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瑜伽原生活馆服务营销策略研究

发布时间:2016/5/20 9:17:03   阅读:

【摘要】改革开放以来人们的人均收入增多,生活水平不断的提高。消费结构也发生了极大的变化,人们不仅仅再满足于基本的物质生活,开始寻求健康消费和精神消费。加之市场经济的不断深发展,生活节奏的不断加快,给都市人们带来了身体和精神的双重压力。瑜伽起源于印度,因为其平衡身心、崇尚自然地特性,能够减轻人们的压力,同时对于身体健康也有积极的意义,在中国得到快速发展。

【关键词】瑜伽;服务;营销

1瑜伽原生活馆消费者调查

要做好瑜伽原生活馆服务营销策略设计,就要了解瑜伽参与者的消费人员特征,以及消费人员的消费习惯、消费动机、消费态度。也就是我们要调查瑜伽原生活馆市场选择依据。只有做到这些才能真正的做好瑜伽原生活馆服务营销策略设计。通过调查,我们会发现瑜伽具有这样的特点:瑜伽的消费者群体主要以女性为主,一般为中年和青年,职业大部分是从事管理工作或者行政工作,白领阶层。文化程度较高,收入水平参差不齐,人员训练瑜伽也相对随性。同时瑜伽作为一门刚刚兴起的运动,发展较快,还有着巨大的市场潜力。瑜伽的宣传通常借助于便宜的杂志,虽然人们知道瑜伽,选择多种形式宣传瑜伽,更加注重瑜伽宣传的影响力。瑜伽参与者的主要目的是为了提高身体的协调性、灵活性,同时减轻压力,改善焦虑的情绪,使得身心处于愉悦的状态中。女性参与者更加注重通过瑜伽来塑造完美的身形,形成优雅的气质。瑜伽平衡身心、崇尚自然的宗旨要求,练习瑜伽的场所要保证安静,整洁,且对这些要求较高。教练是瑜伽训练中重要的组成部分,专业的瑜伽教练提供专业的服务更能吸引消费者,树立良好的口碑。

2瑜伽会馆的特殊性需要采取的营销策略

我们每个人都是不同的个体,我们在制作营销策略时要从分考虑到个体因素。我们永远不可能满足所有人的需求,每份认得具体需要都不尽相同,因此才有了各种各样的服务类型,我们在制作瑜伽会馆的营销策略设计时,要根据我们之前调查的消费者目标来制定。集中满足这部分消费者的内心需要,在有限的市场竞争中达到资源的最大利用,从而达到最佳效果。提供最优质而且目标消费者需要的服务,将目标客户所定在年轻的未婚女性、中年已婚女性和企业高管三类,展开针对性强、特色分明的市场营销。

2.1提供优质产品和服务

在市场经济下市场的竞争性越来越强,没有特色的产品和服务,很难在市场竞争中取得优势,甚至是立足。产品差异化和贴心的服务,不仅要给消费者以物质生理的满足,同时要让其在精神上感觉到愉悦和享受。瑜伽生活馆作为服务业,就要以顾客为中心,全面满足顾客需要,让顾客满意而来满意而归。这就要求我们在制定产品营销策略时,要首先关注会馆自身的建设,提高教练水平,服务人员的培训和招聘更加严格。做好顾客反馈信息的收集,并及时的处理。前台接待要注意形象,具有服务意识,提高服务水平。整个生活馆的员工定期培训,以保证给消费者提供完美的服务产品。

2.2服务也是一种商品,营销策略的设计要充分考虑价格策略的运用

凝结在商品中无差别的人类劳动,就是商品的价值。但商品的价值总是受到供求关系的影响,反之商品的价格也会作用于商品的供给和需求。在激烈竞争的市场中,合理的价格设定,有时是企业生存发展的利器。服务价格的变动对于消费者有着直观的感受,也就成为影响消费者最敏感的要素之一。合理的价格设定不仅仅关系到生活馆的利润,也关系到顾客的消费能力,从而影响生活馆的整体竞争力。差别定价是价格营销策略常见的形式。在原有的产品价格上折扣,降低服务价格,从而吸引顾客购买,以及扩大消费者群体。对于不同群体,如大学生、青年女性可以给予一定的折扣,首先考虑到大学生的经济实力不够,然后是他们的时间相对空余,可以大大提高其市场占有率。市场的竞争就是消费群体的竞争。对于20岁-45岁的中青年女性,有了稳定的收入,价格因素已经不是他们考虑的头号因素,就要提高服务质量和服务水平,可以开设更优质的课程,收费中等的私教课程等,给她们带来完美的产品体验。价格尾数定价策略同样利用消费者的心理,让消费者更容易接受这样的价格,从而售出产品和服务。在刚刚进入市场时,生活馆并不太熟悉周围的环境,不能很好地把握市场和消费者的动向,这时可以选择随行如市,使用与周边竞争者向接近的的价格,这对于刚刚进入市场,市场竞争力还不足的企业,并想要长期发展是最稳妥的价格策略。不容易出现较大的波动,造成投资过高,收入入不敷出的情况。

2.3在21世纪,互联网的快速发展,物流行业的飞速进步,传统的营销渠道已经不能满足时代的需求

在现代社会定制服务都已经出现,改编传统的营销渠道,提倡多种营销渠道并行,多种营销方式并存,全面联系线上与线下,提供上门服务,为消费者提供尽可能方便舒适的服务成为新的选择。特别是一些职业女性,其时间相对固定,并没有大量的时间来瑜伽生活馆,这就要求我们首先能够提供多样的产品,同时可以发展线上教学,家庭教学等多种营销策略模式。不仅仅为他们节省时间,还可以专业的为其开展一些心理疏导教程,让其感觉到你的关心,这些小细节往往能够带来更多的顾客,更多的消费群体。

2.4促销手段是营销策略中常用的另一方式

促销实际上是买卖双方之间信息的交流,最后达成销售目的。在我们瑜伽生活馆的营销策略中完全可以采用促销手段。如赠品销售,一些瑜伽的周边,一些小礼物,现金等物品,购物送或者抽奖,都能有效的提高生活馆的客流量。激发消费者的消费热情。网络促销成为现阶段新兴的一种促销,其伴随着网络相关平台的发展而泛发出生机。微信公众号的推送已经成为众多商家推广积极的重要手段。节日促销通常与其他促销手段一起运用。往往能够达到极好的效果,节日放假,客流量增加,多动促销方式出现。

2.5讲座促销、会展促销、会议促销、店庆促销、有奖促销、竞赛回馈顾客、免费体验课堂、对频繁购买者实施优惠这些手段综合运用都能形成良好的效果

所有的营销策略绝不是单独的使用,我们要综合当时情况,综合使用多种形式的营销策略,最后实现销售目标的达成。

3总结

我们可以看到,瑜伽作为一项休闲时尚的运动,成为一种健身塑形潮流。从根本上来讲,生活馆提供的瑜伽服务就是商品。商品有价值和使用价值,凝结在商品中无差别的人类劳动决定了瑜伽生活馆提供的服务的价值。所以提供优质多样的产品,是生活馆的立身之本,是生活馆面对市场竞争的最根本的要素。但是我们仍然可以综合运用多种营销策略来增加产品的需求,从而实现价值的最大化。

【参考文献】

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[2]周源源.商业健身俱乐部会员满意度与课程管理分析[D].上海体育学院,2011.

[3]刘慧.淮北市瑜伽健身机构运营现状与发展对策研究[D].淮北师范大学,2015.

[4]刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究[D].华东师范大学,2014.

[5]艾进.中国城市遗址类博物馆开发模式研究[D].西南财经大学,2009.

作者:马彦 单位:淮海工学院体育学院

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