包装设计的问题范文第1篇

关键词：文具包装；多功能；设计反思

一、文具包装多功能设计在我国的应用现状

包装是从生活中的美提取出能赋予产品外观美的因素，将产品的美感和价值再现，提升产品的档次和地位。文具包装设计是人们日常生活中最常见的包装形态之一。

我国文具市场容量已经突破人民币 1000 亿元，并且近几年的发展步伐在10%以上。这样的发展形势一方面推动了整个行业的发展，开拓了消费市场；另一方面也加剧了同行业之间的竞争，逐渐从单一的价格竞争转向技术理念、设计理念等方面的竞争。我国虽然地大物博，资源较为丰富，但是人口众多，导致资源的人均占有量低，资源消耗总量大。如果这时企业为了达到文具的包装效果而盲目的进行包装，这样就会造成更大的资源浪费现象，对环境和人们的生活方式都造成了恶劣的影响。从现代文具的包装发展趋势来看，包装在保有其基本功能外，还能有效的减少资源的浪费和环境的破坏，将带有装饰性、功能性、互动性的设计结合起来进行研究，这将形成一个全新的包装设计格局。

国内文具包装设计中，重复利用功能的表现较早体现在真彩牌儿童彩色铅笔的包装上，销售外包装沿着可循环理念进行创意，设计精美，结构简单，材质使用可降解的工业再生纸。色彩斑斓的纸筒包装，第一眼见到就觉得快乐，透明的盒盖，可清楚的看到彩色铅笔优质的原木和彩色笔芯，携带方便。当里面的彩色铅笔使用完，这个纸质的小桶依然可以承装任何符合尺寸的其他产品。整个设计除了满足包装的基本功能外，废弃的外包装还可以重复用。这种将包装的实用、再利用与艺术、文化相结合，达到包装多功能的目的，同样也是包装设计所需要的一种理念。

尽管如此，我国大多数的文具包装设计仍在逐步的同质化，造成了消费者一定的审美疲劳，也没有基本包装功能以外的其他附加功能。因此，文具包装多功能设计显得尤为必要。

二、文具包装的多功能拓展及其设计的反思

（一）文具包装的多功能拓展

1.个性化的识别与记忆

保护产品、方便运输、方便使用一直是包装设计的基本功能，这些基本功能只是解决了将产品“包”起来的问题。而现代包装中一个更为重要的问题就是如何促进销售，并且通过消费者对包装外观的识别与记忆建立起良好的品牌知名度。

因此，个性化视觉形象的建立是商品品牌包装设计的主要方向。

伴随着市场需求的不断变化，琳琅满目的商品包装使得消费者眼花缭乱，同质化的视觉形象也越来越严重，这样的模式下，文具包装更应该提升商品的竞争力。同类商品的外包装需要从包装形式和风格进行创新，才能有效的吸引消费者。

任何产品的包装都具备统一性与延续性，无论是重塑新的包装，还是改良现有包装，都应当体现出个性化趋势。不同层次的消费者对于视觉中心和商品信息的感知也将会不同，这时就需要采用个性化的视觉设计手段，让消费者看到包装就能够联想到品牌，不仅为品牌树立了形象，也对品牌进行了有效的宣传，使包装足够让消费者喜欢，增强消费者对产品的识别与记忆。

2.跨领域的组合

现代人的生活节奏不断加快，终日为金钱和名利忙碌奔波，同样也需要一个心灵栖息的港湾，文具的包装应考虑消费者的使用和情感诉求。文具包装功能的复合，可以把文具本身的功能、材料、情感心理互动和外观的审美有机和谐的结合起来，跨领域的将包装进行组合，让文具包装的存在既有销售力又具有审美价值，为人们的生活增添色彩。红酒的原包装在使用之后，可以通过简单的堆砌，组成简易的酒柜或者陈列架，这样的组合使客厅的角落多了一件有创意的家具从包装到家具，这种跨领域组合式功能的包装为现代包装带来了一抹新的色彩。

3.互动性体验

产品经济高速发展，销售方式也有了新变化。货架自选购物成为文具销售的主要方式，文具与消费者的直接交流，使得文具包装变得可记、可视、可触。

面对琳琅满目的各种品牌文具，同质化的商品竞争显得更加激烈，如今消费者对包装的要求也不仅仅体现在方便性上，更多的是可以将装饰性、趣味性、互动性结合起来的设计。将标签纸的四个角折起来，就变成了一朵好看的纸质花朵。同样可口可乐的丝带瓶就有异曲同工的效果。这便很好的说明，包装不一定要追求花哨，即便只是单纯的引发了消费者的喜悦，也是值得称赞的创意。

（二）文具包装的多功能设计的反思

包装的基本功能包含了保护、运输和美化商品等，但出于各种商业目的，“过度包装”现象普遍，加上“一次性”的包装消费理念，造成严重的资源浪费，同时在设计创意上也存在着诸多不足，值得反思。优秀的文具包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，更能增加消费欲望，那么一款符合环保理念，引导现代人消费，为生活添姿添彩的包装更是必不可少。

1.符合环保理念

包装工业的发展趋势是环保低碳，多功能的包装更是顺应了这样的趋势。文具的包装或许在运输途中就被损坏，或许买来后被直接丢弃，这些都不是环保的表现。要考虑文具使用后，其包装如何处理。从包装容器，包装印刷以及包装的功能性方面出发，将包装通过简单的角色转化或是再设计，力求做到减少消耗，再利用，再循环，将环保理念贯彻下去。

2.引导现代人消费

感性工艺则主要研究消费者心理和情感需求，用定量等分析法描述产品的基本特征，从而得出消费意向和产品特征之间的相应关系。产品在使用后，包装能够充当生活中其他的物品被再次使用，这样的包装不仅能够宣传企业的品牌形象，更能够满足消费者的特殊消费体验，让消费者有一种健康的消费模式，寻求消费者情感与产品特性的对应关系，从而更好的服务于消费者。

3.为生活添姿添彩

一个好的包装需要设计师的创意和专业设计，也需要消费者的配合。杂乱的办公桌，紧缩的空间，资源的浪费，这些问题如同链锁被串联起来。现如今的生活节奏越来越快，人们更期望的是轻松惬意的生活模式。多功能的包装不仅能够使人与物之间形成良好的互动性，更能够激发生活的创造力，创新生活，使生活多姿多彩。

本课题的设计从以上三方面进行创作，通过以上三点使开启后的包装具有“二次使用”的价值，让包装不仅满足基本功能需求，还能让消费者寻求到它的使用价值和艺术价值，让拥有此类包装形式的品牌受到消费者的青睐，让废弃物日益加多的环境污染得到缓解。

【参考文献】

[1]刘秀伟.挺近零包装―低碳理念引领包装创新，循环经济点燃绿色设计[M].北京：化学工业出版社，2012

[2]王佳慧.论包装设计的延伸功能[D].成都：西南交通大学，2012

包装设计的问题范文第2篇

关键词：绿色包装；可持续；发展问题

中图分类号：J525 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）15-0213-01

绿色包装这一概念是上世纪八十年代提出来的，是指能够循环使用，再生利用或降解处理，且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的包装。绿色包装可使资源、能源得到最大限度的利用，使包装对环境的影响减少到最低或完全无污染。它既顺应了国际环保发展趋势的需要又迎合了世界范围内的绿色营销新浪潮，同时还是绿色产品中绿色设计与管理的重要环节。更直接的是其有利于中国产品冲出国际贸易的绿色壁垒，提高企业的经济效益与国际竞争力，是我国实施可持续发展战略的重要举措。

绿色包装设计作为一种新的设计思想与方法已经引起了世界各国的广泛认可和重视，同时带动了绿色包装产品循环周期内各个阶段对自然环境的关注，形成了以绿色包装产品设计为龙头的绿色包装产品工程。因此，把绿色包装设计引入包装工程领域，也向设计师提供了一个新的思考点、开辟了一个新的路径，作为包装设计师，更需要在这一领域技术体系、美学思想方面投入更多的精力。我们深信提倡绿色包装设计，创造具有可持续发展的生态化、人性化包装空间，必将成为包装设计的主流。

一、对于食品包装而言，可采用可食性包装

这是解决食品包装废弃物与环保之间矛盾的好办法。在进行部分食品包装的设计中，可制成一种不影响被装食品原味的可食性包装膜。目前，世界各国现在已开发出很多种，如澳大利亚的一家公司就研制出一种可食用土豆片包装，人们吃完土豆片后还可食用其包装。又如英国一家公司就制成了一种可食用的果蔬保鲜剂，它是由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物调配成的半透明的乳液，可采用喷雾、涂刷或浸渍等方法覆盖于苹果、柑橘、西瓜、香蕉、西红柿等水果蔬菜的表面。由于这种保鲜剂在水果表面形成了层密封膜，故能防止氧气进入果蔬内部，从而延长了熟化过程，起到保鲜作用，涂上这种保鲜剂的水果蔬菜保鲜期可达200天以上。最妙的是，这种保鲜剂还可以同果蔬一起食用。

二、使用可降解、可再生的包装材料

可降解性材料是一种值得深入研发的材料，这种材料使用后，在光和作用或土壤及水中微生物作用下，在自然环境中逐渐分解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。如法国一家奶制品公司制造出一种从甜菜中提取的乳酸，制成的酸奶盒和杯盘。这种生态盒的基本原料是甜菜，通过掺入矿物质后便成为一种轻型、坚固的材料，用这种材料制成的盒（杯）可在摄氏55度以下、60天内分解为农家肥料。

在包装材料选择上还应尽量避免木制包装，大力发展再生材料是环保包装的趋势。大地和森林是人类生态平衡的基础，木材的肆意砍伐给人类社会带来的灾难是不可估量的。针对这种现况我们可以考虑采用可重复再用和再生的包装材料，如，纸类材料是包装行业中应用比较广泛的一种材料。纸的原料主要是天然植物纤维，在自然界中会被很快地分解，造成环境污染程度低并可以重新回收利用。在许多国际大公司，使用可回收纸用于年报、宣传品的制作，用回收纸制成的信笺、信纸，以体现其关注环境的绿色宗旨，同时树立良好的企业形象。还比如聚酯类包装材料再回收之后，用物理和化学两种方法再生使其循环使用。

纵观我们的历史，流传至今的许多包装仍然值得我们设计时借鉴学习。例如中国的米粽包装就是一项极佳的传统包装设计，作为包装外衣的粽叶是一种自然植物芦苇，味道清香令人回味无穷，而且用后会在自然中分解消失。还有现今在中国酒包装设计上仍然随处可见陶器与瓷器的良好应用，经过匠心独具的造型设计，加之色调及文字的艺术处理与巧妙搭配，使其包装不仅具有现代感又深浸了厚重的传统文化，可谓与绿色包装原则形成了神奇的吻合。这说明只要因地制宜、巧于意匠、立足于地方材质，既可节省能源又利于环境，从这个意义上来说，绿色包装的发展潜力不可估量。

产品包装的图案和色彩听起来似乎和环保没有多大关系，但是它却直接影响着消费者的视觉感受，在设计中要时刻体味设计与生产的调和，生产与消费的默契，生活与生态的和谐。设计师在包装表现上应多强调与宣传环保方面的讯息，在图案、品名、色彩、文字间要流露出绿色包装的氛围，使其形成一种设计主流而传播。

绿色包装不仅是包装设计本身面临的一场大革命，也是包装材料的一场大革命，更是有关我们人类生存衍展的大革命。绿色包装给包装设计带来了更多的挑战，也带来了更多的机会。随着世界经济的发展，如何保护资源与环境，创造一个良好的生存和发展空间，是实施可持续经济全球良性发展的基本战略，让我们企盼绿色真正成为21世界的迷人色彩，绿色包装真正成为包装设计的未来。

包装设计的问题范文第3篇

包装的最基本特性是对产品的保护作用。如果产品安全保护不了，产品失去物质形态的存在，那就没有必要再奢谈其他的形象设计了。所以，包装设计最基本的功能是应该具备生理的便利特征――便于运输、装卸，便于保管储存，更要便于包装废弃物的回收和再利用，尤其要重视包装对环保的影响。

除去最基本的生理便利特征之外，包装设计还要考虑到对消费者的心理促销特征。毕竟，包装再好的产品，其终极目标还是要进入到市场流通领域进行销售。 因为大部分产品的实用功能只有在回家之后才能体验得到。美学功能却是能直接可觉察的，是促使购买行为的主导因素。例如，对于小糕点之类食品的包装设计，就要考虑到你的包装既要达到保护糕点这类特殊食品安全的作用，而且还要顾及到糕点的色、香、味对于消费者心理的刺激作用。货架上的糕点不能依靠消费者的试吃来决定购买与否，但是商家可以通过精美的包装设计给消费者以视觉上、嗅觉上乃至生理上安全、美味的诱惑。否则，消费者是没有办法确定是否要购买这款糕点的。

无论你的产品属于何种类型，再怎么五花八门的包装设计，都逃不开包装设计的这些基本功能，并不是所有的产品在进行了包装设计之后，就能保证在市场竞争中赢取消费者的心，获取商业上利润。仔细研究就会发现，很多的产品包装设计其实只在自己的设计中体现了包装的一两点作用，根本就不存在打动消费者的可能性。在琳琅满目的包装产品中，为什么有的产品被消费者一下子看准，拿走，为什么有的被拿起又被舍弃了呢？

一、包装设计存在的弊端

1、表里不一

产品需要包装，需要进行设计美化，但绝对不是故意的夸大甚至造假。例如其产品本身就是普通常见的日常用品，人民群众在日常生活中使用频繁，对于产品的功能和作用都比较熟悉，有的企业却在包装设计时舍弃一些常识性的问题，故作聪明地实用一些莫名其妙的图案、图形、字体甚至在设计时将产品的成份故意增加。产品确实是美化了，却因为华丽和表里不一的产品包装设计使其失去了大批的忠实消费者。如日常生活中常用的一些调味品、酱醋等产品的包装设计。这个时候消费者就会觉得莫名其妙，在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。

2、华丽包装引起的逆反心理

当代社会整体的浮躁心理，过分追求物质享受，追求高贵奢华的不良风气在包装设计中反映得十分明显。很多产品的包装设计动不动以富贵、豪华、高档、王者风范为诉求目标，其设计心理有着明显的暴发户心态，这样的产品设计并不希望自己的作品能在消费者心中建立持久的品牌效应，从而达到促销目的，而是以一种“过了这个村就没有这个店”、想着能赚一把就多赚一把的投机心理进行产品包装设计。这样急功近利的设计心理是十分不正常的，也许一次两次还好，三次四次之后，消费者就会抵触这样的产品，甚而产生逆反心理，使得产品的包装设计和销售都得不偿失事倍功半。这样的产品包装设计最失败的案例非传统的月饼包装设计莫属了。如某牌子的禽蛋，包装搞得像奢侈品，有消费者开玩笑说，这东西买回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。由此可见，包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作是噱头，最终落个华而不实无人喝彩的结果。

3、包装不考虑消费者的行为习惯

包装设计的主要消费者是一个个实在的人，在设计中怎么样体现人本主义精神，是包装设计中人性化的表现之一。人性化的设计体现在包装设计的细枝末节，如果你的设计完全为消费者着想，消费者在使用时肯定能感受到设计者的良苦用心，因此也能培养消费者对该品牌的忠实程度，并有可能培养更多的潜在消费群体。反之，则不但会使该款产品滞销，甚至可能影响到整个品牌的声誉。例如，一般的运动饮料，针对的目标消费群就应该是搞运动的人，那么产品包装设计的材料、形体都应该适合运动中的人使用。对远足者、旅行者而设计的产品，其体量就应该首先考虑，不能太重；针对儿童使用的产品包装设计，更要事无巨细地考虑到儿童使用时能出现的各种危险，其包装设计要完全做到未雨绸缪。只有在设计中始终贯穿着人性关怀的产品，才能最终获得消费者信任。

4、与时代大潮相背的包装设计

现代包装设计，不光要考虑到包装中产品的质量和使用满意度，还要考虑到包装材料本身在整个包装设计中的回收、利用和再生作用。今天，环境污染和环保问题、水资源、森林资源、土地资源的日益减少及污染问题逐渐成为全球有识之士共同关注的首要问题，这便是包装设计所面临的时代潮流。大企业在建立自己的品牌效应时，不仅要在最本质的产品质量和设计宣传上下功夫，其社会责任感、对消费者负责任的认真程度以及对社会的回报率都前所未有地影响着企业在消费者心中形象。对于包装设计材料的环保问题，不少国家的政府甚至用立法的形式强制规定包装应该对环境保护和资源消耗承担的相应责任。还有如新加坡等国家对那些有可能伤及风俗习惯的包装作出了严格的限制。这说明包装在造成环境污染的同时，也可能造成精神上的污染。因此，现代包装设计不仅仅是要保护好产品，利于产品运输保存使用，最大限度地诱惑消费者购买，更要注意包装设计在发挥以上这些功能特征时可能带来的环境问题、消费者精神问题等众多的社会问题，这便是包装设计在新世纪所面临的时代潮流。

二、绿色设计的重要性

当今人类社会，在经历了近百年肆无忌惮的开发利用自然之后，自然界的各种报应接踵而来。人口数量的迅猛增长，各种自然资源的短缺，日益严重的环境污染问题，以及全球变暖问题，正是人类自身的贪婪和挥霍将自己设置在一个危机四伏的生存环境之中。除去传统的工业、农业对环境造成极大的破坏之外，人类日常生活中制造的垃圾对环境的破坏也不能小觑。在这样的时代大背景下，谈论包装设计时不谈环境保护，不谈废物回收和再生等问题就成了自欺欺人的愚蠢做法了。今天，绿色设计之于包装设计，不再是一种展望或者前瞻性的实验，而是迫在眉睫不得不立刻实行的必要行为。在现代化的今天，它已不仅仅是一句时髦的口号，而是关系到千家万户每一个人切切实实的日常生活，绿色设计对于子孙后代、整个人类社会的贡献和影响都是不可估量的。

三、在具体的包装设计中，绿色设计的实施

首先在设计理念上要有绿色设计的概念。产品在进行包装设计的同时，就要考虑到该设计对环境问题带来的影响。企业要把环境问题同产品的质量问题都视作企业生存的生命线，而不能厚此薄彼。其次在包装设计中，要有以人为主的设计理念，产品以精美的包装丰富美化了人的生活所需，却因为包装材料造成的污染最终损害了消费者的生存环境甚至威胁到生命时，再美好的设计都将黯然失色。 最后，也是最重要的问题，包装设计在包装的材料上要充分考虑到资源的开发的可持续性、可回收性、再生性等环境保护的问题，尽量使用绿色包装材料。绿色包装材料一般指的是：能够循环复用、再生利用或降解腐化，不造成资源浪费，并在材料存在的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的包装材料，称为绿色包装材料。

新时代的、符合时代潮流的包装设计，应该是人与自然和谐相处的、融为一体的绿色设计，它取之于自然，又能回归自然。绿色包装设计所使用的材料主要来自于自然，通过无污染的加工形成绿色产品，经使用后丢弃又可以回收的形式再加工利用的新型绿色材料。

四、绿色设计真正地运用到包装设计中，包装产品应具有的特征

1、怀旧的简洁的风格，精心融入“高科技”的因素，使用户感到产品是可亲的、温暖的、安全。

2、大量使用各种环保绿色的高科技替代材料来延长使用寿命。

3、强调使用材料的经济性，摒弃无用的功能和纯装饰的样式，创造形象生动的造型，回归经典的简洁。

4、组合设计和循环设计。

我们并不可以简单地认为采用明显的可回收材料的产品就一定是“绿色设计产品”，因为产品可回收性有可能成为加快产品废弃速度的借口，人们对可回收材料的外观的认可程度也可能会对产品的销售产生影响。当“绿色设计”渐渐融入主流产品的设计时，消费者便是新生的绿色设计的最好裁判。届时，那些只注重产品的豪华包装的投机的设计师或者背弃时代潮流无视消费者吁求的设计师将会被市场和消费者无情地淘汰出局。

包装设计的问题范文第4篇

绿色环保已成为当前全球包装设计界关注的焦点之一。本文以我国生态文明建设为契机，以杜邦包装奖获奖作品为案例，从生态文明视阈探究绿色包装设计教学，提出与生态文明建设相适应的“少即多”的绿色包装设计教学理念，并在具体的包装设计教学中加以实践，为推进绿色包装设计教学研究提供借鉴。

关键词：

生态、绿色、少即多、包装、教学

“少即多”概念最早由德国包豪斯校长密斯•凡•德•罗提出，在设计时追求“极简主义”风格。崇尚“少即多”的绿色包装设计哲学，不仅可以设计出出色的外观和性能，而且可以凭借显著的成本效应赢得市场青睐。它既可以为企业增加商业价值，也可以为社会带来正面的生态文明价值。近几年杜邦创新包装获奖作品的创新研究表明，包装设计形态和成型工艺崇尚“少即多”是未来绿色包装设计的必然趋向。

一、“少即多”绿色包装设计教学研究背景

包装是一个古老而又常新的课题，与生态文明建设有着紧密联系。纵观包装的发展历程，常常有这样一种感受：一方面，从古至今，包装伴随着人类进步而不断地发展。从盛装物品的包装、促销商品的包装到环境友好的绿色包装，无不彰显包装与人类生活的紧密联系。包装为人类减少浪费、保护商品品质、提高生活质量做出贡献。另一方面，包装废弃物给生态环境带来了极大伤害。在大量生产和使用包装过程中，直接或间接地影响人的生存和发展，同时也影响着人类赖以生存的地球生态环境。“生物圈是我们财富的来源，我们维持我们的生活的资本来源，只要我们用毒素和废物污染或破坏这个系统，就是在破坏我们的天然资本，降低文明延续下去的能力”。[1]绿色包装已是生态文明中不可或缺的产业。当前，有效控制和减少包装对生态环境的负面影响要从绿色包装产业最前端做起——提倡绿色包装消费和重视“少即多”的绿色包装设计及其教学，从源头上减少包装性垃圾对生态环境的负面影响，推广绿色包装的生态文明意识。

二、“少即多”绿色包装设计教学实践安排

根据“少即多”绿色包装设计的理念和特点，笔者从教学目标设定、教学内容安排和教学案例选择三方面阐述该课程的教学实践安排。

1.教学目标设定将生态文明建设理论通过具体“少即多”绿色包装设计案例的赏析融入包装设计教学中，使未来的包装设计师树立人与自然和谐共生的生态设计理念，并借助包装媒介性进行广泛的宣传践行，引导消费大众树立正确的生态文明价值观。一是帮助学生掌握何谓“少即多”的绿色包装设计基本理论知识，包括了解当今“少即多”绿色包装设计理论的各种观点学说，尽可能拓宽视野，在比较分析中引导学生建立起正确的绿色包装生态文明观，为培养具有生态文明视野的未来包装设计师奠定理论基础。二是努力引导学生从生态文明角度理解“少即多”绿色包装及其设计，建立以生态文明为核心的“少即多”绿色包装设计理念，通过对“少即多”绿色包装生态价值的理解和思考，进而认识包装与人和自然的相互关系，培养学生的生态人文关怀。三是通过教学引导与设计实践，帮助学生培养和提升“少即多”绿色包装设计理论思辨能力。通过恰当的“少即多”绿色包装设计实践教学，有效地实现生态文明视野下“少即多”绿色包装创新设计。

2.教学内容的安排（1）理论研习（12课时）：基于我国生态文明建设的理论背景对绿色包装在国内外发展的背景、特征和趋势进行系统性的梳理。了解“少即多”绿色包装设计的基本概念及其生命周期，具体包括基本要素与特点、基本样式和策略、材料与工艺、结构与形态、市场属性、循环利用、创新设计系统等。全面掌握“少即多”绿色包装设计的基本理论知识和发展现状。（2）案例分析（12课时）：以近几年的杜邦包装奖获奖作品为主要教学案例，结合当前市面上的包装设计实例分析，比较其中的生态环境友好性。从案例中寻找到“少即多”绿色包装设计成败之处，积累感性的“少即多”绿色包装设计经验。（3）田野调研（24课时）：田野调研作为本课程教学实践的重要环节，也是本课程区别于一般包装设计教学的特色。除了常规的包装设计市场调查，特别强调包装与生态环境友好性问题的全方位田野调研。具体包括包装原材料、结构工艺、流通消费和废弃回收与周边环境的影响，找到“少即多”绿色包装设计解决的突破口。（4）方案设计（24课时）：主要侧重于纸材料的绿色包装设计教学。通过典型产品的“少即多”绿色包装设计、模型制作或相关主题性课题的探究，培养学生理论联系设计实践的能力，使之具备创造性、科学性地进行“少即多”绿色包装设计创意、设计分析、设计深化等方面的设计实践能力，并对相关的绿色包装设计法规有较好认知。（5）驻厂试样（24课时）：带着设计方案进驻包装生产厂进行“少即多”绿色包装的量产材料与工艺、量产品质要求的设定和试样，体验“少即多”绿色包装从方案到量产的具体设计要求和实施环节。

3.教学案例的选择教学案例选择是本课程教学实践能否取得预期目标的关键。教学案例是学生理解“少即多”绿色包装设计理论的感性认知，也是学生创设“少即多”的绿色包装需要超越的标杆。因此，选择的教学案例应是真实而又典型。本课程则以杜邦创新包装获奖作品为案例，主要有以下两大类：一是在包装材料结构上体现“少即多”的绿色理念。设计者用尽可能少的材料和工艺，以最恰当的结构和形态达到产品所需要的包装要求。如美国和加拿大THECUBE包装系统（图1），通过零售和工业包装的整合设计，使商品从制造商生产线直达零售商销售现场，达到减少包装周转环节和包装材料的使用，节省包装成本的同时又提高商品的附加值。美国卡夫食品包装是一种新型的1加仑装酱料软包装。（图2）创造性地设计出带有精准导出口和便携式的双层提手的结构，产出效率高达99%。与普通刚性1加仑瓶子相比，卡夫1加仑装酱料软包装的生产可节省50%能耗、减少60%塑料使用和减少70%运输过程中的碳排放。这两款包装都从包装的材料结构上追求“少即多”的绿色包装设计理念，为“少即多”的绿色包装设计创建了蓝本。二是在包装的印制上体现“少即多”的绿色理念。通过尽可能少地印刷表现包装物产品与品牌不可或缺的传播信息，减少包装印刷废弃物对生态环境的冲击。德国和美国宝洁的AllDaysPads包装（图3）即是以减量化的“少即多”理念，整体设计了产品包装的托盘和纸箱罩，在增加产品视觉吸引力的同时，减少了包装材料、印刷耗材和包装储运人力成本。减少印制材料与工艺意味着降低破坏生态环境的风险。

三、“少即多”绿色包装设计教学指导

在设计中，最大最难的绿色包装问题，只要细分开来思考，就会找到解决问题的方法。从具体、实际的“少即多”绿色包装设计问题分析入手，通过“少即多”绿色包装设计理论学习和设计调研，启发学生研究、思考，形成对“少即多”绿色包装设计生态环境问题的认识，从而达到教学目标。教学的实施大致可以从以下四个步骤展开：一是从当前我国生态文明建设与包装设计关系中找出学生感兴趣的“少即多”绿色包装设计热点问题，并对其进行初步分析。二是从国内外的“少即多”绿色包装设计理论、法规和案例中寻找已有的解决方法，并进行优缺点分析，拟出具有原创性、更优化的生态文明价值传播观点和方法。三是将上述观点和方法通过具体“少即多”绿色包装设计方案加以表现，形成设计提案参加课堂讨论。四是综合反馈意见，对“少即多”绿色包装设计方案进行深化和优化，制作出最终的设计样品。整个教学过程，强调因材施教。教师可根据学生不同的课题加以个别指导，引导学生学以致用。通过减量化“少即多”的教学有助于激发学生对生态化包装设计的深入思考与分析，提高学生分析和解决包装生态问题能力，增强对“少即多”绿色包装生态环境问题的理解并获得解决问题的方法或实际经验。

四、“少即多”绿色包装设计教学成果展示

“少即多”绿色包装设计教学自始至终强调用最少的材料、工艺和体量实现符合产品属性的最佳包装方案。减少作品功能结构的繁复性和外观设计的装饰性，回归包装的本质达到与生态环境的和谐。整个教学实践收获了以下两方面的成果：

1.优秀作品的创设作品一，盆栽包装（图4，张兴强设计）是“少即多”绿色包装设计教学课程作品，该作品已获得德国2015红点奖。设计者在充分调研了包装与环境、包装与产品、包装与使用的相互关系后，用较少的环保材料、少量的印制工艺，通过本身的纸板材料的折叠形成带有固定支撑结构的可提携盆栽包装。包装直接选用可回收再利用的瓦楞纸板，并以折叠结构成型，可以有效减少包装的储运能耗和回收利用成本。同时，包装省去了大面积的外观图形印刷，减少了包装印制的材料与工艺，降低了包装回收处理过程中污染环境的风险。包装少了些奢华，多了些朴实，增加了包装与环境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包装（图5，王晓雪设计）是另一款具有文化产品属性的“少即多”的绿色包装设计教学课程作品。设计者将“少即多”的绿色包装设计理念和产品所反映的文化意境进行巧妙的创意设计，直接选用回收再生的黑卡作为包装的基材，通过精心的结构设计和极简的图文表现营造肖邦夜曲的文化意境。包装整体简约而富有意味。

2.生态文明修养的提升“少即多”绿色包装设计，既要强调包装原有的保护性和促销性，更要凸显包装具有显著的环境友好性。其教学实践激发了学生积极探索绿色生态设计的热情，增强了具有生态伦理观念的设计创新能力，唤醒了未来设计师对自然的热爱，引起未来设计师对自己设计创新行为的反思，让当代设计教育成为推动生态文明建设的生力军。

五、结语

包装设计的问题范文第5篇

关键词：当代包装设计；实用性设计；问题；对策

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0163-01

当前，在商品经济时代，人们的消费需求不断增长，同时其综合素质也在日益提高，在此背景下，对于商品包装的要求逐渐增多。商品包装的高效性能够调动消费者购买的主动性与积极性。但当代包装实用性设计过程中存在诸多的问题，未能满足时展的需求，因此，当代包装设计不仅要坚持实用性，还要融合审美性、创新性与可持续性等。

一、当代包装设计的概况

在社会经济快速发展的背景下，人们的生活水平有着大幅度的提升，对于商品的要求与日俱增，其中包装设计的重要性得到了广泛的关注，主要是由于有效的包装设计是促进消费的重要手段。当代包装设计经历了不同的发展阶段，主要有重信用阶段、美化阶段与促销阶段，在每个发展阶段，包装设计的实用性均是重要的，如果包装设计缺少实用性，则会成为浮华的装饰品，进而其使用价值也将有所丧失，再者浮华的设计不利于资源的高效利用，极易造成人力、材料与工艺的浪费。因此，在包装设计过程中，要注重其简单性与实用性。通过实用性设计，有利于吸引消费者的注意力，但在实用性设计方面也存在不足，特别是在审美性、创新性与可持续性等方面。

二、当代包装实用性设计存在的问题

1.欠缺审美性。对于任何包装设计而言，不仅要具备实用性，还要拥有一定的审美性，主要是由于人们的综合素质在不断提高，其审美需求在不断增强。因此，当代包装设计要符合消费者的实际需求，同时还要呈现出一定的艺术性与审美性。包装设计中的实用性与审美性要保持和谐与统一，如果缺少实用性则不能展示包装的使用价值，而缺少审美性则会不能满足人的审美精神需求。因此，当代包装设计要结合实用性与审美性，在此基础上，才能够满足市场的需求。

2.欠缺可持续性。目前，包装设计存在诸多的问题，如：虚假包装、豪华包装与过度包装等。虚假包装主要是指忽视了商品的质量，过于关注设计的精美，同时包装设计对名牌进行了模仿与抄袭，甚至还含有欺骗性的文字等，如：劣质奶粉的包装，“新蒙牛”；过度包装主要是指商品包装的功能和价值均过剩，未能满足实用性的要求；豪华包装主要体现在礼品性包装方面，如：月饼包装，通过此类包装，虽然商家获取了超额的利润，但刺激了腐败的出现，同时也践踏着传统文化。因此，当代包装缺少实用性与可持续性。

三、当代包装实用性设计的措施

1.结合审美性。随着时代的变化，人们的物质需求得到了最大程度的满足，消费者的审美心理在不断变化，进而对于精神需求的要求不断增多。当代包装的实用性设计已经不能满足市场与受众的需求，因此，在实用性设计的基础上，要进行审美性的设计。

在生活水平落后时，包装的实用性设计是必要的，以此满足市场与受众的实际生活需求，但在生活水平不断提高的背景下，包装设计要有所侧重，根据消费者的心理需求展开创造性的设计，以此实现实用性与审美性二者的有效结合。

2.结合可持续性。目前，我国积极开展着节约型与环保型社会的建设，当代包装在坚持实用性原则的基础上，还要遵循可持续发展的原则。针对虚假包装、过度包装与豪华包装等，要对此类包装问题进行严肃的处理，同时要采取有效的措施。

在生态化设计理念的指导下，当代包装在设计过程中，要对再生材料进行全面的运用，同时要减少材料与空间的浪费，在此基础上，商品包装设计才能够具有可持续性，进而其实用性也将更加显著。

当代包装设计的具体措施有：对天然材料进行使用，主要是指利用未加工或者粗加工的材料，此时的设计将具有较高的利用率与回收率；对高科技手段进行运用，此时要保证包装的人文性与简洁性；最后，要注重包装材料的实用性、经济性与节能性，在造型方面，要保证自然与生动；在主题方面，要倾向于人性化、智能化与绿色化。

当代包装在实用性设计时，要关注个性化、独特性与创新性等，在此基础上，才能够满足现代消费者的需求。

四、总结

综上所述，在21世纪，市场经济的快速发展，对产品包装的要求进一步增多，为了促进商品包装的稳定与健康发展，要注重包装设计的实用性，同时要与审美性、可持续性等进行有机的结合。相信，随着包装设计中问题的有效解决，当代包装设计的实用性将更加显著，同时产品的竞争力也将得到增强。

参考文献：

[1]陈砚.中国当代包装设计的本土化思考[J].中国包装工业，2015（06）