传统媒体的困境和出路

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传统媒体的困境和出路范文第1篇

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[2] Jiawei Han， Micheline Kamber， Data Mining： Concepts and Techniques， second edition， Elservier Inc.， 2006：5.

[3]（美）Anand Rajaraman， Jeffrey David Ullman. 王斌 译. 大数据：互联网大规模数据挖掘与分布式处理[M].北京：人民邮电出版社，2012：14.

传统媒体的困境和出路范文第2篇

摘 要：当今时代，随着信息技术和网络技术的发展，媒体也从传统媒体向新媒体发生了转变。传统媒体无可避免地受到了巨大的冲击，与此同时，也逐渐开始与新媒体发生融合。但是，就现状情况来看，传统媒体与新媒体在融合过程中仍旧面对着不小的困境。该文主要针对传统媒体与新媒体融合的现状与困境进行了探讨，希望有助于促进我国传统媒体与新媒体的融合发展。

关键词：传统媒体 新媒体 媒体融合 现状 困境

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）04（b）-0171-02

新媒体是基于现代信息技术和网络技术等形成的一种新兴媒体，是现代媒体时展的一个重要标志。新媒体虽然有别于传统媒体，却又与传统媒体互相依托。在现代媒体的发展过程中，传统媒体与新媒体正逐渐发生融合。

1 传统媒体与新媒体各自的特征和优势

1.1 传统媒体的特征和优势

传统媒体是具有固定的模式、组织机构以及管理规章制度的。传统媒体最大的特点就是其无论是对信息的采编、审核还是，都必须要先经过严格的审核，确保信息是真实有效的之后才能够给大众。这一点很好地保证了信息的真实性和有效性，从根本上避免了虚假信息和不良信息的传播。再者，由于传统媒体的形成和发展历史悠久，存在时间较长，所以已经建设起了庞大、专业的队伍。

1.2 新媒体的特征和优势

新媒体在发展中，以其独特的特点和优势改变了整个媒体行业，更改变了我们的时代。所谓新媒体，是指在各种新技术，如信息技术、网络技术等的推动下，所形成的一种新兴媒体形态。新媒体与传统媒体是一个相对的概念，它是以手机、电脑、平板等为终端，通过互联网、无线网、卫星等渠道来提供信息服务的传播形态，或者说，一切区别于传统报刊、电视及广播等的媒体，都可以算是新媒体。具体来说，新媒体的特点主要包括：（1）信息传播迅速。新媒体不像传统媒体一般需要经过层层审核和后期制作后才能够将信息传播出去，而是直接利用手机、电脑、平板等终端，通过网络等渠道，快速地传播信息；（2）信息交流频繁。新媒体打破了信息交流在时间和空间上的限制，人们无论在何时何地，都可以利用新媒体来互相传递信息，这使得信息交流变得十分频繁；（3）信息形式和内容丰富。新媒体的信息传播形式是多元化的，可以是以传统的文字形式传播，也可以是以图像、音频、视频等形式传播，同时其信息内容也包罗万象，涵盖了天南海北、世界各地、各种视角的信息。

2 传统媒体与新媒体融合的现状

2.1 媒体融合程度不断加深

现如今，随着网络的发展，传统媒体与新媒体二者的资源正逐渐实现共享，很多传统媒体上的新闻信息也同时出现在了新媒体上面，相应的，传统媒体的刊登内容也越来越跟得上网络“潮流”。这一现象，是传统媒体与新媒体融合发展的一大重要体现，代表着传统媒体与新媒体已经打开了共赢局面。并且，随着媒体融合程度的不断加深，各大传统新闻媒体，包括一些国家级别的新闻媒体，都纷纷开始创建网络新闻平台，将新闻内容与网络同步。再者，各种社会组织和政府机构等，亦都纷纷开设了官方网站、官方微博、官方微信公众号等，正逐步通过网络平台和新媒体来扩大公共事务的影响力，增进与公众之间的沟通交流。这些都在促使着媒体融合向更深层次发展。

2.2 全媒体时代已经到来

当今时代，随着传统媒体与新媒体的融合发展，全媒体时代已经到来。所谓“全媒体”，指的是将多种不同的媒体组合在一起，以尽可能地实现多种媒体资源之间的共享。全媒体时代的最突出表现就是“一套人马，多个媒体”，也即是说，由同一个新闻媒体团队同时负责传统媒体的工作和新媒体的工作。全媒体的建立无疑使得传统媒体与新媒体二者的优势得以充分发挥，促进了二者的优势互补。具体来说，传统媒体的优势在于采编资源丰富、信息权威性高，新媒体的优势则在于信息传播速度快、范围广，而通过二者之间的有机结合，可充分发挥其各自长处，从而打造出一个跨越传统媒体与新媒体的全媒体平台。与此同时，现今媒体行业从业人员的技能也越来越全面，通常一人可身兼多职，既为采编新闻的记者，也负责从数码终端上传信息至新媒体的工作。

3 传统媒体与新媒体融合的困境

3.1 管理体制不完善

传统媒体经过几十年的发展，其无论在管理体制上，还是实际管理工作中，都是非常严格的。但是，也正因为其管理的严格性，导致其实际人力资源配置的灵活性和有效性较低。而新媒体虽然较传统媒体来说，人力资源配置较为灵活，但这种灵活同时也是一种不稳定、不成熟的表现，这主要是由于整个新媒体行业目前的管理制度都十分不健全，缺乏科学有力的法律法规来约束所导致的。可见，无论是传统媒体还是新媒体，其管理体制都有待进一步完善。

3.2 人员综合素质较差

就现今情况来看，我国传统的媒体人员虽然本专业技能过关，但对新媒体的了解却比较有限，相关业务不够熟练，无法满足新媒体发展需求。而反之，从事新媒体工作的人员，又大多数都是一些信息技术方面的人才，而非媒体专业人才，所以仅能够满足技术上的操作需求，对媒体行业的了解和熟悉却比较有限。所以，综合来看，我国目前尚十分缺乏综合素质较高的、能够同时满足传统媒体与新媒体工作要求的媒体行业人才，这也在很大程度上阻碍了媒体之间的融合发展。

3.3 缺乏有效的规划

目前对于我国而言，传统媒体仍旧是主流媒体，是国家重点发展、严格约束、完善规划的媒体。而新媒体在这些方面是远远不足的，其既缺乏有效的发展规划，也缺乏完善的法律约束，所以在与传统媒体融合的过程中，难免会出现一些难以调解的矛盾。若这一问题迟迟得不到解决，将会大大影响传统媒体与新媒体的融合发展。

4 传统媒体与新媒体融合的有效途径

4.1 转变思想和观念

传统媒体与新媒体的融合对于媒体行业来说可谓是一场重大变革，所以必须要先转变思想和观念。现代媒体行业人员必须要充分认识到新时代下媒体行业的发展趋势，意识到推动媒体融合的重要性，从思想观念上形成一种责任感与使命感，通过不断地学习和创新，努力推动传统媒体与新媒体的融合发展。

4.2 完善管理体制

新媒体的发展是迅速的，覆盖面是广泛的，但其中存在的问题也是十分突出的。例如很多网络媒体上的新闻内容其实是假的或者抄袭的，但由于其传播速度快，所以反而比真实原创的传统媒体内容更受人们关注。这种风气给传统媒体带来了巨大的冲击，极大地影响了媒体融合发展。所以若想促进媒体融合，必须要尽快完善管理体制，加强法律建设，I造一个和谐的氛围，使各类媒体的权益都得到有力保护。同时还要大力开展“净网”活动，加大力度打击侵权行为。

4.3 挖掘传统媒体优势

如今新媒体的优势人所共睹，但并不意味着传统媒体没有优势。若想促进传统媒体与新媒体的融合，应当要大力挖掘传统媒体优势，例如传统媒体在信息采集、核实及解读分析等方面的优势，并将其有力地发挥出来，延伸到新媒体之上，使新媒体也变得如传统媒体一般具有品质和专业权威。

5 结语

综上所述，在新时代下，传统媒体与新媒体融合乃是必然趋势，但是，具体要怎样融合，如何才能够更好地融合，却是当前亟需解决的一个问题。面对传统媒体与新媒体在融合过程中存在的困境，只有找到正确的思路与策略，才能够解决困难，推动二者的共荣发展。

参考文献

[1] 于海中.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新媒体研究，2016（21）：94-95.

传统媒体的困境和出路范文第3篇

新媒体以其方便、快捷、信息量大、选择性强、互动性高等特点，受到社会各界的青睐和追捧。在这样的严峻形势下，传统媒体如何才能更好地与新媒体同生共存，并在新一轮的角逐中争得更多话语权？基于此，探究传统电视节目在新媒体下的困境及出路具有现实意义。

传统电视媒体所面临的困境

人手一部智能机，不仅只是增添了无数个收视终端，也因此多了无数个“自媒体”平台。伴随新媒体的出现，人们的收视习惯和收视心理已然发生了变化，电视的“垄断霸主”地位也随之改变，人们不再是被动地受制于传统电视台的排播计划，而是可以根据自己的口味和喜好自主地选择，“强制式”、“植入式”的传统电视媒体逐渐陷入困境。

首先，收视时间减少。据统计，现在人们看电视的时间在不断减少，而用于网络或其他新媒体的时间却在不断地增加。据相关调查报告显示，截止到2013年6月底，我国网民的规模达到了5.91亿，互联网普及率为44.1%。

其次，电视受众偏老。年轻一代已渐渐远离了电视，逐渐向网络及相关新媒体转移。越来越多的年轻人宁愿抱着手机、平板电脑也不愿打开电视收看节目，电视在很多年轻人家里成为了摆设。因此，打开电视看“电视”的受众群体日趋老龄化。

第三，广告客户流失。传统电视媒体曾非常强势地占据着广告市场的绝对统领地位，广告创收也是电视媒体经营的主要来源，但随着新媒体的崛起，受众阵地的偏移，传统电视媒体赖以生存的广告也在不断从电视流向互联网，流向各类新型的媒体平台。新媒体凭借其广告成本低、影响力大、传播速度快等优势正逐步蚕食着“电视大佬”的市场蛋糕。

传统电视媒体的弊端在新媒体环境下逐渐显现。首先缺乏互动，观众通过电视收看节目，只能对着电视荧屏被动地接收声音和画面，无法及时、有效地表达自我感受；与此同时，受众依然只能被动地守候着电视台的既有排播，一旦错过，别无他法；另外，受制于电视台较为漫长的制作周期，除个别重大事件的实时直播以外，更多的新闻事件必须要经过固有的制作加工周期，导致新闻成“旧闻”，传播速度相对缓慢。

不过，在我们尽数新媒体各类好处的同时，也要认清电视媒体本身的平台优势。如：真实性、权威性以及公信力。电视媒体作为，首要便是坚持正确的舆论导向，各类新闻资讯的都经过严格的把关，这也是新媒体短时间内较难跨越的门槛。

如何与新媒体同生共存

相对于传统的电视媒体，新媒体具备了各种优势：

首先，选择主动性强。观众喜欢看什么就能随时点播，而且可以从容地选择其中的章节段落，不再受制于电视节目排播。错过了的电视节目可以随时随地通过网络方式重头再来。

其次，互动十分便捷。当下，以微博、微信为主，贴吧、论坛为辅的新媒体，使得观众不仅能看能说，还可以实时跟身边的朋友甚至网络上的陌生群体共同分享心得、展开讨论，便捷的同时更大大满足了受众的参与感。

第三，即时传播速度。这也是新媒体最大的优势之一，不管发生了什么轻微或重大事件，一张图片、一则留言、一个微博、一条微信就能让周围甚至更大范围的受众迅速感知。

第四，惊人的存储量。大量的信息资讯，从叙利亚化学武器危机到隔壁邻家娶媳妇，不管人们想得到什么样的信息，都能轻而易举地从中获取，“上知天文，下知地理”。

当然，任何事物都有两面性，备受推崇的新媒体也存在着难以避免的劣势。如：信息的权威性和公信力不足，“网络推手”层出不穷，网络谣言满天飞等等。

传统电视媒体若想与新媒体同生共存，需在传统电视媒体中实施新策略。

首先，积极建设电视的网络资源平台，实现电视节目与网络节目的同步播放。目前已经有越来越多的电视品牌正在往这个方向迈进，但短时间内尚未根植人心，而且更令人遗憾的是其中一些精品仍属收费项目，在观众中的普及率还有待提高。

其次，明确核心价值，坚持内容为王，打造品牌节目，吸引网络受众。“内容为王”向来是传媒行业的立足点和核心竞争力。纵观现有的各类网络节目，其中不乏一些好的品牌节目，如：浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》、深圳卫视的《年代秀》、湖南卫视的《快乐大本营》等，不仅为电视台带来了丰厚的广告创收，也因为符合观众的口味而赚取了不少赞誉。

第三，不断拓展电视节目的盈利模式。如今，节目制作的主要经济来源多为广告创收，但随着“限广令”的颁发和实施，又给电视节目的传统创收及发展模式设立了新的门槛，如何在制作和播出上兼顾观众和广告商，是电视台需要进一步思考和解决的问题。

第四，坚持与新媒体的合作，力争打造全媒体平台。在新媒体日益强大的市场竞争环境中，单一的媒体形式不可能继续重演以往的“一家独大”，多媒体间的相互融合趋势已越来越明显。打造全媒体平台可以使传统电视媒体在节目内容、经营模式、传播形态以及细分受众等方面形成优势互补。事实上，电视媒体与新媒体的合作近年来已经屡见不鲜，如：电视台和新浪、网易、搜狐等大型门户网站的深度合作。

借助新媒体来提升电视媒体的影响力。传统电视媒体可以借力新媒体来提升电视节目的传播力、关注度，并实现与观众的互动。

比如，通过微博、微信、手机短信、网络邮件等形式将电视节目广泛传播，吊足受众胃口，吸引受众关注；另外，电视节目制作人或主持人也可以通过微博、微信、网络留言等形式加强和观众之间的交流互动，从中直观了解受众的观感并听取相关的改进建议，助推节目的转型创新，在满足受众口味的同时，也能提升电视节目的影响力。

强化自身优势，提高传播速度。相比新媒体的种种便捷，定时、定内容的收视方式正是电视的最大弱点。只有一种传播方式能让受众直观屏幕，在限定时间内达到关注最大化，那就是现场直播。

传统媒体的困境和出路范文第4篇

关键词：新媒体环境；困境现状；对策分析

中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）12-0084-02

新媒体在当下十分普及，可以说人们无时无刻不在接受着新媒体的传播。据第十三次全国国民阅读调查显示：平均每个人每天用手机阅览的时间为62.21分钟，相比较于2014年增加28.39分钟；相对而言阅读报纸和期刊的时间大幅减少，而中国的网民却在稳步攀升，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，规模极其庞大。

一、传统报纸面临的困境

（一）传播方式局限，时效性差

早前，在《腾讯网总编辑王永治对未来媒体发展的10点预测》中有提出“报纸除了倒闭没有别的出路”。其观点指出到2018年很有可能三分之二以上的纸媒将会“关停并转”，不是新媒体搞死了旧媒体，而是用户放弃了纸媒转移到了新媒体。并且纸质这种介质已经相对落后，年轻一代已基本不适用，因为阅读和携带都不方便。诚然他的观点在一定程度上很正确，传统报纸的传播介质就是纸质，而纸质无论在成本还是便捷性上都无法与千千万万网络终端的手机、电脑相比。在信息快餐的时代下，相对于报纸的出版而言，可能在几个小时甚至一天前，百姓已然知道这个信息，因此也没有了再次阅读的必要。而网络新闻则可以依托互联网的优势进行二十四小时的全天。另外，由于纸媒的局限性，出现在报纸上的只能是文字和图片，缺乏对事件的生动描述，无法同网络视频新闻一样有多元化的介绍。因此，传统报纸的劣势也显得更加突出。

（二）报刊版面不足，信息内容单一

据世纪华文的监测数据显示，2014年全国报纸总体零售量下滑到30.5%。面对如此巨大堪称“断崖式”的下滑量，随之而来的就是广告投资的大幅下降。由于没有了广告收入这一主要收入来源，使得报纸的整体质量，发售情况又受到了新的巨大影响。《全球传媒蓝皮书：全球传媒发展报告（2015）》指出，互联网的年均增长达到惊人的17.6%，其涨幅在2011年就超过了报纸，成功成为了仅次于电视的第二大的广告投放媒体；而报纸则的广告投放率就一直处于下降之中。在面临新媒体冲击下的传统报纸的销量受到巨大影响，广告费正逐年下跌。因此，报纸为降低成本，也不得不将版面缩减以减少成本，因此形成内容更加不丰富的恶性循环。现如今广告投放也有了多元化的方式，传统报纸的广告并不能吸引投资者的目光。由于受到版面的限制，报纸在刊登内容上也有着很大的局限性，在同类信息的信息量上很难与开放性的网络信息相媲美，往往用户或读者想再了解相类似的信息事件时，网站上的相关链接就成了首选。

（三）传播方向单一，交流互动性差

相对于新媒体的及时评论、转载而言，传统报纸在其互动性上的缺点则显得相当致命。在报纸刊登了一则事件或就某一事件发表了新闻评论后，往往不能第一时间把握读者的观点与看法，因此不能及时使舆论导向回归正轨，促进事情的解决。通过读者回信等方式终究没有网络留言方便快捷。及时的读者反馈和信息沟通交流会使二者处于相对平等的地位，这样也更有利读者了解信息，满足需求。

面对互联网的冲击，部分传统的纸质媒体迫不得已将原有的纸媒转变为网络电子版以迎合时代需求。诚然这样会有一定的效果，但总体显得比较被动，不具备竞争优势，因而也带来了不同程度的负面影响，所以在网络媒体飞速发展的今天，纸质媒体迫切需要寻求到一条持续发展的道路以适应当前时代需求，充分挖掘网络媒体信息传播的缺陷和不足的特点，就其劣势有针对性地制定发展策略，明确纸质媒体自身信息传播的特点和优势，发扬自身优势特点，来弥补网络媒体所不具备的功能。由此才能在网络媒体蓬勃发展的背景下占据一席之地，奠定未来发展根基。

二、传统报纸的转型融合与发展对策研究

（一）技术转型

不可否认，信息传播的主战场已经转移到了移动端。在“两微一端”的大量普及中，许多报纸也都主动出击，希望在互联网上抢占先机以拥有更大影响力。传统报纸的转型有其固有的难度，无论是从采编流程、管理程序、职责划分都与原先有着极大不同，传统报纸在资源、品牌及人才方面有着深厚的沉淀，但是由于对新技术和新舆论场的陌生，造成了新旧媒体之间的隔阂。无论是新旧媒体，内容都是最根本的要素。传统报纸应当顺应互联网发展趋势，丰富媒体的传播手段，例如创办手机报、微博、手机客户端等新平台，形成多元化的传播方式，继续发挥其主流媒体的作用，增强对重大事件的全方位、立体化的报道，提升社会影响力。另外手机客户端里的新闻推送大大加快了新闻传播速度与范围，再通过与其他应用软件的合作，可开展更多的便民服务例如公交车实时查询，天气查询等等，极大方便市民生活。同一体制下，原报纸团队、网络采编、运营团队完全融合，使其既有纸媒资源又有网络资源，生产出的新闻既可经由网站、手机终端，也可经由报纸刊登，进而用户也可根据自身要求选择何种方式阅读，真正实现各取所需。

（二）内容为王

虽互联网在信息的传播速度与广度上具有无可比拟的优势，但随之而来的是大量的信息过剩。《芝加哥论坛报》编辑规则写道：“假如读者有理由怀疑我们工作的可信度，质量无从谈起，读者也会离我们而去，这一点在这个竞争如此激烈的多媒体世界中显得尤为重要。”越是在信息过剩的大环境中，精品内容越发显得弥足珍贵，坚守“内容为王”。

不知何时，“微”已经默默融入了大家的生活，因此微信、微博、微电影等越来越成为人们生活中必不可少的一部分。虽然这些“微”形式填补了人们日常生活中的零碎时间，却也使得信息碎片化的生成。这样的信息虽然可以提高人们对零散时间的利用效率，但是多用于简单事件或八卦周边上，长此以往会导致注意力不集中、弱化对复杂事物的思考能力等诸多问题，毕竟千千世界的所有问题并不可以都用“微”的形式来解释。对报道事件的来龙去脉进行比较全面的描述，同时向读者提供独到的见解分析，引发读者的逻辑思考和深度认知，是一个专业新闻采编团队的核心目的。也正是因为传统报纸的优秀团队具有这样的能力，才使得报纸有原先那么辉煌的社会地位。不可否认的是近些年来由于种种原因，一些违背本心的报纸为了吸引读者眼球而过分追逐于八卦、花边等新闻，导致在传播的内容上肤浅、低俗，从而直接损害了纸媒的影响力和公信力。如今，纸媒更应该静心反思，重拾传统，加强深度报道，重新树立品牌形象。好在现在也有很多人意识到碎片化信息的危害，呼吁远离微信朋友圈的言论不绝于耳，这也是纸媒冲出逆境的又一扇希望之窗。

（三）职责使命

新媒体使得人人都有一支麦克风，在发声的同时也伴随着谣言的屡次出现，网络上以讹传讹的现象更为恶劣和严重，其中既有因对事件了解不深刻而导致的误解，又有别有用心者的恶意诽谤，其结果都将给当事人带来巨大伤害。正是由于新媒体越来越多的成为“虚假新闻”的传播源头，“拨开云雾”的职责就落到了传统媒体的肩上。面对新媒体上的众说纷纭，普通公众往往难分真伪，而恰好直面当事人的采访，实地调查，专业考证是拥有采访权的传统媒体的优势所在。同时，在传统报纸的层层审查中保证了其新闻的真实性可靠性，充当了把关人的角色。真实性是新闻的生命力，而传统报纸也应当誓死捍卫这一原则，在社会上挑起“公信力”的大梁，做为主流媒体，公众更愿意相信报纸上所刊登的消息。

（四）报纸情怀

几乎每个城市都拥有独一无二的都市报，它们是伴随着几代人成长的时代见证者，因此很大一部分人对其有着独特的情怀。通常可以见到家中爷辈父辈都保留着阅读报纸的习惯，而报社接受订阅报纸的也绝大部分属于这部分人群。如何带有针对性调整报纸内容是留住此类读者的关键。例如定期刊登一些摄影者拍摄的关于老城的老照片有利于勾起老一辈的怀旧情怀，也提供了大家茶余饭后的话题焦点，促使其与老友家人谈论起过去的点点滴滴也有利于老一辈交流情感，与后辈分享趣事，此举不失为一个简单有效的方法。这并不是简简单单的一份报纸，更是一种习惯，一种情怀，也是多少人割舍不去的。做为传统媒体更应该做好自身的本职工作，不辜负几代人的期望，将这一行业发扬光大，成为时代的象征和佼佼者。

三、总 结

面对新媒体的猛烈冲击，传统报纸切不能自乱阵脚，而应坚守自身之长处，发扬传统优势，进一步将新闻做精、做优，依靠品质赢得读者，凭借信念赢取希望。报纸仍有其发展的空间和存在的价值，适者生存、取精弃糟是不变的法则，望报纸有着更加光明的未来。

参考文献：

[1] 蒋伟峰.新媒体环境下传统报纸生存困境及出路[J].中国报业，2016（2）.

传统媒体的困境和出路范文第5篇

[关键词]高校校报；新媒体；困境；出路

中图分类号：C40 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）05-0223-01

高校校报担负着舆论引导、信息交流、弘扬新风、培育新人、维护稳定和繁荣文化、传承文明的重要使命。办报育人是高校校报的一项重要职责，所有的工作都要围绕其为中心。在新媒体快速发展的时期，高校校报面临的困境越来越多，如何充分发挥学校报纸的教育功能，弘扬高校报纸办报育人的办报方针，是高校校报工作人员必须深刻思考的问题。

一、高校校报的困境

相对于其他新闻类媒体，高校校报一直处于弱势地位，即便是有明确的规定使其占据了校园媒体的制高点，依然无法改变其弱势地位的现实。当前的社会，以网络媒体为代表的新媒体对我们的生活无孔不入，几大传统媒体都面临着巨大的压力，同样的新媒体对高校校报的冲击无疑也是巨大的。

（一）校报自身的问题

1、出版周期长，时效性差

根据中国高校校报协会的一项调查，全国14个省区市的411家高校校报中，周报占5.1%，旬报占12.6%，半月报占50%，双旬报和月报占31%，季报和不定期占2%[1]。防灾科技学院报大体上为月报，遇到一些特定事件则会出版增刊，如自08年起每年的5月12日都会出版汶川特刊。一份报纸的诞生要经过采写、编辑、排印、发行等诸多环节，并且大部分校报都缺乏相对专业的大规模印排系统，在这种条件下，校报能够发行周报已经达到极限，而更多的校报只停留在出版半月报或者月报。这种情形使得校报新闻传播的时效性大打折扣。

2、规模有限，读者面窄

高校校报是高校上下沟通的桥梁和内外交流的窗口，是师生才华展示的平台和学习修养的园地。这些特定的办报宗旨和服务对象，决定了校报的办报规模和发行范围。由于高校校报的服务对象和读者群为高校师生员工因此，高校校报是一份有“公开发行”资格的“内部报”。

3、内容单调，信息量不够

一般学校校报主要报道学院的综合新闻，包括学校的重要活动、重要成果和重要举措；各部门的重要新闻，交流在教学、科研、管理、育人等方面取得的成果和经验；学校的校园生活，主要反映丰富多彩的校园生活，展示青年学子的翩翩风采；刊登随笔、散文、诗歌、微型小说、书法、美术等文艺作品。

对于读者阅读需求愈发增长的情况下，有限的版面所承载的信息量不够，众口难调，内容还是受到版面的限制。有限的版面往往被会议消息、领导讲话、工作总结所占据，而对学生关心、感兴趣的很多问题涉及不够深入，极大的影响了校报传播信息的新闻性和可读性。

（二）其他媒体的冲击

1、来自校园网络和网络媒体的冲击

网络媒介优异于报纸媒体在于其时效性强、互动性高、图文并茂、内容丰富等特点，这些对传统的平面媒体造成了极大的冲击。目前高校的校园网络大多在第一时间呈现大新闻、大动态、大事件，读者看到的常常新闻变旧闻，处于非常尴尬的境地。除此之外，社会上五花八门的其他网络媒体也在竞争师生们的“眼球”，对校报传播造成了极大的压力。

2、来自校园广播、电视等校园传媒的竞争压力

目前高校的校园媒体有：校报、校园网、校园广播台、校园电视台。广播相比报纸，时效性强，制作也不如报纸的繁琐，受众可以很容易获知信息，并且广播是听觉媒介，声情并茂，更加的真实、可信、感染力强。电视的制作要比报纸复杂，但是电视是视听合一的媒介，能够从视觉和听觉同时刺激受众的感官，带给他单一感官达不到的体验，对现场的再现校报无法比拟。

二、关于高校校报应对挑战的思考

（一）首先要从提高质量入手，增强校报的可读性

1、扩充新闻信息量

校报增加信息量的手段首先要做的是扩大事件报道范围，从各个方面、不同层次去反映校园内师生的工作、学习和生活情况。只有报道面广了，才能接近更多的读者，使广大受众对校报产生兴趣，想看、爱看。新闻报道的面除学校大事件、日常的教学、后勤管理等方面的信息外，还可以有更多的教改和学科发展等方面的信息，不仅便于本校师生了解，也可以让校外受众获知学校教育情况。

其次要精采细编，报纸更适合传达的深度信息所占比例要适度的提高，这样优秀的评论会使读者参与其中，读者也会有更大的可能保存下来，便于多次阅读和传播给其他读者。

2、增强新闻的“新”

新闻很大的价值在于“新”，而校报的出版周期决定了其消息传播速度慢的特点。在事件选择上，首先要有大局观，对重大活动或事件提前策划好，尽量在截稿日期之前把要发的消息都规划好，抓住时效性。与此同时校报记者要多多下前线，及时掌握第一手信息，抓好突发性事件。在报道手法上，一方面要力求大信息与小消息相结合，准备好背景材料，使小消息有大背景相衬托，增强新闻信息的可读性和新闻价值；另一方面是扬长避短，加大在“非事件性新闻”、“评论性新闻”上的报道，新闻的“新”不只是事件新，也可以看法、意见新颖，这样其新闻价值也会提高，做好组织专题报道，使劣势转化为优势。

3、表现手法创新

长期单一的报道体裁会使读者产生阅读疲惫，校报的报道除了可以新闻、通讯外，还可运用新闻特写、图片新闻、调查报告、读者来信、评论等多种形式体裁的新闻作品；新闻标题的独具匠心；新闻图片的视觉冲击；版面样式上的出新出奇等，将整张报纸以崭新的“包装”，给人以美感和愉悦，引人入胜。

（二）要以特色确立高校校报的影响力

一般而论，媒体提升读者对自己品牌凝聚力的手段有二：一是靠规模，二是靠特色[1]。找准自身的定位，形成特色，逐步建立自己的品牌。新媒体时代是受众分众化的时代，高校校报以本校师生为主要受众，要吸引他们的目光就必须找准定位，确立特色。

（三）要加强与网络等新媒体的联动

在网络媒体空前发展的今天，传统媒体应以此为发展契机，实施“报网一体”的发展战略，最大限度地为读者提供立体化、全方位的服务。高校校报要摆脱困境，必须在网络整合上下功夫。报纸与互联网联动不仅速度快，时效性强，还能下载保存，并可以使用一些信息链接进行报告，并且许多互联网可以设置针对校园生活，贴近学生的专栏，为补偿校报信息有限，速度缓慢，沟通有困难，影响小的不足，开辟了一个新的世界。

院报作为传统媒体的报纸，打破新的平台，找到一个路径，以提高高校校报的功能，已经成为“迫在眉睫”的要求。微博以其即时、互动、简单、方便、快捷的优势，满足了移动互联网时代的自我传播的文化需求，与报纸相比，由于进入门槛较低，更好地让人们青睐。有了高校校报这个微博平台，充分利用其丰富的资源优势，“借”微博的各种优势，可以实现校园新闻及时，互动性，裂变传播，实现新的发展。