企业形象的特征范文第1篇

关键词：企业象征形象　品牌形象推广设计表现

一、引言

“企业象征形象”一词最早源起于法国，19世纪末才被真正地应用于商业活动，其英文名称为corporate character。“character”意指人物的性格，事物的特征、形象，小说戏剧定的造型、角色等。企业根据自身的特点和企业形象识别系统的需要，选择合适的对象作为企业的象征，即为企业象征形象。有人称之为企业卡通画、商业漫画角色、企业造型角色、企业吉祥物或象征物等。然而在笔者看来，“character”在企业形象识别系统中称为“象征形象”更为确切。因为卡通画是英文“cartoon”的译音，指把自然的形态依照画家的理念进行夸张变形的动画或连环画的图书；漫画则侧重于通过幽默的手法对事物进行讽刺、批判或歌颂、褒扬；称企业造型角色或象征物则显得过于拢统和抽象；而“吉祥”一词是指福、禄、寿、喜等吉利、幸福的祝吉之语，吉祥物则指一个民族崇拜和信仰的标志，在企业视觉识别系统中通常称谓的“吉祥物”一词概念，与运动会或祝愿某项活动完满成功的吉祥物是不尽相同的，如果混淆起来，在概念有矢偏颇。只有称“企业象征形象”才能更加确切说明其作用和特点。

随着中国经济的崛起，尤其是中国企业在经历了金融危机的洗礼之后，在向全球范围内输出产品和服务的同时，品牌形象的推广越来越受到企业管理者的重视，甚至将其纳入企业战略的范畴。然而，很多企业家甚至是设计师只停留在对标志、标准字等基本识别系统的设计和应用层面上，往往忽略了“企业象征形象”这一对传播企业或商品信息、引起观众注意等方面有着独特优势的形象的设计和应用。因此，笔者在本文中就品牌形象推广战略中非常重要的，却又被长期忽视的企业象征形象进行分析和研究，旨在引起我们对它的重视，以便能在企业设计和推广品牌形象的过程中起到借鉴或启示作用。

二、企业象征形象在品牌形象推广战略中的作用

在现有体制下，企业标志或商标的标识性形象在法律上所拥有的地位是重要而不可替代的，它已成为企业或品牌视觉识别系统的主体并在其形象推广战略中发挥着主导作用。但是，在宣传和传播企业、品牌或商品信息、引起观众注意等方面，企业象征形象却有着其独特的优势作用。

首先，企业象征形象以其独特的个性，具有企业(品牌)标志以外独立的宣传促销作用。

二十世纪八十年代的以前，经济发达的国家在商业活动中非常注意建立企业或品牌标志在激烈的市场竞争中的优势地位，随着经济的快速发展，市场竞争的日益激烈，企业越来越强烈的意识到，要相赢得消费者，必须要创建和提高企业自身的形象，才能有效的实施企业形象战略。于是便有远见卓识的企业家和设计师将企业象征形象这种形象生动独具个性的角色搬上了商业舞台，起着“亲善大使”的作用。

在品牌形象推广战略中，企业象征形象是为了形象识别而塑造的企业象征符号，用以塑造企业(品牌)的个性、传达产品或服务的信息，以期消费大众快速地认知，达到促销其产品或服务的目的。如同一幅画，如果没有吸引人视线的兴趣点和视觉中心，人们的目光就很容易掠过画面，不再深究其内涵。同样的道理，无论何等重要的企业(品牌)信息，无论多好的产品或服务，其视觉传达上必须具备吸引人的捕捉物。企业象征形象恰恰具有这样的功能，它能把企业(品牌)和特定产品的特性用亲切可爱的形象表现出来，使人易于理解，便于识记，从而大大缩小了消费者和企业(品牌)之间的距离，成为企业(品牌)产品或服务在市场竞争中很有成效的促销手段。就如人们看到笑容可掬的“山德尔上校”马上就会联想到肯德基炸鸡，见到滑稽灰谐的“麦当劳大叔”就会联想到麦当劳快餐一样。

把企业的核心价值进行提取和凝练，浓缩成一个由图案或文字所构成的抽象的象征性图形符号。在这个过程中，设计师翦除了企业大量的文化理念和服务信息。为了保持标志的严肃性，这种经过提炼加工后的图形符号需要执行严格的使用规范，一般不允许有任何的改动和变更，以确保企业(品牌)形象在视觉上的准确传达。然而，高度抽象和严肃的标志，势必造成受众在解读企业(品牌)文化内涵时产生呆板、生硬、抽象和费解的心理感受。也正因为如此，标志只适用于文件、会议、谈判等正规严肃的载体或场合，在企业进行广告宣传、商品促销、节日庆典等活动中，这个抽象、严肃的“角色”就显得“格格不入”了，但是，企业象征形象不像标志那样具有严格的执行规范，它除具有标志本身存在和规定的意义外，还可以具备某个企业产品或服务内容特性的图形语言。在不同的商业活动中可以更换符合氛围的服装和道具，塑造具有不同情感、个性和特点的形象，可以通过丰富的解说、肢体动作、表情等多种元素来传递企业的文化内涵，还可以把企业与时尚元素紧密结合起来，使企业的商业行为具有更好的时效性。例如：淘宝网于2011年分别推出了用于商业品牌形象推广的“商业版”淘公仔和致力于环保公益事业的“环保版”淘公仔(图3)。消费者受到象征形象的性格所感染，容易产生联想，成为情感诉求的视觉要素，能有效的促使消费大众对企业(品牌)的认知，并留下深刻的印象。在现代商业竞争越来越激烈的情况下，与消费者建立良好的友情关系，不失为增加品牌忠实度、培养稳定的消费群体的一种很好的手段。

综上所述，企业象征形象在品牌形象推广过程中的作用具有以下几个特点：

1、说明性。企业象征形象以具象化或半具象化的形象图解内容表达涵义，较之抽象性的标志，标准字更具说明性和诉求力，更能一目了然的传达企业(品牌)的信息，特别是面对不同层次的消费群体，企业象征形象具有“一图胜万言”的说明力，有着很好的信息传达功能。

2、亲和力。企业象征形象的题材一般都采用活泼可爱、天真灿熳或幽默滑稽的人物形象或拟人化的动物、植物等诸多视觉传达设计要素中最具亲合力和吸引力的要素来进行艺术处理，容易使人产生愉悦的心理感受，从而增强消费者的视觉识别效果。因此，这种形象特有的亲和力，往往成为促成消费者购买这个企业(品牌)商品的决定性因素。

3、统一性。企业象征形象和企业(品牌)的标志、字体、色彩一样，都是从企业文化中诞生出来，发挥着维系企业、品牌、商品、宣传、促销和服务等多个商业活动环节的纽带作用，为塑造一个统一而强大的视觉识别形象而服务的。

4、灵活性企业的象征形象可以设计多种表情、动态，以适用于特定的场合，也因其运用简便，可以广泛的运用于不同的媒体进行传播，比之标志、标准字等视觉形象识别要素更加富有弹性，只要能巧妙的利用象征形象的感染力亲和力，就可以与消费者建立起亲密的关系。

二、在品牌形象推广战略中企业象征形象的设计表现

台湾著名企业形象设计师林磐耸曾指出“企业造型的机能，在于透过具象化的造型图案以图解企业性格或产品特质，企业造型的设计关乎设计生命力的表现，更决定了企业整体视觉形象的塑造，…因此，企业造型的设计必须与企业的文化保持高度的一致性”。这里所说的“企业造型”就是本文中所指的企业象征形象。在品牌形象推广战略中，企业象征形象的设计必须和企业的文化、商品的特性具有最大程度的关联性，这是企业象征形象设计构思的基础和源泉，也是决定其设计成败的关键所在。下面笔者将结合本人从业多年的经验谈谈企业象征形象设计的方法。

1、理解企业

企业象征形象是企业的图腾，是企业及其相关品牌的化身和象征，展示着企业的文化内涵和产品特性。因此，是否深入地理解了企业的文化内涵和产品特性将成为决定企业象征形象设计及其表现是否成功的关键所在。企业视觉识别系统中的各基本要素(如标志、标准字、标准色等)往往是提取和凝练了企业最有代表性的文化，成为我们理解企业文化内涵的直接来源和参照依据，甚至可以从企业的标志图形中衍生出企业象征形象。例如，重庆晨报的“小太阳”，将原标志中的一道横画改为象征形象中的一支短笛，既与企业的标志和名称达到了高度的统一，又风趣横生。有效地深化了企业的内涵。

2、选择题材

企业象征形象设计题材的选择与设定首先要考虑到的禁忌和风俗习惯的好恶，其次是企业的经营内容和未来的发展目标。我们不妨用“5W(Who，What，Why，When，Where)”去碰撞“1H(How)”。具体来说，如体育用品以动物为题材来表现充满力量的动感，食品企业以创业者或特色食品的形象为题材来表现其传统风味或老牌形象，化妆品则适合用植物的形象为题材以表现其天然、典雅、秀丽的特性。我们可以从以下几个主要的方面来寻找恰当的题材：

(1)、历史故事。从家喻户晓、耳熟能详的童话故事、民间传说、典故或企业故事中选择符合企业性质或企业经营内容的角色重新加以塑造，赋于其新的象征意义，如英国通运公司的“孤儿狄克·威尔顿”是英国一个童话故事中的主人翁，在航海中遇难后与爱猫漂泊流浪时将巨鼠根治而成为巨商的形象，成为TLT通运公司机智勇敢的象征形象。再如，日本运动港体育用品公司，选择耳熟能详的龟兔赛跑中，龟兔的形象作为竞技的象征，它们使企业更易让人理解和接受。

(2)、企业文化。以与企业的性质、内涵或精神等方面有关联的动植物形象作为题材来强化形象的象征性。如某物流公司选择了一只挑担飞奔的蚂蚁作为其象征形象的题材，是以蚂蚁勤奋耐劳、高效团结的生物特性与企业精神联系起来，有效地传递了企业的文化。

(3)、产品特性。以企业的产品、材料、造型作为企业象征形象的基点展开设计。如韩国汉索公司的象征形象选择其电子产品作为设计题材，来说明企业经营的内容；日本家庭食品工业的蛋兄，以鸡蛋为题材，塑造出一个头戴白帽，身系围裙，满面笑容的大厨形象来突出企业是以鸡蛋为主要原料，美味可口、营养丰富的方便面食这些恰当的题材使企业象征形象大大的推动了商品的销售。

3、适合表现

企业象征形象的设计表现是最难也是最能体现设计师水平的工作。我们要在选择好题材的基础上，深入到精神层面去寻求企业象征形象的名称、形体、动作、表情、服饰和道具等既符合企业文化和产品特性又独特个性的形象。企业象征形象的设计大致可遵循以下几点表现手法：

(1)注入童心。儿童具有稚气、顽皮、活泼的天性，潜含着温馨动人的情感心理。同时，儿童活动时的姿势和动作也是最可爱动人的形象。因此，注入童心是在企业象征形象设计时普遍采用的设计手法，即使是采用成人作为设计的题材，其造型和动态也往往要注入儿童的心态、表情和动作，才能使形象具有很强的亲和力。

(2)突出表情。为了使企业象征形象显得更加天真烂熳和活泼可爱，突出象征形象的表情不失为最佳的选择。夸张头部和五官在形象中的比例，缩小甚至忽略颈和躯干，突出手脚，适当减弱四肢，可起到很好效果。

(3)夸张动态。采用坐、走、蹦跳和飞等夸张的动态，可以使形象更富有视觉冲击力和感染力。如果再配合与人交流或打招呼的姿势，就更容易引起他人的注意。同时，夸张的动态比较适合大众传媒的表现(如做成二维或三维的电视动画等)。但要注意的是，如果夸张过份，特征太过另类，也容易使消费者和社会大众产生陌生感和排斥性。

(4)关联服饰。企业象征形象的服饰设计必须与特定企业的员工服饰、特定文化或产品有着某种合理的关联性。如果缺乏这种关联性，企业象征形象的服饰就成为一种无内容的装饰符号，更别说达到传播推广的目的了。

(5)协调色彩。作为企业象征形象的色彩设计，一定要考虑与企业标准色彩相协调，通常以标准色作为主色调配之以企业辅助色，以达到简洁明快的效果为目的。

(6)艺术表现。要使企业象征形象在这个铺天盖地地视觉形象带来的信息面前为观者留下深刻到难以磨灭的印象且具有很强的生命力，其艺术的表现手法具有非常重要的意义。企业象征形象比较传统的表现手法通常采用线面结合法和明暗表现法，在利用线条特有韵味的基础上略施色彩、明暗或通过塑造形象的立体形体，呈现出活泼生动、跃然纸上的形态，这种传统的表现手法不因流行的变换而变换，能长期被人们所接受，一些老牌企业的象征形象多数采用这种表现手法。随着计算机辅助设计和动漫艺术的发展，尤其是受《玩具总动员》和《冰河世纪》等动漫电影影响而发展起来，具有时尚元素和质感的企业象征形象，越来越受到观众的青睐，它将有可能成为未来一段时期内企业象征形象设计中艺术表现的重要形式。

企业形象的特征范文第2篇

【关键词】企业；标志；正确；意识

一、正确理解标志的概念

标志（英文俗称为：LOGO），标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。一个标志起码具有三个基本要素，即名称、图案和色彩。通过标志的元素充分体现出标志的主要功能性：一是要有识别性，利用新颖独特的形象吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可；二是要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌；三是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，必须达到易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。

二、正确理解企业导入标志设计的目的和原因

（1）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神。企业标志的导入，可以预示着企业新的开始和发展。让企业内部人员知道企业在努力，企业通过整合形象，重新进入市场。（2）改变陈旧，落后的企业形象，树立崭新的企业形象。随着时代的变革和科技的不断发展，企业的形象要随波逐流，与时俱进。从企业的标志开始入手，设计出符合时代特征的标志，（3）变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营。在企业不断扩大的同时，可能原有的企业形象已经满足不了现在的发展速度，这个时候也需要进行标志设计的重新导入，在标志设计上，要考虑现在的企业状况和经范围，在标志设计中更要体现企业的综合理念，借助标志设计导入迅速打开市场。（4）强化企业的对外宣传，公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象。（5）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。中国有句俗话“好事不出门恶事行千里”。这个时候就需要企业及时维护自身形象，来遏制不利因素的继续蔓延，通过新标志的导入，让新的企业形象取代旧形象，保护企业的持续发展。

三、进行科学和规范标志设计

一些中小企业，为了节约企业成本，在企业创业之初，忽略了企业标志的作用，随随便便设计一个标志，没有考虑到以后的企业形象和发展，导致企业形象粗糙，给人不好的视觉效果，所以在企业成立的时候，就需要科学和规范的进行标志设计。还有些企事业单位，为了追求个性，标志设计复杂怪异，而忽略标志本身所象征的含义，以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务。在标志的组合形式上，没有规范安排，标志图案和标准字体随意摆放，导致标志整体变形，失去审美要求，大大损坏了企业统一的视觉形象，同时还会造成公众对企业管理的怀疑，破坏企业的形象。

四、标志雷同，识别性差

很多的设计师在标志的设计过程中，参考、借鉴应该属于正常的设计行为，但过分的“借鉴”，会导致标识雷同，甚至有抄袭之嫌，因此造成了很多标志形象相似，缺少独特性，更有甚者干脆抄袭相类似的标志，改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累，通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号，然后将这些图形符号进行筛选，选出最具代表性的图形符号，经过加工处理后，并进行排列组合最后形成标志。现代的平面设计师要到达以下五方面的基本素质：（1）强烈敏锐的感受能力；（2）发明创造的能力；（3）对作品的美学鉴定能力；（4）对设计构想的表达能力；（5）具备全面的专业智能。

五、正确选用企业标志色彩

在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。标志的色彩通常被作为企业的形象色，它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征，不同的色彩能给人不同的联想，如绿色象征自然和青春等。标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。

参考文献

[1]吴为善，陈海燕．CI的策划和设计[M]．上海人民出版社，2005

[2]陈荣荣．现代企业形象塑造[M]．经济管理出版社，1997（4）

企业形象的特征范文第3篇

关键词：品牌识别；机床产品；造型设计元素；构建

当前，在全球品牌激烈竞争的环境下，企业都希望通过鲜明的品牌形象去得到消费者的认可，但是国内成功的机床品牌却少之又少。究其原因，机床品牌的塑造需要先进的技术和稳定的性能，更要注重企业有“家族化”特征的产品形象。我国系统设计的研究起步较晚，在产品造型设计领域，特别对品牌的创建与塑造中没有系统的设计策略。在机床产品设计中，只是更多地考虑机床设计的功能性和人机性，而鲜有将企业形象以独特的设计语言作为一个完整的整体进行系统设计，致使产品只是单纯的求新、求异，系列产品缺乏设计元素的延续性与一致性，消费者很难通过产品辨别出企业的品牌。

1品牌R别与产品造型设计

1.1 品牌识别

品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。建立在品牌核心价值基础上的品牌识别，能有效地将品牌核心价值传达给消费者，体现了品牌鲜明个性和高度差异性。

1.2 产品造型设计

产品造型设计是对产品的设计开发观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段和广告策略等进行系统的策划和设计，形成产品统一的感官形象和统一的社会形象。

2基于品牌识别的机床产品造型设计

2.1机床产品造型设计元素

产品的造型设计语言很丰富，其中形态、色彩、材质这三大要素构成机床产品造型的核心视觉元素。

2.1.1形态

形态是视觉形象系统的核心元素，通过基本形态要素的相似性，将具有某种性格特征的线形、面状和体状等基本形态要素作为产品群体中的统一符号加以运用，使整体视觉传达系统能持续一致地传递出品牌含义，促进品牌的形成。机床产品造型设计应将企业的品牌形象从整体以点、线、面通过分割、组合、拼接、折叠等手法来表达出来，并且借助对局部形态的分割比例以及造型特征的强化来塑造系统化的产品形象。机床产品形态在整体上要满足基本的功能需求，局部要体现出企业品牌形象的独特性。

2.1.2色彩

建立企业统一的色彩形象系统，有利于形成与产品品牌相匹配的色彩形象及更为生动的产品品牌形象。在产品造型意象定位的基础上，确定产品色彩设计的元素：主色、辅助色、贴图、logo等。在保证体现企业品牌形象的主体色稳定性的情况下，充分利用对比、节奏、韵律等美学法则来确定辅助色的选择和配比方式的改变，使之形成有机的整体来体现品牌的统一性和差异性。建立一套符合企业品牌形象并且能体现家族特征的系统化色彩规律，有利于企业品牌形象的确立和识别。

2.1.3材质

在产品造型设计中，材质的选择和加工工艺直接制约着产品的结构、形状、大小和美感。科学地选择材料与工艺才能实现产品造型的要求和目的一致，实现技术与艺术的完美结合。

2.2 基于品牌识别的机床产品造型设计的构建

2.2.1 产品造型设计元素的提取

（1）体现品牌形象的产品造型设计元素提取的源点：一是来源于企业内部，包括：企业理念、已有的产品、公司设计研发的进展、生产管理和制造技术；二是来源于企业外部，包括：竞争公司的产品、市场态势、用户调研分析、社会流行趋势。

（2）产品造型设计元素的提取方法：一是静态性特征语言库的提取，是指归纳品牌形象的特性以及其投影到产品形态上的抽象特征；二是动态性语言库的提取，包括预测产品形态抽象特征在一段时间内的发展方向和模拟可传达品牌特征的多种产品形态表现形式的原型。

2.2.2 基于品牌识别的机床产品造型设计的构建原则

品牌识别的构建原则是：（1）设计品牌识别要内部与外部相一致；（2）品牌识别的设计不仅要丰富和清晰，更要有特色；（3）在品牌识别设计的执行中，既要保持一定的延续性，又要有适当的变异性。根据品牌识别的构建原则总结出机床产品的造型设计元素的构建是既有延续性又有创新性的过程，表现出一致性和差异性。根据品牌识别的构建原则得出机床产品的造型设计元素的构建原则：（1）差异性原则：独特性、可识别性、不易模仿性、优越性、可盈利性；（2）一致性原则：一是企业文化、品牌风格和产品形象三者保持一致；二是横纵系列产品的特征造型保持一致；三是产品形式与功能保持一致。

2.2.3 基于品牌识别的机床产品造型设计的构建方法

通过对市场上现有机床产品的样品的大量搜集和总结，总结分析出满足机床产品基础功能需要的造型设计元素，利用感性工学的语意差别法分析出机床产品的意象造型元素，结合符合企业品牌文化形象的意向造型进行解构和重新组合后，设计出创新型的符合企业自身品牌文化形象的机床产品造型。这些创新型产品中难免会有一些形态、质感、颜色、功能等方面有较大的差异，这就需要调和。根据时代的流行趋势、市场的调研反馈和客户的需求期望，在下一代产品设计中通过一定的元素的过渡和衔接，使人从产品造型、色彩材质等体验中感受到一系列整齐、简洁、单纯、统一的设计特征。提取出在众多产品中起过渡与衔接作用的元素，不断地继承并加强持续性，在消费者眼中形成稳定的统一的视觉形象，从而形成符合企业品牌文化的家族产品造型的特有的稳定的识别特征，如图1。

3机床产品造型设计元素在品牌识别中的应用

3.1 系列产品应用分析

系列产品造型的特征，就是对现有的一组独立的产品进行再设计，通过一些相同或相似元素的持续应用和延续，在消费者眼中形成较为固定的印象特征。机床的系列产品造型设计呈现出需求的横向特性和时间的纵向特性，即同一时期产品具有相同和相似的造型元素。 机床系列产品造型设计构建的方法， 主要是将部分特征元素在一组独立的产品设计中持续进行重复和强化，如图2。

3.2 家族产品应用分析

在企业现有产品的基础上，根据市场和消费者需求，通过局部的功能和造型上的再O计，然后经过归类整理形成系列产品，在系列产品的再设计中，对其中的部分元素进行模块化延续和强化，即构成家族产品。企业需要通过一致的设计策略，使各设计要素起到彰显其自身价值以稳定传递品牌形象的作用。家族产品造型特征是不同系列产品造型特征的集合，自横向和纵向综合来看，这些元素将体现出家族产品造型特征的统一性。同时，家族产品造型特征也要表现出差异性，以对稳定性进行延伸与发展。对造型元素创新的形式有：造型元素选择的创新、造型元素的表达方式的创新和造型元素的组合规律的创新。机床家族产品造型设计的构建方法为：（1）整体造型。从家族产品的立体视觉特征，以及轮廓线型上进行适用于“全家族”的综合造型处理。（2）细节造型。 从产品之体或面的转角、功能控制部件等细节上塑造产品的家族特征。（3）产品的色彩和装饰处理，如图3。

4结语

在保证符合企业品牌形象的基础造型稳定性的情况下，继承和创新一些造型设计元素，设计出全新的单一产品和系列产品的造型形象，构成家族产品的整体造型特征，建立起机床产品完整的造型设计系统。 选择形态、色彩、材质中的一、两种元素， 持续地应用于单一产品、系列产品和家族产品造型设计中，可实现机床产品造型形象与品牌形象的统一，以及不同系列机床产品造型特征的差异性。产品造型特征的一致性可以帮助企业品牌文化和理念树立更明确的特征，从而在用户心里留下深刻的印象。产品造型的差异性又可以帮助企业更好地满足市场的需求以及实现竞争的优越性，进而达到企业品牌识别的确立，能够更好地指导生产实践中的机床品牌区分定位与控制把握能力，更易达到品牌、产品、用户之间的正确传达与沟通，通过机床产品形象提升品牌档次并维持品牌的长期竞争优势。

参考文献：

[1] 翁向东. 本土品牌战略[M]. 杭州： 浙江人民出版社，2002.

[2] 龙成志， 沙振权， 甘寿国. 快速消费品品牌形象结构模型研究[J]. 预测， 2010， 29（3）：19-25.

[3] 穆荣兵.产品形象设计及评价系统研究[J].桂林电子工业学院学报.2000，20（2）：82-86.

[4] 陈满儒，邓晓霞.浅谈产品设计中品牌概念的传递[J].机电信息，2007，20（3）：11-13.

企业形象的特征范文第4篇

一、企业形象标志的重要功能

1.树立品牌形象的需要商品的形象是由商标建立，企业形象由标志识别文化形象标志定位，好的商标有助于良好品牌形象的建立与营造。一个企业的发展就一定要打造企业产品的品牌效应。什么是品牌？所谓品牌也就是知名、著名、驰名的牌子、商标，如中华香烟、贵州茅台酒、海尔电器、可口可乐等。名牌是企业发展的最大资本，“企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收入，同行业全球销量第一的万宝路香烟其品牌价值已达200亿美元，由此可见品牌有着极高的含金量。随着市场经济的蓬勃发展和精神文明的日益提高，我们正步入一个品牌消费的时代。在这个时代，人们都已不太计较价格，而注重产品的品质和售后的服务。因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要，也就是说，随着人们收入和消费水平的提高，必然会带来消费观念的改变。人们在选购商品时不仅注重使用价值，更注重商品的品牌，崇尚和追求名牌已在大众消费活动占有一定的比重。据有关部门预测，在今后几年内，我国消费市场将逐步形成以名牌为主导的格局。

2.提高市场竞争力的需要人们生活水平的提高和企业之间的竞争日益激烈使得每个企业都面临更为复杂、更为严峻的经营环境。我国企业家们正面对前所未有的外部经营环境压力和国际竞争挑战，企业的形象更显得尤为重要。企业形象标志，就是引导、诱导消费者购买，要求商标具有显明性，视觉冲击力，介于识别、记忆，便于准确复制。经营战略和战术可以说在市场上无所不用，市场竞争趋于白热化，企业间彼此的策略、行动常常因相互模仿而冲击彼此的竞争力。企业面对这种趋势，只有靠强有力的非价格竞争，才能树立独特的经营企业标志的功能及艺术特征文ˉ山西师范大学美术学院ˉ阴耀耀理念，使企业在竞争中脱颖而出。比较典型的是中国移动与中国联通的竞争，各大银行的竞争，这些竞争都构成了企业形象标志的原动力。在信息社会里，顾客的消费倾向会受到各种传播媒体直接或间接的影响，然而过多的信息，如泛滥的广告、杂乱的宣传等，都会产生传播上的干扰作用。因此，只有创造有秩序、独特的、统一的企业识别标志才能塑造良好的企业形象，形成良好的信息传递。随着各种媒体的报道和人们消费意识的提高，社会大众对于企业的要求日益增多，企业必须面对各种压力，重新对企业经营理念加以审视。如何站在受众立场，承担社会的责任，服务消费者，以创造良好的形象，便成为企业面临的重要问题。总之，企业为了能在市场竞争中独树一帜，以便自己的商品易于消费者与受众识别，就一定要树立独特的企业标志形象，因为企业本身的形象决定了消费者购买的欲望，转而成为一种企业认知的竞争力。

3.企业标志是企业发展的需要企业标志形象的建立，是市场经济条件下企业谋求生存与发展的重大战略举措。这是因为随着形象力时代的来临，企业标志整体形象，对企业经营形态产生极大冲击，企业为了迎接市场的竞争与挑战，如何主动积极地开拓市场，已成为现代企业经营发展战略新的需求。对于一个企业来说具有良好的形象本身就容易赢得广大消费者的信赖和好感，而且更容易产生组织健全、制度完善的认同感和信任感，也有助于企业知名度的提高，激励士气，形成良好的工作气氛。企业形象好，知名度高，企业员工就有一种自豪感，再加上具有良好形象的企业有着完整的统一视觉识别形象，能给人耳目一新、热情澎湃的印象，更能激励员工士气，提高工作效率。

二、标志的艺术特性

1.易识性无论形态、色彩、特征都应明显，易识，易懂。识别性是企业标志的基本功能，借助独具个性的标志，来增强本企业产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力。在企业中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能。

2.同一性标志代表着企业的经营理念，企业的文化特色，企业的规模，经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此可以说社会公众对于标志的认同等于对企业的认同，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征、企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

3.造型性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中英文字体、具象图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣不仅决定了标志传达企业情况的效果，而且会影响到消费者对商品品质的信赖和对企业形象的认同。

4.系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用同一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志不同图案的结构方式来强化关系企业的系统化精神。

企业形象的特征范文第5篇

随着全球化进程的加快，我国的企业形象设计在经历了简单模仿之后，开始重视民族传统元素的应用。文章通过对中国传统色彩文化的历史源流和核心意蕴进行分析，进一步探讨了其在现代企业形象设计中的启示与应用。

关键词：

传统色彩；企业形象设计；五色观

进入新世纪以来，全球的政治、经济、文化一体化的进程不断加快。我国的设计理念也受到西方文化的不断冲击。色彩作为现代企业形象设计的重要载体，也面临着传统文化与现代设计理念的整合与创新。如何在现代包装设计中继承和应用传统色彩，实现基于传统色彩文化基础上的创新与发展是国内企业形象设计界亟待解决的问题。

一、传统色彩文化概述

传统色彩对中华民族审美观的形成具有重要影响，特别是中华民族色彩文化中的“无色体系”，是儒家思想、道家思想以及佛家思想对传统色彩文化综合影响的结果，是中华民族文化基因中的重要文化因子。我国的传统色彩文化起源于远古时期，不仅是美化生活的需要，也是进行宗教活动不可缺少的元素。例如，原始人在进行狩猎和战争时，动物和敌人的鲜血不断刺激着他们的神经，故而产生了对红色的原始崇拜。随着经济、社会和文化的发展，在西周时期，产生了“正色”与“间色”的概念。人们将不能由其它颜色混合得到的青、赤、黄、白、黑五种基本颜色定位正色，而其它颜色则为间色。人们逐步将五色与社会事物乃至文化观念相联系，不断延拓，形成了中国传统文化中独有的五色文化。到了百家争鸣的战国时代，不同的文化代表派别持有不同的色彩文化理念，这些观点为中国色彩文化的发展起到了巨大的推动作用，其中影响比较大的是儒家思想和道家思想。到了南北朝时期，随着佛教文化的传入，又形成了佛家色彩观。其中，儒家文化注重色彩的象征性，将色彩视为人伦现象与“礼”相契合的象征色彩，并赋予色彩德行、等级、伦理、秩序等丰富的内涵。道家文化崇尚黑色和白色，认为这两种颜色并未刻意着色，体现出道家崇尚的自然之美。佛家的色彩观具有浓郁的异域风格，注重对色彩感情的直接抒发，同时又糅合了儒家与道家的色彩理念，形成了独具民族特色的佛家色彩文化。这些特色鲜明的色彩文化贯穿于民族色彩审美意识之中，对中国的服饰、绘画、艺术设计等领域的色彩应用产生了巨大的影响。

二、中国传统色彩文化对企业形象设计中的启示及应用

进入新世纪以来，我国的企业形象设计面临着巨大的挑战，色彩作为包装设计的重要载体，面临着转同色彩文化与现代设计理念的整合与创新。将传统色彩文化的内涵和象征意义用于现代企业形象设计具有重要的现实意义。

1.重视红色系的应用

将传统色彩文化用于现代企业形象设计，首先应该重视象征生命之色和红色崇拜的红色系的应用。这不仅是传统色彩文化继承与发展的需要，更是红色在中华民族心目中的地位所决定的。直到今天，在婚嫁和节庆活动中还需要穿红衣、挂红灯，足以说明红色是中国人的偏爱之色。因此，在现代企业形象设计中，要基于国人对红色的偏爱，将其与色彩的基本原理相结合，积极利用它与其它色彩的搭配原则，塑造具有传统文化韵味的形象设计。例如，红色与朱红和深红等同类色的搭配，可以彰显企业的高雅、文静、朴实的文化意蕴。

2.重视原色的应用

自从春秋战国时期中国古人提出“原色”理论以来，“五色”理论成为中华民族特有的色彩文化观念。因此，将传统色彩文化用于现代企业形象设计，并不是指五种原色都要用到，而是指使用明度和纯度较高的几种原色。将原色理论用于现代企业形象设计，应该特别注意以下几点：一是合理利用色彩的面积对比，以恰当的对比体现色彩整体的和谐美；二是利用色彩形状的对比，以构造适度的视觉冲击效果；三是利用色彩的位置对比，例如不同属性的颜色距离越近，对比效果就越强烈。总之，我们可以利用临近或互补色搭配、面积对比和位置对比，塑造鲜明的色彩感染力，延续我国传统色彩文化的独特魅力。

3.重视色彩的心理效应

我国传统的儒家文化十分重视色彩的象征作用，而这种象征作用的源泉就是色彩的心理效应，这也启示我们将传统色彩文化用于现代企业形象设计时要重视色彩的心理效应。儒家将五色体系中的正色赋予尊贵的象征意义，而间色则被赋予卑贱的象征意义。同时，儒家还将色彩比附人的德行，用于暗示人的美德。现代色彩学也十分重视色彩本身的生理和心理效应，这种认识虽然于儒家色彩观在形式上有所不同，但是本质上却是基本一致的。当然，重视在企业文化形象设计中的心理效应，并不是间色不能使用。例如，茶叶企业的形象设计就可以使用古朴的青灰色，再辅以文字和符号，凸显茶文化的内涵，并给人一种传统、醒目的心理效应。

4.重视无彩色系的应用

道家通过虚实、动静、黑白之间的阴阳相生相克的关系，来利用无彩色系来诠释色彩缤纷的天下万物，这也启示我们在现代企业形象设计中对无彩色系的运用。现代社会是一个色彩斑斓的社会，但是，艳丽、繁华的五颜六色也会引起人们的审美疲劳，基于无彩色系的企业形象设计，在现代社会可以避免囿于同质化，从而起到一种标新立异的创新设计。这种设计可以将现代设计理论和传统道家色彩理念相结合，摆脱色彩应有属性的束缚，显得更具自然、淡雅和永恒之美。当然，在以无彩色系为主体的现代企业形象设计中，点缀一些面积很小，但是纯度极高的色彩，也会产生意想不到的效果。总之，无彩色与彩色的相互作用和巧妙运用，对于丰富现代企业形象设计的色彩元素具有重要作用。

5.重视色彩的情感表达

佛家十分重视色彩的情感表达，他们凭借对色彩的独特认识，塑造出富有异域特色的佛家世界。重视色彩的情感表达，需要色彩与图形相互配合。在现代企业形象设计中，更需要色彩与形状联袂，以抒发创作者的思想感情。此外，重视色彩的情感表达，还需要色彩与材质的合理运用，材质不同色彩所表现的情感也有所不同，合理运用色彩与材质，不仅可以创作出传统艺术氛围，还可以塑造不现代时尚气息。虽然设计作品本身传递的是现代思想，但是这种“情充于内”的色彩情感表达方式依然闪烁着传统色彩文化的光辉。

三、结语

我国的传统色彩文化是五千年传统文明的重要表征，其蕴含的丰富的象征意义和哲学思想，是现代艺术设计取之不尽的艺术源泉。设计师应该深入理解传统色彩文化的核心意蕴，并将其融入现代企业形象设计，使传统色彩更好的为企业形象设计服务。

作者：彭光荣 单位：盐城工业职业技术学院

参考文献：

[1]张燕.中国传统色彩文化对企业形象设计的启示[J].新闻界，2009（3）：186-187.

[2]王静.基于传统文化元素的企业形象设计研究[J].科技与管理，2011（4）：93-95.

[3]张媛媛.传统色彩意象在企业形象设计中的应用研究[J].大众文艺，2015（14）：68-69.