在包装设计中，给消费者带来的第一感觉就是色彩，色彩具有不同的心理感受，给消费者带来不同的情感诉求。成功的包装设计离不开色彩的搭配，色彩的成功运用能提高消费者对商品质量的信任，塑造良好的企业形象，还有唤起消费者情感诉求的作用。情感因素是视觉体验和心理感受的相互作用，包装设计就是通过色彩传递情感，与消费者进行心理沟通与交流，对商品产生内心的共鸣，影响商品在消费者心中的形象。全面了解包装色彩的理论知识，掌握色彩的情感心理，才能更好地把色彩运用的包装设计中，提高商品包装的美观度。

一、色彩的情感因素及色彩特性

1.1色彩的情感联想

色彩能给人带来心理和生理感受，产生不同的艺术感染力，消费者对色彩带有主观情感，刺激着人们的视觉，使人们产生各样的内心联想，色彩的情感联想与企业的特点相融合，让人们对商品产生不同的兴趣。在心理感受上，色彩有冷暖感，如红和黄等为暖色调，联想到阳光和火苗，产生温暖感和积极感；而蓝色和紫色联想到冰块、海洋，使人产生冰冷感和消极感。色彩还具有轻重感，一般浅色和冷色感觉较轻；暗色和暖色感觉比较重，具有存在感，如黑色显得比较沉重。在味觉方面，色彩具有不同的味觉感受，如红色让人联想到辣椒感觉到辣味；橘色和粉色给人一种甜甜的感觉，联想到橙汁和罐头等。在表现商品的质感方面，色彩还可以让人产生不同的质感感受，纯度和明度高的色彩给人的第一感觉是华贵和高档，反之，给人质朴和简约感受。

1.2色彩的情感表达

不同的商品选择不同的包装色彩。如可口可乐的包装色彩是人们最熟悉的，选用红色和白色，配上不断变化的标志，表达出年轻人的运动精神，也象征着公司永葆朝气的时代内涵；柯达公司选用黄色包装胶卷，表达出喜悦、希望和对人思念的情感，让人们对柯达胶卷记忆深刻。食品的包装多选用色彩艳丽明快的暖色，如橘色、橙黄等表现食品的香甜嗅觉，也有选用金色、咖啡色等表现营养丰富的感觉；女性化妆品包装选择柔和、洁净和娇嫩明快的色彩，表达出化妆的高档和典雅。色彩的情感表达存在年龄和性别的差异。如儿童多喜爱鲜亮、明快、活泼的色调，表达出儿童天真活泼、思维纯洁，象征着儿童健康成长；青年选用青春系列色彩，表现出年轻人思维活跃，勇于创新的个性特征。在性别方面，女性大多喜欢白色、红色和粉色等，表达出女性的曲线和柔美，而男性多蓝色和黑色，显示出庄重严肃，表现出男性的阳刚之美。

1.3色彩的基本特性

色彩的象征性是第一特性。颜色能象征商品的属性，是商品的形象色，象征性与情感联想结合，就会让人对商品有第一印象，增加商品的视觉效果。其次，具有民族性和流行性，根据国家、地域和民族等不同，其对色彩含义的理解和使用也有所不同，如中国喜欢用红色和黄色，表达欢庆、和谐和尊贵，而在西方红色象征战争。因此，根据国家和地域等选择包装的色彩。第三，色彩还具特异性，对于同一包装长时间使用一种色彩，突然改变色彩，引起人们的视觉注意，从而促进商品销售。

二、色彩在包装设计中的运用

2.1色彩的配色技巧

各种色彩都有自己固有的美感，配色是根据色彩之间的和谐关系，使包装产生视觉的美感。配色要注意三点：1按一定色彩秩序配色；2色彩要主次分明，有一定的比例关系，形成秩序美；3色彩搭配要注意情感变化，掌握色彩之间的明度和纯度。在包装用色方面，颜色要简洁，能用一色不用二色，尽量做到用色少，颜色主次分明、层次清晰，强化色彩的可见性，让包装更容易识别。

2.2色彩的运用原则

色彩的使用突出商品特性的原则，如食品包装，通过色彩要体现出有味觉、无污染，勾起消费者的购买欲。色彩在包装中的运用不是凭空选择的，而是要与包装协调统一，才能正确的传达商品的信息，色彩的配色应与商品属性配合，抓住色彩的象征性和情感联想等特点，用色彩定位商品，表达出商品的特性和功能。包装色彩要体现出人性化原则，讲究“以人为本”的理念，科学性与个性发展相结合，既要遵循传统，又要赋予个性色彩，表达出对人的尊重，和谐的包装色彩视觉有利于社会发展和人的健康生活。根据色彩的基本特性选用包装色彩，抓住消费者心理，让包装达到“人性化”的维度。色彩还要突出工艺性原则，使色彩选用符合包装设计的生产与印刷工艺，考虑包装色调，体现出商品包装的记忆性原则，工艺性与记忆性原则两者之间是相辅相成的。因此，色彩在运用方面也需要掌握一定使用原则，才能让包装成为消费者的视觉中心，增强消费者对品牌的信任度。

三、结语

色彩在包装设计中具有关键作用，色彩的情感因素可以让人对商品的质量有信任感，是购买商品的重要因素之一。色彩在包装中有着独特的内涵与作用，对包装产生附加价值，是一种潜在的品牌资源，注重色彩要素在包装中的统一性，体现出色彩的重要作用。因此，对色彩的情感因素和特性准确的理解与运用，是色彩成为包装设计的重要要素。

作者：杨杰 单位：曲阜师范大学美术学院