旅游资源开题报告范文第1篇

第二条凡是在厦门市辖区内保护、开发和利用旅游资源的，都必须遵守本规定。本规定所称的旅游资源，是指能对旅游者产生吸引力，为旅游业所利用，并由此产生一定的经济效益和社会效益的自然和社会因素。旅游资源分为自然资源和人文资源两大类。

第三条旅游资源管理工作，坚持资源保护增殖和资源开发利用并重，资源保护开发与城乡经济建设同步规划、协调发展的原则。

第四条任何单位和个人、都有依法保护旅游资源的义务，并有权对旅游资源的保护和开发提出看见和建议，对破坏旅游资源的单位和个人进行检举和控告：

第五条鼓励内资、外资和各行各业投资开发厦门的旅游资源，并依法保障投资者的合法权益。

第六条旅游资源的保护和开发，必须纳入各级人民政府的国民经济和社会发展计划。厦门市旅游行政主管部门（以下简称市旅游部门），依法对全市旅游资源的保护和开发实行统筹、协调，并牵头市政府有关职能部门和区人民政府，根据各自的职责依法对旅游资源的保护和开发实施规划、监督如管理。

第七条厦门市旅游资源保护和开发规划，由市旅游部门负责组织编制，经市规划行政主管部门综合平衡后，报市人民政府批准后实施。

第八条建设供旅游者进行观赏、游览、休闲、娱乐等活动、以创造经济效益为主要目的的旅游区，包括旅游景区、度假村、游乐场（园）、主题公园、森林公园、高尔夫球场等，由建设单位负责组织编制该区域的旅游资源保护和开发规划。旅游区规划由市旅游部门与市规划、计委等部门会审。

第九条根据"谁主管、谁负责"的原则，切实加强对旅游区的环境保护工作。旅游区内的开发建设活动，必须遵守国家有关建设项目环境保护的规定，符合生态环境影响评价技术规定的要求。各旅游区管理机构应当集中一部分专项资金用于环境保护，加强对旅游区的环境卫生和保护文物古迹的监督管理工作，采取措施新建改建旅游区的厕所，在旅游线路和景点集中的地带设立环境保护标语牌或提示牌。

第十条旅游资源开发和利用项目，必须进行环境影响评估，事先制定资源保护计划和措施。其废水、废气、废渣、废弃物的处理处置设施，以及防止水士流失、植被被坏、景观破坏的措施，必须与主体工程同时设计、同时施工、同时投入使用。禁止在旅游区建设破坏景观、污染环境、妨碍游览的项目，对已建的要限期治理。旅游区内的工厂，在城市风景通视走廊和重要景观地带的有碍景观的居民住房及建筑物等，应逐步拆迁或改造。

第十一条在规划开发或己开发利用的旅游区内，应保护区域内的生物资源和水资源，禁止在旅游区内捕猎野生动物，破坏野生动物的生存环境。保持旅游区内的地形地貌景观，禁止在旅游区内开山采石、挖沙取士、填盖水面、砍伐树木，以及进行可能改变旅游区地形地貌的其他活动。对于已经造成生态破坏的，必须积极整治，限期恢复。

第十二条旅游区的开发建设和旅游活动的规模，不得超过旅游区的环境容量，其性质、布局、规模、体量、高度、造型、质感、色彩等，必须与周围自然景观和环境相协调。旅游区内应控制资源的开发强度，加强绿化植被，降低建筑密度和容积率，严格控制建筑的体量和高度。

第十三条鼓浪屿、万石山和厦门岛东南部环岛路临海地带，是旅游资源的重点保护区域。任何单位和个人，不得以任何名义和方式非法出让、转让或非法占用风景旅游资源及其景区土地，改变其供公众游览的性质。

第十四条厦门市城市总体规划中确定的生活旅游岸线，必须按照生活旅游岸线的规范进行建设和管理。在沿生活旅游岸线兴建的环岛路或海滨道路的临海一侧，应作为公众休憩绿地，方便公众进入，禁止任何单位和个人擅自将其占作他用。在生活旅游岸线临海地带，兴建因旅游服务需要建设的少量服务设施用房，应严格控制建筑物的体量和建筑密度，并严禁占用沙滩建设。

第十五条开发和利用古遗址、名人遗迹、历史纪念地、寺庙建筑、古代城堡、园林、特色建筑等人文资源作为旅游项目，应坚持严格保护、合理开发、永续利用的原则，修缮时不得改变其特有的历史风貌。对危及人文资源保存的行为，市旅游部门应会同有关部门，责令建设、经营单位立即采取有效的保护措施，直到责令其暂停开发和组织游览活动。

第十六条兴建旅游景区、度假村、游乐场（园）、主题公园、森林公园、高尔夫球场、旅游饭店、度假别墅等旅游建设项目，建设单位必须提交书面申请报告、编制旅游建设项目可行性研究报告书：旅游建设项目可行性研究报告书应当包括以下内容：

（一）建设项目的选址、区域范围和功能划分；

（二）建设项目的性质、建设规模、投资总额和资金筹措；

（三）环境保护措施和环境容量分析，旅游区还应增加资源开发项目和人造景观建设项目的生态环境影响评估等内容；

（四）市政设施配套；

（五）旅游服务配套设施；

（六）项目客源市场的定位和预期效益；

（七）其他需要申报的事项。

第十七条市旅游部门在收到申请报告和旅游建设项目可行性研究报告书之日起10个工作日内，集计委、规划、建设、土地、环保等有关部门和旅游建设项目所在的区政府对旅游建设项目进行初审。初审同意的，发给建设单位"旅游建设项目初审意见书"。

第十八条建设单位持"旅游建设项目初审意见书"，向有关部门办理审批手续。在部级风景名胜区范围内的旅游建设项目，还应按规定程序报国家有关部门审批。

第十九条建设单位不按规定编报"旅游建设项目可行性研究报告书"，或者报告书主要结论弄虚作假的，由市旅游部门责令改正。不予改正的，有关部门不予以办理项目审批手续。

旅游资源开题报告范文第2篇

关键词：旅游宣传；宣传系统；宣传模式

中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2012）04-0248-01

一、襄阳市旅游发展现状

这些年来襄阳的旅游产业规模不断扩大，来襄阳旅游的人次逐年增长；旅游产品类型不断丰富，产品质量不断提高，旅游的产值所占比重日益增长；旅游市场日益得到规范，对于旅游的投入不断增加，旅游投资的主体不断多元化，市场化的程度不断得到加大。

但是在旅游的宣传上还存在一些问题，主要表现在旅游宣传缺乏整合，各景点各自为战，宣传模式过于传统，无法让人们对襄阳的旅游资源有深刻而全面的认识。

二、襄阳市旅游宣传存在的问题

（一）旅游宣传缺乏整合。襄阳地处湖北省北部，居长江最大支流汉江的中游，具有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，其中尤以人文旅游资源为胜。有“中国优秀旅游城市”、“中国魅力城市”、“中国三国文化之乡”、“中国红嘴相思鸟之乡”的称誉。但是对于这些旅游资源的宣传，却很散乱。由于襄阳的旅游资源既具有横向的地理空间布局，有有纵向的时间延续，每一处旅游资源在不同的历史时期都有可挖掘之处，所以在宣传上很难做到有效的整合，只能以点为主，以各个景点或景区为单位对自身的旅游资源进行宣传。这种宣传模式使得宣传力度普遍不大，对人们的影响力更是不大。因此构建合理的宣传网络，对各旅游资源进行有效整合，使得人们对襄阳的旅游资源不仅有整体的认识，又能对各个景点有针对性的了解。

（二）旅游宣传模式过于传统。目前对于襄阳地区的旅游资源的宣传模式还是以传统的宣传模式为主。主要通过旅游企业广告的途径；主要依赖平面媒体广告、户外广告和电视广告来对襄阳的旅游资源进行宣传。其中平面旅游广告一般通过报纸、杂志、DM传单。相比而言户外广告在表现媒介更丰富，静止流动都有。这两种宣传方式效果类似，手法简单粗暴，反复强调、拼命灌输印象，一般很难给人们带来很深刻的印象。此外还有些宣传是伴随着新媒体的诞生，通过社区类的户外旅游网站，来开展互动宣传和口碑营销。

三、襄阳市旅游宣传的改进思路

针对当前襄阳市旅游资源的宣传现状，我觉得可以从以下方面对现有的襄阳市旅游宣传进行改进，以提高和扩大旅游资源的影响力，增强人们对襄阳市旅游资源的认知和了解。

（一）打造襄阳精品旅游资源。任何宣传都是以产品本身为基础的，产品本身吸引力不够，再好的方式都只是枝叶。改进襄阳市的旅游宣传，首先要从根本上提高旅游资源的吸引力。以北街旅游文化的打造为例。

1993年为迎接第一届诸葛亮文化节和全国历史文化名城会议的召开,襄樊市委、市政府经过反复论证，决定将北街建设成为一条与襄阳古城墙、昭明台等古建筑相匹配、仿明清建筑风格的商业文化步行街。再经过2001年2月的旧城改造，北街基本上被打造成了一条历史文化底蕴深厚，古朴典雅风格明显的，据称是国内最长的仿古步行街，虽然在当前，北街被襄阳人看成是历史文化名城襄阳的一张“名片”，当作襄阳的“脸面”和骄傲。但是现在的北街，还是有太多的问题。尤其表现的表里不一，古典的青石街道，仿古的建筑，但是充斥在内的完全是现代社会的喧嚣和吵杂，完全丧失了那份古典的优雅和宁静。既然要建仿古的商业文化街，就要建设到位，只注重其商业一面，而忽视了文化旅游资源这一面，本身就是有问题的。而类似北街的这种情况在襄阳的其他旅游资源中都非常常见。对现有旅游资源进行改造，努力打造真正的精品旅游资源，才能为旅游宣传提供良好的沃土。

（二）整合当前的旅游宣传系统。在旅游宣传上，要以整个襄阳的旅游资源为整体来进行。而不应只是零散的进行宣传。旅游行政部门应有效的组织各个景点，对现有的旅游资源宣传进行合理的整合。使所有的旅游宣传彼此间相辅相成，从而增强旅游者对整个襄阳的了解。比如在景点宣传上，不能只给出景点的地图，最好也要附带襄阳整个地区的景点示意图。在宣传上不应只介绍本景点，而且可以附带的拿襄阳其他的景点进行补充。让游客在旅游中由点及面，对整个襄阳的旅游资源有更全面的了解。

（三）采用更多样的旅游宣传模式。可以设计和采用更多样的宣传模式来对襄阳的旅游资源进行宣传，已达到更好的宣传效果。传统的广告宣传模式受时间空间的约束，能宣传和展示的内容太少，很难让人们对旅游资源有详尽深刻的了解。采用某些其他的方式，可以弥补广告宣传的不足。

襄阳的旅游资源众多，仅仅只是用宣传单或者广告是远远不够的，完全可以采用通过拍摄系列节目来对襄阳著名的旅游资源一一详细介绍。其实采用这种模式进行宣传的做法在当前并不少见。如为了然人们了解中国的世界级文化遗产，中央电视台专门拍摄了一部名为《世界遗产在中国》的电视剧，通过一级介绍一个世界遗产的方式来让人们对中国众多的世界级遗产进行了解，效果非常明显。而为了让人们对西湖的景致有更全面的了解，浙江省电视台专门拍摄了20级的电视剧《西湖情韵》对老西湖十景和新西湖十景进行了一一介绍。有鉴于此，我们完全可以采用电视剧的形式，对相应的景点从时间延续和空间介绍上进行详细的介绍，这样，不仅能让人们对景点有更深的认识，而且也能让人们对襄阳这座古老城市的历史沿革有更多的了解。

参考文献

旅游资源开题报告范文第3篇

[论文摘要] 本文将在广告学及推销学中广为运用的aida公式引入到旅游营销规划领域，并以山西省阳泉市旅游规划为例进行了实证分析。根据旅游者心理变化的演进过程，通过attention（引起注意）——interest（激发兴趣）——desire（产生欲望）——action（达成交易）四个阶段的营销策略设计，实现阳泉旅游形象及产品的有效推广。

阳泉，古称“漾泉”，地处山西省东部，太行山中段西麓，辖城区、矿区、郊区、开发区四区和平定、盂县两县，境域面积4569.61平方公里。2005年阳泉市接待国内旅游者358万人，国内旅游收入15.35亿元，接待入境旅游者1140人次，外汇收入47.3万美元。

笔者于2003年～2006年参与了《山西省阳泉市旅游业发展总体规划（2004-2020）》的编制工作，并负责其中营销规划部分的撰写。在编制过程中，笔者尝试将广告学和推销学中的aida公式运用到旅游目的地营销规划中去，根据旅游者心理变化的演进过程，分阶段、分层次地进行阳泉旅游市场营销推广。

一、阳泉旅游市场调研结论

规划组运用问卷调查法、焦点小组访谈法等科学方法对山西阳泉旅游市场进行了实地调研，获得了一手的调研资料，并得出以下启发性结论:(1)阳泉是一个新兴的旅游目的地，初游游客占到了近50%的比例，阳泉作为一个新兴旅游地，尚待宣传推广；(2)阳泉区位优势明显，交通条件较为便利，这成为吸引旅游客源市场的一个重要筹码;(3)到访阳泉的旅游者有一定消费能力，相当一部分游客来自于太原、大同、石家庄、北京等大城市;(4)娘子关是阳泉的标志性的旅游产品，认知度最高，可作为可以代表阳泉市旅游形象的名牌产品来开发和推介;(5)阳泉旅游面临山西省内激烈竞争，如周边景区五台山、平遥古城、大同云冈石窟、介休绵山及乔家大院等，需要以差异化的竞争策略而取胜;(6)阳泉旅游开发中的最大问题是环境问题;(7)阳泉旅游宣传力度不够;(8)当代旅游者偏爱“休闲度假型”旅游产品更甚于“观光型”旅游产品。

二、aida公式概述

aida公式以及与其类似的模式已经问世很长时间。早在1913年，在广告宣传方面著述颇多的芝加哥西北大学心理学家沃尔特·迪尔·斯科特（walter dill scott）提出了“关注——领会——了解”模式，这个模式以当时流行的感官知觉与动机的理论为基础而构建。20世纪30年代，公共关系的专家们在这个领域做了更多的工作。20世纪50年代，aida公式作为一个概念正式出现，由heinz m. goldmar在《怎样赢得顾客》一书中首次总结出来，并用首字母缩略语aida表示这样四个阶段，分别是：attention（引起注意），interest（激发兴趣），desire（产生欲望）和action（达成交易）。

aida公式根据消费者认知心理的变化过程来进行促销设计，它迎合了消费者的情感需要和社会需要，因此被广泛地运用于销售及广告等促销领域。

aida公式四阶段示意图

三、aida公式在对阳泉旅游市场营销规划中的运用

旅游市场营销规划是在确定地区优势和特色旅游资源的基础上，整合各类旅游产品，给予其准确定位，宣传其核心利益，达到向目标市场有效告知，并诱发旅游者实地游览的目的。现阶段，鉴于阳泉仍然是一个尚未为人所广知的新兴旅游目的地，营销战略规划的重点是创造市场，打造知名度，拓展市场，营造美誉度，最终实现旅游产业发展的效益目标。

在阳泉旅游市场营销规划中，笔者借鉴了在推销学和广告学广为运用的aida公式，根据旅游者心理认知的特点，按照旅游者兴趣程度转移的规律，规划了四个阶段的主题活动，赋予了阳泉旅游不同的热点和卖点，使旅游者对阳泉由“无所知”，到“有所知”，再到“愿知之”和“乐知之”。这样，在目标市场区域内制造轰动性的效果，以期在一个较短的时间内迅速创造知名度，打造美誉度，形成区域内的旅游新热点。

1.第一阶段：引起注意(attention)——“英雄难过美人关”

(1)规划目标。第i阶段的规划目标是引起受众的广泛注意力，使得其对阳泉旅游从“漠不关心”到“广为关注”。运用的手段主要是“造势”，也即通过广告、公关等活动，吸引游客的注意力，让旅游者关注阳泉，进而向往阳泉。这一阶段最为关键的问题是寻找usp，即寻找抓人的“卖点”，这一卖点可以不是实际的旅游资源或实物，但必须是新奇的、有趣的，具有轰动性和吸引力的因素，让对阳泉有了解和没有了解的游客都感到好奇，引起他们对阳泉旅游的浓厚兴趣。

(2)规划依据。拟采用“娘子关”作为第一阶段的策划重点，策划与之相关的系列促销活动。选择娘子关作为市场营销宣传突破口的依据是：一是“娘子关”在规划中的定位。在本规划中，将“娘子关”作为旅游业发展的龙头，将“滹沱河”作为旅游发展的后劲所在，可见，娘子关是阳泉旅游发展的“先行军”；二是“娘子关”本身所具有的资源特色。娘子关是中国第九关，是惟一与女性有关的关隘，其典故传说既涉及唐高祖李渊之女李世民之妹平阳公主，又有“娘子关有妇女艳妆而过，必然雷电交加，因此而得名”之说，其名字蕴涵着“美人关”之意；三是市场调查的结论。通过调查问卷看出，对于阳泉市的旅游景点的认知度，娘子关的认知率是最高的，超过了昔阳的大寨。

(3)营销手段。主要利用报纸、杂志等平面广告媒体，达到集中宣传告之的目的。以“英雄难过美人关”为主题，征集景区旅游形象——在《阳泉日报》、《太原晚报》、《北京晚报》、《燕赵都市报》等各主要客源市场的媒体上刊登征集景区旅游形象的广告，以“英雄难过美人关”为对联的上句，征集对联下句，实行有奖竞猜，吸引旅游者对于阳泉的注意力。

2.第二阶段：激发兴趣（interest）——“泉水叮咚响，欢快阳泉行”

(1)规划目标：用实际的利益点引发旅游者的浓厚兴趣。在前一阶段引起旅游者的注意力之后，本阶段的规划重点是通过阳泉旅游资源实际吸引物的寻找，针对当前旅游者的最新的旅游消费需求，规划出能够真正吸引旅游者的利益点。

(2)规划依据：选择泉水资源，尤其是温泉资源作为第二阶段的主要利益点，其理由如下：一是“水”资源在北方旅游市场中具有相当的独占性。北方旅游开发中的一个通病是缺水，因此利用较为丰富的水资源来发展旅游对于阳泉来说是一个极好的契机；二是“泉水”资源是一个更加吸引人的卖点。“阳泉”的城市名称顾名思义是一个历史上富含泉水的地区，即使是当今，阳泉市的泉水资源仍旧是可圈可点；三是“温泉”资源尤其值得关注与开发。温泉旅游产品的开发，适应了当今最为时尚的旅游方式，即休闲度假，因此，温泉旅游市场规模庞大。

(3)营销手段。主要通过公关活动及节事活动进行炒作。策划阳泉市的城市旅游形象，以“温泉”为谜面打一城市名，在各主要目标客源市场上的报纸、电视等媒体上，连续刊登，数天后公布谜底为“阳泉”，并随之附带阳泉市旅游风光的大规模介绍。所谓“阳泉”，照字面来理解，一是阳，意味着温暖，二是泉，即泉水，所以“阳泉”可以释义为“温暖之泉”，即“温泉”。这样，通过在大众媒体上以猜谜的方式进行宣传，既可以生动地宣扬阳泉市的城市旅游形象，又可以把阳泉旅游资源中的一个实质性“卖点”即“温泉”资源推广出去，形成实际的旅游吸引力。

3.第三阶段：产生欲望（desire）——“古关、古镇、古文化，民风，民俗，民间情”

(1)规划目标。形成实质吸引力，激发购买欲望。在引起旅游者的注意力，并使其真正感兴趣后，要通过具体的产品规划以及实际可游的旅游产品及旅游线路，激发旅游者的购买欲望，使其从关注到实际购买。

(2)营销手段。发挥渠道作用，充分利用旅游中间商即旅行社的组织职能。这一阶段主要是通过报纸、杂志、旅游小册子等多样的宣传工具，向旅游者集中宣传，告知阳泉市的旅游产品已经形成规模，吸引其前来游览。由于此阶段的重点是吸引游客，所以，要把现阶段在阳泉可游的景区及线路向旅游者重点推介，可以主要突出阳泉目前旅游资源中的两大卖点：一是“古文化”，二是“民俗”，并形成多条旅游线路。

4.第四阶段：达成交易——“人说山西好风光，风光锦绣在阳泉”

(1)规划目标。提供便利渠道，促成旅游者的最终购买行为。这一阶段是最终达成交易的关键环节，在阳泉旅游产品开发逐渐成熟阶段，可以大范围组织游客前往，规划重点是通过各种信息传媒，向旅游者传递信息，完成旅游者从购买前选择到现实购买的“跳跃”。

(2)营销手段。多种促销手段的综合运用，参加全国及重点目标客源市场城市的旅游交易会和旅游促销会。赴旅游目的地，如北京、太原、石家庄等城市进行宣传促销。制作阳泉旅游网页，详尽介绍阳泉的旅游资源以及旅游基础设施和服务设施，制作印刷精美的旅游小册子，并做成光盘，与网络连接，定期更新，实现及时互动。在参加旅游交易会时，在定点旅游饭店，在旅游信息中心，以及在重点客源市场的旅行社中投放，形成针对性的目标营销。发行通往北京、太原、石家庄等地的旅游专线车，并由阳泉市的地接社组织好实际游览工作。

参考文献：

[1]吴言译:aida模式，唤醒消费者的欲望[j].国外社会科学文摘，2003

[2]李响等:浅谈aida 模式下企业的网络广告策略[j].商业研究，2005,10

旅游资源开题报告范文第4篇

开封概况。开封古称东京、大梁、汴梁,位于河南省中部偏东,是河南省东部地区重要的中心城市,下辖五县六区,总面积6444平方公里,总人口500余万,市区面积359平方公里,市区人口100万。作为国务院首批颁布的全国24个历史文化名城之一、中国书法名城和七朝古都,拥有2750多年的城建史,文物和旅游资源十分丰富。全市目前确定有文物保护单位237处,其中,全国重点文物保护单位13处,省级保护单位24处,国家4A级旅游景点7处。开封的名胜古迹、人文景观以宋代特色为主,元、明、清、民国各代特色齐备,龙亭、铁塔、禹王台、大相国寺、山陕甘会馆等以及改革开放以来建设的一批景区(点)在国内外久负盛名。1999年开封市被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。

经过广泛的市场调查和深思熟虑,我们大胆采取了牵“龙”头,找卖点,挖资源,推品牌和伸链条五大步骤。

牵“龙”头。这个“龙”头就是当地行政主管的有关局委。开封日报社抽调专人组成“创建优秀旅游城市广告策划专题组”,草拟了操作性极强的策划实施方案。请来市政府领导与有关局委负责人、专家、学者及部分读者,召开座谈会,把创建优秀旅游城市的大胆举措摊牌于众,尤其是那一组组让人汗颜的对比数字和周边城市全民创建的咄咄逼人势头,从而造成有关局委的“坐立不安”。然后将早已准备好的策划方案和盘托出,巧妙地引诱其主动“就范”,一系列形象广告随之而来。每年的春节、五一节、十一黄金周等,都将所属各大公园、景点、游乐场广告,在《开封日报》、《汴梁晚报》上大幅刊登。屡试不爽,成效显著。

找“卖”点。古都开封漫长而厚重的历史文化积淀,孕育了灿烂而多彩的文化结晶,它们或深埋于“地”下,或散落于民间,更多的则是被历史的年轮尘封已久,有的甚至伴随着时代前进的浪潮行将消逝殆尽。而从广告策划学的角度看,这些都是动人心魄的策划由头、卖点和千载难逢的历史机缘。吹尽黄沙始见金,七朝古都,潘杨二湖、汴梁八景……这些都是全国的唯一,更是策划创建优秀旅游城市广告的重要支撑和“策源地”。2010年初春,我们策划实施了“开封新区桥梁构造、桥梁名称大征集”活动,两次在报纸上展示,让全市老百姓广泛参与,从而把“卖”点炒热,广告收入十分看好。

挖资源。资源有的可再生利用,有的则因其消极颓废不宜开发。首先,把传统的“七十二行”按类别划分,理序排队,从小吃、斗鸡、绣品到公园、旧居、历史遗存;从民间绝活儿到书画名家;等等。还以“寻找七朝古都散落于民间的故事”为题,在全市开展找“宝”策划活动,新闻报道及时跟进。一个月内接待来访300余人,接通热线1000余次,收到线索建议210余件。终于形成策划系列的“美食篇”、“旅游篇”、“人文篇”、“建筑篇”、“文明篇”等“五部曲”。随着七朝古都开封全民创建优秀旅游城市的热潮,全方位、多侧面、姿彩纷呈的广告勃兴。

推品牌。玉不琢,不成器。品牌的策划推广离不开整体包装,对其赋予文化和艺术色彩,隆重推出。

――民以食为天,吃,最能打动人的心弦。联手开封市商业、饮食、烹饪等协会,连续5年搞古都开封风味小吃评比大赛,按参评类评出一、二、三等奖,颁证授牌,广告炒作,媒体、商户皆大欢喜。同时,又刺激了全市星级大饭店纷纷找上门做广告。利用“二月二、龙抬头”的民间习俗,适时策划美客、理发婚纱影楼、健身美体等广告。

――与市旅游局合作,在《开封日报》、《汴梁晚报》上开辟七彩之旅专栏,介绍开封的旅游景点、风土人情及国家有关创建优秀旅游城市的政策法规、市场动态等,让老百姓“横挑鼻子竖挑眼”,借以提高整个城市的文明意识。

――充分利用古都开封人杰地灵的资源优势,借助市组织、人事和企业主管局的力量,大力策划人文广告。仍然按照“行业评先,技术推星”的细化运作模式,把目光放在七十二行,相继策划实施了“开封市国企、民营企业家巡视”、“开封市书画名家展示”、“开封市十大杰出(优秀)青年评选”、“巾帼建功三八红旗手风采”等十多个主题广告推广活动。

――建筑,凝固的音乐。千年古都开封在创建优秀旅游城市的进程中,作为创建硬件的市容市貌,基础建设、标志性景观等,肯定要有动作较大的“破旧立新”。再现北宋画家张择端《清明上河图》一期工程是开封市创建优秀旅游城市的重头戏,我们把它当做样板工程策划,竣工之后,几次把全省媒体会议搬到公园里召开,借以扩大公园影响。

――文明创建活动是创建优秀旅游城市的重要组成部分,二者互为依托,相互促进。事实证明,媒体与市有关部门结合,把全市县、区、局、委、办及企事业单位争创活动在报纸上展示,接受社会各界监督;与此同时,联系市容、环卫、卫生等部门,用新闻“聚焦”大街小巷、市井百态,督促创建优秀旅游城市工作。

伸“链条”。从广告学的角度来说,策划有其深度和广度之分,但都追求广告效益的最大化,即延伸广告的策划链条,客户和媒体同生共赢。就策划创建优秀旅游城市广告而言,同样如此。开封××小笼包子馆蜚声海内外,但因其场地狭小,发展空间不大。我们利用媒体的力量,先配合其改制成功为“开封市××有限公司”,做其形象广告;后又紧跟其扩建加层工程,步步宣传。每年的开封市节开幕前100天,我们均策划有代表性的广告大户,做开幕日倒计时形象广告,借以带动同类中小客户时时跟进,“一石三鸟”,事半功倍。而“欲擒故纵法”、“声东击西法”、“借船出海法”等广告策划学的“三十六计”,同样能在策划创建优秀旅游城市广告的大动作中,闪烁出智慧和成功的光芒。

旅游资源开题报告范文第5篇

首先，内容多元化。由于旅游本身是一个涵盖范围十分广泛的主题，这对旅游卫视的节目内容提供了十分广阔的拓展空间：按地域可分为国内国外，按栏目可分为衣食住行购物游乐服务。其次，类型多元化。旅游卫视的节目也可以编制成多种类型，如资讯、访谈、游记/行摄（长途，短途）、互动、综艺娱乐、情景剧、专题片（远观式，体验式，漫步式等）、纪录片、收费节目等等。再次，来源多元化。旅游卫视目前采用较多的自制方式，除此还可以向国外媒体买进优秀的旅游类节目，当然这需要较为雄厚的资金支持才能长期推行。此外，旅游卫视还可以配合一个时期的宣传主题发起社会活动，然后跟踪拍摄活动全过程，并将其制作成一档系列节目，例如2011年是建党90周年，就可以联想到重走红军长征路等活动，此类发起社会活动的做法在西方媒体屡试不爽，它在为媒体赢得广泛的社会关注度和良好声誉的同时，也拓宽了节目的形式和来源渠道。

二、广告

首先，播出内容多元化。旅游卫视目前的广告主要有以下几种：旅游相关高端产品广告，如汽车、相机、通讯工具；消费品广告，如化妆品；公益广告；旅游城市广告；活动广告；频道广告。尽管上述种类丰富，但并未对与旅游相关的产业进行充分挖掘，如餐饮、住宿、景区宣传、运动产品、户外用品等广告主，也都是其可以吸引的投放者。其次，播出方式多元化。旅游卫视目前的广告播出方式主要是两种：过渡式———置于两节目之间；字幕广告———以滚动字条的形式。可见，目前的广告空间开发还不甚充分。由于广告收入是其重要的资金来源，也是多元化经营赖以维系和推行的主要条件，因此旅游卫视必须设法寻求更多的播出方式，为广告赢得更大的生存空间。

三、渠道

除节目内容优质外，频道盈利的另一个关键点就是保持渠道畅通。在网络高度发达、手机3G技术迅猛发展、新媒体大行其道的当今社会，全媒体传播是媒介实现传播渠道多元化的必由之路，除电视台之外，旅游卫视还可以利用平面媒体（自办杂志）、户外媒体、电影（贴片、植入）、新媒体等多种传播渠道进行跨媒体联动，充分挖掘节目和广告的传播空间，实现传播效果最大化。

四、品牌营销

品牌营销对频道推广起着至关重要的作用，对此旅游卫视今后可以从以下几个方面作出努力：加强覆盖工作，充分利用新媒体进行网络营销；采用整合传播策略，自办报刊、自建网络进行跨媒体联动发展，开辟多元销售模式；完善客户服务，定期召开招商推荐会，邀请企业客户和广告公司参加，直接针对客户进行宣传，加深客户对广告资源的印象，并现场答疑；利用名人效应、明星效应，尽管这一做法可能在前期投入较高成本，但一旦与观众建立起稳定的收视关系，其经济回报必然是可观的；继续利用相关的社会活动捕捉有新闻价值的事件，吸引受众关注和参与。

五、增值产业的投资与开发

1.电子信息产业这一产业可涉及便携式高端数码产品的营销（如相机，MP3，MP4，手机3G等）、网站开发运营、与旅游相关的网游产品开发等等。首先，便携式数码产品通常是中高端收入群体出门旅游所必备的，与旅游的主题息息相关，并且拥有巨大的升值潜力。其次，在如今网络高度发达的时代，借用网络新媒体能够吸引更多受众对频道关注，扩大频道的知名度和影响力。再次，开发与旅游相关的网游产品，能将那些平时不爱出门的“宅族”视线和兴趣牢牢地吸引过来。