合区域内经济社会资源，以旅游资源带动相关产业和公共服务的共同发展。目前旅顺旅游互动宣传媒介相对较少，仅有的几款软件，多为向用户介绍基础的旅游内容，而不能进行个性化查找和提供定制服务，互动体验效果并不理想。

二、旅游广告与旅顺口文化的契合

旅游形象是游客在旅游活动中对旅游地的自然景观、人文历史、公共服务等状况所形成的综合印象。受游客个体文化背景、旅游信息的获取程度和旅游偏好等诸多要素影响，会对同一旅游目的地产生差异化的感性认识，构成各自的形象。但对旅游广告设计来说，诸多个体形象所形成的类型化形象更具有应用价值，因此塑造良好的旅游形象值得重视。旅顺口作为辽宁省历史文化名城和部级重点风景名胜区，需要进一步完善旅游形象的塑造，扩大旅游地的美誉度，从而推进旅顺口旅游产业的持续发展。

（一）军港城市

旅顺军港位于辽东半岛西南端，黄海北岸。港口面向东南，东临黄金山，西接老虎尾半岛，西南相对老铁山，周围环守成为易守难攻的军用港，因其天然形成被誉为“天下奇观”。旅顺军港始建清代，为增强旅顺口海上防务，从1880年至1890年间，清政府在旅顺口当地征集民工疏通港湾、填海建港池、修建炮台，使旅顺口一度成为当时世界闻名的五大军港之一。1894年至1955年间分别由日俄侵占，从1955年4月16日起由中华人民共和国掌管旅顺军港的防务。闻名中外的旅顺军港，门户天成、易守难攻，先后经历了甲午战争、日俄战争等战火重创，是近代以来重大军事战争的发生地，在中国近代留下了惨痛的历史教训，成为名副其实的露天“中国半部近代史博物馆”。

（二）生态宜居城

柔美的自然风景，优良的四季气候，使旅顺口成为大连的“后花园”。旅顺口区境内群山林立，地属长白山余脉的丘陵地带，主要有老铁山、白玉山、黄金山等292座山丘。其森林覆盖率高达52.8%，城区绿化覆盖率达54.1%，人均公共绿地18.8平方米，位居辽宁省第一，远高于国内平均水平。旅顺口日照充足，空气质量优良，年平均气温10.3摄氏度，创造了舒适的人居环境。得益于特殊的地理位置和以保护为前提的谨慎适度开发，旅顺口已成为“部级风景名胜区”“部级自然保护区”“部级生态示范区”和“部级森林公园”。旅顺口区坚持把保护生态环境作为加快旅游发展的重要前提，大力发展低碳经济和循环经济，建设最适宜休闲、生活的“生态宜居城”，并以此作为旅顺口城市旅游的着力宣传点。作为“最适合人们生活与工作的地方之一”，旅顺口以“天然氧吧、绿色之城、生态之城”等著称国内外，并先后获得“中国人居环境范例奖”“全国生态示范区”“全国绿化达标区”等荣誉称号。

（三）历史遗迹

旅顺现有历史文物和以近代战争遗迹为主的人文景观上百处，其中有区级以上文物保护单位64处。独特的历史文化资源，特别是代表近代战争史的人文景观和历史遗迹，为其增添了凝重和悲壮的战争文化色彩。现存古迹主要表现为史前遗址、战争遗迹、近代建筑群和博物馆馆藏文物四大类文物所形成的具有多元文化特征的旅游景观。史前文化遗址，如郭家村新石器时代遗址、于家村和羊头洼青铜时代遗址及古墓群、刁家村西汉海防古城堡。战争遗迹，如东鸡冠山堡垒、望台山炮台、203高地、旅顺“万忠墓”和日俄监狱等。近代建筑群，集中表现为沙俄、日本统治时期和苏联红军驻守时期建造的欧式、日式行政、民宅建筑，以及同时期留存的大量形式多样的纪念塔、纪念碑等建筑。旅顺博物馆2006年被国务院、国家文物局列为“全国重点文物保护单位”，是目前大连市唯一一家国家一级博物馆。馆内藏品文物丰富，共有文物藏品6万余件，其中收藏有一级文物200余件。大连地区考古出土文物是旅顺博物馆的藏品主体之一，能够较完整地体现旅顺口城市的变迁与发展概况。

（四）节庆活动

节庆活动是在特定时期举办的、具有鲜明地方特色和群众基础的大型文化活动，它是国家、民族或区域历史、经济以及文化现象的综合体现。大多数节庆都有着丰富的历史、经济和文化特征。如今旅顺口地区主要开展的节庆活动有渔人节、樱花节、樱桃节等。渔人节拥有百年历史，在每年农历六月十三，旅顺口当地渔民们身着传统服饰举行祭海祈福、为龙王爷庆生、牛岛放生等传统活动。经过旅顺口区政府多年来的精心打造，2010年12月旅顺口渔人节正式成为大连市非物质文化遗产，成功列入大连市第四批非物质文化遗产名录。如今的渔人节已逐渐成为一个集传统民俗、海洋文化、旅游休闲于一体的综合性节庆活动品牌。每年4、5月份的春夏之交，当旅顺口203景区迎来樱花绽放的佳期，大连市政府和旅顺口区政府都会组织一系列精彩的“樱花节”活动。园内铺设了浪漫、温馨的木栈道，设有多个景观带和休闲区，让游客在花的海洋里流连忘返。每年6、7月份是旅顺口樱桃丰产期，旅顺大樱桃口味甘甜、色泽艳丽、营养丰富，深受游客喜爱，作为大连市优质农产品，曾被农业部授予“国家地理标志认证”称号。旅顺口区人民政府在此期间多次举办“大连旅顺大樱桃节”吸引四方游客前来采摘和休闲娱乐。

三、旅顺口旅游广告设计策略

旅游广告设计是指由广告主付费，运用各种媒体把经过科学提炼和艺术加工的旅游地信息传达给目标受众，达到改变或强化人们观念和行为的大众信息传播活动[1]。旅游地在旅游者心中的良好形象是旅游产业持续发展的生命力。旅游地形象的营造，需要深入挖掘旅游地地域文化内涵，运用图形化语言，交互式表达方式，整合多种传媒手段，把旅游地的主要形象特征、特色传达给大众。

（一）细化受众

旅游广告的最终目的是使游客了解和接受广告所宣传的内容并付诸行动。随着时代变化，旅游者的消费观念从共性消费逐渐向个性消费转化，要求旅游产品也要有个性，这就要求策划广告宣传方案时，准确把握各类游客的消费心理。在旅游产品的推广与宣传过程中，要反复推敲消费者的个性化需求，尽量使旅游产品最大化吸引旅游者，在满足消费者物质需求的同时满足他们的感性消费、审美消费和环保消费的新观念。旅顺口旅游广告在宣传策略上需要进一步细化消费群体，避免大众化的旅游宣传。如寒暑假可以针对中小学生推出以班级为单位的感受沧桑旅顺口的爱国教育旅游专线活动；针对樱花节、樱桃节推出以家庭为单元的休闲度假旅游专线活动。

（二）互动体验

传统旅游广告通过报纸广告或电视、广播面对大众进行单向传播，潜在客户即使对广告推介的旅游产品产生旅游意愿，却可能因为时间、空间等元素构成的不便，无法立刻采取行动。随着时空的转变，消费者的旅游意愿逐渐降低，广告将失去促销的功能。互动广告应用先进的互动传播新技术，在信息传播的数量和速度上远超传统广告，由此形成相对于传统广告的诸多优势。互动广告全新构建的传受双方关系，突破时间限制，提升了消费者接收或传播广告信息的便利性和时效性，同时增强了潜在游客参与广告的热情，激发了他们传播广告的欲望。互动广告以精巧的构思与计算机技术完美融合，来获得感官想象的展示效果，使广告内容深入人心。通过交互媒体，互动式旅游广告不但能够生动展现旅游产品的特征，配合互动旅游平台，一旦消费者的旅游意愿被唤醒并激发，就能够立刻进行订购，能迅速将广告效果直接转化为销售额。随着移动网络和智能手机的普及，在旅顺旅游广告推广过程中，智慧旅游平台的搭建显得尤为重要，潜在的旅游消费者可以通过手机APP获得查阅旅游景点、制定旅游路线和在线订票等系列化服务。通过这种交互体验，增强游客参与并传播本次旅游活动的积极性。

（三）整合传播

整合传播是以既定传播目标，用任务分工方式来集体达成传播目标的信息传播方式。其传播的任务要求广告主将需要传播的所有信息在相同的策略指导下以同样的声音传达给广告受众。整合传播需要运用多种传播工具，如广告、促销活动及公关等。作为传播信息的手段和工具，广告媒体的作用是巨大的。广告媒体种类繁多各具特点和优势，所以旅游广告设计时需要根据产品自身的特点来整合和定位适合的广告媒体，以取得理想的广告效果。结合当下广告传播发展需求，旅顺口旅游广告设计需要综合运用多种媒体形式完成整合传播。如电视广告宣传与旅游景点海报结合，线上、线下广告同步更新，旅游广告与节庆文化活动结合，旅游广告搭配旅游纪念品同期发售等形式。通过以上多种手段和途径来增强旅游广告的传播效率，延伸旅游广告在游客中的传播时空。

四、旅顺口旅游广告设计的发展途径

旅游广告设计的目标是要塑造旅游品牌形象，逐渐形成品牌知名度，促进旅游产品销售。旅游地的独特文化内涵受到大众认可之后,便会使旅游目的地在该类市场形成品牌形象识别度。旅游品牌形象具有相对的定性，旅游地的广告宣传形象一旦建立，便会在游客心目中产生长期印象。

（一）旅游广告设计与旅顺口品牌形象的融合

“一山担两海，一港写春秋，一个旅顺口，半部中国近代史”[2]是旅顺口的历史写照。现在的旅顺口已成为大连的“后花园”，是辽宁省唯一一个集人文历史、自然景观、生态环境于一身的天然旅游资源城区。得天独厚的历史和自然条件在旅游地形象策划和旅游广告宣传中辨识度较高，为旅顺口旅游品牌的建立奠定了基础。融合旅游品牌形象特征，充分利用现有旅游资源是旅游口旅游广告宣传与策划的重要途径，有利于提高旅游产品的知名度和美誉度。

（二）旅游广告设计与城市经济布局结合

全域旅游作为一种新兴的区域协调发展理念和模式，能够实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展。旅顺口具有沧桑的历史文化沉积和优越的生态环境优势，现已纳入辽宁沿海经济带重点支持区域。多年来，旅顺口区政府一直致力于旅游产业的投入，加速精品旅游项目建设，整合能充分体现旅顺口区域特色的旅游精品线路，全力打造近郊游、生态游、历史文化游等品牌。在旅游广告设计与策划上，旅顺口应不仅停留在旅游人次的增长上，而是重在旅游质量的提高，追求旅游对消费者生活品质的提升。

参考文献：

[1]陆林，章锦河.旅游形象设计[M].合肥：安徽教育出版社，2000.

旅游景点广告范文第3篇

一、旅游植入式营销的优势

植入式广告和传统式广告比较， 有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升景区品牌的知名度和品牌价值，迅速传达景区核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告形式互动有趣，易于观众接受，潜移默化地传达信息。 植入式营销这种介于广告和非广告之间的信息传播模式的独有优势主要有以下 4 个方面：

1. 传播信息的隐蔽性

植入式广告讲求“功夫在诗外”，以不露声色的“润物细无声”的方式，巧妙地将景区广告融入到节目中，让观众不知不觉接受产品信息。 观众在观看影视剧节目、电视节目或者是玩游戏的时候，往往注意力十分集中， 如果植入的产品很好地和情节融合在一起， 使其成为故事发展不可缺少的一部分时，观众意识不到有广告信息的存在，但是又对节目中出现的产品或是品牌记忆深刻。 一部贺岁片《非诚勿扰》使名不见经传的景区西溪湿地人气急升， 杭州美景在影片中尽情展现， 西溪湿地、西湖，再加上那句著名的“西溪，且留下”，一个不落痕迹的杭州城市形象宣传片。

2. 受众接受的主动性

受众收看影视是一种主动选择， 对传播信息的理解、解释与记忆也是主动的、有选择性的，而且每个个体受众都是各取所需地、充分调动自身经验系统，寻找与传播信息相符之处，从而使自身对传播信息的重建。 按电影《达芬奇密码》中的地图去游卢浮宫；到帝国大厦前重温电影《帝国大厦》……找寻“电影情节地标”，是现代电影观众的新追求，而借电影的广告效力，推动旅游经济，也是很多地方政府梦寐以求、乐此不疲的“便宜”事儿。 随着电影《海角七号》红透半边天，不但票房已突破四亿， 也让电影拍摄地点屏东恒春一夕成名， 每逢假期恒春小镇街道上塞满前来找寻电影情节地标的影迷；《非诚勿扰》播放之后，便有不少发烧影迷到杭州寻访电影中的风景， 片中男女主角旅行的北海道也成为爱侣们度蜜月的大热选择。

3. 持续时间长而且影响广泛

目前， 大多数城市都采用风景宣传类的城市广告片来展现其形象。 但这类风光宣传片一般没有扣人心弦的情节或打动人心的故事， 承载内容有限，一些城市亮点只能一扫而过，无法给人留下深刻印象。 作为一种大众文化的艺术形态，影视媒体的生命力极强。 它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD、DVD 中播出，不但播放一次，而且可以反复播放无数次， 延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。 一部电影让一默默无名之地蜚声海内外，这不是传说。 对旅游这一“眼球经济”而言， 影视剧作完全可以造就一个个最火的旅游目的地。

4. 品牌提升的搭建效应

当自身的品牌发展到一定阶段， 怎样进行深度营销就成为品牌持久发展的关键， 这也是众多旅游景区都面临的困境。 千岛湖景区大胆尝试电影广告植入，与《家有喜事 2009》合作，将千岛湖作为电影剧情发生的一个主要场所， 起到很好的宣传作用，成功地提升了景区的品牌价值。 据了解，目前千岛湖的旅游形势非常好， 电影中提到的水煮鱼头更引得很多游客慕名而来。 对于其他旅游景区而言，这样的尝试，不失为一种很好的借鉴。

二、旅游植入式营销的传播学解读

1. 传播模式

二级传播模式是拉扎斯菲尔德（P.F.Lazasfeld）在 20 世纪 40 年代提出的传播学的经典模式。 信息先传递到一部分在人群中有影响力的人， 再由这部分人传递到广大受众， 拉扎斯菲尔德将这部分在信息传播过程中起中坚力量的人称为 “意见领袖”(opinion leaders)， 信息走向可以概括为 “信息意见领袖追随者(followers) ”。在传统的多级传播理论中， 影视剧中的演员往往发挥了意见领袖的作用，其作用不可小觑。 二级传播的意见领袖还有别的可能。 植入广告的方式有很多，有些方式并不需要借助演员，如场景、情节植入等等。 《古墓丽影 2》中有一大段戏在香港拍摄， 镜头中美丽的维多利亚港和现代的街头景观尽收眼底，没有演员做任何宣传。 信息会直接传递给屏幕前的观众，由受众中的“意见领袖”传播给追随者[8]。

2. 传播效果———可信性

可信性包含两个方面： 传播者的信誉和传播者的权威性。 观众是不是能够接受影视作品中植入的广告，关键也是看这两点。 拍了一部影视剧，带动了拍摄地的旅游；一部影视剧火了之后，旅游业及时跟进，推出与剧情相关的旅游项目，这种影视与旅游联姻的形式，自电视剧《圣水湖畔》、《刘老根》、《非诚勿扰》等影视剧火热播出后，带动了拍摄地的旅游业。 正如当下《非诚勿扰》里的一句“西溪且留下”让这片西湖边上的湿地从此广为人知，也如每 10 个到新西兰的外国游客中就有人声称是被《指环王》纯净风光吸引而来。 据“携程旅行网” 公布的一份针对 2500 名游客的调查结果显示， 有超过四成的游客会因为喜欢一部影视作品而专程去其拍摄外景地旅游。

3. 传者与受者

作为传者的演员与作为受者的观众很难处于平等的地位上， 传者本身的意义可能要大于植入的产品内容。 受众接受植入式广告是其次，故事情节或角色才是他们的关注重点， 因此植入式广告的有效传播需要与影视作品有机地融合， 打破受众的心理防线， 让观众自然而然地接受电影中的产品形象。喜爱观看电影的观众一般集中在 18～38岁，尤其是一些现代娱乐电影，这些人受教育程度相对较高，对新奇的事物接受能力相对较强，并且有时间和经济实力去消费电影以及影片中植入式广告所提及的商品或服务[9]。 比如影片《非诚勿扰》中出现的杭州西溪湿地、 北海道等景点都契合了年轻人追求浪漫的心理， 年轻人更是其巨大的旅游消费群体。

三、旅游植入式营销的运作模式

国内外学者主要对植入式广告的发展背景、优势和劣势、 媒介形式和表现形式等方面进行了研究。 事实证明，植入式广告是把双刃剑，若运用得当，广告主和影视作品导演就会获得“双赢”，但若运用不当，不但不能双赢，很可能是“双风险”。因为影视与广告毕竟属于两个独立的元素， 二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾， 这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容，还有更深的思考。 旅游广告自然地融入到电影中，并且推动剧情的发展， 这不仅借助于导演的技巧和小智慧及电影团队的商业化能力， 还在于对植入式营销运作模式正确的把握[10]。 旅游植入式营销分为三种运作模式：场景式植入、情节式植入和文化植入(如图 1 所示)。

（一）场景式植入

场景式植入， 主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。 影片外景地的选取通常是一些自然资源独特优越的地区， 现代电影拍摄利用先进的摄影技术， 通过另外一种视角将大自然的魅力展现得淋漓尽致， 而这种美是人们用肉眼很难察觉到的， 电影所做到的这一点无疑促使人们产生了前往实景的愿望，旅游动机也由此而生。

1. 拍摄地植入。 在目前和旅游业挂钩的影视节目中，大多数是选择某个景区作为拍摄地，以拍摄地植入的方式进行旅游宣传， 而其他植入方式表现的很少。 这种单一的植入方式不能将旅游产品和影视很好地结合起来[11]。 广告主应注重片中植入和片外营销相结合， 与其他传统营销方式统一起来， 必要时要让产品经常在各同类电影中做植入式广告，加强受众的注意。 例如西溪湿地在《非诚勿扰》中得到宣传后，继而开展了“赏湿地美景，观非诚勿扰，谱西溪恋曲”活动，使西溪湿地与《非诚勿扰》更紧密地结合在一起，很好地利用了《非诚勿扰》的热播提高了自身知名度，巩固了广告效果。

2. 网游植入。 玩过网络旅游的人都有这样的体验， 不知不觉就会把自我融入到游戏中去。 因此，景区也可以抓住网络游戏这种“天人合一”的境界，来进行景区网游植入。 武夷山市政府与联众公司就 “共同促成更广泛网络产业与旅游产业合作”达成共识，双方有望共同策划制作反映古代闽越文化的(全球品牌网)网络动漫游戏《闽越风云》，把美丽的武夷山水风光放入更多的游戏背景中，并以武夷山三日游的方式对其休闲游戏大奖赛的获胜者进行奖励。 另外，飞石岭景区与杭州天畅网络科技有限公司达成协议， 该网游公司为飞石岭景区专门开发一个全三维立体的飞石岭虚拟世界， 并把整个飞石岭景点逼真地植入其网游巨作《大 唐风云》中，让玩 家通过游 戏 获 得 “身 临其境 ”的网络旅游感受。 这正如中国风光视频第一站的风光网视，把旅游视频与实地旅游相结合，让“视频”做导游，实现景区与旅游视频的双赢模式。 但应该注意的是，对于大型的景区网络游戏植入，利用网游媒介植入， 不仅仅是在游戏中植入旅游景点这么简单， 可以考虑利用更多的游戏模式来达到开发旅游资源的目的。

（二）情节式植入

情节式植入，是指在电影、电视剧中，灵活地将产品的特性和诉求点，融入到电影中，成为推动整个故事情节的有机组成部分，达到“广告不像广告”的最佳境界[12]。 应该在充分掌握理解相关电影电视信息和目的地资源特性的基础上进行， 防止牵强附会，弄巧成拙。 在影片《杜拉拉升职记》中，发生了一件我们并不陌生的话题———办公室恋情，这样的事情经常发生在我们身边，本来是一个很闷的主题， 直到一次特殊的公司奖励———泰国游。 旅游无疑是发生恋情的最佳时机， 唯美的景色，好得不能再好的心情，都是促使恋情展开的必备因素，而电影也是如此，美丽宜人的景色也会激发观众的观看欲。 当大家沉浸在浪漫、唯美、甜蜜、期待这样的字眼下， 谁还会想起这是广告商在给我们做的隐性广告呢?等看到影片最后的字幕，我们才恍然大悟， 原来泰国旅游似乎也是植入式广告之一[13]。 此外，剧情中的场景或传播形象应该符合旅游地的区域文化定位， 符合当地民俗文化特色。

（三）文化植入

这是旅游植入营销的最高境界， 它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。 影视剧情与拍摄地旅游资源的结合， 会使影视剧中的文化注入旅游地场地、风景之中，由此在提高其知名度的同时，增添了文化内涵， 文化的永恒魅力将形成有些旅游地的旅游品牌， 按照这种品牌文化可以形成开发不尽的资源。 韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。 该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。 在《大长今》的“鼓动” 下，2005 年前往韩国的中国游客增加了 25%，去韩国游玩的日本游客也将达到创纪录的 240 万人。

近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。 据韩国观光公社委托秋溪艺术大学文化产业研究所做的一份 “韩流旅游营销效果分析及发展方向调查”，2004 年来自日本以及中国大陆、 台湾的游客中，有 27.1%（约 71 万人次）是直接或间接受到韩国影视剧的影响来韩旅游的。 这些“韩流游客”共为韩国带来了 7.8 亿美元的外汇收入。 美国的《纽约时报》将裴勇俊称为“创汇 23 亿美元的男人”；《冬季恋歌》 的外景拍摄地之一外岛也成为爱情岛，每天吸引着上千游客的到来。

旅游景点广告范文第4篇

[关键词] 旅游品牌 策划传播 电视媒介 福州温泉

1 福州“温泉之都”旅游品牌定位和传播的重要性

1.1“温泉之都”旅游品牌定位的必要性

福州历史悠久，文化底蕴深厚，名人辈出，自然山水与人文景观交相辉映，丰富的旅游资源对游客具有较大的吸引力。据统计，福州拥有旅游资源种类约为50种，旅游资源实体数量达到275处。在福州市众多的旅游资源中，一、二级（优、良级）的旅游资源景观就有近40处，三、四级旅游资源景观所占比例较大，等外级资源较少，这说明福州市旅游资源景观资源丰富，品位较高。与之不相称的是，目前福州市旅游业在全国主要旅游城市中仅处于中等水平，这主要和福州市旅游形象模糊，旅游产品间缺乏关联度有关，造成一流的旅游资源优势一直不能直接转化为旅游经济优势。

长期以来福州城市形象不够突出，没有形成真正的旅游品牌。福州旅游业一直缺少高起点、可操作的旅游规划，使得目前旅游资源呈现小而分散的开发状态，难以形成整个城市的旅游氛围和旅游精品，即便是福州人引以为豪的四大文化旅游品牌也因缺乏整合，而使得这几大景点的外地游客接待量与它们的实际旅游价值不成正比，“有人流，没客流”是福州旅游发展的尴尬之处。《福州市旅游发展总体规划》对福州旅游形象的现状分析是：(1)旅游品牌缺乏竞争力，旅游形象不突出；(2)多元化的旅游形象塑造，不利于形成整体旅游形象；(3)福州市旅游形象与市场联系不紧密，不易识别和推广。因此，我们需要一个能作为福州旅游品牌的载体 ――“温泉之都”。

1.2“温泉之都”旅游品牌定位的可行性

温泉旅游作为一种集养生、休闲、度假于一体的旅游形式，日益受到人们的欢迎，温泉旅游开发将会给福州带来巨大的商机和社会效益。福州市无论从温泉资源、温泉文化到温泉管理，都称得上是货真价实的“温泉之都”。

1.2.1 温泉资源得天独厚

福州温泉主要分布在市区中心、郊区及所属的永泰、闽侯、闽清、福清、连江等 5县（市），具有埋藏浅、流量大、水温高、水质好、富含多种矿物质和微量元素等特点。在福州市城区的东北部，有一条北起树兜南至王庄，西自五一路、五四路东达六一路晋安河 ，南北长五公里，东西宽 1公里，面积达 5平方公里的温泉带，在市中心拥有这样集中的温泉带，这在在全国大、中城市是罕见的，资源优势具有不可比拟性。

1.2.2 温泉开发利用历史悠久

福州温泉开发利用历史可追溯到唐末五代甚至更早的时候，传承 lO00多年。清康熙年间，福州已出现了营业性澡堂；1930年代，福州出现了装修华丽，规模宏大，服务齐全的澡堂。福州温泉文化独树一帜，留下许多诗歌、戏曲、散文、摩崖题刻、民间传说等，成为福州历史文化名城的一个重要组成部分。

1.2.3 温泉管理体制完善

福州市在全国最早建立了完善的地热动态监测系统，最早成立地热管理委员会，最早颁布了温泉管理的地方性法规，最早实现温泉的集中供应，在温泉水资源管理和相关技术上都有着相当的优势。

1.3“温泉之都”旅游品牌传播的紧迫性

2003年4月，广东恩平被中国矿业联合会授予首个“中国温泉之乡”称号；2006年3月，陕西咸阳荣获国土资源部和中国矿业联合会授予首个“中国地热城”称号；2006年12月，经国家工商总局商标局批准，山东省文登市在全国率先注册了“温泉之都”旅游品牌；从文艺作品的宣传到游客的口碑，广东从化这一老牌的温泉旅游地，应该不负“温泉之都”的美名；根据中国矿泉学会提出的一个初步意见，每百万人口的城市中有20眼以上的温泉即可称为“温泉之都”，山东威海以拥有50多处泉眼为据，准备打造“世界温泉之都”；而目前对“温泉之都”最为热衷的当属重庆，当地旅游业今后5年的发展规划便是打造“温泉之都”。

百度搜索“温泉之都”媒体报道量，找到相关网页：重庆14700篇，从化3200篇，文登2390篇，威海1770篇，福州1080篇，咸阳754篇，恩平257篇，而咸阳和恩平已有权威部门授予的首个“中国地热城”和首个“中国温泉之乡”称号，可以退出“温泉之都”的竞争，在目前几大城市的宣传攻势较量中，福州垫底。

受众对品牌概念的接受总是先入为主的，在目前“温泉之都”这个称号还没有形成对某个地方的特指时，如果福州市能以强大的宣传攻势打出“温泉之都――福州”的概念，受众一旦接受了福州是“温泉之都”，那么他心目中的福州就是唯一的“温泉之都”。反之，如果让其他城市抢先一步，那么这小小的一步之差，将来不知要付出多大的代价。

2 “温泉之都”旅游品牌传播电视广告策略

进行旅游品牌传播时面临许多媒体可供选择，而电视是旅游品牌传播的最佳媒体。这不仅因为电视是大多数人最常接触的新闻媒体，而且电视能提供视觉和活动图像，较形象地表现旅游产品的特征，因此在电视媒体上投放旅游广告无疑将起到最好的宣传效果。

目前旅游推广中较常用的是15～30秒的电视形象广告，从视觉上生动地展现旅游地形象和旅游概念，这是对旅游目的地进行概括性品牌宣传的最佳表现形式。它通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，色彩绚丽，声情并茂，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，如在中央电视台的“登泰山，保平安”、“浪漫之都――中国大连”等等。

针对旅游品牌广告的目标受众（即主要客源），结合他们的收视习惯和收视时间，我们可以制定出一套切实可行的广告策略。

2.1 宣传目的要明确

旅游品牌广告的宣传目的主要有三种：告知型、劝导型、提醒型，劝导型和提醒型适用于市场成长期和成熟期的旅游地，对于推广中的“温泉之都”这一品牌来说，最适合的是告知型，即通过对旅游地品牌全面的宣传介绍，使游客对该地旅游产生初步的认识和需求。福州作为省会城市，在外地游客中有一定的知名度，但大家对“温泉之都”的知晓率几乎为零，这就要求旅游品牌广告形象生动、言简意赅地告知观众：福州是温泉之都，福州还有很多可玩之地。

2.2 广告创意要独特

旅游品牌广告是旅游地形象设计中最重要的组成部分之一，是人们了解旅游地的重要窗口，是旅游地的最佳促销工具，广告质量的好坏直接影响旅游地整体形象的树立。旅游形象广告构思要有新意，不单纯模仿已有的广告作品。创意部门应充分了解游客市场的心理需求及偏好，既要体现旅游的行业特征，又要反映旅游需求的热点、主流和趋势，有浓厚的时代气息。画面语言要丰富，能使人产生众多联想，再配上贴切的音乐，能使广告的表现力顿时增强。旅游形象广告的广告词，即宣传口号要凝练、生动，具有震撼力，用浓缩的语言和精辟的文字向观众展示一个有魅力的“温泉之都”旅游品牌。

2.3 投放技巧要掌握

投放策略要考虑的因素有：投放对象――针对主要客源；投放地区――针对主要客源地；时机――结合节事活动；方式――连续、间歇、脉冲；量――强调频率而非到达率。

观众对电视广告印象越深，则越容易受其影响。因此在经济投入能够承受的情况下，旅游品牌广告应尽量选择权威性高且又受客源地观众所关注的电视台来投放，如央视一套、四套以及华东地区省级卫视台；投放时间宜选择在最吸引观众的晚上，并尽最大可能选择在目前观众比较热衷的新闻节目和电视剧前后投放；另外，目前一些早新闻节目也集中了不少观众的目光，如央视一套《朝闻天下》、央视二套《第一时间》等的收视率并不亚于某些黄金时段的节目，由于这个时段的广告费用相对较低，同样的经费投放在早间时段，广告量无疑增加了许多。

3 “温泉之都”旅游品牌传播电视节目策略

众所周知，在电视上实现旅游品牌传播最直接和直观的方式是电视广告。然而，在电视媒体中实现旅游品牌传播并不是仅能通过广告一种途径，电视节目的形式和内容都决定了它也是实现旅游品牌传播的极佳方式。按照节目内容分类，电视节目分为四种：新闻性节目、文艺性节目、教育性节目和服务性节目，电视节目的这四种形式都可以被用来进行旅游品牌传播。与电视广告相比，电视节目可信度更高，目标观众的接触率也高，而费用支出上则少了广告播出费用这一块，较之单纯的电视广告来说显然实惠了许多，并且物超所值。

3.1 新闻性节目（消息类、专题类、评论类）

电视新闻节目在旅游品牌传播中适合报道的内容包括旅游节庆活动、旅游部门新举措等。宣传方式是以各种活动、节庆以及新景区开放或开辟新的旅游线路等为由头，消息时长1到2分钟，新闻专题一般在8至15分钟，新闻评论形式则较少运用。

建议由福州市政府牵头举办规模较大的“中国福州温泉旅游节”，时间可以安排在每年的10月份，此时温泉旅游正进入旺季，同时又与初夏时节的“5•18”相呼应。除了依然可以“旅游搭台，经贸唱戏”之外，还可以邀请各界名流前来助兴，以此高规格的节庆活动和高级别的嘉宾阵容，定能吸引中央及地方众多媒体前来报道，形成一年两次的宣传高峰。

3.2 服务性节目（生活服务类）

电视服务节目在旅游品牌传播中适合报道的内容包括旅游线路、景点介绍、旅游服务等，宣传方式是以各旅游景区、景点为单位。因为随着人们业余休闲时间的增多，出游成了人们的一个重要选择，特别是周边游异常火爆。为配合人们的出行，各个电视台基本都有这方面内容的节目，介绍旅游线路、景点风光以及休闲内容，如中央电视台《为您服务》节目中的“旅游风向标”专栏、福建电视台《海峡旅游》等。

福州在做这方面宣传时有两个引人关注点：一个是城市中普通百姓是怎样在汤池店里泡澡的？可以选取福州几家著名的澡堂，如南星澡堂、醒春居等由主持人做体验性介绍；另一个则是近年来兴起的近郊温泉度假旅游，可以由各个温泉景区出面邀请不同级别的电视台生活服务类节目编导、摄像前来拍摄制作节目。

3.3 文艺性节目（文学类、戏剧类、综艺类）

电视文艺节目在旅游品牌传播中适用的主要形式有以该旅游地为外景地的电视散文、电视剧、以及专场晚会、娱乐节目等。除电视散文外，旅游地要借助电视剧和电视专场晚会进行品牌传播均需要一笔较大的资金投入。

3.3.1 电视散文。中央电视台综艺频道2005年曾播出一个《城之眼》系列，介绍一系列以中国名湖为背景的电视散文，虽然该节目并不是一个旅游节目，不能详尽地介绍各个名湖具体的旅游景点，但由于“名湖”的身份早已决定了其在当地的旅游价值，因此即便是该节目中作为文学作品来表现的杭州西湖、扬州瘦西湖、南京玄武湖、济南大明湖等等，也无不在电视屏幕上很直观地展示了自己，喜欢文学的观众读懂了其间的文学韵味，而一般观众则是又认识了一处旅游地。

福州温泉不仅是一处自然旅游资源，在一千多年的温泉利用过程中，福州人已经将众多的文化内涵赋予它，邀请文学名家撰写《福州温泉》的散文作品，然后由电视台投拍，既可以作为一部较好的电视作品播出，同时也可以看成是一部不用付费的福州温泉专题广告片。

3.3.2 电视剧。中央电视台2006年开春大戏《乔家大院》，一经播出就引发了收视热潮，电视剧的热播对“乔家大院”这个景点也带来了人潮如织的盛况。以福州温泉为题材的电视剧，前些年曾拍摄了一部《女人汤》，但由于编剧、导演、演员等各方面因素，这部剧并没有产生很大影响，甚至在福州本地收视率也不高，当然这也给影视剧创作者又一个新的希望：福州千年的温泉文化内涵还值得挖掘，好故事加上好导演、好演员，就不愁在观众中叫不响。

3.3.3 电视专场晚会。主要是以各种重大节庆活动开幕式为标记的综艺节目，大投资，大制作，大明星，与之相对应的则是大主题，大影响，大回报。借开幕式搭台，销售当地山水风光，推崇当地人文历史，打造旅游品牌。虽然资金大投入高，但无一例外得到回报，其政治影响、社会影响和潜在的经济社会效益更是无法估量。以“中国福州温泉旅游节”为载体，举办一场盛大的开幕式文艺晚会，借助央视三套《同一首歌》、《欢乐中国行》或央视四套《中华情》等栏目播出，将会产生更大影响。

3.3.4 娱乐节目。近几年，各个电视台观众参与性的大型娱乐节目和真人秀节目都异常火爆，这类节目经过几年的发展，有些已处在瓶颈位置，千方百计寻求突破，因此许多节目纷纷走出演播厅，将演播场地搬到广阔天地间，以实地实景吸引观众，如东南卫视的《天地英雄》，浙江卫视的《男生女生》等。在这种情况下，旅游景区特别是一些新开发的景区就成为剧组人员的首选目标。福州新开发的几处温泉景区都以真山水著称，符合这类节目的外景要求，景区完全可以主动与相关电视系，邀请剧组前来取景。

3.4 教育性节目（纪录片、专题片）

电视教育节目在旅游品牌传播中适合报道的内容包括旅游风光、民俗风情，或以该旅游地为背景的人物、事件纪录片等。专题片、纪录片是旅游资源宣传特别是人文旅游资源宣传的最佳形式，可以直接制作成风光片、风情片，如2007年6月东南卫视《神州侠侣》栏目播出的五集电视系列片《玩转福州》等等；也可以将旅游地作为背景拍摄人物或事件纪录片，如中央电视台拍摄的纪录片《龙脊》，叙述的是广西农村希望小学的故事，但发生地却是广西的一处名胜――龙胜县的龙脊梯田，纪录片《龙脊》播出后，大获好评，成为中国纪录片的一个经典，之后又被各地电视台多次重播，在纪录片《龙脊》为人们所津津乐道之时，龙脊梯田也被越来越多人熟知。

福州城区之外的温泉主要分布在闽侯、连江、永泰、闽清各县，大多都在山区里，电视编导挖掘一些与温泉相关的题材创作纪录片，也许还会获得意想不到的效果。

4 结语

福州是福建省的政治经济文化中心，在海峡西岸经济区建设中，福州特殊的旅游区位优势将使其在闽台旅游区的建设，以及长三角、珠三角、闽台三大旅游圈的整合与合作方面扮演着重要角色。充分发挥电视媒体的优势，宣传“温泉之都”品牌，推介福州旅游，我们将拥有南接闽三角、珠三角，北承长三角，东接台湾，东北接韩国、日本的客源网络，福州旅游的辉煌将指日可待。

参考文献

[1] 湖北大学. 福州市旅游发展总体规划[M]. 2003.

[2] 福州温泉志[M]. 福州: 福建科技出版社，2001.

[3] 林东. 福州温泉旅游开发SWOT分析与对策[J]. 江西师范学院学报，2006，(5).

[4] 黄大勇. 城市旅游形象广告策略[J]. 湖南商学院学报, 1999, 16( 4).

[5] 杨晓佳, 蔡晓梅. 旅游广告在旅游产品推广中的应用[J]. 商业研究, 2005, (15).

[6] 木子. 浙江卫视旅游版[J]. 现代传播，2002, (1).

旅游景点广告范文第5篇

关键词：旅游广告；影视剧；影视旅游；影响

一、旅游广告的含义

旅游广告是在影视剧播出过程中衍生出来的一种隐性广告影响力——这种现象在学界被称为“影视旅游”。观众在观影过程中会不知不觉受到故事发生的背景地、特色餐饮、服饰、习俗等信息的吸引，进而了解当地的风土人情、民俗民风。旅游广告对观众的行为和社会实践有极为重要的影响，这是我们每个人都能感受到的事实。［1］在大众传播时代，人与环境的互动关系实际上发生了重大变化，如图1所示。［2］

二、影视作品中旅游广告资源植入的影响

（一）对拍摄地景区的传播效果

不同风格的影视剧，在拍摄取景的过程中会有一定的“把关”。［2］在这个“把关”过程中，就会挑选有代表性、符合自身内容的背景。在不同的文化背景下，诉求点不一样。因此，必须考虑不同区域的文化思维、风俗等。［3］这样一来，影视剧就间接地为该风景区做了广告宣传，增加了它的附加观赏价值。第一，促进旅游景区的经济发展。目前，影视为拍摄地景区的经济发展提供了充足的动力。不可否认，影视文化传播作为旅游景点的广告宣传平台，不仅可以吸引公众的注意，还可以改变游客的旅游选择意向。笔者查阅相关资料了解到，国内大多数的景区都是由当地政府牵头，整合本地区的文化、旅游、风俗，如自然山水、人文景观、奇特风俗等，在对外推广的过程中形成自己的品牌识别系统（VI）。［4］韩国的影视旅游在这一方面做得很好，当游客到以旅游为主的春川市，他们能够拿到一本景点宣传手册。封面上印有《冬季恋歌》男女主角深情凝望的照片，在旁边用英文、韩文写着：“俊尚和惟珍第一次相见的客车，逃课时一起走过的自行车道，初雪天难忘的初吻……这些都以春川美丽的湖水为背景。”［5］现在，这里已经是韩国年轻人最向往的“恋人丛林”——这就是它的品牌识别系统（VI）。这一案例的成功，就在于当地春川市的旅游本部门和观光公社将《冬季恋人》作为自己明显的标识，在南怡岛建立恋人主题公园。这部剧播出后，春川市的游客量从每年3万～5万，猛增到200万左右。第二，扩大景区的影响力。一部成功的影视作品，往往在展示拍摄背景的旖旎风光的同时，还不断挖掘风景区的文化魅力。例如，在2011年创下5亿超高票房的电影《非诚勿扰2》，就给海南三亚带来了不少的经济效益。据京华时报的报道，“在电影中出现的山间小木屋、浓郁热带风情的马路等取景的场地，成为游客最喜欢去的景点。现在海南三亚成为国内外新婚夫妇度蜜月最火的目的地”。［6］第三，对景区生态环境的影响。任何事物如同一枚硬币，都有利弊两面，影视剧后期的旅游开发也是如此。一方面，影视的广告宣传能够迅速聚集旅游资源和人气；另一方面，在影视作品的拍摄过程中，一些剧组缺乏保护意识，存在一些环境破坏和污染问题。在拍摄现场乱搭乱建，随意丢放生活垃圾等不良行为，都会对当地的资源和环境造成破坏。例如，被媒体曝光的神雕侠侣拍摄剧组在九寨沟拍摄期间，对水资源造成较大的污染，著名的珍珠滩瀑布周围的苔藓被踩得乱七八糟，植被都被破坏了。这种为了眼前利益，缺乏长远眼光的行为只会影响旅游景点的使用期限，并不能使其获得相应的效益。［4］

（二）对影视剧自身的传播效果

对影视剧而言，这是一个互利互赢的过程，旅游广告就是以影视剧为载体，通过它进行传播。以电视剧《一米阳光》为例，它把丽江的美景融入电视剧中，通过形象、生动的图像、声音等信息缔造出丽江鲜明的品牌形象。这一形象随着电视剧的热播迅速吸引受众。爱情赋予了丽江浪漫的形象，“万丈爱情阳光中，你曾经拥有这一米阳光就够了”是剧中的经典台词。但它在大多数受众心里，不仅是一句台词，更是幸福的期许和象征。这就是电视剧赋予丽江的独一无二的品牌形象。在受众欣赏电视剧的同时，它充分调动了观众的好奇心理和对完美爱情的渴望。丽江已经不仅仅是旅游胜地，更是青年向往的爱情圣地和“幸福”的代名词。

三、结语

旅游广告在不知不觉中通过影视作品这一媒介进行广泛的传播，从而带动游客旅游的投入，这是影视与旅游的完美结合。它促进了影视拍摄旅游景区旅游经济的发展，也挖掘了影视作品的潜在价值——增加就业机会、促进餐饮业发展等，延伸了影视旅游的产业链，具有广阔的发展前景。

参考文献：

［1］尚军辉，聂建波.浅谈发展影视旅游对我国影视产业发展的作用［J］.电影评介，2007（18）：15-16.

［2］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2004：124，161.

［3］崔银河.广告策划与创意［M］.北京：中国传媒大学出版社，2007：109.

［4］杨芳.影视旅游对旅游景区的影响研究［J］.旅游经济，2012（11）：122-123.

［5］蔡罕，戎彦.广告案例分析：最新制胜策略［M］.浙江大学出版社，2008：123.