现代广告文化范文第1篇

关键词：传统文化；广告设计；结合；文化发展

我国市场经济发展中广告宣传作用在社会中受到了广泛认可，利用商业广告为企业经营提供支持成为企业重要的经营手段。正因如此，我国的广告产业成为了文化产业的重要组成部分。在这种情况下，如何更好地做好广告设计研究，利用良好的设计工作提高广告宣传质量就成为了我们广告研究的重要内容。实践研究中我们发现，我国传统文化在当前的广告设计中，特别是设计创意的启迪中起到了良好的促进作用。在这种情况下，我们结合传统文化在现代广告中的实践应用经验，开展了传统文化与现代广告设计的结合研究，为现代广告设计发展提供了有力支持。

1当前传统文化对广告设计实践影响分析

在当前的现代广告设计中，传统文化的应用对于广告创意和整体质量的提升有着重要的促进作用。在实践研究中我们发现，这种促进作用主要集中在文化与艺术因素两个内容中。

1.1传统文化因素对广告设计影响

在当前的现代广告设计过程中，良好的宣传创意一直是广告质量与宣传效果提升的重要因素。在这一过程中，广告制作人员积极地吸收了中国传统文化中特有的文化因素，开展了创意研究。在实际的广告设计中，设计者采用的文化因素主要包括以下几点：一是道德文化。在我国的文化传承中，道德性因素是文化组成的重要内核。在当前的广告设计过程中，利用爱国、守信、敬业为主题的创意理念，开展广告设计工作是当前广告设计中经常采用的设计创意理念。这种创意理念在实际的宣传过程中也取得了良好的效果。例如，在青岛海尔集团的广告设计中，宣传者提出了“敬业报国、追求卓越”的宣传口号，将产品、企业宣传与爱国敬业的传统文化理念进行了结合，起到了良好的宣传作用。二是伦理文化。在中国的传统文化中，伦理文化内容也是文化的主要特点与组成部分。广告创意设计过程中，利用伦理文化中的良性因素，开展创意工作也是当前广告设计中经常采用的设计方式。例如，在徐福记糖果的电视广告设计中，经常采用家庭伦理文化因素，利用家庭和睦、孝顺父母等伦理文化因素，开展广告设计工作起到了良好的产品宣传效果。三是习俗文化。我国的各类民族习俗与传统习俗也是传统文化的重要组成部分。利用习俗文化因素开展广告创意宣传，我们经常采用的广告设计方式。如在食品宣传中，经常与春节拜年、节日聚会等传统民俗进行结合，开展广告创意设计。四是历史文化。我国是一个具有几千年历史传承的文明古国，历史文化是我们文化传承中重要组成部分。在一些国有品牌的广告宣传中加入历史文化因素，是当前较为常用的广告设计手段。例如，在牛栏山二锅头的广告设计中，一句“百年牛栏山、精品二锅头”很好地提升了商品的文化品位。

1.2传统艺术因素对广告设计的影响

在当前的现代广告设计中，除了传统文化中的文化性因素对广告设计起到了影响外，我国传统文化中的艺术性因素也对广告设计质量的提升起到了良好的促进作用。这种促进作用在广告设计中主要表现在以下两个方面：一是对广告构图、色彩、音乐等艺术元素的影响。在当前的广告设计中，利用传统艺术元素提供广告中的艺术特点，是我们广告设计中经常采用的设计方式。这种艺术元素影响主要表现在广告构图设计中采用写意性的国画艺术风格；平面广告中采用大红、金色、黑色等传统色彩构成；在电视广告中采用传统民族音乐作为配乐等，都属于这种文化形象的表现。二是艺术表达方式的影响。在我国的传统文化艺术特别是戏曲艺术中，经常采用较为含蓄的艺术表达方式，进行艺术性创作。这也是我国戏曲艺术与西方戏剧艺术的重要区别。在当前的广告设计中，广告设计者特别是电视广告设计者经常采用这种较为含蓄的戏剧理念进行广告设计，以适应我国社会群体的文化认知。

2传统文化与广告设计结合以及发展趋势研究

正因在当前的广告设计过程中，传统文化中的文化与艺术因素对广告设计起到了重要的影响作用，所以在广告设计研究中，我们开展了传统文化与现代广告设计结合以及未来发展趋势研究，其主要的研究成果包括以下几点：

2.1以发展性眼光做好结合工作

广告设计工作作为文化创意产业的重要组成部分，其文化的创新性特点是其产业发展的重要保证。在实际的研究中我们发现，广告设计创新中以发展性眼光为核心开展创新工作，对于广告设计质量的提高有着重要的促进作用。这种发展性眼光在传统文化与现代广告结合中，主要作用体现在以下方面：一是以发展性要求开展传统文化研究。在传统文化中不仅包括了大量的良性文化因素，也包括了许多糟粕性的文化内容。在实际的文化研究中，我们结合社会发展过程将传统文化进行提炼，取其精华去其糟粕，对于传统文化与广告设计结合的开展有着重要的促进作用。就当前的广告设计过程而言，这种糟粕的传统文化内容依然存在，是我们设计中应尽量避免的问题。二是传统文化的再发展眼光。对于传统文化而言，将传统进行科学性的研究，进行文化再发展并将其与广告设计结合，是广告设计质量提高的重要模式。例如，在广告设计中，改良传统的戏曲文化，是指可以更好地为现代社会群体接受，进而提供广告的宣传作用，就是很好的广告发展性创新方式。

2.2注意文化地域性区别

在实际的文化创意过程中，地域文化区别一直是我们创意工作必须注意的主要问题。现代的广告宣传工作是一项全国性，乃至国际性的商业活动，其对地域性文化差异的注意是我们广告设计与文化结合中必须注意的问题之一。这种地域性文化差异，在广告设计工作中包括两种情况：一是国内地域文化差异。我国是一个幅员辽阔的多民族国家，地域性的文化差异较为严重。而广告设计作为一项全国性的商业行为，必须注意这种文化差异带来的问题。例如，在食品广告中，我们必须考虑民族文化内容，避免因民族习俗等问题造成广告宣传问题的出现。二是国际性文化差异。随着我国经济国家化的不断推进、国际大型企业的进入以及我国企业进入国际市场，成为了市场经济发展的重要趋势。在这种情况下，严格注意我国传统文化与其他文化地域性差异，是我们做好广告设计的重要保障。这一问题较为明显的案例是麦当劳在我国的广告宣传中，很好地利用春节团圆为广告创意点，在中国的春节期间开展了一系列的广告宣传工作，提高了广告宣传质量。三是在文化跨越中寻找设计创新理念。地域性的文化差异不仅是我们在广告设计中需要注意的问题，也可以为广告设计提供新的创意空间。例如，在广告设计过程中，结合中国传统文化内容与西方文化精髓，进行新的文化创新并将其利用在广告设计中，对于广告设计质量的提升有重要的促进作用。

3结束语

现代广告文化范文第2篇

关键词：本土文化；现代广告设计；教学

一、现代广告设计对本土文化内涵的深度把握

随着时代的发展，先进工具的使用和电脑技术的发展促进了艺术的发展，也形成了新的艺术形式和艺术创作手段。先进创作手段的运用虽然促进了艺术的发展进程，但也过多的在艺术作品上留下了人为的痕迹，忽略了自然天成的审美情趣和体现本土文化的精神内涵。随着时间的推移，广告设计从业人员也发现了此种弊端，并在熟练运用先进创作手段的同时与本土文化内涵不断融合。比如通过不断地探索将本土的文化内涵通过本土符号和先进创作技术的结合体现出来，这也成为当前国内广告设计的一种趋势。比如把象征君子高洁品格的“松、竹、梅”，通过水墨手法的表现形式利用先进的电脑技术呈现出来，这也体现了中国人所独具的文化内涵和品性追求。

二、本土文化表现手法在现代广告设计教学中的体现

几千年的历史发展与积累使中国形成了独特的文明，也形成了多种多样艺术形式和精神内涵，这也成为全世界共同的精神、物质遗产。无论是华丽威严的宫廷艺术，还是具有中国传统特色的文人艺术，亦或者是具有淳朴自然特色的民间艺术，在世展以及实践的过程中都形成了自己独特的风格，这些多种形式和种类的艺术和文化元素不断创新和发展，已经成为现代广告设计的重要灵感来源，也成为现代广告设计最重要的表现元素。从对现代广告设计的影响和启发这一方面来说，本土文化和本土艺术形式及其艺术成果以及制品对现代广告设计起到了非常积极的推动作用。不同风格的艺术作品，多种形式的本土文化都深深地影响到了中国现代广告设计。无论是气势恢宏的宫廷艺术还是精致简约的文人艺术亦或者是粗犷豪放的少数民族艺术、质朴秀丽的民间艺术，都对现代广告设计有很深的启迪。

三、本土文化造型与广告设计

从中国古代传统艺术的审美形态以及形式种类上来看，广告设计对中国传统艺术的内容和形式上确实有比较多的能够借鉴的地方。这些多种类的艺术与形式的造型语言中处处体现了中国本土造型艺术的独特魅力。再加上我们的传统本土文化具有很深的精神文化内涵，这也也能够让现代广告设计教学加以利用。我们的本土文化中有很多的图案和造型都是在几千年文明的发展过程中提炼总结而来，都来源于中华民族本土的文化。对本土文化中这些具有借鉴价值的艺术形式和内容进行梳理和分析能够帮助我们更好地理解传统本土文化艺术的文化内涵和精神价值，也为我们进行广告设计教学提供大量的素材，对我们把握本土文化以及广告设计的美学价值以及开拓视野是必不可少的。这对提升中国文化在世界上的地位，也是非常重要的。中国本土文化丰富的载体无论是书法绘画还是剪纸刺绣等对我们的广告设计都提供了大量可以借鉴的素材，丰富了我们的广告设计教学资料库。经过提炼总结大体可概括为以下几点：

1、由主题形象展开到造型

这种造型形式一般是一个画面或者一组画面设定一定的主题，然后通过对这个主题的围绕，按照既定的思维方式来进行画面的铺设。这种形式比较常见的运用在通俗的民间年画《五子登科》、《请财神》等作品中。比如五子登科年画所表现的是人丁兴旺、仕途顺利。而《请财神》将财神作为主体，表达民间财富多多的美好意愿。

2、由外而内的形象造型

这种造型形式一般是从外部到内部来进行造型。即通过对外部视觉形象的构造，并且使用特定的视觉效果和具有一定意向的内涵，将视觉所不能观察到的东西表现出来，进而通过影响欣赏这种艺术形式的观众的主观判断，让他们自己去推测创作者所要表达的思想和内容。这种造型方式能够让空间营造比较轻松的突破观察的表层，进而显示出画作内部蕴含的愿景。

3、动态物象造型

这种造型形式一般是使用一种比较独特的方式，在二维空间中表现主题形象动与静的两种状态。这种形式的表现方法不仅能够表现人物的各种形态，还能够把物体在不同时期中的变化融合到固定的画面中，让观赏者感受到物体的动态。再比如电视广告由于时间有限，但是需要表现比较多的内容，所以很多广告中都大量地运用这种造型形式。

四、结语

总的来说，在现代广告设计的教学实践中，对本土文化及其内容进行运用，不能仅仅将设计内容死板的局限在某种范式之内，而应该需要从艺术形式的表面向内部挖掘，找寻表面内容中所蕴含的中国本土文化的独特神韵和精神价值，在这个基础上才能通过表面内容传达本土文化的神意。把现代化的国际语言运用到表达本土文化的进程当中去。对于本土文化进行更高层次的提升，不仅仅是对表面形式的沿用，而且要深入更高的层次中去寻找其独特的精神内涵和文化底蕴，只有这样才可能真正地摆脱表象的限制，把本土文化更高层次的文化和精神内涵凸显出来，才能将本土文化的精神融入到现代广告设计当中，从而汇聚成现代广告设计的主流思想与内在之美。

作者：杨柳 单位：广东岭南职业技术学院

参考文献

[1]李志红，广告设计与制作专业人才培养思考和实践，河北:中国包装，2010

[2]孟建，图像时代，视觉文化传播的理论诠释，上海:复旦大学出版社，2005

现代广告文化范文第3篇

1.1广告策划缺乏创意、过分创意或盲目创意

创意绝对可以称作是广告的灵魂,就像人的灵魂一样,缺乏创意的广告没有任何实际意义,就像人成为行尸走肉。不难想象,千篇一律的广告,同一韵律的声调,让人记住的不会是产品,只会让人产生厌烦心理,甚至关联起来讨厌产品。我们生活在广告的时代,在信息爆炸的时代,谁的创意更具独特性或者说更具有创造性谁才能够吸引消费者的眼光。我们周围就有很多好创意的实例,如早期的怕上火喝王老吉,一句话将产品的最根本诉求表述出来,可以称得上精悍,也使王老吉在短期内创造了销售业绩上的神话,然而在一些广告竞争激烈的行业,比如酒类行业,有人说自己是领导者,有人说自己是开创者,也有人说自己是集大成者云云,到头来大家都差不多,谁都没被记住,只知道是酒而且很牛,到底要不要喝是另一回事了。与缺乏创意相反的就是过分创意。不引人注意的广告毫无意义,然而过分强调创意而忽视产品本身,以至于有些时候受众只记住了广告却没记住产品,这也就失去了广告的意义,类似于某个女生手中拿着某款饮料忐忑而又羞涩的等待男生的到来,这个广告播放过很多遍,但是始终只记得那种心情真的很美,但是手里拿的到底是什么饮料却真没记住,因为手中拿的可以是任意一种饮料,费了很大劲让受众记住了广告但是没记住产品,只能说何苦呢。药品行业也都是广告竞争激烈的行业,最为人们熟知的每天要播上好多遍的哈药六厂的补钙要喝蓝瓶的,纯商业式的狂轰滥炸,广告创意体现的淋漓尽致,从最直观的角度介绍了自身产品的独特性,可是却并没有表达药物效果。为什么要喝蓝瓶的,就因为是蓝瓶的吗。相比之下胃药斯达舒就成功的多,各种胃部不舒服的症状都直截了当的展现出来,受众在产生需求的时候自然会想到这个品牌。

1.2广告策划与媒体策划不配套

无论什么样的广告都是需要靠媒体作为媒介进行投放并为受众所接触到的。随着媒体科技的发达,报纸,广播,电视,网络,巨屏等等一切可利用的介质都成为了广告的投放地,通常来说企业选择媒体时一般会“从一而终”,这里主要涉及到几个问题,一是成本问题,媒体形式太多,不可能全方位立体式的投入,要有侧重点,二就是广告的持续性影响,这是一个快速遗忘的时代,只有不停的宣讲才有可能让受众记住产品。当然,在条件允许的情况下也一些可以尝试两种以上的媒体相结合的办法,这样更能够发挥媒体的立体优势达到更好的效果。再有就是选择合适的媒体形式,根据产品自身的特点进行选择,衣服再华丽在广播上也听不出来,药物的效果再好在网上狂轰滥炸也会带上假药的嫌疑,这些都是一些基本的原则。投放时机,这里讲的时机有时间上的,有地点上的,要依具体的产品特性结合当时的竞品特性来做决定。把握好时机,在合适的地点,合适的时间,把广告投放给合适的媒体,让合适的人群收取到信息,这样才能达到最好的效果,绝对不能靠着财大气粗,眉毛胡子一把抓一段时间内全方位的把广告覆盖到全媒介中,虽然在短期内能够靠视听轰炸带动一部分销售,但是长远从投入产出比是不合适的。如何把握好时机,就靠对于市场的深刻了解和市场分析了。

2广告策划的策略

消费者决定是否购买产品受到很多因素影响,但是最基本的一项就是喜欢还是不喜欢,除非某种产品没有竞品而不得不选择,在日常生活中这种产品很少,消费者在做选择的时候是很受个人喜好影响的。直接来说,同样是酒,可能有人倾向于“劲酒虽好可不要贪杯”但是也会有人愿意“板城烧锅酒,可以喝一点”,不同消费者对于产品的态度是在不断的变化的,于企业和广告从业者来说,找准消费者的需求变化点才是两者能够生存和发展下去的根本。

2.1用双向沟通来代替单向沟通

双向与单向沟通所针对的受众群体是不一样的。这主要表现在,双向沟通的直观与单向沟通的主观。在针对一些受教育程度比较高的受众时应积极采用双向沟通,因为他们更加的理性,把产品相关的优劣方面展现在他们面前能够感受到产品的客观性,自己做出判断。但是在针对一些判断力低的受众时就要明确产品优势,替他们做出选择。

2.2用感性诉求来代替理性诉求

现代广告文化范文第4篇

关键词：传统文化；现代广告；宣传手段

一、中国传统文化元素

“中国元素”的符号与形式极为丰富，从这些元素在现代广告中的应用来讲，主要可以将这些元素归纳细分为“形”、“神”、“意”三个方面。其中“形”主要是基础的直观信息传递；“神”主要是信息环境的情感表述；“意”则是信息整体艺术化氛围的营造。

二、现代广告的创意与表现

1.现代广告的创意

广告创意包含于广告策划阶段、广告表现阶段和广告传播[1]。创意主要用于传达一种全新的观念；广告表现阶段是指通过艺术性或者科技化的表现手法，将广告进行创造性的表现，以产生一种全新的视觉效果。在本文中，笔者由于专业限制，主要是从广告表现的角度，探讨现代广告的创意性表达。

2.现代广告的表现

通常来讲，现代广告的表现内涵包括以下三个层次：（1）信息：广告必须显示其商品或服务比其他竞争者好的地方，才能引人注目。广告创造人员必须找到着力点，强化与竞争者有别的差异性，而且必须能让消费者认同。(2)娱乐：人们日常生活中充斥着电视，报纸，杂志等来自各种媒体的广告，能使他们眼睛为之一亮的，就是具有娱乐性的广告，能重新激发他们的热情和冲动。(3)艺术：广告创作人员为商品提供的富于戏剧性创意，具有感染力的形象与精美的画面效果，都能使广告从单纯的信息传播，跃升为富有审美内涵的表现艺术。对于现代广告表现的这个三个层次而言，它们是层层递进的关系，也就是说，信息传递是相关广告表现最基本的目标；娱乐化处理是广告表现的好坏的标准，往往正是这些东西，才是让人们冲动消费的因素；艺术层次是现代广告的最高目标，往往一款广告的表现能够体现艺术化的内涵，能够经受得住时间和不同消费人群的考验。

三、中国传统文化元素在现代广告中的应用

在前文中，已经将中国传统文化元素在现代广告中的应用归纳为“形”、“神”、“意”三个方面。下面笔者分别从这三个方面分析这些元素在现代广告中的创意与表现。

（1）形美以感目

所谓形即形象，形象不外乎内容和形式。不同于传统文化中“形”以美的追求为基础，在现代广告中，相关信息的传递是“形”的基础。对应于中国传统文化元素，最典型的就是书法。书法表现中的汉字、章法与构图等的审美要素就属于“形”，也是书法的基础要素和必备要素[2]。而这种符号化的元素与现代广告创意的共鸣是显而易见的，比如在舍得酒的广告表现中，完全采用了中国书法汉字的符号表达形式，通过舍与得的文字含义，以及文字本身的形所传递的大气形象，不仅将舍得酒那种优雅而又品味的形象通过文字的形体美体现出来。

（2）神美以感心

如果说“形”是静态的视觉语言，那么与之对应的“神”就带有了动态的内涵。在现代广告中，“神”的表现主要是为了呼应信息受众的情感变化。中国传统文化受形神观影响最大的就是中国山水画，再配以传统的构图和绘画技巧，就可以营造如临化境的神韵。同样，对于现代广告而言，它首先是一种视觉艺术，其所使用的视觉语言也属于符号系统。如果将中国山水画与现代广告结合，则广告创意的表现集中于通过神韵来给用户传达商品信息。

（3）意美以升华

“形”是写实，“神”是传神，那么“意”就是一种妙悟了，而这种妙悟是通过广告表现过程中给人们营造的整体氛围所决定[3]。现代广告创意与中国传统文化元素的结合应当了解和认识传统文化元素中所蕴含着的中国式的抽象与审美。因为，现代广告创意与传统文化元素的结合，不能仅仅是创意素材以及创意。例如在梅赛德斯奔驰的电视广告中，整个广告的过程都没有多余的文字说明和语音介绍，只是如同中国京剧文化一样，不停地切换车体的各个侧面和细节，用流畅如书法的节奏与韵律来将这些画面缓缓地呈现在受众面前，在信息传递的过程中，以无声胜有声的方式，为受众营造一种意境，使之进去另一个空间，进而与广告中的车形成融合，仿佛身临其境。总而言之，中国传统文化元素在现代广告中的应用，主要可以通过利用传统文化的“形”、“神”、“意”三个方面进行创意的表现，而且由于这两个范畴在某些方面的一致性，在与受众达到情感上的共鸣时，并提升广告本身的艺术品位。

四．总结与展望

在对本文课题的研究过程中，从传统文化元素的“形”、“神”、“意”三个方面探讨了中国传统文化元素在现代广告中的创意与表现，并通过相关实例分析在这三个方面，二者的结合表现方式。现代广告应该如何的将我国传统文化的元素与这种新型的信息传播方式相结合，依然值得我们去思考。同时，既然互联网络作为新时代的重要标志，已经进入并影响了我们的生活。这些都需要我们重新审视传统，将这些传统文化元素更好地与现代广告相结合。

参考文献：

[1]徐宏著《平面形态的创意与表现》中国纺织出版社2013.03.

[2]沈蕾著《网络广告形式及研究》东华大学2005.02.

现代广告文化范文第5篇

关键词：传统图形符号；现代广告设计；应用价值；优化策略

在现代广告设计实践中，对传统图形符号进行应用，有利于提升现代广告作品的传统文化意蕴，满足社会大众具有的传统文化情怀与传统审美倾向。由此可见，对传统图形符号在现代广告设计中的应用策略做出探索，具有不容忽视的理论价值与现实意义。

一、传统图形符号在现代广告设计中的应用价值

在现代广告设计工作中，重视对传统图形符号进行巧妙应用，无论是对于推进传统设计文化的传承与发展，还是对于提升现代广告设计水平等都具有重要意义。

（一）推进传统设计文化的传承与发展。从传统图形符号的传承与发展方面来看，我国传统图形符号具有深厚的文化意蕴，呈现出了极高的审美价值与传承价值。然而，包括传统图形符号在内的传统文化面临的传承环境以及具有的传承现状都令人堪忧。其中，文化多元化的发展导致了多种文化之间产生了激烈的碰撞，一些糟粕文化对传统文化的传承环境造成了污染，许多社会大众也更倾向于接受快餐文化而对传统文化内容欠缺兴趣。与此同时，虽然我国所构建的文化传承体系与非物质文化传承体系日益完善，但是传统文化传承工作仍旧面临危机，传承人的稀缺则是导致传统文化传承工作身处困境的主要因素之一。这些现象都反映出了社会大众对传统文化欠缺全面认知与高度认同的问题。与此同时，传承传统文化，是强化社会大众文化自觉、文化自信的必要路径，这也决定了传统文化传承工作对于现代社会发展所具有的重要意义。现代广告设计工作者肩负着引导社会审美、推进文化传承的责任，而通过将传统图形符号运用到现代广告设计实践当中，是现代广告设计工作者履行自身社会职责的重要表现。为此，现代广告设计工作者有必要认识到传统图形符号文化在传承发展中面临的困境，提升自身所具有的文化传承责任感与使命感，挖掘具有更高审美价值、传承价值的传统图形符号并应用于现代广告设计工作实践当中，从而以现代广告设计作品为载体，对传统图形符号作出呈现，促使社会大众在接触传统图形符号的过程中对其产生更为充分的了解，并对其艺术审美价值做出深入的认知。另外，传统图形符号在不同的时代呈现出了不同的形态特征，而在新的历史时期，现代广告设计工作者也需要把握传统图形符号精髓，通过开展再创造、再设计，促使传统图形符号更符合现代社会审美倾向，从而为传统图形符号与时俱进地发展、实现受众数量的提升奠定坚实基础。

（二）提升现代广告设计水平。传统图形符号在现代广告设计中的应用，能够从多个方面提升现代广告设计水平及传播效果。首先，传统图形符号在现代广告设计中的应用，有利于提升社会大众对现代广告作品的情感认同。在文化多元化背景下，许多外来文化利用国内社会大众对国外文化欠缺了解以及缺乏文化自信的空当，在文化市场中抢占了重要地位，这种现象对我国传统文化发展产生了不容忽视的制约作用。面对这种情况，我国现代广告设计工作者需要重视依托传统图形文化提升广告作品文化底蕴，从而更好地唤起社会大众的文化记忆、激发社会大众的文化认同。近年来，“国潮”概念的兴起与流行，印证了我国传统的设计语言具备较大的市场潜力，如国产运动品牌李宁近年来开发了许多承载传统文化元素的产品，并以2019年在巴黎时装周为契机，推出了许多具有传统文化元素的海报与广告，这些元素与时尚元素的紧密融合，促使当代年轻群体产生了高度的文化归属感，这也促使“国潮”设计成为了李宁品牌发展的重要转折点，促使李宁品牌积累了大量的受众并获得了广泛关注。由此可见，传统图形符号在现代广告设计中的应用，能够促使广告作品与社会大众内心深处的文化基因、文化记忆呈现出高度的契合性，进而促使社会大众对广告作品产生高度的心理认同与情感认同，这对于提升现代广告作品所具有的传播效果具有重要意义。其次，传统图形符号在现代广告设计中的应用，有利于提升现代广告设计作品的文化底蕴与审美价值。受到我国传统哲学思想的影响，包括传统图形符号在内的传统设计语言都呈现出了追求写意性与意境的审美倾向，同时将和谐、纯真以及自然作为重要的审美标准。也正因为如此，传统图形符号不仅能够从视觉层面呈现出较高的审美性，而且也能够从精神层面反映出独具我国传统特色、民族特色的审美追求。将传统图形符号融入现代广告设计当中的过程，也是将我国传统审美追求、审美标准向现代广告设计进行渗透的过程，在此基础之上，现代广告设计不仅可以凭借传统图形符号元素呈现出丰富的传统设计语言，同时也能够依托这些传统设计语言呈现出深厚的文化底蕴与更高的审美价值，进而为传播成效的提升奠定坚实基础。如腾讯公益联合25HOURS推出了以“年货大街”为主题的H5广告，这一广告中使用了丰富的传统图形符号，呈现出了较高的传统文化底蕴趣味性，与此同时，这则H5广告也向受众普及了“月捐”的概念，呈现出了传统色彩、审美性与公益性并存的特点。由此可见，传统图形符号能够在丰富现代广告设计作品文化底蕴，提升现代广告设计作品审美价值方面发挥出重要作用。

二、传统图形符号在现代广告设计中的应用策略

在对传统图形符号进行应用的过程中，现代广告设计工作者可以对传统图形符号进行直接应用，也可以对其进行解构与重塑。在应用实践中，现代广告设计工作者可以对以下策略进行应用。首先，现代广告设计工作者需要重视明确设计目标，在设计目标导向下开展传统图形选择与应用工作。虽然广告设计难免会留下设计工作者的个人化色彩，如个人情感、个人审美倾向等，但是为了能够促使现代广告设计目标的实现，设计工作者有必要更为理性地开展设计实践。这则要求设计工作者能够对广告承载的商业信息、传播受众审美、传播目标等做出考量，并以此为依据选择传统图形符号，从而确保传统图形符号应用工作能够呈现出更具针对性且艺术性与商业性并存的特征，进而在依托传统图形符号提升现代广告设计作品文化底蕴的基础上，确保现代广告设计目的得以更好实现。其次，在对传统图形符号进行应用的过程中，现代广告设计工作者需要重视实现传统与现代的结合以及传统设计元素与西方设计元素的结合等。传统与现代的结合，能够促使传统图形符号在创新应用中与现代社会大众审美倾向实现良好对接，从而促使现代广告设计作品呈现出兼具传统文化底蕴以及时代性的特征。传统设计元素与西方设计元素的结合，则能够让两种设计元素形成对比，在形成文化碰撞的过程中彰显出传统图形符号所具有的鲜明特点，从而为现代广告作品受众留下深刻印象，为现代广告设计作品传播成效的提升奠定坚实基础。最后，现代广告设计工作者需要对传统图形符号做出深入的了解与认知，重视应用传统图形符号的基础上，促使现代广告设计作品呈现出形神兼备的特征。现代广告设计工作者既需要从视觉传达方面依托传统图形符号提升广告作品的传统文化底蕴，也需要重视挖掘传统图形符号所隐含的深层次内涵，并使用现代化的设计语言对这些深层次的内涵进行呈现，从而促使广告作品中的传统图形符号、现代设计语言以及文化内涵等实现和谐统一，促使传统图形符号具有的视觉审美价值与精神价值等都得以有效呈现并激发受众共鸣。综上所述，传统图形符号在现代广告设计中的应用，不仅有利于提升传统图形符号传承工作成效，而且对于拉近广告作品与受众之间的心理距离，提升现代广告设计作品的文化底蕴与审美价值等具有重要意义。为此，现代广告设计工作者有必要认识到传统图形符号文化在传承发展中面临的困境，提升自身所具有的文化传承责任感与使命感，通过探索传统图形符号在现代广告设计中的应用路径，为传统图形符号与现代广告设计的协同发展提供助力。

参考文献：

[1]李娟,魏娜.论广告设计中的传统文化元素[J].包装工程,2021,42(08):355-358.

[2]佘文明.现代平面设计中中国传统图形的传承及其发展研究[J].艺术研究,2018,(03):16-17.

[3]陈静.传统文化元素在广告设计中的应用分析[J].艺术教育,2017,(13):183-184.