老年旅游市场前景
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老年旅游市场前景范文第1篇
一、老年旅游市场前景的分析
分析老年旅游市场的前景，可以从诸多方面入手，这里主要从老年旅游市场的规模和老年人的消费需求两方面进行分析。
（一）老年旅游市场广阔，规模巨大
随着老龄化社会的到来，老年旅游市场呈现出了前所未有的商机。中国老年协会和国家民政局公布，从1999年10月起，我国已进入老龄化社会。2010年第六次全国人口普查主要数据公报显示，大陆地区65岁及以上人口为118831709人，占总人口的8.87%。老年人口迅速增加客观上推进了老年旅游的发展，越来越多的老年人加入到老年旅游者的行列中来，形成一定规模的老年旅游市场。可见，老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍，其市场前景是不容忽视的。
（二）老年人有强烈的旅游消费需求
旅游活动从本质上来说是人们的自我丰富、发展和肯定，是人们在满足基本生活之上的一种更高层次的休闲和娱乐活动。“重积蓄、轻消费”，“重子女，轻自己”的观念开始成为过去式，现在的老年人物质需求得以满足之后，也逐渐追求更高层次的精神需求，现代老年人有比年轻人更强烈的旅游需求。随着经济的发展和人们生活水平的提高，老年人的消费水平也逐渐提高，将会有更多的老年人有条件出门旅游，老年旅游市场发展前景广阔。
二、老年旅游市场存在的问题
通过前面的分析，我们知道了老年旅游市场有很大的开发潜力。同时也应认识到在开发老年旅游市场中存在的一些问题，这在一定程度上扼制了老年旅游的健康发展。
（一）片面的认为老年人消费水平低
尹贻梅博士分析，旅行社的产品项目满足不了有经济实力的老年人，因为他们更青睐高品质、高价位的旅游线路。而一些收入状况中等的老年人，虽然受支付能力相对低一些，但他们占老年旅游市场的份额较大，同样不可忽视。上海市老年学会老年旅游专业委员会和华东师范大学旅游学系联合进行的一项“上海老年旅游意愿情况”调查发现，与一般人观念中认为的老年消费能力有限，往往会选择经济型、甚至廉价旅游产品不同，银发旅行族消费能力其实并不低。这项调查显示，在上海，54.64%的老人能承受1000元以上的旅游消费。这充分证明老年旅游消费水平并不低，老年人的旅游消费上升空间较大，反而是适合老年人的旅游产品较少。
（二）缺乏针对老年人的旅游产品
缺少为老年人量身定做的旅游产品。目前，老年团其实跟普通团没有更大区别。有些旅行社只是给一些普通旅游产品冠以“夕阳红”三个字，事实上，老年旅游产品与普通旅游产品大同小异。旅游产品缺少针对老年人设计的产品，服务设施缺乏人性化，住宿饮食方面也相对粗放，老年旅游产品在产品的方便性、安全性方面缺乏特色。同时，也缺少老年人欣赏的具有怀旧情结、探访旧友的旅游活动。此外，有些产品价格过高，时间安排恰逢黄金周，交通拥堵，给老年人出游带来很多不便。
（三）老年旅游产品忽视“安保”措施
老年人出游对安全、舒适等有较高的要求，对住宿、餐饮也有特殊要求。一旦老年人在旅游过程中，发生困难、险情时，得不到及时有效救助，老年人在旅游期间无随团医生陪伴。此外，旅游线路的内容介绍不够详尽，缺少提示性、介绍性和劝说性，缺少针对老年旅游者制作的旅游广告。老年旅游团的行程安排上节奏太快，与老年人的身体状况不相适应，容易造成老年人劳累过度或者旧病复发。
三、老年旅游市场开发的几点建议
（一）在开发老年旅游市场时有的放矢，开发“真正的”老年旅游产品
老年人对旅游目的地选择性强，对出游活动安排慎重，这就要求我们在针对老年人作广告促销宣传时，尽量内容丰富详尽，并且简单明了，一目了然。老年人受身体状况及经济能力的限制，旅游行程路线要短，内涵丰富。安排活动时强度要适当，以观光为主，辅以适量的体验性项目，不能开展刺激性强的项目。根据老年人的阅历、收入、健康状况、文化水平、兴趣等特征开发富有老年特色的旅游产品。如：观光旅游、生态疗养游、体育锻炼游、寻根谒祖游、游船观光游等。
（二）细分老年旅游市场，有针对性地开发市场
我国东部沿海地区经济比较发达，老年人出游比例高，消费潜力大；中西部地区经济比较落后，老年人出游比例较低。城市经济比较发达，老年人闲暇时间较多，出游比例高；乡村经济相对落后，老年人常被生产所困，出游比例较低。所以我们在开拓国内老年市场时，要进一步对老年旅游市场进行细分，对不同的细分市场采取不同的策略，一方面重点开发经济发达地区和城市地区的老年旅游市场，积极为这部分老年人的出游提供方便；另一方面适当开发经济不发达地区的旅游市场，鼓励经济不发达地区老年人出游，并对这部分老年人采取相应的优惠政策，使整个老年旅游市场全面发展。
（三）注重旅游特色，突出“养生、养心”
在“上海老年旅游意愿情况”调查报告中显示，老年人最钟爱养生保健游，排在其后的依次是休闲度假游、文化鉴赏游和都市观光游。现在老年人出游，更推崇特色，讲究品位，而不仅是游山玩水。在旅游中养生、为了养生而旅游已成为老年旅游的一种时尚。旅行社针对老年人的健康状况开发相应的“养生旅游产品”，可以收到不俗的效果。要求推出的旅游产品要有特色，不可和其他旅游群体的旅游产品混为一谈。如可推出“海滨疗养游”，和其他旅游团队不一样的是时间比教长，不是走马观花赶行程，要真正达到疗养的目的。
参考文献：
[1]魏成元，王红.旅游市场营销[M].北京：中国旅游出版社，2007.
[2]李丽，范智军.旅游学概论[M].广东：广东经济出版社，2007.
老年旅游市场前景范文第2篇
根据省政府召开的“谁不说俺家乡好――山东人游山东”电视动员大会的工作部署和总体要求，按照省老龄工作委员会、省老龄办、旅游局的有关通知精神，为适应老年人不断增长的精神文化需求，开发“银龄旅游”市场，推动老年旅游活动的顺利开展，现对做好全市老年旅游工作提出如下意见：
一、提高认识，转变观念，增强做好老年旅游工作的自觉性
改革开放以来，我市经济社会以及各项事业不断发展，老年人的思想观念、生活方式和生活需求发生了很大变化，开始从过去那种“重积累、轻消费，重子女、轻自己”的观念中走出来，从单一的、基本的物质生活需求转变为多样化和高层次的需求，特别是丰富多彩的精神文化生活已经成为老年人生活中必不可少的重要内容。老年旅游就是现代社会衡量人民群众幸福指数、生活质量的一个重要指标。因此，做好老年旅游市场开发工作，既是社会发展的客观要求，也是推动社会文明进步的重要途径。各级老龄工作部门、旅游部门要从全面落实科学发展观，以人为本，构建和谐社会的高度，重视开发老年旅游文化市场,重视做好老年旅游服务工作,促进和确保老年旅游活动的健康开展.
二、正确分析、认识当前我市老年旅游工作面临的形势和问题
据统计，2008年底全市60岁以上老年人71.68万，占全市总人口的12.8%；“十一五”期间老年人口每年将以4%的速度递增，比全市人口自然增长率高出五倍。随着老龄社会的到来，老年人旅游市场逐渐显示了其巨大潜力。通过外出旅游，强身健体，陶冶情操，丰富晚年生活，渐成老年人的一种生活时尚。近年来，我市老年人外出旅游的人数显著增加，老年旅游市场空前活跃，市场前景良好。但是，随着形势的发展，老年旅游市场也逐渐暴露出了一些深层次的问题。主要表现在：一是缺乏调研，对老年人的旅游特点、旅游心理、旅游喜好研究不够；二是针对老年人的旅游产品品种少、线路单一、档次较低，不适应市场发展的需要；三是对老年旅游市场关注不够，认为老年人旅游市场利润低、风险大，不愿意从事老年人旅游经营活动；四是旅游市场监管不够，还存在企业之间压价竞争、降低服务标准服务质量的现象。有个别单位、企业甚至违规开展相关业务，给老年人旅游带来了潜在的危害。上述种种问题不同程度存在，直接妨碍了老年人旅游市场的健康发展，必须引起高度重视，采取可行措施，认真加以解决。
三、用心把握，积极稳妥地开发适合老年人特点的旅游产品
老年人旅游市场有着自身的特殊性，在对这一客源市场认真研究把握的同时，要注意有的放矢，因人而异，为老年人提供亲情化、人性化、细微化的旅游产品和线路，做到合理收费、细致服务，促进老年旅游市场得到更好的发展。各旅行社要根据“谁不说俺家乡好――山东人游山东”和“百万*人游*”、“到山东旅游从*开始”、“打造济南休闲后花园”三大主题活动的总体要求，积极采取对策，通过客户问讯、回访、发放调查问卷等形式进行市场可行性调查。在深入调查研究的基础上，区分不同的家庭背景、消费能力和水平、年龄段，按照旅游淡、旺季特点，充分考虑老年人出游习惯、规律，设计出适合不同情况老年人的短、中、长线路，满足不同层次老年人的需求。在旅游过程中，旅行社要为老年人提供精心周到的服务，根据老人的特点，在旅游行程开始前要做好老年人的体检和生活习惯的调查，合理安排行程和食宿。安排有经验的导游人员，随队医生，随时做好服务工作。行程结束后做好回访工作，多听取老人的反馈意见，及时改进，不断提高老年旅游产品的质量。
老年旅游市场前景范文第3篇
关键词 湖北省 入境旅游 开发对策
在世界旅游业和我国旅游业总体扩张的形势下，湖北省旅游业也表现出总体规模不断扩大的趋势，年入境旅游总人次数和外汇收入基本保持上升趋势，但从每年的增长率来看，二者都表现出极大的波动性。另外，入境旅游总人次数和外汇收入在全国排名也一直在中游。
一、湖北省入境旅游市场发展现状
（一）湖北省入境旅游市场结构
我国的入境旅游市场在统计上可以分为两大部分：一部分是外国人市场，包括已加入外国国籍的中国人）；另一部分是港澳同胞市场、台湾同胞市场和华侨市场。外国人市场以洲为单位划分主要包括三大洲：亚洲、美洲、欧洲。二十世纪90年代，亚洲游客在三大洲客源市场中占有绝对地位，占外国游客人数的三分之二，其他几大洲游客共占外国游客人数的三分之一。经过近二十年的发展，这一结构逐渐得到优化，欧洲、美洲市场份额不断扩大，尤其是欧洲市场上升较多，已经成为湖北省入境旅游市场的主力，占外国人市场的比重超过三分之一，亚洲游客次之，美洲第三。港澳台地区是湖北省入境旅游的特定市场，近年来保持着恢复性增长的态势。从总量来看，除个别年份受自然灾害、金融危机和流感疫情影响，来湖北旅游的港澳台同胞人数骤然减少，经过两年的低靡状态都能恢复，并且又有新的发展。
（二）湖北省入境旅游市场特征
从性别构成上分析，湖北省入境游客中男性游客的比重高于女性，比例大约在3：1左右。但随着女性在社会和家庭中的地位不断提升，女性游客所占比例呈现上升趋势。从年龄构成上分析，入境游客主要集中在25～65岁之间，这一年龄段的游客几乎占全部游客人数的80%，其中，25～45岁年龄段的游客最多，占了游客人数的一半。从旅游目的上分析，来鄂游客中从事商贸、游览观光、文化交流、探亲访友是主要客源，其中前两项占入境游客比重的90%以上。从停留时间上分析，入境游客的停留时间以1～3天居多，其次是4～7天，而停留7天以上的游客很少。从游客流向上来分析，入境游客主要集中在武汉、宜昌、恩施、十堰等几个重点旅游城市，接待入境游客人数占全省接待量的比重超过90%，而其中武汉就占接待总人数的一半。
（三）湖北省入境旅游制约因素
湖北省旅游资源丰富，类型多样，但是缺乏强势品牌。虽然有长江三峡、神农架、武当山等资源品牌，但从旅游形象、市场规模、接待条件、旅游收益等来看，还没有真正形成强势品牌，与知名强势品牌在知晓度、扩展度、效益度等方面存在很大差距。我省旅游资源的密集度虽高，但独占性资源并不多，与周边省市有很大的同构性。长江三峡是与重庆市共享，大别山是与安徽、河南共有。另外，周边省市同质性的旅游产品也有很多，湖北有红安，江西有井冈山。这些同质旅游产品的大量涌现，分流了湖北旅游客源，使湖北旅游业面临新的竞争压力。在当今旅游市场激烈的竞争中，旅游营销至关重要，目前湖北省没有制定出具有影响力的长期发展的整体营销计划，营销采用的方式和手段也不多，以传统的宣传方法为主，技术水平较高的互联网使用不多。
二、湖北省入境旅游市场开发对策
（一）优化产品结构，提高产品参与性
从世界旅游市场的发展趋势来看，体验型产品、专项、个性化、选择性、多样性日益成为国际旅游的新潮。目前湖北省旅游产品开发偏重于观光层次，而非观光型产品开发不足。针对入境游客，湖北省要提高旅游产品的参与性，让游客对湖北省旅游资源的兴趣在参与性旅游活动中得到强化。例如，自然观光旅游，尤其是针对中青年游客的旅游产品，可以增加人与自然的互动项目，开发探秘乃至探险的旅游产品，针对老年游客的旅游产品，可以增加生态保健的互动项目。民俗旅游产品，如对土家文化产品的开发，可以让游客亲自穿上土家服饰，参与到土家族日常劳作中，体验土家生活。
（二）提高产品的科技、文化含量，细分市场开发适宜产品
对观光旅游产品、宗教旅游产品等进行深度再开发，提高其历史文化含量，增加旅游开发的附加值。利用高科技方法营造、再现已经消失的旅游要素，如建设楚文化博物馆、三国文化主题公园等。通过科技手法的运用，再现当年发生的历史事件、流传的典故、出现的重要人物。利用现代媒体和信息技术，让游客自己查找历史资料，查询湖北社会发展渊源，点播多媒体资料等。同时，细分市场开发适宜产品，来满足不同入境市场游客对湖北省旅游产品的不同需求。如德国游客出游的主体需求是休闲旅游，他们对参与性强、放松身心的旅游活动兴趣较大。根据这一特点，可以利用丰富的山水旅游资源，针对德国人的需求偏好，开发最适宜他们的旅游产品。
（三）增加促销渠道，实现多样性
老年旅游市场前景范文第4篇
[关键词]影视旅游 上海 文化 可行性 措施
影视旅游,西方又称为电影引致旅游,是指“所有因影视活动的开展而引致的旅游成果”。纵观国内外影视旅游的历史与现状,可以看到,影视旅游主要以三种形式存在:一是拍摄所选择的自然外景场地或影视故事发生的地方,因影视剧的拍摄,而使之名扬海内外,自然地成了旅游胜地;二是影视主题公园的建设,最初只是为影视拍摄而人工造景,后逐渐演变成参观游览胜地;三是影视艺术节的举办,电影节的开幕吸引众多的游客到举办地观光游览,大大地促进了举办地旅游业的提升与发展。近年来,随着生活水平的提高,人们对精神生活的需求也越来越高,其中观看影视与外出旅游均是获得精神愉悦的现代生活方式,“跟着电影电视去旅游”已经成为国内外悄然兴起的时尚。与此同时,许多旅游业界人士巧借热播影视作品对旅游外景地进行全方位的宣传,获得了巨大的经济收益。
一、影视旅游研究文献回顾
目前,国内已有较多的学者从不同的角度着手影视旅游的研究,主要有:刘滨谊、刘琴(2004)从影视城的建设和发展方面概述了我国影视旅游业的现状和发展趋势;付冰、周申立(2005)认为影视旅游“ 是一种主题化的旅游模式”,并从影视城和的影视节两方面对我国影视旅游的发展与规划进行了探讨;周慧颖、黄远水(2005)则重点分析了影视作品对旅游业的促进作用;王玉玲等(2006)对影视旅游资源的类型进行了分析,同时通过诸多成功案例总结出影视旅游“资源――产品”转化的一些经验和启示;魏宝祥,欧阳正宇(2007)分析论述了影视旅游作为旅游目的地推广工具的原理及其运用;张焱华等(2008)总结了韩流给我国影视旅游的启示;钟茗(2009)提出了我国影视旅游发展的三种主要的模式:借影视开发主题公园,借影视策划旅游节事活动,借影视推广旅游目的地。近年来,国内对影视旅游的研究逐步深入,但是以上研究均未对当前我国影视旅游业的深度开发做出探讨。
二、上海发展影视旅游的必要性
1.影视是一种有效的旅游促销手段
国外学者通过的实证研究认为,影视剧是一种有效的旅游促销手段,这种营销方式能以独特的效应把人们吸引到银幕上见过的地方去旅游。在国外,一部经典电影《罗马假日》,把罗马的旅游带旺得多年未见退热;韩国电影《大长今》使济州岛成为亚洲人到韩国必去的旅游景点,甚至成为韩国新婚夫妇度蜜月的首选之地。在国内,《少林寺》敲响了千年古刹的凡世钟声;一部贺岁大戏《非诚勿扰》不仅火了杭州西溪湿地的旅游,更使很多中国人踏上日本北海道的追梦之旅,无数的案例证明影视是一种强有力的旅游促销手段。
2.影视与旅游联姻能创造巨大的经济效益
国外学者Riley和Baker (1998)收集了大量的数据,对12部知名的美国电影进行定量研究,最终得出结论:影片对拍摄地旅游的影响至少延续4年,会使游客量增长了40%一50%。具体数值据权威机构统计:电影《刘三姐》已给广西带来的无形资产高达4个亿,并且在继续予以升值;而电影《阿诗玛》更高,云南省就独享了它十几亿的无形资产。上海若能充分挖掘影视旅游的潜在商机,则会获得巨大的经济收益。
3.上海的都市旅游发展遭遇瓶颈,影视旅游可以助其一臂之力
近年来,上海不仅面临周边地区以及国内其它城市旅游的双重竞争压力,而且自身发展潜力不足。上海是一个缺少名山大川铺垫和悠久历史文化积淀的城市,近年来城市景观建设多依靠科技进步和高技术手段,打造具有景观特色的建筑吸引物以丰富都市旅游的景观内容,如2008年在东方明珠和金茂大厦的旁边建成了上海环球金融中心。尽管如此,上海都市旅游的发展还是遭遇了瓶颈:一方面,中心城区继续打造优势景观的空间余地有限;另一方面,都市的人造景观效益低下,除佘山、淀山湖与朱家角、崇明森林公园等少数旅游景点对市民及游客有吸引力外,其他普遍效益不理想。上海市旅游景观资源的单一和贫乏,导致上海都市旅游发展潜力不足。在这样的情况下,影视旅游可以丰富上海都市旅游的内容,增强其竞争力。
三、上海发展影视旅游的可行性分析
1.上海发展影视旅游的宏观背景
(1)体验经济时代的来临
约瑟夫•派恩二世认为 “体验经济是继农业经济、 工业经济、 服务经济之后的人类经济生活发展的第四个阶段,它追求的最大特征就是消费和生产的个性化”。在体验经济时代,旅游需求发生了变化:旅游者更关注那些能与自我心理需求引起共鸣或者能实现自我价值的感性旅游产品;旅游消费者由被动变为主动参与旅游产品的设计与制造;旅游消费者更加注重旅游产品的文化内涵;旅游者的个性化需求日益多样化,而这些正是影视旅游所能满足的。热播电影电视剧会对人们产生巨大的影响力,人们会对剧中的地点和影视拍摄基地产生强烈的向往。这种强烈的向往促使人们“跟着电影电视去旅游”,最终使人们因观影而产生的好奇求知之心得到满足,丰富复杂的情感体验得到抒发与释放,使人的自我实现的精神需求得到了最充分满足。在体验经济的大时代背景下发展影视旅游乃是顺势而为。
2.文化产业在我国尤其是在上海地位的提升
文化产业作为一国综合实力的竞争要素和国民经济的重要组成部分,近年来受到了中央政府的高度重视。上海市政府提出要向现代服务业转型的战略,这必然会提高文化产业在上海经济发展中的重要作用,同时上海市政府会更加重视文化产业的商业运作。而魏小安先生曾说过:“旅游企业实际上就是一个生产文化和销售文化的企业,旅游者实际上是在购买文化、享受文化,”这说明了旅游的文化性,而影视旅游在众多旅游类型中,更具文化色彩,因为它是影视文化的相关产物,所以影视旅游资源以典型的文化特征表现出来。所以上海提升文化产业的地位这一举措对影视旅游的发展来说是一个很大的机遇。
3.上海本身具有丰富的影视旅游资源
上海是中国电影业的发祥地,有着极其深厚的影视文化底蕴。上海老电影泛着历史的光芒,是老上海的符号之一。时至今日,仍有很多人对那些流年碎影情有独钟,因为它留有那个年代的印记,能勾起人的美好回忆。可见,上海发展影视旅游有着得天独厚的优势,
各具特色的上海车墩影视城和上海松江胜城影视基地均是全国著名的影视基地。车墩影视基地最大的特色是十里洋场的老上海风情,30年代南京路、石库门里弄、有轨电车、天主教堂以及风格迥异的欧式建筑等。松江影视基地从来不对游客开放,能强烈的激发游客的好奇心,具有极大的开发潜力。上海这两大影视基地相隔不远,有利于进行资源组合,而且周边是佘山旅游度假区,这为影视和旅游联姻打下了坚实的基础。
上海除了以上两大影视基地之外,还有像东海影视乐园、永华电影城、美琪大戏院等众多影视乐园和剧院,其中很多凝聚了上海电影的历史和精华。另外备受瞩目的迪斯尼乐园已经正式宣布落户上海,这有利于上海影视实现传统和现代的结合。传统的上海影视吸引的是中老年群体,而像迪斯尼这样的“洋影视”吸引的则是年轻群体。无论从传统还是从现代的角度讲,上海的影视旅游资源在中国都是独具特色的,上海应当利用自己的优势率先争夺中国的影视旅游市场。
在目前金融危机的大背景下,中国电影市场却逆流而上飞速发展,上海国际电影节的影响力也日益增强。电影节的开幕吸引众多的游客到上海观光游览,大大促进了上海旅游业的迅速提升与发展。
综上所述,上海具备了影视旅游的三种存在形式,而且各具特色,目前在国内影视旅游市场上具有很强的竞争力。
四、上海影视旅游开发的措施
1.政府应加大对影视旅游的政策扶持力度
影视旅游有着巨大的经济价值,上海政府应该高度重视其发展。韩国政府为打造一流的影视剧出台了众多政策、法规以及优惠政策,这是值得上海市政府借鉴的地方。上海市政府应当率先出台促进影视业发展的优惠政策,如鼓励企业向影视业投资,政府增加影视业的财政支出等。同时上海市政府也应当在资金和制度方面大力支持上海国际电影节的承办,借此机会吸引国内外游客来上海旅游。
2.加强对影视拍摄地的宣传
优秀影视作品能够很好的宣传城市的旅游形象,发展影视旅游就必须加强对影视作品拍摄地的宣传力度。通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地,也可以通过热播剧中的演员进行宣传推广,从而让更多的潜在的影视旅游者了解拍摄地的情况,吸引他们前来旅游。韩国影视旅游之所以非常成功的原因是韩国对影视作品进行了成功的商业运作,尤其是韩国政府由于对影视旅游的重视而进行了积极而有效地旅游营销。上海政府应当重视影视旅游并加大力度宣传,上海使很多热播大片的选址之地,上海要抓住这种宣传机会,积极宣传热播影视拍摄基地,增强其旅游吸引力,提高山海的旅游竞争力。
3.为影视旅游披上神秘的“文化面纱”
影视旅游必须借助影视作品这个载体才能实现其对影视拍摄的宣传,使其成为旅游目的地。具有浓郁的文化内涵的影视作品更能打动观众,激发观众的旅游愿望,满足观众的精神需求,因此,要为影视旅游披上神秘的“文化面纱”,为旅游资源营造出富有历史或者纪念意义的文化氛围。《乔家大院》成功的宣传了晋商文化,吸引了众多的旅游者前去参观,上海也可以借助大片中的老上海风情来宣传上海的海派文化。
4.有针对性的开发影视旅游产品
上海可以凭借中老年人对上海电影的追忆设计影视旅游产品―“重拾旧梦”,促使老年人前往上海并在上海老电影中寻找旧时的情怀。中国老龄科学研究中心的调查,42.8%的城市老年人拥有储蓄存款,近70%的老年人有出游的愿望,其中17%的老年人经济条件宽裕。随着老龄化社会的到来,中国的银发旅游市场潜力巨大,所以“重拾旧梦”这一影视旅游产品有着广阔的市场前景。上海要根据自己的特色,借助老年人对上海电影的那份独有的情怀开发中国的银发旅游市场。上海可以利用现有的资源模仿当时的场景搭建体验的场景或舞台,为旅游者提供一个真实的体验场景,引起游客的共鸣,唤起老人们的回忆。
五、结语
无数的案例证明成功的影视作品能够为当地的旅游和经济发展带来契机,许多原先看似没有吸引力的拍摄地,也因为影视剧的宣传而吸引了众多游客。随着上海对文化产业的重视程度不断提高,影视旅游在上海的发展空间也在不断扩大。上海要充分利用影视作品的影响来提高旅游目的地的知名度,巧借影视作品的宣传之势率先争夺中国的影视旅游市场,进而推动上海旅游和经济的发展。
参考文献:
[1] 刘滨谊 刘 琴:中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊,2004.19(6)
[2] 张 吕:湖南影视旅游的开发及对策[J].文史博览,2009(12)
[3] Riley,R.,Baker,D.&Van Doren.C.S.Movie-Induced Tourism [J].Annals of Tourism Research,1998,25(4)
[4] 孙静波:试论舟山海岛的影视旅游和影视创作[N].浙江国际海运职业技术学院学报,2007-09
[5] 田逢军:从“都市旅游”的内涵看上海都市旅游的发展[J].华东经济管理.2005,19(9)
[6] 约瑟夫•派恩 詹姆斯•吉尔摩:体验经济[M].机械工业出版社,2008
老年旅游市场前景范文第5篇
[关键词] 老年人;旅游用品;设计;市场策略
我国是世界上人口最多的国家,也是世界上老年人口最多的国家,还是世界人口老龄化速度最快的国家之一,我国正在快速步入老龄化社会。老年市场和老年产业如同老龄问题一样,已成为当前和跨入21世纪的社会热点问题。随着全球人口老龄化的加剧,老年人作为一个消费群体已得到越来越多的关注。老年旅游以其旺盛的市场需求、快速的增长速度和巨大的发展潜力,已发展成为出游率相对较高、出游时间较长、旅游消费较高的细分市场,并将成为未来的重点市场。据中国老龄委的调查,发达国家旅游者人数中老年人占到6成,而我国老年人旅游的比例还不足3成,我国老年旅游市场发展空间巨大。开发老龄人口旅游市场,振兴老龄人口旅游产业,已成为促进旅游经济持续增长和可持续发展不可缺少的内容。
一、我国人口老龄化给旅游市场带来的启示
根据有关报道,我国目前60岁以上人口已达到1.3亿,占到总人口比例的10.2%,是世界上老年人口最多的国家,并正以每年3%速度急剧增长。有些城市所占比例还要大一些,如长沙市目前有60岁以上老人82万人,占总人口的13.5%。预计到2014年我国老年人数将超过2亿人并开始进入迅速增长期,2020年老龄化水平将会是17%。现在是世界上每5个老人中就有1个中国老人,到了2030年将是世界上每4个老年人口中就有1个中国老人。目前中国老年人消费能力每年达3300亿元,预计2010年将达到1万亿人民币,业内人士称:今后中国老年用品市场随着老年教育、老年旅游、老年健康护理和老年家政服务等的进一步完善将以年均过亿的速度增长,发展潜力非常巨大。因此,努力开发“银色”旅游市场,是旅游市场发展的新机遇、新的增长点。
从老年人口的心理特点来看,老年人在为国家、为社会贡献了大半生,退休后他们最怕被社会所淡忘和遗忘。许多老人对社会怀有极强的责任感,只要他们感到自己还能被社会所接纳就足够了。另一方面,旅游活动是人们在满足基本生活之后的一种更高层次的休闲和学习方式,在本质上是人类自我丰富、自我发展和自我肯定,把自己融于人类社会、参与社会发展的一种形式。这样老年人选择旅游便成为一件自然的事了。
从国家旅游局公布的1998年以来我国旅游的外国旅游者年龄结构来看,45—64岁的占全部来华旅游者的34.7%,超过51岁的老年人的占全部来华旅游者的22.3%,仅次于商务旅游活动为主的中年组的46.5%。根据最近一次世界老人年旅游大会的资料,美国人口中约有1/5的人年龄超过55岁,他们当中有47%的人有过远程出游的经历。可见,老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍。
从老年人的消费水平来看,在旅游人群中,老年人的消费水平并不低,而且消费潜力大,特别是在发达国家。另外一方面,他们的开销却比年轻人少得多,子女已远离他们、社会保险免去了他们的后顾之忧。所以,许多身体健康的老年人往往选择昂贵的航空和游船来旅游,给旅游企业带来高额利润。
从我国自古有尊老爱老的习俗来看,如据对北京、上海几家大的旅行社办理中国公民出国旅游老人情况的调查,其中相当数量的人是子女出钱为老人实现“旅游梦”。此外,我国许多高收入老年人依靠自身储蓄,也可四处游历甚至境外旅游。
二、我国老年旅游用品市场状况和需求分析
有投资者说:“人类在18世纪发现了儿童,19世纪发现了妇女,20世纪发现了老年人。”老年市场的迅猛崛起,引发了世界各国的新一轮投资。市场投资者通常把目标群体锁定在消费意愿和消费能力强盛的年轻一族,却将看似冷门但颇具潜力的老人用品市场给忽略了。但在发达国家,老年人用品市场早就成为未来十大市场之一。中国的老年产业扑面而来,为政府和企业都提出了新的挑战和商机。老年产业是以年龄以及由年龄决定的消费特征为标志而划分的产业,即为满足老年人的特殊消费需求而为他们提品和服务的产业,它包括传统老年产业如服装、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利设施以及现代老年产业如娱乐、旅游、住宅、社区服务业、老年教育等多种行业。据统计,目前我国老年人数量已达1.5亿人,按照每人每年消费1000元保守计算,老人用品市场价值已达1500亿元,而据不完全统计,目前我国老年人用品的市场供应仅有500亿元,且多集中在保健品领域。对其他的老年用品基本属于空白状态,尤其是再旅游用品方面更是一片空白。由于老年人用品尚未形成成熟市场,相关产品通常缺乏同类比较,更缺乏价格参照物,因此老年人用品定价也较为主动,保证了这一行业的利润空间。同时由于市场尚在培育期,各种产品均有待开发,因此产品“撞车”现象也极为罕见,也就是说竞争远远还未形成,市场空间十分广阔。
据北京市老龄产业发展课题组的相关资料显示,现阶段老年产业发展面临的主要问题呈现出以下四个方面的特点:1.认识缺陷。很多企业认为老年产业投入大、风险高、资金回收周期长、回报低,从而采取观望态度,制约了产业的发展。2.政策“不落地”。即政府只有原则性的政策,在老年产业所涉及到的生产、流通、经营、消费等各个环节,缺少配套的可操作性的政策支持。3.规模层次“小而低”。现阶段传统老年产业涉及的产品及服务单一,层次低,主要在衣食、居住和医疗保健方面提供低层次的服务,而现代老年产业涉及的老年人的文化娱乐和精神享受方面的产品和服务没有得到很好开发。4.产业标准缺失。目前市场尚未实现规范化和标准化的运作模式,例如家庭服务业中的服务标准等问题的大量存在。虽然老年产业在发展过程中存在上述诸多问题,但在各个产业竞争日益白热化的市场条件下,老年 产业这个细分市场逐渐显现出其无限的商机。这主要由于以下四方面的原因:1.人口老龄化为老年产业的形成和发展提供了客观需要和外在的基础条件。2.我国老年人的需求市场已经发展充分。3.家庭结构功能的变化要求社会必须建立老年产业。家庭代数的减少,表明老年人单独生活的家庭即所谓空巢家庭增多。4.老年人收入的不断提高,为老年产业的发展开辟了广阔的空间。
旅游用品主要指在旅游时必备或者说应该常备的生活、娱乐、安全、记录等方面的物品。比如旅行专用的服饰、背包、手杖、太阳镜、遮阳伞等等……虽然老年人旅游被行业逐渐关注并日渐红火,但是我国现在适用于老年人的旅游用品却非常缺乏,几乎没有专门为老年旅游者量身定做的旅游专业用品。现在的旅游用品商店经营的旅游用品大部分是针对市场主流消费群体而设计的,比如一些专业户外野营设备商店经营火暴,商品琳琅满目,种类繁多,可是绝大部分经营的是年轻人的专业用具。很多老年朋友依然在为外出旅行做准备时为买不到自己称心使用的用品犯愁,主要问题是忽视了老年游客的特殊需求,安全性、方便程度、舒适性等几方面都有待提高。以旅行背包为例,为了能装下旅行所需要的各种各样的用具,大部分容积都较大,背带足够坚韧但不够舒适。我们不难想象,一旦老年游客要从背着的背包里拿取物品时会有多么的困难,对于老年人来说,将一个硕大的背包从背上放下来或者从地上再次背回到背上去都是非常困难的,甚至稍不留心就会导致腰部扭伤。还有老年人专用的旅行服饰设计基本空缺,一些常用老年人服饰没有考虑老年人行动不便因素,穿脱起来比较麻烦,应该考虑使用方便的拉链和尼龙搭扣,这样在旅行运动出汗或者感觉寒冷时易穿易脱。因此,老年人专业旅游用品设计还有很多需要我们去做。
三、老年人旅游用品的设计原则
老年人用品有其特殊要求和特点,目前在老年人用品上根本就没有从这方面有所考虑更谈不上设计。总的来说,老年人的需求具有多样性,既有生理性的,又有社会性的;既有物质的,又有精神的。美国着名的人本主义心理学家马斯洛把人的各种需求归纳为五个层次,这就是生理需求、安全需求、尊重需求、归属与爱的需求和自我实现的需求。设计老年用品不仅仅要研究老年人的生理状态,还要充分理解老年人得心理和消费习惯。我们可以得出老年人的消费习惯和特征有如下几点:1.消费自主性强,老年人属于纯消费人群,经济独立、消费自主,可即时消费。2.消费习惯稳定,消费行为理智,易形成稳定购买习惯,这类习惯一旦形成,就较难改变,并具有较高的店铺、品牌忠诚度。3.商品追求实用,购买商品强调质量可靠、方便实用、经济合理、舒适安全。至于商品的品牌、款式、颜色、包装装潢,则为第二位。4.消费地点就近,为避免过多的交通劳累,愿意到离家较近的店铺购买商品。消费喜欢结伴,老年人为排遣寂寞,愿意结伴行动,多“扎堆”消费。5.对广告的依赖程度一般,老年消费者心理成熟、经验丰富,他们更相信口碑宣传或自己亲自选择、体验过的产品,故经营老年人市场可节省大量广告费用。
由于老年人的旅游需求日趋高龄化、多样化、层次化,老年旅游用品的设计必然要满足这些需要。在充分研究老年人的旅游特征和空间行为的前提下,结合市场营销的理念,我们又总结出老年人旅游用品的几个设计准则:
1.符合老年人的心理审美习惯和生理使用习惯。老年人的用品在设计上不宜追求高科技感的形态,一般应该以稳重、质朴的形态为好;在色彩上,过于鲜艳饱和的色彩也会招致老年朋友的反感,色纯度与色明度较低的色彩会受到老年朋友的青睐,老年人对产品的色彩更加倾向于“优雅、沉稳、高贵”;而老年人用品的材料应该充分考虑到中国老年人偏爱原生态材料的特征,使用如竹、木、纸、皮等天然材料,少用冰冷生硬的金属或者塑料,这样会更让老年朋友有心理上的认同感和亲切感。从生理角度来说,老年人耐力不如年轻人。手脚也不那么灵便,应该选择更舒适更柔软的材料。以老年人的旅行背包为例,背带应该更宽并有柔软的护垫,减少对肩部的压力。
2.方便易携带。重量轻、体积小、方便携带是老年人用品的一贯追求。由于老年人力量和耐力都有不同程度的下降,不可能在旅行中背负过于沉重的旅行用品。为减少他们的旅行负荷,老年人的旅游用品应该采用更加轻便的结构以减轻自重,或者选用轻质材料。另外尽可能的在设计上要考虑能通过简单的拆装或者折叠迅速的减小体积,这样更便于携带。
3.坚实耐用。老年朋友对商品的坚实耐用有自己独特的见解和偏好。作为年轻消费者的心态而言往往认为商品的时尚与否是非常重要的,而老年消费者则不然,他们不会仅仅关注商品的外在表现,往往更注重商品的内在质量。就如同我们在日常生活中听到年轻消费者往往选择商品的口头语是“……真酷、真炫、真漂亮、真时尚”,而老年消费者则是“……质量好,很耐用”一样,老年消费者更希望他们选用的商品能长期使用,最大可能的发挥功能,不希望在同一类商品上反复投资,这也符合老年消费者长年以来在生活中养成的购物习惯。一旦经他们使用后认定质量过硬,坚实耐用,会迅速地在老年群体当中形成良好的商品口碑。
4.安全可靠。老年游客对旅游用品和用具的依赖大于青年游客,他们往往重心不稳,易摔倒造成骨折,而且身体的灵活性也大不如前,所使用的旅游用品如果发生状况对老年人来说往往是非常危险的。以手杖为例,老年游客的手杖几乎相当于一只脚的作用,在行走攀登的时候起着支撑相当一部分身体重量的作用,一旦发生断裂将会产生非常严重的后果。所以,为老年游客设计的用品安全性是非常重要的,
5.操作简单,易于掌握。这类针对老年人的用品操作界面应该简洁明晰,一目了然。老年人视力、记忆力和对复杂操作界面的领悟能力都有所下降,操作过于烦琐的人机操作界面常常会导致老年朋友无所适从,不知道如何下手。现在很多商品在设计上追求时尚新异的操作界面,或者一键复合多种功能,还有的操作界面上的文字使用减缩写的英语,以及标注的使用方法文字过于细小密集,这都会使老年朋友不能迅速地掌握使用方法,或者无法记住复杂的使用程序。尽可能要考虑在设计上简化操作程序,用一目了然的图形替代或结合文字说明使用方法,功能键和使用功能对应明确清晰,减少产生失误操作的可能。
6.多种功能组合。由于老年人旅游的用品需求比较多样,为旅游活动需要准备的用品往往多而杂,加之记忆力又有一定程度的衰退,因此将多项老年游客对旅游用品的功能需求整合在一个产品当中是比较可行的选择。这样可以减少老年游客旅行携带大量的必备用品和休闲装备,还可能会节约这些装备的采购成本。以手杖为例,除去手杖支撑身体的基本功能外,可以结合简易的休息椅、雨伞、照明电筒、求救呼叫器甚至钓鱼竿、急救药品盒等。这样既能满足行、坐、遮阳避雨的要求,还能满足休闲娱乐的要求,必要时还可以应急照明、紧急呼救或自救。
7.价格定位合理。老年朋友大多具有丰富的生活经验和生活阅历,有多年购物和消费的经验和知识,对商品的选择和购买趋于理性。在购买前常常收集多方面的信息,充分了解了市场行情,对整个商品做了全方位的比较之后才决定购买。现在大部分老年游客朋友年龄处于55-70岁之间,也就是说他们是经历了从解放前到解放初期经济紧张生活条件相对艰苦的时期。尽管现在有自己的经济储备并且具备较好的经济条件,但是历来 所养成的勤俭节约的生活观点和购物习惯没有变。所以对于这个特殊的消费群体而言,商品的价格是否低廉,是否物有所值,是否经济实惠,是老年人购买商品重点考虑的因素。
