动画广告创意范文第1篇

关键词：影视广告；三维动画；动画技术

当前，三维动画技术得到了发展，所涉及的领域也日益广泛，逐渐同人们的生活产生了密切的关系，对人们的生活影响程度逐渐增强。三维动画是在三维模型建立的基础上呈现角色、实物、具体场景等内容，由动画制作人在计算机软件中设定动画人物的动作、场景、镜头、机位等，从而对呈现内容的大小、颜色等方面进行控制和调整，促使呈现内容的画面真实生动，既可以确保内容的趣味性又可以对画面内容和情感进行良好的表达。

一、三维动画的特点及优势

三维动画技术可以理解为对实际场景的模拟技术[1]，三维动画对实施场景的模拟主要是以计算机功能为基础。技术人员完成对模式的设立、对动画材质的选择等后，便可以利用三维动画技术，结合现有的数据计算出不同场景布置，并且在计算机虚拟的世界中实现对某种实际场景或产品的逼真呈现。三维动画是由二维动画演变而来的，三维动画技术的研发使之前复杂设计流程和工作程序得到优化，节省了对每一帧画面进行独立着色的复杂工序，有效降低工作量的同时确保了所呈现画面的质量。利用三维动画技术，计算机可根据设定的程序完成画面调色等方面较为细致的工作，所呈现出来的画面质量主要依赖于计算机技术的准确性。

二、三维动画技术的运用原则

随着科学技术的快速发展，三维动画技术得到了飞速提升，三维动画技术被不同领域广泛使用。三维动画运用在影视广告中，使影视广告的设计思路、设计方式、设计执行模式等发生了巨大的改变，使影视广告受益良多。可以肯定地讲，三维动画技术和影视广告的有效融合，挖掘出了影视广告的真正灵魂。然而，假如只是利用华美的三维特效和三维动画来吸引大众的目光，这种制作出来的广告作品会显得枯燥乏味[2]。因此，在影视广告制作中应科学合理地使用三维动画技术，严格执行影视广告制作的原则。

（一）三维动画技术要结合影视广告制作的目的

影视广告的特点就是在较短的时间内使广告内容清晰、准确地表达出来，同时以自身具有的色彩来吸引和感染观看者，优化广告的宣传效果。三维动画技术是一种技术方式，是为广告策划和创新所服务的，是依靠于广告策划和创新生存的，不可因为过于重视形式表现而忽视内容表现。假如过分追求视觉效果，突显计算机动画技术，对人机融合使用不进行重视，忽视了广告的中心创意思想，那么就是对影视广告的本质的忽视。影视广告的主要目的是对观看者购买某种物品的欲望进行刺激或提供服务信息，如果这个目的没有实现，那么不管广告内容多么丰富精彩，也只是一个不完美的作品。比如在国外有一个经典的影视广告作品，其内容主要呈现的是有一辆汽车撞到了某个建筑物，不幸的事情发生了，车上的两个人都在车祸中“丧生”，其中，没有系安全带的人的灵魂来到了天堂，永远地离开了这个世界，而另外一个人因为系着安全带，灵魂挣脱不了肉体从而又回到了自身的身体中。这个广告利用三维动画技术，将两个人的情况进行呈现，通过鲜明的对比，强调在行驶过程中，系上安全带是非常重要的。这个影视广告简单便捷地表现出了广告想要传达的内容，达到了广告制作的目的。

（二）三维动画和影视广告的有效结合是制作的最终目的

一个优质的影视广告作品是技术和艺术的完美结合。在作品中，艺术的语言表达是主体，三维动画技术是载体，艺术语言在技术的协助下变得更加完美。艺术语言可以渗入观看者的内心深处，使观看者将影视广告牢记在心。三维动画技术主要是通过内容和视觉呈现对观众的感官和神经产生刺激，使人的情感得到激发，其是实现视觉刺激的主要力量。在某个影视广告制作过程中，不仅要使用技术来丰富广告的创意内容，还需要使用艺术的言语对广告内容进行再次创作。同其他的设计方式有所差异，影视广告在创作过程中需要按照艺术的规则进行，即要考虑到画面调色、构图、亮度调节、镜头组接、节奏、旋律的控制、时间的把握、空间的结构。

三、三维动画在影视广告创作当中的具体运用

（一）使用类型

第一，对现实的虚拟和模拟[3]。目前利用电脑三维动画技术对广告进行制作已经是普遍现象，大部分的广告比较贴近生活，但对时间的跨度要求较大，通常使用在楼盘的广告中。广告通过三维动画技术把楼盘用高度模仿的形式展现出来，使观看者可以对其进行快速的了解。第二，把现实和虚拟相融合。现在大部分的影视广告使用了现实和虚拟融合的方式。比如有的广告制作内容需要用到生活中并不存在的事物，便可以利用现实和虚拟融合的方式进行完美的展现，给人们带来较强的冲击力，但是这种广告的要求较高，制作费用也较高。第三，对空间和角色的虚拟。这种制作方法在很大程度上脱离了实际的各种景象，使人们获得的观看感受较为新颖，重视打造场景和角色，提高广告自身的亲和力。

（二）适用的影视广告类型

三维动画在影视广告创作中拥有较多的优点，但不是所有的影视广告都适合使用三维动画技术。以下几种类型比较适合使用三维动画技术：表现微观世界的，这种类型，药物广告比较常用；突出产品结构的，例如玩具、空调等广告；协助实际场景广告的，呈现实际拍摄难以得到的内容。

（三）使用手段

众所周知，影视广告制作的水平对企业产品的宣传和口碑有很大的影响，三维动画技术的使用将影视广告的制作水平进行了较大程度的优化[4]。所以，明确在影视广告制作中三维动画技术的使用类别，可以有效提高三维动画技术在影视广告中具有的使用针对性。三维动画技术可以运用联想、写实、拟人等多种类型。第一，利用灵活巧妙的联想力，把两种表面来看并没有直接关联的事物融合起来，使之产生某种联系。通过联想的方式将广告想要表达的内容表现出来，这样给观众者的感觉也会比较好，并能营造出优美的意境。三维动画技术的使用并只是对机械性的运算方面，其拥有对事物的联想能力，通过表现某种事物，使观众对某种事物进行联想，这种思维方式是影视广告制作中的主要方式。例如对山水、建筑模型等的模拟，这种广告内容会使观众对自然风景和生活产生较多的联想。例如在某种饮料的广告中，将饮料中的气泡与篮球相联系，表现出饮料的特色，创意巧妙，体现出丰富的联想力。第二，采用写实的手法对三维影视广告进行创造，比如对于冰箱、厨具等产品，采用直观的方式呈现，这样的广告内容往往较为容易触动观众。第三，以拟人的方式创作广告，是将某些不具备生命体征的事物用拟人的手法进行展现，同时借助一定的故事情节营造，提高物品的生动和趣味性，这样的方式也比较容易得到观众的认可。第四，夸张。无论哪种艺术的制作方式，艺术形象同实际都具有一定的差异，不会百分百做到逼真，影视广告的创作也是一样的，因此，可利用夸张的手法来强调其中的某种特性。第五，想象。想象是影视广告创作中重要的思维方式。利用想象可以将影视广告的内容脱离实际生活层面，给人较为陌生的观看感受，并且使呈现的影视广告内容所体现的世界给予了极大程度的扩展，通过丰富的想象力使影视广告的内容和语言在观众的思维中得到不断延伸。

四、结语

影视广告对三维动画技术的应用是技术方面的应用。对广告的内容设计而言，内容的创新是设计的重点，是作品的主体。三维动画在各个领域的使用得到了较高的评价，但是在影视广告制作过程中应保持广告设计的艺术性，把优质的广告内容同三维动画技术进行有效的融合，这是影视广告保障未来健康稳定发展的必要措施。

参考文献：

[1]王静一.基于视觉传达的广告动画设计系统设计[J].现代电子技术,2020(23):44-48.

[2]盛楠,陆黛灵.动画形式在广告创作中的应用研究[J].吉林工程技术师范学院学报,2020(10):78-80.

[3]梁钰龙.3D建模在三维动画中的作用研究[J].数字通信世界,2018(10):85,88.

动画广告创意范文第2篇

关键词：影视广告；三维动画；动画技术

当前，三维动画技术得到了发展，所涉及的领域也日益广泛，逐渐同人们的生活产生了密切的关系，对人们的生活影响程度逐渐增强。三维动画是在三维模型建立的基础上呈现角色、实物、具体场景等内容，由动画制作人在计算机软件中设定动画人物的动作、场景、镜头、机位等，从而对呈现内容的大小、颜色等方面进行控制和调整，促使呈现内容的画面真实生动，既可以确保内容的趣味性又可以对画面内容和情感进行良好的表达。

一、三维动画的特点及优势

三维动画技术可以理解为对实际场景的模拟技术[1]，三维动画对实施场景的模拟主要是以计算机功能为基础。技术人员完成对模式的设立、对动画材质的选择等后，便可以利用三维动画技术，结合现有的数据计算出不同场景布置，并且在计算机虚拟的世界中实现对某种实际场景或产品的逼真呈现。三维动画是由二维动画演变而来的，三维动画技术的研发使之前复杂设计流程和工作程序得到优化，节省了对每一帧画面进行独立着色的复杂工序，有效降低工作量的同时确保了所呈现画面的质量。利用三维动画技术，计算机可根据设定的程序完成画面调色等方面较为细致的工作，所呈现出来的画面质量主要依赖于计算机技术的准确性。

二、三维动画技术的运用原则

随着科学技术的快速发展，三维动画技术得到了飞速提升，三维动画技术被不同领域广泛使用。三维动画运用在影视广告中，使影视广告的设计思路、设计方式、设计执行模式等发生了巨大的改变，使影视广告受益良多。可以肯定地讲，三维动画技术和影视广告的有效融合，挖掘出了影视广告的真正灵魂。然而，假如只是利用华美的三维特效和三维动画来吸引大众的目光，这种制作出来的广告作品会显得枯燥乏味[2]。因此，在影视广告制作中应科学合理地使用三维动画技术，严格执行影视广告制作的原则。

（一）三维动画技术要结合影视广告制作的目的

影视广告的特点就是在较短的时间内使广告内容清晰、准确地表达出来，同时以自身具有的色彩来吸引和感染观看者，优化广告的宣传效果。三维动画技术是一种技术方式，是为广告策划和创新所服务的，是依靠于广告策划和创新生存的，不可因为过于重视形式表现而忽视内容表现。假如过分追求视觉效果，突显计算机动画技术，对人机融合使用不进行重视，忽视了广告的中心创意思想，那么就是对影视广告的本质的忽视。影视广告的主要目的是对观看者购买某种物品的欲望进行刺激或提供服务信息，如果这个目的没有实现，那么不管广告内容多么丰富精彩，也只是一个不完美的作品。比如在国外有一个经典的影视广告作品，其内容主要呈现的是有一辆汽车撞到了某个建筑物，不幸的事情发生了，车上的两个人都在车祸中“丧生”，其中，没有系安全带的人的灵魂来到了天堂，永远地离开了这个世界，而另外一个人因为系着安全带，灵魂挣脱不了肉体从而又回到了自身的身体中。这个广告利用三维动画技术，将两个人的情况进行呈现，通过鲜明的对比，强调在行驶过程中，系上安全带是非常重要的。这个影视广告简单便捷地表现出了广告想要传达的内容，达到了广告制作的目的。

（二）三维动画和影视广告的有效结合是制作的最终目的

一个优质的影视广告作品是技术和艺术的完美结合。在作品中，艺术的语言表达是主体，三维动画技术是载体，艺术语言在技术的协助下变得更加完美。艺术语言可以渗入观看者的内心深处，使观看者将影视广告牢记在心。三维动画技术主要是通过内容和视觉呈现对观众的感官和神经产生刺激，使人的情感得到激发，其是实现视觉刺激的主要力量。在某个影视广告制作过程中，不仅要使用技术来丰富广告的创意内容，还需要使用艺术的言语对广告内容进行再次创作。同其他的设计方式有所差异，影视广告在创作过程中需要按照艺术的规则进行，即要考虑到画面调色、构图、亮度调节、镜头组接、节奏、旋律的控制、时间的把握、空间的结构。

三、三维动画在影视广告创作当中的具体运用

（一）使用类型

第一，对现实的虚拟和模拟[3]。目前利用电脑三维动画技术对广告进行制作已经是普遍现象，大部分的广告比较贴近生活，但对时间的跨度要求较大，通常使用在楼盘的广告中。广告通过三维动画技术把楼盘用高度模仿的形式展现出来，使观看者可以对其进行快速的了解。第二，把现实和虚拟相融合。现在大部分的影视广告使用了现实和虚拟融合的方式。比如有的广告制作内容需要用到生活中并不存在的事物，便可以利用现实和虚拟融合的方式进行完美的展现，给人们带来较强的冲击力，但是这种广告的要求较高，制作费用也较高。第三，对空间和角色的虚拟。这种制作方法在很大程度上脱离了实际的各种景象，使人们获得的观看感受较为新颖，重视打造场景和角色，提高广告自身的亲和力。

（二）适用的影视广告类型

三维动画在影视广告创作中拥有较多的优点，但不是所有的影视广告都适合使用三维动画技术。以下几种类型比较适合使用三维动画技术：表现微观世界的，这种类型，药物广告比较常用；突出产品结构的，例如玩具、空调等广告；协助实际场景广告的，呈现实际拍摄难以得到的内容。

（三）使用手段

众所周知，影视广告制作的水平对企业产品的宣传和口碑有很大的影响，三维动画技术的使用将影视广告的制作水平进行了较大程度的优化[4]。所以，明确在影视广告制作中三维动画技术的使用类别，可以有效提高三维动画技术在影视广告中具有的使用针对性。三维动画技术可以运用联想、写实、拟人等多种类型。第一，利用灵活巧妙的联想力，把两种表面来看并没有直接关联的事物融合起来，使之产生某种联系。通过联想的方式将广告想要表达的内容表现出来，这样给观众者的感觉也会比较好，并能营造出优美的意境。三维动画技术的使用并只是对机械性的运算方面，其拥有对事物的联想能力，通过表现某种事物，使观众对某种事物进行联想，这种思维方式是影视广告制作中的主要方式。例如对山水、建筑模型等的模拟，这种广告内容会使观众对自然风景和生活产生较多的联想。例如在某种饮料的广告中，将饮料中的气泡与篮球相联系，表现出饮料的特色，创意巧妙，体现出丰富的联想力。第二，采用写实的手法对三维影视广告进行创造，比如对于冰箱、厨具等产品，采用直观的方式呈现，这样的广告内容往往较为容易触动观众。第三，以拟人的方式创作广告，是将某些不具备生命体征的事物用拟人的手法进行展现，同时借助一定的故事情节营造，提高物品的生动和趣味性，这样的方式也比较容易得到观众的认可。第四，夸张。无论哪种艺术的制作方式，艺术形象同实际都具有一定的差异，不会百分百做到逼真，影视广告的创作也是一样的，因此，可利用夸张的手法来强调其中的某种特性。第五，想象。想象是影视广告创作中重要的思维方式。利用想象可以将影视广告的内容脱离实际生活层面，给人较为陌生的观看感受，并且使呈现的影视广告内容所体现的世界给予了极大程度的扩展，通过丰富的想象力使影视广告的内容和语言在观众的思维中得到不断延伸。

四、结语

影视广告对三维动画技术的应用是技术方面的应用。对广告的内容设计而言，内容的创新是设计的重点，是作品的主体。三维动画在各个领域的使用得到了较高的评价，但是在影视广告制作过程中应保持广告设计的艺术性，把优质的广告内容同三维动画技术进行有效的融合，这是影视广告保障未来健康稳定发展的必要措施。

参考文献：

[1]王静一.基于视觉传达的广告动画设计系统设计[J].现代电子技术,2020(23):44-48.

[2]盛楠,陆黛灵.动画形式在广告创作中的应用研究[J].吉林工程技术师范学院学报,2020(10):78-80.

[3]梁钰龙.3D建模在三维动画中的作用研究[J].数字通信世界,2018(10):85,88.

动画广告创意范文第3篇

（一）影视广告创意简介创意（IDEA）

最基本的含义是指有创造性的主意，就是有一个好点子，是一种通过创新思维意识，进一步挖掘和激活资源组合方式，实现资源价值的一种方法。创意是设计出让人意想不到的、优雅的艺术。专业动画老师说：“事物都会存在它的闪光点，如何让它发光，不仅仅取决于事物的本质，没有生命的物质，怎么让它活起来呢，而是在于一个设计者的思想”。

（二）影视广告创意方法

（1）重要讯息：首先了解产品的特点，再查找收集重要的讯息；（2）比较：比较他人优秀的创意，比较与其他相似产品的特点；（3）定位：定位消费群体；（4）幽默：广告创意不单单需要炫，更需要在需要的位置中添加幽默元素，起到幽默与画龙点睛的作用；（5）音效设计：音效设计是广告中的灵魂，地位不可缺少，选择好合适恰当的音效，能够锦上添花；（6）卡通或动画：很多广告都将目标投放在新兴的卡通动画上；（7）后期特效：这块是不可缺少的，使效果更加吸引顾客的眼球；（8）名人推荐：简单的说就是名人代言，当然选人是非常关键的因素之一；（9）消费见证：一些广告可以在镜头前描述消费者对产品使用的情况；（10）企业形象：好的产品必有好的企业，好的企业必有好的形象。

二、动画专业与影视广告创意的共同点

（一）广告创意是整个影视广告是广告的基础

它是通过实际性的调查、缜密的数据分析，及严格的逻辑推理得出的意识形态创造的过程。从初步的策划制作到推广，与动画制作有着几分相似，都是把某种事物用电脑设计出来。

（二）广告让消费者对品牌有最快速的了解消费者

通过几秒广告会对商品产生最直观快速的认知。例如：劲酒虽好，但不好贪杯哦。这个很有创意的广告词，既让大家认识到品牌，同时也告知了消费者不要贪杯，就是希望消费者有适量饮酒，健康饮酒的意识。影视广告创意在于它有让人意想不到的创意，而动画则是把这创意用某种形式，例如卡通形象、写实形象等在电脑上把动作做出来，在荧幕上展现给大家。

（三）广告要与观众产生共鸣一些广告的沟通方式

能使消费产生兴趣与共鸣，例如：苹果电脑广告动听的音乐加上年轻人动感的舞步使人心情愉悦、赏心悦目。

（四）加深消费者的印象

建立品牌知名度引起消费者的购买欲望。有了好的创意，加上后期动画制作，完美的展现出产品的特点，这就是动画专业与影视广告创意的共同点，二者都需要好的创意来展现给大家。

三、动画专业与影视广告的创意

要将广告的“创意”与“概念”全盘照顾到，是一件非常困难的事。“创意”强调的是单点诉求，不能太复杂也不能太啰嗦，抓住重点单刀直入，才能发挥它的传播功效，但是“概念”却必须通盘照顾，面面俱到，所以一个是创意切入的角度问题，而另一个是整体考量的广度问题。动画的制作发展要创意，深度的了解并且分析制作的产品，优秀的动画广告需要用几个简单的字让观众了解产品的特点、适合人群、价格等的同时，对产品产生购买欲，这也是一个成功动画广告的关键所在。

四、总结

动画广告创意范文第4篇

目前，影视广告已经成为人们获取广告媒介信息的重要渠道之一，其优异的艺术展现形式和展示手法，较快的传播速度，良好的观众接受度，已经逐渐成为商业用户最喜爱的广告形式之一，成为企业宣传最为重视和重要的手段之一。一条影视广告，从广告创意到广告最终完成，需要经过严谨的拍摄和剪辑，而这个过程中，如果仅仅对所拍摄的素材进行剪辑，往往很难满足影视广告的最终要求。只有利用好数字技术，根据拍摄素材和广告创意，进行二次创作，才能完成影视广告的最终要求，为影视广告最终目标的实现提供技术基础。通过逼真的影视手段，影视广告可以对产品进行全面、细致的描述，能给人们带来更好的体验，所以，影视广告的发展前景非常广阔。在我国，影视广告的发展时间相对较短，与影视广告相关的研究，与美国等国家相比还比较落后，影视广告的制作和还存在种种问题，如影视广告制作水平低下，技术落后，设备陈旧，相关从业人员的综合素质没有达到影视广告的制作要求等。其中，数字技术在影视广告后期中的运用，仅有部分影视广告的运用效果能满足市场要求。

二、数字技术在影视广告后期中的运用

影视广告相比一般的平面广告和其它形式的广告，具有不可比拟的优点，能引起人的好奇心，有新颖的表现和独特的展现技巧等，往往能在极短的时间内，展现出企业特质、商品特性。所以，影视广告的表现形式和展现技巧，在制作过程中，要利用好数字技术，对影视广告的技术要求给予充分满足。随着数字技术在影视广告后期制作中的介入，影视广告所需要展现的艺术效果能完美呈现。数字技术综合利用三维影像、特技效果等手段，充分对创作想象进行满足，实现影视广告最终所要求的艺术效果。

(一)影视广告制作中字幕及片头的制作

对于影视广告，在后期制作过程中，往往需要根据商品特性在影视当中添加文字字幕或者制作片头，以满足影视广告所要表达的主题内容。影视广告在进行添加文字字幕或者制作片头的时候，需要使用数字技术，通过数字软件的支持，对所要添加的文字、片头进行设计，赋予其产品内涵。数字技术对于影视广告实现的最终效果有着重要意义。

(二)广告内容多元展现

对于影视广告，良好的用户体验是非常重要的。所以，在影视广告中，对最终的视觉效果要进行充分考虑。影视广告的拍摄中，往往会因为拍摄技术、经济支持和人员安排等因素，造成影视广告最终的拍摄效果难以满足要求。在影视广告中的图形、表格的展现，需要符合影视广告的整体效果。所以，在影视广告制作中，需要利用数字技术，完成图形、表格的绘制，以确保图形、表格在影视广告中的最终效果，满足要求。数字技术，可以充分满足影视广告对图形、表格形式感的追求，能带给用户更舒适的观看体验。

(三)广告动画的制作一个影视广告要具有吸引力

动态的画面展示比静态描述对于观看者来说更具有吸引力。但是，一些广告创意内容通过常规手法难以完成。借助数字技术，利用相关动画制作软件，完成广告动画的制作。如果没有数字技术，一些优秀的广告创意通过现实环境很难拍摄完成，就会对优秀的广告创意产生局限。而数字技术的出现，对以往的动画制作方式进行了重大变革，仅仅使用相关数字设备，就可以产生逼真的动画效果，轻松实现虚拟动画的动态效果，对影视广告高质量的制作完成有着极大的促进作用。

(四)影视广告中特效制作

在影视广告中，有时候为了表现产品特性，常常需要出现特效画面。在一些影视广告中，为了展现气势恢弘的场面，需要以苍茫宇宙为背景，进行影视广告的展现。在实际拍摄中，以宇宙为背景完成的可能性甚至可忽略不计，但是，影视广告的创意及展示效果，是不能勉强、凑合、打折扣的，所以，使用数字技术，就显得非常重要且极有必要。通过使用相关软件，对影视广告的背景进行特效处理，以达到最终目标。在一些影视广告的创意设计中，会出现不在我们目前认知中一些场景和事物，如何实现这些想象中的场景和事物，依然需要使用数字技术来满足创作人员天马行空的想象。通过抠图合成、合成叠加等手段，对真实场景进行改造，以达到影视广告所需要的效果。

(五)影视广告的镜头剪接和声音制作

对于一条成功的影视广告而言，镜头内容的充分展现是非常重要且必须的。按照创作要求，完成影视广告初期的素材采集之后，镜头的剪接和声音的配制，关系到影视广告最终是否成功，对于影视广告的实现来说非常重要。根据广告创意，对拍摄的素材按照创作要求进行非线性编辑，对影视广告的声音制作，按照要求进行音频的混合处理、添加特效声音等。影视广告制作中，特殊展现形式的实现，都需要数字技术的支持，通过底层计算机硬件的支持，利用相关软件，完成好影视广告的剪接和声音制作，实现视频与声音的同步。

(六)影视广告使用数字技术的其它表现

动画广告创意范文第5篇

影视广告与传统的报纸广告、广播广告相比，内容更具有可读性，因为其不仅包括了广告影像，还包括了广告音频，以电视或电影为播放载体进行播放。影视广告与一般的平面广告相比，除了更加直观、生动，还具有更加令人印象深刻的视觉冲击。因此，影视广告不论是制作难度、制作成本还是最终的广告效果上，与一般的传统广告相比，有着重大区别。目前，随着信息传播速度的发展，影视广告的传播，已经取得了重要成就。一般影视广告的表现手法，包括了叙事、图解、比较等手段，完成影视广告展现内容的表现。在一些表现手法中，如果不使用数字技术，将很难实现影视广告的效果。如影视广告的表现手法选用比较手段的时候，如果仅仅将两种产品放在一起，根据其优缺点进行相应展示，就很难实现影视广告最终的效果。所以，影视广告中数字技术的运用，是非常有必要的。目前，影视广告已经成为人们获取广告媒介信息的重要渠道之一，其优异的艺术展现形式和展示手法，较快的传播速度，良好的观众接受度，已经逐渐成为商业用户最喜爱的广告形式之一，成为企业宣传最为重视和重要的手段之一。一条影视广告，从广告创意到广告最终完成，需要经过严谨的拍摄和剪辑，而这个过程中，如果仅仅对所拍摄的素材进行剪辑，往往很难满足影视广告的最终要求。只有利用好数字技术，根据拍摄素材和广告创意，进行二次创作，才能完成影视广告的最终要求，为影视广告最终目标的实现提供技术基础。通过逼真的影视手段，影视广告可以对产品进行全面、细致的描述，能给人们带来更好的体验，所以，影视广告的发展前景非常广阔。在我国，影视广告的发展时间相对较短，与影视广告相关的研究，与美国等国家相比还比较落后，影视广告的制作和还存在种种问题，如影视广告制作水平低下，技术落后，设备陈旧，相关从业人员的综合素质没有达到影视广告的制作要求等。其中，数字技术在影视广告后期中的运用，仅有部分影视广告的运用效果能满足市场要求。

二、数字技术在影视广告后期中的运用

影视广告相比一般的平面广告和其它形式的广告，具有不可比拟的优点，能引起人的好奇心，有新颖的表现和独特的展现技巧等，往往能在极短的时间内，展现出企业特质、商品特性。所以，影视广告的表现形式和展现技巧，在制作过程中，要利用好数字技术，对影视广告的技术要求给予充分满足。随着数字技术在影视广告后期制作中的介入，影视广告所需要展现的艺术效果能完美呈现。数字技术综合利用三维影像、特技效果等手段，充分对创作想象进行满足，实现影视广告最终所要求的艺术效果。

(一)影视广告制作中字幕及片头的制作对于影视广告，在后期制作过程中，往往需要根据商品特性在影视当中添加文字字幕或者制作片头，以满足影视广告所要表达的主题内容。影视广告在进行添加文字字幕或者制作片头的时候，需要使用数字技术，通过数字软件的支持，对所要添加的文字、片头进行设计，赋予其产品内涵。数字技术对于影视广告实现的最终效果有着重要意义。

(二)广告内容多元展现对于影视广告，良好的用户体验是非常重要的。所以，在影视广告中，对最终的视觉效果要进行充分考虑。影视广告的拍摄中，往往会因为拍摄技术、经济支持和人员安排等因素，造成影视广告最终的拍摄效果难以满足要求。在影视广告中的图形、表格的展现，需要符合影视广告的整体效果。所以，在影视广告制作中，需要利用数字技术，完成图形、表格的绘制，以确保图形、表格在影视广告中的最终效果，满足要求。数字技术，可以充分满足影视广告对图形、表格形式感的追求，能带给用户更舒适的观看体验。

(三)广告动画的制作一个影视广告要具有吸引力，动态的画面展示比静态描述对于观看者来说更具有吸引力。但是，一些广告创意内容通过常规手法难以完成。借助数字技术，利用相关动画制作软件，完成广告动画的制作。如果没有数字技术，一些优秀的广告创意通过现实环境很难拍摄完成，就会对优秀的广告创意产生局限。而数字技术的出现，对以往的动画制作方式进行了重大变革，仅仅使用相关数字设备，就可以产生逼真的动画效果，轻松实现虚拟动画的动态效果，对影视广告高质量的制作完成有着极大的促进作用。

(四)影视广告中特效制作在影视广告中，有时候为了表现产品特性，常常需要出现特效画面。在一些影视广告中，为了展现气势恢弘的场面，需要以苍茫宇宙为背景，进行影视广告的展现。在实际拍摄中，以宇宙为背景完成的可能性甚至可忽略不计，但是，影视广告的创意及展示效果，是不能勉强、凑合、打折扣的，所以，使用数字技术，就显得非常重要且极有必要。通过使用相关软件，对影视广告的背景进行特效处理，以达到最终目标。在一些影视广告的创意设计中，会出现不在我们目前认知中一些场景和事物，如何实现这些想象中的场景和事物，依然需要使用数字技术来满足创作人员天马行空的想象。通过抠图合成、合成叠加等手段，对真实场景进行改造，以达到影视广告所需要的效果。

(五)影视广告的镜头剪接和声音制作对于一条成功的影视广告而言，镜头内容的充分展现是非常重要且必须的。按照创作要求，完成影视广告初期的素材采集之后，镜头的剪接和声音的配制，关系到影视广告最终是否成功，对于影视广告的实现来说非常重要。根据广告创意，对拍摄的素材按照创作要求进行非线性编辑，对影视广告的声音制作，按照要求进行音频的混合处理、添加特效声音等。影视广告制作中，特殊展现形式的实现，都需要数字技术的支持，通过底层计算机硬件的支持，利用相关软件，完成好影视广告的剪接和声音制作，实现视频与声音的同步。

(六)影视广告使用数字技术的其它表现有时候，影视广告所拍摄的素材因为种种原因，影视色彩难以满足要求，如果重新拍摄，不仅会耗费大量的时间，对影视广告的正常播出造成影响，同时，也会耗费人力物力，加大广告投资。所以，对于影视广告中色彩不能满足要求的状况，可以采用数字技术来进行处理。通过软件，对影片的色彩饱和度、色调等影响影视广告色彩的因素进行调节，还可以根据广告二次创作的精神，加强色彩处理效果，达到影视广告视觉冲击的要求。

三、结语