国外化妆品市场现状范文第1篇

在众多化妆品厂家中，有些是走中高端，有些是走中低端路线，但是对于这几年市场发展现状来看呢？低价位化妆品市场依然走好。这两年中，众多企业也在渠道下沉，把握市场先机，快速扩张发展，占领市场。

相比之下，对众多化妆品企业来说，要能快速在这个竞争激烈的市场当中脱颖而出，就要把握市场先机，看好目前市场发展现状，了解中国国情，了解当今消费群，确定商机马上实行。

从中国目前的发展现状来看，在笔者看来，低价位化妆品市场前景可观，不难发现，其实有很多化妆品企业都在走高校市场，学生消费市场潜力大，低价位产品更容易被消费者接受，低价位产品更走俏。

从市场发展现状中看出高校学生群的潜力市场

当今，由于人们生活水平的不断提高和对时尚潮流饰品、服饰、装饰品、化妆品、美容护理品、生活日用品等追求和狂热的追棒，消费者的消费意识越来越有理性化了。我们不难发现，这几年，低价位的化妆品和饰品在学生高校区很走俏，众多学生消费群都开始在学校的小化妆品店和小饰品店内消费了。

在高校里面，超市是虽然经营的品类多，但是往往都满足不了学生消费者对化妆品消费的需求。而在学校里面也开始经营起了化妆品专卖店，在化妆品店里面大多数经营彩妆、护肤品、药妆品、洗涤用品等，价位一般都是在5元~~65元之间。

事比皆是，低价位的产品依然很受欢迎，但是能在高校市场脱颖而出的依然是化妆品和饰品，化妆品是作为每天日用的护理品，是众多学生消费者的家常便饭。大多数在高校开化妆品店的老板一般都是学校职工，要么就是没事做的人或是学生创业者，低价位化妆品依然有市场前景，低价位化妆品也能满足当今高校学生消费者的需求。为何，学生消费群在学校购买化妆品呢？原因只有五个：

其一，方便快捷，节省时间。由于很多学生不方便外出去逛街消费，有时候出去又占据他们的学习时间，还有就是到星期六和星期天出去要坐公交车，坐公交车人多挤，坐车久浪费时间不方便等。

其二，价廉物美，选择性强。对大多数的学生消费者来说，他们的钱几乎都是靠父母供给，平常的生活费用或是一些额外的生活零用钱来消费，满足自身的生活日用需求。对于消费消费者来说，高价位产品消费不起，只能适合选低价位的产品。选择价廉物美的产品，是他们最大的选择，也更实惠，而且选择性比较强。

其三，精美店面，吸引较强。在高校，众多学生消费者一般都是喜欢逛精美的小店，要么就去学校有档次的店消费，这样的精美形象和独特的风格店一般都能吸引更多的消费者。

其四，良好服务，速成速交。可以看出，在学校的化妆品店，都有专门的销售人员，都会给你讲解产品的用途和介绍，主动出击，给消费者介绍容易打动消费者，感动消费者时候，消费者才会跟你购买产品。

其五，消费习惯，形成好友。经常在学校逛化妆品的学生，和对此化妆品店有一定感情，自然而然的去消费，到每次去买化妆品的时候，就专门去这个店购买了，同时购买多次了还可以形成朋友，也可以为这个店带来新的顾客。

常言道：“握于商机，准予实行。”

小结：随着学生消费水平的提高，越来越多的学生消费者都在学校购买化妆品的习惯，又方便，有节省时间。不能像以前那样经常出去外面市区购买化妆品了，有时候自己的产品没得用了，还可以在学校近距离的化妆品专卖店去购买，又可以选择自身喜欢的产品。

低价化妆品成为市场发展的主流趋势

伴随着中国化妆品行业的市场竞争格局来看，企业与企业的竞争，品牌与品牌的竞争，价格与价格的竞争，渠道与渠道的竞争，都已经形成化妆品行业最大的问题，如何突破终端市场？如何把握住未来的发展趋势？又对当今市场发展现状又是有什么样的解决方法呢？在笔者看来，化妆品企业应该把握住现阶段的化妆品趋势，如何谋求生存与发展，是未来化妆品企业的一大思考。

放眼过去的10年间，中国的化妆品市场几乎都是被外资企业所垄断，如宝洁、联合利华、欧莱雅等企业，无论是在高端价位的产品还是低端价位的产品，都在市场终端占领大多数的市场份额。宝洁公司的飘柔、海飞丝、潘婷等洗发水品牌都是终端市场占数可佳，更不用说是联合利华的力士品牌等，都在终端市场大放盛行，取得良好的销量佳绩。

在终端市场上，飘柔、潘婷、海飞丝、力士等品牌可在沃尔玛、家乐福、大润发等大型卖场都一聚霸占，成为众多本土企业最大竞争压力。在众多实力派的外资品牌的挤压下，本土品牌难以在终端市场上生存与谋求发展，如何突破终端市场，如何找到市场的差异化销售，正是本土企业的思考。

相比之下，本土企业应该找到差异化的市场销售政策，笔者认为本土企业在终端市场所突破的差异化模式有几点。

第一， 差异化的产品包装特色化。

第二， 差异化的产品价格定位。

第三， 差异化的服务体系。

第四， 差异化的促销政策。

第五， 差异化的经营管理体系。

在众多的化妆品企业竞争中，化妆品企业在渠道下沉的时候，几乎可看出，众多化妆品企业都是以市场为导向，都推出了低价位的产品，比如有些化妆品企业抓住了高校学生消费群推出了祛逗的产品，主抓学生消费者。

时而至今，有些化妆品企业全面抓住了学生消费群的特点，推出祛逗、洗面奶、补水等类型的产品进军高校市场，成为高校学生市场的一道亮点。对于低价位化妆品的企业来说，他们看到了高校市场的一大市场商机，以学生消费群作为市场导向，寻求新的突破口。

国外化妆品市场现状范文第2篇

关键词 化妆品 电商渠道 本土品牌

一、国内化妆品市场概况

化妆品，是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，以保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。按品类可分为清洁类、护肤类、彩妆类、香水类等。

中国化妆品行业是全世界最大的新兴市场，经历了从小到大、由弱到强、从简单粗放到科技领先、集团化经营的历程，逐步形成了一个初具规模、极富生机活力的新型产业。伴随着我国经济的快速发展和持续增长以及居民生活习惯的改变，中国化妆品消费市场迅速发展，目前消费总额已经超过日本成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。根据艾瑞咨询的研究数据，2013年中国化妆品总费额已经突破3，300亿元，并保持20%以上的年增速水平，中国化妆品消费主力人数（年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性），未来5年将保持10%～15%年均复合增速，化妆品将成为我国国民经济中发展最快的行业之一。根据Euromonitor的数据统计，2015年我国化妆品行业市场容量为3，156.3亿元，2011～2015年的年均复合增长率达到8.2%。

二、国内化妆品市场特点及趋势

（一）化妆品行业品牌集中度低，本土品牌逐渐崛起

目前，国内化妆品生产企业3800余家，化妆品种类接近500，000种。但整体市场集中度低，前十大企业市场占有率不足50%。中国的化妆品行业集中度相比于美国、日本、韩国等发达国家处于较低水平，长尾效应非常显著。2014年，中国CR10的化妆品公司市场总体份额为43.9%，比2013年还减少了1.2%。

随着国内化妆品市场近年来逐渐走向成熟，国内的生产商、销售商更多将目光聚集于本土品牌，加大投入力度，争夺市场。2011年的CR30品牌中，国外品牌所占的市场份额为33.5%，本土品牌的市场份额仅为5%，而到2014年国外品牌的市场份额下降到32.6%，本土品牌的市场份额上升到9.3%。根据Euromonitor的统计，排名前二十的企业中上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、珀莱雅、云南白药等多家本土化妆品牌。

（二）化妆品人均消费低，发展空间大

2010年中国人均化妆品消费水平仅为16美元，对化妆品的消费意识和消费能力都还比较弱。2012年美日韩的人均化妆品消费分别是中国的15倍、9倍和7倍。2013年人均化妆品消费金额已经达到25.8美元，年复合增速保持17%，表明中国消费者对化妆品的消费诉求迅速提高。但这一水平仅为日本的1/8，从化妆品消费相对规模来看，中国人均消费中化妆品消费占比不足0.8%。因此，化妆品行业仍然存在较大的市场潜力。随着我国人均可支配收入的增长，市场需求潜力将不断释放，人均化妆品消费将逐步提高，化妆品行业具有巨大的成长空间。

（三）化妆品零售电子商务渠道发展迅速

化妆品零售渠道主要包括商超渠道、专营店、百货商店、电商和直销。近几年中国化妆品的渠道结构正在经历快速调整。随着经营成本不断上升，以百货商场为代表的传统大型零售企业逐渐不能满足市场需求的新变化，活力减弱，竞争力下降。化妆品企业开始进入电子商务领域，化妆品电商渠道占比在2013年已达到25.5%，成为继超市、百货后的第三大流通渠道。化妆品零售企业开始通过整合线上线下资源，深层次地利用网络进行营销、推广和线上销售，降低成本，提高利润。

从国内化妆品市场的特点和发展趋势来看，本土品牌与电商渠道是两大亮点，而本土品牌的崛起与电商渠道的快速发展又密不可分。

三、化妆品电商销售渠道的优势及问题

化妆品电商渠道近年来的野蛮生长有其发展的必要土壤。首先，化妆品的标准化程度较高，物流配送的压力较小；其次，化妆品下游个性化需求程度较高，电商将商品信息化展示可以满足消费者多品类选择；再次，电商渠道可以低成本地扩大消费群体至三、四线城市。

相对而言，电商销售渠道迎合了化妆品消费者的消费观念。在传统化妆品市场，品牌效应很强，中小品牌在实体渠道的推广中处于劣势，聚众能力很弱，欧美日韩等国际大牌常常占据了市场的主要份额。而消费者网购化妆品的关注点不仅仅在品牌的知名度上，他们更看重价格是否低廉、信息是否透明、购物的便捷性以及产品自身的效用评价。艾瑞咨询的调查显示，线上消费者对于价格敏感度更高，网购化妆品的原因中占比最高的是较低且透明的价格。线上市场产品全部信息化后，产品的基本功能信息介绍、价格信息、用户点评信息、专家推介等容易获取。在此环境下，消费者在产品选择上不再单纯基于品牌，而是结合自身需求做出更加个性化的消费决策。由此，国际品牌的强势影响力被产品品质和口碑保证弱化，高性价比的中小品牌逐渐被市场认可。这给国内优质化妆品品牌带来了发展机遇，合理的定价区间更能迎合线上消费者的消费偏好和消费能力，能够在线上化妆品零售市场中取得更好的发展。根据百度数据研究中心的研究数据，在线上销售前二十的品牌中，国内品牌具备相对优势，占比约为50%。主要在淘宝、天猫销售的膜法世家、御泥坊、阿芙精油等，都通过线上渠道的发展赢得了口碑，形成了品牌影响力，从而再向线下延伸，弥补线上体验不足的劣势。而佰草集、高夫等成熟品牌也通过线上渠道进一步扩大影响力，拓展消费者。

但电商渠道的问题在于网络购物环境还不够优化。2013年化妆品电商非品牌授权销售占比近12%，与正规授权品牌近乎相当，给上游品牌商以及下游的消费者带来极大的风险。化妆品成本低、品牌议价高，加之监管缺位导致在价格战为主的网购中，假货水货的问题严重。并且在化妆品线上销售份额中天猫等综合平台占比远远高于垂直电商，但平台对入驻的化妆品商家或化妆品来源的严格把控难以实现。加之质量保障及平台责任等法律操作性偏弱，助长了化妆品假货、水货的泛滥。

综上所述，国内化妆品行业发展态势良好，发展潜力巨大，本土品牌与电商渠道结合，逐渐凸显优势。线上化妆品市场的蓬勃发展，对国内化妆品市场而言既是机遇又存在风险。一方面，国产中小化妆品性价比优势突出，迎合线上消费者的价格敏感度，给本土品牌打造了一条从线上到线下的品牌发展的成功路径；另一方面，线上购物环境整体有待优化，在假货水货横行的情况下，化妆品市场的净化有赖于品牌商与电商企业更加深度的合作，使得国内化妆品市场在发展的同时，更加规范、健康。

（作者单位为平安证券有限责任公司）

参考文献

国外化妆品市场现状范文第3篇

[关键词] 垄断竞争激励机会成本价格歧视负的外部性

随着市场经济的发展，越来越多的经济元素开始注入社会的每一个角落，同样也进入了校园。大学，作为校园生活的最后一个阶段，作为走入社会前的预备期，这个原来的象牙塔俨然已经成了一个“小社会”。勤工俭学，兼职，校园，……大学生们正用自己的方式先一步踏进了社会，演绎着自己的校园经济学。

下面，我们就以校园化妆品为例，来看看这其中蕴含着怎样的经济学原理。

我们首先来看看目前北大化妆品的状况。现在北大范围内的校园化妆品按照其所的产品来分类，可以分为大陆市场现有产品和海外产品两类；按照货源渠道来分，又可以分为专卖店供货和网站供货两种。而们的优势在于：价格低廉，送货上门，包退换，随时提供最新的信息。正是这样，们在北大拥有着一片极其广阔的市场天空。

下面，我们就从市场、和消费者这三个角度来看看这其中隐藏的东西。

一、从市场的角度看

首先，我们要解决一个重要的问题，校内化妆品市场究竟是个什么样的市场，完全竞争？垄断？寡头还是垄断竞争？让我们来看看这个市场的特点。

1.它有众多的卖者，有很多的化妆品存在，它们的目标顾客群都是北大的学生。

2.略有产品差别，每个化妆品的产品都是不同的，同样是护肤品，也有不同的功能，不同的品牌，不同的口碑……每个品牌自行制定自己的产品价格，他们不是价格接受者，他们的需求曲线是向右下方倾斜的。

3.市场可以自由进入，没有规定限制，任何人只要愿意都可以做。

以上三点，我们可以看出，校内化妆品的市场是一个垄断竞争的市场。

从2002年北大出现校园化妆品以来，做的有的赚钱有的亏本，但总体而言，们是不断的增多，但这种短期竞争的状况并不会持续太久，当经济利润为零的时候，这种的加入和退出就会结束，市场进入长期均衡（如图1所示）。比如说到目前为止，北大校内的化妆品已有四、五十个之多，而的化妆品牌子，更是涵盖了几乎所有的品牌，市场已经逐渐趋于饱和状态，们的加入和退出正在渐渐变少，群雄逐鹿的时代已经结束，一个崭新的时代已经来临。

MC:边际成本

ATC:平均总成本

MR:边际收益

D:市场的需求曲线

那么，我们再来看看校园化妆品市场的供求关系。

校园化妆品最大的优势在于价格。大学生群体基本是没有收入的，所以，化妆品对于大学生来讲是奢侈品，需求价格弹性比较大。但是，校园化妆品以很低的折扣进货，再稍加利润后卖出，价格远低于市场上同样的产品。即如图2所示，供给曲线由S变动到S’。一些本来不会购买这些化妆品的消费者，会在处尝试消费，价格的降低使得购买量大大增加。校园也由于薄利多销而找到了他们存在的空间。

D:消费者的需求曲线

S:市场上厂商的供给曲线

S’:处厂商的供给曲线

二、从消费者的角度看

现在我们从消费者的角度来看看购买校园化妆品处的化妆品的状况。

1.化妆品处的化妆品价格和市场相比都比较低。而人们会对激励做出反应，谁不愿意购买物美价廉的东西呢？们给出的6折7折的价格，对于每一个消费者来说都是非常具有吸引力的。

2.目前一部分化妆品处的化妆品是大陆市场上所没有的，或是国内有专柜但没有引进的产品。这些产品中很多都是从生产国直接引进，特别是有很多高档的国际大品牌，比如说suki、资生堂，等等。这对于消费者来说就成了一种稀缺资源。更加引起了消费者的消费欲望。

然后，某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西，也就是机会成本。

一方面，各个为了开拓业务，纷纷利用学校的免费资源打广告，在bbs贴广告或在校内发传单，对其产品进行宣传。而且这种宣传常年不断，随处可见，几乎渗入校园的每一个角落，其攻势远远强过电视、报纸广告或促销活动。消费者不需要跑到专卖店去就能随时知道关于各种品牌化妆品的任何消息，而且校园都采取校内送货的方式，这使得消费者的选择和购买费用都下降了，更加方便，省时省力，大大减少了机会成本。

另一方面，一些的货源是网站，这也给消费者带来了另一种烦恼，即产生了负的外部性。有的网站信用不好，销售的化妆品或是假冒仿制，或是过期的，而这些往往是一些直接引进的产品，消费者对产品往往很不熟悉，这样，一些消费者就买到了对自己来说等于无价值的东西，重新购买还是小事，如果引起了过敏等皮肤疾病可是得不偿失。

而这种行为导致整个市场存在着较大风险并且向着不好的方向发展。如果消费者不断买到质量存在问题的化妆品，这就使得他们的支付意愿降低，从而影响了整个交易市场。

所以，从另一个角度来说，校园的存在又增加了机会成本。

正因为这样，消费者便面临着权衡取舍，是选择专柜产品，还是选择的产品，这恐怕也是很多爱美的mm困惑的问题吧。一方面是钱包里的钱，另一方面是国际品质的化妆品。选择了一个就要放弃另一个，有没有两全其美的方法呢？也许很多mm都会这样做：在不是很重要的洗护用品时，选择的产品，价格不高，即使出现意外状况也不至于损失很大，说不定会物超所值。而在买比较关键的护肤品时，便会去选择专柜的产品。

三、从的角度来看

学生是一个低收入群体，在社会中，各种消费都会对学生进行打折等，也就是经济学中的价格歧视。由于学生群体对化妆品的支付意愿比较低，他们不愿意花太多的钱买太贵的化妆品，这样，对大学生进行价格歧视，定出看似很低但仍高于成本的价格，使得所有支付意愿高于边际成本的消费者都买到产品，尽可能地减少无谓损失，以此来增加利润。（如图3、4所示，价格歧视增加了利润，增加了总剩余，减少了消费者剩余）

国外化妆品市场现状范文第4篇

[关键词] 国际竞争力 化妆品 中国

一、研究综述

国际竞争力研究包括国家、企业、产业或产品等不同范畴，生产要素观认为，国际竞争力的强弱取决于一国或地区生产要素—劳动力、资金与自然禀赋等方面具有的相对优势。此观点自亚当·斯密创立绝对优势理论以来源远流长，大卫·李嘉图和赫克歇尔一俄林都继承了这一观点。

迈克尔·波特通过分析决定和影响产业或产品国际竞争力的环境因素，构造了产业国际竞争力研究的“菱形理论”，其研究主要集中在各种商务环境因素如何决定和影响产业或产品国际竞争力，以及各种商务环境因素如何相互作用，从而研究其对国家竞争优势的决定作用。

金碚等在研究中国工业国际竞争力的理论和方法时，构造了分析国际竞争力状况和主要影响因素的指标体系。虽然研究过程中探讨了对外经济政策、国家经济安全及产业结构演进与产业国际竞争力的关系。但整个研究主要集中在中国工业国际竞争力实现指标和直接及间接影响因素指标分析上，而且没能进行全面系统的国际比较研究。

已有的对化妆品的研究主要集中在国内某种品牌的化妆品和外国品牌的化妆品的市场营销分析，成本、价格和非价格因素等对国际竞争力的影响等，专门关于中国化妆品国际竞争力问题的全面系统的研究还没有。

二、化妆品国际竞争力实现指标分析

1.国际市场占有率

国际市场占有率是指一国产品出口额占全世界产品出口额的比重。公式为：i产品国际市场占有率= A国i产品的出口值/全世界i产品的出口值。总体上看，近十年来，中国化妆品的出口占世界化妆品的总出口的比重还是比较小的，仅仅在1%左右，说明中国的化妆品出口量还比较小，在整个世界中的地位可以说是非常微小的。但是，从上个世纪90年代开始，我国化妆品的国际市场占有率基本上是逐年增加的（1999年和2004年除外）。1999年我国化妆品的国际市场占有率只有0.5007%，2003年为1.231%，而到2006年增长到了1.297%，这个速度是非常快的。表明中国化妆品的国际市场竞争力在逐步提高。

2.出口竞争力指数

出口竞争力指数，也有人称做贸易竞争力指数，是一国某产品的净出口与此产品进出口总额的比值，是反映国际竞争力的一个非常重要的指标。

公式为:。

其中代表产品的竞争力指数，代表产品出口值，代表产品进口值。一般认为，如果＞0，则是具有竞争力或比较优势；＜0则表示缺乏竞争力或处于比较劣势；=0，则称之为中性竞争力或中性比较优势。更进一步讲，如＞0.8，可认为具有较强的出口竞争力等等。本文通过中国化妆品进出口统计数据2，计算结果如下图1所示。

总体上看，除了香水在2000年的国际竞争力指数小于0以外，其他年份的化妆品国际竞争力指数都大于0（小于0.8），说明我国化妆品具有竞争力，但是竞争力还不是很强，其中香水在1997年和1999年的国际竞争力指数等于0，说明处于中性比较优势。

纵向来看，香水的出口竞争力指数曲线处于坐标最底部，说明较护肤和发用品来说其出口竞争力最弱，但是有不断提高的趋势，1997年竞争力指数为0，2007年增加到0.2。护发用品的出口竞争指数曲线基本上是高于护肤、美容类产品，说明我国发用品的出口竞争力较高，已基本接近0.8。

3.显示性比较优势（rca）

显示性比较优势(revealed comparative advantage index)指数，简称rca指数。该指数是指一个国家某种商品的出口额占其出口总值的份额与世界该类商品出口额占世界总值份额的比率。其计算公式为:。

其中，代表国家j在商品i的贸易上的显示性比较优势，代表国家j在商品i上的出口额，代表国家j的总出口额，代表全世界在商品i上的出口额，代表全世界的总出口额。一般认为，若rca指数大于2.5，表示化妆品出口具有极强的国际竞争力;若rca指数介于1.25-2.5之间，表示具有较强的国际竞争力;若rca指数介于0.8-1.25之间，表示具有中等国际竞争力；若指rca数小于0.8，则表示产品的国际竞争力较弱。

从总体上看，我国rca（1998-2007年）＜0.8，表明我国化妆品的国际竞争力较弱。但是，2003年rca指数（0.169）比1999年增长了近50%，rca指数大体有所增长，说明我国化妆品出口竞争力呈现日益增强的态势。

四、对策建议

1.提高产品的科技含量

中国化妆品的当务之急就是提高产品科技含量。我国化妆品一定要从简单的原料配方转变为科学配伍，这是很关键的。因此要加大科研力度和技术投入，此外，保证严格的质量要求，具有长远的发展目光，建立现代营销理念等都是中国化妆品“蝶变”为国际著名品牌而为之不懈努力的内容。

2.改变经营观念建立现代化管理体制

我国很多化妆品企业是从“夫妻店”成长起来的，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件。面对今后严酷的市场环境，我们的中小企业必须摆脱家庭式经营观念的束缚，学会用现代化的管理方法经营企业，包括加强人事制度改革，建立有效的激励机制，以股份制改革为核心把企业做强做大等等。

3.发挥自身的优势开发具有中国特色的化妆品

由于护肤品市场需求量将稳定增长并逐渐扩大，国内企业应在深入研究市场需求的前提下，找准目标市场，开发具有中国特色的功能性护肤品，像男性护肤品市场、儿童及中老年护肤品市场、运动护肤品市场，天然护肤品市场，以及有针对性的根据老年人心理和实际需要研制和销售护肤品，也是启动这一庞大市场时值得考虑的。

4.塑造独特的产品文化和企业形象打造国际化品牌

面对这种国际化竞争的环境，本土企业如何在全球范围内提升自己的竞争力?解决这一问题的关键是品牌。产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。品牌经营虽然是一个动态发展的系统过程，包括创立品牌、维护品牌和发展品牌等一系列活动。企业要用长远的、全局的和发展的眼光制定品牌发展战略，明确不同时期、不同阶段的品牌目标及构想，使本土品牌沿着当地名牌、地区名牌、国家名牌、国际名牌、世界名牌的轨迹稳步发展。

参考文献

[1]cho， ds and moon， h c. from adam smith to michael porter: evolution to competitiveness theory[j]. world scientific publishing co. pte. ltd， 2000.

[2]迈克尔·波特:国际竞争优势[m].北京：华夏出版社，2002

[3]金碚:中国工业国际竞争力——理论、方法与实证研究［m］.北京：经济管理出版社，1997：28-47

[4]潘福斌:我国化妆品行业现状和发展战略[d］.厦门: 厦门大学， 2002

[5]李向阳:国内外化妆品市场发展状况[j].中国化妆品工业，2007:16-24

[6]刘畅唱黄凯:我国本土化妆品企业的竞争力分析［j］.现代管理科学，2004，8:45-46

[7]张殿义:中国化妆品2006年生产和市场形势分析［j］.中国化妆品（行业），2007，(9):26-31

国外化妆品市场现状范文第5篇

而在直销领域，被公认为适合直销土壤的东亚国家和地区中，日本在2008年的直销营额达到200亿美元，韩国也有90亿美元，而中国不到60亿美元，这显然不是一个正常的比例，中国直销市场份额的目标短期来看应该是向日本看齐。

事实上，仅在中国国内市场，中国直销市场份额扩大的潜力非常大，我们以中国直销行业最核心的三类产品为例，看看中国直销业的保健品、化妆品、日用品在整个中国市场占了多少比例。

从目前中国直销行业的产品结构情况来看，直销产品几乎全集中在化妆品、保健品、日用品这三类市场当中，而保健器械类、小型厨具类等新型直销产品市场几近空白状态。而据相关资料显示，2008年度中国直销业总业绩预计在450亿元左右，其中保健品占60％，化妆品占20％，日用品占15％，其他产品5％。

而在整个三类产品中，据官方数据显示，2008年，中国化妆品的销售额达到1400亿元，保健品达到800亿元，日用品也有550亿元。

下图为2008年直销行业三类产品营业额和中国三类产品的营业额。单位:亿元人民币。

上图可以看出，保健品是直销业切入最为成功的领域，在全国销售总额800亿元人民币的市场中，直销市场就成功占据了1/3。然而随着越来越多的企业进入保健品领域，这块市场迟早会出现饱和的局面，直销行业拿下保健品的半壁江山大有希望，但再突破一步就比较难了。

据统计显示，占据中国直销市场前10强企业当中，仅仅只有玫琳凯1家外资企业坚持只推出化妆品来作为公司的产品，而同样以化妆品为主的欧瑞莲目前占到的比重并不大。目前，直销企业化妆品总额仅占全国市场总额的6%，化妆品的空间依然巨大。庆幸的是，现在已经有多家企业正在加强化妆品领域争夺，如天狮和三生等接连推出了新化妆品。

在日用品市场，直销行业也仅占到12％的比例，不过随着月朗等企业的卫生巾产品崛起，日用品巨头隆力奇加入直销行业，日用品的比例提升大有希望，也是有最有可能赶上保健品份额的。