【摘要】电子商务专业及跨境电商专业的人才培养方案多数重视技能知识教育，但忽视了很重要的一点:基本的综合素质教育的培养。在综合素质教育的重点中设计美学是一个不可缺少的环节。通过培养学生鉴赏美、欣赏美和设计美的能力，可以促进本专业学生综合素质和能力的跨越性提升。

【关键词】设计美学；电子商务；人才培养

近几年来，电子商务行业的发展比较迅猛，电子商务领域范围广，从工业到商业，新兴和传统行业都积极加入这个领域。学院培养的人才不能满足企业的需要，对于电子商务的人才的培养变得尤为重要。但在学院教育中多重视核心能力的培养，却忽视了设计美学的教育和要求这一个基本的素质，导致在网站设计和网页设计等方面学生的设计缺乏一定的美感和吸引力。其实设计软件是没有思想的操作，对于没有设计功底的学生来说设计网页也不是一件困难的事，但是创意需要更多的是人为因素，所以没有设计美学功底的学生在设计层面不能有一定的高度，致使学生在毕业进入企业后很难有好的发展。漂亮、美丽、吸引力等术语出现证明了设计美学悠久的历史。设计美学作为网页的“door-opener”，能够给用户创造第一印象，美观的界面可以激起用户探索的欲望。情感有很大部分受美观的设计的影响，从设计美学的角度来说，愉悦的网页不仅可以创造积极的情绪状态，而且能够影响其他构念并产生积极的效果，例如喜好，冲动型，满意度，客户忠诚度，回访意向等。作为一种教育，设计美学不仅仅体现在知识层面，也体现在能力方面。设计美学在电子商务中的岗位主要表现在几个方面：1）像商务网站开发人员、网络编辑员、网页设计人员等电子技术岗位，不仅要求学生能够凭借自己的专业知识设计出功能强大的网站，还需要网站具有美观性，受网民欢迎。这要求学生要同时具备设计美学功底和艺术功底，只有这样才能成为一个合格的综合性专业人才。2）像客户关系管理人员、广告销售代表等商务贸易岗位，作为销售岗位，需要具备良好的文字功底，能够独立完成市场宣传策划文案，这样才能够去推广网站，与客户建立良好的关系。以上都需要较强的美学功底当做保障，设计美学进入电子商务学生的教育是重要的，也是必要的。设计美学对电子商务专业人才培养的能力体现：

1鉴赏美的能力

培养学生学会识别美是设计美学课程的目的。什么是美？表现在对自然美和行为美的鉴别。让学生养成良好的行为习惯，培养社交礼仪的能力。

2欣赏美的能力

生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛，因此，要培养学生学会欣赏美的东西，懂得赞美。想要生活更加快乐，需要用审美的眼光看待万事万物，保持乐观开放。要做自己生活的主人，无论处于什么样的困境，都要正视接受，面对现实。设计美学，可以使学生了解自然之美，在网站设计、广告设计中应该学会用真正美的东西吸引人。

3创造美的能力

电子商务专业的学生设计的过程是创造美的过程，这个美从形体到气质，由内而外，处处需要设计来体现。1）网站设计属于平面设计，更属于视觉艺术，参观者浏览网站是在观看网站内容也是在进行审美阅读的过程，其中包括动态的和静态的互动，视觉所感受到的色彩、文字、图形、构图、排版、声音等会被人们进行客观的评价，从而引起美感冲动。必须遵循几个要求：版面设计要使用统一的法则，注意结构和界面的简洁，降低混乱感；将设计元素进行动态化处理。2）网络销售的主要目的是商品展示，而图片就是展示的主要内容，所以拍照技术必须要强大，而美学知识是拍照的基础，要懂得有机结合光、形、色三要素，拍出突出商品特色的图片，发挥出商品的优点，从而吸引观众的眼球。3）网络广告设计。通过美的广告创意和图案推销产品是必须遵求的基本原则。4）网站推广、客户管理。网站人员首先要学会推销自己，要有基本的社交礼仪，掌握一定的化妆和穿戴技巧，注意自己的外表形象。网站界面要美观大方，文案表达意境优美，文字优美，要引人入胜。电子商务页面设计与平面设计中的版式设计类似，每一个页面相当于一个版面。一般来说，一个页面中的文字要恰当，太少层次简单，太多显得杂乱，一般2-3种为易，且字号要合适，为利于阅读行距要适中。色彩使用不要太复杂，要简洁，避免花哨，许多的网站用渐变色闪烁的文字来吸引消费者的注意，但容易让消费者眼花缭乱，达不到预期的效果。另外，设计尽量用通用的字体，如果字体没有在电脑中安装就不能正常显示。美感要有很强的主观性，对待同样的事物，我觉得美他人未必觉得美，我们不能因为这样就否定美感的作用。康德说过：美感是主观的。在他看来，美必须借助心才能感觉到，但必须有适合心理机能的条件，才能使心感觉到美。网页作为一种媒介传递的方式，必须具有阅读感，电子商务网站一般需要处理和展示的较大的信息量，更要强调网页的易读性。所谓易读性就是指有层次、有目的地传达信息，使人产生愉悦的阅读体验，这就是网页设计的目的，更是所有用户体验的基础。想要给人无比舒适的浏览体验就必须将信息内容恰当地、有秩序地排列在网页版面当中，要做到这一点，网页设计师要做到利用运动设计美学的规律和手段，有效地进行引导，帮助客户解决问题并满足用户的需求。产品图片的美学对顾客的唤醒情绪存在不同的作用机制，表现美学的产品图片更能促进消费者的唤醒度，就设计美学而言，消费社会中人们的审美挂念从传统美学强调的升华、超功利、理性、超越性转向感知领域，消费文化了解人们本能的对美的追求，依靠社会化的大众传媒，营造了逼真的幻境。设计美学对电子商务专业的学生来说至关重要，为了让电子商务专业将来能更快、更好的发展，需要加强电子商务专业学生的设计功底。有的网站大量使用黑色和暗色，搭配深色的文字，为了突出个性，深色的使用会让消费者产生压抑的情绪，颜色的使用不利于用户的阅读，这说明无论网站的内容和商品是什么，都不能因为色彩使用而让消费者产生压抑烦躁等负面情绪。色彩的运用对一个网站起着至关重要的作用，在电子商务网站设计中，考虑到电子商务特殊的使命，必须遵循一定的设计原则，只有这样才能让设计美学更好的服务于电子商务设计制作，对文字、图形以及色彩的处理也要符合网上传输和显示的要求，以达到较好的屏幕视觉效果。电子商务发展是社会发展的需要，需要善于融合设计美学的表现特点，及时接纳信息时代的各类技术，创造出全新的艺术表现方式，促使其适应客户的审美取向，不断汲取和发展设计美学思想，促使中国电子商务呈现出设计特性和时代特性。

作者:李素梅 单位:山东现代学院