摘要：随着信息技术和社会生产力的发展，数字插画在产品包装设计中的应用变得越来越普遍。文章简单介绍了数字插画的概念及特点，分析数字插画在产品包装中的发展现状，并通过一些具体案例从表现形式、信息传达、情感表达、趣味性、销量提升这几个方面阐述了数字插画在产品包装设计中的优势，最后指出数字插画与产品包装相结合的创新策略。

关键词：数字插画；包装设计；视觉传达

在社会信息化的过程中，信息技术和网络媒介的快速发展推动了产品包装的设计方式、宣传方式及销售方式的转变，同时也给商品提供了新的市场空间和发展机遇。如今，市场规模在不断扩大，品牌竞争也日益激烈，消费者不仅会关注产品质量，也会关注产品包装所营造的艺术氛围。如何丰富产品的包装，增强产品包装的艺术性和趣味性已成为当今设计师所面临的重要问题。为了能让产品在众多品牌中脱颖而出，包装设计的表现形式变得更加多元化，其表现形式之一就是应用数字插画来吸引消费者的浏览与关注，提升品牌知名度。

一、数字插画的概述及特点

插画又称插图，是对文字内容起到辅助说明作用的一类图像，它可以将抽象的设计思维具体地表现出来，使人们感受到绘画语言带来的视觉效果，具有很高的观赏价值，插画是设计中常见的表现形式之一。随着时代的发展和计算机信息技术的普及应用，插画不再局限于传统手绘的方式，而是结合数字技术和网络技术来完成作品创作。数字插画可以说是计算机信息技术与传统插画的结合，网络媒介的快速发展促进了数字插画的产生和发展。数字插画在创作以及宣传方面的便利性和高效性使其逐渐得到广泛的应用和推崇，并在商业运营方面取得了巨大的突破。如今，数字插画已经渗透到现代设计中的诸多领域，广告设计、书籍装帧，亦或是包装设计、影视动画等都充分体现出了数字插画的优势。

二、数字插画在产品包装中的发展现状

近代摄影技术出现后，摄影图片不仅可以更逼真、更写实地表现商品的属性和特征，而且商业上也适合更快捷的制作，所以包装上多出现摄影图片展示商品[1]。正因如此，这一时期的产品包装样式较为单一，缺乏创意内涵和个性表达，往往是直接使用拍摄的商品图片展示该产品。随着时间的推移，设计师们逐渐认识到传统的产品包装已经无法满足现阶段人们对于包装审美的需求，因此许多设计师开始尝试新的包装形式。如今，产品包装变得更为丰富多彩，从当前的市场环境不难看出，数字插画在产品包装中的应用已经具备一定规模，并取得了良好的经济效益。数字插画在产品包装上已经得到了一定程度的应用。一方面，数字插画可以搭建生动有趣的故事场景，通过精致的画面内容和文字设计，让产品以更加生动鲜明的方式呈现在消费者面前，使消费者能够感受画面背后所蕴含的丰富情节。如图1，一粥一饭品牌的黄小米包装，包装盒上绘制了许多农作物，其中最高大的一株植物就是小米，一位探索家正在使用望远镜观察周围的植物，插画符合产品的“一人份灵感谷物”主题。为了突出产品内容，设计师把小米植株进行了放大处理，同时画面中的探索家也体现了产品一人份的主题。另一方面，灵活使用IP形象也是数字插画在产品包装设计中常用的设计手段，许多商品都借用卡通形象作为包装设计中重要的视觉识别元素，发挥卡通形象直观、便于记忆的特点，体现卡通形象记忆度高、趣味性强等优势，以迎合相关消费群体的兴趣需求[2]。数字插画的原创性特点能够满足品牌IP形象的设计需求。如图2，草原红牛品牌的无蔗糖奶条包装，该品牌产品基本都是乳制品，所以应用奶牛造型IP形象，包装绘制了正在运动的奶牛并配以可爱的表情，不仅表现了产品健康营养的特性，而且还提升了趣味性。数字插画被巧妙地嵌入包装盒，既突显了产品的个性特征又提升了包装盒本身的艺术性，实现了包装与数字插画的完美融合。

三、数字插画在产品包装设计中的优势

1.展现多样化的风格特征

数字插画的应用对于产品包装而言是非常重要的设计方式，不同的数字插画风格也会给包装设计带来更为丰富多彩的展示内容。按颜色可以分为：单色形式、双色形式、同色系形式、渐变色形式等；按绘画风格可以分为：肌理质感、矢量插画、描边风格、噪点风格、2.5D插画、绘本风格等。多样化的风格特征帮助产品包装实现各种想法创意，赋予商品更多个性化元素，满足消费者日益增长的审美需求和视觉感受。除此之外，包装的基本功能是保护产品，为适应各种产品，包装材质也变得多种多样，关于数字插画的印刷，不同的材质会展现不一样的印刷效果，包装材质对数字插画的展现也起到了至关重要的作用，这就要求设计者在设计图案的同时也要考虑包装材质的因素。

2.传达明确的产品信息

包装是展示产品信息的基本载体，而数字插画在产品包装上的应用，能够为产品作出直观且具有感染力的视觉呈现。通过对产品及品牌的信息整合，设计者运用数字插画将信息巧妙的融入到画面之中，再配以文字说明，使产品的外观、品质等信息得以充分展示，从而提升宣传效果并展现包装的艺术内涵。如图3，五芳斋品牌的暖意粥就是利用数字插画的艺术化语言实现商品信息的传达，此款产品内有7袋独立小包，分别是周一至周日的不同粥料，每一袋独立小包上都用数字插画绘制了主要食材，以便消费者进行信息识别。如紫薯黑米粥的包装袋上绘制了紫薯和黑米，并且包装袋主要呈现紫色；绿豆百合粥的包装袋上则绘制了绿豆和百合两种食材，包装袋主要呈现绿色以呼应食材的颜色。每袋独立小包上绘制的食材都配上了可爱的表情，使包装看起来更加生动有趣。外包装则是把食材图案集中排列在包装盒底部，以展示此款产品原材料的丰富。在数字插画的帮助下，消费者可以根据包装图案快速识别产品信息，了解到每袋独立小包所包含的食材。
3.利于情感表达

向消费者传递情感是包装设计的重要功能之一，数字插画可以将抽象的文字、场景、情感这些感性的信息转换成便于阅读浏览的图像内容，从而让人们更快捷、更容易地获取想要的信息。融入情感表达可以使包装内容变得更加深刻、更具吸引力。如图4，十月稻田品牌的五常花糯玉米包装外包装应用数字插画绘制了大片玉米田，周围青山绿水，环境宜人，飞舞的蝴蝶给整个画面带来勃勃生机，画面传递给消费者安全无污染的健康饮食理念，体现出产品新鲜、安全的特点。对于消费者关心农产品品质的情感需求，十月稻田五常花糯玉米在包装上做出了有益的尝试。

4.提升趣味性

随着国民经济的不断提升，人们的生活水平越来越高，人们对于产品包装的要求不仅仅停留在功能阶段，精美而有趣的包装设计亦是消费者的精神追求。包装设计使用数字插画不仅能让产品包装提升趣味性，而且能让消费者更直观地感受到产品，产生情感上的共鸣，从而增强其购买欲望。如图5，俄罗斯牛奶品牌Milgrad，更换包装之后迅速出圈，一时间名声大噪，原因就在于新包装提升了产品的趣味性，如图可见，牛奶包装的各个面都绘制了猫咪图案，在货架上更换各个包装面摆放时，就会形成形态各异的猫咪，在琳琅满目的货架中消费者会迅速识别到这款有趣的商品并选择购买。

5.促进销量提升

品牌之间的竞争日益激烈，除了产品本身之外，产品的包装设计也是影响品牌知名度的重要因素之一，而数字插画作为现如今流行的设计创造形式，可以极大程度的减少产品包装中重复和单调的内容，使得产品包装变得与众不同，在消费者浏览商品的过程中向他们传达产品信息和呈现品牌形象，提高包装的整体视觉效果。如今，包装设计越来越需要数字插画的设计加持，产品需要数字插画来营造品牌形象、提升商业价值，数字插画帮助产品得到更好的视觉呈现的同时，也吸引、引导着消费者购买产品，提升产品的经济效益。

四、数字插画在产品包装中的创新策略

数字插画在产品包装设计中的优势众多，但随着信息技术和社会生产力的发展，产品包装设计也在逐步完善和改进，这对于数字插画的应用提出了更高的要求。

1.结合传统文化

中国传统文化博大精深、源远流长，经过不断创作与创新，积累了丰富的艺术表现形式，是艺术设计领域宝贵的财富，具有不可替代的独特魅力和文化认同感[3]。通过设计师独特而富有想像力的构思以及巧妙的布局，将传统文化元素融入到包装设计中，提炼出具有代表性的文化符号，再进行组合、排列，设计出兼具美感与商业性质的插画。数字插画结合传统文化并应用在包装设计中可以赋予品牌全新的视觉形象，以更加潮流的方式传承发扬传统文化，更易受到年轻消费者的青睐，打破单纯以产品为主体的模式，让消费者在享受产品功能的同时了解感受优秀的传统文化，增强品牌的认知度。数字插画的原创性以及便利性能够让设计师在设计包装时极好的融合不同地区的文化而且易于修改，利用数字插画结合传统文化进行设计的包装，可以提高消费者对当地民俗风情及历史文化的认知，通过色彩、图案等方面的处理，使得产品外观既具有一定的辨识度又充满不同地区的文化魅力。包装设计中应用传统文化元素，传承发扬中国传统文化，这也体现了品牌的社会责任。原本产品包装只是展示产品的形象，当包装设计中加入传统文化元素时，已经不仅仅是一个展示产品内容的载体，更是一个体现文化的平台。产品包装设计还在不断创新和发展，在发展的过程中需要设计者立足于传统文化和品牌文化内涵，设计出更具特色、更具创新性的内容，向消费者展现更优质的设计，以促进本土品牌的市场发展。

2.塑造品牌个性

包装设计已经渗透到各类产品包装中，影响着人们的日常生活和消费习惯，已经成为产品不容忽视的一部分。数字插画的应用能够在提升产品艺术内涵的同时塑造品牌文化，使得品牌的个性化更具可识别性，在进行包装设计之前，设计者要先了解产品特性，再使用数字插画表现该产品，突出产品的优势。系列化的设计能更加突出品牌的个性，从而增强消费者对于品牌的记忆度，而数字插画多样化的表现形式对系列化的设计有着极大的辅助作用。从色彩的角度来说，使用不同的色系代表系列化产品中的单个商品，能够对产品属性进行有效区分，极大地提高了消费者选购时的便利性；从插画风格的角度来说，同一系列的包装设计往往会采取相同或者相似的风格，使用相同的插画风格进行设计就能更容易的产生系列化的效果。这也就意味着，数字插画与包装的结合能很好地体现品牌个性并且能呈现出包装设计的美学价值。

3.结合印刷工艺

视觉传播过程不断受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，视觉创新不仅指观念上有所创新，并且在使用媒介和技术上也有所创新[4]。数字插画在产品包装设计中的应用也应该注重与印刷工艺的结合。数字插画在纸质包装上的应用应考虑到材料选择、印刷工艺、制版方式等因素，设计者需要根据实际需求灵活调整，才能最大限度的体现产品包装的最佳状态。印刷工艺包括烫金、覆膜、模切、压痕、UV等，适当使用印刷工艺能够让数字插画在纸质包装上呈现更完美的展示效果。比如烫金工艺能产生金属光泽，UV工艺能够产生光面的视觉效果和不同的触感，这些工艺提高了产品的艺术美感，使产品更好地吸引消费者。但是，结合印刷工艺也意味着印刷成本的增加，需要设计者根据产品包装设计的需求和实际情况进行选择。

五、结语

数字插画在产品包装设计中的应用已具有一定规模。它能展现多样化的表现形式、传达明确的产品信息、易于向消费者传递情感、提升产品的趣味性并且能够帮助品牌提高销量，数字插画所具有的诸多优势让越来越多的设计者在产品包装设计中采用这种设计手段。随着信息技术和社会生产力的发展，数字插画在产品包装中的应用也在不断丰富和创新，结合传统文化进行设计、塑造品牌个性以及结合印刷工艺都能使数字插画更加适合于产品包装设计。作为新时代的设计者，应该充分认识到数字插画对于包装设计的重要意义，积极探索数字插画应用在包装设计领域的新思路和新方法，使产品包装满足市场需求，从而获取更大利润。

参考文献

[1]司先才,文婷,杨君顺.插画在包装设计中应用[J].包装工程,2008(06):194-196.

[2]金晓明.卡通形象在包装设计中的运用[J].包装工程,2007(10):57-60.

[3]吴敏琳.中国传统文化元素在包装设计中的运用[J].中国包装,2021,v.41;No.289(09):56-58.

[4]章琼,蒋玉红.浅谈插画设计与品牌形象的塑造[J].科技创新与应用,2013(01):296-298.

作者:郭爱珺 单位:合肥工业大学