电影院产业报告范文第1篇

《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。

《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。

因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。

中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。

北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。

北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。

北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。

针对当前名目繁多的各类报告，中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上，以其时效性和指导性俱佳的优势，今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。

《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。

《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。

因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。

中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。

北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。

北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。

北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。

本报讯 （记者 高小立）6月28日，随着电视剧《茶馆》中最后一个镜头——王利发娶媳妇拍摄的结束，由中央电视台中国电视剧制作中心独家制作、根据老舍同名话剧改编的长篇电视连续剧《茶馆》在涿州影视基地宣布前期拍摄完毕正式关机。

从大雪纷飞到高温酷暑，全剧拍摄跨越了冬春夏三个季节。从前期拍摄来看，导演何群执导的电视剧《茶馆》，秉承了老舍的艺术风格，拍摄讲究，有着老北京生活的厚重质感。领衔主演陈宝国塑造的王掌柜形象生动鲜明，独具魅力；梁天饰演的吴祥子、谢钢饰演的秦二爷、周里京饰演的常四爷、马恩然饰演的李三……都以精湛的演技将老舍笔下的艺术形象演绎得细腻动人。何群坦言该剧不好拍，希望能在尊重原著的基础上让观众看到新的东西，让陈宝国饰演王掌柜，就是想有别于话剧舞台上的于是之。编剧之一杨国强说，原著中的三万余字一个字都不敢浪费，话剧中的一句台词可能就是电视剧中的一集故事，电视剧《茶馆》虽扩充到了50万字，但始终都能感觉到老舍的存在。陈宝国说，一直努力把自己最好的表演留在这部作品里。

电影院产业报告范文第2篇

2014年10月，内蒙古呼和浩特市胜华腾科电力设备有限公司（下称“胜华腾科”）向呼和浩特市公安局赛罕分局经侦大队报案称，有中介机构提供虚假文件，售卖电器检测合格报告。

呼和浩特警方侦查发现，上述案件涉及合同数量巨大、涉及面广――中介机构检测合同多达上千份，将该案上报公安部批示。

在警方介入侦查的同时，作为业内人士的沈阳变压器研究院股份有限公司（下称“沈阳变压器院”）董事长沈成心也在试图将这条灰色利益链公之于众。

“我要实名举报苏电院涉嫌售卖国家合格产品检验证书一事。”沈成心对《证券市场周刊》记者说。

沈成心所称的苏电院与呼和浩特警方侦查中涉及的公司是同一家公司，这是一家市值上百亿元的创业板上市公司，全称为苏州电器科学研究院股份有限公司（下称“电科院”，300215.SZ），主要从事输配电电器、核电电器、机床电器、船用电器、汽车电子电气、太阳能和风能发电设备等各类高低压电器的技术检测。

其招股书显示，电科院是一家全国性的独立第三方综合电器检测机构，是中国电器检测行业的龙头企业之一。经国家质检总局批准、国家认监委授权和国家认可委认可，公司设立了“国家电器产品质量监督检验中心”，具体从事电器产品的检测和质量监督检验业务。

上述案件及举报中涉及的电器检测报告就是以国家电器产品质量监督检验中心的名义出具的。电科院招股书及历年财报显示，电器检测业务收入在公司营业收入占比中高达98%左右，2014年4.22亿元的主营业务收入中就有4.15亿元来自电器检测业务。

沈成心在举报书中称，电科院大力发展商，并以商的名义提供重复使用的产品进行检测，致使企业没有产品也能取得合格的检测报告，以此通过电网招投标。其中，中介机构扮演了重要的角色――本该由待检测电器厂商提供的样机却由中介机构提供，在收取了样机准备费、样机服务费之后，对客户做出了“保证”完成产品检测的承诺。

法律界人士称，中介公司提供的这种服务涉嫌构成非法经营罪。而对于电科院在出具检测报告过程中是否存在违法违规行为，进而是否也构成非法经营的共同犯罪，则由公安机关通过侦查后才能确定。

如果电科院亦被认定在出具合格检测报告过程中存在违法违规行为，占其主营业务收入98%的电器检测业务将面临致命的打击，上百亿的市值靠什么支撑？

本刊记者致电电科院进行采访，但电话无人接听。

竞争对手的举报

沈阳变压器院是电科院在国内的竞争对手之一，沈成心的实名举报，是为了抢占市场份额，还是为了揭露行业灰色利益链的真相呢？

沈成心对本刊记者说，“不是说把这个事情（非法出具合格检测报告）揭露出来，市场份额就都归我了，其实沈阳变压器院是变压器检测的单牌照企业，就算把事情揭露出来，我们的业务量增加也非常有限，我只是想净化这个行业。”

资料显示，沈阳变压器院主要业务为变压器类产品的国家监督抽查、委托检验、委托监试、质量仲裁、检验技术咨询等。而变压器检测业务只是电科院业务版图中输配电电器检测的一个子项目，作为国内检测项目最齐全的电器检测机构之一，电科院还可从事核电电器、机床电器、船用电器、汽车电子电气、太阳能和风能发电设备等各类高低压电器的技术检测。

据沈成心讲述，最早他也只是听说有中介机构能帮助需要合格检测报告的电器厂商购买电科院的检测报告。后来，沈成心目睹了一家公司在没有提供样机的情况下，由中介机构提供“一条龙”服务，并顺利拿到电科院合格的检验报告。

此后，沈成心便找律师咨询，律师称此事涉刑法的虚假文件罪，因为电科院是以国家电器产品质量监督检验中心的名义出具的合格检测报告，这个公章是国家质检中心授予的，出了问题国家质检中心会将公章收回。

而出售合格检测报告的中介机构是如何形成的呢？据业内人士称，早些年，电科院为了发展业务需要招聘了一些业务员，去外面招揽检测业务。后来电科院越做越大，这些早期的业务员也各自成立了中介公司。

2009年电科院筹备上市，就要求这些中介机构规范化，由最早不需要准备样机设备直接出具合格的检测报告，转变为由中介机构准备一些设备产品，而其实是多家中介机构共享这些设备产品作为检测样机。

电科院按照中介机构提供的产品，给中介机构招揽来的客户出具合格的检测报告。中介机构向电器厂商收取中介服务费和租赁样机的费用，而电科院则向电器厂商收取检测费。

业内人士称，检测行业其实是不需要中介机构的，因为质检部门的合同都是标准的格式化合同，不需要中介机构提供任何服务。而且质检部门的合同则是一条都不能更改的，所有合同都要备查。

沈成心对本刊记者表示，“一个中介机构会有十台或者二三十台的样机产品，电科院检测的电器产品其实就是由中介机构提供的。”

沈成心称，“我一直想找一个电器设备厂家来和我联合举报，但谁都不愿意。因为这涉及厂家的信誉和生产能力，所以它们不愿意配合，更不会承认自己的检测报告是通过中介机构买来的。”

此前，沈成心曾多次举报到国家质检总局，但未得到受理。

保证通过的检测

根据一份视频资料显示，2013年6月6日，一家电器厂商与某中介公司商谈合作时，中介公司的一位业务员称，“我们公司的检测产品保通过，我们跟苏变院（指苏电院）实验室的任关系很好，如果不通过，就是把补交的钱补交了，根本不会再做二次试验。以前拿着旧的样机送进去，几天就可以拿到报告，现在不敢把试验做的太快，怕引起上面的重视，这个试验出报告怎么这么快呢，这样一看就露馅了。”

该业务员还称，“我们老板的同学在北京CQC（指中国质量认证中心）里面上班，如果在北京有事情的话，一个电话就搞定了。”

本刊记者获得的一份合同显示，2013年6月7日，北京某电力技术设备有限公司（下称“北京某公司”）与苏州吉力质量管理咨询服务有限公司（下称“吉力咨询”）签订了编号为20130607001的《产品质量认证技术咨询服务合同》。

吉力咨询正是呼和浩特警方调查的中介公司之一。合同显示，吉力咨询作为乙方，负责申请高压产品认证的申办手续，帮企业代交试验费和做好向检测机构办理产品申报所需资料的工作;帮助甲方（指北京某公司）新增产品顺利获取高压型式试验报告及型号备案证书。

合同约定，“甲方要求测试的产品名称为：非晶合金油浸式变压器，产品型号为：SH15-M-315/10，试验样品由乙方（指吉力咨询）提供，确保顺利通过型式试验，试验过程中若产生二次费用，由乙方承担。”

2013年7月27日，北京某公司取得了上述型号由国家电器产品质量监督检验中心出具的合格检验报告。报告编号：13U0168-S;该报告批准人为电科院董事长胡德林。

在电科院网站，输入报告编号及企业名称后，可查询到该份报告。

案件上报公安部

2014年1月16日，胜华腾科与涉案的另一家中介机构苏州倍通检测技术有限公司（下称“倍通检测”）签订了《产品检测技术服务合同》。

合同显示，检测的样品为交流金属铠装移开式开关设备（KYN28-12/125-31.5），乙方（倍通检测）甲方（胜华腾科）送样实施产品检测工作，编制并提交申请资料和技术资料。负责同检测实验室（国家电器产品质量监督检测中心（苏州所））沟通，保证试验一次性通过。如果不通过，产生任何费用由乙方支付。协助领取产品检测报告，保证甲方交付产品检测费之后，于2014年3月7日前完成产品检测工作，领取合格实验报告。

根据音频资料，一位自称是倍通检测的人士马工称，“公司（指倍通检测）有自己的工厂，样机及检测过程由公司全权负责，做型号为KYN28-12/125-31.5的交流金属铠装移开式开关设备，检验费五万元，服务费2.5万元，没有发票，要发票再加15个点的税。”

上述合同显示，倍通检测向胜华腾科收取的费用包括两项：一为样机前期产品准备费用1万元，二为样机服务费2.5万元（不开票，开盘额外加15个点的费用）。而5万元的试验检测费则直接打到电科院账户。

2014年1月20日，马工称：“试验保证百分百通过，有些试验是破坏性的，做完试验样机就炸了，但我们肯定拿到合格的试验报告。2013年9月份以前送进样机后7天就能拿报告，做的报告质量不是很好。设备厂家自己送样机检测如果有问题，给我们（指倍通检测）提前打招呼，也保证能通过。”

2014年3月7日，胜华腾科拿到了型号为KYN28-12/125-31.5交流金属铠装移开式开关设备《试验（检验）报告》。报告编号为：14Q0079-S;报告批准人为电科院董事长胡德林。本刊记者在电科院网站上，也查到了这份合格的检验报告。

2014年5月19日，胜华腾科又与另一中介公司苏州中保检测科技有限公司（下称“中保检测”）签署了一份关于干式电力变压器（SCB10-1000/10）产品技术咨询及项目委托合同。

合同中也同样明确约定，由中保检测为胜华腾科准备合同约定型号的变压器，并代后者将变压器送到国家电器产品质量监督检验中心检测，中保检测确保检测顺利通过，并使胜华腾科在计划安排的时间内拿到产品合格检验报告。

胜华腾科需支付给中保检测技术咨询费、样品费和项目费等费用总额为1.5万元。

2014年6月27日，胜华腾科拿到了由中保检测代为办理的，电科院（国家电器产品质量监督检验中心）出具的合格检验报告，报告编号为：14N0141-S。

2014年12月，胜华腾科向呼和浩特市公安局赛罕分局报案称，有中介机构提供虚假文件，售卖电科院合格的检测报告。立案后，呼和浩特市警方对上述苏州三家中介机构的法定代表人实施了传唤询问或拘留，侦查过程中发现三家中介机构此类的服务合同竟高达近2000份。

一位案件知情人士对本刊记者表示，“该案正在办理，对合同数量具体没有统计，但也差不多吧。”并称，警方在中介机构搜集了大量的证据，由于该案涉及面较广，在2015年春节前就上报到公安部，现在该案处于等待批示阶段，三名中介机构的法定代表人均被取保候审。

涉嫌非法经营

一份视频资料显示，一位自称是电科院市场部经理的赵某对企业客户李某表示，“如果你那边确实没有样机，我这边给你找个中介，全包总费用3万元。要过来做实验没样品的都是这么操作的，我朋友接单，他们是在苏州长期做实验的客户，苏州附近有样品出租。”

李某问，“厂家没有自己设备，租个设备也可以做吗？”

赵某称，“这是私下里跟你这么说，现在没有办法，市场就这样，任何实验站（指质检总局批准有资格检测的实验站）都不能摆脱中介，完全不靠中介，就活不下去了，中介的任务量，占全国的70%-80%都不止。一个朋友找我做110（千伏）的变压器，试验费报价就180万元，样机费220万元。”

李某问，“这么大的样机中介机构都提供？”

赵某说，“就在旁边有好几家呢，都是仓库，形成产业链了，专门租样品的。中介为什么能拿到活呢，就是保证通过，不过的话，责任在中介，如果失败了，中介会再弄一台，如果一旦时间来不及了，必要的时候我跟老板说一声，开个绿灯，这还是能说上话的。”

另一份视频资料显示，一位自称为电科院市场开发部的程女士称，“企业（指电器厂商）自己送变压器样品的话，大概两周左右拿报告，如果自己没有样品，可以找中介机构，中介没有那么多的样机的话就要等。若跟中介机构关系好的话，多长时间就说不好了。如果企业没有变压器可以在网上找中介办理，网上有十几家公司呢。”

电科院与中介机构是什么样的关系呢？

一份视频资料中，上述倍通检测的马工称，“苏电院（指电科院）前几年是给公司返点，假设中介机构全年做了1000万的单，返点50万元到100万元，一年我给苏电院带来利润几千万元，它（指电科院）一年4个亿的检测费用，90%都是我们（指苏州几家大的中介机构）拉过去的。”

电科院2014年年报显示，公司全年实现主营业务收入4.22亿元，其中高、低压电器检测收入分别为2.5亿元、1.3亿元，分别占公司主营业务收入的60.55%、31.55%。如果按中介机构所说，那么电科院2014年有3个多亿的主营业务收入是在中介帮助下实现的。

马工还称，这种返利制度是几年前电科院还不是特别有名的时候实施的，实行了两三年就取消了。现在，因为电科院的知名度很高了，所以也就不给中介机构返点了。

而电科院的招股书在描述业务承接渠道时却称，公司以营业厅现场承揽、网上承揽及电话承揽为主要方式，为客户提供方便多样的委托下单渠道。公司重视对客户中心员工的专业知识及服务技能培训，为客户提供专业的业务承接服务。

法律界专业人士称，电科院的检测报告是以国家电器产品质量监督检验中心的名义出具的，属于法律法规规定的批准文件，而中介机构为了赚取中介费，帮助客户提供样机，以欺骗的手段骗取电科院的检测报告，中介机构的行为涉嫌构成非法经营罪。

阻碍技术的进步

对于电器厂商为何需要检测中心出具检测报告？沈成心称，“有国家质检部门的报告，在招投标国网、南方电网的项目时是加分的，没有国家质量监督中心的检测报告是不加分的。现在电器设备厂家的招投标竞争很激烈，没有合格检测报告的设备厂家基本是中不了国网、南方电网的标。”

由于电力行业每次招标都不一样，因此设备厂商一般不会准备那么多产品，而是先生产一台样品，然后到有资质的机构去检测。通过检测机构检测后，设备厂商拿着合格的检测报告去投标，如果中标，再根据招标的情况组织生产。

沈成心称，早期电器厂商虽然只生产一台样品去检测，但也起码证明这个厂商是具有生产该产品的能力。近些年，由于产品质量检测中介机构的产生，电器厂商干脆一台产品都不用生产了，中介机构负责提供样机，还保证通过，设备厂家通过中介机构买一个合格的检测报告就可以了，根本不需要生产样机。

现在，基本是电器厂商先通过中介机构买一个检测报告，然后参加国家电网、南方电网等项目的招标，中标后厂家再组织生产设备，但这样产品质量把关就不严格了，而不中标的厂家则一台产品都不需要生产了。因为一台电器设备便宜的十几万元，贵的上百万元，对于厂家来说，中介机构提供样机服务，首先就省了生产这台检测产品样机的钱。因此，大多数厂家都愿意给提供检测服务的中介机构交服务费。

沈成心在举报书中称，电科院以商的名义提供重复使用的产品进行检测，致使企业没有产品也能取得合格的检测报告。无生产能力的企业拿到合格的检测报告顺利通过国家电网、南方电网等电网招投标，取得招投标后把订单发给小作坊生产出不合格的产品，这些不合格的产品流入市场，造成了巨大的财产损失和人身伤害。

一份视频资料中，上述倍通检测的马工讲述，国网公司曾经要招标一个项目，有三十多个电器设备公司招投标，其中有三十本检测报告都是苏州（指电科院）出的，只有三本报告例外，一本是西安出的，两本是沈阳出的。国网公司对此也很有意见，对电科院的报告周期提出质疑。其他具有资质的实验室也进行投诉，现在电科院在一点点整顿。

沈成心称，在这种竞争模式下，市场逐渐被电科院给抢占了。电器设备厂家买了一个检测报告就会买另一个，至少很多电器设备厂家不会努力生产合格的电器产品了。

沈成心称，早期，所有电器检测机构都是有研发力量的，检测机构做完检测后，如果不合格，检测机构需要告诉送检厂家为什么不合格，然后指导厂家做出合格的产品。在此情况下，检测中心的技术要高于电器设备厂家才可以。而合格检测报告可以通过中介机构获得后，没有电器厂商去购买设备图纸了，因为厂家不需要到具有技术力量的检测机构去了，直接去买合格检测报告就行了。

沈成心称，电器设备行业每年技术都会有革新，比如说，环保、降价、节能等技术上的革新。技术进步对整个行业来说都是好事，而出售合格检测报告的行为扰乱了市场，整个行业的技术进步受到了阻碍。

业绩下滑谁之过

在电力行业，拿到国家产品质量检验机构出具的合格检验报告，就可以参加国家电网、南方电网等五大电网集团的招投标工作，如果企业没有拿到合格的检测报告，则无法进入招投标环节，也无法进入电力市场。

据悉，每年国家电网、南方电网等招投标产品金额高达数千亿元，市场规模巨大。因此，很多电力设备公司为了能够参加招投标，都需要获得合格的检验报告，第三方检测机构应运而生。

电科院招股书显示，随着中国电力工业及电器设备制造业进入高速发展的新时期，电器检测行业的市场容量亦实现了快速增长。从2004年至2008年，中国电器检测行业实现了年均19.47%高速增长。

电科院前身可追溯至1965年，于2009年进行股份制改造，改制中，引入中国检验认证（集团）有限公司（下称“中检集团“）控股子公司中国检验认证集团测试技术有限公司（下称“中检测试”）成为第二大股东，上市前持股比例为40.30%。2011年5月，电科院在深圳交易所创业板成功上市。截至目前，中检测试持有电科院27.44%的股权，仍为第二大股东。

资料显示，中检集团是以“检验、鉴定、认证、测试”为主业的独立第三方检验认证机构，服务对象包括企业、机构、政府及个人，服务范围涵盖石油、化矿、农产品、工业品、消费品、食品、汽车、建筑，以及物流、零售等行业，是中国最具影响力的综合性、跨国检验认证机构。

正是在中检集团入股后，电科院不仅成为国内第五家拥有高电压资质的检测中心，而且也成为了电器行业中唯一拥有全牌照检测资质的企业。

在音频材料中，倍通检测的马工也称，股东背景是电科院的一大优势。

自2014年起，电科院结束了业绩的高速增长，当年主营业务收入、净利润同比分别下滑11%、55%。2015年一季度，电科院主营业务收入、净利润同比再次分别下滑18%、73%。

对于业绩大幅下滑，电科院在一季报中解释称，公司主要从事各类高低压电器的技术检测服务，其市场需求受到中国电力及电器设备制造业等电器检测下游行业景气程度的较大影响。若国家宏观经济中长期增长态势在未来发生逆转，导致国内电力行业投资规模及电器设备制造业市场需求大幅下降，则将会给公司带来电器检测市场容量萎缩的风险。

电影院产业报告范文第3篇

关键词：映前广告;营销;现状;趋势

绪论

目前传媒的广告业角逐日趋激烈，媒体广告渗透更加的专业化、细分化。随着受众的主体地位不断攀升，求新求变将成各大广告媒体的新策略。报纸、杂志、海报等平面媒体，已远远达不到实现广告诉求的目标。

而社会科学技术的不断进步，催生出新媒体传播效应的诞生：公交移动广告、网页广告、户外液晶广告、影院映前广告等新媒体的出现，增添了广告投放的形式，显得更加活跃多变。

特别是影院映前广告媒体，一种以影院屏幕为依托，借助信息技术手段的新媒体—影院映前广告的出现，对院线、影院资源的整合，在近些年里迅速在国内大中城市普及开来。由于优质影片的推动、产业升级带动、影院体制改革、产品互动展示、循环传播广告信息、受众关注度与信任度的相继提升都带动着新兴广告媒介的快速步伐。

现在电影市场已不再是单一大片唱“独角戏”的时代，各类型的影片花样百出，世界电影产业的紧密连接，专业而系统化的特色营销使得电影票房屡创新高，也使电影产业真正走向成熟。电影市场的节节攀升的票房佳绩让投资者、电影制片方与广告商对未来的预期充满信心，吸引着更多的投资者目光。

影院作为一个高品质媒体，其优质的视听音效、封闭的观影环境及由此带来的独特感受，传播效果好、传播成本低、半强迫式收视，有利于保障广告商的广告利益。凸显出它的独特商业价值与传播价值。

影院映前广告将成为广告业、电影业与影院自身资源整合的最佳方式，其成功的运作管理，对广告业和企业都将产生无与伦比的宣传效果和市场效应，从而促进电影产业与影院自身的健康发展。

影院映前广告是广告业本身发展的必然诉求。目前，传统广告媒介已经不能满足广告业的发展需求，广告向电影媒介的扩展是广告业迅猛发展的证明，也是广告业发展的必然选择。影院映前广告的出现，既可以丰富广告本身的表现形式，有提供了开拓新领域广告业发展的可能性。

中国电影集团董事长韩三平在畅想着与资本共舞的时刻，就重新梳理起电影产业的链条，归结为以下六个环节：制片—制作—营销—发行—院线—后产品开发。而影院映前广告将成为在电影产业链上增加的一个分支，成为产业创收的重要补充。

影院映前广告其现状及未来发展趋势怎样，如何完善其发展模式，优劣势又如何，存在那些问题，需要什么样的解决策略？本文将试作如下探讨。

第一章影院映前广告的概述

第一节影院映前广告的概念

映前广告是指商家以影院屏幕作为媒介载体，在电影放映前刻意播出的宣传特定品牌的广告片，旨在向受众传递产品特质，从而达到商家的品牌传播效果或销售效果。

影院映前广告一般限于在特定院线和影院内播出，广告放映周期短，效果具有即时性电影放映前通过播放产品广告来达到宣传企业产品和提高品牌的知名度。

影院映前广告的传播广告形式不同于以往的传统媒体，相比较而言，影院映前广告利用了影院自身观影环境优势，具有高质量、高分辨率的画面、无干扰、超完美的广告震撼视听效果，都是其他媒体传播所无法比拟的。对于提升企业及品牌形象，提升消费者的购买欲望有很强的促进力。

第二节影院映前广告的现状

一、电影业的蓬勃发展

近些年中国电影市场的发展速度迅速，自2004年起，票房连续三年以超过20%的速度在增长（如图1.1）。2008年达到43.41亿元的票房。2009年达到62.06亿元的票房。而根据预计，影院影线票房在2010年估计将突破80个亿，达到83.91亿元。2011年估值超100亿元估计达到111.01亿元。2012年过140个亿。

2002年全国院线制改革以后，影院的数量和银幕数量都在递增，2008年全国院线公司新增影院118家，总数达到1545家，同比增长8.27％；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比2007年增长16.16％。2009年屏幕数又在2008年的基础上增加626块银幕数。环比增长13.2%。

随着时代的发展，目前银幕数量和影院数都还远远不够中国的发展需求，各省市地县都供小于求，还有很多地方出现了紧缺现象。特别是中小城市还需要进一步的改善与发展，影院发展的步伐还未跟上。在2010全国两会当中，全国政协委员张艺谋、张会军、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位知名导演呼吁多建影院、增加银幕数量。并提交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案。

二、映前广告的发展现状

在欧美、日韩等地区，影院广告运作已经相当成熟，电影院映前广告播放规模大，效果明显。映前广告已经成为时下国外电影广告传播的重要形式。映前广告的投放方式灵活多变，可以针对地域及时间选择。广告投放的周期长度和广告数量都能受到有效的监控。

电影业发达的美国早在上个世纪七、八十年代就开始对电影业进行研究，特别注重对影院映前广告的开发利用，每年的电影映前广告收入增长迅速；从制片商、发行商、院线到商家各个环节的联系都非常紧密有序，为映前广告传播提供了更有效的良好平台。

近些年中国电影市场的发展速度迅速，自2004年起，票房连续三年以超过20%的速度在增长（如图1.1）。2008年达到43.41亿元的票房。2009年达到62.06亿元的票房。而根据预计，影院影线票房在2010年估计将突破80个亿，达到83.91亿元。2011年估值超100亿元估计达到111.01亿元。2012年过140个亿。

2002年全国院线制改革以后，影院的数量和银幕数量都在递增，2008年全国院线公司新增影院118家，总数达到1545家，同比增长8.27％；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比2007年增长16.16％。2009年屏幕数又在2008年的基础上增加626块银幕数。环比增长13.2%。

随着时代的发展，目前银幕数量和影院数都还远远不够中国的发展需求，各省市地县都供小于求，还有很多地方出现了紧缺现象。特别是中小城市还需要进一步的改善与发展，影院发展的步伐还未跟上。在2010全国两会当中，全国政协委员张艺谋、张会军、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位知名导演呼吁多建影院、增加银幕数量。并提交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案。

在我国电影市场的复苏和崛起、优秀电影作品的不断映出、影院和银幕数量增长、影片质量的提高，带动了映前广告产业的蓬勃发展。映前广告正逐渐成长为网络、杂志报刊、电视、电台及平面等传统媒体广告之外的最有效补充形式之一。

但我国映前广告市场才刚刚起步，方兴未艾。还不能很完善、很系统地加以实施和利用。电影广告高速发展,但主要停留在电影公司与影院自己拉广告的原始状态,广告公司介入较少国内商家也似乎尚未了解这个市场，更不懂开发和利用这个市场。一个明显的事例是，中国电影的衍生品收入尚未达到电影总收入的一半，电影广告的比例更是微乎其微，我国映前广告面临着前所未有的契机，作为一块刚被开发不久的处女地，影院映前广告发展前景宽广辽阔。

第二章影院映前广告的优劣势分析

第一节影院映前广告的优势

影院映前广告的广告价值体现在对受众覆盖的广度、频次与深度上,换言之,影院映前广告媒介可以坐拥巨大的眼球和营销质量。近些年来，随着中国电影产量不断增加，票房不断飙升，极大刺激了行业内外众多投资者，纷纷将目光和考察项目投向电影行业。对影院建设的投入也引起了各行业资本的关注。

（一）从观众角度看，有相当高的消费潜力。影院观众是一个普片具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”，比较感性，文化消费意识强的群体特征.看电影的人大多又有较多的闲暇时间，去影院看电影是主动消费行为，不同于电视的免费观看，所以电影观众从走入影院那一刻起对电影就保持期待和较高的关注度。可以说，看电影的此类观众群是愿意为享受买单、注重品质品牌的人。他们是引领社会的意见领袖，更是市场消费的主流构成。映前广告是在正片放映之前播放,观众接受广告信息时环境比较舒适,心情较为松弛,因此对广告较少排斥心理,注意力较集中,一般能收到比较好的广告效果。

（二）从影院角度看，放映映前广告也能给影院本身带来额外的利润，还可以降低其运营成本。从巨大的广告市场中分得一杯羹。映前广告可以成为电影院收入的一部分，收入的提升能有助影院提供更好的观影环境、更好的服务。影院作为一个高品质媒体，其优质的视听效果、封闭的观影环境及由此带来的独特感受吸引着越来越多的观众走入影院。影院映前广告熄灯播放，搁置了日常生活环境中的噪音和干扰。观众在电影院受众在优雅、舒适的环境中观电影时，心情表现为期待、放松，对广告较少有排斥心理，注意力较集中甚至可以转变成为一种主动欣赏，因而能收到较好的广告效果。

（三）从广告商角度看，与电视广告相比,对广告商家来说更为划算。影院映前广告的有效传达率高于其他广告传播媒体，实现媒介的实效传播。随着来影院观影人数不断增多，使得影院映前广告成为广告商扩大信息覆盖量的有效途径。广告商需要有一个更准确、更系统、风险更小的广告投放形式影院的环境相对封闭、舒适的。当灯光暗去的时候，人们的注意力会聚焦在银幕上，对广告的收看甚至可以变成一种主动，一种欣赏，实现广告的有效到达率。另外，影片放映前的都会进行大力宣传，这使得映前广告可以借此提升效果。

影院映前广告与其它媒体相比的视听效果优势明显。影院映前广告凸显的是一种有效、强烈、震撼的广告播放形式，可以最大限度地充分发挥视觉空间的想象力，增添广告画面图像的可视性与趣味性。如果排除让人讨厌的“反复唠叨式”广告，电影放映前的广告还是可以像小电影一样值得欣赏，有时会弥补电影带来的不足，体现出广告中的戏剧化效果。影院媒体广告与其他媒体相比,无论从听觉的刺激,视觉的震撼,都是一种崭新的感受。无与伦比的媒体表现力，别具一格的广告表现形式能营造出非凡的氛围。

第二节影院映前广告的劣势

影院映前广告有较强开发利用的价值，当然也不免不了有某些弊端与劣势。

(一)电影市场的受众群体相对有限。电影产品，有别于其他视听媒体产品。影院充斥着对影片档期的争夺和矛盾，大片宣传过度，小片缺乏宣传，在档期内分布不均衡，致使影片的有效产出大打折扣。随影片的产出的快慢高低、质量的好坏、宣传力度大小，而表现出月度“冷热不均”的现象。据图2.3数据测量发现，2008年电影广告月度投放量，影院映前广告暑期档和贺岁档的比重明显高于其它月度。说明映前广告的投放受到淡旺季的影响、传统档期的拖累严重。

（二）电影市场的宣传力度冷热不均影响影院映前广告的投放效果。影院对一些成本较低的影片以及自身的宣传缺失，越是后面的场次，影院上座率越低（观众观影数量边际效应递减）。映前广告周期虽然可以延长，但效果却不尽如人意。

（三）影院映前广告的广告质量良莠不齐。某些映前广告的质量太差，影响了大量缺乏艺术标准的影像画面充斥于屏幕。没有真正意义上的利用好影院的自身优势，反而弄巧成拙成了累赘。荧幕上的影像广告大都让人们敬而避之。观众们其实并非是不爱看广告，而是不愿周而复始地看同样内容的广告。很多电影广告又多是从电视广告搬过来的，广告内容单一，没有新鲜感，只能让其被动消极的接受这样的“硬广告”。

第三章对影院映前广告的发展建议

正如央视三维张庆永所强调的一样“所有媒体传播其最高境界都将走向营销，无论你具有多少先天的优势，单纯的传播都不会让你成为市场的宠儿，而高品质的营销首先要求媒体的经营者要时刻研究市场，与时俱进地科学发展”。

影院有了良好的传播环境，超强的表现能力，优质的受众群体之后，如何传播才能完善自身的运营属性和市场的营销要求，就成为了电影广告必须要好好解决的重要环节。如何完善影院映前广告的发展模式，使之能合理开发良性运用，让消费者、商家、电影制片公司、影院各方都能满意接受，做好“桥梁”与“纽带”的作用，利用新式媒介传播实现共赢。

本文由此提出如下建议：

第一节目标人群的细分的营销策略

对观影受众的人口特征、心理特征与消费习惯进行分析比较后，不难发现，随着受众生活质量的提高，影院的目标人群愈趋向于分众化。受众对于娱乐消费的需求在增加，同时个性化媒介消费的需求伴随产生。倘若对这些人群进行细分，广告的效果就会越来越强，作用也会愈加明显。

（一）针对不同影片类型的营销策略

据图3.3数据表明，对喜剧片、爱情片、动作片、冒险片等不同题材的影片，观影人数比例各有不同，针对不同观影受众，根据他们自身对电影的不同需求展开实施点对点的个性化、针对化、差异化的映前广告营销策略能达到事半功倍的效果。如喜欢看科幻影片的受众，可以在影片放映之前播放一些科技类相关的产品广告；喜爱看卡通片的受众（一般以青少年为主）可以在影片放映之前播放一些动漫类的相关的产品广告。大多数青少年由于阅读能力受限，对纸质媒介传播热情不够，所打的平面广告没有太大效应，反而对表现力极强的电影广告会表现出巨大热情。激起青少年们潜在的消费欲望，并进而牢牢记住商品名称和品牌，促成青少年们直接购买或增加青少年们向父母提出的购买要求。根据品牌的自身特点和目标消费群来开发相关的衍生产品，并通过增加广告创意的方式来保持对广告商的吸引力。

（二）对女性潜在的文化消费市场开拓

根据图3.4数据显示，观影人群极少有进行单一消费的,一般都是男女结伴。即使偶尔有单人购票的,也是女性观众。女性比例稳中有升,女性文化消费意识提高比男性快。特别体现在女性对于爱情片的偏好需求比例上（70%的女性观众爱看爱情片，而男性只占有30%）远远高于男性对于爱情电影的诉求。

女性消费者是文化消费市场中最为活跃的主角,市场潜力巨大。而只要在影片前的广告与女性消费市场有着天然的契合度,通过体验式营销开拓女性消费市场必将给企业带来巨大商机。因此在播放爱情片的映前广告时首先要突出“创造美为价值”的理念，把握女性的性别和心理特征，从而营造出一个巨大的消费潜力市场。其次电影爱情片映前广告营销策略的关键在于表现情感诉求和对美的追求。女性群体多是感性群体,易受广告影响，消费时情感因素影响比较重。

爱美是女人的天性，广告片花要设计的美观时尚，所配的音乐优美动听；广告内容要以情动人，用最真诚的态度，最体贴的方式打动女性心中最柔软的那一部分，别出心裁的形式，引起女性的共鸣。实现广告的自身传播价值，实现共赢。

第二节确定影院映前广告的最优时长

据凤凰网新闻报道，前段时间热映的影片《十月围城》，由于国内某些影院播放广告太多，影片前插播20分钟超长广告惹恼观众，时长过长遭到了消费者的抗议和投诉。映前广告时间如果过长，不仅损害观众的观影情绪，很容易被误解，造成了电影和映前广告互相之间严重的传播干扰，同样也会对播出的广告效果带来一些负面影响和不良后果。

根据图3.1显示，超过九成的受众会在影片正式开映前2-10分钟提前进场。其中，79%的观众都是在影片放映前4分钟才进场，4分钟左右播放广告的接触率达到79%，能够使效益最大化。

根据图3.2显示，观众在影片播放前11分钟的情绪指数为正相关，超过11分钟后观众会出现反感情绪，对映前广告播放频次产生逆反。而4分钟以内为映前广告播放的最优时间，观众的情绪几乎不受任何负面影响，正相关达到最大化，可以实现广告价值的良好传播效果。

综合该节展示的两幅图表所示，映前广告可以采取时段购买的方式，以4分钟以内为购买时段,向客户提供银幕影像传播服务,成为一种目标受众更具针对性、实效性更强。

当然在影院映前广告放映前，一定要将广告播放时长和时间，提前告知影院观众，切实满足观众的知情权，最大限度地赢得观众的理解和宽容同样也很重要。

第三节广告内容与影片故事情节遥相呼应，实现关联营销

影像媒介的广告可以看作“视”和“听”两部分，对于广告宣传来说眼见为实。视觉图像作为影像类广告的首要主体，承担了影像广告里大部分的宣传和推广任务。因此探讨如何能让画面更具有视觉上的吸引力和冲击力更为关键。

影像类广告最容易给受众留下影响的莫过于广告的视觉画面、广告的色彩甚至于广告片中的角色，这些细节都有可能成为深刻印象的形成因素。所以影院映前广告要尽量满足观众对影响类广告视觉、听觉和广告中“追星效应”的诉求，从而达到震撼人心、怦然心动的感觉。想观众之所想，投观众之所好，牢牢吸住观众的眼球。由强行推销变成沟通型推销，更具欣赏价值。

因为电影的特点是爆发力强，短时间内能够迅速形成影响力，所以电影放映之前的广告更适合新产品的推广，来配合强力的短期促销宣传。从消费者的角度出发，阐述消费者关注的事情，借助流行文化，针对追星族。使得广告由强行推销变成沟通型推销。

电影中加入广告元素的这种隐性广告形式，若配合先前播放的映前广告一道宣传，将电影影片内容和映前广告信息很好的捆绑在一起，增强先前对产品印象、补充强化记忆的话，效果将事半功倍，得到预期效果。

第四章小结

在所有的视觉类广告中，影像类广告无疑是其中的翘楚，具有传统类型的视觉广告无法比拟的优越性，而映前广告恰恰可以融合多方优势于一身。良好的市场前景，独特的媒体资源，多彩的媒体形式，都给映前广告的成长和发展，提供了无限宽广的空间。

时代在变，品牌的营销策略在变，广告投放方式也同样在与时俱进。影院映前广告投放模式的创新给商家提供了更为优质的广告投放载体和更为丰富的营销空间，必将吸引更多的广告主将目光投在影院映前广告这一优质媒介上。

电影市场发生了巨大变化，已经进入了一个多厅多片的时代，不同于前些年，一个月的档期里不再只有一部大的影片在上映。电影类型也不再是单一大片独霸天下，各种类型的影片新招频出。你方唱罢我登场，使得受众市场更加细分。吸引了众多受众来观看电影。电影衍生品和多元化营销也日益受到制作方重视。

影院映前广告目前在中国的大中城市刚刚起步，方兴未艾。还有较大发展潜力与客观的市场前景等待开拓。当然影院映前广告市场的发展完善还需要影院自身、广告商家、影片制片方的积极配合共同努力。如何营造一个透明的、可控的市场环境；如何解决淡季旺季对映前广告的投放，如何提升广告质量；如何突破在票房、人数、到达率、上座率的瓶颈都是必须积极面对和解决的主要问题。相信在不久的将来，影院映前广告能够构筑起广告产业发展模式新的“长城”。使得电影广告市场日趋规范和完善，从而完成电影映前广告逐步走向成熟的完美蝶变，实现影院产业优势转型。

参考文献

[1]成言实,李波.电影贴片广告何时修成正果[J].广告大观(综合版),1998,02.

[2]胡利霞.电影达人精准出击访央视三维电影传媒总裁张庆永[J].广告人,2008,01.

[3]彭健.潜力巨大的电影广告[J].现代传播,2005,02.

[4]腾讯娱乐.2009中国电影贴片广告概述厚积薄发走向辉煌

[5]赵博.浅析国内电影预告片、广告片的响度现状及对策[J].影视技术,2005,03.

[6]应论盾.解析分众传媒的商业模式[J].管理与财富,2007,04.

[7]陶丽萍,崔栋君.电影广告化的优势与发展前景[J].电影评介,2009,01.

[8]王媛.浅议电影广告对中国电影产业化发展的影响[J].电影评介,2009,02.

[9]刘平.银幕巨阵,以效果论英雄——“银幕巨阵”时代的影院媒体[J].中国广告,2007,06.

[10]孙颖慧.营销视界下的中国电影市场[J].电影评介,2007,01.

电影院产业报告范文第4篇

【关键词】广告；改革；繁荣；《广西日报》（桂林）

黎蒙是职业报人，曾在香港为新桂系主办《珠江日报》多年，有较丰富的办报经验。1942年4月，他接手《广西日报》（桂林），从此该报广告经营工作的专业化水平又上了一个台阶，广告的规范性更为突出，特色更为明显。

一、广告栏目开发再添新丁

（一）开辟经济小广告专栏

《广西日报》（桂林）自创刊起就一直有小广告这种类型存在，内容多数为各类声明、启事等。但是，由于一直没有固定栏目，这类广告都随意安排在某一版，聚拢安排而已。1942年4月24日，《广西日报》（桂林）专门开辟“经济小广告”这一栏目，首次明确分类广告，从此《广西日报》（桂林）的分类广告栏目正式有了相应的地位，广告排版也更加规范、合理和美观。此后，“经济小广告”多位于第四版副刊下方，位置相对固定，广告内容也更明确和固定。

（二）开辟中缝广告

1942年10月1日，《广西日报》（桂林）上出现中缝广告。中缝广告的主要内容为医药广告和影院广告。后来慢慢发展到各种声明、启事和报社的订报广告等内容，每天10条左右。

中缝广告的开辟，丰富了《广西日报》（桂林）的广告类型。医药广告和影院广告普遍面积都不大，转入中缝排版之后，空出来的版面可以更好地安排正版广告，这为报社统筹广告版面资源提供了更多的可能性。

二、广告表现手段日益完善

（一）广告中图画元素增多、比例增大，留白增多

@个时期，《广西日报》（桂林）在广告排版上进一步加大了广告中图画元素的应用，加大了图画在广告版面中的比例，进一步突出图画对吸引读者注意力的作用。无论是普通的正版广告还是特型广告，都出现了这种趋势。比如，影院广告很明显地出现文字广告向图画广告转变的趋势。过去，影院广告多面积小、排版单调，难以带来好的广告效果。从1942年开始，《广西日报》（桂林）上的影院广告逐渐出现在更显要的版面上，气势非凡，给人以深刻印象，乐群影院的广告是其中的代表之一。1942年7月16日，《广西日报》（桂林）头版头条是一幅1/4版面的巨幅乐群影院广告，电影为美国影片《乐园思凡》①。广告上方为一行广告标题即影片名字，中间3/4的面积为一人物造型图画，下方为广告附文。整个广告给人强大的视觉冲击力，和与其相邻的广告形成强烈的反差，广告感染力较强。1942年10月1日，乐群影院刊登电影广告《飘飘欲仙》，广告面积约为1/6版，面积较大。广告居中的2/3面积为一女性人物剪影照片，左右两旁是一副对联式的广告语“比风月无边跳舞好，比风月无边歌唱妙”②。广告留白较多，一改过去密密麻麻的文字广告风格，颇富有美感。

又如1942年11月4日的头版头条也是乐群影院的广告，当时的电影是《化外哀音》。这则广告面积大约为报纸版面的1/6，竖直排放，广告的3/4版面为巨型人物造型，广告下方为广告标题和广告附文。从设计风格看，这则影院广告已经接近现代的影院海报。这种大量采用图画元素、注意留白的设计手法成为乐群影院广告的新风格，给影院业广告带来一股新风。大众影院也多次采用这种广告设计手法，增大广告面积和广告中的图画面积，让传统影院广告的风格发生了翻天覆地的变化。

其他类型的广告也同样出现“大图”的趋势，随着广告面积增大和广告留白增加，广告逐步摆脱过分讲求字数多、排版拥挤的窠臼，逐步出现追求视觉效果、提高广告美观性和感染力的转变。广告设计风格的转变，反映出广告专业的日渐成熟，广告科学化水平的日益提高。

（二）漫画人物逐渐使用

漫画是常见的美术形式，多有滑稽、夸张之感。漫画用于广告，可以增添趣味色彩。《广西日报》（桂林）创刊不久，一些小广告中就出现了漫画人像，正版广告中比较少见。1942年11月12日，大众影院播放华纳公司的滑稽影片《跑街先生》，为了烘托剧情，广告设计了两个巨大的大头小身漫画人物，造型别致的漫画人物占据广告近半个版面，增添了浓郁的喜剧气氛。

杂志《新儿童》的广告③，广告正文的四周，别出心裁地绘有十多个表情各异的儿童漫画，为广告带来欢快的气息，有力烘托了《新儿童》的杂志定位。

影片广告中，漫画人物的应用日益普遍，这是这一时期比较显著的特点。电影广告逐步摆脱了早期以文字为主、排版粗糙的窠臼，转变为图文并茂、排版讲究、注意留白、广告标语突出的新风格，广告效果改善明显。

（三）造型字广告走上舞台

造型字广告，就是利用字的外形创作广告。1943年7月18日，《广西日报》（桂林）的乐群影院广告就采用了这种广告设计方法④。这部影片名为《大独裁者》。只见广告中间为一巨大的空心“大”字，大字中间镂空部分则写有“独裁者”三个字。远远看去，“大”字与“独裁者”三字合为一体，恰好交代了电影名称。这种在字型上做文章的广告设计手法有一定的新颖性，广告效果明显。

三、英文在广告中日益增多

随着外国商品的日益丰富，越来越多的商品广告开始使用英文。

1942年6月5日，百世昌批发行刊登了“派克”墨水粉广告，有近一半的广告位置被巨大的派克英文商标所占据。为整个广告版面增添了浓郁的西洋文化色彩。

1942年6月6日，中国图书文具公司刊登了一则半版的文具广告，硕大的广告标题《中国图书文具公司》下方出现了字型巨大的一行英文China Books & Education Instruments Co.格外引人注目。该公司的产品多为国产货，仅有一款派克墨水粉配有英文翻译，这说明普通商户中存在用英文来增添西洋文化气息，借以抬高身价的商业意识。

1942年12月25日，名气颇大的中央餐厅开业。该餐厅的开业广告，就用一句英文作为广告口号：the Central Restaurant Opening Today.商家推崇西洋文化，希望用英文彰显身份与地位，与其他餐厅形成档次上的区别。

四、广告创意水平日益提高

（一）特型广告应用广泛

黎蒙主政时期，特型广告继续发展。1942年4月9日，新中国剧社新剧《秋声赋》上演，该剧广告也同样沿袭了上月《再会吧，香港》的风格，采用长条形广告。不同的是，这次广告增加了宽度，约为两寸宽，长度则和报纸版面等高。如此一来，这则广告尺寸巨大，“秋声赋”三个大字黑底白字，字号是相邻广告标题字的大约10倍，反差巨大，广告效果令人震撼，让人过目不忘。

1942年5月15日，新中国剧社继续沿用这种广告方式，刊登了《大地回春》的戏剧广告。由此可见，特型广告的运用已经成为广告主的常用手段，广告效果得到市鋈峡伞

（二）颠倒广告效果奇好

这个时期内，广告主的广告投放意识有了进一步的增强。广告投放位置和形式，都有创新。比如，1942年5月4日的影院广告中，乐群影院的广告故意颠倒位置，在影院广告中“鹤立鸡群”，人为制造独特感。由于不同寻常，很容易引起读者的注意，不知不觉提高了广告的注目率。

1942年5月17日，乐群影院继续沿用这种方法登广告，但是颠倒的元素和上期不同。当日的影片是《龙娘曲》，广告整体内容是竖立的，但是广告标题“龙娘曲”三个大字是颠倒的。故意颠倒字体，很容易产生关注度，获得好的广告效果。此后，乐群影院多次用这种广告手段，形成独特的广告风格，提高了影院的知名度和影响力。

无独有偶，同样的广告手段很快被同行效仿。大众影院也采用了同样的广告设计手段。该院1942年6月30日上映的电影《孔雀东南飞》，也使用了内容整体端正，但片名颠倒的方式排版。

（三）重复广告独特新颖

在广告编排形式上，乐群影院较有创新意识，它探索出独特的“重复式”编排法，让该影院广告在当天同一版面中重复出现，给人以气势宏大、独特新颖的视觉冲击，极大地吸引了读者的眼球。同时，强化同一广告主题和内容，也大大提高了广告传播的效果。比如，1942年3月，该影院为中国妇女界放映电影《光明之路》，就采用这一独特的广告编排形式，上半版广告中，该影院广告独占其中的4条，气势不凡，反白技术凸显广告标题，清晰易懂，整体广告让人眼前一亮，令人印象深刻。⑤

重复广告的另外一种形式就是在自己的同一广告中重复出现电影名字，以大频率的重复达到强化读者记忆的目的。这种广告设计法，虽然形式简单，但重复性的文字信息给人留下了深刻的印象。

从乐群影院、大众影院对颠倒广告手段的运用可知，在这个时期，桂林广告社能够用同一原则而各有变化的系列广告为同一个广告主设计广告，体现出了专业水平，也间接反映出当时广告主的广告意识和审美水平已大大提高，能够接受广告社专业的广告方案。

（四）联合广告渐成趋势

1942年之后，《广西日报》（桂林）上频繁出现不同行业的联合广告，联合广告进入热潮。这些联合广告都由广告公司承办，每期一个整版，广告客户数量不一，少则三五个，多则十余个。图书、文具、医药、五金电器、出版、印刷、杂志等都刊登了多期联合广告，形成固定的广告形式，给人留下深刻的印象。其中，多个行业持续联合广告，形成强大的广告攻势。比如图书文具业联合广告，1942年一共17期联合广告，反映了桂林当时繁荣的图书市场。

（五）悬念广告走上舞台

悬念广告指故意释放部分广告信息而造成广告解读困难，借以吸引读者的好奇心。这个时期，《广西日报》出现多则悬念广告，带来全新的广告形式，丰富了广告手段。1942年8月29日，《广西日报》（桂林）头版头条出现了一则耸人听闻的广告：“纳粹间谍到了桂林！请各界注意。”广告落款为“在某大影院上映”。虽然广告最后交代了这可能是一部电影，但是，耸人听闻的大标题，还是一定程度上造成了悬念，让人不由得看后一惊。在连续登了两天广告后，9月1日，大众影院登出《纳粹间谍》的电影广告，这才揭开谜底。悬念广告的手法虽然比较简单，但冷不丁出现一则这种风格的广告，还是很容易引起读者关注的。

1943年4月14日，《广西日报》（桂林）头版头条刊登了一则广告，广告尺寸和报头等高。广告中为一巨大的问号，中间斜有一支巨大的弓箭，箭上有一行字“欲知此箭如何，且听明日分解”。第二天在同样位置，一则和报头等高的头条广告中，出现了一把箭头朝下的巨箭，广告上方留白很多，仅仅有英文“Arrow”和中文“箭”字，下方则仅仅有一行小字“桂林最名贵的新出品，侨兴享荣誉的处女作”。由于广告留白多，文字少，且有造型，因此设计效果显著。配合前一日刊发的悬念广告首篇，广告产生的吸引力可想而知。第三天的同样位置，箭牌香烟广告的正版广告正式刊登，广告信息丰富，至此，这则系列悬念广告才正式揭开谜底。

（六）广告文案精美

（1）四字诀式。四字诀的广告文案，高度凝练了产品和服务的特点，言简意赅，短小有力，而且押韵，容易给读者留下深刻的印象。这一时期颇流行这种手法撰写文案，比如有浴室的广告：“西式盆堂，温暖浴堂。设备美观，取费低廉。特聘长江，超等技师。座位舒畅，招待殷勤。交通便利，地点适中。诸君回顾，无任欢迎。”⑥

相邻的馥榕酒家广告如出一辙：“本店设备，结婚礼堂。两粤名厨，烹饪擅长。大筵小宴，随意试尝。经济时菜，名茶糕点。水饺面食，敢夸精良。诸君宠降，格外增光。”⑦

（2）排比式。排比句式是常用的文案手法，由于字句精练，能在几行字的容量中把产品特点介绍清楚，而且内容押韵，读起来朗朗上口，容易记忆，所以深得广告主的欢迎，是最为常见的广告文案手法。

《中国的空军》杂志广告就用排比句来介绍杂志的特点：“中国的空军，是铁血的结晶！研究的心得！经验的贡献！”⑧

文具店的墨粉广告采取排比式文案，用四个短句分别介绍意义、用途、优点和服务态度，虽然句子不长，但内容很丰富：“适应战时节约，减轻学生负担，供给优良墨水，保证使用满意！”⑨

注 释：

①《广西日报》（桂林），1942年7月16日。

②《广西日报》（桂林），1942年10月1日。

③《广西日报》（桂林），1942年12月10日。

④《广西日报》（桂林），1943年7月18日。

⑤《广西日报》（桂林），1942年3月16日。

⑥《广西日报》（桂林），1944年3月15日。

⑦《广西日报》（桂林），1944年3月22日。

⑧《广西日报》（桂林），1944年3月26日。

电影院产业报告范文第5篇

一、参与了广播电视播出机构的布局和规划，向省广电局申报了户户通工程计划，并对今后的工程实施进行管理和监督。

二、对有线电视传输进行了监管，对其播出的频道和播出的内容进行检测和审查。保证了有线电视台按国家规定播出准许播出的频道和内容，对播出中存在的信号质量差的问题进行督导改正，对群众的举报认真受理并作出解答和督导工作。

三、承办了__人民广播电台频率的撤销和新增广播频率的申报工作。

四、督导广播电视台的安全播出和广播电视设施的安全保护工作，特别是重大节日和重大活动期间，以政治的高度敏感性，认真负责的保证了播出的安全，与九家广播电影电视播出机构签订了安全生产责任状。实行单位法人或负责人负责制，广电科定期对播出机构进行巡查。对发现的生产安全消防安全存在的问题，责令其立即整改。

五、对华油通信公司的视听业务进行了监督。

六、对广播电视广告业务进行了重点监管，没有发现重大违规现象，但是由于监管力度不够和监测设备不到位，广播电台、电视台还是有违规广告出现，有被群众举报的情况，对此我们和广播电视台的领导进行了诫勉谈话，并以书面的形式责令其停播违规广告。

七、对非法卫星接收设施进行了拉网式检查，检查涉及宾馆、酒店、洗浴、休闲等场所。共检查42家。发现非法接受卫星电视信号单位10家，我们对非法接受卫星信号的单位，责令其拆除卫星接收设备，安装有线网络公司的电视信号，并依据《卫星电视广播地面接收设施管理办法》对违规单位进行了处罚，罚款两万余元。既净化了广电市场环境，也为执法队增加了收入。

八、加强户外大屏传媒的管理，根据户外传媒管理规定与大屏使用单位签订保证书，只准其播放商业广告，不准播放影视类视听类节目。并敦促其在纪念抗日战争胜利70周年时播放抗日题材影片。配合了纪念活动的开展。

九、加强了电影市场和电影专项资金的管理，对电影院的放映和经营，依据数字影院管理规定进行督查。确保其放映院线有发行许可证的影片。对偷逃漏票情况进行不定期检查。今年审批电影院两家，分别为蕾莎影城和横店影城。__数字影院达到四家。

2015年最后两个月和2016年广电科将做下面几项工作。

1.继续加强对广播电视台，电视网络公司、电影院的监管力度与文化市场执法队配合对广播电视电影市场进行经常性的检查，确保广电市场不出现政治责任事故，和安全播出事故。

2.加强对广电经营单位安全生产和消防安全的检查，确保不出现消防事故和亡人事故。

3.重点加大对广播电台、电视台广告播出的监管，特别是对违规药品广告的管理，需要加强。一经发现将依照有关管理办法严肃处理。

4.继续加强对非法卫星接收设施的政治活动，将此项工作常态化，不间断的对宾馆、饭店、公共场所、街道社区进行拉网式检查。发现违规行为，将依照《卫星地面接收设施管理办法》进行严肃处理。