互联网商业广告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇互联网商业广告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

互联网商业广告范文第1篇

关键词：互联网广告；广告设计；广告设计视觉

中图分类号：TP391.41

1 互联网广告的视觉传达的效用

视觉传达的意思是指传达一种视觉符号。使用广告所达到的声影效果，通过互联网商业广告来传达出一种具有宏观的信息。广告图像的信息传递过程不是平铺直叙的，而是通过图形与符号之间建立起人与物的心底的呼喊，从而与消费者产生共鸣，以达到吸引众人的目的，通常有下面两种形式：

信息表现的艺术性。设计者能够依据不同的表现手法形式来展示广告图像，以多种媒体相结合的方式，最终设计出一个完美的广告作品。

信息传达的有效性。为了能够使商品信息达到有效的传播，广告设计者需要从受众整体性出发，进行全面的考虑及思维，要明白受众需要什么、希望看到什么，由此能够使众人会勾起怎么样的兴趣。

2 互联网广告设计中视觉认知的分析

商家与受众之间的关系是存在不对等的，商家目的是想通过有创意的互联网广告来吸引更多的网民眼球。互联网商业广告在整体的视觉认知上是通过多个元素来组成的，其中包括有文字符号元素、色彩元素以及图形元素等，同时在整个设计过程中将元素全面的整合、提炼以及加工，通过配合声影等多种效果来达到一个完整的广告设计作品，使网民消费能够产生美的享受，以至达到信息传播目的，这就是视觉的认知过程。

2.1 文字的运用分析。文字是作为传达商品信息的最直接元素，广告设计者应当重视起来。一般上来说，消费者看到太多的文字内容又会产生十分反感的情绪。所以，对于互联网广告中的图像及文字内容的处理尽可能地化繁为简，容易记住为主，同时在整个的设计上给予消费者有一种美的享受。

文字的视觉美感十分强。在广告设计中，看第一眼的感觉这是一幅眼镜广告图，且眼镜的最大特点是“不闪式”，而图像的下主是弧型的镜边，使人感受到透过镜片看世界更加的清晰。在图像中加入文字通常会使得广告增添更多的韵味，文字与整体布局相得益彰，恰到好处，能够很好地体现出整体布局的美感，同时也使得整个图像广告作品水平提升到了更高的层次，给受消费者留下了十分深刻的印象。

文字设计的创新性。对于一幅图像广告设计而言，古板而传统的字体难以使消费者产生美的追求。所以在字体的运用中一定需要注重整体的创新性。

文字的组合与编排。文字编排时需要将文字内容全面地融入到画面之中，给人的感觉就像是一幅美丽的大自然所赐的画，二者融合变得天衣无缝。

2.2 色彩的视觉冲击。色彩是我们现实生活的调味剂，它可以让原本普通的东西变得更加有魅力。作为一名消费者，广告的画面首先要给人在色彩上产生一种舒适感，或清新、或者绚烂，而整个画面的打开视觉感也会产生一种强大的冲击力，这就是色彩所带来的视觉冲击。如图2，广告内容是展示了中国灿烂的文化艺术，黄色背景与故宫颜色正好搭配，以“善”字体现社会之和谐。人在空中飞舞，体现出一种古典高雅的艺术美。这样的色彩会通过视觉会来激发出大脑的情感变化以及一系列的联想，比如黄色能够联想到权利、丰收、富贵、光明、喜悦。

2.3 图形的情感表达。图形是属于在广告设计中不可少的视觉元素，是充满创意的广告图形，那怕是没有文字的搭配，也能同样可以设计出“此处无声胜有声”的良好广告效果。图形是属于一种语言表达的形式，没有文字的图形广告，在消费者中析出其中的含义之后，就会产生一种“不言而喻”的感叹，有时这种设计会比直白文字的传达信息来得更加有吸引力。因此，在广告设计时，尤其是在有限的广告版面中，文字应当尽可能少的出现，更多的通过图形来表达想要传递给消费者的信息内容。

3 互联网广告设计视觉案例分析

资料来源：来自互联网（shijue.me），由Zdan设计界面设计中，主体部分位于九宫格交叉点，符合受众的视觉特征。在摄影创作中，一个十分基础的技巧那就是怎么样在拍摄过程中将画面设置成为九宫格，而这种九宫格的交叉点就是十分适合布局成为画面的主体。在这则广告（如图3所示）中采用夸张手法：手提包作为主体元素遵循这一原则，包的中心点处于九宫格的左下方。同时，在布局的大小上，手提包占据了画面的三分之一左右，且放在黄金分割点最显眼的位置，整幅广告图像显得夸张又适宜，主次分明。巧妙地将人像与广告商品融合在一起。广告商品与天空颜色相近，具有融为一体的视觉感受。

是MS Office XP 宣传片头一，强调XP（经验），所以用了个沧桑的底图。布局很规矩，使用传统的手法。在整幅广告布局的设计中，主要是对文字、图形以及符号综合使用，整体布置恰当，从而达到十分良好Office XP推广效果，在整体视觉上感受完美。在主体版面设计过程中，文字与图像画面之间占到三分之一，三分之二为背景，使得画面整体呈现出商品是经过长期的检验，得到广大使用者的认同，达到了“画中有意，意中有思，思意结合，画外之画”最佳效果，也是设计中常常所使用的“less is more”的理念。

4 结束语

综上所述，文中从互联网广告的视觉认知设计角度出发，分析了互联网图像广告的色彩运用方式、文字使用特点和图形情感表达的使用等，并在案例设计上使用九宫格布局来分析受众视觉特点与布局的细节问题。

参考文献：

[1]王晨.中国网络媒体对外传播策略分析[D].吉林大学，2007.

[2]舒咏平.广告创意思维[M].合肥：安徽人民出版社，2004.

互联网商业广告范文第2篇

关键词：地方新闻网站 移动互联网 网上舆论场

移动互联时代的媒体特征

1.互联网网民增速趋缓，移动网民快速提升。

2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿。网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%。2012年，中国移动互联网市场规模达549.7亿人民币，同比增长96.4%。2012年中国智能手机保有量达到3.6亿，增速为80.0%，智能手机在这一年得到进一步普及。特别是受到低端智能机的推动，智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。

2.传统媒体与新媒体形态，关键词是“融合”。

功能融合：很明显的就是报网互动。比如江西日报与大江网共同打造的“江报直播室”。这是全国第一个报网互动栏目，它每周一期，由《江西日报》策划访谈内容，由大江网负责视频制作及网上直播。这一栏目充分发挥了《江西日报》以深度见长和大江网直观陕捷、辐射面广的特点。报纸和网络的合作、延伸，最大限度地扩大了新闻影响力和覆盖面。这一栏目于2010年获得中国新闻奖的新闻名专栏殊荣。目前，“江报直播室”已成为大江网的拳头栏目，演播厅不仅局限在南昌的大江演播厅，还拓展到江西各地，并多次搬到了北京。这一栏目吸引了大量网友点击，直播时平均访问量达到二十多万人次。

形态融合：各大传统媒体都有自己的电子版，并开通微博。比如人民日报法人微博，于2012年7月23日上线，在人民微博上的粉丝有143万，在腾讯微博上的粉丝有800多万。同样，《江西日报》、江西电视台、江西电台等传统媒体也都开通了官微。今年江西两会，包括大江网在内的备媒体组成的全媒体直播也成为一大亮点。我们还可以看到，今年开始，许多电视节目、报纸都在醒目位置打出与其手机媒体相对应的二维码。

3.数字生活围绕，电商势头强劲。

社交网站、微博、微信等社交媒体持续升温，在线视频成为互联网第一大应用，手机上网时间接近电视。根据Flurry Analytics2012年12月的数据看，美国消费者在移动应用上花费的时间比上网时间要多，并且平均每天127分钟，已经很接近看用户每天电视的时间（平均每天168分钟）。

我们每天都迎接着越来越丰富、越来越便捷的数字生活，比2口网络游戏、网络文学、优惠券下载、电子商务（网购）、二维码拍摄、手机定位打车服务等等。与之相对应的是，2010年7月，国家工面总局规定网店开始实名制；2010年8月，国家文化部规定游戏实施实名制；2010年9月，信息产业部规定手机实施实名制。

在各种数字生活中，电商势头最猛。毋庸置疑，城镇中绝大部分50岁以下的成年人，都进行过网购。中华全国商业信息中心近日的《2013年度零售百强名单》中，天猫以2194亿规模排在第二名，京东商城以758亿规模名列第七。

地方新闻网站面临的挑战

地方新闻网站属于大家思维定势中的新媒体范畴。但是，随着移动互联网热潮的兴起，PC互联网媒体受到强烈冲击和挑战。地方性新闻网站如何掌握新媒体的发展趋势，如何抓住新媒体的发展机遇，就成为必须认真思考和应对的问题。

1.新旧媒体转换很快，原有优势日渐减弱。

首先，必须先对地方新闻网站自身的角色和功能进行再认识。未来以移动互联网为主要格局的新媒体态势已经形成。以往，地方新闻网站可以骄傲地说，自己提供的信息比传统媒体更快。但是现在，新闻事件发生后，信息最快的平台不再是PCN：联网，而是移动互联网。必须承认，地方新闻网站在新闻信息快速反应的优势日渐减弱。

新旧媒体的转换是如此之快，以至于很多人都没有做好准备。比如。对微博的出现和迅猛发展，地方新闻网站就没有做好充分准备。可怕之处还在于，我们现在就算恶补微博功课，加强微博力量，但是在新技术条件下，微博也有可能很快成为“传统媒体”。正在发展的微信，也许就对微博构成更大挑战。今天的新媒体，明天的传统媒体，这种角色转换时时刻刻都在发生。所以，从这个角度来讲，作为地方性新闻网站的大江网，同样也是传统媒体，至少一部分已经成为了传统媒体。

2.以广告为主的商业赢利模式将陷入困境。

未来新媒体的发展趋势有这么几点：资讯是可以携带的，可以定制的，也是便于参与的（也就是互动性更强），更重要的是，资讯是多样性的。随着新媒体的发展，未来的商业模式也可能发生变化。比如，由PC互联网转向移动互联网之后，像大江网这样由传统报业集团发展而来的地方新闻网站，面临着极大的利润困境。

目前，大江网的广告收入在总体收入中占了很大一部分。然而，如前所述，我们要向移动互联网发展，就必然无法承载过多广告，未来的商业模式就必然不能指望广告。就像正在做的掌上大江网，这种小屏幕是无法承载过多广告的，就算有，也会给用户带来很糟糕的阅读体验。

对策与出路

做强做大地方新闻网站，既是自身发展需要，也是争夺网上舆论场和网上话语权的需要。一般而言，地方新闻网站与商业门户网站相比，缺技术、缺资金。地方新闻网站的资金可以缺，技术可以缺，但发展思路不能缺。在新媒体环境下，地方新闻网站必须要解放思想，以更加开阔的视野、更大的魄力和胆识，提出富有前瞻性的对策。大江网想做和正在做的，有这么几点：

1.顺应媒体融合趋势 主动拥抱移动互联网。

既然无法避免移动互联网的迅猛发展，那么我们只能选择主动与其对接，布局、争抢未来的移动媒体空间。大江网2010年6月在新浪微博、2011年2月在腾讯微博相继开通了“大江宫微”，2012年开通了本地生活社区——爽网的官方微博，2013年初全面维护以反映民生信息为主要内容的“民生江西”宫微；2012年7月，大江网推出适应手机阅读的“掌上大江网”，2013年4月，推出“掌上大江网”客户端；2013年，大江网还相继开通了“大江微信”和“爽网微信”。

另外，2012年8月起，大江网有了自己的微博平台——江西微博。所有用户只要绑定相关账号，就可以实现在江西微博发信息，同时出现在新浪微博或腾讯微博上，也可以在新浪微博或腾讯微博发信息，同步出现在江西微博上。这一便捷的技术手段，大大提高了江西微博的用户数和参与度。

通过以项目，大江网实现了在手机互联网上占有一席之地，并强势发出自己的声音。

2.内容生产要适应新技术发展的趋势，实现新闻提速。

PC互联网的信息虽然没有移动互联网快，但是，地方新闻网站提供的新闻资讯仍有其优势所在，即媒体的权威和客观。

大江网的思路是：适应移动互联网的发展趋势，迅速构建全媒体中心。在手机这个平台上，内容的生产将以多种方式展现，文字、图片、视频、数据等实现快速整合和生产。同时，内容生产速度大为提升，记者稿件要基本上实现在手机上即采即发。这—步，需要资金和技术的投入，大江网正在努力。

在基于手机平台上的全媒体中心还没有实现之前，新闻也必须提速。大江网在4月底已经明确了“新闻提速”思路，5月初制定了相关细则。从线索来源上，我们从以往的部门口线、网下线人、电话投诉，逐渐转向微博、论坛、网络投诉。在人员分工、奖惩规则上也相应进行了调整，正在努力希望达到的目标是，微博中的各种事件，要在十分钟内体现在大江网首页上，要在半小时内发出新闻稿件。

3.商业模式逐步向新媒体运营和电子商务转型。

互联网商业广告范文第3篇

【关键词】数字媒体 经济价值 参照价值

一、“4D中国”诞生的国内环境

爱因斯坦认为，每一个瞬间三维空间中的所有实物在占有一定的位置就是四维的。几何学中的“维”的概念，实际上就是构成空间的基本元素，也就是点的活动的自由度，或者说是点的坐标。所谓的n维空间，经常是用来表示超出通常的几何直观范围的数字概念的一种几何语言。空间上来说4D就是四维，四维空间是在三维空间的基础上再加上“时间维”作为并列的第四个坐标。根据四维所表现的内容，你就能感受到立体影象所对应的实际情景和交互动作。

4D技术是由新领地公司和今世传媒自主研发的具有自主知识产权的新技术，它将时空概念融入艺术家的创造，形成完美的艺术空间模拟技术。它具有很强的视觉冲击和流动的时空概念，使人产生身临其境乃至刻骨铭心的心灵震撼。通俗来说，4D这个技术，就是集合多种数字技术，模拟展现立体互动的多维空间。4D技术在传播中以“4D中国”的品牌进行。

“4D中国”给我们诠释了“新媒体、新技术、新设计”的概念，提供了集成多种数字展示技术的推广服务平台，其核心产品是“DC模版”，这给广告业界展现了一个崭新的媒体展示技术，将新媒体（4D数字媒体）、新技术（集成化多种数字技术）、新设计（完美的空间模拟与创新设计）完美结合，为展示行业提供了一个数字化、艺术化的完美解决方案。

随着中国消费者收入水平的提高，中国广告市场也一直高速增长，包括户外广告和杂志等传统媒体，以及更具活力的数字媒体。然而，与成熟的美国或欧洲广告行业相比，中国广告市场仍然处于发展的初级阶段。由于中国广告行业的效率较低，很多公司都难以获得想要的广告位置。以户外广告为例，由于高质量广告位稀缺，奢侈品牌和金融服务公司的强劲需求已经推动广告费用达到一个令人吃惊的水平。另一方面，网络经济的持续快速发展正成为近年来全球范围内经济发展的一个重要特点。作为网络经济的一个重要支柱，网络广告业最近几年更是快速发展，随着人们的媒介消费理念和消费习惯带来的深刻变化，整个广告业的格局也正在经历巨大变革。在这样的大环境之下，“4D中国”数字媒体制作的广告模式异军突起，并快速切入市场，成为与传统媒体并驾齐驱的新媒体。由于市场发展的细分化趋势加大，分众传媒形式的有利性已成为广告业内不争的事实。“4D中国”正是迎合分众广告时代到来的“市场必需品”。

二、“4D中国”数字媒体产品是传统单一媒体产品质的飞跃

“4D中国”数字媒体产品实现了“宣传品”从传统的纸质媒体形式向数字媒体形式转化的质的飞跃，为企事业单位营造出新的动感数字多媒体展示体系。表1就“4D中国”数字媒体产品与PPT幻灯片、宣传册、网站、宣传片、动画片的区别。

从表1中，我们可以看出，“4D中国”数字媒体产品与传统单一媒体传播平台最大的不同之处就在于其互动性、传播方式的多样性、传播渠道的无限性和发展趋势的未来性。其中其互动性体现在广告受众使用“4D中国”数字媒体产品时的高度体验性上，广告受众可以在使用中自由灵活的选取广告内容，参与其所营造的光怪陆离的产品体验氛围之中。北京王府井的“索尼”产品体验店和青岛市“青岛啤酒”体验店更是将数字媒体产品进行集成，制作出让参观受众身临其境、流连忘返的美妙感受。另外，“4D中国”数字媒体产品的传播与推广上的特色是以传统传播媒介更紧密的合作，其最主要的渠道有三个：一是通过“4D中国媒体交互平台（省略）”，不仅可以在互联网上与国内多家知名网站联盟，还可以通过电视或下载到移动终端设备中（如PDA、手机等）随时收看；二是光盘产品的外包装整体形象创意设计；三是产品数字媒体终端体验店的建设。

三、“4D中国”对国内广告行业的价值

1、经济价值。经济价值是使用最为广泛的价值概念，是决定绝大多数组织或个人行为的背后的原因，按照历史唯物主义的观点，一切历史行为背后都有经济方面的原因。21世纪初叶，随着信息技术发展，互联网已为国内众多商业活动提供了新的空间可能的时候，“4D中国”改变了传统固有的商务传播形式，集成化数字技术和空间模拟、平面创意成为新的劳动形式，并提供了新的价值创造机会，生产力要素内涵得到扩展。处于生产力系统的第一层次是劳动者、劳动对象、劳动资料（劳动力、资本、土地）等基础性要素，处于生产力系统的第二层次是科学技术等发展性要素，处于生产力系统的第三层次是管理与信息等组合性要素，生产力三个层次的要素各有其特殊功能，共同构成一个完善的动态创新的现代生产力系统。在“4D中国”营造的数字媒体新商务传播环境下，生产力的构成要素表现为集成化数字技术研发者、平面与非平面创意工作者、资本、信息、“4D中国”传播模式，通过一定的规则胶结在一起，而集成化数字技术研发者、平面与非平面创意工作者的劳动成果可以通过VC风险投（融）资活动，转换为资本形式，资本市场就可以对其传播模式的经济价值作出应有估价。这也是众多互联网新兴企业和众多新知识经济企业的共同经济价值。

2、参照价值。“4D中国”在广告业内的迅猛发展必将刺激传统广告媒体的神经，从而改变传统媒体的整合格局，并拆散这种格局，变成与传统媒体并驾齐驱的新媒体，因此在业内必将成为改变传统媒体策划的参照物。在生产力系统中，有一种价值被称为行为渗透价值，是指人类的行为始终受到一定的价值取向的支配和制约，这种价值取向通过行为人的心理和行为渗透到实际工作生活之中。人们的一般行为渗透的价值，人们的一切行为都是选择行为，而选择的基本标准都是价值。“4D中国”传播模式的行为渗透价值就体现在其参照价值之中。国际风险投资家们在21世纪初叶依然将其投资重点徘徊在中国国内新兴的IT行业及其衍生产业上，这些行业的代表公司的市值急剧上升，即激发了传统广告行业的创新意识，又激发了这些行业领军人物的“赢家意识”。“4D中国”目前的营运格局正像一只螃蟹，在大家直着走的路上横着走，在传统广告行业中扮演了一个竞争者的角色，并戴着这个竞争者的面具给整个广告行业提供了一个角色期待，这种角色期待势必会改变整个国内广告行业的格局。

3、分众价值。1997年，美国人托马斯・戴文波特和约翰・贝克出版了《注意力经济》一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。书中指出，现代社会过多的资讯压力，已经超过了人们注意力的负荷，引发了“注意力匮乏”的问题。传统的营销理念面临了严重的考验，新一波营销革命主要有两大趋势：（1）抛开主流市场，创造新需求；（2）抓住少数关键的注意力。很多专家在最近两年也提出，传媒业也将走入注意力经济时代。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授也指出，收视率、发行量、传阅率这些覆盖性的指标，是过去中国传媒处于短缺传播时代，评价受众对媒介接触数量的一种指标。但是，今天媒介已经到了相对过剩的时代，绝对的收视率、发行量指标作为媒介价值评估的意义已经降解。随着参与市场的媒介增多，平均化趋势就会分割媒介市场份额。

媒体在广告中的功能是将广告的信息送到接触媒体的受众手中，媒体的到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费程度。在营销成本中，对广告媒体的投入无疑是最大的。很多企业在营销中面临的窘境通常是：将目标受众细分并不难。难就难在，当企业将目标受众的轮廓描绘出来之后，却发现无法用恰当的传播载体有效地区分自己所要的目标受众，广告最后还必须通过电视、平面、户外这些最为常见的，面向广泛受众的传播工具。

正是由于以上的原因，近几年中国出现了各种形式的分众传播媒体、小众传播媒体，如公交车车载电视和定位较高的直投杂志、航班广告等等。因此不可否认的是，中国媒体的注意力经济时代已经到来。“4D中国”数字媒体产品的出现正是迎合并强化了这种注意力经济时代的广告分众意识，说是迎合，是因为“4D中国”具备包括“分众传媒”在内的众多分众传播平台的优势，这种优势集中体现在“4D中国”产品使用上兼有隐私性和公众性双重特点，并将这一对矛盾的特点有效融合在一起，使得“4D中国”对广告受众而言有着更强的“分众”效果；说是强化，是因为“4D中国”传播业态上的强烈个性化和互动性，这两种特性也许决定着未来分众媒体的走向。