插画广告设计范文第1篇

抓住观众的眼球是广告最重要的首要条件，广告插画具有非常强的视觉吸引力，其吸引力主要还是需要好的创意，有许多的卡通人物都会通过广告插图的方式被大家更为熟悉和喜爱，例如现在观众中备受熟悉与喜爱的“多啦A梦”和“熊大熊二”中的人物来抓住消费者的注意力。同时，采用一些鲜明的色彩来吸引群众的眼球。可以让广大的消费者来了解产品背后的故事后产生了心与心的一种默契，广告插图有很好的创意还不够，若没有一个好的表现方式也是不能达到在众多的广告中脱颖而出的效果的，反而会物极必反，所以好的表现方式也是至关重要的，这样才能达到人们去消费的目的。在现今产品市场的众多广告中，大多数产品都会用选择明星来代言，因为明星身上的光环在受众的眼中具有相当强的影响力，但是在表现方式和创意上，插画还是更具有多元性，广告插画一般夸大插画的拟定和主旨，站在另一个角度来看，插画只是广告形式当中的一种，把个人的情感融入进去，因此，使用于广告中，对广告的推行占有一定的上风，广告牌中间有插画图形，其目的是为了增强人们的视觉吸引力。

二、浅论插画在广告设计中的作用

1、传递广告所表达的独特内涵

广告插图它有着自己最独特的表达方式，它其实就是给自身做宣传，激发出广大群众想要购买东西的欲望，尽管它自身有着特别的表达方式，但自身的目的性和制约性还是没办法摆脱，这是来源于广告自身的特点，让消费者对其产生想了解的兴趣来促进产品的销售及销量。

2、抓住受众注意力为销售商品服务

人们经常会说二十一世纪进入了网络时代，说明现在的人对文字的注意力的下降有所影响，其实不是的，只是通过另外一种方式来表达，就是现在所讲的插画，这说明文字图像对每个人来说感受力是不一样的。当文字与图片共同存在时统计出，对图形敏感的人大概有百分之七十，而对文字敏感的人有百分之三十，广告插画正好利用“阅读省力原则”深深吸引读者的眼球，引起消费者的注意，促进消费者对产品的购买，曾经有人这样说过：“注入越多的故事在图片中读者就会被你的故事所吸引，你的广告就会被越来越多的人所看到，越来越多的人所喜欢，广告插画运用各式技术方式赢得相当一部分的受众群体目光，它运用的技术方式主要包括自由性、素描、油画、图画和漫画等，获得了许多人的一致认可。

三、插画与广告商品包装

计划生产和流向市场的一系列环节中包装是重要步骤，它是市场销售中的重要技术，插画的包装还体现了全部的风格和形象，在经历社会的改革，不断的推陈出新，带来更加丰富多彩、多样化的表现形式，它自身所持有的艺术方式不仅在视觉上，还需要向广大群众通过视觉传递产品的内容所在，这些用文字来表达会让人觉得太过于单调，这个时候我们就可以把文字转变成插画的方式展现在消费者面前，消费者会觉的这种方式更加的吸引人，这种方式也是插画在包装过程中的一大特色。插画通过包装给不同的产品赋予了不同的造型，让产品具有了个性化和人情味。插画是展现在平面上的艺术，而商品却是三维立体的。当平面与三维立体结合的时候就会让消费者在第一时间感受到这种与众不同，例如儿童食品上的包装都有一些经常可以看到的米老鼠和一些其他的卡通漫画人物，小朋友在看到的时候就会有一种马上冲过去的冲动，被包装过的产品要想成功销售，必须要在感情上得到群众的认可并且接受，这就要在插画的设计风格上别具一格，要依照产品所对应的消费群体去进行相应的设计改变，举个例子，在儿童的产品上，可以设计一些卡通的造型、梦幻一些、吸引小朋友的一些图画，做到真实产品流入市场的时候的不同形式在加以呈现。画包装作为当下商业活动的一种序言，首先就应该在感情上做到让广大的人民群众接受和肯定，这样才能把商品销售出去。

四、结语

插画广告设计范文第2篇

关键词：插画；插画艺术；平面广告

一、前言

在现代社会中，插画已经广泛应用于平面广告中，并散发出越发重要的价值与生命力，越来越得到广告设计创意的青睐，在广告当中所占的位置甚至超越了文案，在促销商品当中跟文案具备上同等重要的价值，而在某些招贴广告当中，其甚至比文案更具有价值。其不但能够直观的传递信息，更可以大大提升广告当中的感染力，给人们带来审美享受。

二、插画的概念

1、什么是插画

插图指的是插附于书刊当中的一些图画。有一些印在正文的中间，有部分则是使用插页的方式来显现，对正文内容当中具有补充说明或者是艺术欣赏功能。现今，插画其主要指的是对文学作品，如儿童文学当中的插图。由于文学作品有着一定的独立的思想以及内容前提，因而，插画师是有目的有依据的，其是结合文学作品本身的内容而设计的创意与绘画，因而，我们所说到的插画与文案有着密不可分的关系。

2、商业插画

现代商业插画是以市场需求作为出发点，进行创作的绘画作品。商业插画其主要特点在于其不均是插画师于相对独立的环境中创作完成的，因而，不管是手绘的或者是电脑手段创作完成，均有着浓郁的感情色彩以及个人风格。同时，满足市场需要的商业插画与老百姓的日常生活更为紧扣，同时还可以更加准确地将商品信息进行传递。现今插画逐渐成为了一种视觉传达的重要形式，也逐渐走入社会大众的视野，得到大众的肯定与喜爱。

三、插画在平面设计中的应用

1、平面广告

平面广告其指的是信息传达当中的一种方式，为广告人与受众间进行交流与沟通的介质，其最终是为商业进行服务的。其表现形式可以是印刷品、非印刷品又或者是户外等。同时，插画于平面广告当中的设计常常是在整个广告创意均已经确定以后才开始的，其具有显著的商品特点，是根据广告需要表达目的作为出发点，来开展的一种插画语言。插图于平面广告中的应用，广告创意不但不可以具有诱导性，同时还要使消费者可以清晰明确目的性，插画在设计的时候，应该要针对其特殊的受众群体，充分发挥创意趣味性。

2、网页设计

插画于网页设计当中的应用可以充分反映出插画于现代平面设计中紧跟时展的新运用。网络由于其具有多种独有的性质与特点，其区别于传统纸质媒体单一性的特点，其让信息的获得变得更为多元化，更加随意，更加便利。随着，互联网的诞生与发展，网页设计对于传统插画而言便是一场全新的革命。若我们将20世纪90年代以前的传统插画为“插画师——插画作品”之间的双方关系，那么在互联网时代，其便是“插画师——网络——浏览者”的三方模式。对于插画于网页设计中的应用，我们可以以肯德基的网站作为代表进行说明，不但深深地抓住了肯德基受众群均是年轻人这一特点，同时，整个插画风格充满着活力与年轻化。同时，其还将产品的图片与插画使用的拼贴的模式进行处理，赋予了一种新鲜的意义。不但别出心裁，同时又让人产生一种随意涂鸦之美感，其信息的传递有着时尚的味道。

3、产品包装设计

产品的包装插画可以实现于最短的时间内受到极高的关注度，获得快速而广泛的传播，还可以于短时间内让企业得到收益进而创造价值。现代商家大部分均已经意识到视觉设计对于信息传播的重要性，产品包装可以于第一时间内消费者能够直接地了解与认识产品的特性。包装插画可以于一定程度上引导企业的审美取向，同时也是企业文化的一种表现。因而，插画师需要对产品的包装创作的整体过程中探寻色调的和谐统一、构图的精妙、以满足消费群体对于美的追求。“LuckyGirl”香水的包装设计，其本身定位是专为年轻人同时一些开朗的都市女孩进行设计的，其产品将清新的水果芬芳融入至淡雅的花香当中，散发出阵阵的轻甜的柔美之感。因而，在它的包装设计中，插画师便引用了这一个品牌的灵感，使用了象征着红色小披肩星星点点图案散落于香水的身上，显现香水的灵动、活跃之特点。

4、在招贴设计中的应用

招贴又叫做海报，招贴对比于其他平面广告而言，需要更强烈的视觉效果，同时它的形式更为广泛，表现力强，面积较大。招贴为了可以让尽管是匆匆路过的行人也可以留下深刻印象的目的，因而，必须要充分使用定位设计的原理，具有明确的目标性，实现精准地向受众进行信息传递的目的。下面，我们将用具有代表性的插画于电影海报中的设计应用进行说明。例如，电影海报《龙猫》的设计，该插图使用了超大尺寸的龙猫作为主体映入人们的眼帘，在吸引人的注意力的同时，将视线转向画面上方的远山以及故事的几位主人公，最后将注意力落于电影信息文字上，实现信息的接收。这一幅画面在信息组成上面实现了很好地注意力进行视觉上面的转换，让人不会错过信息的接收。

四、插画的应用前景

因为数字插画顺应了时代的发展需求，必然成为时代的主力，给传统手绘插画带来了一定的压力与挑战。同时，平面设计的发展方向也逐渐多元化，在现今的高速发展，追求快节奏的信息化时代，我们同样需要手绘插画给大家带来的温情以及放松。在现今都市人于大批量生产的信息快速轰炸的环境下，自然而然地出现各种审美疲劳症状。传统插画的创作不但可以为平面设计的多样性画上了重要的一笔，同时更是一种对现代设计师审美水平提升的迫切需求以及对现代插画师静下来，醉心创作出更多优秀作品的迫切要求。在未来插画将具有良好的发展前景与活动，只是这些均需要我国政府对插画设计专业进行重视、给予支持与培养的。

五、结束语

插画广告设计范文第3篇

[关键词]文化差异；价值观念；表达方式

1文化与广告的关系

文化是指文类活动的模式以及给予这些模式重要性的符号化结构。文化有广义和狭义之分。广义的文化指的是人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。狭义的文化是指人们普遍的社会习惯，如衣食住行、风俗习惯、生活方式和行为规范等等。德华.霍尔指出：“不管一个人如何努力，都不可能摆脱他自己的文化，因为他已经渗透到他神经系统的根部，决定着他如何观察这个世界，除了通过文化介质，人们无法以任何有意义的方式行为或互动。”由此可见，由此可见，广告活动的参与者同样也摆脱不了文化的影响。文化无处不在，无时不刻影响着人们的思想、情感和行为。那么文化与广告有什么关系呢？文化与广告是互相反映、互相利用和互相推助的关系。

就反映关系而言，汽车广告中的男女形象反映出我们这个社会对男性和女性的角色标准。比较一下不同国家、不同民族在不同时期的广告，就会立刻发现不同国家的广告在信息内容、人物形象、表现形式、传播方式有不同文化符号和文化特征，不同时期的广告表现出不同的生活方式、价值观念和审美情趣。广告人在选感知、解读和反应中，也无不受到文化语境的制约。利用关系就是广告人为了取得满意的广告效果，千方百计的利用各种文化因素提高广告的诱惑力和推销力，受众则利用文化语境、文化模式和价值观理解广告中的各种信息，理解广告中的符号、素材、表现形式、信息和观念，并在在思想、情感或行为上对广告信息做出反应。最后，广告本身就有“教育”作用，它是塑造大众标准的巨大力量。人们不仅通过广告学习商品或服务的信息，还学习许多观念，包括人生观，价值观、消费观，通过广告来影响人们的意识形态、思想观念和行为方式。

2中西方文化差异对汽车广告的影响

2.1价值观念的差异

中国五千多年的历史文化传统中，儒家文化始终贯穿其中，作为中国的正统思想影响着人们生活中的方方面面。“仁”是儒家思想的核心，它涵盖了几乎所有做人的美德，所以汽车广告设计中也必然会附有中国所特有的文化色彩，倡导积极向上的价值观。集体主义是社会主义的核心价值观，一直为我国社会的主导舆论强调。我国汽车广告设计也多注重“集体”而非“个人”，强调相互依赖和集体的力量。广告设计中的生活场面也多表现出亲情和友情。常常出现一家三口其乐融融的画面；成功男人载着美妻的浪漫之程；商务人士在车内的自信洽谈等场面。而西方则倡导个人主义和英雄主义，比较推崇独立的个人精神。西方人家庭观念比较淡薄，更加强调自由无拘无束的生活。广告当中也多是一个人开车的场景。所以要想让中国汽车品牌真正走向世界，除了注重技术革新，汽车广告的设计也要更尊重西方人的价值观与审美观。

2.2表达方式的差异

由于受儒家传统文化的影响，中国人在表达方式上比较保守、含蓄，始终奉行“理性至上”。在国内汽车广告中，注重汽车实用性功效，如车的安全性能如何，有什么创新点等等。国内的福特新福克斯广告中出现福特拐弯的场面，配上广告语“TVC弯道扭力，智能分配系统”来突出新福特车的特点。相比国内汽车广告的“理性主义”，国外的广告则比较开放、大胆、直接。拿奥迪A4L的同一年国内外广告做比较，这两则广告不管形式上还是剧情都具有很大相似性，广告都是以家居和车作为主体，借助室内家具摆放与灯光的不断变化，最后出现奥迪一幕来告诉大家A4L也在不断变化与进步。唯一不同的地方是国外的广告中，最后房子外面的奔驰车一闪而过，马上变成一台崭新的奥迪A4，随后出现字幕“ProgressisBeautiful”（进步是很美好的）表达奥迪不断进取、超越自我的主旨。但对于最后那颇具争议的一幕，可以理解为奥迪一直将奔驰作为目标，以往广告中也多次“拿奔驰开涮”，现在这已经完全属于奥迪广告品牌特色，竞争对手间开个不大不小的玩笑，无伤大雅又在气势上胜人一筹，但这样的广告在国内可能会引起竞争对手的抗议，恐怕还会引起法律上的纠纷。

还有一则大众Polo的国外广告也很有意思，广告一开始，恐怖分子开着一辆装满炸药的大众POLO来到人多的闹市区，准备发起一次汽车炸弹袭击，在他按下引爆按钮之后，汽车内部发生了爆炸，但是车子外依旧人来人往，完全没有人注意到刚刚才发生过一次汽车炸弹袭击。这个广告属于黑色幽默，用了汽车炸弹这样的极端事件，来表达出POLO车虽然小，但是很坚固的特点。通过这些例子我们发现国外的广告表达手法大胆、夸张、诙谐幽默，勇于超越常规。其次，国内外汽车广告的另一大区别就是国外的广告多为故事性题材，国内多为陈述性表现手法。当然这也受中国人的相对传统、保守的价值观所影响。大多数国内汽车广告的内容和形式都很雷同，“中国特色”现象非常明显，这就导致了过于直白的“中国式”广告跌出，大量的信息反而显得平淡无奇，没有新意。而利用故事性的表现往往更能引人入胜，给人过目不忘的感觉。从这一点上来说国外的汽车广告值得国内借鉴。

2.3对权威尊重程度的差异

中国儒家传统文化尊崇“三纲五常”，奉行对绝对权利的顺从，贯穿了整个中国的封建社会。比如桑塔纳的一则广告当中旁白“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”，这则简单的汽车广告读起来朗朗上口且符合国人的口味，反映出了桑塔纳汽车在汽车行业中的领军地位，但是这样的广告在国外并不一定会收到同样的效果。西方人倡导的是个人主义与英雄主义的情怀，他们相信自己的眼光和自己的判断，不会轻易受他人观点看法的影响，也不相信权威。所以这样的广告进入国外并不会受欢迎。相反，国外相对民主，广告中也透漏着包容等特点，尊重大众的选择，充分体现了国外开放自由的文化传统。

3结语

记得有人说过：“三流的导演可以拍电视剧；二流的导演就可以拍电影；只有一流的导演才能拍广告”，虽然有点夸张，但也在某种程度上说明了想要成就一则好广告并非易事，而这在当今的汽车广告中便有所体现。我们不妨将汽车广告比喻成人，国内广告就像一个西服革履，帅气挺拔的塑胶模特，除了没有性格，哪里都很完美。国外广告则是个有血有肉有性格有感情的普通人，他也许不够帅也不够有型，却实实在在活在观众身边。究竟哪个更好，这始终是件见仁见智的事儿。但同样一款汽车的广告，都有可能因为销售的国家或地区的文化差异，导致在广告的内容和表达手法上有很大差异。因此，只有在广告中突出商品的文化内涵和文化附加值，提高广告的文化品位，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的认同，把握各种目标消费者的心理需要。

[参考文献]

[1]熊文军.我国汽车广告创意的价值取向[J].新闻爱好者.2010(11).

[2]刘培.中西方普遍价值观差异对汽车广告语的影响研究[J].商业文化,2014(29).

插画广告设计范文第4篇

关键词：信息解读  广告执行  视觉分流  教学方法

视觉分流是广告设计元素的执行性内容，是为了使创意执行落地而采取的视觉元素组合、设计等一系列的活动与方法。其考验着设计师的审美习惯、文化素养、动手能力等，最终将有效的广告信息传递给消费者。

一、建立有效的视觉分流

有效的视觉分流是消费者在有限的时间内能迅速获取有用信息，并能对之产生兴趣，从而采取下一步的行为。要想设计具备有效的视觉分流的功能，设计者需要构建合适的架构，传达有效的视觉信息。设计者应充分了解设计对象的文化背景，通过对调研信息的解读与分析，有针对性地对视觉分流中的具体内容做好创意定位规划与准备工作，其中包括表现技法、多媒体应用等，通过训练帮助学生建立起系统化、专业化的理论与实践课程体系。

1.创意策略设定

广告设计的程序一般遵循“市场调查与分析—调查结果运用—信息梳理—创意策略—视觉分流执行”的流程，明确设计的目的是在创意设计之前需要做的。信息的梳理与设计可以连接前期设计和后续创意设计，是决定创意设计能否成功的重要因素。要想了解产品和消费者，设计者应该通过市场调查得以实现[1]。通过对前期信息的解读，设计者可以更好地在广告设计中将其转化为二维甚至多维讯息。创意设定是人们梳理信息后的应用实践过程，是从广告定位等视角出发，利用设计技法或特殊的表现技法开展的第二阶段工作。创意设定可以较好地衔接信息分流与视觉分流环节，对前期信息设计进行转化与总结，为后期的视觉设计提供准确的设计目标。

2.视觉分流执行

好的创意需要执行到位，才能使作品打动人。这其中涉及许多元素，如文案、摄影、音乐、媒体交互等[2]。有了好的创意设定，设计者还应坚持独特的观点，合理地进行视觉执行，才能达到广告设计传达的终极目的。广告设计课程执行手段的多样性、复杂性、综合性较强，笔者在教学过程中采取多样法、精准法，引导学生系统化、个性化地执行创意策略，并培养创作出个性化作品的学生的思维能力。学生在此过程中能树立起对执行手法的精准性意识，掌握项目对象的信息和属性背景，并能从产品属性、品牌文化中发掘信息点，有效地将其转化为二维或多维设计。

3.构建视觉分流设计与技术框架

广告设计中的视觉分流要恰当地使用并联方式，以达到广告视觉传达的目的，如，使用数字插画设计、字体创意、数字水墨、商业摄影等手段分担视觉创意的执行压力，减少广告创意中不同的表现手段如字体设计、图文位置、色彩、编排等内容在设计执行过程中的占比，运用集中式的表现手段获得较好的传播效果，体现设计者的想象力、创新能力。版面的优先分级建立在内容的基础上，广告设计要针对图文大小、色彩等元素进行编排与设计，借助构成的法则获得最佳效果。如，学生作业以插画设计为基础，运用传统书法的撰写方式与合适的编排形式，很好地诠释了该品牌广告设计的需求点。该作品的视觉分流涉及传统书法字体设计、插画设计两种，有针对性的技巧执行让画面的视觉感较强，传播效果良好。学生的知识水平如文化知识、常识、色彩审美等，在此作品中也表现突出。因此，广告设计教学除了培养学生的技术应用能力等，也要重视学生的素养提升。

二、教学实践

广告创意与策划是视觉传达设计专业的一门专业主干课。笔者以2019至2020春夏季学期的教学为例，此次课程有25名学生参与，为期4周，共80学时。经过前期课程建设的探索，此次广告设计教学首先通过信息分流设计培养学生的逻辑能力、思维能力、梳理能力等，后期引导学生将有效的信息转化为视觉执行成果。为此，笔者的授课分为三个阶段：信息解读、方案策划、策略执行。

1.认识视觉执行中即时性草图的重要性

此次教学的重要任务是让学生理解广告设计的意义，将前期的市场调研与创意设计有效衔接。此次调研涉及6个品牌、4种执行分类，学生利用草图能迅速将大脑中的创意转化到纸质文本上，而利用电脑操作更为有效。结果显示，学生在绘制草稿时更加明确了广告的创意点，在执行时的困惑减少，对于广告创意与执行有了较好的融会贯通和理解能力。这说明即时性草图教学法提高了整个教学过程的效率，在整个教学过程中有着积极的作用。

2.视觉执行中的表现手段

笔者以第十二届全国大学生广告艺术大赛的赛题为参考选题，让25名学生选择的主题大约为六项，学生最终的执行手法各有不同。其中，有16名学生选择插画设计，1名学生选择C4D建模转换应用图像，其余8名学生选择摄影、字体设计、图形设计等表现手法。在以往的教学中，学生往往会使用单一的技法诠释其创意概念，最终的作品效果略显单薄。设计执行概念的导入依托于个体的认知和分析能力，这一点在广告创意环节显得尤为重要。学生根据信息的关联性构建视觉执行的视觉分流设计，从而创作出消费者看得懂的视觉图像，在广告设计中针对图文大小、色彩等元素进行编排与设计，借助构成的法则获得最佳效果。笔者在此课题的执行中运用不同的表现手段，改进作品的拓展类别，如交互设计、微电影设计、动画设计等。至此，广告设计的第二阶段任务完成。此次课程在完成平面视觉分流设计的同时，也突破了二维设计，拓展至三维、四维等设计分类。

三、视觉分流能力与审美素养培养

学生不仅需要通过广告设计课程学习专业基础知识，而且需要拥有丰富的生活常识、广泛的兴趣爱好，这些都会成为其设计过程中出彩的创意切入点。这要求学生在平时的学习过程中扩大阅读量、广泛发展兴趣爱好等。笔者在执教过程中注重培养学生的调研能力、策划能力、分析能力及设计执行能力，注重专业基础课程如Photoshop、Illustrator、字体设计、插画设计、C4D、商业摄影等课程之间的联动性和对学生跨学科艺术素养的辅导，让学生积极参与企业项目，以赛促学，帮助学生在实际项目的实践操作中锻炼各种能力。此次课题的研究成果显著，参与课程的学生在全国性、地区性广告设计大赛中获得了优异的成绩。广告设计教学应结合当下就业市场对于专业应用型人才的需求，以实际项目为依据，建立契合的实践课程体系。具体体现在两个方面。第一，校企合作。学校师生参与企业项目，充分了解广告设计的设计流程、市场需求、创意设计以及与其他部门的合作等。学生在此过程中充分了解品牌文化，提高广告设计能力。第二，以赛促学，让师生积极参与国内外平面广告赛事，以赛促学，让学生了解品牌文化，在实践中运用所学的理论知识与技巧，提升广告设计的实践水准。

四、结语

文章以2019至2020春夏季学期广告创意与策划课程的教学为例，总结出学生通过信息设计、视觉分流设计的针对性学习，提升了对品牌广告设计的构思创意水平、制作水准、表述力度。信息设计、视觉分流设计是广告设计中的重点内容，在今后的广告设计实践与教学创新中应继续得到优化和建设。

参考文献：

[1]田华.广告设计前期教学方法探索[J].艺术教育，2016（2）：180-181.

插画广告设计范文第5篇

1.也许很多人对于插画的理解还只是停留在小人书或者是连环画的领域中，这样是不全面的。插画，从字面的意思来理解，顾名思义是指穿插在书中的图画，它以一种传递信息的艺术形式存在着，对文字内容进行更直截了当的解释说明。在我国，插画最早是以木版画和石版画的形式出现，继而受到西方插画的影响，整个插画的艺术形式和表达方式都渐渐脱离了本土化。随后插画被广泛的运用在各种书籍出版物中，这为我国小人书和连环画的发展奠定了重要的基础。随着社会的发展，插画的表现形式也慢慢的在涌现，它不止局限于图和画，还包括一些摄影作品，手绘作品以及图表和图形符号等。

2.插画与平面设计插画在平面设计中的运用历史悠久，它经久不衰，深受人们的喜爱，这与它的特性是密不可分的。插画的通俗易懂让人们能在第一时间读懂它所传达的信息，幽默风趣的特征展示着其独有的魅力，让人们更易与其产生共鸣。插画的独创性表现出设计师们独具匠心的创意理念，让人们在细细品味的同时爱上插画这门艺术。插画是平面设计的一个重要视觉元素，它可以弥补设计中信息传递的缺失，用最直观、最快捷的方式让人们在欣赏中接受信息。插画得天独厚的优势让其逐渐成为了一门独立的艺术，例如漫画的发展就是从插画慢慢演变过来的。如今在漫画产业繁荣的日本，一些出色的漫画作品直接影响着日本社会的发展。虽然插画开始逐渐走向独立，但它在平面设计中的地位仍然是不可撼动的。插画与平面设计两者是相辅相成的，插画的日益更新给平面设计带来了福音，平面设计的创意提升同时也带动着插画产业的发展。

二、插画艺术在平面设计中的运用

1.书籍装帧中的插画常言道，书籍是人类进步的阶梯。书籍承载着传播信息的功能，是人们获取知识的一个重要媒介，那么如何做到与阅读者进行无障碍沟通呢，我想仅仅凭借文字的力量是很难达到的。插画的运用，可以将文字内容以一种丰富多彩的形式表现出来，让书籍变得生动形象。书籍中的插画类型分为儿童插画、文学作品插画、科技插画这三类，其中儿童插画的需求量是最大的。例如在很多儿童读物中，大量色彩艳丽的插画替代文字内容吸引着孩子们的眼球。可见插画在书籍装帧中的运用是不容忽视的。

2.包装设计中的插画在商品竞争日益激烈的今天，包装设计的重要性是显而易见的，出色的包装不仅可以激发消费者的购买欲望，同时也对商品进行了一定的宣传和保护的作用。现代的设计师习惯在包装上运用实物摄影的图片，真实的色泽与质感充分体现了商品的本质，然而他们却忽略了插画的抽象或具象的独特个性。插画在包装设计中的运用是艺术与商品相互渗透的过程，在显现产品个性的同时也激发了人们的消费欲望。插画有着不同的绘画风格，同时不同的风格也定位着不同的消费群体。例如毕加索生硬线条的形态，又如梵高那激烈奔放的色彩风格。它们在很好的诠释插画的同时也充分的揭示着产品的特征。