理性消费趋势

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理性消费趋势范文第1篇

关键词：女性消费心理；趋势；包装策略

一、女性消费心理的重要性

在妇女解放宣言提出多年后的今天，女性受到了越来越高的重视，职业女性在社会的地位也开始不断上升，新时代下的新女性往往拥有独立自主的人格，她们追求平等的权利，迫切想要得到社会的肯定。也正是因为如此，经济市场中的女性消费影响力也在逐渐扩大。原因是因为女性乐于被肯定，并掌握家庭的经济，关于另一半的收入和消费女性都希望能够通过自己的管理和安排进行；并且是女性现在已经不再只拥有对自身需求进行购买的决策能力，她们还充当着女儿、妻子、母亲的角色，也在社会上履行着各种角色的职责，她们是各种商品类型的购买决策者，有着多项事物的决策能力，这一点让女性在消费市场上也拥有了更大的影响力。现如今的社会消费场所都乐于侧重关注女性的消费需求，迎合女性消费观点和喜好进行产品研发。女性消费市场的影响力无疑是十分巨大的，她们已经逐渐成为了各行企业竞争的首要顾客群，如果企业能够紧紧抓住女性消费心理，时刻注意女性消费者的消费趋势变化，通过女性消费渠道赢得更多的消费者，就能够扩大自身产品的销售，给企业带来巨大的经济效益。

二、女性消费心理的研究

（一）时尚和情感心理

现代生活节奏的加快和压力的与日俱增使女性越来越希望拥有自主化的生活，对于女性来说，美好的事物通常能够给人带来愉悦的心情，因此，她们在对商品的选择和购买上往往会侧重于包装精美的类型。据调查研究报告显示，女性消费者在进行产品消费时，大多数会选择品牌商品，甚至有部分女性还具有极高的品牌拥护度，而现代时尚女性的品牌意识则更加强烈，对她们来说，品牌往往能够展现出她们物质生活的水平和精神层次。在经济水平提高的情况下，流行趋势和品牌已经成为了她们购买物品的首选要求。并且由于女性独特的情感心理构造，她们在进行消费时很容易受到周边消费环境的影响，引发连锁消费。在购买和挑选时也较为注重产品所包含的的情感价值。

（二）审美和自尊心理

女性比男性要更为注重形象和气质的追求，她们在挑选商品时通常会比男性更仔细，尤其是在对于生活必需品进行选择时会更加细致的进行对比和判断，实用性强、包装采用又精美商品通常会促使女性出更高的价格购买。商品的艺术性和创造性是女性对于产品进行选择的第一印象，拥有独特艺术造型包装的商品会让女性在选择时产生提高自身品味的想法，她们往往会因为这件商品符合自气质，展现了自身的审美观点而购买下来。此外，有调查显示，女性消费者还具有较强的自尊心理，在对商品进行选择时喜欢以自身标准和审美去看待别人对于商品的选择，她们对于外界事物的敏感程度要远远高于男性，通常认为自己的选择要优于他人拒绝听从建议。

（三）方便和安全心理

对于已婚职业女性来说，她们不仅需要工作，还需要承担家庭中的各种劳动，生活的压力让这些女性迫切的想要减轻压力，减少家务劳动的时间。因此，她们在进行日用品选购时就会注重方便性和实用性强的产品。女性对于这些产品往往有着较高的消费需求，只要产品推陈出新时能够增强其实用性，她们通常都会乐于去购买。随着科学技术的飞速发展和文化水平的提高，许多拥有多样性实用功能的商品也越来越受到女性消费者的追捧，现代女性往往会将消费很多与健康和安全相关的物品，例如无糖食品、绿色食品和各种利于身心健康的事物等等，这就要求商家在扩大女性消费市场时要格外注重产品的安全保障，使女性消费者能够放心购买。

三、根据女性消费心理制定包装策略

（一）贴合女性气质

现今时代下的新女性消费需求越来越高，对于产品的品牌化追求也越来越明显。很多女性都希望通过品牌来提升自己的气质，展现自己的经济水平和地位。包装精美、有独立品牌的商品往往能够更受女性青睐和喜爱，也更能突出女性的独特品位和气质。因此，企业在对产品进行外包装时一定要注意考察掌握女性心理，设计贴合女性气质的商品包装，同时也要注意打造企业品牌，扩大产品知名度，全面打造高品质的产品，让女性消费者对于产品产生喜爱和购买的欲望。

（二）符合女性审美

女性的审美追求眼光会随着经济发展和社会的进步而不断提高，企业在进行产品销售时一定要注意抓住女性当下的审美趋势，设计符合女性审美的产品外包装。女性大多数追求新奇和精美，新颖的产品包装造型往往能给人带来美的享受，同时也能激发消费者的购买欲望。对于女人来说，追寻潮流购买新产品是她们展示自己的方式，很多商家就会利用女性中的流行审美顺势推出流行产品的周边搭配进行出售，并将包装设计成专为女的造型，给女性消费者带来极大的心理满足感。

（三）注重实用性

女性消费者对于产品包装除了要看其是否符合自身气质和审美意外，对于外包装上所印刷的产品效用也十分重视。受传统消费观念和生活环境的影响，女性消费者在选择产品时向来较为注重产品的实用，性价比较高的产品往往能够获得女性消费市场。因此，企业在进行产品包装时要重视起产品作用的宣传，特别是在一些生活用品的包装上更要充分体现产品的实用，让女性消费者在购买时能对产品有所了解，从而使其喜欢这款产品，引起她们购买的想法。

四、结语

综上所述，现代女性的消费心理对于企业产品的包装策略制定具有重大的研究意义，只有企业重视女性消费市场，利用女性消费心理来提高自身产品价值，才能够提高企业在市场的消费，从而推动企业在市场的发展。（作者单位：石家庄职业技术学院）

参考文献

理性消费趋势范文第2篇

使用黑莓手机的美国总统奥巴马在政治上陷入了困境，推出黑莓手机的加拿大RIM公司则在业绩增量上面临不振之忧。

2月8日，IDC在的2010年第4季度全球智能手机市场报告中指出，黑莓手机的全球市场份额从2009年第四季度的19.9%下滑到去年第四季度的14.5%。comScore的报告也显示，黑莓在去年12月仍然是美国市场最受欢迎的智能手机，但市场份额却从2009年第12月的41.6%下滑至去年最后一个月的31.6%。

RIM优势地位的下滑显然是受制于谷歌Android操作系统的做大和苹果手机的强势发展，尤其是后者正步步逼近。在Gartner的2010年度全球手机市场份额排名中，苹果仅以0.1个百分点的差距落在黑莓之后。

有观点认为，是第3方应用程序的匮乏导致了RIM目前的不利局面。而在现实中，当苹果App Store的下载次数突破100亿人次后，智能手机的品牌之争已不是以前的技术之争，市场已经进入“应用为王”的时代。

美国手机市场的分析人士认为，在当前占据领先位置的3大智能手机体系中，表现抢眼的苹果和Android的成功经验均表明，谁的智能手机能接纳更多的第3方应用，谁才有问鼎市场的可能。在这方面，相比于苹果和谷歌阵营里的竞争对手，偏重于移动商务应用的RIM是最后的入场者。

拉拢亚洲新兴市场

1月13日，RIM公司在印尼巴厘岛召开了它的首届亚洲开发者大会。其第一个开发者大会于两年前在硅谷举行。据组委会称，会议吸引了600多位来自中国、印度、韩国、日本和泰国等亚洲各地的开发者。RIM认为他们都有可能成为自己的忠实支持者。

RIM在2011年年初就表现出对亚洲市场的浓厚兴趣。在当下的北美市场，它虽仍拥有最多的智能手机销量，但在第3方应用市场上，黑莓无力直接挑战苹果和谷歌阵营：截至2010年10月，苹果App Store提供的第3方应用已经多达30万款，谷歌Android Market的第3方应用也已接近14万款。而据RIM中国公司总裁谢国睿介绍，App World内的应用软件在1.4-1.5万款之间。显然，RIM在对第3方开发人员的吸引力上远不如前两者。而黑莓的App World成立于2009年4月，在时间上也晚于另外两大阵营。

谢国睿认同未来智能手机之间的竞争将主要表现在第3方应用上，但他又认为这不是竞争的全部。“你可以有成百上千个应用，但有多少是消费者真正喜欢的呢？”谢国睿说，“第3方应用开发应该注重的是质量，而非数量，我们更注重的是黑莓服务的融合。”

因此，与其在苹果和谷歌均重兵投入的北美和欧洲市场上与对方硬碰硬，RIM不如另辟蹊径，在潜力巨大的亚洲新兴市场上发力，从而收与竞争对手比肩看齐之效。就这一点而言，黑莓的策略可谓明智。

另外，在东南亚市场，黑莓手机的市场普及率也比较高。RIM东南亚区总裁Gregory Wade向《IT时代周刊》表示，黑莓在亚洲有良好的用户基础，在印尼、马来西亚和泰国等东南亚地区，黑莓软件商店App World比谷歌的Android Market有着更高的知名度，这些地区基于黑莓Push服务的应用开发力度非常大。据悉，在2010年年底，黑莓合作伙伴基金超级应用挑战赛的亚洲地区得主便来自印度尼西亚。而RIM的聊天工具BBM已经成为当地很多人的主要沟通方式。

为了对这里的开发人员有更大的吸引力，RIM利用了开发人员对苹果公司封闭开发政策的“敌视”心态，把开放和自由作为自己的最大诉求。黑莓开发者关系总监Mike Kirkup向本刊记者指出，“其他公司都会告诉开发者，你要按照我们要求的系统和语言来开发。但在我们这里，你完全可以用自己最得心应手的语言和工具来开发。”

而据大会现场传递的信息，RIM已经开放其应用程序编程接口（API），并且推出自己的开发工具包，以使更多的第3方开发人员无需培训就可加入进来，以增加App World内应用软件的数量。这些开发者用更少的时间和更少的钱，就能制作出更酷的应用，然后通过App World延伸到消费者手中。对此，RIM高级总监George Staikos将黑莓的开发理念浓缩为“网页就是你的应用商店”（the web is your App）。

在具体的举措上，RIM除了吸纳普通的网页开发人员，还特别有针对性地去“招安”那些不被苹果接纳的Flash开发人员――在去年，傲慢的乔布斯大骂Adobe公司开发者懒惰而拒绝对方的Flash技术出现在iPhone手机上。

让Playbook给力

眼见苹果、摩托罗拉、三星和联想等手机厂商都已经或正打算推出平板电脑的时候，甚至连传统的PC厂商惠普也在2月10日同时“端”出了智能手机和平板电脑，RIM固守智能手机市场显然己不合时宜。更何况，单一的智能手机平台无法支撑起第3方应用巨大的天空。因此，为了让自己的第3方应用有更大的消费市场，RIM介入平板电脑市场并不让人感到意外。在本次开发者大会上，黑莓首次向亚洲市场展示了自有品牌的Playbook平板电脑。

和苹果iPad相比，Playbook略显小巧。据官方资料显示，PlayBook搭载的是1GHz的双核处理器，在速度上快于iPad，它7英寸的LCD屏幕也小于苹果产品（9.7英寸），更易于携带，其电池续航时间也长于iPad。并且，它采用的是QNX操作系统（QNX公司于去年被RIM收购），具有强大的多任务功能。而在多媒体方面，黑莓给Playbook搭载了双摄像头，支持高清摄录和视频通话。而苹果要在即将推出的第二代iPad中才有此功能。同样值得一提的是，Playbook仍然支持Flash技术，可支持多种iPad所不支持的在线游戏。

“Playbook预计今年第一季度在北美率先上市，第二季度后向全球发售。”黑莓亚太地区产品管理总监Francois Mahieu说。他对Playbook与iPad的竞争表示乐观，坦承是苹果推开了平板电脑市场之窗，“但我们要把它带到一个新的高度。”

华尔街的一些分析师已表示对Playbook前景看好。投资银行Wunderlich Securities旗下分析师Matthew Robison在去年12月10日的研究报告中称，由于可以与黑莓手机兼容，PlayBook值得令人期待，这款平板电脑可让那些痴迷黑莓手机的用户“继续使用他们喜欢的通讯设备”。他维持对RIM股票的“买入”评级。

黑莓最初于2010年8月宣布要推出平板电脑。当时，RIM联合首席执行官Jim Balsillie曾表示，Playbook上市后将给目前由iPad主导的平板市场带来冲击。而得益于市场对其寄予厚望，黑莓的股价已经上涨了41%，有华尔街分析师将其在今年的销量大致圈定在255万台左右（最乐观的估计是800万台），均价预期为430美元（约合2900元人民币），可为黑莓带来大约11亿美元收入，约占其228亿美元总收入的4.8%。

然而，RIM在平板电脑业务上所面临竞争激烈的程度，并不逊于它们在智能手机市场上展开的厮杀。

据苹果不久前的最新财报显示，在截至2010年12月31日的这一财季，iPad的全球销量为733万部。2010年全年的平板电脑市场也几乎成了苹果的独家表演，iPad占据了95%的市场份额。这意味着，乔布斯在平板电脑领域给RIM设置了最大的障碍。还值得一提的是，摩托罗拉公司挟其手机业务复苏之势推出的Xoom平板电脑，同样采用了谷歌的Android操作系统，摩托罗拉对该操作系统已驾轻就熟，这需要RIM方面引起重视。另外，新近出现的惠普公司在移动领域少有建树，但其强大的品牌口碑及遍及全球的销售渠道也是RIM所不及的。为此，美国有投资公司的分析师对Playbook的前景持保留态度。

不过，RIM方面已经有好消息传来。据国外媒体的报道称，尽管尚未正式上市销售，但旨在与苹果iPad展开竞争的PlayBook平板电脑却已经收获了大笔企业用户订单。据称，RIM想凭借其智能手机所建立起来的良好口碑来挑战苹果在平板电脑市场的统治地位。

理性消费趋势范文第3篇

关键词：消费观；价值观；理性消费

中图分类号：G64 文献标识码：A

原标题：当前大学生的消费观念中的问题及解决措施

收录日期：2012年2月28日

理性消费是当今时展和我国现代经济建设对大学生的要求。关注大学生的现实消费状况，培养大学生健康、科学的理性消费观，对于正确引导青年一代乃至整个社会的消费趋势，无疑具有重要的理论价值和现实意义。

一、当前大学生消费现状

1、消费品倾向于电子高科技数码产品。如今，高科技数码产品已走向大学生生活。大学生不仅人人配有手机，而且手机价位越来越高。甚至大多数大学新生入校时就配上手机、电脑、相机――所谓的大学里的“三件套”数码产品，家境富裕的大学生则配上更齐全的“五件套”（手机、电脑、相机、MP4、录音笔）。

2、品牌意识增强。现在的大学生无论饮食、穿着还是日用品都较以往年代的讲究。除了吃饭、穿衣要讲究名牌外，在购买大部件的手机、电脑等高科技数码产品上表现尤其明显。大学生追风攀比现象日益严重，不顾自身经济条件的过度、盲目跟风，追求品牌、名牌在大学生群体中已成为一种趋势和潮流。

3、消费数额大。当代大学生的消费数额也日益增加，甚至超过家庭能承担得起的限度。“一月五百贫困户，千儿八百刚够用，两三千元是扮酷，四五千元真大户”这首大学校里流行的打油诗虽然有夸大不实之处，但基本上影射了当今大学生的真实消费水平。

二、当代大学生消费观念的误区

1、贪图享受问题突出。据调查，大学生生活消费每月支出占每月消费总额（不含学费和住宿费）的比例最高，而伙食费用又是生活消费中占据比例最高的一项。此外，大学生用于休闲娱乐、朋友聚会和旅游的消费支出在消费总额中也占有一定的比例。其中，平均每月用于聚餐或请朋友吃饭的消费支出在100元以下的占66.4%，101～200元的占27.6%，200元以上的占6.0%。从当今大学生的消费结构可看出，过度看重享受的思想已经逐渐蔓延及大学校园并影响到大学生的消费思想和行为。

2、攀比现象成风。当代大学生的消费品种类及花费数额的变化，一方面是我国社会进入小康社会，人民生活富裕的必然结果和表现，但另一方面与大学生爱慕虚荣、甚至不顾家庭经济条件盲目攀比不健康的心理不无关系。大学生穿着讲究点当然无可厚非，但过度的讲究吃喝、穿着打扮及享受高端数码产品等相对于学习来说次要的东西，则是应当引起我们高度警惕和重视的问题。对于名牌消费品的向往，对同辈高档消费的羡慕，对因家庭经济困难而无法满足消费需求而产生的烦恼等极容易引发大学生心理的失衡和行为失范，其影响的负面性是不可低估的。

3、超前消费。近年来，有些大学生的消费数额日益高涨，消费数额甚至远远超过所在家庭的经济收入水平。据大学生人均月消费与大学生所在家庭人均月收入的调查统计显示，有7.2%的大学生月消费支出高于其家庭人均月收入。对大学生消费来源的调查显示，全部来源于家庭的占67.2%，部分来源于家庭、部分来源于勤工助学或奖助学金的占28.8%。非理性的、盲目的超前消费、高消费，不仅给家庭造成巨大经济压力，也使大学生迷失了科学、健康、正确、积极的人生目标和追求，形成不良的人生观、价值观。此外，不良的消费氛围对大学生人际交往也会产生不良影响，一旦大学生的消费层次拉开，便会加深交往的隔膜，而这个隔膜会影响他们融入集体、社会。

三、大学生错误消费解决办法

1、学生方面。大学生要提高自身素养，形成勤俭节约、理性消费理念。勤俭节约是中华民族几千年来的优良传统和美德。作为自己尚没有经济来源被父母供养的大学生，更应该体谅父母辛苦供养自己上学的不易，继承艰苦朴素勤俭节约的美德。继承和发扬勤俭节约、艰苦奋斗精神，形成科学、理性消费理念。

2、家庭方面。家庭应营造艰苦朴素、理性消费的生活环境，培养和引导学生养成科学、理性消费的习惯。作为家长应首先把自己塑造成生活方面的模范标兵，从自身做起，言传身教，给学生创造和培养勤俭持家、艰苦朴素的良好家庭氛围，使学生养成艰苦奋斗、勤俭节约的好习惯。同时也从精神道德层面引导、监督学生树立量入为出、科学、理性的消费观念。

3、高校方面。纵观我国的教育体制，从小学到大学，大学生从来就没有接受过来自学校的系统的、正规的消费教育，不具备系统的消费知识，更谈不上消费判断能力。因此，当前我国高校要加强大学生人生观、价值观教育，培养科学、理性消费的消费文化。大学要做好利用有效教育资源，培养大学生健康人格、合理消费观的引导和监督工作。学校要开设思想道德修养方面的课程，加强大学生人生观，价值观教育。同时，运用校园广播站、校报、宣传栏等多种媒体形式进行勤俭节约、艰苦奋斗等优秀品德、美德和理性消费为主体的宣传教育活动，广泛弘扬理性消费文化，培养艰苦朴素、勤俭节约的干净纯洁又积极向上的校园消费文化和环境，营造大学生理性消费的舆论氛围，倡导学生适度、合理、科学消费，引导学生形成健康科学的消费观，从而培养具备正确的人生观、价值观的品学兼优的高素质人才。

主要参考文献：

理性消费趋势范文第4篇

一、研究大学生消费现状的意义

消费,是在所有人身边无时无刻存在的行为方式,大学生作为一个独立的消费群体,他们的消费行为、消费特点在一定程度上可以反映出大学生目前的生活情况和价值取向。站在企业的角度,高校大学生的购买力也是极其可观的。高校大学生已经成为一支不可小觑的消费大军,大学生将成就一个巨大的消费市场。通过对大学生消费行为的研究,可以为各大商家制定出营销规划、产品设计方案、市场细分、营销策划提供意见和依据。同时,可以使企业所提供的产品质量、样式、包装、价格水平以及产品的宣传活动更加符合大学生消费群体,把握消费市场情况,受到大学生的青睐,满足大学生的消费需要,这对企业进一步开拓大学生消费市场,增加企业自身的地位和产品的竞争能力都有着十分重要的意义。

二、大学生消费现状

研究表明,当代大学生的消费存在许多问题,如他们的攀比心理很强,强烈的消费欲望与理性消费的矛盾,从而形成了消费不均衡、两极分化的现象。这样就使一些大学生消费行为出现一些偏颇,容易盲目冲动,缺乏理性。因而可知,大学生的消费现状将成为一个不容忽视的问题,需要细微而严谨的考查分析。大学生的消费行为受个人消费心理的影响,是目前研究的热点。在现在的大学生中,有很大一部分已经能够根据自己的家庭条件以及实际情况做到理性消费。但是,也有一部分大学生往往很难控制自己的消费欲望,对于新鲜事物的好奇心与日俱增,无论是大学生的年龄段还是他们在社会中的独特角色以及他们如今的心理变化特征,这些种种因素都决定着他们的消费行为与消费观。笔者总结起来,大学生的消费现状应该具有以下几个方面的特点:

(一)理性消费是主流。在校大学生属于经济未独立群体,他们的生活来源绝大部分是父母的供给,并且主要用来支付日常的饮食和生活必需品。从调查结果来看,大多数的大学生消费都十分谨慎,他们在购买商品时,主要考虑的方面是价格与品质,最重要的购买因素是产品的实际使用价值,考虑商品的安全耐用、外观美好、经济合算。在消费行为中体现出较为理性的消费特点。大学生在购买像手机这种价格较为高的产品时,会思考再三,呈现理性消费。他们面对新鲜事物产生的购买欲望会因为资金的不足而选择可承受范围内价格的商品。总而言之,大学生经济能力较低,自己做兼职赚的钱越来越少,每月可支配收入是有限的。由此可见,大学生理性消费是主流。

(二)消费层次比较分明。由于当代大学生的消费条件与消费领域各有不同,所以大学生的消费还有一定的层次性。

1、在男女比例均衡的院校来说,女生所占的比重较大。虽然在生活、学习和饮食费用上男女的比例差不多,但调查显示,女生对于服饰、休闲娱乐方面所需的花费更大一些。由于消费心理的不同,消费的自觉性存在差异,女生对外在和满足其心理的需求更加强烈。

2、大学生经济实力存在差异。根据现实情况,大学生的经济来源主要来自父母,于是家庭的经济状况成为大学生消费的主要因素,家庭较为富裕的大学生的日常开销和消费层次相对普通条件大学生高一些。与此同时,父母教育理念的差异也是大学生消费受限的一部分因素,很多父母对于自己孩子的溺爱往往是超出了他们的承受范围,也有一部分父母从小就教育孩子简朴务实的生活习惯。

3、个人的专业与爱好导致消费层次分明。大家都会把钱花在自己喜欢的事物上,专注于理论文化的大学生更注重书籍材料、书本笔记上,而艺术院校的大学生更关注于乐器、颜料、服装等消费领域。

(三)大学生消费追求时尚、品牌与享受。当代大学生都是受到过高水平教育的社会群体,与社会的一般人士还是不同的,他们在社会发展进程中不仅想得到认可,更强烈地想要得到自身被尊重。随着社会的进步,大学生对于娱乐、休闲方面的需求处于旺盛阶段,社会发展越快,这种消费需求越高,他们的消费价值观也会产生改变,具有多元化趋势。大学生通过网络了解世界发生的最新、最时尚的信息,手机消费与网络消费已经占据了大学生消费的大部分。对于受到高教育水平的大学生而言,未来的收入将会达到一个相对较高的水平,在以后将会具有较高的消费能力,这将在一定程度上受到大学时代消费行为与观念的影响,是一个很有潜力的市场存在。大学生消费的潮流趋势也受到社会的重视,一项新研发的产品在大学校园的推广,不但能够影响大学生的消费行为,也能相对影响到社会群体消费。

(四)消费行为多元化,已进入网络时代。随着经济快速发展和社会大环境生活方式多样化,消费结构也呈现多样化。当今大学生渐渐演变成了刷卡一族,学校图书馆图书卡、缴纳学费和宿舍费的银联卡,还有很多大学生没有收入就有可透支的信用卡。网络消费也越来越多的充斥着我们的生活,现已成为当代大学生的主要消费方式。中国人口众多,使用手机的消费群也成为了一个巨大市场,然而大学生就是最主要的手机消费群之一,早已成为手机

理性消费趋势范文第5篇

2021五大消费热词盘点

针对2021年消费领域出现的新变化新特征，消费日报记者通过对新闻报道、社交媒体讨论、短视频等渠道进行监测统计，总结出2021年消费领域五大热词，分别为：攒钱、平替、理性、国潮、断舍离。调查显示，精打细算、只为刚需买单正逐渐成为主流趋势。

【攒钱】

在攒钱和花钱的话题上、年轻人的观点似乎永远无法达成一致。

一方认为：我才20多岁，急着攒钱做什么?比起钱、还有太多值得追求的东西。

另一方认为：合理积蓄是生活不可或缺的必需品、更是通向美好生活的道路。

年轻人普遍意识到“花钱一时爽、攒钱才能一直爽”。

【平替】

新生代消费者伴随着互联网长大、对国货品牌的接受度普遍比以前高。国货新品牌选择用和国际大牌品质、效果相近但价格低很多的产品作为其进军美妆市场的切入点、让中国“95后”们能买到和国际大牌品质相近但价格低得多、创意更新潮的产品。

这种对国际大牌的“平价替代”策略，成为国货新品牌崛起的重要契机之一。

可见、平替的关键并不是价格便宜、而是在低价格的基础上品质也要“还可以”、才能称得上是“大牌平替”。

【国潮】

国货品牌深耕文化基因、通过原创设计和自主创新、让国货变身时尚标识、吸引年轻一代消费人群。

另外、受文化自信影响、年轻消费者逐渐对外国品牌祛魅、对品牌的选择从知名度向美誉度转变、国潮成为新时尚、同时也成为了年轻人的新宠儿、支持灾区的贵人鸟、鸿星尔克等更受年轻人青睐、‘国潮’不仅是国货之潮、也是国力之潮、更是国运之潮。

【理性】

理性消费是指消费者在消费过程中能够根据自身经济条件量入为出、适度消费、追求效用最大化。

消费者行为也不断回归理性、“把钱花在刀刃上”成为更多人的共识。

【断舍离】

断舍离是一种重新审视自己与物品关系的方式、其精髓在于克制。而今、在年轻人的消费理念中、断舍离是一种做减法的生活态度、倡导人们从物欲中解放出来、腾出更多的时间和空间给自己。

断=断绝不需要的、不盲目购物;舍=舍弃废物、清理掉多余的东西;离=脱离对物品的迷恋、清楚真正的需求。

如何看待2021五大消费热词

通过热词可以看出，消费者正变得更加成熟、理性。

虽然今年突发了一些事情，但是现在很多人已经想要回归消费市场。尤其是大多数的年轻人，依旧对消费抱有热情。当然，和过去的消费习惯相比，大家的消费也开始偏向理性。

在接受调查的人群中，超过四成的消费者表示，自己未来会“少买点，买好点”，而购买决定比之前更加谨慎的消费者也接近四成。过去盲目消费的一些行为，在现在得到了一些改变。例如偏爱明星代言流行的符号化商品，占比仅有1.7%。而大家都在用自己不喜欢也要买，以及有很多东西买了一直没用上的占比也只剩下2.2%和3.4%。这样的一些消费心理，比重已经逐渐降低。也从侧面证明了：大家越来越偏向理性消费。

这两年，实体经济是冷冷清清凄凄惨惨戚戚阿!除了受疫情影响，大家的钱包普遍缩水外，房贷和车贷又如约而至，大额的支出似乎是没有了!越来越多的年轻人变得佛系，甚至有一些00后直接躺平了!还有网购的便利和外卖的平台让大多数人直接宅在家里了，手机更成为年轻人爱不释手的社交手段。